Apple вважається однією з найуспішніших компаній у світі з більшим доходом, ніж кілька компаній разом узятих. Бренд Apple настільки потужний, що клієнти відкривають гаманці, лише побачивши його логотип або почувши назву.
Але так було не завжди.
Протягом багатьох років Apple намагалася вижити в безлюдній індустрії обчислювальної техніки. Вважалося, що в один момент вони були приречені, поки Стів Джобс дивним чином не повернувся і оновив компанію.
Їхній неймовірний брендинг, починаючи з логотипу, є величезною частиною їхнього успіху.
У цій публікації ми розглянемо, як логотип Apple з часом еволюціонував, щоб стати одним із найвідоміших символів у світі, а також розглянемо історію знаменитого логотипу Apple.
огляд
Логотип Apple є одним із найбільш впізнаваних символів у світі. Як і з будь-яким відомим логотипом, його походження є предметом численних анекдотів, починаючи від романтичної історії Аллана Тюрінга, піонера штучного інтелекту, який покінчив життя самогубством, вкусивши отруєне яблуко, до біблійних історій про Адама та Єву.
Отже, яке походження логотипу Apple?
Де і коли Apple отримала свою назву?
Apple Inc. була заснована в 1976 році Стівом Джобсом, Стівом Возняком і Рональдом Уейном. Зараз колосальна технологічна компанія була заснована, коли технології були ще в зародковому стані, а комп’ютери були досить громіздкими.
У результаті ці троє на чолі з Джобсом вирішили змінити уявлення людей про комп’ютери, зробивши їх меншими та зручнішими. Уейн припинив роботу лише через два тижні та продав свою частку за 800 доларів, несвідомо віддаляючись від того, що стане багатомільярдним підприємством.
Inspiration Apple отримала свою культову назву приблизно в той самий час, коли вона була офіційно заснована в 1976 році. Однак, як і щодо її логотипу, існує багато теорій щодо назви компанії.
Згідно з деякими теоріями, троє засновників хотіли мати менш офіційну назву, ніж тодішні конкуренти технологічного гіганта, тоді як інші стверджують, що Джобс і Возняк хотіли, щоб їх було зазначено в телефонних книгах перед Atari.
Хоча ці теорії правдоподібні, існує набагато простіше пояснення назви Apple.
Згідно з біографією Джобса Волтера Айзексона, засновник Apple дотримувався фруктової дієти і щойно повернувся з яблуневого саду, коли подумав, що назва Apple звучить весело й бадьоро, і запропонував це Возняку.
Чому Стів Джобс використав Apple як логотип?
Перш ніж заглиблюватися в історію логотипу та його еволюцію, ми повинні спочатку вивчити історію назви бренду, щоб краще зрозуміти, як з’явився логотип.
Стів Джобс, Стів Возняк і Рональд Уейн заснували компанію Apple Inc. 1 квітня 1976 року. Цього року Apple Inc. відзначила своє 45-річчя. Незважаючи на те, що компанія існує десятиліттями, існує багато теорій про походження її назви та значення її логотипу.
Нижче наведено найбільш вірогідні пояснення того, чому Apple назвали «Apple».
Причина №1: зв'язок Ісаака Ньютона
Вважається, що назва Apple натхненна народною казкою «подія», яка привела Ісаака Ньютона до відкриття закону всесвітнього тяжіння. Хоча немає доказів того, що яблуко впало на голову Ньютона, є багато доказів на підтримку теорії про те, що перший логотип Apple був натхненний любов’ю Ісаака Ньютона до яблук. Але про це ми поговоримо пізніше.
Причина №2: Стів Джобс обожнював продукти Apple
Джобс розповів про свою любов до яблук під час прес-конференції в 1982 році. Це «зізнання» було підтверджено в біографії Стіва Джобса Уолтера Айзексона. Джобс розповів, що під час однієї зі своїх фруктових дієт він пішов на яблучну ферму, що змусило його «другий погляд» на назву «Яблуко». Його перше враження полягало в тому, що це ім’я звучало «весело, жваво і не лякало».
