Ви, напевно, колись у своєму житті стикалися з Gap або одним із семи брендів Gap. Gap має потужну маркетингову та медійну кампанію; їх магазини можна знайти практично в кожному торговому центрі; ви чи хтось із ваших знайомих майже напевно маєте одяг Gap, і їхня емблема закріпилася у вашій пам’яті. Навіть якщо ви не великий шанувальник Gap, ви знайомі з брендом. І ви знайомі з брендом, тому що його емблема всюди. Кожен визнаний логотип має історію про те, як він з’явився, а у Gap є фантастична!
Продовжуйте читати, щоб дізнатися більше не лише про цей легендарний бренд, але й про історію його логотипу та про те, як простий логотип, створений у 1969 році, перетворився на одну з найбільш впізнаваних торгових марок у світі.
огляд
Словесний знак Gap Inc. чорно-білий. Це один із найбільш впізнаваних логотипів у швейній промисловості. Він має деякі ключові характеристики, які роблять його ефективним: він простий, читабельний, запам’ятовується та універсальний. Компанія дебютувала в 2016 році, лише з великими літерами.
Оригінальний логотип Gap, з іншого боку, з’явився в 1969 році. Це також був словесний знак, який використовував чорно-білу кольорову схему. На відміну від нинішнього логотипу, дизайнер використав малі літери. Крім того, ця торгова марка мала нахилений артикль — над ним. Він обслуговував компанію приблизно сім років.
Gap мав п’ять логотипів з моменту заснування в 1969 році. Однак зміни були невеликими, а індивідуальність залишалася стабільною. У 2010 році корпорація запустила свій четвертий логотип, але він викликав значне обурення. У результаті він царював лише сім днів, перш ніж підкоритися своєму попереднику.
Логотип Gap є обличчям Gap Inc. Містер і місіс Фішер зібрали приблизно 63,000 XNUMX доларів, щоб запустити цю лінію одягу в Сан-Франциско. Зі своїми штанами Levi's і платівками вони спочатку обслуговували молодшу аудиторію. У міру зростання попиту вони швидко виходять на нові ринки.
Незважаючи на те, що вони закрили певні місця у Великобританії, вони все ще присутні у Франції, Канаді, Бразилії, Ірландії та інших країнах. Концепція «Generation Gap» надихнула назву «Gap». Наразі Соня Сингал є головним виконавчим директором компанії.
Еволюція логотипу Gap і його неймовірна історія
Логотип Gap змінювався чотири рази за трохи більше ніж п'ять десятиліть. Початковий логотип дебютував у 1969 році, а перша модифікація відбулася через сім років. Потім були наступні модифікації. Це траплялося в 1986, 2010 і 2016 роках. Однак у 2010 році сталося щось визначне.
Логотип Gap на 2010 рік був розроблений Laird and Partners. І це було виявлено в соціальних мережах керівництвом Gap. Тоді несподівано професіонали та клієнти висловилися категорично проти. У результаті Gap повернувся до свого стилю логотипу 1986 року. Заклавши основу, давайте розглянемо ці оновлення.
Значення логотипу Gap та історія логотипу Gap
Логотип Gap змінювався лише чотири рази з моменту його появи в 1969 році. Коли ви подивитесь на історію логотипу нижче, ви помітите, що хоча перші три оновлення змінювали логотип, останнє оновлення було поверненням до логотипу 1986 року.
Протягом багатьох років логотип Gap постійно зосереджувався на простих аспектах. Корпорація завжди використовувала словесний знак як точку фокусування без додавання інших візуальних компонентів.
Нижче ми розглянемо еволюцію логотипу, а також кожен із компонентів, які складають цей простий дизайн.
1969-1976: Перший дизайн логотипу Gap
Перший логотип Gap був представлений у 1969 році. Цей логотип містив злегка нахилену напис у нижньому регістрі. Буква «the» була над «розривом», і якщо ви уважно придивитеся, то помітите, що букви «g», «a» і «p» утворюють рівне за розміром коло. У той же час лінії на кожній стороні листа роблять їх дещо різними. Цей одноколірний логотип використовувався до 1976 року.
