Alibaba, одна з провідних світових платформ електронної комерції, була заснована в 1999 році в Китаї. Сьогодні компанія працює в усьому світі та має широкий каталог постачальників, який безпосередньо зв’язується з постачальниками та покупцями в усьому світі за допомогою єдиного в своєму роді логотипу.
Але незважаючи на посилання на зображення казки в назві маркетплейсу, логотип Alibaba не має нічого спільного з казками. Компанія займається онлайн-продажами різноманітних товарів, і її візуальна ідентичність відображає це. І для маркетингових цілей найважливішим фактором є розбірлива назва магазину. Давайте дізнаємося, як цій компанії вдалося досягти всього, чого вона досягла за такий короткий період.
огляд
Alibaba – це багатоструктурна комерційна та технологічна корпорація з Китаєм. Вона працює в різних галузях, включаючи роздрібну торгівлю, розвиток Інтернету, електронну комерцію, платіжні послуги та хмарні обчислення. Його портфоліо містить багато глобально успішних бізнес-підприємств. Підприємство було засновано в 1999 році. Місцем розташування є Ханчжоу, провінція Чжецзян. Є вісімнадцять членів-засновників на чолі з Джеком Ма.
Історія групи Alibaba
Історія Alibaba починається в грудні 1999 року, коли Джек Ма зібрав і очолив групу з 18 піонерів технологій, щоб допомогти йому реалізувати його бачення. Після спостереження за величезними прогалинами в китайському просторі електронної комерції в Інтернеті група почала розробляти своє бачення онлайн-ринку, який міг би ефективно обслуговувати всіх користувачів Інтернету в Китаї.
Як і співзасновники Apple Стів Джобс і Стів Возняк, засновники Alibaba починали в маленькій квартирі в китайському місті Ханчжоу. Ма, який жив у Сполучених Штатах на початку буму електронної комерції, повернувся до Китаю з ідеєю створити подібний бізнес у Китаї.
Однак цілі Ма на початку кар'єри були зовсім іншими. Ма, яка народилася в Ханчжоу 10 вересня 1964 року, хотіла викладати англійську мову. Наприкінці 1980-х рр. попит на навчання англійської мови серед капіталістичного середнього класу Китаю різко зріс, що створило чудову можливість кар’єри.
Згодом Ма отримав посаду викладача, але швидко перейшов у світ бізнесу. Після того, як його змінили на посаду менеджера в KFC у Китаї, він поїхав до Сполучених Штатів, щоб вступити до Гарвардського університету.
Читайте також: Alibaba Dropshipping: чи безпечна Alibaba? (+ Інструкція 2023 року)
Плани Ма вступити до Гарварду були зруйновані, коли він почав користуватися Інтернетом. Він зауважив, що на відміну від індустрії електронної комерції, яка швидко розвивається в Сполучених Штатах, лише деякі компанії в Китаї займаються цим же. Незабаром після цього він запустив веб-сайт, присвячений електронній комерції в Китаї.
Зусилля Ма швидко зацікавили кількох китайських інвесторів, які поділяли його бачення створення східноазійської компанії електронної комерції. Ма заснував другий бізнес, який він назвав China Pages. За три роки бізнес був оцінений у 1 мільйон доларів.
Бачення Ма щодо онлайн-ринку B2B для Китаю почало матеріалізуватись із China Pages. Він звернувся до кількох інвесторів зі своєю ідеєю та залучив приблизно 35 мільйонів доларів венчурного капіталу для запропонованого ним нового бізнесу Alibaba. Ма та його партнери заснували компанію Alibaba наприкінці 1999 року, коли мало розпочатися нове тисячоліття.
Бачення Ма щодо онлайн-ринку B2B для Китаю почало формуватися з China Pages. Він звернувся до кількох інвесторів із цією концепцією та залучив приблизно 35 мільйонів доларів венчурного капіталу для запропонованого ним нового бізнесу Alibaba. Ма та його партнери заснували компанію Alibaba наприкінці 1999 року, коли мало розпочатися нове тисячоліття.