Це може бути однією з найпереконливіших причин, чому Apple називають Apple: Джобс сподівався, що клієнти сприйматимуть компанію як цікаве місце для роботи, яке не лякає людей, а навпаки, надихає їх думати інакше.
Крім того, чи можемо ми просто зазначити, що Джобс зізнався у своїй любові до яблук Волтеру Айзексону, чиє прізвище майже збігається з ім’ям Ньютона?
Причина №3: Стів Джобс був фанатом Beatles
Якщо назва Apple Corps звучить знайомо, це тому, що це мультимедійна корпорація, заснована в 1968 році членами The Beatles. Також є припущення, що як шанувальник The Beatles, Джобс вибрав цю назву для компанії як данину поваги групі.
Причина №4: Щоб слово «Apple» з’являлося у верхній частині телефонної книги
Коли телефонні книги ще використовувалися в 1990-х роках, було критично важливо мати ім’я, яке з’являлося якомога ближче до першої сторінки. Клієнтам було б легше їх знайти. Таким чином, будь-яка компанія, яка починається з літери А, з’явиться перед усіма іншими компаніями.
Головним конкурентом Apple на той час була комп’ютерна компанія Atari, де раніше працював Джобс. Під час презентації в 1980 році Джобс зізнався, що, окрім любові до яблук, ще однією причиною, чому вони вибрали це ім’я, було те, що воно з’являлося перед ім’ям Atari в телефонній книзі.
Причина №5: «Яблуко» було найкращою назвою, яку вони могли придумати
Згідно з біографією Стіва Возняка, засновники Apple вирішили залишитися з цією назвою, тому що всі інші пропозиції не були кращими, незважаючи на всі зусилля, щоб придумати більш «технічну» назву.
Історія Apple
Apple — одна з тих імен і брендів, які не потребують представлення. Компанія, яка створила iPhone та iPad, зробила революцію не лише у світі технологій, а й у світі моди.
Apple добре відома вишуканим дизайном своїх продуктів, а також мінімалістичним підходом до візуальної ідентичності. Однак цей мінімалізм дуже гострий, і враховуючи, що відомий логотип Apple вперше з’явився наприкінці 1970-х років, ми бачимо, наскільки прогресивною та інноваційною була компанія з самого початку.
Стів Джобс, засновник бренду та філософії, безсумнівно, законодавець моди. І є незаперечні факти, наприклад той факт, що Apple є найвідомішим виробником смартфонів, а логотип Apple є найбільш впізнаваним брендом побутової електроніки в усьому світі.
Культовий логотип Apple був представлений лише через рік після заснування компанії і з тих пір не змінювався. Це один із найяскравіших прикладів брендингу в сучасній історії маркетингу, який демонструє, що не все має слідувати тенденціям, але є логотипи, які їх визначають.
Хто створив логотип Apple?
Роб Джанофф, графічний дизайнер, найбільш відомий завдяки корпоративним логотипам і стилям, створив поточний логотип Apple. Ідею придумав Стів Джобс. До речі, Стів Джобс і Рональд Уейн розробили оригінальний логотип Apple.
Логотип Apple був створений Аланом Тернінгом?
Хочете знати, що вплинуло на дизайн логотипу Apple? Ось три можливі пояснення.
Пристрасть Стіва Джобса до фруктів
Як зазначалося раніше, піонер технологій отримав ідею для назви бренду під час відвідин яблуневих садів у Орегоні. У підсумку не дивно, що логотипом компанії є яблуко.
Продукти Apple
Оригінальний райдужний логотип використовував яскраві кольори, щоб гуманізувати компанію та віддати належне першому в світі кольоровому монітору. Apple також довелося кілька разів змінювати дизайн свого логотипу, щоб врахувати зміни в дизайні пристрою протягом багатьох років.
Наприклад, компанії довелося перетворити свій райдужний логотип на монохромний чорний, щоб він правильно виглядав на iMac G3.
