Завдяки дуже простому, але привабливому дизайну, логотип Hertz дозволяє легко впізнати відому американську компанію з прокату автомобілів.
У поточному логотипі Hertz використовується фірмовий жовтий колір компанії, який символізує 104 роки інновацій і послуг, якими компанія відома. Але якщо в попередньому дизайні логотипу використовувався жовтий текст, тепер він помітніший.
Нинішній вигляд логотипу Hertz свідчить про прагнення компанії йти в ногу з клієнтами, які продають сучасне обладнання та транспортні засоби. На відміну від раніше, коли шрифт складався з квадратних блоків, тепер він більш сучасний і має закруглені краї.
По суті, новий логотип Hertz намагається створити більш сучасний корпоративний імідж, який показує, наскільки відомий бренд Hertz. Це відображає мислення поточних і потенційних клієнтів, які цінують чудовий сервіс, цінність і настроювані параметри.
Але як логотип дійшов до цього моменту? Давайте дізнаємося про це, вивчаючи історію логотипу Hertz і самого бренду.
Логотип Hertz: огляд
Hertz — велика міжнародна компанія з оренди та оренди автомобілів. Належить Hertz Global Holdings, а штаб-квартира знаходиться у США (Флорида). Діяльність компанії має глобальний масштаб. Він має майже 25 тисяч відділень за межами Америки, що дозволяє отримувати значну прибутковість. Hertz також має парк високотехнологічних електромобілів Tesla, які доповнюють екологічно чистий напрямок діяльності компанії.
Візуальна складова айдентики вирізняється використанням контрастних характерних кольорів, сучасним шрифтом та модною формою. Фокус — чіткі літери у формі назви компанії. Він виділяється на тлі невеликого прямокутника блискучого жовтого кольору з відтінком. Наявність світлих відблисків на малюнку створює ілюзію об’єму, завдяки чому знак розрізнення виглядає як цільна пластина.
Логотип Hertz: історія та значення
Що саме таке Герц?
Hertz — відома в США компанія з оренди автомобілів. Серед пропонованих послуг – лізинг та оренда. Їх можуть замовляти не тільки американці, а й люди з інших країн. Є більше 20 офісів у різних країнах. Робота в глобальному масштабі забезпечила компанії успіх, про що свідчить її відносно великий дохід (приблизно 10 мільярдів доларів).
Герц мав виняткову кар’єру. Протягом життя він часто переходив від одного власника до іншого. І це не малі підприємства, а найбільші корпорації світу. Протягом довгої історії компанією керували такі гіганти, як United Airlines, RCA та General Motors. Вони підняли компанію Hertz на нову висоту та піднесли її до рангу найпопулярніших корпорацій світу. Однак у 2020 році компанія оголосила про банкрутство, яке тривало до 2021 року.
Нещодавно він відновив діяльність у ряді країн. Бренд можна впізнати за дуже стильним і природним логотипом. Він символізує життєву силу, енергію та постійний рух, а також прагнення до зростання. Характеристики демонструє добре підібрана колірна гамма з двох кольорів і стилізований шрифт, який виділяється. Ці елементи чудово поєднуються, створюючи відчуття гармонії та завершеності.
1918 - 1978
У 1918 році була створена сучасна Hertz. У цей час Уолтер Джейкобс заснував невелике підприємство на ринку оренди автомобілів. В автопарку було близько десяти автомобілів Ford. Лише жителі Чикаго могли орендувати один із представлених автомобілів. Потім компанію передали Джону Герцу, який негайно почав наполегливо працювати над розробкою нового придбання.
За цей час Hertz мав унікальний корпоративний логотип, який привертав увагу. Це була блискуча пластина, схожа на паралелограм. Його сторони були нахилені праворуч, що надавало символіці динамічності. Фігура була окреслена тонкими чорними лініями та мала блискуче жовте тло.
