Франшиза швидкого харчування Arby може бути не такою відомою, як McDonald's, Wendy's або Burger King, але це не означає, що вони не створили легендарного бренду. Arby's затвердила свій вплив, почавши продавати свої знамениті бутерброди зі смаженим звіром, даючи всьому світу альтернативу гамбургерам і бутербродам з куркою. Ми вперше побачили основну їжу Arby, спочатку їхні бутерброди зі смаженим звіром, відображені в їхньому першому логотипі, коли вони запустили. Хоча ми майже десять років звикли до світло-червоного логотипу мережі закладів швидкого харчування, іноді він був іншим.
Логотип зазнав лише чотирьох змін з моменту його початкової розробки, і хоча він близький до першого логотипу, між ним і тим, що використовується зараз, є помітні відмінності. З моменту заснування в 1964 році компанія швидкого харчування неймовірно розвивалася, як і логотип франшизи.
Давайте розглянемо, як розвивався логотип з часом і як змінювалася компанія.
Що саме таке Arby's?
Arby's — це мережа ресторанів швидкого харчування, яка спеціалізується на сендвічах і розташована в США. Сендвічі з качиною грудкою і вишневим соусом, куркою і пармезаном, фрикадельки, індичка, тушкована яловичина, хрустка цибуля, помідори та інші інгредієнти в меню ресторану.
Повна історія логотипу Arby
1964 в 1969
Перший логотип франшизи нагадував ковбойський капелюх і підкреслював те, чим славився продаж ресторану. Цей логотип не дуже добре впізнають, і мало хто усвідомлює, що знаменитою червоною емблемою Arby раніше був коричневий західний капелюх. Логотип містив темно-коричневий капелюх із написом «Arby's Roastbeef Sandwich». Унизу капелюха було написано «Смачно».
1969 в 2012
Фірма використовувала перший логотип протягом п'яти років, перш ніж вони вирішили, що настав час змінити дизайн. Цього разу його замінили на добре відому червону шапочку, яка з тих пір стала культовим і характерним символом франшизи. Цей логотип був простішою версією попереднього, чіткішим і з меншим текстом. У оновленому логотипі було видалено весь текст із логотипу та збережено назву. Літери, намальовані вручну, надають логотипу естетику та індивідуальність. Цей логотип був гостинним і визнав ресторан гостинним підприємством, яке піклується про своїх гостей.
2012-2013
Попередній логотип був у компанії десятиліттями, поки вони не подумали, що настав час спробувати ще раз. Бренд зберіг основний дизайн для нового логотипу, але цього разу вирішив зробити його блискучим і тривимірним. Хоча контур логотипу було збережено, дрібніші риси були змінені, щоб зробити його більш сучасним і характерним. Верхня частина була значно довшою, логотип використовував малу літеру «a» для назви, а бренд застосував новий шрифт. Цього року також був запущений новий девіз бренду «Нарізка свіжості». Хоча написи залишалися плоскими, капелюх був зроблений у трьох вимірах, щоб контрастувати між ними.
З 2013 року по теперішній час
Попередній логотип був у компанії лише рік, поки не настав час для нового. Цього разу дизайн повернувся до 2D і більше нагадував емблему 1969 року, яка стала класикою франшизи. Суттєва відмінність полягала в тому, що логотип було змінено відповідно до сучасних тенденцій дизайну замість попередніх функцій кінця 1960-х років. Форма була трохи ширшою та коротшою, ніж раніше, і тепер вона була розроблена для сайтів соціальних мереж. Апостроф, який ми бачили в попередньому логотипі, знову з’явився.
Кольори та шрифт логотипу
Як і будь-яка візуальна ідентичність, гарнітура та комбінації кольорів, що використовуються в логотипі, мають вирішальне значення для її успіху. Ці два елементи дизайну визначають, що привертає увагу людей, і змушують їх запам’ятовувати логотип. Шрифт гарантує, що люди зможуть прочитати вміст і що його буде легко розрізнити. Логотип Arby в першу чергу ефективний завдяки використанню брендом кольорів і тексту.
