Бренд BlackBerry Limited (BB), раніше відомий як Research In Motion (RIM) до січня 2013 року, пережив серію злетів і падінь. Враховуючи розподіл акцій 3:1 у серпні 2007 року, ціна акцій BlackBerry практично впала з максимуму в 146 доларів США до приблизно 4.50 доларів сьогодні.1 Яким чином революційна ІТ-компанія, що розвивається, так сильно затьмарилася?
Що сталося з Blackberry? Деякий час компанія, яка колись була найдорожчою в Канаді, була фактично акцією зомбі. Чи точний опис акцій, особливо для компанії, доходи якої збільшуються на 20% за рік? Давайте дізнаємося, коли ми проходимо через історію Blackberry та значення її логотипу.
Багато було написано про те, що сталося з BlackBerry протягом багатьох років. Компанія, яка колись на короткий час була найдорожчою в Канаді, тривалий час хворіла, її акції коливалися близько 10 доларів, фактично акції-зомбі. Компанія пропустила прогнози у другому кварталі 2019 року, що спричинило новий розпродаж і нову хвилю історій.
Нещодавня історія Blackberry надає інтригуюче прикладне дослідження того, як компанія, що займається виробництвом обладнання, може вижити й перетворитися на сучаснішу компанію програмного забезпечення, а також як компанія, яку вважали мертвою людиною, може змінитися (або, можливо, не змінитися). його долі. У деяких аспектах це також застереження про цінність сприйняття.
Історія бренду Blackberry
Історія бренду Blackberry: ранні роки та розвиток, 1984-2001
Майк Лазарідіс і Дуглас Фрегін заснували Research In Motion Limited у березні 1984 року. Лазарідіс на той час був студентом інженерного факультету Університету Ватерлоо, а Фрегін був студентом інженерного факультету Університету Віндзора.
RIM була першою компанією за межами Скандинавії, яка створила рішення для підключення для бездротових мереж передачі даних Mobitex з комутацією пакетів у 1988 році, зробивши її першим розробником технології бездротової передачі даних у Північній Америці. Вони випустили DigiSync Film KeyKode Reader у 1995 році. RIM представила перший конвертер протоколів Mobitex у 1991 році. RIM випустила перше рішення Mobitex для точки продажу в 1992 році, конвертер протоколів, який взаємодіяв із існуючим термінальним обладнанням точки продажу, щоб увімкнути бездротовий зв’язок. Вони представили RIMGate, перший універсальний шлюз Mobitex X.25, у 1993 році.
Того ж року компанія RIM випустила бездротові модеми Ericsson Mobidem AT і Intel із прошивкою модемів RIM. RIM представила перший мобільний термінал Mobitex у 1994 році. RIM отримав премію Emmy Award за технічні інновації та премію KPMG High Technology Award того ж року. Вони також випустили Freedom, перший радіомодем типу II PCMCIA для Mobitex, у 1995 році.
Через приватне розміщення приватної компанії канадські інституційні та венчурні інвестори профінансували RIM у 1995 році. Working Ventures Canadian Fund Inc. очолив початковий венчурний раунд із інвестиціями в розмірі 5,000,000 XNUMX XNUMX канадських доларів, а прибуток пішов на завершення двостороннього проекту RIM. розробка обладнання та програмного забезпечення пейджингової системи.
Читайте також: Чому Nokia зазнала невдачі і 4 способи захистити свій бізнес
До свого першого публічного розміщення на фондовій біржі Торонто в січні 1998 року під символом RIM компанія залучила 30,000,000 XNUMX XNUMX канадських доларів у вигляді фінансування до IPO.
У 900 році RIM випустила Interactive Pager, перший пейджер для двостороннього обміну повідомленнями, і радіомодем RIM 1996 OEM. Компанія співпрацювала з RAM Mobile Data та Ericsson, щоб перетворити бездротову мережу передачі даних Mobitex, розроблену Ericsson, у двосторонню пейджингову та бездротова мережа електронної пошти.
Випуск Inter@ctive Pager 950, який почав поставлятися в серпні 1998 року, став ключовим у цій еволюції. Цей пристрій, розміром приблизно з шматок мила, конкурував із двосторонньою пейджинговою мережею Motorola Skytel.
RIM випустила пейджер BlackBerry 850 у 1999 році. Пристрій був названий на честь крапельок плодів ожини, і він міг отримувати push-повідомлення електронної пошти від сервера Microsoft Exchange Server за допомогою відповідного серверного програмного забезпечення BlackBerry Enterprise Server (BES).
