RAPP Motorenwerke була заснована в 1913 році. Це відома автомобільна компанія, яка зараз найбільш відома виробництвом двигунів для літаків. У 1916 році вона змінила назву на Bayerische Motoren Werke або просто BMW. Отже, розмову про історію логотипу BMW має сенс почати з версії RAPP. Ця стаття проллє вам більше світла на значення логотипу BMW. Читайте разом.
Історія BMW
Компанія Bayerische Motoren Werke була заснована в 1917 році. Вона також відома як Баварський моторний завод (BMW). Компанія Rapp Motorenwerke, що займається виробництвом авіаційних двигунів, зі штаб-квартирою в Мюнхені, столиці землі Баварія на півдні Німеччини, була перейменована на BMW. Незважаючи на зміну назви, технологічні активи, активи та первісна робоча сила залишилися незмінними.
Не було жодного корпоративного логотипу, коли назву BMW було вперше внесено до комерційного реєстру в липні 1917 року. Перше оголошення того ж місяця також не містило логотипів або символів BMW. Тим не менш, він містив свою майбутню лінійку продуктів, яка включала двигуни для автомобілів, ферм і човнів поряд з авіаційними двигунами.
Історія логотипу BMW
Це історія логотипу BMW і те, як він змінювався протягом багатьох років. Прочитайте, щоб знайти приховані речі про логотип BMW, про які ви не знаєте.
Логотип BMW сьогодні
Нинішній символ BMW складається з значка з двома колами. Внутрішнє коло логотипу BMW прикрашене візерунком у біло-блакитну клітку. Ви можете побачити літери «BMW» на прозорому фоні у великому колі навколо цього основного зображення.
Логотип BMW також написаний простим шрифтом без засічок, використовуючи лише великі літери.
BMW давно має логотип, який дуже схожий на логотип кількох інших відомих автовиробників. Усі продукти BMW, включаючи самі автомобілі, тепер мають біло-блакитний логотип. "BMW roundel" - це назва емблеми, згідно з офіційним брендом BMW.
Логотип BMW протягом багатьох років
Протягом багатьох років логотип BMW змінювався не так часто. Незважаючи на те, що бізнес час від часу змінював свій зовнішній вигляд, еволюція логотипу BMW дозволяє легко простежити коріння дизайну до автовиробника.
У 1916 році була створена перша ітерація логотипу BMW. Це дуже схоже на знаменитий синьо-білий символ, який використовується в поточному дизайні.
Логотип BMW (1913)
Логотип РАПП був виготовлений у 1913 році. Це був круглий медальйон з товстою чорною окантовкою. Всередині медальйона були дві тонкі білі смуги і дві білі зірки. Напис «RAPP MOTOR» був написаний великими літерами.
Всередині кола також виднівся профіль чорного коня. Керамічний шаховий лицар також був нахилений вліво.
Логотип BMW (1916)
Вибір кольору робить велику різницю між поточним логотипом BMW і тим, який раніше використовувався BMW. У цьому випадку буквене позначення BMW написано золотим кольором, разом із колами та шрифтом символу BMW на чорному фоні.
Тут шрифт також трохи змінився. Як і багато старих компаній, BMW вирішила використовувати шрифт із засічками для створення елегантності.
У 1923 році компанія випробувала золоті лінії, які були товщі, і шрифт, який був набагато більшим. Однак це призвело до невеликої зміни шаблону.
Логотип BMW (1936)
Одна з найбільших змін логотипу BMW була зроблена компанією в 1936 році. Щоб задовольнити зростаючий попит на хромований футуристичний вигляд, золоті прикраси були замінені срібними. Трохи світліший відтінок синього використовувався в основному біло-блакитному мотиві.
Сріблясті краї логотипу 1930-х років були набагато тоншими, через що чорне коло навколо основного дизайну виглядало більш важливим. Шрифт «BMW» тепер має стильний сірий колір із більш вираженими засічками.
Логотип BMW (1963)
У 1960-х роках BMW оновила свій зовнішній вигляд за допомогою більш сучасного логотипу BMW. Букви змінено з засічок на без засічок у насиченому білому шрифті, а краї бейджа стали чіткішими. Знову відтінки в центральному колі змінилися, цього разу на більш глибокий відтінок синього.
