Друкована реклама все ще вважається одним із найулюбленіших ЗМІ, і зазвичай вона з’являється в брошурах, газетах і журналах. Друкована реклама дозволяє людям або підприємствам рекламувати свої товари або бренди в певному носії. Є кілька прикладів ефективної друкованої реклами у 2023 році. Журнальна реклама включає всі рекламні оголошення, які читачі бачать у журналах. але найефективніша друкована реклама може справити велике враження, незалежно від того, розміщена вона в журналі, газеті чи на вулиці. У цій статті ми даємо визначення друкованій рекламі, обговорюємо її різні форми та переваги, а також окреслюємо етапи створення друкованої реклами.
Друкована реклама
Друкована реклама рекламує продукти та послуги шляхом розміщення реклами в друкованих матеріалах, таких як журнали, газети, поштова розсилка та рекламні щити. Коли читачі певних публікацій або одержувачі електронної пошти бачать цей тип реклами, вони повинні бути залучені. Мета друкованої реклами полягає в тому, щоб переконати читача придбати продукт, незалежно від того, чи робить він це в цифровому вигляді на бізнес-сайт або фізично в магазині.
Додайте код швидкої відповіді (QR) до листівки чи реклами в журналі, наприклад, щоб поєднати друковану рекламу з цифровою стратегією. Ці посилання часто спрямовують вас до a веб-сторінка з додатковою інформацією або активуйте інтерактивну функцію на своєму смартфоні. Під час читання своїх улюблених публікацій люди стикаються з одним із найперших і найпоширеніших видів реклами.
Залежно від розміру журналу ціна, яку ви повинні заплатити видавцеві за розміщення своєї реклами, може значно змінюватися. Тисячі доларів можна заплатити за повну сторінку реклами у відомих, широко визнаних журналах. Менші регіональні видання повинні стягувати значно нижчу плату, а деякі незалежні видання можуть навіть надавати безкоштовне рекламне місце благодійним організаціям або іншим групам, які вони спеціально хочуть підтримати.
Ваш бренд представлений споживачам, які, ймовірно, стануть вашими клієнтами через рекламу в журналах, якщо вони мотивовані та зацікавлені. Крім того, оскільки вони знаходяться в матеріальній, транспортабельній формі, ці рекламні оголошення можуть охопити велику кількість потенційних клієнтів протягом усього їхнього життя. Реклама в журналах все ще є успішним способом охопити нішеву аудиторію повідомленнями про певні марки та продукти.
Види друкованої реклами
Численні друковані видання надають рекламні послуги. Нижче наведено найбільш типові форми друкованих ЗМІ:
#1. Газети
Друковані оголошення можна розміщувати в газетах як на місцевому, так і на національному рівні. За допомогою цих оголошень ви можете вибрати частину аркуша, де відображатиметься ваша реклама, і розмір, який вона відображатиметься читачам. Газета є одним із найпоширеніших видів друкованої реклами.
#2. Журнали
Журнали дають вам можливість створювати оголошення, які представляють ваш бренд і візуально привабливі для конкретної аудиторії. Виберіть національні або регіональні журнали для своєї реклами. Брошури, листи або рекламні листівки, надіслані через поштову службу, можна використовувати для пряма пошта, яка ефективно охоплює цільову аудиторію. Перш ніж орендувати список розсилки в спеціалізованої компанії, яка може надсилати ваші листи, важливо провести ретельне дослідження людей, яких ви хочете націлити.
#3. Плакати та рекламні щити
Цільовою аудиторією рекламних щитів, які часто можна знайти в містах, на вокзалах та аеропортах, є люди, які їдуть або ходять пішки. Вони часто привертають увагу значної кількості споживачів, які залишають або приходять на роботу.
#4. Реклама в магазині
Реклама в магазині – це будь-який тип друкованого маркетингового забезпечення, який використовують компанії для реклами своїх товарів або послуг у звичайному магазині. Це можуть бути стенди, плакати та банери.
Бізнес може рекламувати свої товари та послуги за допомогою брошур, типу друкованих маркетингових матеріалів. Зазвичай вони складаються з двох-трьох частин і містять інформацію про компанію, наприклад її адресу, продукти та послуги. Брошури часто розповсюджуються в громадських місцях або поштою.