1976-1986: логотип The Gap у його другому втіленні
У 1976 році Gap представила другу ітерацію свого логотипу. Цей оновлений логотип був схожий на оригінальний логотип, але було видалено похилий напис. Натомість «the» було випрямлено, що надало цьому логотипу сміливого вигляду. Перший логотип проіснував сім років, а цей – десять.
Третя версія логотипу Gap використовувалася з 1986 по 2010 рік
У 1986 році логотип компанії зазнав чергового редизайну. Цей був виконаний у стилі, відмінному від попередніх двох. Для третьої ітерації Gap вирішив помістити білий словесний знак у синій квадрат. На відміну від попереднього товарного знака, який писався малими літерами, цього разу товарний знак написаний повністю великими літерами. Ще однією зміною було вилучення слова «the». Логотип було змінено на просто «GAP», а разом з ним з’явилося нове прізвисько: «Blue Box».
Четверта версія логотипу Gap використовувалася з 2010 по 2016 рік.
У той час як третій логотип проіснував майже 25 років, Gap найняв Laird and Partners, щоб оновити свій логотип втретє в 2010 році. Після зниження доходу Gap вважав, що зміна дизайну свого логотипу допоможе відновити продажі. Синій квадрат у цьому варіанті зберігся, але на відміну від попереднього перед квадратом розміщується напис. Напис залишився жирним, але рамка стала менш помітною. Після публікації цього оновлення в соціальних мережах з боку експертів і споживачів було багато критики щодо зміни та зовнішнього вигляду нового логотипу. Gap повернувся до свого дизайну логотипу 1986 року через тиждень, щоб заспокоїти своїх клієнтів.
2016 – теперішній час: п’ята (і найновіша) версія логотипу Gap
Остаточне оновлення логотипу відбулося в 2016 році, і результатом став логотип, який ми знаємо сьогодні. Лише з однією незначною зміною ця ітерація зберегла багато визначних особливостей культової версії 1986 (і 2010-2016). Через це видалення між шрифтами із зарубками тепер більше вільного простору. Логотипу вдалося виділитися, незважаючи на використання монохроматичної колірної палітри.
Кольори та шрифт
Торгова марка корпорації уособлює мінімалізм. Він передає суть Gap, оскільки показує лише назву мережі магазинів без будь-яких зайвих декоративних елементів.
Шрифт, використаний у логотипі, дуже схожий на Spire Regular Енн Померой. Оскільки дизайнери працювали із засічками та товщиною штрихів, це адаптована версія.
Кольори логотипу Gap
Колірна схема така ж проста, як і структура логотипу. Раніше до 2016 року за написом був великий темно-синій квадрат, а тепер фон білий. Слово «GAP» на контрасті чорного кольору.
Колір чорний:
Чорний колір символізує таємницю. Це також нейтральний колір, який символізує елегантність, формальність і авторитет. Це деякі його позитивні емоції. Однак він також може передавати енергію страху, зла, смерті та горя. Розрив, здається, подобається використовувати цей дивовижний колір.
Синій колір:
Синій був представлений Gap в 1986 році і панував протягом тривалого часу. Синій колір створює образи неба та моря. Це ефективно передає дух лояльності, безпеки та стабільності. Він також уособлює безтурботність, довіру та спокій. Синій – найпопулярніший колір у світі брендингу.
Колір білий:
Білий колір, як і чорний, нейтральний. Він займає чільне місце в логотипі Gap. Його присутність врівноважує інші основні кольори, які використовує Gap. У більшості культур білий символізує позитивну енергію. Колір неба, знову ж таки, символізує доброту, смирення, простоту та вірність.
Чому логотип Gap працює?
