З роками логотип Coca-Cola став однією з найвідоміших емблем завдяки різдвяній рекламі. У процесі еволюції логотип асоціювався зі святом, гарним настроєм, очікуванням дива. Червоні букви, що нагадують яскраві стрічки, є символом кохання, повноти життя та краси. Але це тільки на поверхні. Ця стаття охоплює поглиблений аналіз еволюції, значення та історії бренду та логотипу Coca-Cola.
огляд
Логотип Coca-Cola не потребує представлення. Компанія Coca-Cola та її флагманський газований напій мають один із найвідоміших брендів у світі, з червоно-білими кольорами та шрифтом, що покриває майже кожну вивіску та полицю магазину.
Що особливо вражає в логотипі Coca-Cola, так це його довголіття. Логотип Coca-Cola майже не змінився за свою 130-річну історію. Спочатку це був логотип свого часу – подивіться на логотипи того періоду, і ви знайдете безліч плавних дизайнів сценарію – включно з першим логотипом Pepsi лише кількома роками пізніше.
Однак, хоча багато інших культових брендів вирішили спростити та модернізувати дизайн своїх логотипів, логотип Coca-Cola кинув виклик цій тенденції. Погляньте на логотип Coca-Cola 1887 року; хоча червоний колір ще не був представлений, а шрифт Спенсера не зовсім такий, він настільки ж впізнаваний, як і сучасний логотип Coca-Cola. Однак на цьому шляху було внесено кілька налаштувань і тимчасових змін.
Ось усі основні зміни логотипу Coca-Cola за всю її історію, про які ми маємо записи.
Який символ компанії Coca-Cola?
Символом Coca-Cola є культовий логотип, який вперше був представлений наприкінці 1880-х років. Сучасний гідрокостюм цього символу вперше з’явився в 1903 році, а до 1934 року він став інтенсивно-червоним. З того часу логотип удосконалювався та зміцнювався, зберігаючи свій виразний стиль та настрій.
Історія логотипу Coca-Cola
Історія бренду почалася, коли винахідник напою Джон Стіт Пембертон попросив свого бухгалтера, Френка М. Робінсона, допомогти йому брендувати його творіння. Френк одразу запропонував просту та вражаючу «Coca-Cola». Маркетингова стратегія виявилася успішною, і через рік Френк створив перший логотип – рукописну назву компанії. Почерк виявився вічним елементом, оскільки він пережив численні зміни логотипу без змін, за винятком кольору.
Що таке Coca-Cola?
Coca-Cola — найвідоміший у світі бренд безалкогольних напоїв, заснований у 1886 році Джоном Стітом. Пляшки з червоно-білими етикетками Coca-Cola зараз можна знайти майже в кожному супермаркеті та продуктовому магазині по всьому світу. Найбільш інтригуючим аспектом бренду є те, що лише кілька людей знають про його оригінальний рецепт.
Еволюція логотипу Coca-Cola
Логотип Coca-Cola: 1886 рік
Coca-Cola була винайдена в 1886 році Джоном Пембертоном як Pemberton's French Wine Coca. Однак у відповідь на закони про заборону з’явилася безалкогольна версія, а партнер Пембертона Френк Мейсон Робінсон придумав нову назву.
Робінсон передбачив, що дві літери C виділятимуться в рекламі, і так народилася Coca-Cola. У перших рекламних оголошеннях назва написана простим шрифтом із засічками. З повною зупинкою.
Логотип Coca-Cola: 1887 рік
Ідея Робінсона також була створити логотип на основі спенсеріанського письма, плавного стилю письма, який широко використовувався в Сполучених Штатах для офіційного листування до прийняття друкарської машинки – аж до початку 1920-х років. Він бажав драматичного стилю, і його пропозиція була прийнята одноголосно.
