Коньяк Hennessy витримав випробування часом, тому що його покровителями були такі монархи, як Людовик XVI Франції, Георг IV Сполученого Королівства та його дружина Павла I Росії. Оскільки перша партія рідкісного алкогольного напою відправилася до Китаю в 1859 році, він став ознакою французької культури в Східній Азії. Вся його історія, починаючи з 1765 року, є засобом підвищення його репутації та популярності. В даний час бренді є частиною бізнесу Louis Vuitton-Mot Hennessy, що займається продажем предметів розкоші. Однак на цьому історія не закінчується. Отже, у цій статті детально розглянемо історію логотипу та бренду Hennessy.
З чого виготовляють Hennessy?
Hennessy, як і всі коньяки, виробляється з винограду, вирощеного у Франції.
Hennessy - це марка віскі, повністю виготовлена у Франції. Бренд продає понад 50 мільйонів пляшок на рік і є найбільшим виробником коньяку з одного кінця світу в інший. Коньяк Hennessy виробляє різні артикуляції в різних віках, і ця жилка добре відома в усьому світі. Його готують із першокласних інгредієнтів, віджимають, очищають і дозрівають у вино, потім двічі рафінують і перетворюють на Eaux de vie.
Логотип Hennessy: історія та значення
Ім'я Хеннессі походить від імені ірландського офіцера в армії Людовика XV на ім'я Річард Хеннессі. Після бойового поранення солдата звільнили. Він намагався відкрити власний магазин алкогольних напоїв, але досяг успіху, лише якщо виготовляв власний алкоголь. Підприємець перейшов у Бренді, де були всі умови для виготовлення коньяку.
Річард назвав бренд своїм ім'ям, зробивши ім'я Hennessy частиною історії продуктів, що містять етанол. Логотипом Hennessy був обраний сімейний герб із зображенням піднятої руки з сокирою, стиснутою в кулаці. Це емблема Bras Armé. Воно відповідає військовій тематиці, адже ірландський офіцер прослужив в армії 12 років, що дозволило йому отримати французьке громадянство.
Однак знаки відмінності схвалили його нащадки, а не Річард. Це сталося в 1856 році, коли для популярного алкогольного напою знадобилася нова етикетка. Через дев'ять років на пляшках коньяку з'явилися зірки, які вказують на витримку. Представник четвертого покоління Hennessy придумав цю класифікацію, і з деякими змінами вона зараз використовується в усьому світі. Логотип став популярним у всьому світі. Незважаючи на спроби художників модернізувати дизайн, концепція символу залишається незмінною.
Читайте також: Найкращі у світі бренди шампанського у 2023 році (що варто знати)
Військова слава Річарда показана в Bras Armé, оскільки його служба допомогла йому переїхати до Франції та розпочати бізнес з виробництва віскі. З 1856 року графічний логотип Hennessy прикрашав етикетки. Рука в рукавичці стискає алебарду, зброю, популярну під час правління Людовика XV.
Рік заснування компанії значно менший: 1765. Чотиризначне число оточене красивими прикрасами з обох сторін.
Термін «Hennessy» з’являється в наступному рядку. Він виділяється найбільше, оскільки символи розширені та виділені жирним шрифтом. Останнє слово «COGNAC» знаходиться внизу емблеми. Він говорить нам не лише про те, який це алкоголь, але й про те, де він був виготовлений: знаменитий логотип Hennessy у формі руки, що тримає алебарду, символізує аристократизм, благородство та прагнення до перемоги. А напис красиво доповнює образ, роблячи його ще більш виразним.
Логотип Hennessy: кольори та шрифт
На логотипі коньячного дому багато написів, кожна зі своїм дизайном. Фраза «Maison fondée en» є прикладом вишуканого французького стилю. Його шрифт розроблений так, щоб виглядати як каліграфічний почерк із завитками та помітним нахилом вправо. Назва бренду має абсолютно особливий дизайн. Шрифт жирний, із вузькими трикутними засічками та різкою зміною між основними та сполучними штрихами. Слово «COGNAC» написано схожим шрифтом, але літери не такі жирні. Благородство і аристократичність напою підкреслює сувора чорно-біла палітра.
