Dunkie, талісман компанії, вперше був зображений на логотипі Dunkin' Donuts у 1955 році. Тіло танцюючого Dunkie було кухлем, а його руки, ноги та голова були сформовані з пончиків. Над чашкою можна було побачити логотип сценарію 1950 року. Цей варіант був вперше зареєстрований у 1961 році. Ця стаття розповідає про історію поточного логотипу Dunkin', який був перероблений у 2022 році та все ще використовується в 2023 році.
Що означає Dunkin?
У 1950 році Розенберг вперше назвав свою їдальню «Відкритий чайник». Згідно з легендою компанії, архітектора, який працював у ресторані, надихнула ідея занурювати пончики в каву.
Логотип Dunkin' Donuts уособлює веселий настрій, привабливість та гостинність мережі кафетеріїв, де можна насолодитися різноманітністю. Спочатку їхнє меню складалося з гарячої кави та кількох видів пончиків, як показано на логотипі. Візуальна ідентичність еволюціонувала разом із розширенням меню, зберігаючи колірну схему, але не форму. Свіжоприготований пончик і радісне середовище передають цукерково-рожевий і пудрово-жовтий кольори.
Dunkin' Donuts LLC, скорочено DD, — це американська багатонаціональна корпорація з виробництва кави та пончиків, а також ресторан швидкого обслуговування. У 2004 році Dunkin' і Baskin-Robbins стали дочірніми компаніями Dunkin' Brands, розташованими в Кантоні, штат Массачусетс, доки їх не придбала Inspire Brands 15 грудня 2020 року.
У січні 2019 року мережа почала ребрендинг як «корпорація, що займається виробництвом напоїв» і отримала ребрендинг Dunkin'; Хоча магазини в Сполучених Штатах почали використовувати нову назву, ребрендинг згодом пошириться на всі його закордонні локації. Dunkin' Donuts — одна з найбільших у світі мереж магазинів кав’ярні та пончиків із близько 12,900 42 торгових точок у XNUMX країнах. Тут продають пончики, бублики, каву та дірки для пончиків «Манчкіни».
Яким був оригінальний слоган Dunkin Donuts?
Компанія Dunkin' Donuts, тепер відома як Dunkin', запустила нову кампанію в 2006 році під назвою «American Runs on Dunkin'». Ця фраза та схема зображують Dunkin' Donuts як загальнонаціональний рух, який підтримує американський народ, який наполегливо працює, щоб не відставати від американської культури та здійснювати свої мрії.
Цей американський кавовий бізнес має кілька гасел, які використовувалися в різні періоди. "America Runs on Dunkin' Donuts" був одним із перших і найуспішніших. Цей маркетинговий дзвінок був розроблений як реклама, яка передавала б бажання втілити свої прагнення в реальність. В даному випадку – зарядитися позитивним бадьорістю та насолодою, насолоджуючись смаком вишуканих страв та напоїв мереж ресторанів. Її логотип — Dunkin' Brands Group (DNKN)
Новий логотип Dunkin
Новий дизайн демонструє зосередженість компанії на швидкому подачі якісної кави, вшановуючи традиції Dunkin, зберігаючи фірмові рожеві та помаранчеві кольори та типографіку, запущену в 1973 році. Однак новий стиль з’явиться на упаковці, а також на рекламі компанії, веб-сайті та соціальні мережі, починаючи з 1 січня. Новий логотип «Dunkin'» буде відображатися на всіх нових і реконструйованих закладах у США, а згодом і в усьому світі. Минулого року бренд протестував свій новий логотип, у тому числі на вуличних вивісках у магазинах Dunkin' Donuts.
«Новий логотип є одним із численних факторів, які вони враховують як частину бізнес-плану розвитку, щоб покращити досвід Dunkin' для клієнтів», — говорить генеральний директор Dunkin' Brands і президент Dunkin' US Девід Хоффманн. Вони працюють над тим, щоб подавати гостям чудові напої, смачну їжу та неперевершену зручність, від ресторанів нового покоління до інноваційного меню, замовлення на ходу та цінних пропозицій, усе це доставляється зі швидкістю Dunkin'. «Вони вважають, що зміна Dunkin' Donuts із збереженням її спадщини збереже актуальність бренду для майбутніх поколінь».