BlackBerry проклав шлях для наступних продуктів компанії, орієнтованих на підприємства, таких як BlackBerry 957, перший смартфон BlackBerry, випущений у квітні 2000 року. Платформа BlackBerry OS і BES продовжували розширювати можливості, додаючи шифрування та S Підтримка /MIME сприяла зростанню використання смартфонів BlackBerry урядами та корпораціями.
Загальні активи, зазначені в балансі RIM, зросли у вісім разів між 1999 і 2001 фінансовими роками через величезне розширення потужностей.
Історія бренду Blackberry: глобальне розширення та конкуренція з 2001 по 2011 рік.
Компанія RIM швидко почала випускати пристрої BlackBerry, орієнтовані на споживчий ринок, починаючи з BlackBerry Pearl 8100, першого телефону BlackBerry з інтегрованими мультимедійними функціями, такими як камера. Серія Pearl, а також наступні серії Curve 8300 і Bold 9000 мали величезний успіх. Великі зв’язки з операторами сприяли швидкому глобальному розширенню BlackBerry як у корпоративному, так і в споживчому секторах.
Незважаючи на випуск першого iPhone від Apple у 2007 році, BlackBerry зберіг надзвичайне зростання частки ринку протягом 2011 року. Випуск iPhone від Apple у мережі AT&T у Сполучених Штатах восени 2007 року надихнув RIM на випуск свого першого смартфона з сенсорним екраном для мережі конкурентів. , BlackBerry Storm, у 2008 році.
Storm добре продавався, але отримав неоднозначні негативні відгуки та низьку задоволеність споживачів. Завдяки ранньому запуску RIM і ширшій мережі розповсюдження через оператора, iPhone спочатку поступався BlackBerry як за обсягом поставок, так і за кількістю активних користувачів. У Сполучених Штатах база користувачів BlackBerry досягла піку восени 2010 року в 21 мільйон користувачів. Протягом цього кварталу глобальна база передплатників компанії становила 36 мільйонів передплатників.
Читайте також: СКІЛЬКИ ЗАРОБЛЯЮТЬ СПІВРОБІТНИКИ APPLE: середня зарплата Apple 2022 (оновлено!)
Оскільки iPhone і Google Android набули популярності в Сполучених Штатах, BlackBerry почала зміщувати свою увагу на інші платформи смартфонів. Незважаючи на це, лінійка BlackBerry в цілому продовжувала процвітати завдяки потужному світовому зростанню. Станом на 1 грудня 2012 року у компанії було 79 мільйонів користувачів BlackBerry по всьому світу, лише 9 мільйонів залишилося в США.
Навіть коли компанія розширилася по всьому світу, інвестори та засоби масової інформації стали більше стурбовані здатністю компанії конкурувати з пристроями конкуруючих мобільних операційних систем iOS і Android. За даними CNN, BlackBerry є одним із шести американсько-канадських брендів, які знаходяться під загрозою зникнення. Аналітики також були занепокоєні стратегічною орієнтацією структури управління співвиконавцями.
Крім того, Ларрі Конлі, головний операційний директор компанії з проектування та виробництва з 2001 по 2009 рік, пішов у відставку. Конлі не просто мав вирішальне значення для стратегії виробництва платформи компанії; він також був прагматичним керівником, який забезпечував дотримання термінів, і він мав вплив, щоб відштовхнутися, якщо Лазарідіс мав невиправдані очікування.
Читайте також: ДОСВІД БРЕНДА APPLE: 7 речей, які досвід бренду Apple означає для клієнтів
Після неодноразових спроб оновити свою стару платформу Java компанія здійснила низку придбань, щоб допомогти в розробці нової, більш потужної платформи BlackBerry, що базується на нещодавно придбаній операційній системі реального часу QNX. Під час телефонної конференції в березні 2011 року тодішній співгенеральний директор Research In Motion Ltd. Джим Балсіллі заявив, що «запуск дуже потужних нових BlackBerry» (пізніше випущених як BlackBerry 10) відбудеться на початку 2012 року.
Аналітики, з іншого боку, були «занепокоєні тим, що передчасне просування таємничих телефонів, які нібито змінюють правила гри, може зашкодити продажам існуючих BlackBerry» (подібно до ефекту Осборна). Оглядаючись назад, початкова дата запуску вважалася надто амбітною, і це завдало шкоди довірі до компанії в той час, коли її старі товари постійно втрачали частку ринку.
27 вересня 2010 року компанія RIM представила планшет BlackBerry PlayBook, про який давно ходили чутки, — перший продукт, що працює на новій платформі QNX, відомий як BlackBerry Tablet OS, а BlackBerry PlayBook був офіційно випущений для користувачів у США та Канаді 19 квітня 2011 року.