Ідентифікація торгової марки
Незважаючи на важливість меморіальної дошки Ньютона, Джобс хотів мати простий сучасний логотип, який би відображав бізнес компанії на сучасних комп’ютерах і пристроях.
Він також бажав чогось більш привабливого, щоб підвищити ідентичність бренду та впізнаваність. З тих пір логотип у райдужну смужку та будь-який інший логотип Apple служили цій меті.
Чому символом Apple є надкушене яблуко?
Незважаючи на численні теорії навколо надкушеної частини логотипу Apple, вона має досить приземлене значення. За словами Роба Яноффа, оригінального дизайнера логотипу Apple, відкушена частина була просто для масштабу.
Він використовував це, щоб відрізнити яблуко від інших схожих фруктів, таких як вишня. Янофф навіть зізнається, що купив пару яблук і розрізав їх навпіл, щоб створити ідеальний логотип Apple.
Логотип також уособлює унікальність бренду, а його еволюція з часом свідчить про наполегливість Apple.
Еволюція та різноманітність логотипу Apple
Логотип Apple не завжди виглядав однаково. Він пройшов через чотири серйозні зміни в дизайні, перш ніж стати культовим логотипом надкушеного яблука, який ми знаємо сьогодні.
Табличка Ньютона Apple Computer Co. (1976)
Першим логотипом Apple була меморіальна дошка Ньютона з 1976 року. Її розробив Вейн, і на ній було зображено Ісаака Ньютона, який сидить під деревом з книгою, коли йому на голову впало яблуко.
На зображенні зображено Ньютона, який відкриває гравітацію, і містить цитату з вірша Вільяма Вордсворта.
Він також має стрічку Apple Computer Co. навколо верхнього та нижнього країв. Незважаючи на те, що він був чітким, він не був схожий на поточний логотип Apple і був більше схожий на мініатюрний витвір мистецтва, придатний для брендування крафтового пива, а не на емблему бренду, пов’язану з технікою.
Здається, це старий вінтажний логотип, але це не той Apple, який ми знаємо і любимо сьогодні. Крім того, це було надто складно і незабутньо.
Apple Rainbow Striped (1977-1998)
Логотип Newton Plaque, як і його творець, проіснував недовго. Через рік Джобс заявив, що це занадто традиційно, і найняв Яноффа, професійного графічного дизайнера та рушійну силу культового логотипу Apple.
В оригінальній версії від Janoff використовувалися кольори райдужних смужок, що було натяком на Apple II, одне з найкращих творінь компанії та перший у світі комп’ютер із кольоровим дисплеєм.
Двовимірний райдужний логотип яблука містив слід від укусу, щоб відрізнити його від вишні. Як реверанс до першої в історії красивої типографіки, використаної на комп’ютері, він також включав химерну гру слів, написаних шрифтом San Serif Italic.
Джобс відразу прийняв логотип, і до кінця року він був повністю інтегрований у продукти бренду.
Кольори веселки логотипу привернули увагу громадськості, як і його асоціація з ЛГБТ-спільнотою. Ці кольори, однак, не мали нічого спільного з будь-якою спільнотою чи меншістю і не були прихованим повідомленням, оскільки вони були натяком на кольоровий дисплей Apple.
Чорне яблуко (1998)
Коли Джобс повернувся в компанію в 1998 році, він змінив райдужний логотип Apple. Apple швидко втрачала гроші і в той час була на межі банкрутства.
У рамках своїх зусиль змінити ситуацію на краще Джобс вирішив використати загальновизнаний логотип компанії надкушеного яблука.
Щоб показати, що Apple — бренд високого класу, піонер технологій змінив райдужний логотип на синій і прозорий, а потім, у 1998 році, на просто чорний. Цього разу логотип також був тоншим і більше нагадував поточний логотип компанії.
Окрім зусиль Джобса щодо брендингу, новий логотип також був створений спеціально для Bondi Blue, першого iMac від Apple.