Оскільки він містить лише початкову частину назви компанії, нинішній логотип демонструє широту Dunkin Donuts. Дизайнери спеціально прибрали слово Donuts, щоб продемонструвати, що меню не обмежується цим продуктом.
Який новий символ Dunkin Donuts?
Новий логотип Dunkin Donuts мінімалістичний і простий. Він максимально короткий, оскільки корпорація, яка керує відомою мережею кав'ярень, вирішила оновити логотип і зробити його привабливим для молодого покоління, схильного до нігілізму. Для цього дизайнери не тільки видалили всі візуальні елементи з логотипу (склянку з димлячою кавою, фоновий квадрат), але й відкинули другу частину назви. У результаті логотип тепер містить лише одне слово: «Dunkin». Закінчується апострофом.
Проект Dunkin' Donuts для розвитку включає оновлення бренду
Новий брендинг, створений у співпраці з новими креативними та брендинговими агенціями Jones Knowles Ritchie (JKR), BBDO New York і Arc Worldwide, є одним із компонентів багатогранної стратегії зростання Dunkin, яка спрямована на перетворення фірми на провідного виробника напоїв. під керівництвом, на ходу бренд. Останні ініціативи включали спрощене меню, більший акцент на таких напоях, як Cold Brew Coffee, Nitro Coffee і Iced Teas, впровадження нових продуктів, таких як Donut Fries, більший акцент на On-the-Go Mobile Ordering і, найголовніше, представлення концепції дизайну Dunkin наступного покоління.
Дизайн магазину останнього покоління спеціально розроблений, щоб задовольнити потреби та бажання сучасного мобільного споживача, з новими та винахідливими аспектами, щоб зробити роботу на Dunkin'шшвидшою та зручнішою, ніж будь-коли раніше. Система кранів із вісьмома головками для холодних напоїв заохочує членів екіпажу обслуговувати гостей, як бармени, скляна пекарня ставить пончики на передній план у межах досяжності для гостей, а також помітніші та привабливіші зони прийому мобільних замовлень, а також перший- Серед ключових елементів у магазині є смуга для проїзду через мобільні пристрої, яка дозволяє мобільним користувачам швидко проїжджати повз чергу.
Чому Dunkin змінив свій логотип?
З 2006 року корпорація використовує «Dunkin'» у своєму девізі «America Runs on Dunkin'», і клієнтам це подобається. Зростаюча конкуренція в бізнесі з виробництва кави та сніданків зробила Dunkin' Donuts відомою не просто пончиками.
Редизайн Dunkin' Donuts є насамперед косметичним, оскільки компанія продовжить пропонувати широкий асортимент пончиків і кави (з сезонними смаками, як-от ароматизатори печива Girl Scout). Новий логотип зберіг культові помаранчеві та рожеві відтінки Dunkin, але упаковка продукту стала більш сучасною.
Історія логотипу Dunkin
Однак, згідно з історією Dunkin' Donuts, світова компанія з виробництва пончиків і мережа кафе прийняли свій перший логотип у тому ж році, що й було засновано, у 1950 році. Цього року також відзначається 60-річчя компанії.
1950
Найстаріший логотип Dunkin' Donuts у нашому списку не мав нічого спільного з поточним. Похмурий відтінок і рукописний стиль настільки відрізнялися від веселих і пухких літер, до яких ми звикли.
1960
Однак тип назви компанії інший. Чашка означає, що компанія пропонує каву, але те, як написано назву бренду, означає пончик.
1976
Зображення було видалено та замінено словами «Dunkin' Donuts» помаранчевим і рожевим. Дружній шрифт виглядав апетитним, а кольори мали цукеркову атмосферу.
2002
Ліворуч від назви компанії з’явилася чашка для кави з пінополістиролу. Ця зміна покращила представлення логотипом пропозицій продуктів клієнтури.
2007
Чашка отримала більш контрастний вигляд, додавши коричневий контур і прикраси. Півпрямокутник під чашкою був помаранчевим, а на чашці з'явилася абревіатура «DD».
2019
Назву та емблему компанії було оновлено, щоб краще відображати різноманіття товарів, які вона пропонує. У той час як у попередній формі говорилося «пончики та кава» (мовою символів), нинішня емблема Dunkin' Donuts дає ширше тлумачення.
