Щодня в Google виконується приблизно 3.5 мільярда пошукових запитів. З такою статистикою можна з упевненістю сказати, що середня людина бачить логотип Google від одного до тридцяти разів на день.
Логотип Google став знаковим і легко впізнаваним за останні два десятиліття. І він залишався оманливо простим протягом усіх його еволюцій.
Однак більшість користувачів не знають, що найвідоміший дизайн логотипу Google в Інтернеті має дуже цікаву історію, яка почалася в 1996 році.
Логотип Google став шедевром дизайну. Його використання кольорів і чіткого, простого, але характерного шрифту робить його легким для запам’ятовування, миттєво впізнаваним, приємним (або принаймні не дратуючим) для перегляду на екрані щодня та легко змінюваним, як це видно у більшій сім’ї логотипів Google і звичайні дудли. Але так було не завжди. О ні, перші логотипи Google сьогодні надзвичайно важко побачити.
Але в ході цієї статті ми розглянемо їх, оскільки вони демонструють серію правильних дизайнерських рішень, які призвели до того, що логотип Google залишається там, де він є сьогодні.
Хто стоїть за Google?
Не було єдиного творця; Google став результатом зусиль Ларрі Пейджа і Сергія Бріна. Google починався як дослідницький проект під назвою Backrub, який мав на меті об’єднати інформацію для Стенфордського університету. Цей проект надзвичайно виріс і став великою корпорацією, яку ми всі знаємо сьогодні.
Еволюція логотипа Google (історія)
1996: Перший логотип Google
Найперший логотип пошукової системи передує назві «Google». Ларрі Пейдж і Сергій Брін спочатку назвали свій веб-сканер «BackRub», оскільки основною функцією механізму був пошук за зворотними посиланнями в Інтернеті.
На щастя, до 1997 року назва компанії була змінена на набагато менш моторошну «Google» — неправильне написання «googol», латинського терміну, який буквально означає 10 у 100-му степені (записаний, це одиниця, за якою слідують 100 нулів). Ідея назви полягала в тому, що пошукова система Google може швидко надавати користувачам велику кількість результатів, або гуголи.
1998: Перший (справжній) логотип Google
Деякі джерела приписують перший логотип Google Пейджу, тоді як інші стверджують, що Брін створив його за допомогою безкоштовного редактора зображень під назвою GIMP; хто б це не був, їхній дизайн був не зовсім вишуканим.
Перший логотип Google у 1998 році містив кольорові літери та знак оклику.
Іншим цікавим фактом є те, що на новому логотипі Google, як повідомляється, є знак оклику, оскільки логотип Yahoo також має його. Здається, всі технологічні компанії тоді копіювали одна одну.
1999-2010: Дизайн логотипу Рут Кедар
Брін і Пейдж познайомилися з доцентом Стенфордського університету Рут Кедар через спільного друга, і оскільки їх не влаштовував їхній логотип, вони попросили Кедар розробити кілька прототипів.
Вона почала з логотипу, який був переважно чорним і використовував шрифт Adobe Garamond. На оригінальному логотипі був знак оклику, який вона прибрала.
За словами Кедара, Пейджа та Бріна подобається цей логотип, оскільки знак посередині виглядає як китайська пастка для пальців.
Прототип логотипу Google виконано у ранньому чорному шрифті із засічками, а букви Os з’єднані кольоровим квадратним візерунком.
Наступна спроба графічного дизайнера використала знайомий шрифт Catull. Логотип мав на меті змусити людей думати про точність, як про мішень.
Читайте також: ЛОГОТИП NIKE: історія чудового брендингу!!!
Логотип Google написано чорним шрифтом, а літера O позначає компас і яблучко.
Потім Кедар почав веселитися. Він почав грати з кольором і накладанням Os, що призвело до появи Os внизу кожної сторінки результатів пошукової системи.
Перший логотип Google мав чорні літери, за винятком Os, які виглядали як компас.
