Chick-fil-A — американська мережа ресторанів швидкого харчування, заснована в 1946 році в Джорджії. Відтоді вона стала однією з найбільших мереж у Північній Америці з понад 28,000 XNUMX офісів у Сполучених Штатах і Канаді. Мережа відома своїми сендвічами з куркою. Але частина його успіху протягом багатьох років пояснюється добре продуманим дизайном логотипу бренду Chick-fil-a. Логотип мережі ресторанів швидкого харчування Chick-fil-A, розташованої в Джорджії, демонструє фірмову страву з курки. Тож, щоб допомогти вам прийняти кращі рішення щодо бренду та логотипу, давайте розглянемо історію цього логотипу.
Логотип Chick-Fil-A: Еволюція
Візуальна ідентичність Chick-Fil-A базується на простому, але потужному поєднанні кольорів червоного та чорного, завдяки якому будь-які написи та зображення виглядають сучасно та міцно. Незважаючи на те, що невимушена та доброзичлива емблема бренду стоїть сама по собі, вона є блискучим прикладом того, як зміни дизайну, які відбувалися лише кілька разів в історії компанії, підвищують імідж, не втрачаючи індивідуальності, і відображають прогрес і зростання бренду.
1960 - 1963
Початковий логотип мережі закладів швидкого харчування був представлений у 1960 році та проіснував лише три роки, незважаючи на те, що це був веселий і блискуче виконаний значок, який складався з чорно-червоної голови курки в профіль, розміщеної ліворуч від рукописного логотипу. Курка була намальована карикатурно, з усміхненим обличчям і хитрими очима, які дивляться вправо.
1963 - 1964
Новий логотип зберіг усі елементи попередньої версії. Голова курки, навпаки, була меншою і розташована нижче. Напис унизу великими жирними літерами «Найкраще, що коли-небудь траплялося з куркою» зник. Крім того, з'явилося два червоних дефіса, одна «L» була видалена з фрази, а літера «A» була збільшена і пофарбована в червоний колір. Додавання додаткових червоних елементів призвело до добре збалансованої візуальної ідентичності бренду.
1964 - 1975
Культовий логотип Chick-Fil-A, який сьогодні знають усі, був представлений у 1970 році з оновленим дизайном. Новий логотип можна було впізнати миттєво завдяки тій самій колірній палітрі та зображенню голови курки. Останнє, однак, тепер було включено до напису, оскільки велика літера «C» була стилізована під курку. Стилізована літера «С» мала чорний відкритий дзьоб праворуч, маленьке червоне око всередині та чотири суцільні червоні овали над ним, які утворювали профіль птаха. Напис уже не був таким жирним і був написаний у більш елегантному стилі. Оновлення надали мережі ресторанів більш витонченого вигляду.
1975 - 1985
Попередня версія логотипу мала лише незначні зміни. Чорні написи було створено за допомогою того самого спеціального курсивного шрифту, який мав округлі форми та витончені лінії, які тепер були більш жирними. Нова версія стала більш помітною здалеку та надала логотипу більш обґрунтований і впевнений вигляд.
1985 - 1998
У 1985 році кольорова палітра логотипу була дещо змінена шляхом затемнення червоного відтінку. Це не вплинуло ні на зовнішній вигляд, ні на впізнаваність емблеми; це просто зробило його більш збалансованим і професійним.
1998 - 2012
У 1998 році компанія почала малювати свій логотип червоним кольором на білому тлі. Логотип не містить чорних деталей, а нова червоно-біла палітра виглядає потужно та пристрасно, символізуючи любов та теплоту бренду до його клієнтів.
2012 – Сьогодні
Редизайн 2012 року уточнює контури знакового логотипу та закриває дзьоб курки. Колір нової емблеми був яскравішим, а лінії модернізовані, тому тепер вона виглядає свіжо, стильно і дуже сучасно, яскраво відображаючи суть і мету компанії.
Старий талісман
Дудлс — так називався оригінальний талісман мережі — антропоморфна курка. Зрештою його замінила корова, але він все ще фігурує як частина «C» на логотипі.
Суперечки щодо логотипу Chick-fil-A та реклами
Chick-fil-A добре відомий своєю надмірно захисною політикою брендингу, яку називають «корпоративним залякуванням». Декілька компаній, зокрема, отримали листи про припинення та відмову від компанії через використання фрази «їжте більше», яка є частиною слогану Chick-fil-A «їжте більше курки». На диво, компанія успішно протестувала не менше тридцяти противників, які використовували фразу «їжте більше».
Проте деяким опонентам вдалося відстояти свої права. Наприклад, художник із Вермонту Бо Мюллер-Мур, який друкував футболки з фразою «Їжте більше капусти», у 2014 році зареєстрував цю фразу торговою маркою Бюро патентів і торгових марок США.
