Кожен бренд має стратегію бренду, яка керує рішеннями, які ваша компанія приймає з багатьох питань. Тон, який ви використовуєте для спілкування зі своїми потенційними клієнтами, або цінності, які вас мотивують, — це лише два приклади компонентів, які складають стратегію вашого бренду. Тут обговорюються різні компоненти стратегії сильного бренду, а також презентація стратегії бренду та конкретні способи, якими кожен з них допомагає створити потужний бренд.
Бренд-стратегія
Стратегія бренду, яка є складовою бізнес-плану, описує, як організація розвиватиме зв’язки та прихильність на ринку. Мета стратегії бренду полягає в тому, щоб виділитися серед конкурентів з точки зору клієнта, щоб вони вирішили підтримати вашу фірму.
На всі аспекти бізнесу впливає чітко визначена та реалізована стратегія бренду, яка тісно пов’язана з вимогами клієнтів, емоціями та умовами конкуренції. Це комплексна стратегія, яка використовується для підвищення прихильності та впізнаваності бренду серед поточних і потенційних клієнтів.
Розуміння стратегії бренду
Стратегія бренду включає різноманітні відмінні компоненти бренду, такі як голос, дикторський текст, впізнаваність бренду, цінності бренду та загальна атмосфера. Ваша стратегія брендингу — це основа, яка підтримує ваш бренд, тобто те, як громадськість сприймає вашу компанію.
«Стратегія бренду» - це фраза для грандіозного проекту, який зосереджується на створенні сильного бренду. Підприємства використовують стратегію, щоб передати певне враження як наявним, так і потенційним клієнтам. Коли бізнес успішно реалізує стратегію бренду, споживачі будуть ототожнювати себе з брендом і тим, що він означає, не будучи поінформованими про особу компанії.
Ефективна стратегія бренду є вигідною для великих компаній, таких як Coca-Cola. Клієнти розвивають міцніші зв’язки з бізнесом, що впливає на їх купівельну поведінку. Ефективну стратегію слід ретельно розробити та впровадити в усіх сферах діяльності компанії, щоб підвищити фінансові показники, отримати конкурентну перевагу та покращити клієнтський досвід.
Перш ніж розробляти стратегію бренду, власники бізнесу повинні спочатку визначити цілі, яких вони прагнуть досягти, представляючи бренд. Щоб підвищити ефективність бренду, вони також повинні визначити цільовий ринок. Важливо визначити цільову аудиторію за такими характеристиками, як вік, рівень доходу, місцезнаходження, особливі інтереси, професія тощо.
Приклади стратегії бренду
Ознайомлення з різними тактиками бренду може допомогти вам вибрати підхід, який найкраще відповідає вашим цілям. У цій публікації ви можете вибрати з 12 прикладів стратегій бренду.
Ось 12 прикладів стратегії бренду, якими ви можете скористатися:
#1. Відмітний брендинг
Зробити так, щоб компанія виділялася серед брендів-конкурентів і виглядала більш привабливою для споживачів, називається диференціацією бренду. Створення спеціальної пропозиції, яка відрізнятиме вас від ваших конкурентів, є ключовим компонентом цієї стратегії.
# 2. Брендування продукції
Така техніка брендування є типовою. Зробити окремий продукт впізнаваним є метою брендингу продукту. Ключовим компонентом брендингу продукту є використання символів або зображень, оскільки вони дозволяють клієнтам одразу впізнати ваші продукти.
#3. Нові цільові аудиторії
У багатьох секторах поширеною практикою є націлювання на нову аудиторію. Це передбачає розробку маркетингових стратегій або зміну сприйняття бренду, щоб звернутися до ринку, на який компанія раніше не націлювалася.
#4. Розпізнавання імені
Багато відомих брендів покладаються лише на свою популярність, щоб залучити клієнтів до нових продуктів і послуг. Таким чином, клієнти можуть впізнати певний бренд, просто подивившись на його назву, слоган, логотип або колірну палітру.