Логотип Hennessy: символ
На старому гербі досить реалістично була зображена свиня. Незважаючи на те, що тварина була досить худою, щоб відповідати навіть нинішнім смакам, власники бренду вирішили її вбити. Зрештою, сказано та зроблено, свиня під будь-якою іншою назвою (і після дорогого оновлення дизайнера) пахне так само погано.
Логотип Hennessy: емблема
Буква «Н» у ромбі — один із мотивів, використаних на упаковці коньяку. Креативне агентство NR2154 створило як знак бренду, так і використаний на ньому малюнок. Компанію заснували Джейкоб Вільдшіодц і Троельс Фабер. Вона має офіси в Нью-Йорку та Копенгагені. Серед проектів, завершених NR2154, було створення ідентифікаційних кодів для Hennessy.
Логотип Hennessy: Чому Hennessy такий дорогий?
Вартість коньяку часто вище, ніж у інших видів алкоголю. Основним поясненням цього є те, що сам процес дистиляції несе додаткові витрати. Замість зерна, виноград є основним компонентом дистильованих спиртних напоїв, і процес виготовлення вина із соку так само дорогий.
Історія Hennessy
У 1765 році Річард Хеннессі (1724-1800) заснував винокурню.
Моріс Хеннесі, амбасадор бренду, на презентації нового коньяку в 2011 році.
У 1765 році ірландський якобітський воєначальник Річард Хеннессі, який служив в армії Людовика XV, відкрив коньячний завод Hennessy.
Він перейшов у Коньяк і почав робити та продавати бренді. Він відправив їх спочатку до Великобританії та своєї рідної країни Ірландії, а потім до США.
Син Річарда Хеннесі, Джеймс Хеннесі, дав компанії її нинішню назву, Jas Hennessy & Co., у 1813 році. Він також відповідав за вибір Жана Філліу на посаду Майстра купажу. Відтоді цю посаду обіймав член родини Філліу, стосунки яких охоплювали вісім поколінь і понад 250 років.
У 1840-х роках Hennessy став найбільшим у світі експортером коньяку, позицію, яку він ніколи не залишав.
До 1860 року на нього припадала кожна четверта пляшка коньяку, проданого в усьому світі.
Hennessy також встановив багато правил, які все ще використовуються в коньячному бізнесі сьогодні. Це була одна з перших марок, яка продавала коньяк у пляшках замість бочок, що допомогло їй пережити Велику французьку винну катастрофу в середині дев’ятнадцятого століття.
Це також був перший коньячний дім, який прийняв зіркові оцінки та класифікації VSOP і XO, обидва з яких досі використовуються більшістю виробників коньяку сьогодні.
Читайте також: ЛОГОТИП HBO MAX: еволюція та все, що вам потрібно
Назва VSOP була вперше використана в 1817 році, коли принц-регент Британії (який пізніше став королем Георгом IV) наказав Hennessy зробити «дуже чудовий старий блідий» коньяк, який зазвичай використовувався для хересу.
Онук Річарда Хеннесі, Моріс Хеннесі, розробив систему оцінки якості коньяку на основі зірок у 1865 році. Цю систему також використовував конкурент Hennessy, Martell, і вона використовувалася як промисловий стандарт до 1960-х років.
У 1870 році Моріс Хеннессі ввів класифікацію XO («extra old») для коньяків, які витримувалися в бочках протягом тривалого періоду часу.
Кіліан Хеннесі, прямий нащадок Річарда Хеннесі в п’ятому поколінні, почав допомагати своєму двоюрідному брату Морісу Хеннесі керувати фірмою в 1944 році.