Як починався Chick-Fil-A
Chick-Fil-A — відома мережа ресторанів, розташована по всій території США. Однак перша окрема локація була відкрита в 1986 році, проклавши шлях для всіх нових локацій сьогодні. Зараз мережа ресторанів налічує понад 2,300 закладів по всій країні. Він також має понад 24 місця, доступні лише для проїзду. Крім того, ресторани доступні через ліцензійні угоди через аеропорти, університети та лікарні.
Chick-Fil-A виник із ресторану Dwarf Grill (пізніше перейменованого на Dwarf House — назва підприємства, яку мережа використовує досі), заснованого в 1946 році С. Труетт Кеті в Гейпвіллі, Атланта. Цей ресторан знаходився біля колишнього заводу Ford Motor Company. Кажуть, що працівники готелю одного разу під час зміни підловили метали. У 1967 році в торговому центрі відкрився перший ресторан Chick-Fil-A.
Поточний слоган Chick-Fil-A «Ми ніколи не винаходили курку, ми винаходили лише курячий бутерброд» був натхненний реальною історією. Коли ресторан відкрив свої двері в 1967 році, гамбургери домінували на ринку швидкого харчування. Кеті приписують винахід та вдосконалення сендвіча з куркою, який зробив ресторан відомим.
Його геніальна концепція сендвіча з куркою виникла з бажання знайти швидкий спосіб подачі їжі. Кеті виявила, що приготування курки в скороварці з арахісовою олією значно заощадило час. Бутерброд також містить два мариновані огірки, тому що це була єдина спеція, яка була під рукою Кеті, коли він робив сендвіч.
Читайте також: Логотип Supreme: суперечки, еволюція та історія
Chick-Fil-A потрапив у заголовки газет у жовтні 2003 року, коли оголосив про відкриття нового закладу в Гудієрі, штат Арізона, де щотижня протягом року пропонуватимуться безкоштовні страви першій сотні клієнтів, які завітали до нещодавно відкритих ресторанів. Купони мали бути використані, щоб отримати акцію.
Поряд із цією рекламною акцією (широко розголошеною в Інтернеті), ресторанна компанія організувала масову вечірку в день відкриття з караоке, ліхтарями, безкоштовним морозивом і розіграшами призів. Chick-Fil-A тепер проводить свою акцію «Перші 100» під час відкриття кожного нового ресторану, і люди відпочивають цілими днями, щоб забезпечити своє підвищення.
Chick-Fil-A є спонсором Peach Bowl, щорічного футбольного матчу коледжу, який проводиться в Атланті з 1997 року. З сезону 2006 року це змагання було перейменовано на Chick-Fil-A Bowl. Мережа ресторанів також є значним спонсором студентських спортивних змагань на рівнях ACC, Big 12 і SEC.
11 цікавих фактів про Chick-Fil-A
Chick-Fil-A перетворився на один із найпопулярніших ресторанів швидкого харчування Америки. Однак ви можете не знати кількох фактів про цей курячий сендвіч-важковаговик. Ось одинадцять фактів про Chick-Fil-A, яких ви, мабуть, не знали.
#1. Ранній успіх Chick-fil-A приписують Форду.
Dwarf Grill був розташований поблизу нині зруйнованого складального заводу Ford Motor Company в Атланті, і багато хто з їхніх перших клієнтів були співробітниками Ford. Ця вбудована клієнтська база допомогла Dwarf Grill вижити.
#2. Буква А в логотипі компанії означає «клас А».
Згідно з їхнім посібником для початківців, A у Chick-Fil-A означає «клас A», оскільки компанія прагне до високої якості.
#3. Уся їхня картопля походить зі штату Вашингтон.
Згідно з веб-сайтом ресторану, всю картоплю виробляють фермери штату Вашингтон поблизу басейну річки Колумбія.
#4. Перший сендвіч з куркою з'явився через 15 років після заснування Dwarf Grill
Лише в 1961 році, після 15 років роботи в Dwarf House, Кеті виявив скороварку, яка дозволила йому розширити свою галузь і випустити Chick-Fil-A через шість років, у 1967 році. Ніхто ніколи не міг уявити, що розробка рецептів та ідей було б просто!
#5. Chick-fil-A's Chicken Doodles — це талісман для логотипу
До появи в 1995 році великої рогатої худоби «їсти мор чикін» талісманом Chick-Fil-A була курка, яка все ще з’являлася на логотипі мережі ресторанів. Він відомий як дудли.
#6. Мережа ресторанів починалася з фуд-кортів і пропрацювала там 19 років.
Перші ресторани Chick-Fil-A були знайдені лише у фудкортах приміських торгових центрів. Перший окремий ресторан відкрився через дев'ятнадцять років, у 1986 році.
