З 1923 року Дісней займається магією і є беззаперечним лідером розважального бізнесу. Дісней тепер має руку практично в усьому, від фільмів і телешоу до мерчандайзингу та тематичних парків. А все почалося з мультяшної мишки як її офіційного логотипу. Логотип Disney протягом багатьох років оновлювався кілька разів, перший логотип з’явився в 1937 році.
У цій публікації ми розглянемо дивовижну історію Disney Inc., звідки взявся всесвітньо відомий логотип Disney і як він допоміг компанії стати настільки успішною.
огляд
Логотип Disney є одним із найвідоміших логотипів компаній у світі, історія якого така ж багата та детальна, як і його дизайн. Логотип, який ми знаємо зараз, не такий самий, як той, який був створений на початку. Цей блог присвячено логотипу Disney та його еволюції з часом.
Важко пропустити атмосферу Уолта Діснея, незалежно від того, чи ви дитина 90-х, міленіум чи хтось, хто захоплюється царством мрій, фантазій і коміксів. Компанія Walt Disney Pictures створює магію з 1923 року. Вони є беззаперечним лідером індустрії розваг у всьому світі. Компанію заснували два брати, Волт і Рой Олівер Дісней, як невелику анімаційну студію. Вона виросла до найбільшої медіакомпанії з величезними мережами мовлення та парками розваг.
Бренд добре відомий своєю приголомшливою візуальною ідентичністю та чіткою позицією бренду, серед іншого. Дісней відіграє роль практично в кожному секторі, від телевізійних шоу та фільмів до роздрібної торгівлі та тематичних парків, і все почалося з мультиплікаційної мишки. Нижче описано походження культової емблеми Disney та її роль у неперевершеному успіху компанії.
Історія Уолта Діснея
Зараз Уолт Дісней відомий як один із найуспішніших художників і бізнесменів у світі, але це було не завжди так. Насправді рання кар’єра Уолта Діснея була настільки важкою, що його успіх тепер розглядається як один із найкращих прикладів того, як важка праця та наполегливість можуть окупитися.
Перша фірма Уолта Діснея, Laugh-O-Gram Studios, зазнала краху в 1923 році. Маючи лише 20 доларів у кишені, Дісней повернувся до Голлівуду, щоб почати все заново. Уолт Дісней за допомогою свого брата розпочав виробництво двох короткометражних анімаційних фільмів «Аліса та щасливий кролик Освальд». Людям сподобалися ці мультфільми, але Уолт Дісней не захистив свої законні права на героїв, тому в лютому 1928 року він втратив контракт на їх використання.
Не злякавшись, Дісней створив мультфільм «Пароплав Віллі», в якому була фігурка миші, яка згодом стала відомою як Міккі Маус. Мультфільм «Пароплав Віллі» став сенсацією, і компанія Walt Disney Productions була заснована в 1929 році, щоб скористатися його успіхом.
З того часу Дісней брав участь у занадто багатьох успішних ініціативах, щоб порахувати. Від сотень фільмів і телешоу до товарів на мільярди доларів і двох найбільших у світі тематичних парків, Діснейворлд і Діснейленд, фірмі не бракує досягнень, і вона не демонструє ознак сповільнення.
У 9.39 році компанія Disney заробила 2016 мільярда доларів, що стало сьомим роком зростання поспіль. Це неймовірне досягнення, але яку роль зіграв логотип Disney у тому, щоб фірма досягла цього рівня?
Еволюція логотипу Disney з часом
За ці роки емблема Disney кардинально змінилася. Дизайн логотипу, який ми бачимо і обожнюємо сьогодні, є наслідком кількох змін, зокрема впливу 3D-анімації у кіновиробництві.
Зміни талісмана та програмування Disney продовжують впливати на еволюцію емблеми.
Дісней, який є художником, створив перші ітерації логотипу компанії. Починав як дизайнер в рекламному агентстві. Пізніше він став карикатуристом, що привело до дуже успішної мистецької кар'єри. Незважаючи на те, що логотип Disney є важливою частиною їхнього бренду та помітно розміщений біля входів у їхні відомі тематичні парки, протягом перших 48 років у нього не було спеціального знаку чи емблеми.
На великому екрані глядачі дивилися «Walt Disney Pictures Presents» або «Walt Disney Presents». Іноді до них долучалася фігурка Міккі Мауса, яка в анімаційному вигляді була оточена іншим кольором і зображена по-іншому. «Walt Disney Pictures» використовувався як логотип у 1937 році. Незважаючи на те, що він досі корисний у деяких ситуаціях, дизайнери внесли до нього кілька змін.