Тонка подвійна біло-чорна лінія також була використана замість сріблястої рамки, яка оточувала знак BMW, щоб створити чистіший вигляд.
Логотип BMW (1970 – 1989)
Другий дизайн логотипу для відомого німецького виробника автомобілів був створений у 1970 році. Це був яскравий і барвистий значок з офіційною емблемою 1963 року в центрі більшого кола з товстих ліній різних відтінків синього, білого та рожевого.
Логотип BMW (1997 – 2020)
Логотип BMW, який є найбільш впізнаваним та характерним, був розроблений у 1997 році та використовувався до 2020 року. Але навіть коли новий дизайн представлений у 2020 році, старий значок продовжує відображатися на капотах культових німецьких автомобілів.
Дизайн 1997 року являє собою тривимірне коло з товстим чорним краєм і сріблясто-сірим контуром навколо білої таблички. Сегменти пропелера тепер розділені один від одного чорними лініями на внутрішньому синьому та білому малюнках. Це надає логотипу жорсткий, сучасний і відшліфований вигляд.
Логотип BMW (2020 – сьогодні)
У 2020 році компанія переходить на мінімалістичний стиль і робить логотип двовимірним замість чорного. Синьо-біле картате коло тепер має тонкий сірий контур і товсту білу рамку навколо сірого «BMW», написаного сучасним, дещо збільшеним шрифтом.
Елегантний і сучасний вигляд логотипу BMW показує, як бренд виріс і наскільки він готовий рухатися в нову еру.
Логотип BMW має інверсні баварські кольори
Тим не менш, нова організація отримала логотип 5 жовтня 1917 року. Оригінальний круглий логотип Rapp був перенесений на цей круглий символ BMW, який був зареєстрований в Німецькому імперському реєстрі торгових марок. На зовнішньому кільці, яке тепер було оточене двома золотими лініями, були написані букви BMW.
На емблемі компанії також мало бути зображення Баварії; кольори землі Баварія — білий і синій — відображаються в чвертях внутрішнього кола на логотипі BMW. Однак їх порядок зворотний (принаймні, що стосується геральдичних правил, де ви читаєте за годинниковою стрілкою з верхнього лівого кута). У той час місцевий закон про товарні знаки говорив, що державні герби чи інші знаки суверенітету не можуть використовуватися в комерційних логотипах. Ось чому синій і білий на логотипі BMW розташовані в неправильному порядку.
Що означає логотип BMW?
Білий і синій, кольори німецької землі Баварія, де базується BMW, є першою підказкою до значення логотипу. Логотип BMW разом із чотирма кольоровими квадрантами зображено на обертовому гвинті літака в рекламі BMW 1929 року. З тих пір ідея, що логотип BMW символізує пропелер, збереглася.
Звідки походить міф про пропелер про логотип BMW?
Навіть зараз багато людей все ще думають, що логотип BMW показує обертовий пропелер навіть зараз. Чому так? Через роки після дебюту оригінальної бізнес-емблеми виникла історія про гвинт BMW. У рекламі BMW 1929 року був зображений літак із вбудованим у пропелер логотипом BMW. Реклама була спробою продати новий двигун для літака, який BMW виробляла за ліцензією Pratt & Whitney під час початку світової економічної кризи. Інтерпретація гвинта, яка підкреслювала коріння фірми та її майстерність у виготовленні літаків, надзвичайно добре поєднувалася з рекламним іміджем новоствореної компанії.
Кольори логотипу BMW
Основні компоненти логотипу BMW з часом майже не змінилися. З самого початку компанія використовувала кола як основну форму та кольори баварського прапора як бренд.
Але було кілька змін у кольорі шрифту та оточуючих контурах логотипу.
Біло-блакитний колір баварського прапора зі зміненими кольорами відповідно до законодавства про товарні знаки зараз є найважливішими кольорами для логотипу BMW. BMW іноді змінює відтінок синього, але загальна колірна схема компанії залишається незмінною.
Колір шрифту BMW зараз або білий, або сріблястий, хоча в минулому він чергувався між сріблястим, золотим і білим відтінками.
Який шрифт логотипу BMW?
