Calvin Klein Inc. — американський модний бренд, створений у 1968 році Келвіном Кляйном та його другом дитинства Баррі К. Шварцем. Колекція включає в себе одяг, гаманці, взуття, нижню білизну, аромати та предмети інтер’єру для чоловіків і жінок. Це глобальний бренд стилю життя з сильними, далекоглядними цінностями та спокусливим, але часто простим виглядом. Завдяки чистому зовнішньому вигляду та унікальному дизайну Calvin Klein заслужив міцну репутацію піонера на американському ринку моди. Це миттєво впізнаваний бренд, від дизайну логотипу до одягу та інше.
Однак характерний логотип, який ми бачимо сьогодні, існував не завжди. Витончений сучасний логотип, який ми знаємо сьогодні, колись був м’якшим і менш потужним. Він виглядав як поточний логотип, але не мав фактора «вау», який виділяє бренд Calvin Klein.
Огляд: логотип Calvin Klein
Calvin Klein залишив такий незгладимий слід у нашому світі, що практично важко не впізнати легендарний бренд і впізнати його, зустрівши один із його товарів. Calvin Klein став однією з найулюбленіших компаній у світі, а також вибором номер один у моді. Цей гучний бренд вийшов за межі країни, ставши відомим як за кордоном, так і в США. Хоча численні фактори сприяли тому, що Calvin Klein стала однією з найбільших компаній на ринку, її логотип зіграв значну роль у тому, що бренд став таким відомим.
Логотип компанії справив велике враження в галузі, оскільки він був одним із перших, хто був водночас сміливим і пишним. Логотип представляє більше, ніж просто назву компанії, він справді охоплює суть бренду та його історію. Хоча в логотип було внесено кілька змін, вони не були настільки значними, щоб вважатися повним редизайном. Дух дизайну залишився незмінним, завжди йдучи в ногу з новими стилями та гарантуючи, що бренд виділяється в морі логотипів.
У цій публікації ми розглянемо історію емблеми Calvin Klein, а також самого бренду. Ви дізнаєтеся все, що можна знати про логотип і про те, як він розвивався з часом, щоб адаптуватися до останніх тенденцій і стати логотипом, який ми знаємо сьогодні.
Еволюція логотипу Calvin Klein
Логотип Calvin Klein є одним із найкращих модних брендів усіх часів, і він завжди ставив пріоритет мінімалізму та чіткості. З моменту заснування бренду логотип Calvin Klein писався легким шрифтом без засічок, оскільки люди були в центрі уваги.
Рекламні кампанії зі знаменитостями завжди були однією з сильних сторін бренду, причому емблема Calvin Klein служила знаком високої якості, а слоган модного лейбла був основним акцентом.
Перший логотип бренду, 1968-1975
Перший логотип Calvin Klein був створений у 1968 році, і він став основою для бізнесу. Завдяки елегантним тонким написам, які виблискують на білому тлі, цей логотип сприяв гарному старту компанії. Логотип був одночасно елегантним і симпатичним, що було саме тим, чого вимагав бренд. Бренд справив сильне перше враження своїм логотипом, вибравши вишуканий шрифт і використовуючи чорні літери.
Оновлення логотипу з 1975 по 1992 рік
Логотип зазнав перших змін через сім років, внісши корективи в логотип. Шрифт став трохи жирнішим, але залишився таким же привабливим, як і в попередній версії. У цьому другому виданні напис був густішим і жирнішим, ніж у попередньому. Незважаючи на те, що літери залишалися витонченими, тепер вони висловлювали сильніше і здавалися сильнішими. Листи виявилися практичними та професійними самі по собі.
Черговий перехід з 1992 по 2017 рік
Попередня модифікація логотипу тривала навіть довше, ніж перша, перш ніж настав час для нової редакції. Цього разу літери все ще були жирними, але вони були трохи тоншими, хоча й не такими тонкими, як у попередній ітерації. Незважаючи на те, що стиль змінився, шрифт залишився таким, як він виглядав раніше. Ще одна зміна, внесена до знака, полягала в тому, що «i» в логотипі тепер були пунктирними, а не прямокутниками, які використовувалися в попередній версії. Букви вимовлялися чітко, а дизайн був привабливим і унікальним.