Він був небесно-блакитним і напівпрозорим, тому райдужний логотип був би недоречним. Окрім Bondi Blue, усі інші моделі iMac G3 мали чорний логотип Apple.
Скевоморфне пластикове напівпрозоре яблуко (1998)
Чорний логотип Apple, синій колір і виразний напівпрозорий пластиковий корпус iMac G3 1998 року відразу вирізнили його. Пізніше він був випущений у додаткових кольорах від лайма до мандарина, охоплюючи весь спектр яскравої колірної палітри.
За сприяння Скотта Форстолла, інженера-програміста та давнього друга, Джобс також представив Aqua, нову мову, розроблену для macOS.
Він використовував ідею скевоморфізму, яка зробила елементи інтерфейсу більш схожими на реальні речі. Це давало користувачеві краще відчуття глибини та розміру та кращий загальний досвід.
У той час це була корисна концепція, оскільки вона робила комп’ютерні інтерфейси менш страшними. Це також була перемога для Apple, оскільки вона сприяла швидшому прийняттю.
Монохромне пластикове скевоморфне яблуко (2001-2007)
Cheetah, MacOS X із злегка тисненим морським логотипом Apple, був випущений Apple у 2001 році.
Водний дизайн використовувався до 2007 року, коли Apple перейшла зі скляного інтерфейсу на хромований інтерфейс, що вказує на перехід компанії до моделей пристроїв на основі алюмінію.
Apple Metallic (2007-2015)
Окрім логотипу Apple, підхід Apple до комп’ютерного дизайну також змінився. Apple випустила Aluminium PowerBook G4 у 2003 році, замінивши пластикові корпуси алюмінієвими корпусами з низьким вмістом вуглецю.
Після цього компанія випустила серії MacBook Air і MacBook Pro, усі з яких мали індивідуальний алюмінієвий корпус. Це рішення було мотивовано бажанням створити екологічнішу Apple, і її успіх спонукав багато інших технологічних компаній наслідувати їхній приклад.
Однак цього слід було очікувати, оскільки відновлюваний алюміній виділяє менше парникових газів і споживає менше енергії, що робить його екологічно та економічно безпечною сировиною.
Apple також перейшла на відновлювану, енергоефективну архітектуру як частину свого зобов’язання щодо сталого розвитку. Сьогодні глобальні потужності компанії повністю працюють на чистій енергії, і вона має численні проекти з відновлюваної енергетики по всьому світу.
Плоский дизайн логотипу Apple
Завдяки плоскому дизайну логотип Apple тепер виглядає більш мінімалістичним. Ця плоска естетика усуває градієнти, текстури та тіні, покращуючи читабельність і надаючи сучасний сучасний вигляд.
Не дивно, що багато компаній, у тому числі такі відомі імена, як Pepsi, Google Chrome, YouTube, eBay і American Airlines, використовують плоский дизайн.
Однак, оскільки плоскі дизайни ставали все більш популярними, скевоморфізм став однією з найбільш зневажених тенденцій у веб-дизайні.
Незважаючи на те, що це допомогло полегшити процес навчання, тенденція 2000-х років поступово замінила скляний морфізм, оскільки люди глибше знайомилися з комп’ютерами та могли комфортно взаємодіяти з програмним забезпеченням.
Вплив логотипу Apple на конкурентів
Логотип Apple входить до п'ятірки найбільш впізнаваних символів у світі.
Він вирізняється з самого початку, оскільки це більше, ніж просто логотип; це також назва компанії, що означає, що чим більше споживачі чують про Apple, тим більше вони асоціюють її з брендом.
Крім того, це надкушене яблуко, а не просто яблуко. Це виділяє його та полегшує запам'ятовування.
Еволюція логотипу Apple також відображає зростання бренду з часом і його акцент на дизайні, орієнтованому на користувача, а той факт, що він досі зберігає свою оригінальну форму, викликає сильний емоційний зв’язок із Apple серед споживачів.