Напис Coca-Cola досить часто змінювали в ті перші роки, і рекламні матеріали показують багато варіацій, але ця початкова версія не зовсім схожа на логотип Coca-Cola, який ми знаємо сьогодні, з рисою, що веде до першого " це найпомітніша різниця на перший погляд.
Логотип Coca-Cola: 1889 і 1890 роки
Навіть на цій ранній стадії Coca-Cola любила час від часу вносити зміни, що привертають увагу. У 1889 році він експериментував з розділеними літерами, ромбами та подовженими хвостами, привернувши ще більше уваги до двох C. А в 1890 році він осідлав хвилю модерну з найбільш кардинально іншим логотипом Coca-Cola на сьогоднішній день, з елегантними завитками та, здається, нотним записом. Однак, здається, цей дизайн використовувався лише один раз, на першому календарі компанії.
Логотип Coca-Cola: 1891 рік
Колірна палітра Coca-Cola така ж відома, як і сама форма логотипу, і невдовзі з’явився червоний колір. Ще в 1891 році є приклади логотипу Спенсеріанського шрифту червоним на білому тлі. Письмо не зовсім таке, до якого ми звикли – літери вищі та прямі – але його миттєво впізнати.
Логотип Coca-Cola: 1893 рік
Після того, як у 1890-х роках патентне відомство США зареєструвало логотип торгову марку, слова «торгова марка» були додані до хвоста букви «C» у Coca. Зверніть увагу, наскільки сценарій близький до його оригінальної форми – і логотипу Coca-Cola, який ми знаємо сьогодні.
Логотип Coca-Cola: 1941 рік
У 1941 році компанія Coca-Cola обрала те, що стане остаточною формою її логотипу. Початкову риску було видалено з «о» в слові «Coca», літери були нахилені по діагоналі, а загальний баланс досягнуто шляхом вдосконалення розміру та ваги кожну літеру – наприклад, скинувши великий краплеподібний термінал на початкову «C».
Інформація про товарний знак також була видалена з логотипу. Замість цього він буде написаний під логотипом у різних додатках, зрештою набувши форми R у кінці логотипу.
Логотип Coca-Cola: 1958 рік
Coca-Cola швидко почала експериментувати з різними фонами та додатками для логотипів. У 1940-х роках логотип Coca-Cola часто використовувався на червоному диску чи кнопці в рекламі, включно з зовнішніми вивісками. Рибна дугоподібна форма використовувалася для реклами, вивісок і торгових автоматів наприкінці 1950-х років.
Логотип Coca-Cola: 1969 рік
Поява білої хвилі, технічно відомої як «динамічний стрічковий пристрій», стала наступною еволюцією логотипу Coca-Cola. Хвиля, яка використовується досі, була представлена в тому, що стало відомо як класичний Arden Square на честь підприємця косметики Елізабет Арден. Квадрат також додав слово «Насолоджуйся», щоб замінити попереднє «Напій», яке використовувалося в рекламі. Протягом багатьох років одне просте слово стало миттєво впізнаваною частиною бренду Coca-Cola.
Логотип Coca-Cola: Редизайн 1987 року
Цей «динамічний стрічковий пристрій» став більш динамічним, ніж, можливо, передбачалося, і став джерелом багатьох найбільш помітних змін у додатках логотипів Coca-Cola з моменту його появи. У 1987 році хвиля протікає крізь шрифт Coca-Cola, а для створення ілюзії глибини додано сіру тінь.
Логотип Coca-Cola: 2003 рік
Із запуском кампанії «Coca-Cola… Real» у 2023 році хвиля стала ще більш помітною. Стрічка цього разу мала позитивно максималістський вигляд, з більшою кількістю ліній, темно-червоним, вкрапленням жовтого та кількома бульбашками.
