У більшості випадків люди регулярно запитують, що означає GEICO. Абревіатура означає «Страхова фірма державних службовців», друга за величиною компанія зі страхування автомобілів у країні. А через смішну та цікаву рекламу GEICO та його логотип добре відомі не лише в США, а й у всьому світі. Але давайте дізнаємося, як він став таким популярним.
Логотип GEICO: огляд
GEICO — це абревіатура від «Страхова компанія державних службовців». Це приватна компанія, яка спеціалізується на автострахуванні. GEICO є другою за величиною страховою компанією в країні. Вона страхує більше тридцяти мільйонів автомобілів, має понад вісімнадцять мільйонів автострахувань і налічує понад сорок тисяч людей.
Штаб-квартира GEICO знаходиться в Чеві-Чейз, штат Меріленд. Він також присутній у Бельгії, Німеччині, Італії та інших західних країнах. Як результат, тепер це глобальна корпорація зі страхування транспортних засобів. З моменту заснування компанія мала п’ять видатних графічних ідентифікацій. У 1936 році з'явився перший страховий логотип GEICO. Це був простий біло-чорний логотип.
Після приблизно 26 років служіння в організації зацікавлені сторони обрали інший дизайн.
Далі було три редизайни, включаючи поточний. Найновіший стиль, представлений у 1978 році, мав великий синій напис.
Це створює відчуття безпеки, стабільності та спокою. У деяких випадках його супроводжує смішний талісман, гекон. Шрифт Eurostile Bold Extended #2 надає цьому логотипу харизматичної індивідуальності.
Його створив італійський типограф Альдо Новарезе. Це також шрифт без засічок.
Логотип GEICO: історія та значення
Під час Великої депресії в США в 1930-х роках не було сенсу говорити про відкриття нового бізнесу. Люди вважали, що їх створення демонструє найбільше нерозуміння того, як працює економіка. Всупереч тому, що думає більшість людей, сім’я Гудвін була сміливою та розумною, коли в 1936 році заснувала компанію, яка страхувала автомобілі, державних службовців і військових.
Лорімер Девідсон приєднався до компанії в 1948 році. Друг сім’ї, який працював інвестиційним банкіром, залучив нових інвесторів, що допомогло повернути інвестиційну сцену до життя. Бенджамін Грем — один із них, і він об’єднає Воррена Баффета, підприємця та майбутнього інвестора в багато американських компаній. У 1965 році він купив акції інших компаній, щоб отримати контроль над Berkshire Hathaway. У 1976 році він придбав близько 1 мільйона акцій GEICO, щоб уберегти її від банкрутства.
Баффет придбав свої перші акції в Компанії страхування державних службовців у 1951 році.
Лорімер Девідсон прийняв кермо влади від Гудвіна, який вирішив піти у відставку ще в 1958 році.
У 1959 році компанія перенесла свою штаб-квартиру в Чеві Чейз, штат Меріленд. Це сталося після двадцяти років успіху в страховому бізнесі.
У 1960-х роках корпорація успішно розширилася, створивши кілька нових офісів по всій країні.
Читайте також: ЛОГОТИП ALLSTATE: історія «Добрих рук» Allstate
Однак початок 1970-х років став передвісником загибелі. Крах родини Гудвін і неправильні рішення нового керівництва призвели до кризи. У 61 році акції компанії впали з 2 до 1976 доларів. Баффет втрутився на допомогу в цей критичний момент, інвестувавши 45,713 XNUMX доларів.
Завдяки таким великим інвестиціям і ретельному андеррайтингу компанія GEICO не тільки залишилася в бізнесі, але й зросла у 1980-х роках.
Олса Нейслі, новий голова і генеральний директор, спрямувала великий відсоток коштів на рекламу в 1993 році. Її дії привели до чудових результатів, які збільшили кількість клієнтів і зробили компанію більш відомою. Такі дії знову привернули увагу Баффета, і в 1995 році він запропонував викупити всі акції, що залишилися, і GEICO стала дочірньою компанією його компанії Berkshire Hathaway в 1996 році.
