Alphabet є материнською компанією Google і восьми інших дочірніх компаній. Це одна з найдорожчих компаній у світі, одна з п’яти провідних інтернет-компаній Сполучених Штатів і третя найприбутковіша технологічна компанія. У 2015 році Alphabet приєднався до цифрового сектору, щоб спростити одну з найбільших корпорацій світу, зробивши її більш помітною та зрозумілою за допомогою свого логотипу. У цій статті ми розглянемо, наскільки ефективним був логотип Alphabet, як він виглядає, а також розглянемо еволюцію самого бренду.
Логотип алфавіту/Огляд бренду
У 2015 році Google змінив назву та логотип, що призвело до створення нової компанії та торгової марки. Alphabet випустила логотип, який був простим, але ефектним: червона літера на білому фоні. Він був створений як власний логотип із використанням шрифту Product Sans.
Сьогодні логотип Alphabet є візуальним амбасадором Alphabet, третьої за величиною технологічної корпорації за обсягом продажів. Подібним чином Alphabet тепер є материнською корпорацією Google та її дочірніх компаній. Тож, звичайно, він організований як група підприємств.
У результаті вона виступає материнською компанією для Calico, CapitalG, Google Fiber і X Development, щоб згадати лише деякі. Назва «алфавіт» відноситься до групи літер, які позначають мову. На щастя, це відповідає тому, як компанія індексує свою пошукову систему.
Назва була натхненна адресою попереднього офісу Google у Гамбурзі, ABC-Straße. Сундар Пічаї є нинішнім генеральним директором. Крім того, компанію контролюють засновники — Сергій і Лоренс. Знову ж таки, обидва є членами ради директорів і співробітниками компанії.
Сьогодні логотип керує компанією з понад 150,000 257.63 співробітників і доходом XNUMX мільярда доларів.
Історія Alphabet Inc
10 серпня 2015 року Google Inc. оголосила про плани створити Alphabet Inc., нову публічну холдингову компанію. Цю новину опублікував генеральний директор Google Ларрі Пейдж в офіційному блозі Google.
Alphabet буде створено з метою реструктуризації Google шляхом переведення дочірніх компаній від Google до Alphabet, таким чином обмежуючи сферу діяльності Google. До Google приєднаються додаткові компанії, такі як X Development, Calico, Nest, Verily, Fiber, Makani, CapitalG і GV.
Сундар Пічаї, директор із продуктів Google, зайняв посаду генерального директора, змінивши Ларрі Пейджа, який керував Alphabet разом із співзасновником Google Сергієм Бріном.
У своїй заяві Пейдж стверджував, що передбачувана материнська компанія забезпечить «більший масштаб управління, оскільки ми можемо самостійно управляти бізнесом, який не дуже прив’язаний до Google».
Він уточнив, що в результаті нової холдингової компанії Google буде «трохи скорочено», а «підприємства, які знаходяться дуже далеко від наших основних інтернет-товарів, натомість будуть зберігатися в Alphabet».
Він також сказав, що реорганізація була мотивована бажанням зробити Google «чистішим, підзвітнішим і кращим», і що він хотів покращити «прозорість і нагляд за тим, що ми робимо».
Читайте також: Стратегія бренду Google: як вона домінує на ринках
З іншого боку, колишній керівник Ерік Шмідт (наразі технічний радник) визнав на конференції в 2017 році, що концепція цієї структури походила від Уоррена Баффета та його структури управління Berkshire Hathaway десять років тому.
Шмідт сказав, що саме він змусив Пейджа та Бріна зустрітися з Баффетом в Омахі, щоб вони могли побачити, як Berkshire Hathaway працює як холдингова компанія з дочірніми компаніями, керованими генеральними директорами, яким можна було довірити ведення їхнього бізнесу.
Google Inc. спочатку була створена як власник Alphabet, перш ніж стати дочірньою компанією Alphabet. Після створення дочірньої компанії-заповнювача для Alphabet, і цю дочірню компанію було об’єднано з Google, ролі помінялися. Потім акції Google були перетворені в капітал Alphabet. Таку реструктуризацію холдингової компанії можна здійснити без голосування акціонерів відповідно до Загального закону про корпорації штату Делавер (де засновано Alphabet).