Багато аспектів шрифту логотипу BMW не змінилися з часом, як і загальний стиль логотипу. BMW, як і багато інших компаній, усвідомила, наскільки важливо справляти на своїх клієнтів «сучасне» враження, тому перейшла зі свого оригінального шрифту із засічками на шрифт без засічок.
Оригінальний шрифт мав вражаючий дизайн, який часто друкувався золотом або сріблом. Типографіка змінювалася разом із компанією, стаючи чистішою та сучаснішою. Хоча BMW стверджує, що шрифт не зовсім такий, як оригінальний шрифт Helvetica, шрифт для логотипу BMW іноді називають Helvetica.
Symbol
Майже через 90 років після заснування фірми та розробки логотипу люди сьогодні не погоджуються щодо символіки логотипу BMW.
Літак, що швидко обертається на фоні синього неба, є першим і найбільш очевидним метафоричним значенням образу.
Однак у дизайні є ще одна символічна причина, пов’язана з шахами. По суті, засновники BMW змогли «переграти» конкурентів і переможців Першої та Другої світових воєн. Вони також змогли зберегти та збільшити виробництво, навіть коли було важко.
Чому логотип BMW працює?
Ось кілька причин, чому логотип BMW працює:
#1. Логотип BMW простий
Клієнти хвалили логотип BMW за такий простий вигляд. Повідомлення логотипу не захаращено будь-якими надмірними елементами дизайну. Людям не потрібно багато часу, щоб зрозуміти значення логотипу, оскільки він зрозумілий і впізнаваний.
#2. Логотип запам'ятовується
Як і інші знакові символи, логотип BMW миттєво впізнається. Будь-хто може запам’ятати візуальний символ завдяки його простому дизайну та мінімальній кількості графічних елементів: круглій рамці, типографіці, двокольорам і квадрантам.
#3. Логотип привабливий
Людей приваблюють привабливі речі, і їм подобається бути поруч. Стриманий синьо-білий логотип збалансований, привабливий і простий на вигляд. Людей приваблює це, оскільки воно візуально привабливе, де б воно не з’являлося.
#4. Логотип унікальний
Більшість людей знають, що на дизайн логотипу BMW вплинув логотип Rapp. Однак ці два символи відрізняються один від одного. В індустрії брендингу немає візуальної ідентичності, яка б нагадувала характерний дизайн BMW. Логотип також виділяється з натовпу та є характерним.
#5. Логотип універсальний
Логотип має бути адаптованим, щоб охопити більше споживачів. Логотип BMW легко масштабується на всіх маркетингових платформах. Це зроблено для того, щоб він міг поміститися на будь-якому каналі без втрати якості та яскравості завдяки простій структурі логотипу.
Що таке новий логотип BMW?
Попередній логотип BMW, який був відкритий в 1997 році, був замінений на новий плоский. Чорне кільце торгової марки, яке оточувало емблему компанії з моменту її першої реєстрації в 1917 році, було замінено на прозоре кільце, що дозволяє змінювати колір і малюнок залежно від фону.
Чи всі логотипи BMW одного розміру?
Логотипи BMW не тільки не однакові за розміром на одній моделі, але й не всі однакові за розміром на різних моделях. У результаті емблема на кермі та значки на колесах навіть менші, ніж значок на багажнику, який менший за значок на капоті.
Символ і форма BMW
Давайте поговоримо про форму та символ BMW. Будьте готові отримати про них необхідну інформацію.
#1. Круги
BMW, здається, має коло залежності. З моменту створення круглі рамки були основними компонентами логотипу. Кола часто використовуються в графічному дизайні для зображення єдності та нескінченності. Він солідарний із великою родиною відданих клієнтів, яких обслуговує. Це також символізує тривале існування компанії, приблизно 105 років, як позначку нескінченності.
#2. Квадранти
Чотири квадранти створили відмітний знак, який нагадує пропелер літака, незважаючи на те, що він був відхилений. Ця історія тісно пов’язана з історією компанії як виробника авіаційних двигунів. Інший ракурс показує, що внутрішні синьо-білі чверті нагадують шахові фігури. Це являє собою тактичний вибір, зроблений директорами компанії, щоб конкурувати з іншими значними компаніями в автомобільній промисловості.