Перехід на вищу передачу
Alibaba вибрала чудовий час. На рубежі двадцять першого століття покупки в Інтернеті отримали широке визнання споживачів. Велике населення Китаю призвело до значної кількості користувачів Інтернету, що було позитивним для Alibaba.
Сотні мільйонів споживачів у Китаї чекали такого рішення, як Amazon або eBay, які вже процвітають у Сполучених Штатах. Перехід країни від комунізму до капіталізму призвів до появи величезного споживчого ринку. Численні споживачі тепер мали гідну роботу та наявний дохід, що робило це ідеальне місце для посадки Alibaba.
Невдовзі після запуску Alibaba отримала додатковий венчурний капітал, який був використаний для запуску нових веб-сайтів. Taobao, ринок від споживача до споживача, який можна порівняти з eBay, мав вирішальне значення серед них. Незабаром після цього дебютував Aliwangwang, програма обміну миттєвими повідомленнями, яка допомагала споживачам знаходити найкращі онлайн-пропозиції. Потім з’явилася AliPay, платіжна платформа, схожа на PayPal. Тепер Alibaba була готова домінувати на азіатському ринку електронної комерції з цими грізними платформами.
Читайте також: Amazon проти Alibaba: відмінності, моделі, дохід, грошовий потік, подібності
Протягом першого десятиліття діяльності компанія залучила кількох досить несподіваних ділових партнерів: уряд Китаю. Оскільки уряд став підозріло ставитися до іноземних бізнес-інвесторів, він почав невпинну кампанію контролю над Інтернетом. Ці зусилля завадили Amazon і eBay вийти на китайський ринок, залишивши поле відкритим для домінування Alibaba.
У 2005 році уряд Китаю схвалив партнерство між Alibaba та американським технологічним гігантом Yahoo.com, причому Alibaba було доручено керувати бізнес-операціями Yahoo.com у Китаї. На той час Alibaba зарекомендувала себе як лідер ринку в азіатській галузі електронної комерції і з тих пір зберігає свої позиції.
2014 рік став переломним моментом в історії компанії, коли її первинне розміщення акцій на суму 25 мільярдів доларів сколихнуло Уолл-стріт. Результатом IPO Alibaba стала оцінка в 231 мільярд доларів, що зробило її найбільшою компанією електронної комерції, випередивши Amazon, Walmart і eBay.
Історія логотипу Alibaba
Величезну організацію заснували китайські студенти та знайомі вчителя англійської мови Джека Ма. Alibaba.com — це онлайн-ринок, де малий і середній бізнес може продавати свою продукцію. Юридично сервіс був зареєстрований на Кайманових островах, але діяв з квартири засновника в Ханчжоу, Китай.
У 1999 році новостворена комерційна структура у віртуальному світі отримала дві значні інвестиції. Це сприяло його появі як сильного конкурента. Три роки потому компанія опублікувала свій перший значний прибуток, підтвердивши свою рішучість брати участь у світовій торгівлі. І тривалий час він працював у збиток, щоб залучити велику кількість користувачів і усунути конкурентів. Так було з американським веб-сайтом eBay, який мав намір домінувати на китайському ринку через Taobao, дочірню компанію Alibaba. Однак їй довелося скоротити свою діяльність.
Згодом сфера інтересів корпорації розширилася і охопила кілька напрямків. Окрім комерційної діяльності, вона реалізувала інші проекти через свої бренди та дочірні компанії. Зараз Китай є колосом в азіатській економіці, який надзвичайно впливає на міжнародну торгівлю. Коли компанія відкривала підрозділи, вона хотіла зберегти свою ідентичність, тому потрібно було створити логотип. Символ існує у формі, подібній до того, як він з'явився в 1999 році.
Старий логотип Alibaba
Незважаючи на широку критику з боку дизайнерів, логотип Alibaba довів свою життєздатність. По-перше, він універсальний. Це також практично. Нарешті, це запам'ятовується. На ньому зображена мала літера «а» з внутрішнім простором у формі людського обличчя.