У паралелограмі містилася основна складова логотипу – назва компанії, яка доповнювалася поясненням сфери діяльності. Перший напис був більший і жирніший, а друга фраза (Rent a car) була меншою і мала тонкі літери. Обраний дизайн підкреслив амбітність молодої компанії, а також її надійність і високу якість обслуговування.
1978 - 2009
У 1978 році Herts пройшов черговий ребрендинг. Новий логотип мав унікальну концепцію. Він представляв філософію бренду в більш лаконічній та сучасній манері. Вилучивши рамку як геометричну фігуру, дизайнери використали тіні, щоб напис виглядав повніше. Відсутність рамки свідчила про те, що бренд отримує більше можливостей і більше не існує обмежень щодо його просування.
Оскільки Herts вийшов на міжнародний рівень, ця функція стала знаковою. Ще одна значна зміна відбилася на шрифті. Завдяки тіні він став більшим і повнішим, демонструючи стабільність, стійкість і міцну позицію на ринку. З додаванням білого фону колірна палітра залишилася незмінною. Основи букв були пофарбовані в насичено-жовтий колір, а контури і тіні — чорні. Це поєднання продемонструвало живучість, силу та довершеність.
Логотип Hertz з 2009 року по сьогодні
Поточний значок бренду Herts був створений у 2009 році. Тоді керівники вирішили оновити логотип і зробити повідомлення зрозумілим. Нова версія являє собою акуратний прямокутник із закругленими кутами і райдужним фоном. Всередині традиційно написано Herts, але більш стильним шрифтом. Шрифт став тоншим і унікальнішим.
Він поєднує в собі лінії з плавними та гострими вирізами, що надає обраному стилю виразності та робить концепцію більш впізнаваною. На відміну від інших символів, буква «р» виділяється. Відсутність в логотипі інших графічних елементів, окрім чіткого напису, підтверджує орієнтацію компанії на певний спектр послуг і бажання їх вдосконалювати. Кольори логотипу - жовтий і чорний, зі світлими відблисками.
Шрифт і кольори логотипу Hertz
Сучасний дизайн Hertz випромінює впевненість, стиль і сучасність. Для цього використовуються яскраві дружні кольори, стилізована рамка у формі прямокутника та літери, які легко читаються. Останній елемент у римському стилі без засічок із поєднанням плавних ліній і прямих розрізів. Це означає, що компанія готова експериментувати, зберігаючи послідовну стратегію.
Символ Герца
Легкий курсивний нахил літер робить емблему більш живою. Красива двоколірна палітра - ще один елемент, який відображає суть компанії. Він використовує традиційний чорний колір для літер і жовтий відтінок для фону. Темні тони символізують твердість, надійність і професіоналізм, тоді як яскраво-жовтий символізує дружелюбність, енергійність і зручність. Ці два кольори представляють головний меседж Hertz: забезпечення максимально комфортних умов для співпраці та високоякісне обслуговування.
Яким шрифтом написано логотип Hertz?
Логотип Hertz відображено шрифтом без засічок, що надає йому сучасного та авторитетного вигляду. Літери, виділені курсивом, мають чіткі, жирні лінії, вирізані чіткими прямими лініями. Крім того, остання буква «Z» має кутасті елементи, які надають всьому дизайну авторитетності та досвіду.
Hertz змінив назву?
Компанія, раніше відома як Hertz Rental Car Holding Company Inc., змінила назву на Hertz Global Holdings Inc., і відсьогодні вона торгуватиметься на Нью-Йоркській фондовій біржі під тикером «HTZ» у «звичайному режимі». »
Еволюція Герца
Корпорація Hertz, раніше відома як Rent-a-Car Inc, є компанією з прокату автомобілів, що базується в Сполучених Штатах і була заснована в 1918 році Уотером Л. Джейкобсом, уродженцем Чикаго, Іллінойс. Зараз штаб-квартира компанії знаходиться в Естеро, штат Флорида, і керує брендом Hertz, а також Thrifty Car Rental, Firefly Car Rental і Dollar Rent-A-Car.