Логотип Coca-Cola: логотип Coca-Cola в обіймах
У 2021 році для кампанії «Справжня магія» була представлена нова варіація логотипу Coca-Cola. Обійми Coca-Cola були розроблені, щоб охопити справжні «моменти чарівництва» в комунікаціях Coca-Cola, і були натхненні тим, як логотип Coca-Cola з’являється на пляшках і у формі людей, що обіймаються. Ого
Сьогоднішній логотип Coca-Cola
Логотип Coca-Cola, який використовується сьогодні, не відрізняється від логотипу, вперше представленого в 1887 році. Сценарій, який часто змінювався в перші дні, тепер залишається незмінним протягом десятиліть, а біла хвиля, яку було представлено в 1969 році, також витримав – хоча його форма трохи змінилася. Після експериментів з кольором тепер це більш проста біла стрічка.
Кольори та шрифт
На банках і пляшках Coca-Cola великими літерами написано назву бренду. Це відома емблема, розроблена бухгалтером Френком Робінсоном у 1887 році. Сучасні дизайнери дещо видозмінили шрифт, змінивши нахил і колір. Однак зміни не торкнулися загальної концепції: фігурне написи каліграфічним почерком, як і раніше, займає центральне місце на логотипі.
Оскільки назва бренду не містить графічних зображень і повністю складається з текстових елементів, розробники приділили особливу увагу типографіці. Шрифт створено так, щоб він виглядав як рукописний, але перші літери «C» відокремлені від решти та прикрашені довгими декоративними завитками. Це яскравий приклад почерку Спенсера, який був створений у 1840-х роках і використовувався для ділового листування в Сполучених Штатах до винайдення друкарських машинок.
Стиль написання герба 1890-1891 рр. помітно відрізняється. Назва компанії тоді виглядала атмосферно: на літерах було багато великих крапок і незвичайних завитків, що створювало враження казкового лісу. Однак власники компанії вирішили повернутися до стандартного Spencerian Script, назавжди відмовившись від подібних експериментів.
Колірна гамма теж нецікава. До 1891 року використовувалися тільки чорно-білі емблеми. Потім Coca-Cola стала асоціюватися з яскраво-червоними відтінками, і чорний вийшов з ужитку. Колір фону залишається білим, але палітра може змінюватися залежно від візуального контексту. Відомі, наприклад, варіанти з білим написом і червоною підкладкою. Ця колірна гамма виражає досконалість, чистоту, оптимізм і молодість, які є цінностями, до яких прагне бренд.
Що вирізняє логотип Coca-Cola?
Словесний знак, виконаний унікальним шрифтом Спенсера, є найбільш відмінною рисою логотипу Coca-Cola. Напис, виконаний рукописним шрифтом, виглядає дуже вишукано та елегантно, не має аналогів у світі візуальної айдентики.
Чому в логотипі Coca-Cola використано червоний колір?
На початку своєї історії основним кольором компанія вибрала червоний. Сьогодні неможливо уявити логотип Coca-Cola в іншому кольорі. Колір червоний є невід’ємною частиною візуальної ідентичності бренду, символізуючи силу та досконалість. Проте є цікава передісторія: Coca-Cola використовувала червону тару для свого напою, щоб його не сплутали з іншими продуктами при доставці в аптеки.
Що означає логотип Coca-Cola?
Логотип представляє назву бренду, а також бадьорий настрій, який випромінюють його напої. Стилізований напис датується 1887 роком, коли Френк Робінсон, бухгалтер, навчився каліграфії та створив товарний знак для Coca Cola.
Витоки Coca-Cola
Джон Пембертон, фармацевт і окуліст з Атланти, винайшов кока-колу в травні 1886 року. За словами компанії, Пембертон створив сироп кока-коли, який був перевірений і дозволений для споживання в аптеці Джейкоба по сусідству.
Сироп з’єднали з водою, щоб створити новий смачний і освіжаючий напій. Пембертон створив рецепт знаменитого напою в латунному чайнику вдома.
Coca-Cola створена
Френк Робінсон, бухгалтер і діловий партнер Pemberton, запропонував назву Coca-Cola. Оскільки рецепт сиропу вимагав екстракту листя коки та екстракту кофеїну з горіха коли, було легко придумати назву Coca Kola.