PlayBook критикували за те, що його вивели на ринок у незавершеному стані та погано продавали. Повільні продажі та накопичення запасів змусили компанію знизити ціни та зменшити вартість запасів на 485 мільйонів доларів після поставок 900,000 XNUMX планшетів протягом перших трьох кварталів на ринку.
Історія бренду Blackberry: Основна опозиція
Основними конкурентами BlackBerry є пристрої під управлінням Android і Apple iPhone. Протягом багатьох років BlackBerry була лідером на багатьох ринках, насамперед у США. Поява Apple iPhone і пізніше платформи Android від Google уповільнила зростання BlackBerry і призвела до падіння продажів у різних регіонах, особливо в Сполучених Штатах. У результаті ЗМІ та аналітики поставили під сумнів здатність корпорації вижити як незалежної компанії.
Коли iPhone від Apple дебютував у 2007 році, він привернув широку увагу ЗМІ, а кілька сайтів охрестили його «вбивцею BlackBerry». У той час як продажі BlackBerry зросли, новіший iPhone зростав швидше, і 87-відсоткова втрата вартості акцій BlackBerry між 2010 і 2013 роками цілком може бути пов’язана з продуктивністю пристрою iPhone.
Перші три моделі iPhone (випущені в 2007 році) загалом поступалися BlackBerry у продажах, оскільки RIM мала значні переваги в підтримці операторів і підприємств; але Apple продовжувала збільшувати частку ринку.
У жовтні 2008 року Apple на мить перевершила RIM за квартальними продажами, коли повідомила, що продала 6.9 мільйона iPhone проти 6.1 мільйона RIM, незважаючи на те, що квартали компаній частково збігалися. Незважаючи на те, що продажі iPhone від Apple впали до 4.3 мільйона в наступному кварталі, а RIM піднялися до 7.8 мільйона, деякі інвестори вважали це ознакою слабкості. Після випуску iPhone 4 iPhone від Apple почав продавати щоквартально більше телефонів, ніж BlackBerry у 2010 році.
Читайте також: БРЕНД APPLE ТА ЛОЯЛЬНІСТЬ: Створення бренду Apple Way
BlackBerry досяг свого піку в Сполучених Штатах у вересні 2010 року, коли близько 22 мільйонів користувачів, або 37% з 58.7 мільйонів американських користувачів смартфонів на той час, використовували BlackBerry. Згодом використання BlackBerry у Сполучених Штатах почало зменшуватися, і в квітні 2011 року встановлена база Apple у Сполучених Штатах зрештою витіснила BlackBerry.
Продажі iPhone продовжували зростати, як і ринок смартфонів, тоді як BlackBerry почав втрачати споживачів у Сполучених Штатах. Лише 1.59 мільйона (0.8%) із 198.9 мільйонів користувачів смартфонів у Сполучених Штатах користувалися BlackBerry у лютому 2016 року, порівняно з 87.32 мільйонами (43.9%), які користувалися iPhone.
Мобільна операційна система Google Android, яка працює на апаратному забезпеченні різних виробників, включаючи Sony, Motorola, HTC, Samsung, LG та багатьох інших, посилила конкуренцію BlackBerry. У січні 2010 року Android використовував лише 3 мільйони (7.1%) із 42.7 мільйонів смартфонів, що використовувалися в Сполучених Штатах, порівняно з 18 мільйонами пристроїв BlackBerry (43%).
За рік Android перевершив базу встановлених BlackBerry у Сполучених Штатах. Лише 1.59 мільйона (0.8%) із 198.9 мільйонів користувачів смартфонів у Сполучених Штатах використовували BlackBerry у лютому 2016 року, у порівнянні зі 104.82 мільйонами (52.7%), які використовували Android.
Хоча захищена зашифрована мережа RIM приваблювала корпоративних клієнтів, їхні телефони іноді вважалися менш привабливими для споживачів, ніж смартфони iPhone і Android. Розробники часто створювали споживчі програми для таких платформ, а не для BlackBerry.
Завдяки відгукам співробітників навіть корпоративні клієнти почали впроваджувати правила BYOD у 2010-х. Компанію також карали за застаріле та потворне апаратне забезпечення та операційні системи порівняно з конкурентами, а також за нижчі можливості перегляду.
Чи є Blackberry телефоном високого класу?
Blackberrys, бренд високого класу чоловічого одягу, відомий своїм офіційним лляним одягом, уже давно визнаний брендом, що обслуговує невелику, але віддану клієнтуру.
Чи можете ви назвати бренд BlackBerry?
BlackBerry Priv, DTEK50 і DTEK60 були останніми смартфонами BlackBerry власної розробки до того, як компанія відмовилася від своєї ОС на користь Android від Google.
