Dollar Tree була заснована в 1986 році і з тих пір стала однією з найуспішніших і найвідоміших компаній роздрібної торгівлі в Сполучених Штатах. Хоча тепер ви можете впізнати Dollar Tree як повнофункціональний магазин за розумною ціною, який ви часто відвідуєте для здійснення покупок, це не завжди був магазин, який ми знаємо сьогодні.
Dollar Tree став культовим і надзвичайно популярним магазином, але його історія починається не так, як ви думаєте. Ми б не були настільки знайомі з Dollar Tree або пов’язували зелено-чорну емблему з компанією, якби на ній не було її відомого логотипу.
Маючи понад 15,000 XNUMX різноманітних магазинів по всій Північній Америці, ця компанія зарекомендувала себе завдяки розумному бренду та яскравій візуальній ідентичності, а також пропонує широкий асортимент товарів за прийнятними цінами. Ця візуальна ідентичність була помічена в усьому світі і стала важливим і знаковим аспектом магазину. Безсумнівно, ви вже знаєте про цей логотип, але, можливо, ви не настільки знайомі з його історією.
Давайте подивимось на історію Dollar Tree, його логотип та все інше, що цікавить, а потім продовжуйте читати, щоб дізнатися дивовижні факти про Dollar Tree, які ви не захочете пропустити!
Логотип Dollar Tree: повна історія
Перша концепція логотипу (1986-1991)
Коли ми дивимося на першу концепцію, ми не можемо назвати її логотипом. Коли компанія вперше створила та представила свій перший концепт логотипу в 1986 році, він не виглядав так, як ми знаємо зараз. Ви можете припустити, що зображення дерева підійде для магазину під назвою Dollar Tree, але майте на увазі, що Dollar Tree раніше називався «Лише 1 долар», а перша пропозиція логотипу містила неоновий банер із назвою магазину.
Логотип був розроблений у рожево-зеленій кольоровій гамі, де перше слово назви було рожевим, а друге – зеленим. Стрілки, зображені між літерами, є єдиною частиною дизайну, яка виділяється та служить символом логотипу. Літери, що вказують на «$1.00», показані рожевим кольором. Цей ранній логотип відрізняється від логотипу, який ми знаємо сьогодні, і, незважаючи на те, що він мав унікальний початок, він, тим не менш, був чудовим початком для організації.
Концепція другого логотипу (1991 – 2006)
Через п’ять років після появи початкового логотипу компанія була ребрендингована та представлено новий логотип. Це був не просто новий логотип для материнської компанії; це був ґрунтовний ребрендинг, під час якого було змінено практично кожну частину бізнесу. Цього разу корпорація вирішила піти іншим шляхом зі своїм логотипом, натомість включивши те, що тепер відомо як знамените дерево. Цей логотип було повністю перероблено зі старого, і тепер він також включає гру назви компанії.
На цьому логотипі зображено стовбур дерева з цифрою 1 і зелене листя зі складених доларових купюр над ним. У порівнянні з яскравою та темною зеленню вище, чорний стовбур дерева виділявся. Назва компанії також була надрукована чорним кольором під логотипом, а напис був показаний під символом логотипу унікальним шрифтом, який додавав характеру. Кожен елемент був барвистим і яскравим аспектом фірми, надаючи їй нову та виразну індивідуальність.
Логотип сьогодні (2006-теперішній час)
Друга версія логотипу використовувалася корпорацією протягом майже десяти років, перш ніж її замінили поточним логотипом. Коли ми розбираємо це оновлення, ми бачимо, що формулювання під дизайном було ключовою частиною оновленого логотипу. Раніше текст був меншим за дизайн, а літери були визначені та центровані під дизайном. Творці зосередилися насамперед на зміні назви компанії, щоб зробити її більш сміливою та виділятися на логотипі в новому дизайні.
Цей логотип відображає назву компанії великими літерами, що робить символ меншою частиною дизайну та зосереджує увагу на назві. Замість використання попереднього логотипу вони обрали більш сміливий і сильніший шрифт. Тепер літери виглядають більш упевнено, і замість чорного вони показані темно-зеленим кольором, який використовується для частини символу. Це не тільки робить логотип сміливішим і репрезентативнішим, але також допомагає створити репутацію компанії та надає їй новий вигляд.