Жирні літери, 2017-2020
Коли настав 2017 рік, бренд вирішив, що настав час ще раз змінити логотип, цього разу з більшими літерами, ніж у будь-якому з попередніх дизайнів. Вони зробили великі літери та запозичили шрифт з одного зі своїх попередніх логотипів. У порівнянні з тим, як вони виглядали в попередніх логотипах, ці літери були досить близько одна до одної. Цей логотип залишився вірним попереднім версіям, і зміни були досить незначними, щоб, незважаючи на зміну загального вигляду, вони не відхилялися від основної концепції словесного знака та чорних літер.
2020 – теперішній час: сьогоднішній логотип
Сьогоднішній логотип найновіший і, ймовірно, той, який вам найбільше знайомий. Це логотип, який бренд використовує досі, і зараз він є основним у маркетингових матеріалах бренду. Цей логотип мало чим відрізнявся від попередніх і був дуже схожий на той, що був раніше. У логотипі використовується той самий шрифт, з тією лише різницею, що літери є як великими, так і малими. Цей логотип простий і зрозумілий, і він виглядає так само, як логотип, який бренд використовував із самого початку.
Логотип Calvin Klein: що робить логотип унікальним?
Легко запитати, що відрізняє цей логотип від мільйонів, які ми бачимо по всьому світу. Зрештою, цей логотип став легендою в галузі, а також одним із найкращих з точки зору ефективного представлення бренду. Словесний знак є чудовим прикладом логотипу, який є жирним, ідентифікованим і ефективно зображує бренд лише двома кольорами.
#1. Це просто
Мабуть, найпомітнішою частиною бренду та тим, що відрізняє логотип від інших, є те, що він максимально простий. Логотип складається з літер на білому тлі. Це полегшує клієнтам звернути увагу на брендr ніж деталі дизайну. Це також показує, наскільки скромним і стильним є бренд, оскільки покупцям достатньо знати його назву, щоб знайти його.
#2. Кольорова схема
Кольори, вибрані для візуальної ідентичності, як і будь-який інший логотип, відрізняються. Замість того, щоб зробити логотип надто складним із великою кількістю кольорів і деталей, вони вирішили використовувати лише два. Цей логотип зазвичай доступний у трьох різних кольорах: білому, чорному та сірому. Хоча чорна версія є найпоширенішою, біла версія зазвичай зустрічається в легкій атлетиці, а сіра версія є на інших речах бренду. Кольори є важливою частиною створення вишуканого, привабливого та позачасового логотипу, подібного до того, який допоміг компанії стати відомою.
#3. Шрифт
Оскільки візуальна ідентичність — це словесний знак, дизайн зосереджується на типографіці, щоб справити враження та говорити за себе. Незважаючи на те, що шрифти, які використовувалися для логотипу, з часом змінювалися, усі вони були схожими та зберігали зовнішній вигляд і відчуття бренду. Шрифт, використаний у цьому логотипі, привабливий, стильний і в самий раз. Це значно сприяє культовому та вишуканому вигляду логотипу.
#4. Дизайн
Немає сумніву, що логотип має унікальний стиль, який відрізняє його від інших схожих логотипів. Щоб показати, що він має сильний бренд, бренд використовує свої маркетингові матеріали для створення певної атмосфери. Вони демонструють це, включаючи свій бренд у рекламу та товари. Будучи бізнесом високої моди, вони знали, що їхній логотип має бути універсальним, з формою та дизайном, які можна легко адаптувати до всіх їхніх потреб. Логотип гарантує, що букви виглядають у прямокутнику та є досить універсальними, щоб їх можна було використовувати різними способами.
Логотип Calvin Klein яскравий, сучасний і привертає увагу
У новому логотипі використовуються лише великі літери значно товстішого та щільнішого шрифту. Шрифт без засічок, натхненний Futura Light, нагадує попередній логотип бренду, не надто «вінтажний». Логотип було змінено, щоб модернізувати та оптимізувати загальний творчий напрямок компанії. Здатність логотипу модернізувати старе, не відкидаючи його повністю, знаходить ретельний баланс.
