Замість гамбургерів мережа ресторанів KFC пропонує курятину, а її логотип, який точно передає абревіатуру, свідчить про відданість минулому компанії. Тепло і привітність випромінюють усміхнене обличчя засновника, рама у формі скла та колірна гамма. KFC — мережа закладів швидкого харчування, яка зробила курку популярною, пропонуючи її як альтернативу популярному бургеру. Harland David Sanders відкрив компанію, відкривши перше відділення. Смажена курка Кентуккі — офіційна назва страви. Щоб дізнатися більше про логотип KFC, у цій статті докладніше пояснюється історія та походження бренду. Давайте зануримося!!!
Логотип KFC
Кожна країна знайома із закладом швидкого харчування KFC. Компанія існує з 1930 року завдяки полковнику Сандерсу. смак! це назва мережі ресторанів. У Луїсвіллі, штат Кентуккі, розташовані торгові марки та офіси компаній. До того, як KFC стала найбільшою франшизою ресторанів швидкого харчування у світі, її засновник, полковник Харланд Сандерс, керував одним придорожнім кіоском під час Великої депресії. Зіткнувшись із кількома перешкодами на початку, KFC згодом став глобальною франшизою вартістю 8.5 мільярдів доларів і посів 86 місце в списку найдорожчих брендів світу 2019 року.
Є багато змінних, які призвели до нинішнього рівня успіху KFC, у тому числі його новий підхід до смаження курки та надання її як продукту швидкого харчування та його відмітний бренд як ресторану, заснованого на південній гостинності та кулінарії. Але емблема компанії та винахідливі способи, якими вона була корисна в усіх її маркетингових діях, є одними з найважливіших із них.
Новий логотип KFC
Полковник Харланд Сандерс замінює свій білий піджак на червоний фартух, оскільки компанія, яку він заснував, запускає глобальний редизайн своїх ресторанів KFC і є однією з найбільш впізнаваних ікон у світі.
У вівторок компанія оприлюднила новий логотип, який використовує більш яскраві кольори та чіткіше зображення покійного винахідника Kentucky Fried Chicken, який продовжуватиме носити свій фірмовий чорний метелик, окуляри та цапину борідку.
«Цей крок дає нам шанс не тільки переконатися, що ми залишаємось сучасними, але й пояснити клієнтам реальність полковника Сандерса та той факт, що він був шеф-кухарем», — сказав Грег Дедрік, президент американського підрозділу KFC.
Логотип змінюється лише вчетверте за п’ятдесят років і вперше майже за десять. Під підборіддям полковника ви можете побачити логотип KFC великим чорним шрифтом на червоному тлі, що пасує до його червоного фартуха.
Новий дизайн магазину включає нову графіку зі словами «Смажена курка з Кентуккі» та слоганом «Добра пальці лизати» та «11 секретних трав і спецій», що натякає на відомий секретний рецепт полковника.
Відро для курчат від KFC, ще один популярний продукт, також матиме новий дизайн замість існуючого.
Додаткова інформація
Компанія заявила, що протягом наступного року буде розширювати новозбудовані магазини по всьому світу. Починаючи з січня, у телевізійній рекламі з’являтиметься новий логотип, який уже використовується на веб-сайті KFC. Yum Brands Inc. володіє KFC, групою ресторанів у Луїсвіллі, штат Кентуккі, яка також є материнською компанією Taco Bell і Pizza Hut.
Дедрік передбачав, що одного дня це буде доступно в кожному ресторані. Майбутнє будівництво нових магазинів і ремонт включатиме нового полковника. Нові ресторани, за словами фірми, матимуть затишніший дизайн інтер’єру, скляні вітрини, які відкриваються, як магазини, і комп’ютеризований музичний автомат, який забезпечує безкоштовну музику на вибір клієнтів.
За словами прес-секретаря Yum Емі Шервуд, нові дизайни будуть корисні за кордоном, зокрема у відомих ресторанах KFC у Китаї, де бізнес відкриває більше одного нового ресторану щодня. Зараз у Китаї є 1,700 закладів KFC і 14,000 XNUMX по всьому світу.
Сем Су, генеральний директор китайського підрозділу Yum, вважає, що, незважаючи на їхню популярність, логотип Colonel Sanders і розташування KFC потрібно змінити.