Однак Робінсон, який чудово писав пером, вважав, що використання пари C у бренді виглядатиме вражаюче в рекламі. У результаті кола перетворилася на колу, що дало початок назві бренду Coca Cola. Робінсону також приписують створення першого шрифту Coca-Cola, який містить гладкі літери, які є популярним сьогодні логотипом.
Компанія Coca Cola продала свій перший безалкогольний напій широкому загалу 8 травня 1886 року в содовому фонтані Jacob Pharmacy в Атланті. Щодня продавалося близько дев'яти порцій напою. Загальний обсяг продажів у перший рік склав близько 50 доларів. Очевидно, що перший рік роботи Coca-Cola був невдалим, оскільки Pemberton витратив понад 70 доларів на виробництво напою, що призвело до збитків.
Розширення Coca-Cola
Аса Кендлер, фармацевт і бізнесмен з Атланти, заплатив Пембертону 2,300 доларів за формулу Coca-Cola в 1887 році. На жаль, Пембертон помер через кілька років.
Кока-кола стала одним із найпопулярніших фонтанних напоїв у Сполучених Штатах до кінця 1890-х років, головним чином завдяки невпинним маркетинговим зусиллям Кендлера. У період з 1890 по 1900 рік під керівництвом Кендлера продажі сиропу Coca-Cola зросли більш ніж на 400%.
Хоча компанія заперечує це твердження, дані з їхньої історії свідчать про те, що до 1905 року напій Coca Cola, який продавався як тонік, міг містити кофеїн з екстрактів горіхів коли та екстрактів кокаїну. Хоча кокаїн був визнаний незаконним лише в 1914 році, Кендлер почав виключати його з рецепту на початку 1900-х років. Зрештою в 1929 році вчені видалили всі психоактивні елементи з екстракту листя коки.
Реклама була вирішальною для успіху компанії Coca-Cola, і на початку 1900-х років напій був доступний у Сполучених Штатах і Канаді. Приблизно в той же час Coca-Cola почала продавати сироп окремим розливним компаніям, уповноваженим продавати кока-колу. Навіть сьогодні промисловість безалкогольних напоїв у Сполучених Штатах працює за цим принципом.
Початок розливу
Просування та маркетингові зусилля Coca-Cola призвели до значного зростання попиту. У результаті бізнесмен з Міссісіпі Джозеф Біденхарн почав розливати напій, зробивши його портативним. Щоб задовольнити зростаючий попит, до 1895 року Candler створив заводи по виробництву сиропу в багатьох містах, включаючи Лос-Анджелес, Чикаго та Даллас.
Хоча Кендлер був кмітливим бізнесменом, він не розумів, що майбутнє Coca-Cola лежить у портативних пляшках, а не в фонтанах з газованою водою. У результаті Кендлер продав ексклюзивні права на розлив кока-коли двом юристам, Джозефу Вайтхеду та Бенджаміну Томасу, у 1899 році.
У міру того, як пляшкова версія напою набула популярності, почали з’являтися підроблені напої з кока-коли. Це спонукало Coca-Cola рекламувати свій напій як справжній і проводити інформаційні кампанії, заохочуючи людей купувати справжній напій. Coca-Cola почала випускати контурні пляшки в 1916 році. Цей класичний дизайн пляшки дозволив компанії відрізнити свій продукт від підробок.
Міжнародне зростання
Ернест Вудрафф очолював групу інвесторів у придбанні Coca-Cola в 1919 році. Син Вудраффа Роберт був призначений президентом компанії в 1923 році. Роберт Вудрафф розширив Coca-Cola і представив її решті світу.
Coca-Cola почала роздавати півдюжини пляшок, заохочуючи людей купувати напій для вживання вдома. Coca-Cola була одним із спонсорів Олімпійських ігор у 1928 році, що дало компанії ще більшу популярність у всьому світі та започаткувало традицію, яка триває донині.