З часткою ринку в 36%, Hertz є однією з трьох найбільших холдингових компаній з оренди автомобілів в Америці, поступаючись лише Avis Budget Group і Enterprise Holdings. Компанія працює в 160 країнах світу та має один із найбільших автопарків, місць розташування та продажів автомобілів напрокат у світі.
У 1918 році Вотер Л. Джейкобс, 22-річний продавець автомобілів із Чикаго, використав 12 автомобілів Ford Model T, щоб відкрити послугу прокату автомобілів у своєму рідному місті. До 1923 року автопарк Джейкоба зріс до 600 автомобілів, а його компанія з оренди автомобілів DriveUrSelf заробляла майже 1 мільйон доларів на рік.
Того ж року Джейкобс продав свою компанію Джону Герцу, власнику Yellow Truck і Yellow Cab. У 1925 році Герц продав Yellow Truck і свою нову компанію Hertz DriveUrSelf General Motors.
У 1932 році компанія General Motors перейменувала компанію в GM Hertz Drive-Ur-Self, і в чиказькому аеропорту Мідуей було відкрито перший пункт прокату автомобілів Hertz. У 1938 і 1950 роках компанія GM Hertz Drive-Ur-Self вийшла на Канаду та Європу відповідно.
Зростання корпорації Hertz
У 1953 році Джон Герц придбав GM Hertz Drive-Ur-Self через свою компанію з оренди вантажівок і автомобілів Omnibus Corporation і перейменував її в Hertz Corporation. Через рік акції Hertz Corporation почали торгуватися на NYSE, і компанія придбала Metropolitan Distribution, нью-йоркську службу лізингу вантажівок із 4,000 вантажівок у її парку.
Завдяки цьому придбанню корпорація Hertz тепер має автопарк із 12,900 15,500 легкових автомобілів і XNUMX XNUMX вантажівок. Хоча General Motors володів Hertz, багато місцевих франшиз було продано людям, які керували власним бізнесом.
За допомогою інвестиційних банкірів, відомих як Lehman Brothers, Hertz почав викуповувати свої франшизи в США, а потім розширився по всьому світу. До 1965 року компанія Hertz стала відомою в Америці з ринковою капіталізацією в 100 мільйонів доларів проти 7 мільйонів доларів лише 12 років тому.
У 1961 році Hertz Corporation розширила свою діяльність у Південній Америці. Через шість років її придбала Radio Corporation of America. Hertz Corporation була придбана за 587.5 мільйонів доларів UAL Corporation, пізніше відомою як Allegis Corporation, у 1985 році. Завдяки цій покупці Hertz тепер може орендувати та здавати в оренду майже 400,000 120 вантажівок і легкових автомобілів у XNUMX країнах світу.
Влітку 1987 року Allegis Corporation заявила, що продасть Hertz через зміни всередині компанії. У жовтні того ж року дочірня компанія Ford Motor Company Park Ridge Corporation заплатила за Hertz 1.3 мільярда доларів. Наступного року Герц переїхав до Парк-Рідж, штат Нью-Джерсі.
Читайте також: ЛОГОТИП CHARGERS: факти про команду Chargers, яких ви не знали
У 2002 році Hertz дебютував у Китаї. Компанія почала співпрацювати з China Auto Rental, найбільшою в Китаї компанією з прокату автомобілів, у 2013 році. У 2016 році компанія продала частину своїх акцій, але заявила, що продовжить співпрацювати з іншою компанією до 2023 року.
До другого кварталу 2005 року компанія Hertz внесла приблизно 10% прибутку Ford Motor Company до оподаткування. Ford оголосив про продаж бренду Hertz після того, як він володів ним протягом 18 років, щоб більше зосередитися на виробництві вантажівок і легкових автомобілів Ford. У 2005 році приватні інвестиційні компанії Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group і Dubilier & Rice заплатили приблизно 15 мільярдів доларів за всі звичайні акції Hertz, включаючи борг.