Завдяки білому фону чорний шрифт виділяється. Ці два кольори добре поєднуються і утворюють сильний контраст. Шрифт рівномірно розподілений і розподілений, що робить його гладким і легким для читання. Логотип є значущим і характерним, і він базується на спадщині компанії. Він також масштабований і адаптований, має класичний зовнішній вигляд. Це також більше схоже на логотипи провідних модних компаній Сполучених Штатів, які легко запам’ятати, але важко забути.
Враховуючи популярність і знакове значення логотипу, зміна його дизайну була ризикованим кроком. Креативний директор Раф Сімонс каже, що новий логотип є «святкуванням легендарної білизни та штанів Calvin Klein, показуючи їх у світі мистецтва та визнаючи їх поп-статус».
Читайте також: ЛОГОТИП HBO MAX: еволюція та все, що вам потрібно
Чуйність логотипу Calvin Klein також сприяє цьому.
У згорнутому вигляді елегантний, сучасний і потужний напис виглядає так само сильно, як і в оригінальній формі. Спрощений логотип складається з монограми бренду тим же шрифтом, але з малими літерами.
Це вражаючий дизайн, який чудово використовує пробіли та яскравий шрифт, щоб зробити заяву та привернути увагу. Новий логотип і монограма є скромним оновленням, у якому літери зроблені великими, використовується новий шрифт і менші інтервали. Новий логотип більш читабельний і сучасний, і він узгоджується з історією бренду. Це також гарантує, що бренд залишається актуальним і актуальним.
Фірмам доцільно створювати логотипи та іншу графіку з адаптивними та легко змінними функціями. Це гарантує, що ваш логотип може сяяти стилем і елегантністю незалежно від пристрою.
Редизайн логотипу Calvin Klein закріпив позицію компанії як лідера галузі.
Емблема Calvin Klein, як і сам бренд, має історію та спадщину. Незважаючи на те, що логотип було перероблено та оновлено, він зберіг вишуканість і витонченість, якими відома компанія.
Цей дизайн підкреслює історію та традиції бренду, водночас випромінюючи елегантність та клас. Він проходить межу між сучасним і мінімалістським, а також традиційним і грандіозним.
Calvin Klein прибив це своїм новим логотипом. Це як і раніше символізує компанію в цілому, але також надає компанії нову частину її ідентичності, яка вирізняє її з-поміж інших продавців одягу.
Calvin Klein має фантастичний дизайн логотипу, який знає, як бути в курсі подій.
Історія Calvin Klein
Calvin Klein Inc., заснована Calvin Klein, є всесвітньо відомим будинком моди, відомим своєю нижньою білизною, брюками та парфумами. Інші товари, що продаються брендом, включають взуття, гаманці, рушники та ювелірні вироби. Клієнти також можуть придбати такі аксесуари, як ремені, сонцезахисні окуляри та гаманці різноманітних кольорів і стилів.
історична довідка
Восени 1960 року Келвін Кляйн вступив до Технологічного інституту моди. У 1961 році він отримав свою першу повну роботу в галузі моди як автор зошита в журналі Women's Wear Daily.
Він почав працювати в студії, яка спеціалізувалась на виготовленні одягу з тканини, відомої як «збиті вершки», після того, як закінчив навчання зі ступенем образотворчого мистецтва в січні 1963 року. Через три місяці Кляйн був незадоволений своєю роботою і хотів підняти 100 доларів. Він подав у відставку після того, як його керівник відмовив йому.
Він швидко знайшов роботу ескізника у Дена Міллштайна, виробника пальт. Ця робота, за словами Кляйна, стала для нього бойовим хрещенням. Його бос попросив Кляйна зробити копії одягу, який був показаний на кількох показах моди Haute Couture у Парижі.
Незважаючи на те, що Кляйн їй сподобався Паризький тиждень моди, вона була засмучена Мілштайном, який був відомий як жорсткий і непостійний. Кляйн планував свій вихід з цієї та інших причин. Він швидко влаштувався на роботу в Haldon Limited, виробника верхнього одягу зі штучного хутра. Саме завдяки цій роботі про нього вперше згадали в пресі в 1967 році.