Новий власник агресивно вів рекламну кампанію. Розробка нового іміджу та візуалізації агентства, реклама в ЗМІ (телебачення та Інтернет), масова розсилка на поштові скриньки призвели до появи загальновпізнаваного бренду GEICO Gecko®, який рідко сходив з екранів телевізорів у 2000 році. Логотипом компанії став рекламний знак. символ і найбільш запам'ятовується логотип. Веб-сайт компанії, geico.com, який був запущений у 2004 році, також широко рекламувався під гаслом «Geico.com – настільки простий, що навіть печерна людина може це зробити».
GEICO тепер є фірмою з постійним зростанням і щомісячними рекордами продажів. До цього додають оригінальні фірмові рішення на основі емблеми 1978 року. В результаті організація залишається відомою, демонструючи свою відданість своєму успішному минулому. Водночас унікальні доповнення до основної тематики роблять її ще більш привабливою та незабутньою.
Еволюція логотипу GEICO
Протягом своєї 80-річної історії компанія GEICO використовувала п’ять різних логотипів. У 1936 році компанія представила свій перший логотип. Перше оновлення відбулося через 26 років. Давайте коротко розглянемо різні етапи, які пройшов логотип за весь час.
Оригінальний логотип:
У 1936 році страхова фірма представила свій перший логотип. Це був похилий чорний напис праворуч. На обох кінцях усіченого слова — GEICO — було два сірі трикутники. Крім того, дизайнер використав великі літери для слів «Страхова компанія державних службовців». Цей монохромний візуальний посол проіснував понад 26 років.
Перше оновлення логотипу:
Після двадцяти шести років використання GEICO показала новий логотип. Це був сферичний знак із зображенням орла на постаменті. Під цим постаментом красувався банер із написом «національна служба». Крім того, логотип містив сім зірок і повну назву організації «Страхова компанія державних службовців» у круглому форматі. Це було сім років.
Друге оновлення логотипу:
У 1969 році компанія GEICO пережила другий редизайн логотипу. З невеликими змінами він зберіг ідентичність свого попереднього логотипу. Хоча сферичної форми не було, дизайнер вставив прямокутну форму під постамент орла. Напис — GEICO жирним шрифтом із зареєстрованим знаком — був усередині цієї форми. Дивно, але цей логотип проіснував ледве рік.
Третє оновлення логотипу:
У 1970 році GEICO представила свій четвертий логотип. Він мав вишукану форму з повідомленням «GEICO та філії» у верхньому регістрі. У порівнянні зі своїми попередниками, цей чорно-білий символ був чистим і простим. Він був корисним для компанії майже вісім років.
Четверте оновлення логотипу:
У 1978 році фірма запустила нову візуальну ідентичність з метою створення простого логотипу. Це великий синій напис зі скороченою назвою — GEICO. Цей логотип іноді супроводжується написом «Direct» великими літерами. Також є напис із зображенням щасливої ящірки. Цей яскравий талісман можна побачити будь-де навколо вишуканого напису.
Чому працює логотип GEICO?
Логотип GEICO простий:
Більшість відомих фірм мають прості логотипи. Вони роблять свій дизайн більш ефективним, усуваючи використання непотрібних елементів дизайну. Таким же чином логотип GEICO пройшов подібний творчий процес. Це помітно завдяки своїй охайній особистості.
Логотип GEICO розбірливий:
Зручність читання є важливим аспектом дизайну логотипу. Як наслідок, хороший шрифт дозволяє клієнтам миттєво ідентифікувати ідентичність бренду. Логотип GEICO легше читається завдяки простому жирному шрифту. Цей потужний шрифт без зарубок важко не помітити на будь-якій маркетинговій платформі.
Логотип GEICO можна налаштувати:
Логотип GEICO надзвичайно адаптивний. Він сумісний практично з усіма маркетинговими платформами. Тобто він може поєднуватися як з маленькими, так і з великими поверхнями. Його базовий макет відіграє вирішальну роль у його здатності до масштабування.
Логотип GEICO ніколи не вийде з моди.