#5. Персональний брендинг
Ця тактика передбачає створення унікального бренду для кожного товару чи послуги, які надає бізнес. Підприємство може створити нову торгову марку для просування лінії продуктів, що відрізняється від основної торгової марки. Якщо лінійка продуктів має певний цільовий ринок або відрізняється від функції організації, це корисно.
#6. Розширення бренду
Компанія використовуватиме впізнаваність свого бренду для просування на ринок нового продукту, який відрізняється від її основних продуктів або послуг.
#7. Небрендова стратегія
Замість того, щоб мати чіткий бренд, метод без бренду передбачає розробку та продаж загальних товарів і послуг. Клієнтам подобаються ці загальні продукти, оскільки вони дозволяють їм скоротити свої витрати, водночас отримуючи високоякісні товари та послуги.
#8. Інтернет-маркетинг
Інтернет-брендінг, також відомий як інтернет-брендінг, — це процес, за допомогою якого компанія стає гравцем на онлайн-ринку. Ця область брендингу включає в себе інтернет-сайт, блоги, платформи для соціальних мереж та інший онлайн-контент.
#9. Брендінг для приватних торгових марок
Інший підхід для бізнесу, щоб отримати вигоду від потреб клієнтів у загальних товарах, полягає в приватних брендах. Роздрібні торговці досягають цього, наймаючи виробника для створення продукту, який вони потім брендують своїм власним брендом.
#10. Персональний брендинг
Побудова репутації бренду на основі виклику певних почуттів у клієнтів відома як «брендування ставлення». План брендингу ставлення фірми може надати їй унікальної ідентичності та дозволити їй виразити певний стиль життя, який резонує з цільовим ринком.
#11. Послуги ідентифікації
Брендування продукту шляхом підкреслення еквівалентного стимулу, який пропонує бренд, відоме як «брендування послуг». Мета підприємств, які використовують цю стратегію, — надавати своїм клієнтам якісні послуги.
# 12. Краудсорсинг
Краудсорсинг – це процес збору пропозицій та інших матеріалів від користувачів. Зараз багато компаній використовують краудсорсинг для стратегічних цілей, таких як створення нових брендів.
Презентація стратегії бренду
Презентація стратегії бренду – це електронний лист або презентація, спрямована на те, щоб переконати бренд співпрацювати з вами. Зокрема, це вказує на те, що ви, як впливова особа, зв’язуєтеся з компанією, щоб запитати про співпрацю в кампанії в соціальних мережах в обмін на готівку або товари. Ви повинні чітко пояснити, що ви можете дати і чому ви найкращий впливовий фактор для цієї роботи, незалежно від того, просите ви в добре написаному електронному листі чи чудово створеній презентації (докладніше про те й інше пізніше!).
Надто часто виступи не вдаються, тому що вони не були ретельно створені та налаштовані для конкретного бренду. Настав час змінити презентацію стратегії бренду, якщо ви надіслали численні пропозиції, не отримавши жодного відгуку.
Ваша презентація стратегії бренду повинна містити:
- Коротке представлення про себе
- Дані та статистика з вашого облікового запису
- Інформація про будь-яку попередню співпрацю з брендом, у якій ви могли брати участь
Дуже важливо, щоб це було стисло та по суті. Збережіть химерне словосполучення для вечора слем-поезії; будьте короткими та основними. Якщо електронний лист із презентацією стратегії бренду складено правильно, це може свідчити про початок прибуткового партнерства, яке збільшить продажі компанії та дозволить вам підтримувати себе, роблячи те, що вам подобається. Але якщо ви помилитеся, ви можете виявити, що бренди у вашому секторі не хочуть з вами співпрацювати.
Важливість стратегії бренду
- Ціннісна пропозиція компанії передається за допомогою стратегії бренду: Ціннісна пропозиція — це більше, ніж просто список відмінностей. Це загальний набір переваг, які покупці можуть передбачити, коли роблять покупку в конкретному бізнесі.