Логотип Gap легко розпізнати:
Логотип Gap працює, тому що він простий. Другорядні елементи дизайну використовуються для передачі ключових повідомлень. Він також може легко приймати різні кольори. Обирайте цей скромний шлях, якщо вам потрібен ефектний логотип. Пам’ятайте, що використання занадто великої кількості елементів не допоможе вашому бренду.
Логотип Gap можна прочитати:
Логотип Gap Inc. є словесним знаком. Це в основному читається. Він також був створений з урахуванням кінцевого користувача. Тому він ефективний. Логотип Gap легко впізнати на будь-якому носії. Хоча ви володієте логотипом, ви створили його для своєї цільової аудиторії. Ніколи, ніколи цього не забувайте!
Логотип Gap легко запам'ятати:
Потужний логотип завжди запам'ятовується. І логотип Gap є лише одним із прикладів. Клієнти запам’ятають його, оскільки він має чистий характер. Виберіть простий дизайн логотипу, щоб закарбувати свій бренд у свідомості клієнтів. Майте на увазі, що прості логотипи заощадять вам багато грошей.
Логотип Gap багатоцільовий:
Логотип Gap корисний, оскільки його можна адаптувати. Його можна адаптувати до всіх маркетингових каналів. Він може з легкістю засліпити від зовнішнього друку до цифрового друку. Пам’ятайте, що у вас є кілька платформ для покращення ідентичності вашого бренду. Скористайтеся цим!
Логотип Gap є класичним:
Жоден кмітливий власник бізнесу не стане створювати логотип заради прибутку. Не варто робити так само. У логотипі Gap немає модних елементів. Ось чому він такий ефективний. Щоб досягти такого рівня якості, уникайте використання модних графічних елементів. Зрештою, ви будете раді, що прислухалися до цієї поради.
Історія Gap
1969: Створено Gap Inc.
Дональд і Доріс Фішер заснували Gap Inc. у Сан-Франциско, штат Каліфорнія, 21 квітня 1969 року.
1970-1973: Gap розширює мережу магазинів і відкриває корпоративний офіс.
Доріс і Дональд відкрили свій другий магазин у Сан-Хосе в 1970 році, лише через рік після відкриття першого. Площа другого магазину становила 6,600 квадратних футів, половина з яких була призначена для зберігання запасів. Після всього чотирьох років роботи Gap до 25 року відкрив близько 1973 роздрібних магазинів.
Штаб-квартира Gap була заснована в Берлінгеймі, Каліфорнія, в 1971 році.
1972: Логотип Gap став торговою маркою.
Хоча оригінальний логотип компанії з’явився в 1969 році, логотип не був торговою маркою до 1972 року. Цей монохромний логотип став однією з найбільш широко визнаних торгових марок у країні, тому Gap потрібно було зробити його торговою маркою. 29 лютого 1972 року Геп подав заявку на патент до Бюро патентів і товарних знаків США. 10 жовтня 1972 року заявка була схвалена, а логотип Gap юридично зареєстрований. Хоча їх логотип змінювався з часом, нинішній також є торговою маркою, тому жоден із їхніх логотипів не є суспільним надбанням.
1974: Gap збільшує свої запаси.
Gap почав продавати продукцію приватної торгової марки через п’ять років після свого заснування.
1976: Gap стає публічним.
Gap став публічним у 1976 році в результаті свого зростаючого успіху та постійного зростання. Коли компанія стала публічною, 1.2 мільйона акцій коштували 18 доларів кожна. Цей крок змусив Gap прийняти стратегію розширення, тому вони продовжували рости й охопили дві роздрібні мережі.
1983: Gap купує Banana Republic.
Бананова Республіка 1983 року не була тією Банановою Республікою, яку ви знаєте сьогодні. Тоді це був роздрібний магазин на тему сафарі та подорожей із двома локаціями. Gap зацікавився ними, оскільки вони також були в Каліфорнії та придбали магазин у 1983 році.