Довгий час GEICO має чітку ідентичність, її синій колір і шрифт ніколи не змінювалися. Дивно, але більшість знакових логотипів мають цю властивість. Сталість дизайнерських особливостей зміцнила довіру, надаючи логотипу позачасовий статус.
Логотип GEICO: кольори та шрифт
Попередній логотип, який використовується і сьогодні, містить лише текст – абревіатуру назви компанії. Він написаний темно-лазурним шрифтом Pro Bold Extended. Літера «О» має внизу знак ®. Логотип розроблено таким чином, щоб бути максимально коротким і легким для читання не лише в друкованих матеріалах, але й на цифровому телебаченні та в Інтернеті. Останнє виявилося важливим, тому довелося внести невелику зміну в зображення за допомогою сучасних технологій. Ця версія показує, що компанія достатньо відома, тому їй не потрібні додаткові візуальні елементи, щоб привернути увагу людей. Його легко впізнати і запам'ятати.
З появою смартфонів важливо було зробити мобільну версію сайту та полегшити залишати коментарі, не йдучи в офіс компанії та не дзвонячи агентам. Базовий символ був побудований відповідно до стилю торгової марки для створеної програми. Ікона має форму квадрата з різко закругленими кутами. Його простір заповнений характерним для логотипу темно-блакитним кольором. Перша літера логотипу, «G», виділена білим шрифтом Pro Bold Extended посередині.
Що означає логотип GEICO?
Логотип американської страхової компанії простий. Це словесний знак, створений за допомогою геометричного шрифту без засічок. Він наполегливий, вокальний і переконливий. Він має блакитну індивідуальність на білому тлі та випромінює веселу атмосферу. Логотип GEICO багатьма способами символізує мир, безпеку, стабільність і свободу. Це також один із найбільш впізнаваних логотипів у світі.
Що означає символ GEICO?
GEICO використовує характерних смішних персонажів, щоб викликати сильну емоційну реакцію клієнтів. До них відносяться гекон GEICO, свиня Максвелл і печерні люди. Gecko GEICO є найбільш відомим і важливим з трьох талісманів у маркетингових операціях компанії.
GEICO Gecko, комічна ящірка з англійським акцентом, була розроблена агентством Martin. Вперше він дебютував у рекламі 29 серпня 1999 року з актором Келсі Греммером, який робив голос за кадром. Пізніше голоси талісмана надали Дейв Келлі, Джейк Вуд і Ендрю Рендалл.
Який шрифт використовується в логотипі GEICO?
GEICO зберіг сильну індивідуальність. Через квадратний шрифт без зарубок. Альдо Новарезе, італійський типограф, створив його на основі свого першого шрифту Microgramma в 1962 році. Eurostile Bold Extended #2 — це назва візерунка. Цей впевнений і чесний геометричний шрифт є жирним, читабельним і привабливим.
Що саме таке GEICO Catch?
GEICO є одним із найуспішніших брендів у світі. Одна річ, яка сприяла його успіху в галузі, це його інноваційні та веселі маркетингові стратегії. GEICO використовує запам'ятовуються крилаті фрази, щоб вселити в пам'ять людей тривалі спогади.
Наприклад, «П’ятнадцять хвилин можуть заощадити 15% або більше на страхуванні транспортного засобу», наприклад, укорінився в американській культурі та є одним із найефективніших рекламних гасел в історії. «GEICO: справжні послуги, реальна економія» — ще один чудовий слоган компанії.
Що означає гекон талісмана GEICO?
Чесно кажучи, GEICO римується з gecko. У результаті використання іншої тварини як офіційного талісмана було б менш значущим. Все почалося, коли агентство Martin зрозуміло, що споживачі часто неправильно вимовляють назву GEICO як «Gecko».
Тож на мозковому штурмі визнали необхідність капіталізувати поточні обставини. У результаті народився доброзичливий одушевлений гекон, який буде керувати компанією. Він дебютував 29 серпня 1999 року і швидко став популярною фігурою. Відтоді це призвело до появи інших успішних оголошень.
Яке ім'я талісмана GEICO?