Поточний дизайн логотипу Walt Disney Company був представлений у 2011 році. Це скорочена версія попередніх дизайнів із лише одним словом: «Дісней». Він також має ошатні вежі, вікна, балкони, прапори та зірку, яка проходить дугою через лінію горизонту.
Від 1929 до 1937
Найперший офіційний логотип чітко демонстрував суть організації. У центрі містився Міккі Маус, як його тоді називали. «Міккі Мауса» розділили навпіл і розмістили з обох боків від талісмана. Іншими аспектами дизайну були назва компанії «Walt Disney Productions», її місцезнаходження тощо.
Від 1937 до 1948
На цьому логотипі ім’я засновника Walt Disney було написане цікавим способом. Це один із власних підписів засновника та художника. Текст було стилізовано та розширено, щоб відповідати ступеню брендингу, і використано чудову комбінацію великих і малих літер.
Скручені та стилізовані «W» і «D», а також малі літери «I» та «y» візуально нагадують хвіст і вуха Міккі Мауса — головного мультиплікаційного героя логотипу. Напис «Walt Disney» виглядав так, ніби написаний від руки, але не мав курсиву. Єдина частина дизайну, яка може бути проблемою, це «t» у «Walt», яку легко можна прочитати як «y».
Від 1948 до 1979
Логотип був дещо оновлений через десять років, щоб надати йому чіткішого та реалістичнішого вигляду. На жаль, хоч це і був автограф, але його було ледве розрізнити.
Від 1972 до 1983
Цього разу дизайнери вирішили зберегти оригінальний стиль логотипу Disney. Слово «Productions» було додано простим шрифтом без зарубок, тоді як логотип було відкориговано, щоб зробити його читабельним.
Від 1983 до 1985
Словесний знак «Walt Disney» цього разу залишився без змін, однак слово «Productions» було замінено на «Pictures». Дизайнери використали шрифт із засічками (схожий на старий універсальний) і збільшили літери. З іншого боку, верхній напис залишився без змін; він все ще використовував шрифт Waltograph.
Від 1985 до 2006
Культовий замок Попелюшки спочатку з'явився в логотипі 1985 року. Замок використовувався як казковий значок, розміщений над написом «Уолт Дісней». Палац був оточений масивною аркою і мав кілька горизонтальних смуг. На вершині кожної вежі був трикутний прапор. Слово «Pictures» як і раніше друкувалося шрифтом із засічками, але воно було більшим, ніж у попередній версії.
Від 2006 до 2011
У 2006 році дизайнери переробили символ, створивши чітке та витончене зображення чарівних замків. Смуги зникли, ворота відкрилися, і з’явилися більш реалістичні елементи, наприклад, падаюча зірка. У повнокольорових версіях вежі, світлі кімнати та зірки неймовірно привабливі та зображують найфантастичніші казкові бажання.
Текст «Walt Disney Pictures» зменшився порівняно з замком. Слово «Productions» було зменшено за допомогою нового великого шрифту, а напис «Walt Disney» — тонше.
З 2011 року по сьогоднішній день
За винятком словесного знака, поточне видання суттєво не відрізняється від попереднього. Цього разу замість повної використовується коротша версія, де слово «Disney» замінює фразу «Walt Disney Pictures». Знаки розрізнення багаті деталями, з вікнами, вежами, прапорами та балконами.
Падаюча зірка на логотипі Disney утворює довгу арку на горизонті. Хмари та піротехніка також використовуються, щоб підкреслити містичний реалізм бренду. Замок уособлює любов, пристрасть, казку та все магічне. Але коли вийшла Історія іграшок, у світі мультфільмів відбулося багато великих змін. Дизайнери почали асоціювати інші мультфільми зі своєю версією логотипу, тому зображення виглядає в гармонії з темою фільму.
Наприклад, він нагадує Місто Вогнів Трона та Замок Кліффсайд Малефісенти. Приголомшлива анімація замку та його оточуючих елементів демонструє неймовірні досягнення Діснея в графіці, деталізації, анімації, привабливості для аудиторії та тактиці брендингу.
Зосередившись на безперервній якісній доставці, Disney створив один із найбільш впізнаваних логотипів і торгових марок у світі. Хто знає з такою швидкістю? Можливо, ви побачите логотип Disney без жодного вмісту!
