Є три фрази, які ідеально передають суть бренду Chipotle і всього, що він означає. Терміни: «чудовий смак», «здорові інгредієнти» та «екологічно чисті методи». Цікаво побачити, що логотип Chipotle завжди позначав ці чудові терміни з 1993 року. Багато хто вважав, що логотип ресторану повинен містити шеф-кухаря, який тримає каструлю, з якої виходить пара. Chipotle зовсім інший, з ніжним перцем, який символізує використання натуральних інгредієнтів у всіх стравах. У бренді набагато більше, ніж ви можете собі уявити.
Логотип Chipotle
Зараз логотип Chipotle має дві різні форми. Перший виглядає як коло, а другий – як прямокутник. Хоча є два логотипи Chipotle, немає ніякої різниці в моральному посланні, яке вони передають.
При ближчому розгляді логотипу можна побачити перець чилі в центрі коричневого кола. Бренд названий на честь цього перцю, chipotle. Коричневе коло знаходиться всередині кола, а біле було використано, щоб відокремити одне від іншого. Окрім цього, слово «chipotle» з’являється над коричневим колом, а «Mexican Grill» — під ним. Кожен із чотирьох кольорів, які бренд використовує для своєї ідентифікації, також відображає цінності.
Хто розробив логотип Chipotle?
Усі логотипи Chipotle розроблені художниками-оформлювачами компанії. Але ходили чутки, що останній концепт бренду створили фахівці студії Sequence, яка займається вдосконаленням користувацьких інтерфейсів.
Який перець на логотипі Chipotle?
Перець на логотипі бренду - сушені халапеньо, мексиканська спеція.
Що символізує логотип Chipotle?
Логотип Chipotle представляє автентичну мексиканську кухню, приготовану зі свіжих натуральних інгредієнтів. Хоча натуральні інгредієнти представлені копчено-сушеним халапеньо. Цікаво, що ресторан швидкої мережі був названий на честь перцю. Оскільки перець чилі від природи червоний, цей колір ідеально підходить для об’єкта. Він також уособлює пристрасть і життєву силу. Ламані лінії перцю ідеально передають ніжну природу шматка.
Що таке девіз Chipotle?
Не всі знайомі з девізом Chipotle, і це здебільшого тому, що він не був відображений у логотипі. Першим був «Food with Integrity», який відображав цінності компанії. Його вперше зробив популярним Стів Еллс, який отримав натхнення зробити його після того, як дізнався, наскільки важливо адаптувати методи приготування їжі до ресурсів і культурних норм своєї країни. Пізніше, "Краще для вас. Краще для людей. Краще для нашої планети.Кожен із них виражає фундаментальні принципи фірми.
Що означає логотип Chipotle?
Логотип Chipotle означає «поживний і справжній». Це відноситься до продуктів, які були приготовлені відповідно до культурних норм, і натуральних продуктів, які були вирощені в чистому вигляді. Такий висновок можна зробити з логотипу бренду — копченого перцю халапеньо.
Елементи логотипу Chipotle: символи та форма
Логотип Chipotle має дуже мало символів. Їх можна розділити на два, це значок і геометричні фігури.
#1. Перець
Ті, хто любить гостру їжу, знають, що смачній страві бракує чогось істотного, якщо в ній немає перцю. Якщо він не гострий, то інгредієнтів, які були використані недостатньо. Цікаво відзначити, що саме той аспект бренду Chipotle виділяється найбільше. З 1993 року він був включений у кожен логотип. Перше було досить простим, але друге обговорювало ніжність гострого м’яса та тріщини навколо нього.
#2. A Прямокутний
У 2009 році після другої ітерації змін було додано прямокутник. У новій версії емблеми компанії були рамки як квадратної, так і прямокутної форми. Яка справа з брендом Chipotle і його вибором геометричних фігур? Спочатку коло, а тепер прямокутник. Насправді нічого; у своїй поведінці виявляють стійкість, чесність і твердість. Унікальність усього, що ви знайдете всередині, можна віднести до форми.