Консорціум Dubilier & Rice, Clayton повернув Hertz на NYSE у листопаді 2006 року, і компанія почала розширюватися по всій Європі.
У вересні 2007 року компанія Hertz запустила суб-бренд «Simply Wheelz» для клієнтів, які відпочивають на відпочинку та економлять. У наступному році суббренд розширився до міжнародного аеропорту Лас-Вегаса МакКарран, а також до аеропортів Флориди та Каліфорнії. Восени 2009 року Simply Wheelz було перейменовано в Advantage Rent-a-Car.
Наприкінці 2009 року Hertz оголосив про покупку British Car Auctions (BCA), дилера вживаних автомобілів, у Montagu Private Equity, лондонської приватної інвестиційної компанії.
Стратегія
Hertz заробляє 67% своїх грошей на оренді автомобілів, що можна зробити кількома способами. Клієнти можуть орендувати автомобілі на добу, щотижня, щомісяця чи у вихідні дні з різними ставками пробігу (обмеженим чи необмеженим) або з оплатою пробігу плюс ставка часу.
Витрати та конкурентні фактори, пов’язані з різними ринками, впливають на ставки оренди автомобіля. Клієнт майже завжди купує бензин, використаний протягом періоду оренди.
План успіху Hertz базується на тому факті, що він володіє більшістю своїх філій по всьому світу. Це дає йому великий контроль над якістю послуг, використанням і обслуговуванням автопарку, ціноутворенням, суворим контролем витрат і можливістю пропонувати оренду в одну сторону.
До кінця 2001 року компанія володіла 95% автопарку Hertz. Hertz час від часу підписує франчайзингові договори для надання послуг оренди. Але такі угоди зазвичай відбуваються лише тоді, коли Hertz працює з місцевими службами оренди в інших країнах.
У 2000 році Hertz додав супутникове радіо SiriusXM до свого парку автомобілів для оренди в Північній Америці.
Читайте також: ЛОГОТИП MONSTER: значення, походження та те, що вам слід знати
У 2007 році компанія почала тестувати погодинну оренду транспортних засобів у трьох місцях Нью-Йорка. У грудні 2008 року компанія запустила глобальну службу каршерингу Connect by Hertz. Клієнти платили погодинну орендну плату за користування послугою в Нью-Йорку, Парк-Рідж, Орландо, Парижі, Лондоні та Сіднеї. Послуга, яка пізніше була перейменована в Hertz 24/7 і Hertz on Demand, була припинена в Сполучених Штатах у вересні 2015 року.
У 2009 році компанія Hertz почала тестувати фототехніку, щоб задокументувати пошкодження парку автомобілів, які орендуються.
У листопаді 2011 року компанія запустила кіоски ExpressRent у кількох пунктах прокату. Це був перший випадок в Америці, коли великі кіоски прокату автомобілів використовували відеочат із живим агентом.
У 2022 році компанія Hertz планує додати електромобілі Polestar і Tesla до свого парку прокату.
Сучасні корпоративні трансформації
Рік Скотт, губернатор Флориди, оголосив у 2013 році, що Hertz перенесе свою глобальну штаб-квартиру в Естеро, на південному заході Флориди. Цей крок був необхідний для консолідації офісів компанії, на які вплинув процвітаючий розвиток індустрії туризму та подорожей штату, а також для підвищення ефективності брендів Hertz Global. Переїзд завершено у 2015 році.
Марк П. Фріссора, генеральний директор і голова Hertz Global Holdings, залишив компанію в листопаді 2014 року, і його замінив на обох посадах Джон П. Тейг. Джон Тег пішов у відставку наприкінці 2016 року, і його змінила Кетрін В. Марінелло, колишній генеральний директор Stream Global Services.