За концепцією, це обличчя задоволеного клієнта. Хоча він і в профіль, він широко посміхається. Це видно по довгій дузі, яка нагадує зімкнуту губу, і горизонтальній лінії в кінці дуги. Крім того, буква демонструє рішуче підборіддя, прямий ніс і чубчик, який дивиться вгору. Вони обведені чорним контуром на бежевому тлі. Нижче наведено доменне ім’я онлайн-ринку Alibaba.com. Перший розділ виділено жирним шрифтом, а другий – тонким.
Новий логотип Alibaba
Сучасну версію логотипу можна з упевненістю назвати застарілою, оскільки майже нічого не змінилося. За винятком кількох дрібних деталей, твердження є точним. Наприклад, було видалено чорний контур обличчя, бежевий колір замінено на помаранчевий, а також змінено один із шрифтів. Крім того, піктограма з малою літерою «a», яка представляє корпорацію Alibaba, тепер знаходиться перед текстом, а не над ним.
Як і у своїй роботі, китайська компанія надзвичайно серйозно ставиться до своєї візуальної ідентичності. Він не намагається адаптуватися до існуючого ринку, а радше залучає користувачів, включаючи покупців і продавців. Таким чином компанія демонструє свою надійність, підкреслюючи свій постійний вихід на світовий ринок.
Символ Alibaba
Центральна частина логотипу — мала літера «а», що містить людське обличчя. Мовляв, це обличчя задоволеного клієнта. Принаймні, людина має широку посмішку.
Під логотипом є текст «Alibaba.com», написаний меншим шрифтом. Початкова частина назви веб-сайту виділена жирним шрифтом, тоді як «com» — звичайним шрифтом.
Емблема Alibaba
Спільнота дизайнерів розкритикувала логотип Alibaba. По-перше, шрифт Linotype Univers критикували за те, що він абсолютно загальний. Крім того, деякі дизайнери вважали, що центральна візуальна метафора логотипу, обличчя клієнта всередині букви «а», просто занадто передбачувана і, ймовірно, була першою думкою автора.
Однак найбільш важливим є те, що за ринковою капіталізацією Alibaba часто фігурує в списку 10 найбільших публічних компаній. У світлі характеру діяльності компанії логотип був адекватним. Принаймні, це не завадило його сходженню на вершину.
Шрифт Alibaba
Логотип Alibaba складається з двох шрифтів: версії шрифту Univers для «Alibaba» та версії шрифту Pluto Sans для «com».
Якщо бути точним, то повна назва першого шрифту - Linotype Univers Com 740 Extended Heavy. Сімейство шрифтів Lynotype Universe базується на переглянутій версії оригінального сімейства шрифтів Univers, створеного Адріаном Фрутігером понад сімдесят років тому.
Другий використовуваний шрифт – Pluto Sans Regular. Він був створений у 2012 році Ганнесом фон Дореном. Незважаючи на те, що він заснований на архітектурі родини Плутона, він має дуже чіткий вигляд і велику висоту x (відстань між базовою лінією та середньою лінією малих літер), що робить його чудовим для читання в малих розмірах.
Кольори Alibaba Group
Помаранчевий — колір, який найкраще видно при тьмяному освітленні або на фоні води, тому його часто використовують для рятувальних плотів і жилетів. Зокрема, це відноситься до відтінку, відомого як безпечний помаранчевий, який дуже схожий на відтінок, який використовується на логотипі Alibaba Group.
Статті по темі
- НАЙКРАЩІ ПОСТАЧАЛЬНИКИ ХМАРНИХ ПОСЛУГ У 2023 РОЦІ: остаточний посібник
- 10 НАЙКРАЩИХ ОПТОВИХ ПРОДАВЦІВ 2023 РОКУ
- ЯК ДРОПШИПГ НА SHOPIFY: чи є дропшипінг Shopify все ще прибутковим? (+ Безкоштовні поради) (Відкривається в новій вкладці браузера)
- КОМПАНІЇ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ: Список найбільших компаній електронної комерції 2023 (оновлено)
- ГОЛОВНІ КОНКУРЕНТИ AMAZON: все, що вам потрібно знати
посилання