Цей логотип був розроблений у 2006 році і з того часу майже не змінився. Логотип став символом компанії і тепер є синонімом Dollar Tree Store. Коли ми бачимо зелено-чорно-білий логотип, ми одразу думаємо про культовий роздрібний магазин, який працює по всій країні. Знадобилося кілька дизайнів, але Dollar Store зрештою знайшов для них ідеальний логотип, який точно представляє їхню компанію. Ми знаємо, що без цього логотипу компанія не була б такою, якою вона є сьогодні, і не була б такою популярною.
Елементи дизайну логотипа Dollar Tree
Символ:
Вони вирішили скористатися брендом Dollar Tree, оскільки це дуже стратегічний маркетинговий хід, який приваблює клієнтів.
Для цього дизайнери логотипу взяли ідею доларової банкноти як основу візуального стилю компанії. Так, люди, які створювали логотип, вибрали зображення знака долара і круглої монети з тонких смужок.
Колір:
Шрифт, використаний для логотипу Dollar Tree, був схожий на шрифт Chorus Bold, але зі значними змінами. Пізніше його замінив шрифт Helvetica Neue Black Italic, який створили шведські графічні дизайнери Макс Мідінгер і Едуард Хоффман у 1957 році.
Шрифт:
Колірна гамма візуального стилю Dollar Tree пов'язана з грошовою тематикою. Зелений (колір фізичних американських доларових банкнот) можна знайти всюди. Також використовуються білий (фон) і чорний (цифра 1).
Історія Доларового дерева
Доларові магазини можна знайти по всіх Сполучених Штатах. Вони звичайні та недорогі, прийшовши на зміну роздрібним торговим точкам за 5 копійок 1800-х років.
Тут продається все, від губної помади до молока, і це найкраще місце, щоб запастися необхідними повсякденними речами для ванної кімнати, холодильника та гардеробу. Dollar Tree — один із найбільших і найпопулярніших магазинів доларів США та Канади.
Якість товарів Dollar Tree часом може бути сумнівною, але всі погоджуються, що це фантастичне місце для бюджетного шопінгу. Хоча ми всі знаємо про його недорогі пропозиції, ви можете не знати про його історію.
Ось як Dollar Tree стало тим, чим воно є сьогодні.
Раннє дитинство
У 1953 році К. Р. Перрі відкрив роздрібний магазин Ben Franklin у Норфолку, штат Вірджинія, який пізніше перейменував на K&K 5&10.
Потім, у 1970 році, К. Р. Перрі заснував K&K Toys разом з Мейконом Броком і Дагом Перрі. Це все ще було в Норфолку, штат Вірджинія. Ця концепція торгового центру розширилася до понад 130 торгових точок на східному узбережжі Сполучених Штатів.
У 1986 році Мейкон Брок, Дуг Перрі та Рей Комптон запустили ще одну роздрібну мережу під назвою «Лише 1.00 долар» із п’ятьма магазинами у Вірджинії, Теннессі та Джорджії. Продовжилося розширення магазинів Dollar Store і K&K Toys, головним чином у закритих торгових центрах.
Після того, як KB Toys корпорації Melville купила K&K Toys у 1991 році, керівництво Only $1.00 вирішило зосередитися лише на розширенні своїх магазинів у доларах.
У 1990
Лише 1.00 дол. США було перейменовано на Dollar Tree у 1993 році, щоб вирішити питання про те, що може стати планом із кількома цінами в майбутньому, коли партнери приватної інвестиційної компанії SKM купуватимуть частину акцій.
У Дуга Перрі та інших співзасновників The Dollar Tree виникла ідея заснувати компанію після того, як інший роздрібний торговець під назвою Everything's a Dollar зазнав краху в Австралії в 1990-х роках.
Dollar Tree вийшов на фондову біржу NASDAQ у березні 1995 року, продавши свої акції по 15 доларів за кожну з ринковою капіталізацією 225 мільйонів доларів на той час.
У 1996 році компанія Dollar Tree придбала компанію Dollar Bills, Inc. На той час це була мережа роздрібних магазинів із 136 магазинів у Чикаго. У 1997 році компанія Dollar Tree відкрила новий центр обслуговування клієнтів і дистриб’юторський центр у місті Чесапік, штат Вірджинія.