Кілліан Хеннесі планував стати банкіром, але натомість створив Hennessy як міжнародний бренд, подорожуючи до Ірландії, Сполучених Штатів та Азії, щоб просувати його. [14] З моменту його першого візиту до Китаю в 1946 році країна виросла і стала другим за величиною ринком коньяку в світі. Після смерті Моріса Фіріно-Мартелла в 1947 році ділове партнерство Hennessy з Martell також припинилося.
Hennessy також стала важливою складовою великих компаній класу «люкс». У 1971 році Кілліан Хеннесі очолював компанію, коли вона об’єдналася з Mot et Chandon і стала Mot Hennessy. У 1987 році Mot Hennessy оголосила про злиття з Louis Vuitton, утворивши найбільший у світі конгломерат предметів розкоші Louis Vuitton • Mot-Hennessy або LVMH.
Читайте також: Логотип Парку Юрського періоду: історія, еволюція та все, що вам потрібно
У 1988 році через кризу в управлінні бізнес перебрав Бернар Арно, власник бренду високої моди Christian Dior, за допомогою пивоварної групи Guinness.
Франція була настільки засмучена «питанням LVMH», що президент Франсуа Міттеран говорив про це у публічній промові.
Кіліан Хеннесі був членом консультативної ради компанії до своєї смерті у віці 103 років у 2010 році.
Читайте також: ЛОГОТИП BYU: усе, що вам потрібно знати (поради щодо брендингу)
Моріс-Річард Хеннесі, представник восьмого покоління родини Хеннессі, є одним із амбасадорів бренду в усьому світі. Перш ніж приєднатися до сімейного бізнесу, він був фермером.
У 2018 році у Hennessy почалися проблеми з виробництвом. Частково це було пов’язано зі зростанням попиту, браком пляшок і морозами.
Маркетинг
Hennessy має найбільший у світі запас коньяку Eaux-de-vie, у його підвалах понад 470,000 XNUMX бочок.
Він створює численні різноманітні сорти коньяку за допомогою процесу купажування та витримки різної тривалості. Hennessy відомий своїми дорогими спеціальними коньяками, деякі з яких все ще купажуються сім’єю Філліу, на додаток до класів VS і VSOP, на які припадає більшість його продажів.
Лімітована серія Hennessy може включати понад сотню різних спиртних напоїв, деяким з яких багатовікова давність; вони зазвичай супроводжуються розкішним оздобленням, таким як виготовлені на замовлення футляри та ручні видувні графини.
Наприклад, пляшка Richard Hennessy коштує приблизно 7,000 доларів США і поставляється в кришталевому графині Baccarat з відповідними келихами, фюзілом і підносом, розробленим архітектором Даніелем Лібескіндом.
Читайте також: БРЕНДИ КОНЬЯКУ: 31 найкращий, французький і дорогий варіант у 2023 році
З 2009 року компанія Hennessy випустила різноманітні колекційні видання на честь ювілеїв, особливих подій або партнерства з художниками, дизайнерами та організаціями, такими як NBA.
Він працював з такими артистами, як Чжан Енлі, Les Twins, Refik Anadol, Kaws і Marc Newson.
Hennessy також часто подається в нічних клубах і барах як інгредієнт для коктейлів і змішаних напоїв.
Pure White, Hennessy Black і Fine de Cognac – це деякі з нових продуктів, які компанія вивела на локальний ринок і рекламувала. Нас, репер, служив амбасадором бренду компанії.
Hennessy має величезну кількість прихильників серед афроамериканців, які споживають більшість коньяку, що випивається в Сполучених Штатах.
Таким чином, компанія використовувала програми про чорношкірих власників бізнесу та місяць чорної історії для себе.
У поп-культурі,
Hennessy має довгу історію з афроамериканською культурою, зокрема з хіп-хопом.
Згідно з одним джерелом, це «синонім реп-музики та афроамериканців, які є найбільшими споживачами та прихильниками бренду». Хоча музиці, зокрема пісні 1992Pac 2 року «Hennessy», приписують популяризацію напою, інші історики вважають, що набагато давніші стосунки виникли, коли афроамериканські військові зустріли коньяк у Франції під час Першої та Другої світових воєн.