Люди сказали, що різні шрифти на логотипі Діснея були викликані тим, що Уолт Дісней сильно змінив свій підпис. Однак це сумнівно, оскільки жоден із кількох підписів Уолта не збігався з емблемами Disney.
Що означає логотип Disney?
Величний замок у центрі логотипу Disney служить нагадуванням про те, що компанія робила бездоганно з самого початку: створювала масштабніші історії з близькими людьми.
Замок Нойшванштайн, який його надихнув, створив концепцію для наступних тематичних парків, а логотип підкреслює ті парки, які Дісней побудував по всьому світу.
Логотип натхненний принцесами та принцами з фільмів Disney. Логотип Діснея вказує на палаци, у яких жили або куди зрештою переїхали Спляча Красуня, Попелюшка, Білосніжка та всі легендарні принцеси Діснея.
Діти росли, бажаючи бути принцами та принцесами завдяки Disney, і бренд цінує визнання цього значного культурного впливу.
За межами кіноіндустрії логотип відноситься до Діснейленду та Чарівного королівства; перший тематичний парк був відкритий у 1955 році, і Палац Сплячої красуні був однією з його головних визначних пам'яток
Навіть із розвитком технологій і еволюцією логотипу емоції, які хоче викликати Дісней, залишаться незмінними.
Складність типографіки
Найкращими змінами стали нові друкарські компоненти. Слово «Дісней» було виділено та відскочено за допомогою екструзій, які змушують його випливати з центру. 3D-відчуття та додавання вух Міккі Мауса були креативним штрихом, який справді надає логотипу діснеївського характеру (особливо тому, що корпус I виглядає як тіло Міккі Мауса).
Окрім пишноти «каналу», намальований від руки шрифт відрізняється від свого простішого попередника та сприяє дружньому до дітей повідомленню, спрямованому на цільову аудиторію. У попередній версії було зроблено спробу забезпечити більш витончене відчуття того, що канал присмакується комп’ютерами та кмітливістю (чесно кажучи, також трохи відчаю).
Ця нова версія повертає Disney до його спадщини, залишаючись при цьому актуальною та цифровою.
Складність ефектів
Ефекти, використані для створення вдосконаленої версії назви «Disney», забезпечують необхідну глибину. Градієнт особливо привернув увагу. Те, як він проходить через «Дісней», привертає вашу увагу, і ефект запам’ятовується, коли ви залишаєте «канал». Той факт, що градієнт обмежений верхньою половиною, дозволяє дитячому почерку залишатися самостійним. «Дісней» надається додаткового значення, тоді як «канал» позбавлений тягаря цього акценту. Це був приємний, тонкий штрих, який зробив цей новий логотип чудовим вибором.
Елементи дизайну логотипу Disney
Як було сказано раніше, більша частина дизайну логотипу Disney присвячена демонстрації її прориву в графіці та анімації. Для компанії, яка базує свій імідж на передових візуальних ефектах, дуже важливо мати логотип, який відповідає її репутації.
Окрім цього, логотип Діснея покликаний викликати відчуття дива та уяви. Дивлячись на прекрасний замок Попелюшки, ви не можете не замислитися, що ховається в усіх цих башточках і світлих кімнатах. Через світи, які вони побудували, Дісней надає квиток усередину, шанс відкрити місця та можливості, які розширюють розум і викликають посмішку на обличчі.
Оскільки емблема Діснея та вхід до його тематичних парків дуже схожі, логотип Діснея також може виступати як реклама Діснейленду та Діснейворлду. Оскільки кожен фільм Діснея починається з анімації емблеми, відвідувачі одного з тематичних парків Діснея відчувають себе так, ніби вони потрапляють у справжній фільм Діснея.
Шрифт, який використовувався для написання терміну «Уолт Дісней», також привернув велику увагу. Оскільки повна емблема Діснея дуже складна, Дісней хотів знайти рішення для брендування окремих продуктів і постановок без необхідності друкувати поверх них весь замок Попелюшки. Щоб досягти цього, Дісней створив дуже характерний і впізнаваний шрифт для написання «Walt Disney». У результаті обтічна емблема, яка є не чим іншим, як рядком тексту, миттєво розпізнається та нерозривно пов’язана з компанією та її ширшим повідомленням.
Падаюча зірка, що проходить через замок на нинішній емблемі Disney, викликає відчуття подиву та передає повідомлення про здійснення бажань.