Кольори логотипу BMW
Кольори надають невербальні повідомлення тим, хто знає психологію. Тому дизайнер логотипу BMW використовує пару з них, щоб передати індивідуальність бренду. Давайте швидко розглянемо три кольори, які використовуються в логотипі нижче:
#1. Чорний колір
Бренд BMW вважається елегантним, розкішним і потужним автолюбителями, які знають, які почуття викликають кольори. Чому ви так думаєте? так як ці емоції пов'язані з чорним кольором. Колір також може передати силу, нейтральність і простоту.
#2. Синій колір
Покупці автомобілів шукають марки, які можуть гарантувати їх комфорт, безпеку та надійність. Щоб дати їм зрозуміти, що вони розуміють їхні тривоги, BMW вибрала відтінок неба. Синій колір є символом впевненості, миру та спокою.
#3. Білий колір
Білий врівноважує інші кольори — чорний і синій — на логотипі BMW. Чистота, охайність і доброта позначаються кольором. Білий також може символізувати чистоту, цілісність і безпеку. Кольоровий дизайнер, використаний для додавання негативного простору до логотипу, є фантастичним рішенням.
Вихрові лопаті літака, які складають центральну частину логотипу BMW, символізують раннє походження компанії в галузі авіаційних технологій.
Хто заснував BMW?
BMW є відомим автовиробником зі штаб-квартирою в Мюнхені, Баварія, Німеччина. Цю відому компанію, яка виробляє одні з найкращих брендів автомобілів у світі, заснували три людини. Тут присутні Карл Рапп, Франц Йозеф Попп і Камілло Кастільоні.
24 вересня 1882 року в Ехінгені, Німеччина, народився Карл Рапп. Він заснував компанію з виробництва авіаційних двигунів Rapp Motorenwerke. Більшість людей вважають його непрямим засновником BMW, оскільки його бізнес став BMW AG. Пішов з життя 26 травня 1962 року.
Франц Йозеф Попп народився у Відні, Австро-Угорщина, 14 січня 1886 року. Він був першим генеральним директором BMW AG з 1922 по 1942 рік. Він брав участь у закладанні основи компанії. Франц помер 29 липня 1954 року в Штутгарті, Німеччина.
Наступним йде Камілло Кастільоні. 22 жовтня 1879 року він народився в Трієсті (Австро-Угорщина). Багато хто вважає Камілло італо-австрійцем. Він був найбагатшою людиною в Центральній Європі та спонсором BMW. Він помер у Римі, Італія, 18 грудня 1957 року.
Як починався BMW?
BMW була утворена в результаті злиття трьох різних компаній: Rapp Motorenwerke, Bayerische Motorenwerke і Fahrzeugfabrik Eisenach. Все почалося в 1913 році, коли Карл Фрідріх Рапп заснував підприємство, що спеціалізувалося на будівництві авіаційних двигунів.
Компанія створювала авіаційні двигуни для прусської армії, яка розмістила замовлення на приблизно 600 двигунів. Однак через непорозуміння Карл Рапп був виключений з компанії, і незабаром після цього вона прийняла назву Bayerische Motorenwerke.
У 1918 році компанія випустила свій перший виріб, BMW IIIa. Через обмеження виробництва авіаційних двигунів після Першої світової війни компанія натомість виробляла двигуни для мотоциклів і залізничні гальма. BMW випустила свій перший мотоцикл під назвою R 32 у 1923 році.
BMW придбала Fahrzeugfabrik Eisenach у 1928 році, що дозволило їм вийти на автомобільну промисловість. Більшість перших автомобілів було вироблено на цьому німецькому заводі в Тюрінгії. Ліцензія від Austin Motor Company дозволила випустити перший маленький BMW у 1929 році.
Частину заводу BMW було зруйновано після Другої світової війни, а на інших частинах було заборонено виробляти автомобілі чи мотоцикли. Однак компанія зосередилася на виготовленні велосипедів, каструль і сковорідок із перероблених матеріалів.
У 1947 році BMW отримала дозвіл на виробництво мотоциклів, а через п'ять років компанія почала виробництво автомобілів. R 24 був першим мотоциклом, випущеним після війни, а BMW 501 — першим автомобілем.
У середині 1950-х років становище компанії було жахливим. Корпорація реформувалася завдяки короткостроковій державній допомозі та збільшенню акцій Гербертом Квандтом. На Франкфуртському автосалоні 1961 року BMW представила модель 1500 під керівництвом Герберта.