Брін і Пейдж подумали, що цей дизайн занадто зайнятий перехрестям і збільшувальним склом.
Рання версія логотипу Google мала суцільні кольори, і перше O було компасом, а друге O — збільшувальним склом.
Наступні ітерації більше схожі на логотип Google, який ми знаємо й любимо сьогодні, з дизайном, який виглядає молодшим і менш серйозним, ніж їхні попередники.
Кедар хотіла показати потенціал Google стати не просто пошуковою системою (звідси видалення збільшувального скла), і вона також змінила традиційний порядок основних кольорів, щоб підкреслити, наскільки нетрадиційним є Google.
Читайте також: ЛОГОТИП STARBUCKS: еволюція, значення, моделі брендингу та поради
Рання ітерація Рут Кедар логотипу Google, яка включає воскреслу О
Кольори та похилі кути цієї версії роблять її молодою та енергійною.
Остаточний дизайн, який служив офіційним логотипом Google з 1999 по 2010 рік, є одним із найбільш мінімалістичних.
Google оновив свій логотип 6 травня 2010 року, змінивши «o» з жовтого на помаранчевий і видаливши затінювання.
2015: новий логотип Google
У 2015 році дизайнери з усього Google зібралися в Нью-Йорку для тижневого дизайнерського спринту, щоб створити новий логотип і брендинг.
Після спринту логотип Google зазнав великих змін. Синій-червоний-помаранчевий-синьо-зелений-червоний візерунок залишився тим самим, але шрифт було змінено з Catull на Product Sans, натхненний шкільними підручниками.
У той же час Google випустив кілька варіантів логотипу, включаючи райдужне «G», яке представляє додаток для смартфона та значок веб-сайтів Google, а також мікрофон для голосового пошуку.
Новий логотип може здатися простим, але трансформація була значною. Catull, попередній шрифт, має засічки, які є маленькими лініями, які прикрашають основні вертикальні та горизонтальні штрихи деяких літер. Гарнітури із засічками менш універсальні, ніж гарнітури без засічок, оскільки товщина літер різна.
Повна версія логотипа Google для настільних комп’ютерів — це шрифт без засічок, що означає, що дизайнерам Google легко маніпулювати та адаптувати логотип для різних розмірів, наприклад, циферблат годинника Android або екран вашого настільного комп’ютера. Оскільки лінійка продуктів Google розширюється, адаптивний дизайн стає все більш важливим.
Логотип також має виглядати молодим, веселим і незагрозливим (прочитайте: «Я не такий, як інші великі технологічні корпорації, я класна величезна технологічна корпорація»). Це був передбачливий крок, оскільки занепокоєння щодо конфіденційності даних досягла найвищої температури після того, як Google представила цей дизайн у 2015 році.
Динамічний логотип
Коли ви запускаєте голосовий пошук на своєму телефоні чи планшеті, ви помітите, що крапки Google підстрибують в очікуванні вашого запиту.
Коли ви говорите, крапки перетворюються на еквалайзер, який реагує на ваш голос, а коли ви закінчите, еквалайзер знову перетворюється на крапки, які брижі, коли Google знаходить ваші результати.
У дописі в блозі від команди дизайнерів Google говориться: «Було зроблено повний спектр виразів, включаючи слухання, мислення, відповідь, нерозуміння та підтвердження».
Хоча їхні рухи здаються спонтанними, вони засновані на послідовних шляхах і синхронізації, при цьому точки рухаються вздовж геометричних дуг і дотримуються стандартного набору миттєвих кривих ослаблення.
Впровадження та розвиток Google Doodle
Google почав експериментувати з Google Doodle у 1998 році, який був тимчасовою модифікацією традиційного логотипу Google.
Перший Google Doodle з’явився в 1998 році, ще до того, як компанія стала компанією, коли Пейдж і Сергій відвідали фестиваль Burning Man і розмістили фігурку, намальовану позаду другої букви O на логотипі як своєрідне повідомлення «поза офісом».
Деталізація представлених дудлів з часом покращилася.