Кольорова схема
Логотип Arby складається лише з двох кольорів: червоного та білого. Кольори чіткі та чіткі, спрощують логотип і створюють міцну основу, поєднуючи обидва. Є причина, чому ми так часто бачимо червоний колір у логотипах харчових компаній.
Колір викликає у людей потребу в їжі, і Arby's, як і багато інших харчових фірм, включила його у свій логотип, щоб привернути увагу людей. Колір стає помітним і заохочує інших використовувати їхній бренд. Білий — другий обраний відтінок, що забезпечує чистий, простий дизайн із вигнутими білими літерами. Він добре поєднується з червоним кольором у логотипі та робить його професійним та витонченим.
Шрифт
Шрифт, використаний у логотипі, є другим компонентом, який сприяє його візуальній ідентичності. Протягом багатьох років Arby's кілька разів змінювала свій шрифт, але той, який вони використовують зараз, є їхнім найвидатнішим. Шрифт, використаний у логотипі, округлий і товстий, надає йому індивідуальності та живого вигляду. Логотип надає характер і є одним із найважливіших аспектів візуальної ідентичності.
Елементи дизайну логотипу Arby
Залежно від бажання бренду, графічні директори можуть задовольнити потреби своїх клієнтів у дизайні логотипу, використовуючи форму, форму, текстуру, колір тощо. Наприклад, креативний художник, що стоїть за символікою Arby, використовував три графічні компоненти, щоб привернути увагу клієнтів: текст, колір і символ. Давайте подивимося на фактори, які надають Arby's відмінного іміджу в галузі.
Капелюх:
Головні убори шеф-кухаря є найбільш впізнаваним символом харчової промисловості. Тим не менш, капелюх з логотипом Arby був натхненний ковбойським капелюхом. Ковбойський капелюх є предметом масової культури на Заході Америки. Це означає хоробрість. Капелюх символізує безпеку, чистоту та повагу. Однак він також випромінює силу, авторитет і благородство.
Що робить логотип Arby унікальним?
Розумно поставити під сумнів, що відрізняє емблему Арбі від мільйонів інших по всьому світу. Зрештою, з усіма логотипами, які ми регулярно бачимо, швидкими логотипами їжі, природно дивуватися, чому цей інший. Елементами логотипу є швидкі відповіді. Деякі компоненти роблять логотип помітним, у результаті чого він залишився єдиним у своєму роді логотипом. Ось кілька особливостей, які роблять логотип таким, що запам’ятовується та виділяється.
Це Модест
Однією з найважливіших характеристик справді чудового логотипу є його скромність. Що робить логотип скромним? У ньому менше елементів дизайну, що робить його простим і впізнаваним. Найдрібніші частини гарантують, що логотип можна використовувати на різноманітних поверхнях і його легко ідентифікувати.
Це поза часом
Логотип є справжньою класикою, яка заслужила свій статус. Дизайн виконує фантастичну роботу, поєднуючи індивідуальність бренду з елементами ресторану, створюючи вічний знак. Логотип став класичним, оскільки протягом багатьох років бренд зберігав відносно незмінні риси. Його легко впізнати, оскільки бренд використовує ті самі кольори та базовий дизайн з моменту свого створення. Це стало класикою завдяки збереженню брендингу та елементів логотипу.
Це просто
Клієнти хочуть, щоб логотип був впізнаваним і простим. Тому унікальні логотипи не заважають дивитися на них. Дуже важливо, щоб вмісту було не забагато, а дизайн був простим і чітким. Логотип Arby – це саме те, що містить лише назву та простий символ. Оскільки вони зберігають ті самі графічні елементи протягом п’яти десятиліть. Проста емблема та той факт, що вона залишалася незмінною протягом усього часу, завоювали лояльність франшизи.
4 факти про Арбі, яких ви не знали
#1. Він не був названий на честь людини
Багато людей вважають, що ресторан Арбі був названий на честь людини на ім'я Арбі. Незважаючи на те, що це розумне припущення, ресторан був названий на честь двох своїх засновників. Arby's був створений у 1960-х роках двома братами Лероєм і Форестом Раффелами. Оскільки початкова назва, яку вони хотіли використати для ресторану, «Big Tex», була вже прийнята, вони обрали іншу. Вони обрали «RB», щоб представляти братів Раффель.