Міф про пропелер
Цей міф походить від реклами BMW 1929 року, на якій зображений пропелер літака, що рухається з емблемою BMW. Однак це було через багато років після дебюту першого логотипу компанії.
Наскільки великий BMW?
BMW є одним із міжнародних брендів, які зосереджені на виробництві та маркетингу розкішних і спортивних автомобілів у глобальному масштабі. Він має 31 виробничий і складальний завод у 15 країнах. Німеччина, Мексика, Китай і США – лише кілька з цих країн.
Його бренди включають BWM, MINI та Rolls-Royce, серед інших. Завдяки цим брендам бізнес обганяє інших виробників преміальних автомобілів у світі. Станом на грудень 2019 року глобальна робоча сила налічувала близько 126,016 140 співробітників у приблизно XNUMX країнах.
Згідно з дослідженням дослідницького відділу Statista, у 61 році BMW займає 2020-е місце серед світових брендів із ринковою вартістю приблизно 20.5 мільярдів доларів. У 2,564,025 році корпорація випустила 2019 104.2 XNUMX автомобілів; ця виробнича потужність принесла бізнесу XNUMX мільярда євро доходу.
Що означає BMW?
Bayerische Motoren Werke GmbH, або BMW, є корпорацією, яка будує транспортні засоби, мотоцикли та авіаційні двигуни з 1917 року. Rapp-Motorenwerke у Мюнхені перетворюється на BMW як компанію-наступника, і BMW реєструється двічі.
Кому належить BMW?
BMW Group складається з модельних рядів преміум-класу та брендів BMW. Сім'я Квандт і широка громадськість володіють міжнародним німецьким автовиробником. Стефан Квандт, Сюзанна Клаттен і широка громадськість спільно володіють 50% компанії. Штефану Квандту належить 29%.
«Комунікації на основі ставлення»
Хоча BMW виграв від свого іміджу як символу статусу, зараз він шукає нових клієнтів, які мають інші уявлення про те, яким має бути автомобіль. За словами Мілау, типовий клієнт BMW – це «бізнес-спортсмен». Він характеризує це як «добре освічену людину», яка використовувала свій автомобіль, щоб сигналізувати про свій «статус» у суспільстві.
Однак Міелау вважає, що в майбутньому «люди хочуть сказати більше, ніж просто: я це зробив». Покупці BMW в «новому поколінні» набагато «різноманітніші». Він містить «молодших клієнтів, клієнтів-жінок і нетипових бізнес-клієнтів». Міелау стверджує, що це вплине на довгострокову стратегію бренду, однак деталі ще не ясні. Вони «те, чого ви не бачили і, можливо, навіть не очікували від бренду», — просто заявляє він.
Компанія також має намір у найближчому майбутньому створити більше редакційного контенту, щоб звернути увагу на цю нову аудиторію.
BMW щойно оголосила про партнерство з кіберспортивною командою Cloud 9. Кіберспорт, або відеоігри, охоплюють абсолютно нову демографію; «Ми насправді говоримо про цифрових вихідців». Вони мають інші очікування щодо автомобілів і мобільності, ніж професійні спортсмени, продовжує він.
У жовтні минулого року компанія BMW написала матеріал про 30-ту річницю падіння Берлінської стіни. У ньому детально розповідається про двох друзів, які везуть налаштовану BMW Isetta зі Східної Німеччини.
Прийняття такого «ставлення» — підтримка права людей на свободу — додає бренду унікальний елемент і демонструє, що «це про людей», за словами Міелау. Це чудово поєднується з новим напівпрозорим логотипом, спробою створити бренд, який є більш відкритим естетично та концептуально.
Логотип BMW є пропелером літака?
Найбільш спірним питанням, з яким стикається компанія, є справжнє значення логотипу BMW «небесно-блакитні та білі четвертини». За словами д-ра Флоріана Трібеля, члена правління BMW AG, існує дві традиції щодо значення логотипу та торгової марки BMW, які представляють дві альтернативні інтерпретації його блакитного та білого полів. Одна інтерпретація передбачає рух пропелера. Інший пов'язує логотип BMW з Баварією як місцем виробництва товарів.