Брін і Сергій доручили тодішньому стажеру Деннісу Хвангу створити дудл до Дня взяття Бастилії у 2000 році, і це так сподобалося користувачам, що Денніса назвали «головним дудлером».
Зараз дудли часто використовують для відзначення свят, особливих подій і днів народження вчених, мислителів, художників та інших видатних особистостей.
Перші дудли зазвичай стосувалися таких відомих свят, як День Святого Валентина, Хелловін та індійський Холі (в Індії), але з часом вони стали глобальнішими та креативнішими.
Читайте також: MERCEDES BENZ: нерозказана історія автомобільного бренду №1 у світі
Щоб вирішити, які події, цифри чи теми отримувати дудли, команда регулярно збирається для мозкового штурму, а ідеї дудлів також можуть надходити від користувачів Google. Після схвалення ідеї чи дудла ілюстратори та інженери розробляють справжні дудли.
Хоча Google не ділився останніми статистичними даними щодо своїх дудлів, PRI зазначив, що до 4,000 року їх кількість перевищила 2016.
Google продовжує підтримувати дудли, створивши перевірений обліковий запис Twitter, призначений для інформування своєї аудиторії про нещодавно опубліковані дудли, на який підписалися понад 127,000 XNUMX користувачів.
За своєю суттю, логотип Google більше, ніж здається на перший погляд; у міру розвитку людей і технологій змінюватиметься і дизайн. Оскільки все змінюється, ми, ймовірно, побачимо нову версію за кілька років.
Еволюція Google
1998: засновано Google
Google було засновано в 1998 році після того, як співзасновник Sun Microsystems Енді Бехтольшайм виділив 100,000 XNUMX доларів на цю ідею вартістю мільярд доларів, яка була концепцією Google, яку придумали Ларрі Пейдж і Сергій Брін. Вони знали, що це гарна ідея, оскільки щодня в Інтернеті з’являлося все більше і більше URL-адрес веб-сайтів, і вони знали, що Google погодиться.
Після заснування Google щоденні операції перемістилися в гараж Сьюзен Войчіцкі; Сьюзен залишалася частиною бренду Google, оскільки компанія зростала, зрештою ставши генеральним директором YouTube.
2002: Yahoo! Намагається (але невдало) придбати Google
Yahoo!, яка була створена як головна пошукова система на початку 2000-х років, була головним конкурентом Google. Що відрізняло Google від інших, так це те, що вони мали кращу технологію пошукової системи, вбудовану в їхню платформу, яку Yahoo! був у курсі. Google продовжив постачати свою технологію пошукової системи Yahoo! у 2000 році. Yahoo! намагався заволодіти Google із пропозицією 3 мільярди доларів, але Google не вкусив. Ларрі та Сергій відчули Yahoo! дали їм низьку пропозицію, і вони повірили, що Google вкусить.
2004: Google представив Gmail
Пол Буххайт, співробітник Google, вирішив взяти в свої руки оновлення внутрішньої комунікації Google. Він помітив проблеми з поточними внутрішніми комунікаціями та працював над створенням нової електронної платформи для вирішення цих проблем. Buchheit використовував Ajax, технологію веб-скриптів, щоб створити швидший сервер електронної пошти, який міг би оновлювати вміст спілкування, не вимагаючи перезавантаження сторінки.
Buchheit почав працювати над цим проектом у 2001 році, і він офіційно став Gmail 1 квітня 2004 року. Коли він був уперше випущений для громадськості, Gmail пропонував 1 ГБ пам’яті для зберігання даних, і лише за кілька років Gmail перевершив Yahoo! ще раз.
2006: Google купує YouTube
Першим придбанням Google був YouTube, який вони придбали за 1.65 мільярда доларів; Yahoo! і Microsoft також зробили ставку на YouTube, оскільки на той час це була найпопулярніша відеоплатформа в Інтернеті, але Google перевершив їх.