2 жовтня 2015 року процес реструктуризації завершився. Alphabet зберігав історію цін на акції Google Inc. і торгував під старими символами Google Inc. «GOOG» і «GOOGL»; обидва класи акцій є складовими основних індексів фондового ринку, таких як S&P 500 і NASDAQ-100.
3 грудня 2019 року Пейдж і Брін заявили, що підуть у відставку зі своїх відповідних посад, але залишатимуться співробітниками та матимуть більшість голосів у раді директорів. Сундар Пічаї, генеральний директор Google, обійме посаду генерального директора Alphabet, продовжуючи керувати Google.
У середині 2022 року компанія зазнала дроблення акцій.
Суперечки та позови
Alphabet Inc. подав до суду на Uber у 2017 році, оскільки Uber мав технологію, схожу на технологію безпілотних автомобілів Alphabet, яка була ексклюзивною для Alphabet. Дочірня компанія Alphabet Waymo майже десять років працювала над технологією автономних автомобілів (підрозділ безпілотних автомобілів). Унікальна технологія пов’язана з 14,000 XNUMX документів, які, як кажуть, викрав інженер, який раніше працював у Waymo, а потім перейшов працювати в Uber.
Позов було врегульовано в лютому 2018 року, коли Uber погодився не використовувати спірну технологію автономного керування, а також погодився заплатити Waymo 0.34% частки власності, що еквівалентно приблизно 245 мільйонам доларів США на початок 2018 року.
У жовтні 2018 року проти Google і Alphabet було подано колективний позов у зв’язку з розголошенням «непублічних» даних облікового запису Google+ через порушення конфіденційності, що дозволило розробникам додатків отримати доступ до особистої інформації користувачів. Позов було врегульовано в липні 2020 року на 7.5 мільйона доларів США, причому позивачі отримали від 5 до 12 доларів кожен.
У жовтні 2020 року Міністерство юстиції США порушило антимонопольну справу проти Alphabet за звинуваченням у антиконкурентній поведінці.
2 грудня 2020 року Національна рада з трудових відносин подала скаргу, в якій стверджувалося, що Alphabet Inc незаконно відстежувала та допитувала багатьох співробітників Google. Співробітників звільнили за спробу створити профспілку та протест проти правил ведення бізнесу. Крім того, правління стверджує, що Google незаконно відправив співробітників в адміністративну відпустку в якості помсти. Компанія Alphabet Inc заперечує будь-які правопорушення та заявляє, що діяла відповідно до закону.
Читайте також: ЯК GOOGLE ЗАРОБЛЯЄ ГРОШІ? Потоки доходів у 2023 році
Alphabet Inc., материнська компанія Google, повідомила 7 червня 2021 року, що врегулювала антимонопольну скаргу з французькою Autorité de la concurrence на 270 мільйонів доларів. Виплата становила менше 0.7% від річного прибутку Alphabet Inc.
12 червня 2021 року Японія заявила, що розпочне антимонопольне розслідування щодо Alphabet Inc. і Apple Inc., щоб з’ясувати, чи порушують їхні відносини з японськими виробниками смартфонів діючі антимонопольні закони чи вимагають нових.
У травні 2022 року російська влада заарештувала російський банківський рахунок Google, через місяць через що компанія оголосила про банкрутство через нездатність платити постачальникам і співробітникам. Однак вони продовжують надавати безкоштовні послуги, такі як Пошук Google, YouTube, Gmail, Карти, Android і Play.
Фінанси, інвестиції та придбання
Згідно з річним звітом Alphabet за 2017 рік, 86% доходу припадає на ефективну рекламу (через кліки користувачів на AdSense і Google Ads) і рекламу бренду.
53% з них були отримані через міжнародний бізнес. У 2017 році загальний обсяг продажів склав 110,855 12,662 мільйонів доларів США, а чистий прибуток – XNUMX XNUMX мільйони доларів США.
1 лютого 2016 року Alphabet Inc. обійшла Apple і стала найдорожчою публічною компанією у світі. Apple повернула перше місце 3 лютого 2016 року. Експерти стверджують, що низька продуктивність Apple пояснюється відсутністю нових ідей і більшою конкуренцією з боку Китаю.