#2. Вони показали 13-годинний рекламний ролик
Ресторан хотів продемонструвати, що їхній сендвіч Smokehouse Brisket коптився протягом 13 годин, тому вони показали рекламний ролик із зображенням цього. Вони знімали процес, а потім транслювали, щоб глядачі могли спостерігати, як грудинка вариться протягом 13 годин.
#3. У Арбі були лише картопляні тістечка
Можливо, наступного разу, коли ви відвідаєте Arby's, ви придбаєте велике замовлення кучерявого полум’я, але був час, коли ви могли отримати лише їхні картопляні тістечка. До 1970 року основним гарніром ресторану були картопляні тістечка, а не картопля фрі. Пізніше того ж року, у 1988 році, вони дебютували з кучерявою картоплею фрі, яку ми тепер знаємо та любимо як додатковий продукт до страв Арбі.
#4. Arby's знаходиться в п'яти країнах
Arby's представлена практично в кожному штаті Сполучених Штатів і чотирьох інших країнах. Arby's доступний лише в двох штатах: Род-Айленд і Вермонт. Якщо ви подорожуєте за кордон, ви можете придбати Arby's у Канаді, Катарі, Об’єднаних Арабських Еміратах і Туреччині.
Хто заснував харчовий ланцюг Арбі?
Arby's заснували Форрест і Лерой Раффель. Лерой народився 13 березня 1927 року, а Форрест — 14 травня 1922 року. Джейкоб і Енн Раффель були їхніми батьками. Форрест закінчив Корнельський університет, а Лерой — Пенсільванський університет.
Вони пішли різними шляхами: Форрест зосередився на готельному менеджменті, а Лерой — на фінансах. Брати Раффель представляли Сполучені Штати під час Другої світової війни. Лерой, молодший брат Форреста, працював у Національному заповіднику, коли Форрест служив у ВПС.
У 1964 році Форрест і Лерой використали свої різні академічні знання та навички, щоб відкрити ресторан Arby's. Форрест помер у 2008 році, залишивши дружину Глорію та приблизно дев'ятьох дітей. Крім того, в 1949 році Лерой одружився на Ширлі Бэлбот.
Лерой і Глорія є батьками чотирьох дітей: Кеннета, Джанет, Джеймса і Ненсі. Обидва брати зробили успішну кар'єру. Леруа займав посади президента і голови різних організацій. Кілька прикладів – Raffel Brothers, Inc., York Mahoning Company та Arby's, Inc.
Форрест, його старший брат, також працював на багатьох посадах до смерті. Він був президентом храму Нью-Касл, Ізраїль. Він також був членом правління Єврейської федерації Великого Маямі. Незважаючи на те, що вони відійшли від трудової діяльності, їхня спадщина мала хороший вплив на світ.
Як почався ресторан Arby's?
Arby's — американський ресторан швидкого харчування, що належить компанії Inspire Brands, штаб-квартира якої знаходиться в Сенді-Спрінгс, штат Джорджія. Його заснували 23 липня 1964 року в Бордмені, штат Огайо, брати Раффель. Фірмовий продукт бренду – сендвічі з ростбіфом.
У 1950-х роках брати Раффель купили консалтингову фірму свого дядька. Компанія називалася Raffel Brothers, Inc. Компанія спеціалізується на продажу ресторанного обладнання. Це було в той час, коли McDonald's, KFC та інші підприємства, пов’язані з харчовими продуктами, пробивалися.
Під час ведення свого бізнесу брати пильно стежили за значним зростанням ринку. Завдяки своєму шпигунству вони відкрили можливість: недостатній ринок. Замість того, щоб наслідувати те, що провідні гравці робили з гамбургерами, вони вибрали сендвічі з ростбіфом.