Через рік Gap представила свою фірмову кишенькову футболку в 21 різному кольорі. Через два роки Gap відкриває свій перший магазин Gap Kids у Сан-Матео, Каліфорнія.
1991: Gap припиняє продаж товарів Levi's.
Хоча співпраця Gap з Levi's допомогла створити компанію, Gap офіційно припинив продаж одягу Levi's у своїх магазинах у 1991 році.
1999 Дотепер: нове керівництво та реклама Gap.
San Francisco Chronicle визнала Gap «Компанією року» в 1999 році. Це допомогло їм збільшити продажі та розширити свою діяльність.
Дональд залишався в правлінні до 2004 року, обіймаючи посаду голови правління. Дональд помер у 2009 році, і його сім'я взяла на себе управління Gap. Зараз Gap очолює Соня Сингал, генеральний директор компанії.
Перешкоди на шляху
Gap, як і більшість компаній, зіткнувся з аналогічними проблемами, такими як орієнтування в конкуренції, переговори про купівлю та угоди про партнерство. Gap зіткнувся з особливою перешкодою через свій характерний логотип. Логотип Gap ніколи серйозно не змінювався, але після падіння прибутку вони вирішили радикально змінити його в 2010 році. Непередбаченою перешкодою, яку вони виявили, було те, що їхні клієнти зневажали змінений логотип і вдавалися до соціальних мереж, щоб висловити своє невдоволення. Це змусило Gap повернутися до свого попереднього логотипу, який їм довелося повторно випустити для своїх клієнтів.
Чи є логотип Gap торговою маркою?
Логотип Gap не є загальнодоступним. 29 лютого 1972 року Gap подав заявку до Бюро патентів і торгових марок США. Заявка Gap була схвалена відомством 10 жовтня 1972 року. Незважаючи на те, що ця інформація відноситься до першої торгової марки, поточна також зареєстрована. Щоб використовувати цей знак, зверніться до власників бренду, щоб уникнути юридичних ускладнень.
Яким шрифтом зображено логотип Gap?
Логотип Gap використовував розбірливі шрифти протягом усього свого існування. Наприклад, у дизайні логотипу 2010 року використовувався шрифт Helvetica. Це було чітко, читабельно та надійно. Однак шрифт у поточному виданні схожий на Spire Regular. Енн Померой створила цей шрифт із зарубками, дбаючи про чіткість.
Яка історія стоїть за логотипом Gap?
Ви задали делікатне запитання. Отже, повернемося трохи назад у минуле. Gap було засновано в Сан-Франциско в 1969 році. Це був час, коли сексуальність була серйозною проблемою в Сполучених Штатах. Закони про содомію суворо дотримувались. Люди були веселими та гордими, незважаючи на закон і стигму.
У результаті кілька людей пов’язали цей термін із брендом. Для них Gap означає Gay and Proud. Хоча це здається правдою, це не так. Розрив відноситься до розриву між поколіннями, який існував у той час, насамперед у вподобаннях в одязі.
Компанії з виробництва одягу, наприклад, продають речі, які не приваблюють молодших клієнтів. У результаті незадоволений дисбаланс між попитом і пропозицією спровокував створення лінії одягу Gap. У двох словах Gap означає заповнити порожнечу. Так, Дональд і Доріс Фішер використали свій бренд, щоб подолати розрив поколінь.
Що змусило Gap змінити свій логотип?
Логотип компанії може бути змінений з різних причин. Приклади включають застарілі логотипи, результати продажів, розширення, злиття тощо. Крім того, Gap визначила необхідність оновити свою візуальну допомогу в 2020 році. По-перше, вони відчували, що логотип служив їм добре протягом майже двох десятиліть. У результаті він потребував деякого переоснащення.
По-друге, зменшення доходів змусило їх замінити графічну емблему. У результаті вони доручили Laird & Partners переробити свій логотип. Так у них вийшла марка з квадратом за літерою P. На жаль, вона не підкорила серця шанувальників. У результаті Gap повернувся до свого оригінального логотипу.