Еволюція символу
Яскраво-рожевий колір вперше з’явився на логотипі в 1960 році. Сам логотип являв собою стилізовану кавову чашку зі словами «Dunkin' Donuts», написаними в колі. Помаранчевий колір вперше з’явився на символі в 1976 році. Новий логотип містив лише назву компанії.
Емблема
Остання версія дизайну, випущена в 2006 році, містить коричневу кавову чашку з монограмою «DD». Ця версія логотипу була представлена на додаток до рожево-помаранчевого напису.
шрифт
Шрифт можна порівняти з шрифтами Frankfurter і Debussy. Літери виглядають пухкими та круглими, аж їстівними, що цілком підходить для фірми, яка займається виготовленням пончиків.
Колір
Використання пурпурового та помаранчевого кольорів на білому тлі створює радісну, приємну атмосферу.
Пояснення історії Логотип Dunkin
Роки заснування 1948-2004
У 1948 році Вільям Розенберг заснував Open Kettle, магазин пончиків і кав’ярні в Квінсі, штат Массачусетс (передмістя Бостона), але після консультації з керівниками корпорації він змінив назву на Dunkin' Donuts у 1950 році. Після продажу пончиків і кави на фабриках і на будмайданчиках він придумав концепцію ресторану.
У віці 25 років син Розенберга Боб зайняв посаду генерального директора компанії, і того року Dunkin' Donuts відкрила свій сотий магазин. У той час Dunkin' Donuts була дочірньою компанією Universal Food Systems, конгломерату з десяти місцевих фірм громадського харчування, і варіанти меню в торгових точках Dunkin' Donuts були дуже різноманітними: деякі пропонували повні сніданки, а інші — просто пончики та каву.
Інші підприємства в портфелі Universal Food Systems були продані або закриті, а фірма була перейменована на Dunkin' Donuts. Уніфіковано меню та формат магазину, додано нові позиції меню. На початку 1980-х кавові чашки для прилавків і керамічні чашки для кави були припинені на користь прилавків самообслуговування та паперових стаканчиків. Мережа стала публічною в 1968 році та була придбана компанією Allied Lyons, власником Baskin-Robbins, у 1990 році. До 1998 року бренд розширився до 2,500 магазинів по всьому світу з річним обсягом продажів у 2 мільярди доларів.
Також у 1990-х роках Dunkin' Donuts розвивалася шляхом придбання двох конкуруючих облігацій: Mister Donut і Dawn Donuts. У якийсь момент мережа створила пончик із ручкою, спеціально створеною для занурення. Пончики, нарізані вручну, були скасовані в 2003 році (за винятком Сінгапуру), оскільки вони були дорожчими, ніж пончики, нарізані машиною.
Логотип Dunkin Історія менеджменту Роки успіху з 2004 року по теперішній час
У 2004 році штаб-квартиру компанії було перенесено в Кантон, штат Массачусетс. Dunkin' Donuts і Baskin-Robbins (тоді відомі як Dunkin' Brands) були продані за 2.4 мільярда доларів консорціуму приватних інвестицій на чолі з Bain Capital, Carlyle Group і Thomas H. Lee Partners у грудні 2005 року. До 6 року глобальні продажі Dunkin' Donuts досягли 2010 мільярдів доларів.
У грудні 2016 року магазин Dunkin' Donuts у Нейтіку, штат Массачусетс, ініціював пілотний проект, щоб дослідити поняття самовивозу з вулиці.
У січні 2018 року компанія Dunkin' Donuts розпочала відкриття нових концептуальних магазинів, починаючи з Квінсі, із сучасним дизайном, розливними холодними напоями та пивоварною машиною на одну чашку, додатковими варіантами упакованого виносу та спеціальними лініями самовивозу для мобільних замовлень усередині та на проїзді. Цю пропозицію рекламували як крок на шляху до того, щоб стати «брендом, який тримається на ходу, орієнтований на напої». Підприємство разом з іншими почало тестувати вивіски, у яких бренд називався просто «Dunkin'», виключивши фразу «Donuts».
У лютому 2018 року Dunkin' Donuts оголосила про намір поступово відмовитися від пінополістирольних стаканчиків у всьому світі до квітня 2020 року з екологічних причин.