Що символізує логотип KFC?
Емблема KFC, на якій зображено полковника Сандерса як засновника компанії, символізує багате історичне минуле компанії. Твір мистецтва Харланда Сандера доповнюється великим написом KFC і класичною кольоровою гамою в червоному, чорному та білому кольорах.
Хто така людина в логотипі KFC?
До того, як Kentucky Fried Chicken став другим за величиною фаст-фудом у світі, його створив чоловік на ім’я Гарланд Сандерс, який готував страви місцевої кухні на придорожній заправці. Сандерс залишається миттєво впізнаваним обличчям компанії навіть після смерті в 1980 році.
Чи використовує KFC харчові барвники?
KFC Friday, ресторан швидкого харчування, заперечив використання штучних барвників у стравах з рису. KFC оприлюднив заяву, в якій говориться: «Ми використовуємо виключно натуральний барвник (бета-каротин), наданий з дуже авторитетних іноземних джерел, у наших стравах Rizo Rice.
Якого кольору курка KFC?
Ви можете побачити червоний, бежевий, світло-коричневий, чорний і білий як кольори Kentucky Fried Chicken на логотипі. Використовуйте цю колірну схему KFC для цифрових або друкованих проектів. І коли вам потрібно узгодити палітру кольорів компанії та точні значення кольорів.
Що означає слоган KFC?
Більшість ресторанів швидкого харчування мають якусь крилату фразу, яка допомагає клієнтам запам’ятати їх. «Добре, щоб пальці олизати» — це була крилата фраза для KFC у 1956 році.
Ця фраза означає, що багато їжі KFC споживають виключно руками. Таким чином, навіть після того, як ви з’їли їжу, у людини все ще залишаються на руках сіль і приправи. Як результат, цей вислів стосується вилизування чогось чистого, а не миття.
Гасла, які використовує KFC, змінювалися з роками. Один із них: «Ніхто не готує курку так, як KFC». Інший був «таким хорошим», що є саме їхньою крилатою фразою (на момент написання цієї статті). Проте жодна з їхніх інших крилатих фраз не набула такої популярності, як «добро, що пальці оближеш».
У 2011 році компанія KFC вирішила замінити крилату фразу «добре, що пальці оближеш», незважаючи на її популярність і той факт, що вона використовувалася трохи більше 50 років. Навіть якщо вони перестали використовувати цю фразу, люди все одно часто вживають цю фразу.
Логотип KFC – це краватка чи боді?
Творець KFC Харланд Сандерс зображений на емблемі компанії з краваткою-метеликом, яка з’являється в її рекламі. Під час останніх оновлень KFC надала полковнику Сандерсу плечі та фартух.
Ідентичність бренду KFC
KFC — заклад швидкого харчування, який спеціалізується на смаженій курці. Зараз KFC має понад 18,000 115 офісів у XNUMX країнах. Місія KFC полягає в тому, щоб бути найкращою інтегрованою компанією з громадського харчування у світі, пропонуючи незмінно високоякісні страви та чудове обслуговування клієнтів. Її мета — підвищити акціонерну вартість, підвищити прибутковість і забезпечити послідовне стійке зростання.
Логотип і торгова марка KFC відомі великій кількості людей у всьому світі, і це дає KFC чудову можливість отримати нових клієнтів. «Культура бренду може як рухати вас вперед, так і відставати», — каже голова та генеральний директор Yum Девід Новак. Кілька магазинів одного разу закрилися, що призвело до падіння галузевих рейтингів. Крім того, бізнес відійшов від принципів бренду. Може бути складно внести значні зміни, щоб повернутися до тих початків, але це те, чого KFC намагається досягти. «Коли Kentucky Fried Chicken доклав максимум зусиль і став найактивнішим, полковник і його ідеали були в центрі всього, що ми робили», — сказав журналу QSR бренд-президент і головний концептуальний директор KFC Кевін Хохман. Ці принципи є важливими для того, чому Kentucky Fried Chicken настільки відомий.