Через багато років після свого створення логотип Apple продовжує встановлювати стандарти для майбутніх дизайнів логотипів, заохочуючи бренди створювати творчі та інноваційні емблеми, які випромінюють історію та спадщину, зберігаючи при цьому сучасний вигляд.
FedEx, Target і Volkswagen є серед компаній, які, схоже, звернули увагу.
Чому поточний логотип Apple є ефективним
Що такого в логотипі Apple, що робить його таким незабутнім?
По-перше, логотип представляє назву компанії, що сприяє впізнаваності бренду. Кожного разу, коли споживач чує слово «Apple», дизайн логотипу посилює це в його свідомості, і те ж саме стосується і навпаки.
Згодом поєднання логотипу та назви бренду полегшує для громадськості розпізнавання логотипу Apple і відразу асоціює його з представництвом компанії.
Потім дизайн інтелектуально вдосконалюється. Як видно вище, логотип Apple спочатку був детальним малюнком, але з часом він перетворився на плоский, простий і елегантний дизайн, який ідеально представляє бренд.
Нарешті, загальні зусилля Apple щодо брендингу підсилюють певний набір емоцій і сильних асоціацій, які викликаються при перегляді логотипу. Він елегантний, стильний і сучасний, і ви, як клієнт, відчуватимете те саме, коли користуватиметесь їхніми продуктами. Як це працює?
Незалежно від того, чи це одна з їхніх кумедних рекламних роликів, чи вишукані роздрібні магазини, які пропонують унікальний досвід покупок, усі бренди Apple сприяють одній історії — постійно підштовхуючи ці асоціації.
Як їм це вдалося?
Їх брендинг зосереджується на тому, як ви почуваєтеся під час роботи з Apple, розкриваючи свою уяву, сприймаючи інновації та дозволяючи вам втілювати свої надії та мрії та прагнути до великих речей.
Здатність Apple змусити клієнтів відчути емоційний зв’язок із брендом допомогла йому стати настільки відомим, і його логотип є важливою частиною цього.
7 фактів про Apple, яких ви, мабуть, не знали
У улюбленому бренді Apple є більше, ніж здається на перший погляд. Ось деякі цікаві факти про Apple, про які ви, мабуть, не знали:
- У Apple більше грошей, ніж у держави. Найпотужніший у світі бренд іноді має вдвічі більше грошей, ніж уряд США.
- У 1986 році Apple запустила лінію одягу. У 1986 році Apple представила лінію одягу під назвою «The Apple Collection». Дизайни були дуже далекі від мінімалістичного сучасного Apple. Їхня лінія одягу включала сорочки, аксесуари та інші речі з райдужними мотивами.
- Майже всі пристрої Apple в рекламі встановлені на 9:41. Коли Стів Джобс представив перший iPhone у 2007 році, час було встановлено на 9:42. Однак пізніше його змінили на 9:41 під час першого запуску iPad у 2010 році.
- У 2020 році в Apple було понад 140,000 XNUMX співробітників по всьому світу.
- У 2021 році Apple продавала 657,000 тис. iPhone на день.
- Apple iPad не містить калькулятора. Згідно з легендою, Стіву Джобсу не сподобався оригінальний дизайн калькулятора для планшета в 2010 році. Навіть сьогодні в Apple iPad немає калькулятора.
- Apple залишається одним із найуспішніших і найвпливовіших брендів у світі. Бренд Apple розвивався разом із змінами та розвитком компанії.
Чи готовий новий логотип Apple?
З появою мінімалістичного дизайну Apple навряд чи змінить свій логотип найближчим часом, особливо тому, що він уже використовує три різні кольори.
Крім того, оскільки повне захоплення «плоскими» логотипами все ще живе, шанси Apple змінити свій логотип найближчим часом невеликі. Однак існує можливість додати додаткові плоскі логотипи в монохромному або, як згадувалося раніше, кольоровому плоскому дизайні логотипу.