У 2018
Однак 11 липня 2018 року Дейв Хоффманн змінив посаду генерального директора від Найджела Тревіса. До кінця 1,000 року він планує відкрити 2020 нових магазинів за межами північно-східної частини Сполучених Штатів із збільшенням доходу на 3 відсотки для магазинів, відкритих на рік або довше. Крім того, наприкінці 2018 року Dunkin' Donuts встановила обладнання для еспресо в усіх можливих місцях і представила еспресо-продукти, виготовлені за новою формулою.
Dunkin' співпрацював з Grubhub у червні 2019 року, щоб запустити новий сервіс Dunkin' Delivers. Пізніше того ж місяця, у липні 2019 року, Dunkin’ об’єднався з Beyond Meat, щоб запустити вегетаріанські бутерброди на сніданок на Мангеттені, зробивши це першим ресторанним брендом у Сполучених Штатах, який пропонує Beyond Sausage. Сендвіч буде доступний по всій країні пізніше в 2019 році.
У судовому позові, поданому у вересні 2019 року, офіс генерального прокурора Нью-Йорка стверджував, що Dunkin' неправильно впорався з серією кібератак, спрямованих на клієнтів, які використовували мобільний додаток Dunkin'. Тисячі імен користувачів і паролів були вилучені під час цих нападів, які відбулися на початку 2015 року. Відповідно до державного позову, персонал Dunkin' Donuts знав про атаки, але не вжив належних заходів.
У жовтні 2020 року Dunkin' Brands повідомила, що веде переговори з Inspire Brands, корпорацією, що підтримується приватним капіталом, про продаж компанії. У суботу, 31 жовтня 2020 року, Inspire Brands оголосила, що придбає Dunkin' Brands Group за 11.3 мільярда доларів, що включатиме борг Dunkin' Brands, який візьме на себе Inspire Brands. Inspire заплатить $106.50 готівкою за кожну акцію Dunkin' Brands. Придбання було завершено 15 грудня 2020 року, і Dunkin' Brands припинила своє існування як окрема компанія, а Dunkin', Baskin-Robbins і Mister Donuts стали частиною Inspire Brands.
Логотип Dunkin з 2022 року дотепер
У 2022 році логотип Dunkin Donuts став американською компанією, що займається виробництвом кави та пончиків. Щоб досягти цього, вона володіє ресторанним бізнесом із понад 12,800 XNUMX закладами по всьому світу. У меню також є прохолодні напої та різноманітні сендвічі.
25 січня 2019 року компанія Dunkin' Donuts видалила термін «пончики» зі своєї назви, щоб краще відобразити пропозицію своїх продуктів, крім пончиків і кави. Цей логотип спочатку використовувався на їхньому новому підприємстві в Квінсі, штат Массачусетс, у 2018 році, а наступного року він був розгорнутий. За межами Сполучених Штатів, за винятком кількох країн, він досі відомий як «Dunkin' Donuts». Згодом нова назва буде застосована до всіх закордонних представництв компанії.
Логотип Dunkin' Donuts 2022 року представляє найбільшу у світі компанію з виробництва пончиків і одну з найкращих кавових компаній у Сполучених Штатах на сьогодні. Dunkin' Donuts, як одна з перших справжніх франшиз, стала першою зупинкою для пончиків і одним із головних постачальників кави в країні.
Dunkin' Donuts має майже в 27 разів більше торгових точок, ніж Krispy Kreme, що посідає друге місце, і зумів залишитися вірним своїм корінням, а також дозволити собі впроваджувати інновації та змінюватися в ногу з часом.
Однак у логотипі Dunkin' 2022, хоча типографіка та колірна палітра залишаються незмінними, видалення значка чашки кави та слова пончики з логотипу (а також офіційної назви) дозволяє ширше тлумачити та звільняє Dunkin' шукати інші шляхи просування бренду. Новий дизайн також дозволяє відображати «Dunkin'» більшим шрифтом на чашках або магазинах, швидше привертаючи увагу клієнтів і виглядаючи привабливіше.
Чому логотип Dunkin' Donuts виглядає так добре?