#7. Найбільший ресторан Chick-Fil-A у світі знаходиться в Нью-Йорку.
Нижній Манхеттен, штат Нью-Йорк, є домом для найбільшого у світі ресторану Chick-Fil-A. Він займає понад 12,000 140 квадратних футів і може вмістити до XNUMX клієнтів. Також є тераса на даху.
#8. У Джорджії є ресторан Chick-Fil-A в гавайській тематиці
Truett Luau, ресторан Chick-Fil-A у Файєтті, штат Джорджія, присвячений гавайській культурі. Останній заклад Truett Cathy, який відкрився в 2013 році, був тут.
Доступні традиційні страви Chick-Fil-A, такі як картопля фрі з вафлями та сендвічі з куркою, а також класичні страви на гавайську тематику, як-от махі-махі та тарілчастий обід. Згідно з веб-сайтом Chick-Fil-A, Кеті вибрала майже весь декор ресторану.
#9. Соус Chick-Fil-A складається з трьох соусів.
У 2012 році Chick-Fil-A розповіла, що їхній соус поєднує ранчо, барбекю та медову гірчицю. Звучить як те, що ви можете зробити самі!
#10. Соління Chick-fil-A виготовляються власноруч.
Мережа ресторанів засолює свої солоні огірки на місці протягом трьох днів, перш ніж нарізати їх і покласти на бутерброди.
#11. «Секретне меню» Chick-fil-A включає кесадилью
Chick-Fil-A, як і багато інших мереж ресторанів, має секретне меню. У секретному меню ресторану є куряча кесаділья та смачні коктейлі.
Чи є новий логотип Chick-fil-A?
Логотип Chick-Gil-A зазнав кількох змін протягом багатьох років, найзначніша з яких відбулася в 1970 році, коли перша версія нинішнього значка змінила візуальну ідентичність мережі.
Яке значення має корова в логотипі Chick-fil-A?
Логотип Chick-fil-A — це курка, символ ресторану, зображення назви мережі та графічне зображення фірмової страви мережі — сендвічі з куркою.
Хто розробив логотип Chick-fil-A?
Логотип Chick-fil-A був розроблений Луї Гігліо, який співпрацював з Еваном Армстронгом у середині 1960-х років для створення культового зображення.
Що символізує логотип Chick-fil-A?
Логотип Chick-fil-A символізує теплоту та турботу компанії про клієнтів та її основну спеціалізацію – сендвічі на основі курячого філе.
Яке повідомлення бренду Chick-fil-A?
Один із брендових меседжів найбільших американських мереж ресторанів швидкого харчування — «Ми не винайшли курку, а лише сендвіч із куркою». Назва мережі ресторанів стала синонімом сендвічів із курячим філе.
Яка історія Chick-fil-A?
С. Труетт Кеті заснував Chuck-fil-A у 1946 році в Джорджії, США, коли він і його брат Бен відкрили невеликий ресторан під назвою «Dwarf Grill», який пізніше було перейменовано на «Dwarf House», а назву «Chick-Gil- А» (похідне від «куряче філе») з’явилося лише в 1960-х роках.
Чи завжди в логотипі Chick-fil-A є дзьоб?
З 1967 року логотип Chick-fil-A включає дзьоб. Компанія була заснована в 1946 році як «Dwarf Grill», тому це була зовсім інша концепція; однак дзьоб з'явився на значку Chick-fil-A незабаром після зміни назви компанії.
Яке значення має логотип Chick-fil-A?
Логотип Chick-fil-A, однієї з найбільших мереж ресторанів швидкого харчування в Північній Америці, представляє спеціалізацію компанії: її кухню «cuisine» на основі курячих продуктів.
Хто розробив перший логотип Chick-fil-A?
Луї Гігліо та Еван Армстронг, два відомі на той час американські дизайнери, створили оригінальний логотип Chick-fil-A. На серветці зроблена перша подряпина логотипу.
Чому Chick-fil-A використовує червоний колір?
Червоний — символ тепла й любові, а також найсильніший колір, який запам’ятовується для брендингу. Цей колір створює відчуття комфорту; він уособлює затишок і гостинність, які є основними цінностями Chick-fil-A.
Статті по темі
- Як відкрити ресторан у 2023 році: безкоштовні поради та як відкрити його без грошей
- СИСТЕМА УПРАВЛІННЯ РЕСТОРАНОМ: посібник з ефективного менеджменту ресторану
- РЕСТОРАННИЙ МАРКЕТИНГ: що потрібно знати та стратегії
- ЛОГОТИП CHUCK E. CHEESE: значення, шрифт, еволюція та історія
- 27 НАЙКРАЩИХ ФРАНШИЗ У 2023 РОЦІ: Найкращі практики США та безкоштовні поради
посилання