Протягом десятиліть компанія Hennessy активно культивувала цей споживчий сегмент. Він почав націлюватися на аудиторію меншин у 1950-х роках, коли показував рекламу в афроамериканських журналах, таких як Ebony і Jet, наймав афроамериканських моделей і найняв афроамериканців. За деякими оцінками, афроамериканці споживають більше двох третин усього Hennessy, що продається в Сполучених Штатах. Іноді його також називають «Хенні».
Хеннессі часто згадується в текстах популярних пісень. Згідно з одними оцінками, слова «Hennessy» або «cognac» є в понад 1,000 пісень.
спірні
Каньє Вест, мабуть, був у стані алкогольного сп'яніння, перш ніж перервати Тейлор Свіфт на церемонії VMA 2009 після того, як випив Hennessy та інші алкогольні напої.
Літературна премія Хеннесі
Hennessy спонсорує конкурс New Irish Writing від Irish Independent, а також щорічну літературну премію Hennessy, яка започаткувала таких ірландських письменників, як Джозеф О'Коннор, Дермот Болгер, Колм Клбхан, Патрік Маккейб, Колум МакКенн, Френк МакГіннесс, Енн Енрайт, Г'юго Гамільтон, Дермот Хілі та Ніл Джордан.
Відомі клієнти
Кім Чен Ір, колишній верховний лідер Північної Кореї, був шанувальником Hennessy. За даними Hennessy, Кім щороку витрачав на коньяк Paradis понад 700,000 XNUMX доларів.
Логотип Hennessy: факти про Hennessy
Hennessy продовжує розвиватися й сьогодні, лідируючи в мистецтві, культурі та, звичайно, смаку. Не дивно, що ця королівська марка залишається одним із найпопулярніших коньяків у світі. Хочете дізнатися більше? Ось десять додаткових фактів про Hennessy.
1. Хеннесі – ірландсько-французький гібрид.
Коньяк Hennessy є повністю французьким, незважаючи на те, що бренд був заснований ірландським воєначальником і купцем Річардом Хеннесі. У 19 років він покинув Ірландію та поїхав до Франції, де приєднався до армії Людовика XV і брав участь у війні за австрійську спадщину. Коли його військова кар'єра закінчилася, Хеннессі пішов займатися торгівлею і за сприяння свого дядька в 1765 році випустив коньяк Hennessy.
2. Це не віскі
Всупереч поширеній думці, Hennessy - це не віскі, а скоріше сорт бренді. Бренді — це лікер, виготовлений із ферментованого фруктового соку, наприклад винограду чи інших фруктів, як-от яблука (використовується для виготовлення яблучного бренді, як-от кальвадос). З іншого боку, коньяк виготовляється переважно з білого винограду (Ugni Blanc, Folle Blanche і Colombard) і повинен вироблятися в регіоні Коньяк на заході Франції. Після бродіння рідина двічі переганяється перед дозріванням у бочках з французького дуба. Деревина має помірний вплив на бренді, надаючи горіховий і підсмажений смак, щоб збалансувати багатші ноти коньяку, такі як м’які фрукти, ваніль і прянощі.
3. Алфавіт приведе вас до Hennessy.
Пляшки Hennessy включають суміш літер, що позначають сорт (і цінник) алкоголю всередині, від стандартних до високоякісних бренді та коньяків. Найпоширенішою абревіатурою є VS, що означає «дуже особливий». Інші позначення включають VSOP, що означає «Very Special Old Pale», і XO, що означає «Extra Old». Хоча ці показники можуть спочатку здивувати, наш зручний посібник спрощує маркування коньяку та робить вибір правильної пляшки легшим, ніж будь-коли.
4. Кожен бюджет може знайти Hennessy.
Hennessy VS виготовляється із купажу коньяків щонайменше дворічної витримки. Він коштує менше 50 доларів і має відтінки солодких фруктів, смажених горіхів і ванілі. Його VSOP витримано щонайменше чотири роки та має зрілі ноти свіжих фруктів, прянощів і насичених відтінків ванілі та тютюну, тоді як XO від Hennessy виготовляється із суміші, якій принаймні десять років, і має зігріваючі ноти цукатів, шоколаду, і нотки деревини та перцю.