Читайте також: ЛОГОТИП DIOR: історія культової стратегії бренду Christian Dior
Але й йому набридла робота. Він звернувся до старого друга Ейба Моренштейна, з яким раніше працював у виробника пальт Дена Міллштайна. Моренштейн також хотів заснувати власну фірму і підрахував, що початок роботи коштуватиме 25,000 XNUMX доларів.
Пара спробувала залучити фінансування, але врешті зазнала невдачі. І якраз коли Кляйн збирався звільнятися, його друг дитинства Баррі запропонував їм 2,000 доларів, яких було достатньо, щоб вони почали створювати зразки. Поступово Кляйн почав регулярно витрачати гроші Шварца, хоча Моренштейн стверджував, що не мав уявлення, звідки взялися гроші.
Моренштейн намагався створити фірму з Кляйном після співпраці над лінією одягу. Кляйн, якому на той час було 25 років, переміг його до кінця. Раніше він створив Calvin Klein Ltd., виключивши Моренштейна та залучивши нового партнера в особі Баррі Шварца.
Він офіційно заснував корпорацію наприкінці грудня 1967 року, але Моренштейн вважає, що Кляйн повідомив його лише на початку 1968 року. У результаті Кляйн і Моренштейн не розмовляли один з одним протягом наступних 24 років.
У 1970
У 1970-х роках бізнес Calvin Klein досяг нових висот. Він почав представляти нові продукти Calvin Klein у 1971 році, включаючи жіночу нижню білизну, спортивний одяг і пальто.
З 1973 по 1975 рік він тричі поспіль отримував нагороду Coty American Fashion Critics.
До 1977 року бренд Calvin Klein отримав 30 мільйонів доларів прибутку. Це сталося через збільшення реклами та продажів, а також виведення на ринок нових товарів, таких як взуття, сонцезахисні окуляри, хутра, шарфи та інші аксесуари. Вони змогли вийти на більший ринок, продавши більше речей.
У той час Calvin Klein вже продавав жіночий одяг. Однак вони почали продавати чоловічий одяг у 1970-х роках. Вони також почали продавати джинси, які досі прославили Calvin Klein. За тиждень вони продали понад 200 000 пар джинсів.
Відомий логотип Calvin Klein, тобто назва компанії, написана на задній кишені джинсів, також дебютував у цей період, започаткувавши тенденцію брендингу, яка триває досі. Природно, інші бренди джинсів наслідували цей приклад.
Аромати та косметика
Calvin Klein почав пропонувати парфуми та косметику наприкінці 1970-х років, але ці товари не прижилися так швидко, як одяг та аксесуари.
У результаті значних фінансових втрат Calvin Klein був змушений відкликати з ринку всю косметику та парфумерію.
Протягом наступних трьох років Calvin Klein зосередився на продажі своїх незмінно популярних джинсів, тому на ринок не було представлено нових продуктів.
У 1980
Джинси були популярні серед молоді у 1980-х роках, але Calvin Klein також представив чоловічу та жіночу нижню білизну.
Протягом року тільки нові лінії нижньої білизни принесли 70 мільйонів доларів, і бізнес широко рекламував їх за допомогою величезних білбордів та інших рекламних носіїв протягом 1990-х років. За цей час обличчям CK став відомий на той час поп-музикант Марк Уолберг. Чоловічу білизну швидко стали називати «Calvin's».
Роль реклами в успіху Calvin Klein
Calvin Klein завжди покладався на рекламу та брендинг, щоб стати успішним брендом, яким він є сьогодні. Особливо це стосується колекцій нижньої білизни.
Calvin Klein використовував відомих людей, щоб зробити свою компанію більш успішною у світі моди. Брук Шилдс була одним із відомих осіб, які моделювали нижню білизну Calvin Klein у 1980-х роках, що підвищило інтерес до бренду.
Було відкрито більше магазинів не лише в Сполучених Штатах, але й у багатьох інших країнах світу. Одяг Calvin Klein продавався в більш ніж 12,000 XNUMX торгових точках по всьому світу, включаючи кілька у Великобританії, Ірландії, Японії та Австралії.
У 1993 році Calvin Klein був названий «Найкращим дизайнером Америки», але в 1999 році компанія припинила свою діяльність. LVMH і Tommy Hilfiger, серед інших, виявили зацікавленість у придбанні Calvin Klein. Тим не менш, ціна запиту в 1 мільярд доларів була занадто високою, і жоден із лейблів не зробив конкурентоспроможної пропозиції.