У 1964 році брати відкрили свій перший ресторан у Бордмені, штат Огайо, вірячи в революційний продукт. Вони вибрали ім'я Арбі, оскільки їхнє ім'я, якому вони віддали перевагу, Біг Текс, уже було прийнято в Акроні. Arby's - це п'єса на ініціали братів Раффель.
Arby's продавала сендвічі з ростбіфом за 69 центів, що на 54 центи дорожче за гамбургери, щоб залучити клієнтів преміум-класу. Не дивлячись на ціну, клієнти стікалися до нового фаст-фуду. Вони почали з сендвічів з ростбіфом, безалкогольних напоїв і картопляних чіпсів. Це був великий удар!
Читайте також: МЕНЕДЖМЕНТ РЕСТОРАНІВ: що це таке, вакансії, зарплата, програмне забезпечення тощо
Arby's скористалася цим підтвердженням, видавши свою першу ліцензію в 1965 році. Цей дозвіл ознаменував початок другої мережі в Акроні, штат Огайо. Ці історії успіху надихають братів розвиватися. До кінця 300-х Arby's мала понад 40 закладів у 1960 штатах.
Хоча розширення веде до успіху, останній залежить від готівки. Спочатку брати фінансували свої мережі за рахунок акцій і банківських позик. Проте вони планували залучити значні фінансові кошти, вийшовши на біржу в 1970 році. На жаль, ця амбітна спроба не була продовжена через проблеми SEC.
У листопаді 11 року вони звільнили деяких працівників, припинили виплати роялті та подали заяву про банкрутство за главою 1970, не маючи грошей. Після цього жахливого випадку Раффлз зробив усе можливе, щоб відновити завидне становище Арбі. Маючи приблизно 500 торгових точок, він знову став прибутковим.
Після уроків IPO родина продала свої закусочні Royal Crown Cola в 1976 році за 18 мільйонів доларів. Однак вони не відразу пішли у відставку. Натомість вони скерували харчовий ланцюг до безпрецедентного рівня доходу та прибутку. У 1979 році брати нарешті вийшли на пенсію, пропрацювавши у 800 ресторанах Arby's.
Arby's тепер продає більший асортимент страв на додаток до сендвічів з ростбіфом. Він також поширився в ряді країн світу. Під керівництвом Пола Брауна Arby's стала другою за величиною мережею ресторанів у Сполучених Штатах після Subway.
Який розмір харчового ланцюга Арбі?
Arby's — одна з найуспішніших і винахідливих служб швидкої доставки в Америці з глобальним охопленням. Продуктовий бізнес розширився з одного магазину в Бордмені, штат Огайо, до понад 3,400 сайтів по всьому світу.
Незважаючи на те, що засновники зайняли нішу з продуктом своєї торгової марки — сендвічами з ростбіфом, — компанія, швидше за все, буде продавати різноманітні хороші продукти. У 2020 фінансовому році ці чудові продукти принесли близько 3.8 мільярда доларів США доходу від продажів.
Постійно високий дохід Arby не випадковий. Натомість компанія використовувала свої виняткові здібності, знання та досвід для досягнення рекордних обсягів продажів протягом багатьох років. Нинішній штат Arby становить від 74,000 80,000 до XNUMX XNUMX співробітників.
Так, ви правильно прочитали. Це дивовижна кількість мізків, яка робить бренд світовим гастрономічним раєм. Згадайте про відданість робітників, коли побачите червоний капелюх.
Що означає логотип Arby?
Емблема ковбойського капелюха символізує особливу атмосферу Дикого Заходу в ресторанах Arby.
Це кепка чи рукавиця на логотипі Arby?
Незважаючи на те, що в старій рекламі Arby's використовував анімаційного персонажа у вигляді прихватки, її емблема зображує ковбойський капелюх, а не рукавицю.
Як має виглядати логотип Arby?
Логотип компанії швидкого харчування розділений на словесний знак і абстрактну емблему. Назва «Arby's» виділена жирним шрифтом із засічками в центрі. Він облямований лініями, які утворюють силует ковбойського капелюха.
Який поточний слоган Arby's?