Але те, як люди зараз бачать фаст-фуд, є трохи застарілим. Не вистачає бажання та поточної перспективи звернути увагу на молодих клієнтів чи тих, хто все ще шукає здорового способу життя. KFC постійно надає своїм відвідувачам найкращі страви та страви в індустрії ресторанів швидкого обслуговування. KFC пропонує різноманітне меню з низьким вмістом жиру та калорій, яке є ідеальною темою та найкращою альтернативою здоровому способу життя.
Полковник став більш енергійним, динамічним і сучасним завдяки юнацькій бадьорості, помітним відмінностям і меншій лінійності. Йому щойно виповнилося 65 років, коли він відкрив бізнес, і логотип показує, що 65-річні люди сьогодні все ще бадьорі та виглядають молодими. Більша посмішка також робить полковника більш доступним і привітним, спонукаючи кожного клієнта зупинитися на обід.
Історія логотипу KFC
Харланд Сандерс, народжений у 1890 році, виріс на фермі неподалік від Луїсвілля, штат Кентуккі. Пізніше він заснував KFC і взяв на себе роль її талісмана. Перший ресторан Kentucky Fried Chicken Сандерс відкрив лише в 1930 році, хоча йому на той час було майже сорок. Часто кажуть, що успіх Сандерса у створенні успішної фірми пізніше в житті є доказом того, що ніколи не пізно почати наступну велику справу.
Але перш ніж відкрити свій перший ресторан, Сандерс спробував кілька кар’єр, з різним ступенем успіху. Незважаючи на це, Сандерс наполягав на своїх підприємницьких цілях навіть під час найгіршої Великої депресії, коли розпочати новий бізнес було значно складніше, ніж зазвичай.
І останнє, але не менш важливе: Сандерс навчився готувати страви в південному стилі від своєї матері, і в 1930 році він купив автозаправну станцію Shell у Північному Корбіні, штат Кентуккі, і перетворив її на ресторан, де пропонував такі страви, як стейк, сільська шинка та звичайно, смажена курка.
Після того, як перший бізнес був успішним протягом чотирьох років, Сандерс переїхав до більшого приміщення через дорогу, де він міг прийняти більше клієнтів. Харланд Сандерс зарекомендував себе як ключовий гравець у бізнес-секторі Кентуккі лише через шість років після відкриття свого першого ресторану в 1936 році. Губернатор Рубі Лаффун присвоїв йому почесне звання полковника.
Загальний час приготування замовлення клієнтом смаженої курки від полковника Сандерса на цей момент становив 35 хвилин. Сандерс не був задоволений тривалим часом приготування, але він наполягав на тому, щоб не смажити курку у фритюрі, оскільки вважав, що це знизить якість їжі. Однак перші скороварки з’явилися на прилавках у 1939 році. Спочатку єдиною метою цих скороварок було приготування овочів на пару. Сандерс зміг перетворити їх на фритюрниці під тиском, що значно скоротило час приготування його смаженої курки без зниження якості. Тепер, коли Сандерс міг готувати смажену курку так само швидко, як інші ресторани швидкого харчування могли готувати гамбургери та картоплю фрі, у KFC була реальна можливість конкурувати на ринку швидкого харчування.
Додаткова інформація
У 1940 році був обраний 11 трав і спецій, які складають «Оригінальний рецепт» Сандерса. Незважаючи на те, що він ніколи не оприлюднював цей рецепт, він неодноразово визнавав, що його було відносно просто створити та містив інгредієнти, які більшість людей, ймовірно, вже мали на своїх кухнях. Однак цей оригінальний рецепт і його винахідлива техніка приготування під тиском допомогли ресторану Сандерса вийти на новий рівень багатства. У 1955 році Сандерс почав передавати назву «Kentucky Fried Chicken» іншим власникам ресторанів. Це за допомогою художника знаків на ім’я Дон Андерсон. До 1963 року KFC була найбільшою компанією швидкого харчування у світі з більш ніж 600 магазинами, розкиданими по Сполучених Штатах.