Майже кожен талісман має унікальне та індивідуальне ім’я. Дуже весело давати цим анімованим фігуркам людські імена. Дивно, але ці назви навіяні різними обставинами. GEICO Gecko отримав свою назву від підприємства, яке його виготовило.
Тому він називається Martin на честь агентства Martin. Крім того, Максвелл, другий талісман компанії, є милим поросям і другим за популярністю талісманом бренду.
Що означає абревіатура «GEICO»?
GEICO — це абревіатура, яка розшифровується як компанія зі страхування державних службовців. Незважаючи на слово «уряд» у назві, це приватне підприємство. Бренд починався з акценту на державних службовців, тому його включення. Berkshire Hathaway тепер володіє нею, і вона зосереджена на автострахуванні. Це також другий за величиною постачальник автострахування в країні.
Коротка історія GEICO
GEICO була заснована в 1936 році Лео та Ліліан Гудвін. GEICO — це абревіатура, яка розшифровується як компанія зі страхування державних службовців. Це пояснюється тим, що компанія починала з того, що зосереджувалася на державних і військових службовцях США.
Лорімер Девідсон, інвестиційний банкір, приєднався до GEICO в 1948 році. Після приєднання він допомагав компанії залучати додаткових інвесторів. Серед цих інвесторів був Бенджамін Грем, професор Колумбійського університету в Нью-Йорку. Потім, у 1951 році, Уоррен Баффет, студент того ж університету, придбав свої перші акції компанії.
Лорімер Девідсон очолив компанію після того, як Лео Гудвін пішов на пенсію в 1958 році. Після того, як його найняли, компанія перенесла свою штаб-квартиру в Чеві Чейз, штат Меріленд, протягом року. Потім, у 1964 році, GEICO перевищила один мільйон PIF. PIF розшифровується як чинні політики.
У 1996 році Уоррен Баффет купив решту акцій GEICO, зробивши компанію дочірньою компанією Berkshire Hathaway, Inc. Через три роки GEICO Gecko з’явився в рекламі компанії.
Це була успішна кампанія, завдяки якій у 2002 році бренд перевищив позначку в п’ять мільйонів PIF. У 2009 році компанія подолала поріг у дев’ять мільйонів PIF. Того року GEICO також побудувала офіс у Массачусетсі, обслуговуючи всі п’ятдесят штатів.
Зараз у GEICO працює понад 40,000 XNUMX людей та обслуговується понад вісімнадцять мільйонів страхувальників у Сполучених Штатах.
На закінчення
Логотип GEICO є одним із найбільш впізнаваних графічних активів у світі. Логотип — синій напис із геометричним шрифтом без засічок. Це акуратно, привабливо і запам'ятовується. Він дебютував у 1936 році і з того часу оновлювався чотири рази.
Логотип GEICO може супроводжувати гекона, однак зазвичай він стоїть окремо. Цей анімований талісман називається Мартін, на честь компанії, яка його створила, Martin Agency. Це хороший спосіб для компанії оприлюднити свою назву.
GEICO Gecko вперше з'явився в рекламі в 1999 році, перевернувши страховий бізнес. Сьогодні логотип і талісман відображають другу за величиною автострахову компанію Сполучених Штатів. Штаб-квартира GEICO знаходиться в Чеві-Чейз, штат Меріленд.
Він також має закордонні офіси в Німеччині, Бельгії, Італії, Іспанії та Великобританії. Крім того, в корпорації працює понад 40,000 18 людей, 28 мільйонів страхувальників і охоплює понад XNUMX мільйонів автомобілів.
Berkshire Hathaway, Inc. володіє приватною корпорацією GEICO, що розшифровується як компанія зі страхування державних службовців.
Статті по темі
- НАЙКРАЩЕ СТРАХУВАННЯ АВТОМОБІЛІВ У ФЛОРИДІ: Найкраще страхування автомобілів у 202 році3
- Короткострокове страхування автомобіля: найкращі страховики в США
- СТРАХУВАННЯ ОРЕНДОРДАЦІВ: покриття та витрати
- Найдешевше страхування автомобіля без початкового внеску в 202 році3
- Найдешевше страхування автомобіля для малозабезпечених водіїв у 2023 році
посилання