Поточний логотип використовувався лише три роки, однак його витоки сягають 1976 року. Оригінальний шрифт і колірна схема використовуються й сьогодні. Шрифт пухнастий, а помаранчевий колір свіжоприготованих пончиків створює образи пончиків. Рожевий символізує насолоду, ентузіазм, піднесений настрій і яскравість.
Видалення «Donuts» із назви та емблеми мало на меті спростити бренд, одночасно віддаючи належне його спадщині та відкриваючи нові можливості для Dunkin' Donuts. Вперше він був випущений у 2018 році на початковому місці в Массачусетсі, а потім поступово розширювався протягом наступного року. Назва приживалася повільно, хоч і повільно.
Логотип Dunkin' Donuts може бути спрощений і зменшений у розмірі завдяки впізнаваності бренду, пов’язаному з кольором і шрифтом. Багато великих фірм спрощують свої логотипи, створюючи більшу різноманітність і з часом ще більше покращуючи ідентифікацію бренду.
Що означає логотип Dunkin Donuts?
Назва Dunkin Donuts має основне значення, пов’язане з пончиками. Легенда свідчить, що його творцем є виконавчий архітектор, якого надихнула думка занурити їх у гарячу каву. Таке повідомлення передавав логотип торгової марки з 1960 по 1976 рік. Він замінив попереднє поняття, пов’язане з оригінальним псевдонімом кафе – Open Kettle (ще в 1950 році).
31 березня 1955 року сценарій напису Dunkin' Donuts був представлений і зареєстрований 2 лютого 1960 року. Наступний логотип включав фігуру з пончиком замість голови та чашкою кави та тілом пончика в гарнізонній кашкеті, з На кавовій чашці та кришці написано Dunkin'. Дизайн здебільшого виконаний у жовто-коричневих кольорах. Логотип був представлений 23 червня 1958 року, зареєстрований 23 травня 1961 року та вперше використаний 1 липня 1964 року.
Більше пояснення
У 1961 році компанія почала використовувати яскраво-рожевий колір для свого бренду, а також логотип, що зображував стилізовану чашку для кави з назвою компанії, представленою у вигляді кола на одному рядку, що нагадує пончик, що занурюється в чашку. Яскраво-помаранчевий колір був представлений яскраво-рожевим у 1980 році. Нинішній логотип, станом на 2014 рік, є варіантом логотипу, який використовувався приблизно з 1980 року: повністю написане великими літерами слова Dunkin' Donuts (Dunkin' помаранчевим; Рожеві пончики) товстим франкфуртським шрифтом із чашкою кави, виділеною коричневим кольором із монограмою «DD».
У вересні 2018 року фірма заявила, що скоротить свій бренд до Dunkin', а ширше розповсюдження почнеться в січні 2019 року. Компанія визнала, що Dunkin' Donuts вже є популярним скороченням для мережі серед клієнтів і в її маркетингу ( включно зі слоганом «America Runs on Dunkin»), і що ребрендинг відображатиме постійний зсув мережі до бренду «напою» в той час, коли споживачі віддають перевагу здоровішим тенденціям і варіантам, оскільки споживають менше пончиків. У той час як магазини в Сполучених Штатах почали використовувати нову назву в 2019 році, ребрендинг згодом буде реалізовано в усіх закордонних офісах компанії.
Хто створив логотип Dunkin Donuts?
Логотип Dunkin' Donuts був розроблений Джорджем Нельсоном. Випускниця Інституту Пратта та промисловий дизайнер читає лекції у власній матері, виховуючи строгість середини століття у майбутніх дизайнерів. Dunkin' Donuts є всесвітньою компанією з виробництва кави та пончиків. Вона базується в Сполучених Штатах і дебютувала з оригінальним дизайном логотипу в 1950 році, коли була заснована фірма. Це був червоний напис, написаний курсивом, схожим на почерк. Це тривало до 1955 року, коли талісман Dunkin' Donuts Dunkie дебютував на емблемі компанії.
Що означає логотип Donut?
Рік: 2007. Odd Future (або OFWGKTA) — американська хіп-хоп група, створена Тайлером, The Creator разом із його попередніми та нинішніми колегами, зокрема Френком Оушеном, Ерлом Світшортом, Ходжі Бітс та іншими. Його логотип просто зображує ініціали бренду у вигляді мультяшних пончиків у яскравих рожево-жовтих тонах.