Популярність логотипу Disney
Емблема Діснея вкорінена в масовій культурі як знак розваги та химерності. Від його використання на одязі до його появи на початку кожного фільму Діснея, логотип є всюдисущим і миттєво ідентифікується сьогодні.
Дісней настільки вміло пов’язав свою мету та повідомлення зі своєю емблемою, що коли вони бачать знак Діснея, пов’язаний із виробництвом, продуктом чи подією, вони точно знають, що їх чекає. Хоча персонажі Disney є рушійною силою продажів товарів бренду, логотип також є важливим аспектом мерчандайзингу Disney.
Дісней зробив свою емблему важливим аспектом своєї маркетингової та брендингової діяльності як в анімаційній, так і в неанімаційній формах. Використання ними різних версій логотипу є чудовим прикладом того, як компанія може додавати своє повідомлення до багатьох логотипів. Це також хороший приклад для інших компаній, які хочуть використовувати більше ніж одну версію свого логотипу одночасно.
Загалом, Disney створив надзвичайно успішний дизайн і бездоганно інтегрував його у свою маркетингову діяльність, зробивши історію логотипу Disney чудовим прикладом для наслідування.
Чому працює логотип Disney Movie?
Логотип Disney веселий, інноваційний і впізнаваний миттєво. Він популярний як серед дорослих, так і серед дітей у всьому світі. У мене немає жодних сумнівів, що це працює. Нам може бути цікаво, чому логотип такий потужний. Відповіддю буде прагнення компанії розвиватися та розвиватися, постійно звертаючись до нових споживачів.
Оригінальна емблема користувалася популярністю серед любителів мультфільмів і коміксів. Однак у міру того, як світ розвивався, ідея романтики та фентезі ставала все більш популярною як серед хлопців, так і серед дівчат. Новий анімований логотип Діснея призначений для творчого та зростаючого населення, яке захоплюється технологіями.
Дісней відкриває світ фантазії та можливостей, а логотип, який змінюється з роками, втілює цю амбіцію.
Чого може навчити логотип Disney
Використання елементів дизайну від Disney може допомогти вам створити ефектний логотип.
Якщо ваш логотип може викликати бажані емоції, ви на правильному шляху. У випадку з Disney логотип викликає щастя. Ваш логотип може викликати емоції в людей, але дизайн, шрифти та кольори також повинні відповідати цим емоціям.
Незважаючи на численні зміни логотипу, це так і залишилося. Споживачі все ще визнають Disney як сімейну компанію, яка створює чудові історії для глядачів. У кожному логотипі дизайн завжди є другорядним щодо повідомлення.
Гарний дизайн, який не служить жодній меті, не матиме жодної цінності для вашого бренду. Кожна компанія повинна пам’ятати про це, створюючи нові логотипи!
Нарешті, кілька поглядів на логотип Disney
Зрозуміти всесвіт Діснея, що розвивається, було б неможливо, не звернувшись до Уолта Діснея, пристрасного художника та творця компанії. Уолт Дісней помер у віці 65 років у 1966 році. Він був упевнений, що корпорація Діснея перевищить його найсміливіші мрії.
Він мав рацію. Зараз Disney складається з кількох різних корпорацій або відділів. Він складається з кіновиробничої фірми, мерчандайзингової компанії та світу тематичних парків.
Люди в усьому світі тепер знайомі з брендом Disney. Від фільмів до мультфільмів і анімаційних короткометражних фільмів компанія добре відома в кіноіндустрії. Дісней — потужна компанія, і багато її мультиплікаційних персонажів стали жити в умах дітей, які купують її продукцію.
Логотип Disney продовжує символізувати розширення, чудеса та розваги. Корпорація все ще є сильною силою, тому що вона продовжує рости та змінюватися, пристосовуючись до потреб людей, яких обслуговує. Нехай він ще довго розвивається.
Майже століття дитина Уолта Діснея приносила радість і розваги сім’ям! Все почалося зі звільнень і кількох невдалих підприємств, але наполегливість Уолта Діснея окупилася.
Статті по темі
- ЛОГОТИП DISNEY JUNIOR: історія логотипу та все, що вам потрібно знати
- КОНКУРЕНТІВ NETFLIX: Хто вони? (Аналіз конкурентів і запаси)
- НАЙКРАЩИЙ ПАРК: все, що вам потрібно знати, і більше
- Злиття та поглинання 2022: відмінності та приклади
- ЗЛИТТЯ: типи та приклади злиття бізнесу
посилання