У цей період швидкого зростання KFC Сандерс почав приймати образ «полковника Сандерса» і взяв на себе роль талісмана мережі. Після того, як у 1950 році губернатор Лоуренс Уетербі повторно присвоїв Сандерсу звання полковника Кентуккі, Сандерс почав одягатися та грати в цій ролі. Він почав називати себе «полковником», відпустив бороду, одягнув білий костюм і краватку. У свої останні роки Сандерс був прес-секретарем компанії та амбасадором бренду. Він відвідував ресторани KFC по всій країні, зберігаючи легенду про полковника Сандерса. У грудні 1980 року Харланд Сандерс, на жаль, помер. Але його образ полковника Сандерса продовжує жити і є важливою частиною бренду KFC.
Звичайно, ключовим елементом брендингу KFC є миттєво впізнаваний дизайн логотипу компанії. KFC використовував свій логотип у широкий спектр способів, щоб збільшити популярність ресторану до рівня, яким він зараз користується. Дизайн логотипу відіграв важливу роль у розвитку бренду протягом багатьох років. Початковий успіх KFC, безсумнівно, пояснюється планом Сандерса продавати смажену курку як пункт меню швидкого харчування. Але дизайн логотипу бренду також мав вирішальне значення для його розвитку з часом.
Коли KFC змінила свій логотип?
Як резервний логотип для реклами KFC з 1959 року використовується оновлена версія логотипу 1965 року, яка містить зображення полковника Сандерса, вперше представленого в 2016 році. Проте в північноамериканській упаковці та рекламі він повністю замінив KFC. логотип з 2018 року.
Що таке слоган KFCS у Китаї?
Коли KFC вперше запустили в Китаї, їхній слоган «добре, щоб пальці олизати» був трохи заплутаний у перекладі та вийшов як «з’їсти пальці».
Чи роблять KFC свіжу курку?
Правда полягає в тому, що кожен унікальний шматочок їх цілої курки панірується вручну досвідченим кухарем цілий день, щодня, і доставляється свіжим до їхніх ресторанів кожного дня тижня.
Чи використовує KFC Rainbow Chicken?
KFC стверджує, що курка, яку вони використовують, не містить гормонів і стероїдів відповідно до правил для всієї південноафриканської курки, яка виробляється на місцевому рівні, і одним із основних джерел курятини є ферми Rainbow.
Оригінальна історія логотипу KFC
У логотипі бренду KFC є дві константи: колірна гамма компанії та портрет засновника компанії. Протягом своєї історії він пережив п’ять різних ітерацій. Крім того, це не були серйозні зміни, а радше вдосконалення, які заслуговують на термін «розвиток торгової марки».
Оригінальний логотип KFC: історія з 1952 по 1978 роки
Оскільки вона створила шаблон для майбутніх логотипів, піктограму періоду можна вважати першою появою. Чорно-білі графічні та текстові розділи включені.
На першому зображено тезку та тезку компанії, полковника Сандерса, у абсолютно чорно-білих тонах. Фігурка — це лише його голова, але краватка-метелик робить його схожим на кінцівки та ноги героя мультфільму, створюючи враження, що він сміється.
Друга частина назви KFC є розширеною версією оригінальної назви. Назва страви, що перекладається як «Смажена курка з Кентуккі», описує зірковий інгредієнт страви. Літери «K», «F» і «C» намальовані великими літерами.
Оригінальний логотип KFC: історія з 1978 по 1991 роки
У 1978 році відбулися помітні зміни в логотипі. Візуальний значок було зміщено ліворуч і розміщено перед фразою. Який дизайнери відформатували як триярусну колону. Його обличчя було роздутим, а вираз обличчя пом’якшеним і згладженим, щоб справити краще перше враження на потенційних клієнтів. Таким чином, рутинне оновлення стало успішною рекламною стратегією. Акцент в оновленому шрифті зміщується на літеру «K» завдяки довшій ніжці, яка виходить за «C».
Оригінальний логотип KFC: історія з 1991 по 1997 роки
У цей час власник компанії вирішив скоротити назву компанії. Для цього було дві мотивації. Перший не вимагає особливої розшифровки, тому що місце харчування добре відоме. Друга причина полягає в тому, що менший термін можна використовувати в дорожчому рекламному місці. Фірмова колірна гамма, яка завжди була помітна на емблемі в ті роки, є найбільш відмітною рисою старого значка. Тут присутні елементи червоного, чорно-білого.