Завдяки цьому партнерству Google зміг вийти за межі електронної пошти та перейти до відео, а YouTube зміг вийти за рамки відео та використовувати всі інструменти та служби Google.
2007: Google продовжує придбавати компанії, цього разу придбавши Doubleclick
Перелік послуг і спеціальностей Google розширювався з кожним придбанням. У квітні 2007 року Google взяв участь у рекламній індустрії, придбавши DoubleClick. До цього придбання компанія Google починала закладати назву одного з найбільших гравців у рекламній індустрії завдяки використанню AdWords. Завдяки цьому придбанню Google зміг стати ще більш домінуючим у галузі маркетингу в пошукових системах.
2008: Google випускає телефон Android
До появи Android терміни «iPhone» і «смартфон» були взаємозамінними. Однак, коли Google запустив Android у вересні 2008 року, він вийшов на цей ринок, і лояльні користувачі iPhone почали приймати Android.
Google заплатив 50 мільйонів доларів за платформу Android, і сьогодні понад мільярд користувачів смартфонів віддають перевагу телефону Android, а не iPhone.
Блокпости на шляху:
Коли ви є однією з провідних технологічних компаній у світі, ви не застраховані від поганої реклами та блокпостів. Протягом багатьох років Google, безперечно, стикався з перешкодами, але вони змогли подолати кожну проблему, яка постала. Одним із таких випадків був їхній невдалий вибір щодо придбання Motorola Mobile у 2013 році.
Їхня сила полягає в тому, що їхній бренд побудований на міцних стовпах і міцному фундаменті. Із зростанням Google зростає й лояльність до його бренду, а це означає, що незалежно від того, з якими перешкодами стикається Google, споживачі ніколи не відмовляються від бренду.
Чому Google використовує 4 кольори?
З точки зору комунікації, кольори логотипу Google є важливими для компанії. Психологічно ці кольори впливають на наш мозок, і кожен колір асоціюється з поведінкою людини. Ми не будемо звертати увагу на чутки про те, що ці кольори створені за допомогою кубиків Lego, і натомість дослідимо, чому Google вибрав саме ці кольори.
синій
Синій — найпопулярніший колір у світі, він символізує спокій, зміни та впевненість.
червоний
Це найбільш помітний основний колір; іноді асоціюється з небезпекою, тому це колір пожежних машин; однак він також представляє дуже сильні емоції, такі як пристрасть, любов, енергія та динамізм.
Yellow
Додає дизайну яскравості. Жовтий символізує молодість і життєрадісність. Це колір сонця і символізує щастя. Однак жовтий має негативний культурний відтінок. Наприклад, Юда мав бути одягнений у жовте, жовта зірка тощо.
зелений
Зелений — єдиний неосновний колір у логотипі, і він асоціюється з ростом, надією, багатством і природою, а також із впевненістю та безпекою.
Характеристики логотипу
Всупереч поширеній думці, бренд ретельно підходить до вибору логотипу.
Ось три найважливіші фактори, які впливають на дизайн логотипів Google.
Простота
Логотипи компанії не надто вишукані, а досить прості та чисті, з яскравими кольорами, які оживляють логотип.
Адаптованість
Google є лідером на ринку пошукових систем, тому він повинен надати логотип, який можна адаптувати до будь-якого типу підтримки. З 2013 року впроваджено адаптивний дизайн, що забезпечує ідеальну візуалізацію в будь-якому вимірі.
Програми Google
Дивлячись на компанію Google у 2023 році, можна побачити, що це вже не просто пошукова система, а й пропонує безліч інших послуг.
Google Chrome, Google Maps, Google Drive, Google Cloud, Google Play Store тощо.
Усі ці логотипи базуються на поточному логотипі Google і регулярно оновлюються.
Оновлення логотипів різних сервісів не дозволяє користувачам нудьгувати.
Відповідність графічного дизайну
Дивлячись на графічний дизайн Google, можна побачити, що компанія дотримується одного дизайну; відтінки та кольори на всіх їхніх логотипах однакові, що дозволяє їм зміцнити імідж свого бренду та створити універсальне відчуття під час використання Google.