#3. Коло
Коли ви бачите коло, ви відразу думаєте про вічність, завершеність і завершеність, тому що це символ загального. Це добре відповідає життєвій подорожі, а точніше, руху. У 2009 році ми побачили дебют круглої версії логотипу компанії. Другий логотип Chipotle у всіх його ітераціях мав два концентричних кола. Це сильна форма, яка показує, як компанія планує продовжувати обслуговувати своїх найцінніших клієнтів протягом тривалого часу.
Палітра кольорів логотипу Chipotle
Кожен, хто уважно подивиться на логотип Chipotle, помітить, що він має чотири кольори. Це червоний, коричневий, білий і чорний
#1. Колір Червоний/Сердолік
Chipotle використав червоний колір як основний колір ідентифікації бренду. Відтінок досить добре доповнює тему харчового ланцюга. Це справді не мало бути шоком, оскільки бренд “chipotle peeper”, який належить Ambassador, має колір ed I.
Сердолік: #8a1612
RGB: 1168 222 18
CMYK: 0 87 89 34
Pantone: PMS 485 C
#2. Чорний колір
Другим улюбленим кольором клієнтів Chipotle є чорний, після червоного, звичайно. Він використовує фарбу, щоб прикрасити як написи, так і сферичні рамки. Чорний колір викликає відчуття елегантності, сили і таємничості. Створюється враження, що логотип є владним і авторитетним. Це було б непогано виглядати на логотипі однієї з найвідоміших мереж швидкого харчування в світі.
#3. Білий колір
У логотипі Chipotle як словесний знак, так і контур кругової частини відображаються білим кольором. За це відповідали креативні директори, які працювали над логотипом. Коли щось біле, це вказує на те, що воно незаплямоване, чисте та безпечне. Колір підходить для мережі закладів швидкого харчування, оскільки він передає відчуття простоти, завершеності та бездоганності.
#4. Коричневий колір
Крім того, бренд полюбив коричневий колір. Має вигляд землі. Він не тільки зберігає положення перцю, але і красиво виглядає на рамах. Той факт, що він викликає почуття голоду, водночас провокуючи думки про здоров’я, прогулянку на природі та повноту, робить його оптимальним вибором їжі. Це також узгоджується з місією організації, яка полягає в забезпеченні своїх клієнтів 100% натуральною та органічною їжею.
Чорна квасоля: 60 20 0
RGB: 69 20 0
CMYK: 0 71 100 73
Pantone: PMS 483 C
Шрифт логотипу Chipotle
Логотип Chipotle написаний простим шрифтом без засічок, щоб показати, що компанія піклується про здоров’я своїх клієнтів і здоров’я планети. Той факт, що вони використовують виключно натуральні продукти, є незаперечним доказом їхніх тверджень. Шрифт логотипу Chipotle унікальний з кількох причин, одна з яких полягає в тому, що в ньому використовуються великі літери, щоб зробити бренд більш привабливим.
Історія логотипу Chipotle
Існує три різні варіанти логотипу Chipotle з моменту його появи в 1993 році. Перший був просто простим написом. Незважаючи на простоту, це було стильно унікально.
Приблизно через 16 років бренд придумав новий логотип. Цього разу піктограмою ресторану Chipotle стало концентричне коло різних кольорів і слова «Chipotle» (угорі) та «Mexican Grille» (унизу) дебютували (внизу). Використаний шрифт має жорсткий, геометричний вигляд. У серці кола домінував великий білий малюнок гострого перцю. Іноді в тому ж році логотип був змінений на більш досконале зображення. Це використовується на сьогоднішній день. Давайте подивимося перехід логотипу ресторану Chipotle нижче;
1993 – 2009: Wordmark
Кожен окремий бренд усвідомлює, наскільки важливо мати впізнаваний значок або символ, який відображає компанію. Тому не було несподіванкою, коли ресторан Chipotle отримав такий у 1993 році. Перший логотип ресторану Chipotle для нового ресторану був дуже простим і мав вигляд компетентності. Це був словесний знак, що складався з двох різних слів разом. Перший був «Chipotle», так називається компанія, а другий був «Mexican Grill». Mexican Grill було написано меншим шрифтом безпосередньо під Chipotle, який був написаний більшим шрифтом, схожим на Papyrus. Оскільки початковий розділ має на меті естетично виділятися, літери були побудовані в характерній манері: вони досить довгі та мають нерівні краї. З іншого боку, фраза, що йде під ним, відшліфована, добре подрібнена та однорідна.