За легендою, кругла форма обертового гвинта літака послужила натхненням для сучасного логотипу BMW. Стилізоване зображення біло-сріблястої лопаті гвинта, що кружляє на тлі чистого блакитного неба, призначене для представлення біло-блакитних чекбоксів.
Асоціація логотипу BMW з кольорами баварського прапора та корінням компанії була визнана BMW «щасливим збігом обставин». Закон про товарні знаки забороняв використання «національних гербів або інших логотипів національного суверенітету» в товарних знаках на момент створення логотипу BMW. Маркетологи BMW відповіли, що «неправильно організували кольорові частини в логотипі BMW з геральдичної точки зору», зберігаючи при цьому асоціацію бренду з Баварією.
BMW висловлюється про «неправильне тлумачення» нового логотипу
У рамках нової айдентики було розроблено двовимірний логотип із «підрізаною спиною» лише для спілкування. Міелау наголошує, що представники ЗМІ побачили б логотип скрізь, у тому числі на різних матеріалах і звисаючих зі стелі. За його словами, журналісти сприйняли б цілі компанії щодо нового логотипу як «наближення до нової форми комунікації».
Однак замість цього сталася неправильна інтерпретація передбачуваного значення логотипу.
Зображення логотипу концептуального автомобіля i4, опубліковане компанією, могло додати плутанини. Потенціал нової напівпрозорої функції Roundel був продемонстрований у трьох вимірах, окрім справжнього автомобіля.
Міелау пояснює: «Звичайно, це те, що ми перевірили на тій машині, але це також частина багатоетапного процесу». «Як ви приймаєте відповідальність за таку велику спадщину?» — продовжує він. Слід бути обережним, рухаючись вперед. Ці дії включають врахування думок і відгуків клієнтів, а також моніторинг висвітлення в ЗМІ. «Незабаром після цього ми можемо сформувати свою думку на потім».
Як і багато значних змін бренду, відгуки були суперечливими. Сплющений, спрощений логотип викликав критику з боку інтернет-критиків, незважаючи на деякі заяви, що він краще виглядає на фізичних додатках. Міелау каже: «Очевидно, що деяким людям це подобається, а іншим це ненавидить. Я просто в захваті від того, що люди про це говорять».
Елементи дизайну логотипу BMW
У своїх графічних активах засновники та директори BMW демонструють свою здатність до проектування обох автомобілів. Вони також розробили простий, але позачасовий і потужний логотип, поєднавши відповідні кольори, шрифти та форми з оглядом на простоту.
Пояснення «нових принципів дизайну» BMW
Більшість новин про нову айдентику BMW стосувалися логотипу. Іншими важливими компонентами, за словами Міелау, є новий шрифт і візуальна мова.
За його словами, на відміну від попереднього, більш «традиційного» шрифту, новий дизайн під назвою BMW Type Next є «відкритим, гострим і розпізнає те, що ми стоїмо».
Візуальна мова також включає фотографії та зображення, які, за словами Міелау, будуть більше орієнтовані на людину відповідно до руху до розробки більш індивідуальної ідентичності бренду.
Висновок
Протягом століття німецька компанія BMW демонструвала чудові результати. Інакше його віддані клієнти відмовилися б від нього на користь іншого фантастичного бренду. І ніякого бізнесу не вів би.
Він також підштовхнув себе до тривалої величі завдяки уявній цінності безпеки, надійності, комфорту та престижу, які приходять із володінням предметом одного з його брендів.
Бренд та його прихильники й надалі їздитимуть у різні місця призначення через вибоїни на круглому синьо-білому логотипі.
Статті по темі
- НІМЕЦЬКІ БРЕНДИ АВТОМОБІЛІВ: Найнадійніші марки в 2022 році (оновлено)
- ЄВРОПЕЙСЬКІ БРАНКИ АВТОМОБІЛІВ: 19+ кращих європейських марок автомобілів класу люкс у США
- КРАЩІ БРЕНДИ МОТОЦИКЛОВ: 21 кращий бренд у світі для початківців та професіоналів
- ЛОГОТИП ЗІРКИ: значення та бренди з логотипом
- ЛОГОТИП CHARGERS: факти про команду Chargers, яких ви не знали
посилання