Чому логотип Dunkin рожево-помаранчевий?
Наприкінці 1970-х років логотип Dunkin' Donuts мав цукерково-рожеву та пудрово-жовту колірну гамму. Їх запропонувала дизайнер Sangren & Murtha Лючія ДеРеспініс, оскільки компанія вирішила рекламувати себе графічно. А для цього потрібен був яскравий акцент, який би одразу привернув увагу потенційних клієнтів. Вона вибрала улюблені кольори своєї дочки, тому що пончики призначені для бадьорості, а занадто «підсмажені» кольори ні.
Lucia N. DeRespinis, співробітниця Sangren & Murtha, рекомендувала поєднувати помаранчевий і рожевий. Проблема полягала в тому, що це були улюблені кольори її доньки, а візуальному стилю Dunkin Donuts бракувало легкості та гумору.
Який слоган Dunkin Donuts?
Компанія Dunkin' Donuts, тепер відома як Dunkin', запустила нову кампанію в 2006 році під назвою «American Runs on Dunkin'». Ця фраза та схема зображують Dunkin' Donuts як загальнонаціональний рух, який підтримує американський народ, який наполегливо працює, щоб не відставати від американської культури та здійснювати свої мрії.
Dunkin і Dunkin Donuts – одне й те саме?
Dunkin' Donuts LLC, скорочено DD, — це американська багатонаціональна корпорація з виробництва кави та пончиків, а також ресторан швидкого обслуговування. Білл Розенберг (1916-2002) започаткував його в Квінсі, штат Массачусетс, у 1950 році.
Чому пончики Dunkin Donuts називають Dunkin?
Редизайн Dunkin' Donuts є насамперед косметичним, оскільки компанія продовжить пропонувати широкий асортимент пончиків і кави (з сезонними смаками, як-от ароматизатори печива Girl Scout). Новий логотип зберіг культові помаранчеві та рожеві відтінки Dunkin, але упаковка продукту стала більш сучасною.
Coca-Cola володіє Dunkin Donuts?
Компанія Dunkin' Donuts, яка належить Inspire Brands, обрала PepsiCo своїм новим джерелом напоїв у Сполучених Штатах, повідомляє BD. У Сполучених Штатах Dunkin' Donuts має майже 9,500 торгових точок.
Чим відомі Dunkin Donuts?
Dunkin' Donuts справді є найбільшою у світі франшизою пекарні та кави, яка щодня обслуговує близько 3.5 мільйонів клієнтів. Ми пропонуємо понад 50 видів пончиків, а також десятки преміальних напоїв, рогаликів, бутербродів на сніданок та іншої випічки.
Хто розробив логотип Dunkin Donuts?
Кілька агентств співпрацювали, щоб створити різні варіанти логотипу Dunkin' Donuts. Sangren & Murtha заслуговує великої похвали, особливо промислового дизайнера Lucia DeRespinis, який придумав цукерково-рожевий і пудрово-жовтий кольори. Ці яскраві кольори допомогли зробити знак розрізнення добре впізнаваним символом. Культовий статус йому також присвоїли агентства BBDO New York, JKR (Jones Knowles Ritchie), Arc Worldwide. Вони працювали над загальною ідеєю ребрендингу.
Висновок
За обсягами продажів кави бренд насамперед конкурує зі Starbucks, а також Honey Dew Donuts і Krispy Kreme Doughnuts. Dunkin' Donuts представила свій перший логотип у 1950 році, у той самий рік, коли була заснована компанія. Початковий логотип був темно-червоним написом курсивом, але з того часу він значно змінився.
Статті по темі
- Акції кави: 5 найкращих запасів кави 2023 (+ тарифний план)
- РОЖЕВИЙ ПОДАТОК: цінова дискримінація за статтю
- ОБСЛУГОВУВАННЯ КЛІЄНТІВ STARBUCKS: Пояснення найкращих практик!!! (+ Безкоштовні поради)
- Бренди розчинної кави: найкращі бренди з низьким вмістом кислоти та без кофеїну (+Огляди).
- ЛОГОТИП STARBUCKS: еволюція, значення, брендингові моделі та поради
посилання