2009: Логотип у червону смужку
Компанія Chipotle прийняла рішення змінити дизайн свого логотипу через 16 років після відкриття. На той час у компанії було дуже добре, значно краще, ніж тоді, коли вона спочатку почала працювати в кількох штатах по всій країні з кількома локаціями. Словесний знак було замінено медальйоном із тонким білим краєм, чорним колом ззовні та червоним колом усередині. Назва була написана великими білими літерами, а шрифт, який використовувався для написання «Mexican Grill» у дизайні, який використовувався в 1993 році, знову використовувався в 2009 році. Логотип 2009 року був помітно більш барвистим, ніж попередній, як видно. наявністю білого малюнка перцю на тлі переважно червоного кольору. Це було яскраве уявлення про бренд компанії.
2009 – сьогодні: Коричневий смугастий логотип
Незважаючи на те, що новий логотип є фантастичним, його легко запам’ятати та характерним для ресторанного бізнесу, він використовувався лише протягом короткого періоду часу. У якийсь момент протягом того ж року логотип було оновлено. Тепер зовнішнє коло і вузький білий край значно збільшені. Крім того, назву компанії можна було написати шрифтом, який був значно помітнішим. Насправді воно займало практично все коло, і єдині дві білі крапки, які було видно, були між словами.
Білий перець, який був у середині, залишився там, але його форма була змінена, і тепер він був розміщений на темно-коричневому тлі, а не на червоному. Існував також прямокутний дизайн, який використовувався на додаток до круглого символу. Цей логотип узяв малюнок перцю, який використовувався на круглій емблемі, і розмістив його у квадраті із заокругленими кутами поруч із написом «Chipotle», який був виконаний білим кольором на червоному тлі.
Багато хто вважав, що логотип ресторану Chipotle 2009 року допоміг ще більше привернути увагу до назв ресторанів.
Мексиканський гриль-ресторан Chipotle
У 1993 році в передмісті Денвера в штаті Колорадо відкрився перший ресторан у мережі під назвою Chiople. З іншого боку, те, що починалося як єдиний ресторан швидкого харчування, згодом розширилося до 2300 місць. Chipotle – це мережа ресторанів швидкого обслуговування, якими володіє та керує Chipotle Mexican Grill. Вони поширені по містах Сполучених Штатів Америки, Канади та навіть деяких країн Європи. Буріто, закуски з буріто, тако та салати становлять основну частину основної пропозиції ресторану відповідно.
У ресторані немає великого вибору готових страв, але вони мають широкий асортимент інгредієнтів, що дозволяє клієнтам створювати власні смачні страви. Chipotle також витрачає багато часу на впровадження технологічних та інших модифікацій, таких як цифрові платформи замовлення, цифрові смуги замовлення, доставка та кейтеринг, які полегшують клієнтам замовлення та отримання їжі. Ці розробки дозволяють Chipotle краще обслуговувати своїх клієнтів.
У 1998 році McDonald's зробив великі інвестиції в Chipotle, що допомогло компанії швидко вирости з 16 місць до 500. Згодом це число розширилося до більш ніж 2,000 окремих місць.
Що означає Chipotle?
Ну, деякі люди задаються питанням, чи Chipotle дійшов до своєї назви або навіть до значення самого слова. Чипотле - це мексиканська спеція, яка насправді є червоним копченим перцем халапеньо. Однак слово «Chipotle» є зареєстрованою торговою маркою Chipotle Mexican Grill, Inc. Цей ресторан був одним із перших у закладі швидкого харчування. Він вперше відкрив свої двері в 1993 році з 16 місцями Стіва Еллса.
Значення Chipotle
Вся цінність бренду Chipotle прихована в простому неповному реченні. Це «Краще для вас, краще для людей, краще для нашої планети». Бренд вірить, що їжа не може змінити світ, але спосіб її приготування може це зробити. Chipotle було засновано на радикальному принципі, згідно з яким смак їжі може залежати від того, як її вирощують і готують, і ця концепція стала причиною заснування компанії.