У 1997 році «фотографії» засновника мережі стали значною частиною зовнішнього вигляду KFC. В образі полковника багато деталей, а кольори досить схожі на пастельні, особливо синій і білий. За квадратними знаками відмінності суцільний червоний фон.
Оригінальний логотип KFC: історія з 1997 по 2006 роки
Landon Associates відповідає за поточний логотип. До кінця періоду його замінили на усміхнений стилізований олівцевий портрет полковника Сандерса. У формі сферичного символу. На зміну традиційному піджаку прийшов фартух з трьома горизонтальними смугами. А також літери «KFC» були перенесені з лівого боку центрального зображення на ліве верхнє плече.
Оригінальний логотип KFC: історія з 2006 по 2014 роки
Приголомшливе чорно-червоне коло, що зображує полковника у фартусі, а не у смокінгу, все ще було широко визнаним у 2006 році. Незважаючи на це, тим часом формальний наступник планувався.
Оригінальний логотип KFC: історія з 2014 по 2018 роки
Цей чорно-білий логотип KFC є поверненням до оригінального логотипу, створеного в 1952 році. У новій версії є скорочений варіант назви під усміхненою головою. З фірмовою краваткою-метеликом, а на старшій була лише голова.
Оригінальний логотип KFC: 2018 – сучасна історія
Реконструкція 2018 року ознаменувала останню ітерацію логотипу та бренду KFC. Дизайнери вдосконалили профіль, зробивши емблему трапецієподібною. До попереднього біло-червоного фону додано три широкі вертикальні лінії, а голову тепер оточує чорна рамка. Біла середня смуга – це місце, де буде показано графічний знак. KFC виділено курсивом, щоб вказати на його статус абревіатури. Трапецієвидна форма логотипу робить його схожим на скло, яке є однією з основних частин мережі швидкого харчування. Це змушує людей почуватися привітними та гостинними.
Елементи дизайну логотипу KFC
На логотипі KFC 2018 зображено посмішку полковника Сандерса в червоно-білій трапеції з назвою компанії внизу.
До 1991 року на логотипі компанії було написано «Kentucky Fried Chicken». Однак у нинішньому логотипі та попередніх чотирьох логотипах було використано акронім KFC, а не повну назву ресторану. Було припущено, що рішення відмовитися від терміну «смажене» було мотивовано занепокоєнням щодо асоціації цього терміну з нездоровою їжею.
У наш час логотип KFC перетворився на дизайн, який одночасно є дружнім і привабливим. Навіює думки про традиційну південну гостинність. Це чудова ілюстрація того, як логотип може узагальнити цінності компанії та донести їх до клієнтів. Таким чином, відповідність бренду KFC.
Популярність логотипу KFC
Логотип фаст-фуду, особливо такого відомого, як KFC, має вирішальне значення для залучення клієнтів. Перед рестораном KFC завжди є рекламний щит з емблемою KFC. Миттєво впізнавана емблема KFC робить цей рекламний щит достатнім для інформування перехожих про пропозиції закладу ще до того, як вони зупиняться на під’їзді.
Очевидно, що логотип KFC мав вирішальне значення для успіху онлайн-рекламних кампаній компанії. Ви можете розраховувати на те, що побачите логотип KFC на фоні. Або як основний елемент дизайну в будь-якій телевізійній або інтернет-рекламі, яку випускає компанія.
KFC, як і будь-який великий і процвітаючий бізнес, зміг заробити на ліцензуванні своєї торгової марки. Хоча товари під брендом KFC не є широко доступними, вони створюють солідний додатковий потік доходу для корпорації.
Немає значення, намагаєтеся ви запустити наступний McDonald's чи стартап у зовсім іншій сфері; якісний, професійно розроблений логотип буде обов'язковим. Зрозуміло, що потужний дизайн логотипу може мати велику цінність для бізнесу, що розвивається. Про це свідчать численні способи, якими KFC користувався для розширення своєї споживчої бази протягом багатьох років.
Що таке червоний колір KFC?
Відома нині абревіатура «KFC» з'явилася в логотипі лише в 1991 році. За деякими даними, корпорація прагнула позбутися терміна «смажене». Це тому, що це мало на увазі небажаний варіант харчування. Емблема тепер включає червоний колір, а також своєрідну горизонтальну градацію.