Станом на 2019 рік Alphabet займає 15 місце в списку Fortune 500 найбільших компаній США за загальним доходом.
Alphabet стала четвертою американською компанією, ринкова вартість якої досягла 1 трильйона доларів 16 січня 2020 року, вперше приєднавшись до клубу трильйонних корпорацій.
У жовтні 2022 року у Alphabet було найповільніше квартальне зростання за понад десять років, коли надходило менше грошей. Економіка сповільнилася через можливість глобальної рецесії, міцність долара США та пандемії.
інвестиції
У листопаді 2017 року Alphabet Inc. разом з Andreessen Horowitz і 20th Century Fox очолили фінансування серії A на суму 71 мільйон доларів у музичному стартапі UnitedMasters, заснованому Стівом Стаутом.
Крім інвестування в стартапи, Alphabet також інвестує в більш зрілі компанії, такі як Uber, яка торгується публічно, і Medium, яка є приватною.
Придбання
Коли досліджували інвестиції компанії в 2017 році, виявилося, що вона була найактивнішим інвестором протягом того року, більше, ніж капітальний підрозділ Intel і її власний найбільший клієнт. У 2017 фінансовому році Alphabet, Inc. придбала сім власних венчурних компаній, а Cisco посіла друге місце, придбавши шість попередніх інвестицій компанії.
Еволюція логотипу алфавіту та його історія
Логотип Alphabet не змінювався з моменту створення. Йому вже сім років, і він досі актуальний. Він випромінює позачасовий шарм, який робить його привабливим, читабельним, помітним і масштабованим. Ви можете миттєво розшифрувати його особистість скрізь, де він з’являється. Однак передбачити його майбутнє складно. Можливо, колись його оновлять. Але поки що давайте залишимося спокійними та розглянемо поточний.
2015—тепер
Alphabet, материнська компанія Google, має простий логотип. Це розбірливий словесний знак у великих літерах речень. Ця візуальна ідентичність є спеціальним типом sans-serif, створеним із шрифту Product Sans. Незважаючи на те, що словесний знак Alphabet червоний, його можна використовувати з багатьма іншими кольорами.
Чому логотип алфавіту працює?
Ви коли-небудь замислювалися, чому логотип Alphabet є ефективним, хоча він взагалі не зазнав жодних змін? Ну, ось чому:
Логотип можна прочитати:
У дизайні логотипу нерозбірливість є злочином. Це ускладнює людям просто ідентифікувати себе з брендом. Пам’ятайте, що назва вашого бренду має важливе значення для просування ваших товарів і послуг. На щастя, словесний знак Alphabet надзвичайно читабельний, що допомагає у формуванні зв’язків.
Логотип базовий:
Інноваційні дизайнери Alphabets є майстрами базових дизайнів. Вони продемонстрували цю якість у кількох візуальних стилях, які вони розробили для Google. У результаті вони використали однакові концепції дизайну для створення логотипу Alphabet. В результаті логотип стає миттєво впізнаваним.
Логотип можна відновити:
Логотип Alphabet потужний: він миттєво привертає увагу та залишає незабутнє враження. Щоб запам’ятовуватися, логотип має бути простим, унікальним і привабливим. Завдяки цьому ваша аудиторія зможе швидко згадати ваш бренд. Пам’ятайте, що характерні логотипи сприяють довгостроковим відносинам.
Універсальність логотипу:
Хороший логотип є гнучким і може використовуватися різними способами, не втрачаючи своєї привабливості. У результаті, незалежно від носія, такі логотипи можуть досягти цільової аудиторії. На щастя, під цю категорію потрапляє торгова марка Alphabet. Завдяки простому дизайну його можна використовувати в будь-якому маркетинговому каналі.
Логотип вічний:
Незважаючи на те, що торгова марка Alphabet використовується вже сім років, вона витримає випробування часом. Це пов'язано з відсутністю модних графічних компонентів. Знову ж таки, візуальний логотип є базовим, він просто передає ключові ідеї бренду. Нарешті, він привабливий і відрізняється від конкурентів.
Елементи дизайну логотипу алфавіту
Логотип Alphabet відрізнявся від своїх попередників. Яскравий дизайн, пов’язаний з логотипами Google, тут відсутній. Натомість режисери вибрали для цього дизайну словесний знак і колір. Індивідуальність логотипу демонструє зрілість нового бренду.