Банкрутство
Через пандемію COVID-19 компанія Hertz заявила 30 квітня 2020 року, що проситиме своїх кредиторів про гроші, щоб не допустити банкрутства. 18 травня 2020 року Марінелло залишив посаду генерального директора та президента, а його місце зайняв Пол Стоун. Стоун був колишнім директором з роздрібної торгівлі Hertz і віце-президентом у Північній Америці.
Hertz оголосив про банкрутство 22 травня 2020 року, оскільки не зміг укласти угоду зі своїми основними кредиторами. Коли Hertz оголосив про банкрутство, інвестор-активіст Карл Ікан володів 39% компанії. Він також мав під своїм контролем три місця в раді. З 2.3 по 2014 рік Ікан інвестував у компанію 2020 мільярда доларів.
Компанія Hertz фінансувала себе переважно за рахунок позик під заставу своїх транспортних засобів. Якщо вартість транспортних засобів падала, кредитори Hertz мали право вимагати передоплату. Це зменшило суму позики, але кредитори все ще були добре покриті нинішньою вартістю автомобілів. У результаті кризи банкрутства більшість клієнтів вибирали орендувати автомобілі в інших компаній, тому продажі Hertz впали, а також вартість її вживаних автомобілів.
Незважаючи на те, що Hertz оголосила про банкрутство 11 червня 2020 року, вони планують отримати до 1 мільярда доларів нових інвестицій. Hertz зібрав 29 мільйонів доларів до того, як Комісія з цінних паперів і бірж припинила подальші продажі. Акції Hertz були виключені з NYSE у жовтні 2020 року.
1 липня 2021 року компанія Hertz вийшла з банкрутства. Його тикер HTZGQ було змінено на HTZZ. Марк Філдс був призначений тимчасовим генеральним директором Hertz, головним чином відповідальним за стратегічні інвестиції. Того ж місяця Філдс оголосив про намір Hertz придбати 100,000 XNUMX автомобілів Tesla, щоб компанія володіла цілим парком електромобілів.
Hertz знову вийшов на біржу в листопаді 2021 року, торгуючи на NASDAQ під тикером HTZ.
На закінчення
Hertz Corporation, або просто Hertz, є найбільшою у світі компанією з оренди та лізингу транспортних засобів. Штаб-квартира знаходиться в Естеро, штат Флорида, і належить Hertz Global Holdings. Компанія має приблизно 12,000 160 франчайзі та корпоративні підрозділи в XNUMX країнах світу.
За свою понад 100-річну історію корпорація Hertz кілька разів переходила з рук в руки. Протягом довгої історії компанії нею володіли різні компанії, такі як General Motors, RCA та United Airlines.
Hertz надає в оренду автомобілі Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln і Jeep тощо.
Компанія Hertz збанкрутувала у 2020 році, оскільки триваюча пандемія COVID-19 спричинила значне падіння продажів. Він вийшов із банкрутства лише в липні 2021 року.
Hertz займав 326 місце в рейтингу Fortune 2020 500 року.
Станом на 16.9 грудня 5.26 року Hertz мав активи вартістю 24,000 мільярда доларів, дохід 31 мільярда доларів і 2020 XNUMX співробітників по всьому світу.
Статті по темі
- КУПІВЛЯ АВТОМОБІЛЯ В ОРЕНДУ: плюси і мінуси
- СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ТЕХНІЧНИМ ОБСЛУГОВУВАННЯМ: визначення, типи та найкраще програмне забезпечення
- 10 НАЙКРАЩИХ ПРОГРАМНИХ ЗАБЕЗПЕЧЕНЬ ДЛЯ КЕРУВАННЯ ФЛОТОМ У 2022 РОЦІ
- ДЕТАЛЬНИЙ ПОСІБНИК ПО СИСТЕМАХ УПРАВЛІННЯ АВТОМОБІЛЕМ
- МЕНЕДЖЕР ФЛОТ: Посадова інструкція, обов'язки та зарплата
посилання