- Компанії поширюють «вільні вкладиші» або дрібні друковані оголошення в періодичних виданнях або газетах. Публікація може містити їх де завгодно, і зазвичай вони мають розмір приблизно A4.
- Довідники можуть підвищити популярність вашої компанії, щоб ви могли залучити більше клієнтів. Оголошення в каталозі можна знайти в різноманітних довідниках, включаючи регіональні довідники, бізнес-довідники та жовті сторінки. Жовті сторінки служать відвертим знаком для клієнтів, що компанія є цілком законною, якщо вона може бути там зареєстрована. Легітимність веде до довіри та надійності
Переваги друкованої реклами
Друкована реклама пропонує ряд переваг, якими ви можете скористатися, наприклад:
№1. Менше відволікань
У порівнянні з цифровою інформацією люди часто читають друковану інформацію більш уважно. Оскільки вони часто з’являються, коли читач звертає увагу на статтю, онлайн-реклама може відволікати увагу. Оскільки вони заважають їм зосередитися, читачі часто закривають цифрову рекламу. Оскільки багато читачів вирішують передплатити журнал чи газету, друкована реклама не відволікає їх. Читач може прочитати вашу рекламу більш зосереджено та цілеспрямовано.
№2. Гнучкість
Друкована реклама дозволяє націлити аудиторію, яку ви хочете охопити, оскільки журнали можуть залучати читачів з різних демографічних груп. Ваше оголошення можна розмістити в розділі з найбільшою видимістю, якщо ви хочете точніше націлити свою аудиторію. Крім того, цей формат спрощує внесення незначних оновлень і змін без необхідності переробляти радіо- та телевізійну рекламу, наприклад перезйомку сцени з реклами.
#3. довголіття
Більшість друкованої реклами не закінчується, на відміну від оголошення в соціальних мережах, які можуть бути видимими лише протягом короткого часу в соціальних мережах, і онлайн-оголошення, які вимагають, щоб читачі натиснули, щоб переглянути ваше оголошення. Рекламодавці друкованих засобів масової інформації можуть стати більш надійними, оскільки аудиторія починає довіряти бренду, який вони бачили в пресі. Друкуйте рекламу, як Купони, брошури та рекламні плакати дозволено зберігати споживачам.
На відміну від інших форм реклами, друкована реклама може охопити ринки: деякі люди тримаються подалі від Інтернету та соціальних мереж. Компанії можуть використовувати друковану рекламу, щоб рекламувати цим споживачам свої продукти та послуги.
#4. Зміцнення мережі та репутації
Видавці місцевих друкованих засобів масової інформації докладають чимало зусиль, щоб налагодити стосунки зі спільнотою, яка читає їхні публікації. Їхні лояльні клієнти вирішують підписатися на їхні торгові точки через наявні зв’язки, і вони розвивають сильну клієнтуру. Ви можете отримати добру репутацію в суспільстві лише завдяки зв’язку, коли розміщуєте рекламу в авторитетній місцевій газеті чи іншому місцевому друкованому джерелі.
№5. Економічно ефективним
Щоб охопити цільову аудиторію, залишаючись у межах свого бюджету, подумайте про використання місцевих газет. У місцевій друкованій рекламі багато варіантів компенсації виділених коштів. Замість того, щоб намагатися охопити найбільшу аудиторію, ви можете розмістити свою рекламу в певній газетній категорії, де обрана група читачів зможе її побачити та скористатися вашими послугами.
Недоліки друкованої реклами
Друкована реклама все ще має багато переваг, тому багато компаній використовують її й сьогодні. Однак слід враховувати деякі недоліки. Друкована реклама має кілька суттєвих недоліків, одним із яких є вимірювання. Як наслідок, компанії можуть бути не в змозі оцінити успіх своїх оголошень з точки зору збільшення потенційних клієнтів або продажів.
#1. Це дорого
Друкована реклама може бути досить дорогою, особливо якщо компанії хочуть розмістити свою рекламу в широко читаному виданні.