Історія бренду Blackberry: 2011-2015 – стратегічні зрушення та реорганізація
Влітку 2011 року компанія звільнила 2,000 співробітників через уповільнення зростання. У вересні 2011 року інтернет-сервіс BlackBerry вийшов з ладу на кілька днів, що вплинуло на мільйони споживачів. Збій стався, коли Apple готувалася до випуску iPhone 4S, що викликало побоювання щодо величезних відходів від платформи.
Незабаром після цього, у жовтні 2011 року, RIM представила BBX, нову платформу для майбутніх телефонів BlackBerry, побудовану на тій самій технології QNX, що й PlayBook. Однак через позов про порушення прав на торговельну марку, що стосується назви BBX, платформу було перейменовано на BlackBerry 10. Це виявилося надто складним, і компанія відклала свій дебют із грудня 2011 року на деякий час у 2012 році. Майк Лазарідіс і Джим Балсілі залишили посади генеральних директорів компанії. компанію 22 січня 2012 року, і їх змінив виконавчий директор Торстен Хайнс. 29 березня 2012 року компанія зафіксувала свій перший фінансовий збиток за багато років. Хайнс почав реструктуризацію компанії, оголосивши про намір звільнити 5,000 співробітників, замінити топ-менеджерів і відкласти випуск нової операційної системи для телефонів на базі QNX («BlackBerry 10»). вдруге до січня 2013 року.
Історія бренду Blackberry: BlackBerry 10
10 січня 10 року RIM офіційно представила BlackBerry 10 і два нових пристрої на базі цієї ОС, BlackBerry Z30 і Q2013, після великої критики та постійних затримок. BlackBerry Z10, перший смартфон BlackBerry на базі BlackBerry 10, був випущений у всьому світі в січні 2013 року та відразу ж надійшов у продаж у Великобританії. За ними підуть інші країни.
Z10 був значною зміною в порівнянні з попередніми телефонами BlackBerry, з повністю сенсорним дизайном, двоядерним процесором і дисплеєм високої чіткості. На момент запуску BlackBerry 10 було доступно 70,000 100,000 додатків, які компанія планувала збільшити до XNUMX XNUMX до моменту випуску пристрою в Сполучених Штатах.
На підтримку запуску компанія показала свою першу телевізійну рекламу Super Bowl у Сполучених Штатах і Канаді під час Super Bowl XLVII. Гейнс заявив: «Якщо ви подивитеся на здатність інших постачальників диференціюватись, то у вас дуже мало місця для хитання. Ми розглядали це серйозно, але якщо ви розумієте, що BlackBerry обіцяє своїм користувачам, він увійде в історію» (мається на увазі Apple і Samsung).
Читайте також: ЧИСТИЙ ВАРТОТ SAMSUNG: активи, дохід і дохід
Під час презентації BlackBerry 10 компанія також заявила, що змінить свій публічний бренд з Research In Motion на BlackBerry. Клієнти на деяких ринках «вже знають компанію як BlackBerry», тому зміну назви було здійснено, щоб «розмістити бренд BlackBerry в центрі» багатьох брендів компанії.
Хоча голосування акціонерів щодо офіційної зміни назви на BlackBerry Limited відбудеться на наступних щорічних загальних зборах компанії, її тикери на TSX і NASDAQ змінилися на BB і BBRY 4 лютого 2013 року.
12 серпня 2013 року компанія оголосила, що вона доступна для придбання, і заявила в офіційному прес-релізі для регуляторів цінних паперів Канади:
Рада директорів компанії організувала спеціальний комітет для вивчення стратегічних альтернатив для збільшення вартості та масштабу з метою прискорення розгортання BlackBerry 10. Серед цих варіантів можуть бути можливі спільні підприємства, стратегічні партнерства чи альянси, продаж Компанії чи інші операції.
Історія бренду Blackberry: Угода Прем-Ватса/Фейрфакс
Марк Уайзман, генеральний директор інвестиційної ради Пенсійного плану Канади, заявив, що якщо BlackBerry стане приватним, він подумає про інвестиції. Прем Ватса, найбільший акціонер BlackBerry, також вийшов з ради директорів компанії 12 серпня 2013 року.
20 вересня 2013 року компанія повідомила про 4,500 звільнень і операційні втрати в 1 мільярд канадських доларів. Через три дні компанія оголосила, що підписала лист про наміри придбати її за 9 доларів за акцію консорціумом на чолі з Fairfax Financial Holdings, що належить Прему Уотсі. Watsa також підтвердив цю транзакцію.