Багатоликий CK
Чоловіча нижня білизна Calvin Klein має нового амбасадора бренду в особі Джастіна Бібера, а жіноча білизна CK має нове обличчя в особі Кендалл Дженнер. Продажі нижньої білизни Calvin Klein зросли завдяки підтримці цих двох видатних облич, що зробило бренд ще більш популярним, ніж він був раніше.
За іронією долі, творець Calvin Klein не вважав гарною ідеєю використовувати будь-яку зі знаменитостей для реклами ліній нижньої білизни, але це виявилося маркетинговим генієм для компанії.
У 2016 році Calvin Klein провели успішну промо-кампанію, щоб рекламувати всі свої колекції одночасно, оскільки саме там їхні клієнти могли спілкуватися один з одним, розповідаючи, що вони збирають у своїх Calvin's.
На цю кампанію вплинули такі знаменитості, як Кендалл Дженнер, Джастін Бібер, Шон Мендес, Кемерон Мендес, Фетті Вап і Ноа Сентінео. Це швидко стало вірусним у соціальних мережах, і клієнти Calvin Klein публікували свої фотографії в нижній білизні Calvin Klein.
Залежність від Calvin Klein
Популярні в 2000-х парфуми Calvin Klein включали Obsession, Escape і Eternity.
Багато реклами одягу Calvin Klein, яка містила сексуальний характер, були заборонені або припинені, але багато з них все ще використовувалися для парфумів.
Незважаючи на численні скарги щодо використання реклами, візуальні ефекти, як виявилося, збільшили продажі ароматів, тому корпорація не вжила жодних заходів, щоб припинити використання суперечливих рекламних стратегій.
Щороку шанувальники та модні оглядачі слідкують за новими колекціями та асортиментами Calvin Klein. Calvin Klein знає, як залучити та утримати нових клієнтів, постійно пропонуючи нові продукти та дизайн для своїх філій, що постійно розширюються.
Sale 2002
Calvin Klein повністю керував своєю величезною імперією на рубежі 2000 року з роздрібними магазинами по всій Америці, Європі, Азії та на Близькому Сході.
У 1999 році Кляйн і його колега Шварц заявили, що продають свою компанію. Тоді корпорація отримала 170 мільйонів доларів продажів, але заробила 5 мільярдів доларів на ліцензійних зборах. Кляйн мав намір продати компанію, зберігаючи повний контроль, тому Філліпсу-Ван Хойзену знадобилося майже три роки, щоб знайти покупця.
Кляйн залишився на борту, але не отримав титул.
У Висновку
Calvin Klein Ltd. — висококласний модний бренд, заснований у 1968 році відомим американським модельєром Келвіном Кляйном. Компанія, штаб-квартира якої знаходиться на Манхеттені, Нью-Йорк, зараз належить світовому модному конгломерату PVH Corp.
Calvin Klein розробляє сучасний витончений одяг, взуття, сумки, нижню білизну, предмети інтер’єру та парфуми для чоловіків і жінок. Це світовий модний бренд, який втілює як сміливі, прогресивні принципи, так і спокусливий, іноді мінімальний образ.
Завдяки своєму оригінальному дизайну та чистому зовнішньому вигляду бренд і емблема CK заслужили міцну репутацію лідера світового модного бізнесу. Від одягу до дизайну логотипу тощо – це бренд, який миттєво впізнають.
Корпорація PVH придбала Calvin Klein у 2002 році та зосередилася не лише на розширенні глобального охоплення бренду, але й на підвищенні його обізнаності, статусу та значущості. У 2020 році вважалося, що продукція під брендом Calvin Klein принесе у всьому світі понад 6.2 мільярда доларів.
Статті по темі
- Бренди жіночої білизни: 48 найкращих брендів жіночої білизни
- НАЙКРАЩІ БРЕНДИ ГОЛЬФУ У СВІТІ: (Найкращі ціни)
- Бренди шкарпеток: 25 найкращих брендів для чоловіків і жінок
- БРЕНДИ СУМКІВ: 2022+ кращих брендів розкішних та дизайнерських сумок 25 року
посилання