У 1998 році Dollar Tree придбала 98-Cent Clearance Stores у Каліфорнії. Через рік компанія придбала магазини Only One у Нью-Йорку. Того ж року компанія відкрила свій другий центр дистрибуції в Олів-Бранч, штат Міссісіпі.
У 2000
Компанія Dollar Tree придбала компанію Dollar Express із Філадельфії та побудувала новий розподільчий центр у Стоктоні, Каліфорнія. Через рік компанія відкрила два додаткові дистриб’юторські центри в Браяр-Крік, штат Пенсільванія, та Савані, штат Джорджія.
У 2003 році компанія Dollar Tree купила Greenbacks, Inc. у Солт-Лейк-Сіті та відкрила новий центр розподілу в Марієтті, штат Оклахома. Через рік вони відкрили свій перший магазин у Північній Дакоті, завершивши мережу торгових точок у всіх 48 сусідніх штатах США. Того року компанія Dollar Tree також відкрила нові дистриб’юторські центри в Ріджфілді, штат Вашингтон, і Джолітті, штат Іллінойс.
У 2006 році Dollar Tree відсвяткувала своє 20-річчя продажу товарів за 1.00 долар. Наступного року компанія придбала 138 магазинів DEAL, які раніше належали SUPERVALU INC, і відкрила свій 3000-й магазин.
Дистриб’юторський центр Dollar Tree у Браяр-Крік було розширено, і компанія отримала понад 4 мільярди доларів продажів у 2007 році. У 2008 році компанія була включена до списку Fortune 500 найуспішніших компаній у Сполучених Штатах. Ближче до кінця 2009 року компанія відкрила ще один офіс у Вашингтоні, округ Колумбія. Крім того, було придбано новий дистриб’юторський пункт у Сан-Бернардіно, Каліфорнія.
У 2009 році компанія Dollar Tree переробила свій веб-сайт із абсолютно новою платформою електронної комерції. DollarTree.com — це платформа, яка оптом продає товари компанії малим підприємствам, окремим особам і організаціям.
На веб-сайті також є реклама рекомендованих продуктів, сезонних розпродажів, спеціальних пропозицій та заходів у магазині. Клієнти також можуть дізнатися більше про компанію, знайти найближчий магазин і перевірити, чи були відкликані продукти. Веб-сайт тепер містить огляди та рейтинги клієнтів, а також анекдоти клієнтів.
У 2010
Dollar Tree відкрив свій 4000-й магазин у 2010 році та придбав 86 магазинів Dollar Giant у Ванкувері, Канада. Магазини розташовані в Онтаріо, Саскачевані, Британській Колумбії та Альберті. Це перші офіси компанії за межами Сполучених Штатів.
У 2011 році продажі Dollar Tree склали 6.63 мільярда доларів. Того ж року компанія відкрила 278 нових торгових точок і розширила свій розподільний центр у Савані на 37,000 2 м400,000 (XNUMX XNUMX квадратних футів).
Продажі Dollar Tree перевищили 7 мільярдів доларів у 2012 році, а ринкова капіталізація на кінець року становила 9.13 мільярда доларів. У тому ж році компанія відкрила 345 нових магазинів.
У липні 9.2 року Dollar Tree зробив пропозицію в розмірі 2014 мільярда доларів США на придбання конкуруючої мережі роздрібної торгівлі Family Dollar. Кілька тижнів потому Dollar General зробив пропозицію в розмірі 9.7 мільярда доларів США на придбання Family Dollar. Рада директорів Family Dollar швидко відхилила пропозицію General Dollar і заявила, що замість цього придбає Dollar Tree.
У січні 2015 року компанія заявила, що хоче розірвати зв’язки з 300 магазинами, щоб американські регулятори дозволили їй купити мережу магазинів Family Dollar. У червні того ж року компанія Dollar Tree погодилася продати 330 роздрібних точок приватній інвестиційній компанії Sycamore Partners як одну з умов схвалення придбання Family Dollar за 8.5 мільярдів доларів.
З точки зору доходів, у 134 році компанія посіла 500 місце в списку Fortune 2018 найбільших корпорацій США. У рамках своєї стратегії репозиціонування Dollar Tree заявила, що закриє близько 390 магазинів Family Dollar. Він також заявив, що відремонтує 1,000 інших магазинів.