Він має лише обмежену аудиторію, оскільки читачі конкретного видання є єдиними, хто може бачити друковану рекламу. Порівняно з онлайн-рекламою, до якої може отримати доступ кожен, хто має підключення до Інтернету, це є недоліком.
#2. Менша доступність
Глобалізація перетворила світ на маленьку спільноту, і міжнародна торгівля тепер є нормальною. Навіть малі компанії виходять на міжнародні ринки. Тому за допомогою друкованої реклами практично неможливо охопити глобальну аудиторію. Національну газету не можна читати на міжнародному рівні.
№3. Налаштування
Друкована реклама дає вам більше свободи вибору медіа, якому ви віддаєте перевагу. Ви можете вибрати шрифти, графіку та кольори, щоб зробити повідомлення привабливим для вашої аудиторії в єдиному цілісному візуалі. Цифрові медіа можуть пропонувати менше варіантів налаштування через певні конфігурації браузера та операційні системи
Як створити ефективну друковану рекламу
Ефективна друкована реклама надихає читачів діяти згідно з інформацією, яку вони щойно отримали. Друкована реклама може переконати глядачів підписатися на розсилку новин або зробити покупку. Подумайте про винагороду читачів, які відгукнулися на рекламу, надаючи їм купони або знижки.
Графіка є основним джерелом візуальної привабливості друкованої реклами. Візуально приваблива графіка залучає читача та посилює ваше повідомлення. Розробляючи друковану рекламу, майте на увазі, що багато читачів зосереджуються на зображеннях не менше, ніж на тексті, якщо не більше. Візьміть до уваги, як зображення в рекламі представляють ваш бренд, і додайте свою копію.
Найкращий приклад друкованої реклами
#1. Ліптон – Смак спокійного життя
Друкована реклама зеленого чаю Lipton, мета якої запевнити читачів, що чашка чаю допоможе їм розслабитися. У серпні 2019 року в Єгипті відбувся випуск цієї експертної кампанії під назвою «Смак спокійного життя». Його для компанії Lipton зробила рекламна фірма Evolve Studio.
#2. Honda – автобус, вантажівка, автомобіль
Бразилія опублікувала цю експертну кампанію під назвою «Автобус, вантажівка, автомобіль». Його розробила рекламна фірма Y&R для бренду Honda. Три медіа-активи складають цю кампанію для зовнішніх засобів масової інформації в автомобільному секторі.
#3. Ліптон - «Зупинка охолодження»,
Як ви можете максимально використати той факт, що і мешканці, і відвідувачі відчувають літню спеку, для ваших рекламних потреб? Однак ви можете отримати ідеї від Lipton. На автобусній зупинці компанія розмістила динамічну рекламу. Будь-хто, хто натискав рекламу «зупинка охолодження», був облий крижаною водою. Це гарний приклад друкованої реклами, яка була неймовірно оригінальною, спритною та корисною.
#4. KFC - У нас закінчилася курка
Це ще один хороший приклад друкованої реклами. Чи можете ви уявити АЗС без газу? Це пережила одна з найбільших міжнародних мереж швидкого харчування KFC. У закусочних компанії не було курятини. Важливо було негайно попередити громадськість і вибачитися.
Замість того, щоб просто опублікувати вибачення, компанія створила друковану рекламу, яка була пов’язана з її веб-сайтом, щоб читачі могли дізнатися більше про незвичайний інцидент. Після масштабної катастрофи компанія швидко зрозуміла, як ефективно вибачитися, найнявши компанію для розробки друкованої реклами. KFC вправно впорався з ситуацією, переставивши листи KFC, які ви можете побачити нижче, і вибачившись у спосіб, який швидко набув розголосу.
Друкований рекламний журнал
Друкована реклама для журналів – це реклама, яка з’являється в місцевих або міжнародних виданнях. Коли люди думають про журнальну рекламу, вони зазвичай уявляють глянцеві видання великих брендів, але багато національних видань також мають місцеві розділи, орієнтовані на менші підприємства.
