Amazon виріс із невеликої книжкової крамниці до однієї з найбільших платформ електронної комерції. Компанія щодня спілкується зі своїми клієнтами через свій унікальний логотип. Однак питання на мільйон доларів таке: «Як багато ви знаєте про логотип Amazon?» Якщо ви попрацюєте зі своїм пристроєм трохи довше, ви знайдете потрібну інформацію для включення найкращих практик брендингу, доступних у вашому бізнесі, незалежно від вашої цільової аудиторії.
У наш час важко знайти людину, яка б не була знайома з Amazon. Amazon пройшов довгий шлях від свого скромного початку як магазину цифрових книг у 1994 році до того, як став одним із п’яти найкращих цифрових брендів світу.
Незважаючи на те, що Amazon вирізняється багатьма речами, одним із найбільш запам’ятовуючих є логотип компанії. Але як воно туди потрапило?
Логотип Amazon є чудовим прикладом того, як бренди можуть використовувати прості форми та дизайни для емоційного зв’язку з клієнтами. На відміну від багатьох інших брендів, цей логотип майже не змінився за останні роки.
Однак логотип Amazon не завжди був тим, який знайомий більшості клієнтів.
Давайте швидко поглянемо на історію та логотип Amazon…
Огляд логотипу Amazon
Сьогодні Amazon є головним гравцем у галузі електронної комерції. Однак так було не завжди. З 1994 року Amazon перетворився з невеликого книжкового онлайн-магазину у велику корпорацію, яка продає широкий асортимент товарів. Amazon продає все: від книг до фільмів, DVD-дисків та іншої техніки.
Крім того, Amazon створив деякі додаткові сервіси, такі як потоковий сервіс Amazon Prime, де ви можете знайти високоякісні фільми та шоу, і Kindle, який дозволяє читати всі книги на пристрої. І він все ще зростає, без ознак сповільнення.
У 2016 році компанія досягла найвищого за всю історію доходу в 135 мільйонів доларів. Зростання Amazon, безсумнівно, було захоплюючою подорожжю, як і еволюція логотипу Amazon.
Логотип Amazon зазнав трьох різних ітерацій протягом багатьох років, причому жодна з перших двох не тривала дуже довго. Першим логотипом компанії було просто слово Amazon.com чорним шрифтом із літерою «o» більшим жовтим шрифтом.
Згодом цей дизайн було замінено на той, який містив назву компанії з майже прямою жовтою лінією під нею. Слова «Books, Music & More» були написані світло-сірим шрифтом над словом Amazon.com. Цей дизайн використовувався до 2000 року, коли Джефф Безос представив поточний логотип компанії, знаменитий Amazon.com, із вигнутою стрілкою під ним.
Історія Amazon
Джефф Безос заснував Amazon у 1994 році під назвою Cadabra. Через рік Безос змінив назву на «Amazon», коли зрозумів, що оригінальна назва звучить як слово «cadaver». Це показує, наскільки важливо бути обережним із брендингом.
На момент свого заснування Amazon продавав лише книги. Однак протягом перших двох місяців роботи в Інтернеті Amazon продавав книги в 45 різних країнах і заробляв 20,000 XNUMX доларів на тиждень.
Навіть попри такий ранній успіх, повільне зростання Amazon розчарувало багатьох інвесторів. У бізнес-плані Amazon говорилося, що компанія не очікує бути прибутковою протягом чотирьох-п’яти років і що всі доходи мають бути спрямовані на зростання та розширення.
Коли у 2000 році бульбашка дот-комів лопнула, знищивши багато онлайн-магазинів, Amazon був одним із небагатьох важливих гравців. Це призвело до першого прибутку компанії в 5 мільйонів доларів у 2001 році.
З того часу Amazon стала однією з найвпливовіших компаній світу. Те, що починалося як книжковий інтернет-магазин, згодом розширилося до великої корпорації, яка займається майже всім. Тепер Amazon пропонує все, починаючи від продуктових магазинів і закінчуючи передовими технологіями. Цілком природно, що компанія має логотип, який передає саме це повідомлення.
