Чи час ваш веб-сайт було оновлено? Якщо у вас є вміст, якому більше 18 місяців, то так, настав час переробити його, щоб відновити втрачений пошуковий трафік і рейтинги!
Почніть з аудиту сайту, щоб побачити, які частини потребують доопрацювання. Тоді будьте креативними, додаючи нову інформацію чи нові носії або повністю переробляючи частини! Звичайно, не потрібно буде повністю переписувати кожну частину, але ви повинні принаймні видалити застарілі посилання, а також прикрасити та розширити вміст, де це можливо. Після того, як ви завершите оновлення вмісту, ви можете продовжити та опублікувати його у своїх стрічках соціальних мереж.
Перевірте свій вміст
Перш ніж почати перевірку свого вмісту, вам потрібно знати, на чому ви перебуваєте. Нові фрагменти вмісту, ймовірно, ще не потребують оновлення – зазвичай потрібно приблизно від 12 до 18 місяців, щоб вміст досягнув піку пошукового трафіку та почав падати.
Замість цього перегляньте старі частини вмісту, навіть ті, які є вічнозеленими або сезонними. Ви хочете перевірити не лише ті, чий трафік падає, але й ті, чий коефіцієнт конверсії падає, навіть якщо рівень трафіку залишається незмінним. Немає особливого сенсу отримувати багато трафіку від пошуку, якщо жоден із цих глядачів нічого не купує.
Ви захочете віддати пріоритет вмісту, який можна швидко оновити, оскільки він не потребує багато роботи. Твори, які потребують легкого переписування або редагування копій і вичитку можна спочатку оновити, і ви можете побачити значне збільшення трафіку та конверсій за порівняно мінімальну роботу.
Далі подивіться на вміст, який досяг піку трафіку принаймні шість місяців тому. використання Google Analytics щоб визначити, які статті досягли піку в минулому. Якщо у вас є багаторічний вміст, обов’язково перевірте трафік вмісту, якому багато років і який не оновлювався. Ймовірно, ви побачите багато можливостей для вдосконалення.
Нарешті, вирішіть, які сезонні та вічнозелені речі потрібно оновити. Зосередьтеся на тих із застарілими посиланнями, старою статистикою та застарілою інформацією, а також на тих, які можна легко розширити чи прикрасити відео, зображеннями чи іншими візуальними матеріалами.
Видалити старі посилання
Оновіть вічнозелений і сезонний вміст, видаливши застарілі посилання, видаливши стару статистику та замінивши її новою актуальною, а також виправивши непрацюючі посилання. Ви також можете посилатися на інші фрагменти, які ви створили після публікації фрагмента, який ви оновлюєте, і переконатися, що деякі з цих фрагментів також посилаються на нього. Ви повинні оновити сезонний вміст завчасно, щоб сезон, про який йде мова, почався.
Різдвяний контент, наприклад, має бути оновлений до листопада.
Будьте творчі з медіа
Ви можете оновити вміст, додавши нові елементи, які роблять його більш помітним. Використовуйте всі засоби масової інформації, які є у вашому розпорядженні. Додайте зображення або відео. Діаграми, віджети, фотографії, виноски чи інтерактивні елементи – усе це може вдихнути нове життя у ваш вміст. Можливо, варто попрацювати з маркетинговою компанією над такими мультимедійними елементами, як зараз багато менших маркетингових фірм пропонувати послуги SEO як посередників.
Додати новий вміст
Один із способів оновити старий вміст — додати новий текст до фрагмента. Можливо, у цій галузі відбулися нові події з моменту публікації про цю тему, або, можливо, ви не згадали цікаву підтему, яку можна було б додати зараз. Спробуйте додати особисті анекдоти чи цитати. Суть у тому, щоб запропонувати читачеві щось нове.
Переробити старий вміст на нові частини
Переробка старого вмісту в новий зазвичай не така важка, як написання його з нуля, і це може бути хорошим способом показати пошуковим системам, що ваш вміст свіжий і актуальний. Переробіть одну публікацію в блозі на серію публікацій у блозі. Замініть написаний вміст відео на цю тему або інфографікою. Додайте до свого вмісту записаний подкаст на цю тему. Глядачі все більше цікавляться різними видами вмісту, тому це може бути чудовим способом покращити рейтинг для вмісту, який працює добре, але не так добре, як мав би.
Знову рекламуйте оновлений вміст
Звичайно, після того, як ви оновили його, вам доведеться просувати свій вміст знову. Не забудьте поділитися своїм оновленим вмістом у соціальних мережах і з відповідними людьми, які також долучилися до нього, навіть якщо це просто цитата чи ресурс. Просування вашого вмісту створить більше зворотних посилань і збільшить його видимість.
Ваш веб-сайт потребує оновлення вмісту? Якщо настав час, настав час, але будьте впевнені, що оновлення вмісту варте зусиль. Оновлення вмісту може відновити старі рейтинги пошуку та старі коефіцієнти конверсії.