Нинішня фраза була введена в рамках нової рекламної кампанії 2018 року. Звучить як «Arby's». У нас є м’ясо… для бутербродів».
Яке значення має ковбойський капелюх у логотипі Arby?
Логотип Arby має форму ковбойського капелюха, що символізує Старий Захід, де вперше з’явився бренд ресторану швидкого харчування. Його дизайнери прагнули створити новий тип інтер’єру, який виглядав би розкішніше, ніж звичайні заклади громадського харчування 1964 року. Вони почали з ковбойського декору та їжі, поширеної на Дикому Заході. Високий капелюх – це модний вираз і знак американської кухні.
Коли Arby's змінив свій слоган?
Востаннє Arby змінила свій девіз у 2014 році. Адміністрація компанії вирішила залишатися в курсі справ, тому вони створили стратегію, орієнтовану на тисячоліття. Щоб не нудьгувати з постійною клієнтською базою, керівництво затвердило новий слоган – «У нас є м’ясо». Він замінив слоган «Нарізка свіжості». Це не було відображено в символі Арбі.
Якою була стара крилата фраза Арбі?
Мережа швидкого харчування Arby має багато історичних гасел, які змінилися. Slicing up Freshness (до 2014 року) — найновіший. «It's Good Mood Food» (до 2012 року), «Worth Every Penny» (до 2011 року), «I'm Thinking Arby's», «Every Day Tastes So Good» і «What Are You Eating Today?» передував йому». Задовольни свої дорослі смаки» (до 2009 року), «Задовольни свої дорослі смаки» (до 2003 року). Раннім слоганом цієї компанії був «Сандвіч із смаженою яловичиною — це смачно», включений у логотип Arby.
Що саме означає логотип Arby?
Логотип Arby представляє досконалість кухні Дикого Заходу, яка є основним меню мережі швидкого харчування. Картопля і яловичина – основні елементи, які складають основу місцевих страв. Arby's на цю подію представив ковбойський капелюх від творців ресторану. А напис на ньому відноситься до засновників бренду Raffel Brothers (rb and's).
Логотип Arby – це кухонна рукавиця?
Емблемою Arby є не рукавиця для духовки, оскільки це чоловічий капелюх у ковбойському стилі, а не рукавичка для духовки. Його традиційні страви та інтер’єр створюють атмосферу Дикого Заходу. Адже саме ця кухня переважає в меню цих закладів швидкого харчування. Крім того, капелюх символізує владу, захист, повагу та гідність.
Висновок
Логотип Arby є одним із найвідоміших за всі часи, він справді підкреслює та впливає на бізнес швидкого харчування. Незважаючи на те, що Arby's не настільки відомий, як його конкуренти, культова компанія швидкого харчування заробила собі ім’я своїми легендарними сендвічами з ростбіфом. З моменту заснування в 1964 році популярність ресторану значно зросла, і ми стали свідками зростання компанії та еволюції її логотипу.
Візуальна ідентичність бренду має вирішальне значення для успіху ресторану та стала культовим шедевром. Шанувальники франшизи можуть бути здивовані, почувши, що дебютний логотип бренду зовсім не схожий на той, який вони знають сьогодні. Перший дизайн мав іншу колірну палітру, але основна концепція була перенесена на поточний логотип. Незважаючи на кілька значних змін, логотип перетворився на культовий твір мистецтва, який ми тепер ототожнюємо з рестораном.
Наступного разу, коли ви завітаєте на картопельку фрі та сендвіч з ростбіфом, згадайте, яку подорож пройшов їхній логотип, щоб подарувати вам унікальні враження.
Статті по темі
- Найкращий бізнес для початку з невеликими грошима прямо зараз (+ все, що потрібно для початку)
- ХАКЕРИ БІЛОГО КАПЕЛЮХУ: хто вони, зарплата, як ними стати.
- 25 найкращих брендів ХОТ-ДОГів, які не можна ігнорувати, рейтинг!!!
- НАЙКРАЩІ БРЕНДИ КОВБОЙСЬКИХ ЧЕРЕВИК у 2023 році (оновлено)
посилання