- Стратегія бренду сприяє лояльності та довірі
- Компоненти бренду, які є характерними, актуальними та привабливими для очей, допомагають клієнтам спілкуватися та впізнавати вас більше. З часом це поступово переходить у довіру.
- Компанія виділяється серед конкурентів завдяки стратегії бренду: Потенційні клієнти можуть ідентифікувати конкурентів на ринку завдяки бренду. Більшість людей відразу розуміє, що Ryanair представляє доступні, безпроблемні подорожі, тоді як Emirates пропонує розкіш саме завдяки своїй успішній стратегії бренду. Бренди є надзвичайно важливими корпоративними активами, оскільки вони є потужними засобами визнання, повторного бізнесу та довіри.
- Стратегія бренду підвищує вартість компанії: Бренди є надзвичайно важливими корпоративними активами, оскільки вони є ефективними промоутерами довіри, повторного бізнесу та широкого визнання.
- Стратегія бренду залучає (і утримує) потрібний персонал: Хороша стратегія бренду є корисним інструментом для залучення та утримання потрібних людей, оскільки вона повідомляє не лише про переваги компанії, але й про її переконання та місію.
Які є типи брендингу?
Це різні типи брендингу:
- Персональний брендинг
- Брендування продукції.
- Брендування послуг.
- Брендування роздрібної торгівлі
- Культурний і географічний брендинг
- Корпоративний брендинг
- Онлайн брендинг.
- Офлайн брендинг
Які три 3 цілі брендингу?
Підвищення лояльності споживачів, відокремлення бренду від конкурентів і підвищення капіталу бренду є трьома головними цілями брендингу.
Чому бренд важливий?
Крім того, що бренд справляє незабутнє враження на споживачів, брендинг важливий, оскільки він дає клієнтам і клієнтам знати, чого очікувати від вашого бізнесу.
Що таке дизайн бренду?
Створення узгодженої системи компонентів дизайну, таких як логотипи, кольори, типографіка, ілюстрації та фотографії, є процесом дизайну бренду, метою якого є визначення візуальної ідентичності бренду.
Висновок
Репутація, товари та послуги компанії входять до її стратегії бренду. Цінність бренду, ринкова позиція, мета, бачення та ідеальний клієнт — усе це включено до стратегічного плану. Щоб злагоджено працювати та приймати найкращі оцінки, команди компанії повинні дотримуватися цих пунктів.
Стратегія бренду включає довгострокові цілі бренду на додаток до його бачення та мети. Команда підприємства займає сильні позиції на ринку, пропонує клієнтам цінність, розвиває ініціативи та створює єдине повідомлення для досягнення успіху. Ваша стратегія бренду разом із планом конкурентного позиціонування є основою того, хто ви є. Дотримуйтеся сильної стратегії бренду в усіх ваших взаємодіях із потенційними клієнтами та клієнтами, щоб допомогти вам успішніше спілкуватися з вашим ринком.
Перш ніж почати процес присвоєння назви, закінчіть написання стратегії бренду, якщо ви запитуєте, як вибрати фантастичну назву бренду. Оскільки ваше ім’я є символом вашого бренду, оцінити достоїнства вибраного імені буде набагато простіше після його завершення.
Поширені запитання про стратегію бренду
Який перший крок брендингу?
Вибір цільового ринку є першим кроком брендингу.
Що таке брендинг простими словами?
Простими словами, бренд – це те, що ви продаєте. Бренд – це суспільне сприйняття товару, який ви продаєте. А брендинг — це процес, за допомогою якого ви розвиваєте це сприйняття.
Статті по темі
- ВСЕ, ЩО ВАМ ПОТРІБНО ЗНАТИ ПРО БРЕНДИНГ РОБОТОДАВЦЯ
- ІНВЕСТИЦІЙНИЙ ПИТЧ: найкращі інвестиційні презентації з прикладами та шаблонами
- Оголошення про продажі: як написати презентацію продажів (+ докладні приклади)
- ЩО ТАКЕ ІНВЕСТОР? Сенс, портфоліо і робота
- Принцип визнання доходу (GAAP) і новий переглянутий принцип