Тепер розглянемо символіку стихій.
Кольори алфавіту
Колір червоний:
Логотип Alphabet має запальний характер. Цей основний колір є попереджувальним знаком. Він також має зв'язок з кров'ю та вогнем. Яскравий червоний колір вказує на хоробрість, лідерство, дію та силу волі. З іншого боку, він уособлює гнів, гнів, небезпеку та стрес.
Колір білий:
Словесний знак алфавіту білий на білому. Дивно, але в усьому світі воно асоціюється з чеснотами. Наприклад, білий колір є небесним і символізує чистоту, скромність, безпеку та захист. Інші використовували його для символізації незайманості, щирості, досконалості та довіри.
Професійні погляди на логотип алфавіту
Ось точки зору багатьох професіоналів брендингу (як повідомляє Wired):
«Це грайливий у… набагато м’якшому сенсі», – додає партнерка Pentagram Наташа Джен. Вона зауважує, що лічильник у другому «а» має форму краплі води.
За словами дизайнерського критика та автора Стівена Хеллера, новий логотип уособлює «перехід від молодості до ранньої дорослості». «Це не така корпоративна компанія, як IBM або Westinghouse», — каже він. Тим не менш, він вважає це «основним і доступним». Він також підкреслює привабливу криву малої літери «а».
Тобіас Фрер-Джонс, типограф, також був залучений до «а», але він не фанат. Він стверджує, що лист, схоже, «пропустив тиждень у школі з літерами». За його словами, нижня крива надмірно важка і розриває все слово. «Три криві конкурують одна з одною», – продовжує він.
Хто є розробником логотипу алфавіту?
Логотип був створений власними силами дизайнерів. Незважаючи на свою простоту, товарний знак був створений деякими креативними дизайнерами компанії. Звичайно, не можна не помітити Алекса Кука, Джонатана Джарвіса та Джонатана Лі. Скромний дизайн логотипу є дітищем цих трьох художників-графіків.
Що таке слоган Alphabet, Inc.?
У більшості серйозних брендів є крилаті фрази. Тому буде несподіванкою, якщо Google їх не має. Раніше Google використовував термін «не будь злим». Він також служив офіційним кодексом поведінки компанії. Однак зі зміною назви з’являється новий слоган «Роби правильно».
Хто заснував Alphabet, Inc.?
Компанія Alphabet, Inc., колишня Google, була заснована двома комп’ютерними любителями. Йдеться про Сергія Бріна та Лоуренса Пейджа. Вони познайомилися в Стенфордському університеті, коли обидва отримували ступінь магістра. Протягом цього часу вони спільно написали статтю «Анатомія великомасштабної гіпертекстової пошукової системи». Вони також співпрацювали над низкою проектів.
Без зайвих слів, ось коротка історія засновників Alphabet, Inc.
Сергій Брін (Google):
Сергій Брін народився в Москві, Росія, 21 серпня 1973 року. Його батьки Михайло та Євгенія Брін є євреями. Обоє батьків, волею випадку, закінчили МДУ. Молодий Брін і його батьки емігрували до Сполучених Штатів 25 жовтня 1979 року.
Перебуваючи тут, він відвідував школу Монтессорі Paint Branch в Адельфі, штат Меріленд. Пізніше він відвідував середню школу Елеонори Рузвельт у Меріленді. Після закінчення середньої школи Сергій був прийнятий в Університет Меріленда. У 1993 році він отримав ступінь бакалавра комп’ютерних наук.
Наступного року він розпочав стажування у Wolfram Research. Потім Сергій розпочав аспірантуру з інформатики в Стенфордському університеті, щоб удосконалити свої навички. Сергій познайомився з Ларрі Пейджем у Стенфорді під час нової студентської орієнтації.
Двоє хлопців подружилися, а згодом стали бізнес-партнерами, заснувавши Google, Inc. Сергій Брін одружився на Енн Войчіцкі на Багамах у 2007 році. Вони розлучилися в червні 2015 року після народження двох дітей. Потім він одружився з Ніколь Шанахан у 2018 році. У них є дитина.