29 вересня 2013 року BlackBerry запустила підхід прямих продажів для клієнтів у Сполучених Штатах, продаючи розблоковані пристрої Q10 і Z10 безпосередньо з веб-сайту BlackBerry. 15 жовтня 2013 року BlackBerry надіслала відкритого листа в 30 періодичних видань у дев’яти країнах, щоб запевнити клієнтів, що компанія продовжить існувати. За словами Ентоні Майкла Сабіно, професора менеджменту в Університеті Сент-Джона, «це остання спроба BlackBerry просто існувати перед обличчям розгрому конкуренції в галузі, яку вона фактично створила».
Історія бренду Blackberry: Джон Чен приєднується до BlackBerry.
4 листопада 2013 року угоду з Fairfax Prem Watsa було скасовано замість грошової ін’єкції в розмірі 1 мільярда доларів США, що, за словами одного аналітика, свідчить про ступінь довіри найбільшого акціонера BlackBerry до компанії. У той же час BlackBerry призначила генеральним директором Джона Чена замість Хайнса. За словами Globe and Mail, BlackBerry сподівалася, що Чен, який має репутацію художника, що перевернув свої проекти, зможе врятувати компанію.
«Джон Чен розуміє, як керувати компанією мобільного зв’язку, і, що більш важливо, може сприяти розвитку подій у цій галузі», — сказав головний аналітик J. Gold Associates Джек Голд.
«Завдяки впровадженню нової платформи керування мобільністю та нової стратегії пристроїв ми розпочали перехід компанії до мультиплатформного світу BYOD», — пояснив Чен у відкритому листі, опублікованому одразу після його найму. «Я вірю в цінність цього бренду, і я впевнений, що за допомогою правильних людей і правильної стратегії ми відновимо BlackBerry на благо всіх наших учасників».
Читайте також: БРЕНДИНГ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ: значення, стратегії та агентства
В інтерв’ю Reuters у квітні 2014 року Чень розповів про свій підхід до відновлення, зазначивши, що він планує інвестувати або співпрацювати з іншими компаніями в регульованих галузях, таких як охорона здоров’я, фінансові та юридичні послуги. Пізніше він уточнив, що підрозділ пристроїв BlackBerry залишається частиною його стратегії, і що його компанія також прагне інвестувати в «нові рішення, такі як міжмашинні технології, які допоможуть забезпечити основу Інтернету речей», який він розширив. на саміті безпеки BlackBerry у липні 2014 року.
Недорогий BlackBerry Z3 дебютував у травні 2014 року на ринку Індонезії, де бренд був дуже популярний. Недорогий телефон був створений у співпраці з тайванським виробником Foxconn Technology Group, який займався розробкою та розповсюдженням продукту. Аналітик з лондонського ABI Research сказав: «Джон Чен просто підтримує бізнес мобільних телефонів, коли він шукає шлях вперед». У рамках локалізації для просування Z3 на задній панелі телефону було вигравірувано слово «Jakarta», але скептицизм все одно виник, оскільки телефон все ще не був доступний в Індонезії.
Історія бренду Blackberry: перехід програмного забезпечення з 2015 року по теперішній час
«Це, звичайно, початок нашого завдання, і ми сподіваємося, що зможемо повідомити про кращі результати в майбутньому... Ми почуваємося досить добре, де ми є», — сказав Чень у першому кварталі 2015 фінансового року. , тоді як Quartz повідомив, що запаси зросли на 30 відсотків порівняно з тим самим періодом попереднього року, і Чень висловив захоплення випуском двох нових телефонів, обидва з клавіатурою та сенсорним екраном, у другій половині 2014 року. В Індонезії Чен це зробив не розкриває дані про продажі телефону Z3.
У вересні 2015 року Чен представив BlackBerry Priv, смартфон із клавіатурним слайдером, який працює під керуванням операційної системи Android із розробленим BlackBerry оновленням програмного забезпечення, таким як безпечний завантажувач, повне шифрування диска, захист цілісності та BlackBerry HUB.
Станом на червень 2021 року продажі від кібербезпеки (107 мільйонів доларів) та Інтернету речей (43 мільйони доларів) становили 86% прибутку за 1 квартал 2022 року (174 мільйони доларів). «Тепер ми більше орієнтуємо організацію на ринок, створивши два бізнес-підрозділи, кібербезпеку та Інтернет речей… ми надамо дохід і валову маржу бізнес-підрозділу, а також інші вибрані показники, які, на нашу думку, допоможуть інвесторам отримати краще розуміння базової ефективності бізнес-підрозділів, що, зрештою, підвищує вартість акціонерів», – сказав Чень.