Як почався розрив?
The Gap Inc. — компанія з виробництва одягу, заснована в США 21 серпня 1969 року. Її заснували Дональд і Доріс Фішер у Сан-Франциско, Каліфорнія. Компанія представлена в усьому світі. Згідно з легендою, Дональда Фішера надихнула популярність Вежі Туфель.
Він проконсультувався з Вальтером Хаасом-молодшим, президентом Levi Strauss & Co., щодо повторення його бізнес-стратегії. Волтер направив його до Бада Робінсона, свого директора з реклами. Обидва хлопці співпрацювали над юридичною стратегією, результатом якої стало створення Gap. Назву Gap придумала Доріс Фішер.
Дональд погодився продавати виключно продукцію Levi's як частину угоди. Так само Робісон погодився заплатити 50% авансу на радіорекламу для Gap. Він пообіцяв постійно підтримувати запаси в магазині Gap. Фішери використали цю угоду, щоб відкрити свій перший магазин біля міського коледжу в Сан-Франциско.
Читайте також: ЛОГОТИП APPLE MUSIC: історія, еволюція та все, що вам слід знати
Біля одягу Лева вони вставляли записи платівок, щоб привабити молодих покупців. Потім The Gap відкрив свій другий магазин у Сан-Хосе. Приблизно половина з 6,600 квадратних футів була використана для зберігання товарів. Нарешті, у 1971 році компанія Gap заснувала свою корпоративну штаб-квартиру в Берлінгеймі, Каліфорнія.
До 1972 року Gap відкрила 25 магазинів. Потім у 1974 році Gap почала пропонувати продукцію приватних торгових марок. Зрештою, у 1976 році компанія стала публічною. Було продано 1.2 мільйона акцій по 18 доларів за акцію. У 1977 році Gap оголосила про створення двох мереж магазинів: Logo та Brands, як частину своєї стратегії розширення.
У 1983 році Gap придбав Banana Republic. Це був роздрібний магазин на тему сафарі та подорожей із двома локаціями. Це почалося в Мілл-Веллі, Каліфорнія. У 21 році компанія випустила культовий Pocket—T у 1984 кольорі. Через два роки Gap побудувала свій перший магазин дитячих товарів у Сан-Матео, Каліфорнія.
У 1991 році Gap припинив продаж одягу Лева. Через вісім років San Francisco Chronicle визнала Gap компанією року. У 2004 році Фішер залишив посаду голови правління. На жаль, він помер у 2009 році, залишивши компанію в руках своєї родини.
Який розмір компанії Gap Inc.?
Gap Inc. — всесвітній конгломерат одягу, що базується в Сполучених Штатах. Він працює в Канаді, Великій Британії, Китаї, Японії та Ірландії. Представлені Франція, Мексика, Тайвань, Італія та Гонконг. Old Navy, Gap і Banana Republic входять до семи основних брендів компанії.
Ймовірно, також знайдуться Athleta, Intermix, Janie $ Jack і Hill City. Станом на 117,000 рік у Gap працює 2020 129,000 людей по всьому світу. Це на 3,100 XNUMX менше, ніж у попередніх цифрах. Крім того, корпорація управляє XNUMX торговими точками по всьому світу.
У 2020 році ці локації принесли компанії 13.8 мільярда доларів чистих продажів. Соня Сингал, генеральний директор Gap, наразі керує брендом, який станом на 9.28 вересня 29 року оцінюється в 2021 мільярда доларів. Незважаючи на труднощі, він залишається одним із найбільших і найвідоміших брендів одягу у світі.
Що означає розрив?
Доріс Фішер, співзасновник Gap Inc., вибрала назву компанії. Спочатку було важко знайти одяг для молодих клієнтів. На щастя, подружжя виявили єдиний у своєму роді розрив у попиті та пропозиції. У результаті вони вирішили подолати розрив між поколіннями, зосередившись на молодому поколінні. Коротше кажучи, Gap — це посилання на розрив між поколіннями, а не акронім.