Навіть якщо ви розміщуєте рекламу лише в місцевих розділах національних журналів, витрати на це будуть високими, і для більшості малих і середніх підприємств це не найкращий спосіб дій. Один із варіантів – відвідати місцевий магазин і скористатися безкоштовними журналами з місцевого продуктового магазину чи аптеки. Ви, мабуть, самі взяли один із цих журналів; вони зосереджені на продажу будинків, автомобілів, човнів та інших речей. Будь-яка тема, висвітлена в журналі, не обов’язково стосується безпосередньо вашої компанії, якщо її читачі зацікавляться вашим продуктом або послугою.
Щомісячні журнали, зокрема, мають перевагу, оскільки вони мають набагато довший термін зберігання, ніж газети; їх часто переглядають протягом місяців після публікації. Дуже важливо налаштувати рекламу в журналі до того, як нова публікація потрапить на полиці. Початковий дохід від реклами може покрити зарплату співробітників і сприяти стартовим витратам. Крім того, продажі журналу можуть збільшитися, якщо в ньому розміщувати правильну рекламу. Рекламісти також усвідомлюють, що ретельно підібраний журнал і добре розміщена реклама можуть значно збільшити їхній бізнес.
Категорії журнальної реклами
#1. Оголошення
Один із найвигідніших способів розміщення реклами в журналах, газетах та інших виданнях — це сторінки оголошень. Одна сторінка часто містить кілька оголошень. Кожне оголошення містить контактну інформацію рекламодавця після короткого опису пропонованих продуктів або послуг. У деяких випадках також можуть бути присутніми маленькі зображення, логотипи чи інші типи зображень.
Невеликі видання часто містять рекламні оголошення, яким, як правило, віддають перевагу продавці нішевих товарів або малі підприємства, орієнтовані на місцевість. Одним із недоліків є ймовірність того, що їх не помітять і вони не виділятимуться серед численних інших оголошень, які будуть поруч, хоча вони можуть бути значно дешевшими, ніж повносторінкова або багатосторінкова реклама.
#2. Медійні оголошення
Порівняно з іншими формами реклами медійна реклама більше покладається на великі цікаві зображення та текст і використовує менше тексту. Ця реклама має на меті привернути увагу читачів, коли вони гортають журнал, і дати їм час швидко засвоїти зміст, перш ніж продовжити. Білборди і флаєри є прикладами інших коротких, сильно візуальних форматів реклами, які використовують подібну тактику.
#3. Рекламні ролики
Рекламні оголошення – це рекламні оголошення, які також функціонують як привабливий вміст журналу. Такого роду реклама, яка зазвичай займає принаймні сторінку, повинна розповідати переконливу історію або надавати переконливі факти, про які читачі хочуть дізнатися більше. Вирішальним компонентом рекламних роликів є сильний текст, який гармонує з рештою журналу. Крім того, приваблива графіка та дизайн можуть залучити читачів.
Переваги Magazine Print Magazine
#1. Вплив дизайну
Журнали розробили візуальні стилі, які допомагають встановити зв’язок між споживачами та брендами. Це вказує на те, що завдяки характерному та впізнаваному дизайну реклами глядачі швидше запам’ятають її після перегляду.
#2. Впізнаваність і авторитет бренду
Оскільки багато видань користуються популярністю у цільової аудиторії, реклама в одному з цих авторитетних журналів допомагає людям упізнати вашу компанію та довіряти їй. Коли споживачі переглядають рекламу в журналах, бренди отримують велику вигоду, оскільки споживачі сприймають їх як рекомендації з надійного джерела, а не просто як рекламу.
#3. Захоплена аудиторія
Ваше повідомлення представлено споживачеві, який активно вибрав вас через рекламу в журналі. На відміну від деяких інших форм ЗМІ, читачі (особливо передплатники) ретельно обирають свої улюблені журнали, що робить час, який вони проводять з ними, більш цілеспрямованим і приємним.
Видавці журналів докладають багато зусиль, щоб їхні публікації надруковані виглядали приголомшливо. Сторінкам випуску з рекламою також приділяється особлива увага, щоб забезпечити незмінно чіткі, чіткі зображення та гармонійні кольори.