Доларове дерево в двадцять першому столітті
Повідомляється, що Dollar Tree тихо запустила концепцію магазину Dollar Tree/Family Dollar у березні 2021 року, а перша локація була відкрита на початку 2021 року. До кінця 2020 року Dollar Tree відкрила та керувала майже 50 магазинами, переважно в невеликих містах із кількома тисячами населення. Люди.
Майкл Вітінскі, генеральний директор Dollar Tree, заявив у вересні 2021 року, що деякі ціни зростуть понад $1.00, можливо, навіть до $1.50, оскільки витрати на оплату праці та доставку зростають, а норма прибутку знижується.
За чутками, компанія Dollar Tree заявила, що в листопаді 1.00 року підніме ціни на більшість товарів з 1.25 до 2021 доларів США. Це пов’язано з тиском акціонерів та інфляцією. Ціни на деякі товари не підвищуватимуться.
У Dollar Tree заявили, що нова ціна почне діяти в більш ніж 2,000 магазинах до грудня 2021 року та в більшості з 8,000 магазинів компанії до першого кварталу 2022 року.
В Канаді
Магазини Dollar Tree у Канаді продають товари не дорожче за 1.50 канадського долара. У жовтні 52 року компанія Dollar Tree заплатила 2010 мільйони доларів за придбання компанії Dollar Giant, яка була заснована в 2001 році у Ванкувері, Канада. На той час у Dollar Giant було близько 85 магазинів у чотирьох провінціях Канади, включаючи Британську Колумбію, Онтаріо, Альберту та Саскачеван.
Dollar Tree має близько 30 магазинів у Британській Колумбії, що робить її другою за величиною мережею роздрібної торгівлі в доларах США. Крім того, до 2021 року Dollar Tree стане четвертим за величиною оператором доларових магазинів у Канаді.
Відтоді всі локації Dollar Giant були перейменовані в Dollar Tree; це були перші локації Dollar Tree за межами Сполучених Штатів. На даний момент компанія має 227 магазинів по всій Канаді. Більшість з них в Онтаріо та Західній Канаді.
Канадська штаб-квартира Dollar Tree знаходиться в Бернабі, що поблизу Великого Ванкувера. Команда мерчендайзингу компанії розташована в Міссісаузі, Онтаріо.
Висновок
Коли ми думаємо про Dollar Tree, ми часто згадуємо культовий зелений логотип, який відображається над дверима і допомагає клієнтам впізнати магазин. Цей логотип став знаковою частиною спільнот, і саме він вирізняє компанію та робить її відомою в усій країні. Коли ми розглядаємо цей логотип, ми повинні пам’ятати, що він має історію і що він не завжди починався як легендарний символ, який ми знаємо сьогодні.
Як і для більшості логотипів, логотип Dollar Tree вимагав значних проб і помилок, перш ніж знайти той, який ідеально підходив би компанії. Вище ми глибоко занурилися в історію логотипу Dollar Tree, від його створення в 1986 році до того, де він знаходиться сьогодні та як він розвивався. З моменту появи першого дизайну логотип сильно змінився, став зелено-чорним дизайном, який ми бачимо сьогодні. Поточний логотип існує в компанії з 2006 року, і ми не очікуємо його змін найближчим часом.
Разом з історією культового логотипу компанії ми також розглянули історію компанії. Хоча тепер ми можемо визнати Dollar Tree великим і популярним магазином, який надає покупцям широкий асортимент недорогих товарів, Dollar Tree починався як різноманітний магазин Бенджаміна Франкліна, а згодом переріс у велику мережу магазинів, яку ми знаємо сьогодні. Ми бачили, як ця компанія розвивалася від скромного початку до величезного успіху.
Зараз штаб-квартира Dollar Tree знаходиться в Чесапіку, штат Вірджинія, і має тисячі магазинів по всій Північній Америці. Пам’ятайте про яскраву історію як логотипу, так і компанії, коли наступного разу зайдете в Dollar Store, чи то, щоб запастися туалетним папером, чи перевірити розділ заморожених продуктів.
Статті по темі
- DATA MINING: визначення, важливість, застосування та найкращі методи
- ТЕХНІКИ ДЛЯ ВИБІГАННЯ ДАНИХ для масштабування будь-якого бізнесу в 2022 році
- Відстеження електронної пошти: 7 найкращих інструментів для відстеження електронної пошти
- Яка СЕРЕДНЯ ВАРТІСТЬ СТРАХУВАННЯ БІЗНЕСУ?
посилання