Історія бренду Blackberry: стратегічні покупки
Кілька важливих придбань допомогли BlackBerry розширити пропозицію програмного забезпечення та послуг протягом цього часу. Серед них були фірма безпеки файлів WatchDox, піонер у кризових комунікаціях AtHoc і конкурентний постачальник EMM Good Technology. Продукція цих компаній була поступово ребрендингована та об’єднана з асортиментом BlackBerry.
Трефіс, співавтор Forbes і команда аналітиків, назвав Good «гарним стратегічним підходом для програмного бізнесу BlackBerry», зазначивши, що придбання «допоможе покращити кросплатформну підтримку EMM BlackBerry та залучить відносно велику та різноманітну клієнтську базу, а також стимулюватиме поступове зростання доходу». У ньому також зазначено, що придбання, яке стало найбільшим в історії BlackBerry, продемонструвало прихильність компанії стратегії зміни програмного забезпечення. Він залишався невпевненим щодо загальних перспектив компанії.
У січні 2016 року Чен зазначив, що BlackBerry не планує створювати нові пристрої BlackBerry 10 і що компанія випустить лише два нові пристрої Android у 2016 році. BlackBerry також запустила Good Secure EMM Suites, які поєднують рішення WatchDox і Good Technology у багато багаторівневих опцій разом із наявним програмним забезпеченням.
Історія бренду Blackberry: співпраця з ліцензування апаратного забезпечення
26 липня 2016 року BlackBerry випустила DTEK50, смартфон Android середнього класу. На відміну від Priv, DTEK50 був ребрендинговою версією існуючого смартфона Alcatel Idol 4, виготовленого корпорацією TCL, компанією, з якою компанія співпрацює над апаратним забезпеченням. Це мав бути передостанній внутрішній телефон BlackBerry після DTEK60 у жовтні 2016 року – 28 вересня 2016 року BlackBerry оголосила, що припинить власну розробку апаратного забезпечення, зосередившись на програмному забезпеченні, делегуючи розробку, дизайн і виробництво своїх пристроїв стороннім партнерам.
Першим із цих партнерів було BB Merah Putih, індонезійське спільне підприємство. За словами Чена, компанія «більше не просто про смартфон, а про розумне в телефоні». 15 грудня 2016 року BlackBerry заявила, що уклала довгострокову угоду з TCL щодо продовження виробництва пристроїв під брендом BlackBerry для продажу за межами Бангладеш, Індії, Індонезії, Непалу та Шрі-Ланки. Після цієї співпраці була укладена угода з Optiemus Infracom від 6 лютого 2017 року про виробництво пристроїв в Індії та на сусідніх ринках, таких як Шрі-Ланка, Непал і Бангладеш.
TCL представила BlackBerry KeyONE після оголошення про співпрацю, а BB Merah Putih випустила BlackBerry Aurora.
Історія бренду Blackberry: поради щодо кібербезпеки
У лютому 2016 року BlackBerry придбала британську компанію Encryption, яка займається кібербезпекою, щоб вийти на сферу консалтингу з питань безпеки. Пізніше було опубліковано BlackBerry SHIELD, продукт для оцінки ІТ-ризиків для корпоративних клієнтів. У квітні 2017 року відділ кібербезпеки BlackBerry співпрацював із Allied World Assurance Company Holdings, глобальним постачальником послуг страхування та перестрахування. Інструмент самооцінки SHIELD від BlackBerry був інтегрований у продукт управління кіберризиками Allied World FrameWRX як частину цієї домовленості.
Історія бренду Blackberry: BlackBerry Safe
BlackBerry Secure був офіційно випущений 8 грудня 2016 року. BlackBerry Secure, названий «комплексною платформою мобільної безпеки для Enterprise of Things», посилює інтеграцію між придбаннями BlackBerry та її основним портфоліо. Згідно з Forbes, він об’єднує всі продукти BlackBerry «під одним дахом».
7 лютого 2017 року BlackBerry оголосила про створення BBM Enterprise SDK, інструменту розробки комунікаційної платформи як послуги. Enterprise SDK дозволяє розробникам інтегрувати функції обміну повідомленнями від BBM Enterprise у свої програми. Він став доступним для партнерів BlackBerry 21 лютого 2017 року та був офіційно випущений 12 червня 2017 року.
У лютому 2017 року 451 Research опублікував звіт про кращий фінансовий стан і фокус BlackBerry на продуктах. Позиція BlackBerry в Інтернеті речей і її стратегія ліцензування пристроїв були названі активами в дослідженні. Також було згадано BBM Enterprise SDK, а також різні проблеми, з якими компанія все ще стикається.
Хронологія історії бренду Blackberry
- 1984: Майк Лазарідіс і Дуглас Фрегін заснували Research In Motion Limited у березні 1984 року.