Він отримав різні нагороди за свої інновації, у тому числі нагороду «Золота пластина». Зараз Сергій Брін є сьомою найбагатшою людиною у світі зі статками 124 мільярди доларів. Сергій народився в Росії, але має подвійне громадянство США.
Ларрі Пейдж:
Лоуренс Пейдж – інформатик та інтернет-підприємець із США. Він народився в Лансінгу, штат Мічиган, 26 березня 1973 року. Його батьки - Карл Віктор Пейдж і Глорія Пейдж. Як не дивно, обоє батьків — комп’ютерні ентузіасти.
У Окемосі, штат Мічиган, Лоуренс відвідував школу Окемос Монтессорі. У 1981 році він закінчив середню школу East Lansing High School. Потім отримав ступінь бакалавра наук з комп’ютерної інженерії в Мічиганському університеті.
Лоуренс також має ступінь магістра інформатики Стенфордського університету. Він багато чого досяг, здобуваючи першу ступінь. Наприклад, він створив струменевий принтер. Крім того, він рекомендував замінити систему шкільних автобусів системою особистого швидкого транспорту.
У 2007 році Лоуренс одружився з Люсіндою Сауворт на острові Некер. Це відомий карибський острів, що належить Річарду Бренсону. У них двоє спільних дітей. Незважаючи на його інвестиції в Tesla Motors та інші підприємства, він найбільш відомий тим, що став співзасновником Google, Inc.
Лоуренс, як і його бізнес-партнер, отримав численні нагороди. Нагорода «Золота тарілка» та премія Марконі є двома з цих нагород. Оскільки його підприємства приносять прибуток, не дивно, що він входить до десятки найбагатших людей світу.
Згідно з Bloomberg Billionaires Index, станом на січень 122.8 року його статки становили приблизно 2022 мільярда доларів.
Яке походження назви Алфавіт?
Алфавіт розвинувся з Google. Назву було навіяно адресою попереднього гамбурзького офісу компанії: ABC-Straße [de]. Крім того, протягом багатьох років Google зарекомендував себе як надійний центр даних. Він відповідає за збір і розповсюдження достовірних даних зацікавленим людям. Як наслідок, назва Alphabet чудово відповідає цілям компанії. Щоб підтвердити цю точку зору, Ларрі Пейдж, співзасновник компанії, одного разу заявив:
«Ми віддали перевагу назві «Алфавіт», оскільки вона стосується набору літер, які символізують мову, яка є однією з найважливіших інновацій людства та лежить в основі того, як ми індексуємо пошук Google!» Ми також цінуємо те, що він вказує на алфавіт (повернення інвестицій вище контрольного показника), до чого ми прагнемо!»
Зрештою, вони вибрали назву на основі цього твердження, оскільки воно означає рентабельність інвестицій, що перевищує цільовий показник. Дивно, але назва — Альфа — могла означати панування, перевагу, владу, багатство, статус тощо. Хоча це не згадується, Google поділяє ці цінності.
Чому Google змінив назву на Alphabet?
Компанії можуть ребрендингувати з різних причин. Дивно, але ці фактори можуть бути як поганими, так і корисними. Google, гігант онлайн-пошуку, змінив свою ідентичність у 2015 році. Більшість людей, як і очікувалося, дивуються, чому було прийнято таке рішення. За словами Ларрі Пейджа, бренд був перейменований, щоб зробити його більш підзвітним. А тепер послухайте, що він сказав:
«Зараз наша компанія працює добре, але ми віримо, що можемо зробити її чистішою та підзвітнішою». Ця декларація усуває необхідність спекуляцій щодо ребрендингу бренду.
Коли виникла абетка?
Google працює з 4 вересня 1998 року. Вона спеціалізується на інтернет-рекламі, пошуковій оптимізації та інших технологічних послугах. Однак 2 жовтня 2015 року вона була перейменована на Alphabet Incorporated. Дивно, але він підкреслює наявні пропозиції та багато іншого.
Статті по темі
- ЯК GOOGLE ЗАРОБЛЯЄ ГРОШІ? Потоки доходів у 2023 році
- ЛОГОТИП IBM: значення, історія, кар’єра та ціна акцій
- ЛОГОТИП SONY: значення та історія дизайну логотипу
посилання