Історія та значення логотипу Amazon
В історії компанії було кілька редизайнів, а палітра кольорів була створена в 1998 році, хоча перші дві версії були виконані в чорно-білих тонах.
Джефф Безос не хотів витрачати багато грошей на брендинг, тому логотип Amazon завжди був простим. Це не змінило ні сучасності логотипу, ні того факту, що він відомий у всьому світі.
Перші ітерації
Початкові спроби брендування не були такими витонченими чи відполірованими, як емблема, яку ми звикли очікувати з часом. Початкова концепція зображувала масивну жирну літеру «А» із звивистою річкою, що прорізала її силует і накладалася на фон води. Він не виграв жодної нагороди за дизайн, але дав поштовх компанії.
Було б кілька різних поглядів на цю тему, кожна з яких випробовує різні колірні схеми, заливку значків і шрифти.
До 1997 року значок великої літери «А» було видалено зі словесного знака. Компанія почала демонструвати ознаки культової колірної схеми бренду, випробувавши великі, малі літери, шрифти із засічками та без шрифтів.
Новий напрямок
До 1998 року Amazon стрімко розширювався. На відміну від багатьох своїх конкурентів під час буму дот-комів, Amazon запропонував низку передових функцій, здійснивши революцію в галузі. Це був один із перших сайтів електронної комерції, який пропонував покупки одним клацанням миші та підтвердження замовлення електронною поштою.
Він зробив покупки легше, ніж будь-коли раніше, і він мав величезний вибір книг, які згодом змусили його звичайних конкурентів у всьому світі виглядати дрібними.
Компанія планувала додати аудіотеку до своєї бізнес-моделі, враховуючи, наскільки успішно вона досягла цього. Коли відкриється музичний розділ Amazon, у ньому буде понад 125,000 XNUMX назв, за якими можна буде шукати виконавців, назви пісень і лейблі. Дизайн сайту також буде змінено, що почне радикальну серію змін логотипу, оскільки компанія намагатиметься створити візуальну ідентичність, яка буде такою ж широкою, як і її швидко зростаючі послуги.
Спочатку логотип із засічками малими літерами поєднувався з книгою та глобальною іконкою. Оскільки ці зображення застарівали з розширенням лінійки продуктів, були внесені зміни.
Словесний знак без засічок великими літерами з великою золотою літерою «О» посередині протримався кілька місяців, перш ніж перетворитися на звичний шрифт малими літерами без засічок. З поглядом на майбутнє амбіції компанії знайшли своє відображення в новому слогані «Книги, музика та інше».
Цей логотип використовуватиметься, доки компанія не зможе розширити частину рівняння «Більше».
Остаточні проекти
Бульбашка дот-комів лопнула до 2000 року, і Amazon був на висоті. Далеко не задовольняючись домінуванням на ринку, Безос постійно шукав шляхи розширення та вдосконалення своєї компанії, зрештою вийшовши далеко за межі витратних носіїв майже на всі продукти, які тільки можна уявити. Ви не зробите такого великого промислового стрибка, не оновивши свій логотип, і Джефф цього разу хотів зробити це — щось позачасове, що залишиться в компанії в майбутньому.
Він звернувся до креативного агентства Turner Duckworth, щоб надати щось остаточне та довгострокове:
Тут фірма була успішною кількома способами. Для початку жовта стрілка вказує від «a» до «z» логотипу, підкреслюючи початковий мозковий штурм Безоса про те, чому Amazon взагалі вибрала таку помітну назву. Форма має заокруглені краї, органічну якість, а права сторона загинає нижню частину «z» вгору, натякаючи на посмішку, яка представляє зірковий досвід компанії.
Цей елемент дизайну підкреслює спеціальний шрифт, який нагадує Officina Sans і використовує жирний шрифт у частині «amazon» словесного знака. Бренд був настільки ефективним, що його можна було впізнати навіть тоді, коли назву компанії замінили ініціалом.