Загибель скевоморфізму
Логотип вашого бренду може зробити або зламати його. Ось чому компанії, такі як Apple, приділяють пильну увагу своїм логотипам і відновлюють їх, якщо вважають, що логотип є застарілим відображенням їхніх останніх і поточних досягнень.
Більшість відомих логотипів, якими ми сьогодні захоплюємося, пройшли довгий шлях, щоб досягти того місця, де вони є. Деякі були кардинально змінені, а інші зазнали незначних змін з часом.
Cartier є винятком із цього правила, оскільки його логотип не змінювався з моменту його створення в 1900 році. Більшість брендів рідко бувають такими, тому що цілі змінюються, смаки змінюються, а тренди приходять і йдуть.
Компаніям стає все важче дотримуватись унікального, простого та привабливого логотипу, який є перспективним у майбутньому. Логотип також повинен бути масштабованим, справляти вплив і добре представляти бренд в цілому.
Оскільки кожні кілька років з’являються нові «вимоги», стає все важче й важче перевірити всі ці поля.
Якщо ми озирнемося на вимоги на початку цифрової ери, то побачимо, наскільки важливим був 3D і наскільки важливо було зробити все, включаючи логотипи, максимально реалістичним.
Скевоморфізм (що стосується графіки, яка виглядає як об’єкти реального життя, або будь-які тривимірні версії будь-якого логотипу) є мертвою концепцією дизайну логотипів у наш час. Створення логотипів, які імітують реальний досвід, застаріло, і компанії вже переходять на плоский дизайн логотипів.
Однак майте на увазі, що скевоморфізм все ще живий і добре розвивається в інших напрямках дизайну, таких як дизайн інтерфейсу користувача. Не очікується, що цей тип дизайну найближчим часом помре в цьому напрямку або в будь-якому іншому випадку, коли скевоморфізм полегшує користувачам взаємодію з будь-якими інструментами, які їм потрібно використовувати.
Вознесіння плоского дизайну логотипу
Популярність плоского дизайну логотипу, наприклад, демонструє, що бренди тепер повинні враховувати майбутні тенденції. Це вимагає великої кількості навичок дослідження та прогнозування. Тим не менш, ми неодноразово бачили, що чим простіше і мінімалістичніше логотип, тим краще він витримає випробування часом.
Інші компанії, які обирають плоский дизайн логотипу
Багато інших компаній вирішили перейти до плоскої естетики, двовимірного мінімалістичного підходу. Плоский дизайн бере свій початок у швейцарському стилі та русі Bauhaus. Плоский дизайн сприяє поверненню до основ і поєднанню естетики з функціональністю.
Такі компанії, як Airbnb, Facebook, BMW, Warner Bros і Revolut, перейшли на плоский дизайн, коли зрозуміли важливість мінімалістичного підходу. Інші бренди, які використовують плоский дизайн у своїх логотипах, це Nike, Netflix, Microsoft і HP.
Поширені запитання щодо логотипу Apple
Чи є логотип яблука біблійним?
Роб Янофф, дизайнер логотипу Apple, стверджує, що коли він створював логотип у 1977 році, він не мав на меті включати посилання на Біблію. Він не був зобов'язаний. Пан Янофф пояснив, що він включив укус «для масштабу, щоб люди зрозуміли, що це було яблуко, а не вишня».
Чому яблуко називають помилковим фруктом?
Яблуко відоме як помилковий плід, оскільки воно розвивається з талому квітки, який утворює товсту прикореневу структуру квітки.
Статті по темі
- ДОСВІД БРЕНДА APPLE: 7 речей, які досвід бренду Apple означає для клієнтів
- ВЕБ-САЙТИ, ЯКІ ПРИЙМАЮТЬ APPLE PAY: все, що вам слід знати, і як це працює.
- ЧИ ПРИЙМАЄ BEST BUY APPLE PAY у 2022 році? (Детальний посібник)
- БРЕНД APPLE ТА ЛОЯЛЬНІСТЬ: Створення бренду Apple Way
посилання