Як виглядає розрив сьогодні
Gap Inc. поступово розвивалася, щоб стати магнатом роздрібної торгівлі одягом, якого ми знаємо сьогодні, за 50+ років після заснування. Gap та його логотип представлені не тільки в США, але й у Канаді, Великій Британії, Китаї, Японії, Франції, Мексиці, Тайвані, Італії, Гонконгу та Ірландії.
Окрім Gap, бренд Gap Inc. включає шість ключових брендів: Banana Republic, Old Navy, Athleta, Intermix, Janie and Jack та Hill City. У 2020 році обсяг продажів цих брендів складе 13.8 мільярдів доларів. Крім того, Gap повідомила про 117,000 2020 співробітників по всьому світу в 129,000 році. Варто зазначити, що це на 3,100 XNUMX менше, ніж у попередні роки, але корпорація все ще працює потужно та керує XNUMX офісами по всьому світу. Незважаючи на скорочення фізичних магазинів, Gap залишається одним із найбільших і найвідоміших брендів одягу в світі.
Наразі компанію очолює Соня Сингал, генеральний директор Gap Inc. Станом на 9.28 вересня 29 року Gap Inc. мала 2021 мільярда доларів США.
Уроки розриву
Коли справа доходить до редизайну, Gap — це фірма, у якої ми всі можемо вчитися. Оскільки вони не вносили кардинальних змін у свою емблему, але її миттєво впізнають у всьому світі, те, що вони зробили, є ефективним! Отже, що вони зробили?
Для початку компанія Gap зберегла свій логотип простим. Їхні дизайнери завжди використовували прості компоненти дизайну, щоб підкреслити повідомлення бренду. Інші компанії вибирають різні елементи, і в результаті їх повідомлення часто пропускають. По-друге, їхній словесний знак і вибір шрифту роблять їхній бренд надзвичайно розбірливим. Логотип легко читається незалежно від того, на якому носії він надрукований! Крім того, він дуже адаптивний і його можна легко збільшити або зменшити.
Перш за все, логотип Gap є знаковим і нестаріючим. Чіткі риси дозволяють споживачам миттєво ідентифікувати ідентичність, а оскільки дизайнери уникали модних компонентів, логотип витримав випробування часом.
На закінчення
Дональд і Доріс Фішер заснували Gap у 1969 році в Сан-Франциско, Каліфорнія. Їхнє натхнення прийшло через те, що вони не змогли знайти пару штанів, які б підійшли. Таким чином, із початковим фондом у 63,000 XNUMX доларів пара побудувала свій перший магазин. Вони розмістили його на Оушен-авеню в Сан-Франциско і продавали штани Levi's і альбоми LR.
Ім'я Gap дала Доріс Фішер. Це також стосується розриву між поколіннями. У 1970 році Фішери відкрили свій другий магазин у Сан-Хосе. До 1973 року у них було приблизно двадцять п’ять торгових точок. Крім того, успіх цих місць спонукав Фішерів обслуговувати клієнтів за межами Сполучених Штатів.
Зараз Gap управляє сімома брендами. Серед них Gap, Banana Republic, Old Navy і Intermix. Атлета, Джені та Джек і Хілл-Сіті завершують список. Незважаючи на скорочення робочої сили, у Gap продовжує працювати 117,000 3,100 людей. Він також має понад XNUMX магазинів по всьому світу.
Статті по темі
- Управління ресурсами: визначення, значення та планування
- МЕДИЧНЕ СТРАХУВАННЯ GAP: покриття, плани та те, що вам потрібно!!!
- Оголошення про продажі: як написати презентацію продажів (+ докладні приклади)
- СТРАХУВАННЯ ВЖИВАНИХ АВТОМОБІЛІВ: що це таке і як це працює
- PAY EQUITY: Важливість політики справедливості оплати
посилання