Читайте також: ОБСЛУГОВУВАННЯ КЛІЄНТІВ STARBUCKS: Пояснення найкращих практик!!! (+ Безкоштовні поради)
Під цим незмінним брендом Amazon залишається в авангарді своєї галузі, розширюючи межі роздрібної онлайн-торгівлі всім, починаючи від пристроїв для читання електронних книг і закінчуючи доставкою дронами, і вражаючим автоматизованим центром, який керує величезним асортиментом продуктів, що постійно зростає.
Це компанія, яка ніколи не була задоволена тим, як йдуть справи. Його логотип і загальна місія, які засновник придумав по дорозі до Сіетла багато років тому, показують, як він завжди рухався вперед і пробував нові речі. Перефразовуючи Безоса:
«Ми культурні попередники. Нам подобається засмучувати навіть самих себе. Інші компанії мають іншу культуру і не завжди хочуть робити речі таким чином. Наша робота полягає в тому, щоб рухати ці галузі вперед».
Значення логотипу Amazon (що символізує логотип Amazon)
Культовий символ посмішки у формі стріли Тернера Дакворта грайливий і доброзичливий, викликає відчуття надійності та щастя. Чорно-помаранчева колірна палітра підкреслює ці відчуття, роблячи візуальну ідентичність яскравою та добре збалансованою.
Логотип Amazon є прикладом сучасної простоти та стилю; його мінімалістична композиція відображає найкращі якості компанії: професіоналізм, лояльність та відданість високій якості у всьому, що вони роблять.
Елементи дизайну логотипу Amazon
Третій і, нібито, остаточний дизайн логотипу Amazon містить деякі винахідливі елементи. Перша – це місце, де починається та закінчується стрілка під логотипом.
Цей елемент дизайну логотипу Amazon, який починається з літери «A» у «Amazon» і закінчується літерою «Z», призначений для того, щоб передати повідомлення про те, що Amazon продає все від «A» до «Z».
Коли Amazon отримав цей новий логотип, компанія пройшла довгий шлях від початку свого існування як книжковий магазин і тепер продавала широкий асортимент товарів.
Amazon повідомляє своїм клієнтам, що компанія може задовольнити будь-які їхні потреби, розмістивши стрілку в логотипі від «A» до «Z».
Цей логотип Amazon Prime, з іншого боку, представляє тих, хто сплачує щомісячну плату в обмін на безкоштовну доставку та швидку доставку. Стрілка підпису зі словом «Prime» після слова Amazon залишається в логотипі Amazon Prime. Логотип Prime символізує швидкість, досконалість і привітний синій колір. На мій погляд, вони створили логотип Amazon Prime.
Але стрілка в логотипі Amazon також виглядає як посмішка, яка служить більш ніж одній меті. Логотип має дуже витончену форму обличчя, коли поєднується з рештою дизайну. Згідно з дослідженнями, люди мають неймовірні здібності до розпізнавання облич, і ми дуже довіряємо усміхненим обличчям. Amazon може показати, що це надійна та дружня компанія, зробивши свій логотип схожим на усміхнене обличчя.
Нарешті, стрілки використовувалися протягом тривалого часу, щоб показати рух вперед і швидкість. Це важливі частини бізнес-моделі Amazon, оскільки вони завжди пропонують нові ідеї та створили Amazon Prime на найшвидшій швидкості доставки.
Читайте також: LOGO RED BULL: значення, шрифт, компанія та власник
Популярність логотипу Amazon
Ви, напевно, бачили логотип Amazon, якщо коли-небудь замовляли в них щось. Логотип Amazon видно на кожній коробці, і компанія каже, що він «доставляє посмішки клієнтам на порозі». А оскільки пакети Amazon легко отримати, клієнти часто використовують їх для доставки інших речей, що сприяє ще більшому просуванню бренду Amazon.
Це один із найкращих способів використання логотипу Amazon, який показує, наскільки важлива упаковка для брендингу.