На логотипі KFC зображений полковник Харланд Сандерс, а не вигаданий персонаж на ім’я «полковник Сандерс». Він народився в 1890 році і виріс в Індіані на фермі. У 1930 році Сандерс відкрив у своєму ресторані лавку зі смаженими курками.
Чи бургери KFC на 100% складаються з курки?
Це простий, ароматний гамбургер з оригінальним рецептом і 100% філе курячої грудки. Неперевершений смак найулюбленішого на всі часи.
Чому Китай так любить KFC?
KFC досягла успіху в Китаї, задовольнивши китайські смаки, створивши такі страви в меню, які ніколи не будуть представлені в магазинах США.
Що таке KFC Chicken Injected With?
У розкритті Reuters виявилося, що компанія Koch Foods, передбачуваний постачальник KFC, виробляла свою курку з використанням медичних антибіотиків, включаючи віргініаміцин. Віргініаміцин є одним із «дуже важливих» для людської медицини Управлінням з контролю за продуктами й ліками США та Всесвітньою організацією охорони здоров’я.
Логотип KFC Man
Коли ви чуєте це вперше, ви можете думати лише про їхню апетитну курку, гамбургери Zinger і ті великі червоно-білі відра, набиті ще більшою кількістю курки!
Але окрім їхньої смачної їжі, пам’ятаєш ще й знайоме обличчя. Це усміхнений літній чоловік в окулярах, який просить вас взяти відро курки у вашому улюбленому ресторані швидкого харчування. Його краватка-метелик, який стильний, добре сидить на ньому і виглядає красиво, доповнює його червоно-білий фартух.
Ви можете не знати, хто він насправді. Незважаючи на те, що ви миттєво впізнаєте ресторан швидкого харчування та символ. Ви могли згадати його ім’я після того, як це сказав ваш друг, який любить згадувати дрібні факти, щоб порушити незручне мовчання. Але хто він насправді і чому він так тісно пов'язаний з відомою в усьому світі мережею фаст-фудів? Почнемо з того, що це не вигаданий персонаж?
Людина з логотипом KFC: хто він?
Полковник Гарланд Девід Сандерс — бізнесмен, який почав з продажу курки на придорожньому кіоску, а пізніше заснував велику компанію швидкого харчування. Там він винайшов свій «секретний рецепт» і відкрив новий спосіб приготування курки у фритюрниці під тиском.
Сандерс відкрив свій перший ресторан Kentucky Fried Chicken у Саут-Солт-Лейк, штат Юта, у 1952 році. Він зробив це після того, як усвідомив, що франчайзинговий бізнес ресторанів має великий потенціал.
Як видно, з 1952 по 2018 роки полковник Сандерс був на кожному логотипі KFC.
Дизайнери Ліппінкотт і Маргуліс створили оригінальний логотип між 1952 і 1978 роками. Використовуючи монохромну чорно-білу палітру кольорів, щоб виразити класичний і позачасовий характер бренду. У 1978 році полковник Сандерс підстригся більш професійно. Його стилізоване зображення голови було збільшене, а краватка-метелик коротша. Крім того, шрифт було змінено, щоб виглядати набагато більш симетричним.
Коли в 1991 році назва змінилася з «Kentucky Fried Chicken» на відому абревіатуру «KFC», дизайн сильно змінився. Ходять чутки, що компанія вирішила видалити слово «смажене» зі свого логотипу. Це тому, що вважалося, що споживачі прирівняють це до поганої їжі. Щоб зробити його більш привабливим, також додали червоний колір.
Після цього полковник Сандерс приймає нову зачіску та приємнішу посмішку, щоб вітати клієнтів і гарантувати їхнє самопочуття, надаючи своїй зовнішності набагато більш згуртований вигляд. І логотип поступово став виглядати простіше.
Пов'язані статті
- РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ: визначення та 20 найкращих прикладів та ідей кампанії.
- Бренди житнього віскі: 21 найкращий бренд житнього віскі у світі
- РЕСТОРАННИЙ МАРКЕТИНГ: що потрібно знати та стратегії
- ВІДКРИТИ РЕСТОРАН ШВИДКОГО ХАРЧУВАННЯ: скільки це коштує? (Як почати)
посилання