Коли Америка вступила у Другу світову війну в 1941 році, попит на кока-колу серед американських солдатів, дислокованих за кордоном, різко зріс. Щоб задовольнити зростаючий попит, Coca-Cola почала будівництво розливних заводів за кордоном під керівництвом Вудраффа. З середини 1940-х до 1960 року кількість країн із розливними заводами зросла майже вдвічі, прокладаючи шлях для ведення бізнесу Coca-Cola по всьому світу.
Після Другої світової війни закордонні споживачі кока-коли вимагали більше можливостей при покупці цього напою. Кокс продавався в 6.5 унції. банок до середини 1950-х років. контурна пляшка зі скла. Однак у 1955 році компанія почала виробляти більші пляшки, а в 1960 році — металеві колби. Coca-Cola почала виробляти свої перші дволітрові пластикові пляшки в 1977 році.
Маркетингові зусилля
Реклама завжди була головним пріоритетом компанії Coca-Cola. Відомі слогани та пісні протягом всієї історії компанії створювали образ кока-коли як приємного та освіжаючого напою. Відома реклама Coca-Cola «Я хотів би купити світові кока-колу» дебютувала в 1971 році.
Дієтична кока-кола
Coca-Cola представила дієтичну колу в 1982 році під новим керівництвом Роберто К. Гойзуети, ставши першим розширенням торгової марки компанії. Дієтична кола мала величезний успіх, і за кілька років вона стала найпопулярнішим у світі низькокалорійним безалкогольним напоєм. Після успіху дієтичної кока-коли Goizueta вирішила змінити формулу кока-коли та створити новий смак.
Coca-Cola Zero
Coca-Cola змінила свою формулу вперше за майже 100 років, випустивши New Coke у 1985 році. Незважаючи на відмінне проходження тестів на вибірку, клієнти вимагали, щоб Coca-Cola повернулася до оригінального рецепту, який був відновлений як Coca-Cola Classic. Після приголомшливих продажів у 2002 році New Coke було знято з виробництва.
Сьогодення та майбутнє Coca-Cola
Сьогодні, коли споживачі в усьому світі шукають нові та захоплюючі варіанти напоїв, Coca-Cola експериментує з новими способами отримати вигоду від зростаючих тенденцій, інвестуючи або придбавши бренди безалкогольних напоїв, що швидко розвиваються.
У 2007 році північноамериканський підрозділ компанії почав шукати та ідентифікувати потенційні бренди безалкогольних напоїв вартістю мільярд доларів, які Coca Cola могла б придбати. У результаті Zico, Honest Tea, Core Power і Suja є одними з брендів, у які компанія інвестувала або придбала.
Висновок
Coca-Cola та логотип Coca-Cola представляють набагато більше, ніж просто безалкогольний напій. Безалкогольний напій, народжений у 19 столітті, пройшов довгий шлях від місцевого фонтану газованої води до найвідомішого освіжаючого напою в Сполучених Штатах.
Coca-Cola, або Coca-Cola, має бурхливу історію з моменту свого заснування в 1886 році. Історія компанії, яка постійно змінюється, охопила багато десятиліть, познайомившись з бурхливою епохою 1920-х років, епохою дискотеки 1970-х років і, нарешті, з сучасними технологіями... керована сучасна епоха.
Незважаючи на незліченні гасла, логотипи та рекламні кампанії, компанія залишається вірною своєму витоку щастя, веселощів і задоволення від маленьких життєвих задоволень.
Статті по темі
- ІСТОРІЯ COCA-COLA: Факти успіху
- 5 найкращих порад щодо холодних дзвінків для успішних продажів
- ІСТОРІЯ БРЕНДУ COCA-COLA: 5 атрибутів зростання (оновлено)
- ЛОГОТИП COKE: значення, що змінилося та скільки це коштує
посилання