Хороший логотип також дозволяє створювати хороші слогани, і, як було сказано раніше, Amazon створив один із своїх найкращих слоганів навколо дизайну свого логотипу. У компанії також є «програма посмішки», яка є благодійною філією компанії, яка жертвує гроші різноманітним організаціям. Це ще один приклад того, як Amazon побудувала сегмент бренду навколо дизайну свого логотипу.
Amazon, безсумнівно, є однією з найбільш захоплюючих компаній для вивчення сьогодні, і буде цікаво побачити, які інновації вони будуть піонерами в найближчі роки. Подібним чином, як компанія, яка все ще є відносно молодою порівняно з роздрібними гігантами, такими як Walmart і Target, Amazon має багато можливостей для продовження визначення свого бренду. Буде цікаво побачити, які зміни вони внесуть у майбутньому та як вони продовжуватимуть використовувати свій логотип як частину своєї чіткої стратегії брендингу.
Символіка за емблемою Амазонки
Дивлячись на вигнуту помаранчеву лінію, ви не можете не посміхнутися. Тернер Дакворт, дизайнер логотипу, мав на увазі саме це! Amazon хотіла максимально використати символ посмішки. Джефф Безос, засновник Amazon, не хотів витрачати більше грошей на упаковку та інші способи брендування компанії. Тоді Дакворт запропонував наклеїти посмішку на коробки, сумки та інші носії.
Це було надзвичайно мудре маркетингове рішення. Тепер компанія доставляла посмішки до дверей своїх клієнтів!
Помаранчевий колір стрілки додає логотипу дружніх і привітних настроїв. Чи знаєте ви, що в Amazon є благодійний фонд під назвою «Посмішка»?
І ми ще навіть не на половині шляху до прихованих загадок! Посмішка також служить стрілкою, яка йде від А до Я в слові «Amazon». Цей шлях від першої літери англійського алфавіту до останньої показує, що веб-сайт електронної комерції має широкий асортимент продуктів. Стріла також уособлює безперервне зростання і наполегливість у досягненні цілей. Це цінності, які поділяє вся команда Amazon.
Читайте також: ЛОГОТИП DEMON SLAYER: що означає цей символ?
Чому логотип Amazon — це посмішка?
Логотип Amazon «усмішка» протягом багатьох років був основою для багатьох активів Amazon. Він використовується з логотипом «Amazon Prime» для представлення унікальної послуги підписки компанії для доставки та розваг на наступний день.
Поряд з оригінальним логотипом Amazon, «Prime» синім курсивом демонструє надійність і якість.
Логотип додатка Amazon Посмішка Amazon надихнула логотип додатка компанії. Напевно, ви розумієте, чому Amazon хотів би використовувати посмішку як логотип програми, оскільки слово «Amazon» трохи задовге для такого маленького значка.
Проте з часом образ дещо змінився.
Перший логотип додатка Amazon містив нерівний синій шматок стрічки над посмішкою, яка, за словами багатьох клієнтів, нагадувала їм вуса якогось німецького диктатора. Синя мітка мала нагадувати коробкову стрічку, але викликала чималий резонанс.
Amazon усунув себе від цих асоціацій, трохи змінивши дизайн.
Інші елементи дизайну логотипу Amazon
Відмінною рисою логотипу Amazon є усміхнена стрілка. Унікальний дизайн, який викликає уявлення про щасливого, усміхненого клієнта, водночас нагадуючи вам про різноманітність колекції продукції компанії, є фантастичним досягненням бренду.
Легко зрозуміти, чому Amazon не змінив свій логотип після редизайну.
Найбільш відомі аспекти логотипу Amazon:
#1. значок
Піктограма Amazon, безсумнівно, одна з найвпізнаваніших графічних піктограм у світі, побудована навколо двох простих символів — малої літери «A», виділеної жирними чорними лініями, і дугоподібної стрілки з усмішкою під нею.