Що означає 13 у Chipotle?
Число 13 має глибоке символічне значення для Chipotle, представляючи 13 якостей, необхідних для роботи в бренді швидкого харчування. У цей список включені такі чудові риси, як працьовитість, прагнення, розум, чесність і хороші манери.
Що таке обіцянка бренду Chipotle?
Основна обіцянка цього бренду – суворе дотримання національних технологій, чистоти продуктів, етнічних норм у приготуванні їжі. А все тому, що компанія переконана, що правильна кухня може змінити світ, адже існує зв’язок між смаком їжі та тим, як вирощений продукт, з якого вона приготовлена. Основа повинна бути натуральною. Логотип Chipotle чітко передає цю концепцію.
засновник
Ресторан Chipotle був заснований Стівом Еллсом у 1993 році. До відкриття Chipotle він був шеф-кухарем у ресторані Stars. У 1993 році він відкрив власний ресторан у Денвері, штат Колорадо. На щастя, у нього є батько, який вірить у його бачення, і з його допомогою відкриття нового ресторану стало можливим.
Фінансування від початку
У Стіва лише невеликі заощадження та мрія. На щастя, у нього є батько, який дуже вірить у бачення свого сина. Боб Еллс дав своєму синові 75,000 1996 доларів як підтримку для відкриття бізнесу. До 1.3 року Стів Еллс зібрав ще 16 мільйона доларів. Юнак хотів розширити свою мрію в іншому місці, але на даний момент йому може виповнитися лише XNUMX років.
Світло в кінці тунелю
Друг Боба Еллса зв’язався з правильним зв’язком, і Стіва запросили до штаб-квартири McDonald's в Іллінойсі, де він приготував зразок їжі Chipotle. Є таке місцеве кліше, яке говорить: «Суд переконає вас, що це було з керівниками Golden Arches». Вони були вражені результатом, і він отримав інвестиції, яких так бажав. Деталі опрацьовувалися протягом року, і в 1998 році McDonald's інвестувала 50 мільйонів доларів у розвиток Chipotle. Це сталося лише через 5 років після того, як він був запущений у 1993 році. Маючи доступ до багатих знань і фінансування McDonald's, Chipotle виріс і розширив свої філії по всьому штату. Він також поширив свій бренд на міжнародні країни.
Chipotle було повністю вилучено з портфоліо McDonald's у жовтні 2006 року. У той час як громадськості було повідомлено, що McDonald's планує відмовитися від усіх своїх непрофільних торгових точок, щоб зосередитися на своїй основній мережі, за чутками, ці два бренди сварилися. McDonald's вкладав гроші в надію, що бренд буде виконувати кожну вказівку, але вони здавалися впертими та непохитними.
Chipotle був придбаний компанією McDonald's приблизно за 1.5 мільярда доларів після інвестицій McDonald's у розмірі приблизно 360 мільйонів доларів.
Міжнародна подорож Чіпотла
Згідно зі статтею, опублікованою The Motley Fool у жовтні 2014 року, Chipotle відкрив 17 закладів в інших країнах, крім Сполучених Штатів, причому більшість із цих закладів розташовані в Канаді. У той час локації по всій Великобританії будували плани щодо зростання. Зростання в інших регіонах світу відбулося, хоча це потребувало значно більше часу, ніж прогнозувалося. Більшість преси вважала, що ціни були завищеними порівняно з цінами в місцевих закладах харчування.
#1. Канада
У серпні 2008 року Chipotle відкрив свій перший ресторан за межами Сполучених Штатів Америки в місті Торонто, Канада. У 2010 році відбулося відкриття другого підприємства, цього разу в Торонто. Місто Ванкувер, Британська Колумбія, відкрило свої двері в грудні 2012 року, ставши першим містом у Канаді, яке зробило це, випередивши Монреаль і Квебек. У жовтні 2014 року було відкрито друге підприємство в Бернабі. Ще один магазин, цей у Сурреї, відкрився на початку нового року. Того ж року ми відкрили наш четвертий заклад у Ленглі, а наступного року, у березні 2018 року, ми відкрили наш п’ятий заклад у Західному Ванкувері. У лютому 2017 року Rideau Center став першим закладом в Оттаві, який відкрив свої двері для публіки.