#4. Маса вражень
Зазвичай кілька людей переглядають журнал, який доставляють додому, в офіс або в перукарню. Таким чином, журнали включають показник «читачів» поряд із показником їх тиражу. Кожен із цих читачів, швидше за все, натрапить на вашу рекламу кілька разів протягом кількох тижнів або навіть місяців, коли вони візьмуть участь у випуску, щоб закінчити статтю чи перечитати улюблену.
Недоліки журнальної реклами
#1. Не швидко
Часто вашу рекламу потрібно розміщувати за два-три місяці до розповсюдження журналу серед читачів. На запуск інших маркетингових стратегій, таких як пряма поштова розсилка або онлайн-реклама, потрібно набагато менше часу.
#2. Дорого
Найдешевшим варіантом реклами зазвичай є реклама в журналах. Виробництво журналу, друк і доставка мають певну вартість, і рекламодавці відповідають за покриття цих витрат.
#3. Важко виміряти
Не так багато людей натискають на оголошення в журналах. Крім того, читачі журналів не завжди мотивовані залишити статтю, яка їм подобається, щоб зателефонувати вам або відразу відвідати ваш веб-сайт. Вам може бути складно визначити рентабельність інвестицій у рекламу в журналі.
Що таке друкована реклама?
Друкована реклама — це традиційна форма маркетингу, у якій рекламні оголошення про продукти друкуються в періодичних виданнях, таких як журнали, газети, журнали тощо. Це маркетинговий канал, за яким компанії використовують матеріальні друковані матеріали для зв’язку з потенційними клієнтами.
Які 5 загальних елементів друкованої реклами?
- Спокусливий заголовок
- Переконливе тіло
- Першокласні зображення та графіка
- Заклик до дії (CTA) і
- Контактні дані
Які 3 найпопулярніші типи друкованої реклами?
- Газети / Журнали.
- Прямі розсилки.
- Плакати та брошури
Наскільки ефективна друкована реклама?
Інтернет-реклама є найменш надійною формою реклами, тоді як друкована реклама є найбільш надійною. Крім того, друкована реклама успішніше привертає увагу читачів, ніж онлайн-реклама, яка часто ігнорується або блокується засобами блокування реклами.
Якщо ви хочете підвищити довіру до бренду, друк все ще є потужнішим засобом. Це також ефективний інструмент для водіння веб-сайт трафік оскільки майже 30% клієнтів, які бачать роздруківку, зрештою переходять на веб-сайт рекламодавця. Крім того, газетні оголошення можуть допомогти вам зосередитися на читацькій демографії молоді.
Чому друкована реклама краща, ніж онлайн?
Друковані оголошення корисні для зосередження реклами в певних місцевостях. Рекламі може бути складно привернути увагу користувачів Інтернету, які часто проводять лише кілька секунд на сторінці, перш ніж перейти на інші веб-сайти. Крім того, щоб припинити показ реклами на веб-сайтах, користувачі Інтернету можуть встановити програмне забезпечення для блокування реклами. Читач може витрачати кілька хвилин на читання сторінки газети чи журналу, даючи рекламі більше часу, щоб зацікавити глядачів і сформувати їхню думку.
Чому друковані ЗМІ важливі?
Окрім сенсорних переваг, друковані засоби масової інформації зазвичай вважаються такими, що мають більшу довіру, ніж цифрові засоби масової інформації. Люди передплачують журнали та газети, тому що вважають, що інформація у виданнях надійна, точна та принесе їм певну користь. Більшість цифрових оголошень навіть не переглядають, тому що користувачі швидко закривають або пропускають їх, коли мають можливість це зробити. З іншого боку, реклама зберігається в друкованих ЗМІ роками.
Висновок
Хоча друкована реклама все ще широко використовується, останні десять років вона втрачає популярність. Завдяки зростанню цифрових медіа охоплення цільової аудиторії для бізнесу стало простішим і доступнішим. Один з найефективніших маркетингові стратегії це журнальна реклама, яка може значно збільшити продажі при публікації. Однак редактори знають, як корпорації можуть змінювати редакційний контент за допомогою реклами.
Статті по темі
- ЩО ТАКЕ РЕКЛАМА? Все, що ви повинні знати
- КЕРУВАННЯ ДРУКОМ: визначення, послуга, програмне забезпечення та рішення
посилання