5. Розкіш Hennessy простягається глибше, ніж ви можете собі уявити.
Hennessy об’єдналася з Mot & Chandon, щоб заснувати Mot-Hennessy у 1971 році. Пізніше бізнес об’єднався з Louis Vuitton, заклавши основу для того, що стане однією з найбільших у світі корпорацій, що спеціалізуються на товарах класу люкс. Зараз LVMH має 75 будинків з брендами в багатьох галузях, таких як мода, аромати, коштовності та напої.
6. Спеціальне видання Hennessy може бути досить дорогим.
До свого 250-річчя Hennessy Richard випустив пляшку в пам'ять про свого засновника та походження. Преміальний дух — це суміш приблизно 100 ароматів eaux de vie з ароматами мускатного горіха, шкіри та ніжних квітів. Розкішна пляшка, розміщена в графині Baccarat ручної роботи, коштує від $3999.99 до $4999.99.
7. Дефіцит був наслідком наявності занадто великої кількості хороших речей.
Hennessy є глобальною компанією, яка контролює половину світового виробництва коньяку. Однак у 2017 році компанія оголосила про дефіцит бажаного духу і була змушена зняти продукцію з полиць магазинів. У міру розширення корпорації попит на Hennessy зріс, значно перевищивши пропозицію.
8. З поважних причин, Хенні глибоко вкорінена в чорному суспільстві.
Зв’язок Хеннесі з темношкірою культурою виходить далеко за межі музики. Звичайно, репер Nas був амбасадором бренду, і існує незліченна кількість текстів і реп-пісень, присвячених улюбленому коньяку, але Hennessy занурений у культуру темношкірих через свою відданість її розвитку. У критичний період компанія агресивно проводила маркетинг і рекламу в темношкірих виданнях. Він також зробив спробу найняти темношкірих людей на керівні посади в усій організації. Колишній олімпієць Герб Дуглас був призначений віце-президентом бренду з розвитку міського ринку в 1968 році, що зробило його одним із перших афроамериканських віце-президентів у корпоративній Америці.
9. Хеннессі співпрацював з художником, який створив білборд Обами «Надія».
У 2014 році компанія Hennessy випустила обмежену колекцію пляшок, розроблену Шепардом Фейрі, художником графіті та громадським активістом. Після співпраці з кількома відомими художниками, зокрема KAWS, Futura та Os Gemeos, співпраця з Fairey — найкраща відомий своїм культовим плакатом Обами «Надія» — здавалося більш ніж доречним. Завдяки своєму унікальному стилю іконографії та вражаючій колірній палітрі сучасний американський художник поєднав у своєму дизайні пляшки частини минулого бренду.
10. Hennessy розпочала 2022 рік із буму.
Hennessy співпрацював з азіатським музичним ансамблем 88rising і шанхайським художником Чжан Енлі, щоб відсвяткувати Новий рік за місячним календарем у лютому 2022 року. Джексон Ван виступав під час глобальної трансляції в прямому ефірі, а також було представлено нову пляшку Hennessy XO обмеженим тиражем. Poetry and Wine Welcome the Tiger — це пляшка з яскравим декором, яка втілює надзвичайний оптимізм китайського року тигра.
Статті по темі
- ГРАНТИ 25+ МСП ДЛЯ АФРИКАНЦІВ у 2022 році (Оновлено!!!)
- АЛКОГОЛЬНІ БРЕНДИ: 21 найкращий бренд у світі, оновлено!
- 10+ найкращих брендів ірландського віскі, які варто спробувати зараз!!! (Оновлено)
- Дейв Чапелл Чиста вартість, історія та суперечки (оновлено)
- Бренди розкішних сумок: список найкращих брендів розкішних сумок 2022 року (оновлений)
Логотип Hennessy: Посилання