Вигнута помаранчева лінія нагадує привітну посмішку, і компанія максимально використала цей символ, створивши легенду з простих ліній. Джефф Безос, засновник Amazon, не хотів витрачати гроші на додаткові елементи брендингу, такі як дизайн упаковки. Тоді дизайнер Тернер Дакворт запропонував використовувати в дизайні лише посмішку, перетворивши звичайні коробки на смайлики.
Це рішення перетворило пакети на маркетинговий інструмент, що дозволило компанії стверджувати, що вона доставляє посмішки клієнтам до дверей. Помаранчевий колір, який асоціюється з доброзичливістю, теплом і радістю, доповнює загальне враження. Smile, благодійна організація Amazon, також жертвує гроші нужденним людям.
Стрілчаста частина значка розтягнута під літерами A і Z у повній версії логотипу, символізуючи, що покупці можуть знайти будь-який товар в інтернет-магазині. Стрілка також символізує прогрес і досягнення, що відповідає історії Amazon.
#2. колір
Оригінальний логотип Amazon був лише чорно-білим. Яскравий помаранчевий відтінок був прийнятий у міру того, як компанія розвивалася, а бренд прагнув стати яскравішим і доступнішим.
Синій також використовується в логотипах Amazon Prime і в логотипі додатка Amazon.
Що означають різні кольори?
Чорний і помаранчевий кольори представляють певні цінності, які Amazon прагне підтримувати. Чорний колір символізує домінування та елегантність Амазонки, тоді як помаранчевий колір намагається передати щастя та гордість.
Ці кольори, безсумнівно, додають значну цінність логотипу. Як було сказано раніше, значення логотипу полягає в тому, що Amazon продає все від а до я, і що вони роблять своїх клієнтів щасливими.
#3. Шрифт
Нижній регістр Amazon виконано жирним і традиційним шрифтом Sans-Serif з плавними товстими лініями, злегка вигнутими хвостиками літер A і прямими порізами. Officina Sans Bold використовувався для логотипу, подібного до таких шрифтів, як Dynamic Grotesk Bold і Capital Gothic Bold.
Жирний, але елегантний шрифт нового логотипу Amazon був розроблений спеціально для компанії, але базується на стильному шрифті, який дуже схожий на, наприклад, PF Das Grotesk Pro Bold або Grotesco Bold.
Має плавні дугоподібні лінії, злегка зігнуті грайливі хвостики ліній і дуже акуратний і акуратний зовнішній вигляд. Найбільш запам’ятовується літера «Z», нижня горизонтальна смуга якої вигнута до центру, ніби «обіймає» наконечник стріли з помаранчевої емблеми Amazon. Це також створило дуже збалансований вигляд між написом і графічним елементом, завдяки чому два арочні елементи виглядають гармонійно.
Чому логотип Amazon працює?
Логотип ефективний тим, що він простий і запам'ятовується. Логотип миттєво змушує вас згадати Amazon і допомагає згадати компанію, просто подивившись на нього. Він також дає чудове уявлення про те, що пропонує Amazon – він пропонує високоякісні продукти від А до Я, які зроблять вас щасливими.
Висновок
Незалежно від того, подобається вам Amazon чи ні, важко заперечити силу емблеми логотипу Amazon. Усім відома характерна стрілка на значку Amazon, що з’єднує А з Я.
Посмішка Amazon також вплинула на різні аспекти розвитку компанії. Наприклад, у компанії є благодійна програма Smile Charitable Program, яка займається пожертвуванням грошей різним важливим організаціям по всьому світу.
Логотип Amazon з усмішкою навіть пояснює слоган компанії «наполегливо працюй, розважайся, твори історію», а помаранчева посмішка символізує перспективну, щасливу організацію.
Не забудьте прочитати наші інші статті про логотипи, щоб дізнатися більше про культові символи, які формують сучасний світ.
Статті по темі
- ЛОГОТИП NIKE: історія чудового брендингу!!!
- ЛОГОТИП STARBUCKS: еволюція, значення, моделі брендингу та поради
- ЛОГОТИП WALMART: значення, еволюція та історія
- ЛОГОТИП AWS: значення, сертифікація, кар’єра та використання.
посилання