Коли змінився логотип Google?
Довгий час корпоративний логотип Google і офіційний логотип пошукової системи були однаковими, але в міру того, як розвивався Інтернет і змінювалася компанія, знову виникла необхідність змінити логотип Google.
Оскільки цифровий світ швидко змінюється, до 2015 року значок Google виглядав дещо застарілим, тому компанія щось з цим зробила.
У пошуках нового символу Google компанія провела тижневий дизайнерський спринт у Нью-Йорку за участю дизайнерів з усієї екосистеми Google, результатом якого стала низка значків і дизайнів Google, спрямованих на оновлення візуальної ідентичності Google.
До кінця спринту логотип Google кардинально змінився: характерні червоний, помаранчевий, синій і зелений кольори залишилися, але шрифт змінився на «Product Sans», знайомий багатьом людям.
Рішення перейти на шрифт без засічок було важливим для Google, оскільки воно допомогло зробити кольори логотипу Google помітними, а також дало компанії більш доступний імідж.
У той же час бізнес-логотип Google було оновлено кількома способами, включно з новим різнокольоровим G, який ми тепер знаємо як програму для смартфона або піктограму веб-сайтів Google.
Незважаючи на відносною простоту, новий логотип мав величезний вплив на світ технологій, і багато компаній наслідували його приклад, перейшовши на шрифт без зарубок, намагаючись зробити свою компанію також доступнішою.
Логотип Google сьогодні має бути веселим і молодіжним, а не зображенням задушливої організації.
Значення Google Doodle
Довгий час логотип Google був простим варіантом без засічок, з яким ми всі знайомі – і це все ще те зображення, яке ви бачите під час використання Google у певні дні року – але логотип Google тепер набагато динамічніший , завдяки Google Doodle.
Цікаво, що незважаючи на те, що Google Doodle вважається сучасним явищем, він вперше з’явився в 1998 році, коли Google почав тимчасово завантажувати нові версії логотипу для особливих випадків.
Перші дудли часто відзначали відомі свята, особливі події та дні народження важливих людей; тепер ці варіанти логотипу Google набагато креативніші; Google створив дудли практично для кожної великої події, а також для деяких менш відомих.
Сьогодні команда створила понад 4000 дудлів, і поточний дудл для Олімпійських ігор 2021 року є повністю доступною грою!
Який шрифт використовується в логотипі Google?
Логотип Google, яким ми його знаємо сьогодні, використовує шрифт Product Sans, який створила власна команда дизайнерів Google. Новий шрифт був оновленою зміною старого шрифту із зарубками, і він був розроблений, щоб бути жирним, легким для читання та зручним для пікселів.
Він працює з усіма роздільними здатностями екрану, а також є динамічним!
Шрифти логотипів Google узгоджуються в усій екосистемі Google, причому шрифт логотипа Google виділено жирним шрифтом у формі значка сайту, який Google використовує для своїх веб-сайтів і мобільних програм, а також логотип Google + і логотип Google Maps.
Логотип Google:
Шрифт Google — це шрифт без зарубок під назвою Product Sans, який створила власна команда дизайнерів Google. Поки ця команда розробляла цей шрифт, вони переконалися, що він дружній до пікселів, додавши жирні та спрощені акценти. Ці функції дозволяли легко переглядати шрифт незалежно від того, на якому екрані чи платформі він був.
Колір логотипу Google:
Культовий логотип Google виділяється завдяки вибору кольорів, що запам’ятовуються: червоний, жовтий, синій, зелений і червоний. Відповідно до Google, кольори відображаються в послідовності: синій, червоний, жовтий, синій, зелений і червоний. Ці кольори знайомі, і щоразу, коли хтось заходить на Google.com, вони очікують побачити ці знайомі кольори.