- 1988: RIM була першою компанією за межами Скандинавії, яка створила рішення для підключення для бездротових мереж передачі даних Mobitex з комутацією пакетів у 1988 році, зробивши її першим розробником технології бездротової передачі даних у Північній Америці.
- 1992: У 1992 році компанія RIM випустила перше рішення для торгових точок Mobitex — конвертер протоколів, який взаємодіяв із існуючим термінальним обладнанням торгових точок для забезпечення бездротового зв’язку.
- 1993: RIM представила RIMGate, перший універсальний шлюз Mobitex X.25, у 1993 році.
- 1994: RIM представила перший мобільний термінал Mobitex у 1994 році.
- 1995: RIM випустила DigiSync Film KeyKode Reader у 1995 році.
- 1996: У 900 році RIM випустила інтерактивний пейджер, перший двосторонній пейджер для обміну повідомленнями, і радіомодем RIM 1996 OEM.
- 1998: До свого першого публічного розміщення на фондовій біржі Торонто в січні 1998 року під символом RIM компанія залучила 30,000,000 950 1998 канадських доларів у вигляді фінансування до IPO. Випуск Inter@ctive Pager XNUMX, який почав поставлятися в серпні XNUMX року, став ключовим у цій еволюції.
- 1999: RIM випустила пейджер BlackBerry 850 у 1999 році.
- 2000: BlackBerry випустила свій перший смартфон у 2000 році.
Читайте також: СКІЛЬКИ ЗАРОБЛЯЮТЬ СПІВРОБІТНИКИ APPLE: середня зарплата Apple 2022 (оновлено!)
- 2001: Події 11 вересня 2001 року та загроза сибірської виразки 2001 року підкреслили важливість BlackBerry як пристрою безпеки.
- 2002: У 2002 році були випущені перші телефони BlackBerry.
- 2006: У 2006 році NTP і RIM завершили свою боротьбу за понад 600 мільйонів доларів, причому NTP надала RIM ліцензію на використання свого патенту.
- 2007: Перші три моделі iPhone (випущені в 2007 році) загалом поступалися BlackBerry у продажах, оскільки RIM мала значні переваги в підтримці операторів і підприємств; але Apple продовжувала збільшувати частку ринку.
- 2008: У жовтні 2008 року Apple на мить перевершила RIM за квартальними продажами, коли повідомила, що продала 6.9 мільйона iPhone проти 6.1 мільйона RIM, незважаючи на те, що квартали компаній частково збігалися.
- 2010: У Сполучених Штатах база користувачів BlackBerry досягла піку восени 2010 року в 21 мільйон користувачів.
- 2011: Згодом використання BlackBerry у Сполучених Штатах почало зменшуватися, і в квітні 2011 року встановлена база Apple у Сполучених Штатах зрештою випередила BlackBerry. Влітку 2011 року компанія звільнила 2,000 співробітників через уповільнення зростання.
- 2012: 22 січня 2012 року Майк Лазарідіс і Джим Балсілі залишили посади генеральних директорів компанії, їх змінив Торстен Хайнс.
Що йде далі?
Отже, чому BlackBerry так сильно побили інвестори, хоча все ще демонструє двозначне зростання? Інвестори втратили терпіння щодо швидкості змін і розуміють, як важко повернути таку величезну корпорацію (і вдруге: BlackBerry починала як Research in Motion, розробляючи програмне забезпечення для безпечного зв’язку, і ненадовго стала найбільшою цінна компанія в Канаді).
Розвивати компанію, як відомо, важко, і хоча є яскраві приклади організацій, які успішно це робили, як-от YouTube або Slack, є також багато, як-от Фред Вілсон, які не вважають перетворення завжди правильною стратегією.
З огляду на те, що сталося з BlackBerry протягом багатьох років, здається, що сьогодні кращий час для відновлення, ніж це було за багато років. У підході BlackBerry, безсумнівно, є багато сильних сторін, наприклад знання клієнтської бази про те, що вона найкраще позиціонована для обслуговування, а також про те, де ці сильні сторони можуть зіграти в майбутньому, наприклад, на арені IoT та EoT. З іншого боку, грандіозність BlackBerry значно ускладнює успішне переосмислення такого масштабу. Разом з учасниками ринку ми будемо стежити за всім.
BlackBerry все ще виробляє телефони?
У 2016 році Джон Чен заявив, що компанія припинить виробництво мобільних телефонів. Натомість компанія розробляла телефони, а потім ліцензувала їхнє виробництво місцевим компаніям на ринках, де вона все ще мала певну тягу, наприклад в Індії з Optiemus, TCL у Сполучених Штатах і в усьому світі та Merah Putih в Індонезії.