#2. Франція
У травні 2012 року паризький магазин дебютував як перший магазин у країні. Темпи економічного зростання у Франції були помітно нижчими, ніж у Великобританії та Канаді. У 2014 році було відкрито не лише другу, а й третю локацію, причому друга розташована в Парижі. З точки зору квадратних метрів, Chipotle, який дебютував у 2014 році в La Défense, Франція, був найбільшим у світі.
Його розміри становили 7,000 квадратних футів (650 квадратних метрів), тоді як звичайний Chipotle становить від 2,200 квадратних футів (200 квадратних метрів) до 2,500 квадратних футів (240 квадратних метрів) (230 м2). Наступного року (2015) відбулося відкриття відділення в Леваллуа-Пере, а наступного — у Сен-Жермен-де-Пре. У 2021 році корпорація відкрила свій сьомий магазин у Франції, що стало початком її експансії за межі паризької агломерації. Це сталося в Ліоні, в найбільшому торговому центрі Європи.
#3. Об'єднане Королівство
Бейкер-стріт є домом для другої локації Chipotle Mexican Grill, яку можна знайти в Лондоні. У травні 2010 року в Лондоні відбулося відкриття першого в Європі ресторану Chipotle. У вересні 2011 року відкрилося друге підприємство в Лондоні. Наступного року компанія швидко виросла, і було відкрито три нових підприємства в Лондоні та його околицях. Після такого швидкого розширення темпи зростання населення Лондона значно сповільнилися.
Наразі існує сім сайтів, шостий з яких відкрив свої двері в 2013 році, а останній з яких відкрився в червні 2015 року. Chipotle каже, що відсутність інтересу Сполученого Королівства до його планів розвитку там пов’язана з тим, що люди там багато чого не знають. про мексиканську їжу. Однак протягом того ж періоду часу по всій Великобританії з’явилася велика кількість приватних франшиз буріто.
#4. Німеччина
Перший магазин у Німеччині був відкритий у серпні 2013 року, і він знаходився у Skyline Plaza у Франкфурті. У квітні 2019 року відкрилася ще одна торгова точка у торговому центрі MyZeil у Франкфурті.
Судові справи Chipotle
Як і більшість брендів, які існують протягом деякого часу, Chipotle став об’єктом численних судових позовів. Давайте розглянемо кілька з них, чи не так?
Неправдива інформація про харчування
Згідно з калькулятором поживної цінності Chipotle, буріто чорізо рекламувалося як таке, що має 300 калорій. На жаль, виявилося, що він справді містить більше 1,000 калорій. У 2016 році Чіпотла звинуватили в брехні про кількість калорій, які були включені в чорізо буріто, який продавався як такий, що містить 300 калорій. Згідно з думкою великої кількості клієнтів, Chipotle має проблеми з тим, щоб деякі її страви виглядали здоровішими, ніж вони є насправді. Позов розглядався у Верховному суді округу Лос-Анджелес, який має юрисдикцію щодо цього питання.
Неоплачуваний додатковий час
У 2016 році понад 10,000 5000 працівників із різних місць у Сполучених Штатах подали колективний позов проти компанії за те, що вона не виплатила їм компенсацію за додаткові години роботи, які вони витратили. Знадобилося близько п’яти років, щоб дійти висновку у справі. , що демонструє, наскільки це було затягнуто. Тим не менш, компанія компенсувала близько 15 співробітників на загальну суму XNUMX мільйонів доларів.
Порушення закону про планування
У 2021 році міська влада Нью-Йорка подала позов проти Chipotle, вимагаючи відшкодування 150 мільйонів доларів. Скаргу про завищення витрат було подано через те, що компанія порушила свій справедливий графік.
Порушення законодавства про дитячу працю
Чипотл раніше був об’єктом судового позову, поданого штатом Массачусетс за порушення законодавства про дитячу працю понад 13,000 XNUMX разів.