Рут Кедар, колишній дизайнер логотипів Google, каже, що ці кольори були обрані навмисно, тому що вони дуже відомі. Google відрізнявся тим, що вони вирішили додати один допоміжний колір, на літеру «L» в логотипі, щоб показати, що Google не дотримується правил. Цей вибір відповідає характеристикам Google як інноваційної компанії, яка розширює межі.
Значки логотипу Google:
На перший погляд ви можете не асоціювати логотип Google із жодними символами, але якщо придивитися глибше, ви побачите, що за логотипом стоять символічні компоненти. Візьмемо символ «G», який було створено як варіацію попереднього логотипу в 2015 році. Завдяки своїй спрощеній природі це швидкий ідентифікатор бренду Google без написання повної назви Google.
Іншим символічним компонентом є їхній вибір кольорів і дудли Google; дудли символізують конкретне свято чи день народження, а кольори представляють місію Google, водночас вони привертають увагу та візуально привабливі.
Коли ви використовуєте функцію голосових команд на пристрої Google, ви помітите три крапки Google, які підстрибують угору та вниз. Поки ви говорите, ці точки з’являються, щоб показати, як обробляється ваш запит. Це свідчить про те, що Google прислухається до своїх користувачів і запитань, які вони ставлять.
Google Today
Незважаючи на те, що Google існує лише менше 25 років, це компанія, яка є законодавцем мод у своїй галузі та постійно встановлює стандарти того, яким має бути штучний інтелект.
Відділи досліджень та інновацій Google у галузі штучного інтелекту регулярно створюють прориви, такі як безпілотні автомобілі, розумні 3D-окуляри, оновлена технологія Google Maps, освітні ініціативи, функції голосового пошуку тощо. З майже 250 мільйонами користувачів тільки в Сполучених Штатах, а їх материнська компанія, Alphabet Inc., є четвертою за величиною компанією в світі, схоже, що Google не має планів уповільнювати темпи.
Google Teachable Moments
Найважливіший висновок з історії та еволюції логотипу Google полягає в тому, що невелика увага до деталей може мати велике значення. Google ніколи не вибирав складний логотип із безліччю компонентів; натомість вони зберегли це просто, і логотип, який ми знаємо сьогодні, схожий на логотип, який ми пам’ятаємо багато років тому.
З таким же впізнаваним логотипом, як логотип Google, важливо розглядати його історію та еволюцію як практичний приклад. Хоча у Google було кілька різних ітерацій, елементи його логотипу ніколи не суттєво оновлювалися чи змінювалися; Остання версія, яку ми знаємо сьогодні, є просто більш сучасною та витонченою версією.
Розглядаючи логотип вашої власної компанії, Google є гарним прикладом логотипу, який варто наслідувати. Ви хочете, щоб логотип вашої компанії запам’ятовувався, був знайомим і розвивався разом із вашим брендом.
Що означає логотип Google?
За словами Wired, це поєднання бажання показати, наскільки вони розумні та що вони не просто «система», а набагато більш інтуїтивно зрозуміла та дружня, ніж сьогодні. Product Sans — це єдиний у своєму роді шрифт.
Якого кольору G у Google?
Колір ініціалу G змінився із зеленого на синій. Ця послідовність кольорів використовується й сьогодні, хоча відтінки та шрифт змінилися.
Чому логотип Google такий популярний?
У розробку гарного логотипу входить багато чого, не останнє з них – використання кольорів. Коли Google розробляв свій логотип, вони усвідомлювали це, і приділили пильну увагу вибору колірної схеми, яка б привертала увагу та була естетично приємною. Вони б точно відображали бачення компанії.
Статті по темі
- ЛОГОТИП BEST BUY: Чому логотип Best Buy жовтий? Історія успіху!
- Стратегія бренду Google: як вона домінує на ринках
- ЛОГОТИП YAHOO: значення, чому Yahoo змінив свій логотип та історію
- Yahoo Finance: новини, капітал, як вони почали та посібник з API
- GOOGLE WEBSITE BUILDER: як використовувати Google для створення веб-сайту для вашого бізнесу
посилання