Хто купив Cylance?
BlackBerry заплатила за компанію Сайленса 1.4 мільярда доларів. Це було не перше придбання в галузі, але воно було важливим: BlackBerry мала значний досвід у сфері безпечних комунікацій і працювала з величезними корпоративними клієнтами. Cylance, з іншого боку, пропонує МСП програмне забезпечення для запобігання загрозам.
Що призвело до загибелі BlackBerry?
BlackBerry поступилася лідерством на ринку смартфонів Apple і Samsung. По суті, невдачі компанії були пов’язані з надмірною концентрацією на підприємствах над смаками та вподобаннями споживачів, а також з ОС, для якої не розроблялися програми.
Значення та історія логотипу бренду BlackBerry
У назві бренду компанія пішла «шляхом Apple». BlackBerry не має нічого спільного з галуззю, в якій працює компанія; це просто слово і бренд.
Однак ходять чутки, що назва походить від того, що хтось сказав, що кнопки телефону нагадують насіння ожини.
Логотип BlackBerry запам'ятовується та легко впізнається. Це напис жирним шрифтом на замовлення, а також добре відомий символ BlackBerry.
Логотип бренду Blackberry: 1999 – 2004
Перший логотип Blackberry, який дебютував у 1999 році, мав досить просту та скромну композицію з темно-червоним і чорним написом, розташованим під графічним елементом плавними чорними лініями.
Напис був написаний великими літерами вужчим курсивом без засічок, причому половина «Чорний» була бордово-червоною, а частина «Ягода» — чорною.
Отже, елемент дизайну складався з контурного зображення конверта з витягнутою вигнутою лінією, що виходить із нього та «закриває» логотип.
Логотип бренду Blackberry: 2004 – сьогодні
Реконструкція 2004 року надала візуальній ідентичності Blackberry свіжого вигляду, і цей стиль став культовим. Так, новий логотип виконано в монохроматичній кольоровій гамі, з ліворуч від літер – абстрактні геометричні знаки. Емблема складається із семи суцільних елементів з дугоподібними правими сторонами та плоскими лівими сторонами. Новий шрифт логотипу включав елегантний дизайн із закругленими кутами та плавними кривими.
Логотип бренду Blackberry: символ
Логотип BlackBerry складається із семи D-подібних фігур, розташованих у трьох колонках 2-3-2. У першому та третьому стовпцях цифри утворюють літери «B» у негативному просторі. B означає чорний, а B означає ягідний.
Іншим ознакою символу є сама ягода ожини з D-фігурами, що нагадують структуру плоду.
Логотип бренду Blackberry: логотип
Словесний знак надруковано спеціальним гротескним шрифтом, подібним до Nimbus Sans Bold. Він виділений курсивом, що додає табличці витонченості та витонченості.
Обрізані нижні кути двох літер «B» словесного знака відрізняють типографіку.
Однотонна палітра логотипу виглядає більш ніж природним рішенням. Він підкреслює лінії шрифту та підносить емблему до рівня сучасного мистецтва.
Логотип бренду Blackberry: колір і шрифт
Курсив із основного логотипу BlackBerry відображено спеціальним шрифтом без засічок, який виглядає дуже енергійним і сильним завдяки використанню нахилених символів. Логотип надруковано дизайнерським шрифтом, який є середнім між Internacional Bold Italic і Hong Kong Medium Italic.
Колірна палітра візуальної ідентичності Blackberry монохромна, усі елементи намальовані чорним кольором на білому тлі. Ця схема не тільки графічно відображає назву бренду, але й демонструє професіоналізм та стабільність бренду, як символ якості та знань.
Висновок
Бренд BlackBerry є прикладом значних ризиків, пов’язаних із технологічним сектором, що швидко розвивається. Жоден із галузевих рейтингів, прогнозів чи рекомендацій, здається, не можна застосувати до акції BlackBerry. Довгострокові інвестори обпеклися, тоді як лише кілька трейдерів отримали прибуток від великих коливань. До тих пір, поки не буде перевірених новин про надійну покупку або співпрацю, ці акції, швидше за все, залишаться чистою грою для трейдерів.
Статті по темі
- 4 шкідливі звички підприємців, які вбили Nokia і Blackberry, і чому ви повинні з цього повчитися.
- Чому Nokia зазнала невдачі і 4 способи захистити свій бізнес
- Теорія життєвого циклу продукту: посібник із етапів і прикладів
- СТРАТЕГІЯ ШВИДКОГО ПІДПИСКУВАННЯ: [Детальний ПРИКЛАД]
- Маркетингова короткозорість: визначення та як її уникнути
посилання