Сексуальне домагання
У 2023 році проти Chipotle було подано позов через звинувачення в тому, що дві співробітниці разом зі своїми колегами брали участь у сексуальних домаганнях і насильстві, коли вони там працювали.
Меню Chipotle
Меню Chipotle Mexican Grill складається переважно з буріто, боулів, тако та салатів. Незважаючи на те, що ви можете отримати багато страв із цих трьох страв, це в основному те, чим відомий бренд. Ви можете розмістити замовлення онлайн і забрати його в найближчому магазині Chipotle або просто вибрати варіант доставки додому.
Що означає логотип Chipotle?
Є три слова, які ідеально передають суть бренду Chipotle і всього, що він означає. Для опису цих аспектів використовуються терміни «Чудовий смак», «Корисні інгредієнти» та «Екологічно чисті методи».
Chipotle все ще належить McDonald's?
Більше ні. У 2006 році McDonald's вирішила припинити співпрацю з Chipotle, тому продала всі свої акції мережі та залишила свої 1.5 мільярда доларів. Спочатку Золоті Арки володіли лише невеликою частиною Чіпотла. Однак до того часу, як компанія стала публічною в 2006 році, McDonald's володів більш ніж 90% акцій.
Chipotle мексиканець чи американець?
Маючи понад 2,000 закладів у США, Канаді та Західній Європі, Chipotle є королем мексиканських мереж швидкого харчування. Незважаючи на те, що там смачна їжа, їжа в Chipotle не така на смак, як у Мексиці. Але деякі речі, які вони продають, які вони називають «мексиканськими основними продуктами», насправді виготовляються в Сполучених Штатах або, принаймні, мають великий вплив Америки. Тож ми можемо принаймні сказати, що він більше американський, ніж мексиканський.
Що за їжа таке Chipotle?
Їжа Chipotle – це, як правило, буріто, закуски буріто, тако та салати. Вони, відповідно, складають основну частину основних харчових пропозицій ресторану.
Chipotle схожий на Mcdonalds?
Ні в якому разі. Коли мова йде про мережі швидкого харчування, може здатися, що McDonald's і Chipotle нічим не відрізняються один від одного. Перший добре відомий низькими цінами на меню нездорової смаженої їжі, але другий робить більший акцент на свіжих смаках і не боїться брати додаткову плату за гуакамоле.
Багато людей вважають, що основною причиною розходу McDonald's із Chipotle було те, що Chipotle не прислухався до всіх вимог McDonald's щодо адаптації свого меню. McDonald's висунув ці вимоги, намагаючись змусити Chipotle змінити своє меню. Але справа в тому, що жодна з двох мереж не відреагувала на це, незважаючи на те, що обидві явно досягли успіху у своїх галузях.
Чи Chipotle корисніший за фаст-фуд?
Chipotle – одне з найздоровіших місць швидкого харчування. Це в першу чергу тому, що вони використовують свіжі інгредієнти та не додають нічого обробленого чи виготовленого в лабораторії. Це дивовижно для мережі таких великих ресторанів, як їхній. Незважаючи на те, що інгредієнти Chipotle кращі, ніж у більшості інших, звичайне замовлення все одно може бути висококалорійним.
Яка найпопулярніша їжа в Chipotle?
Нижче наведено деякі з найпопулярніших замовлень у ресторані Chipotle's;
- Куряча чаша.
- Гуакамоле
- Кесо Бланко.
- Чаша Барбакоа.
- Карнітас Буріто.
- Карнітас Тако.
- Сир Кесаділья.
- Буріто з куркою.
Висновок
Логотип Chipotle може бути простим, але він відрізняється від логотипу інших ресторанів. У більшості ресторанів ви, ймовірно, побачите шеф-кухаря, який тримає каструлю, з якої виходить пара. Але Chipotle вирішує зробити щось інше, і це відображається на логотипі бренду
Статті по темі
- Мексиканські бренди пива: 13 найкращих мексиканських брендів пива, які вам потрібно знати (
- McDonald's: історія франшизи ресторанів №1 у світі
- КУХОННА ТЕХНІКА: 10 найнеобхідніших дрібних кухонних приладів для вашого бізнесу
Посилання
