Bir pazarlama kampanyası yürütmek çoğu zaman birden fazla işi aynı anda koordine etmeyi gerektirir. Bu nedenle zamanlama, başarılı bir kampanyanın en kritik yönlerinden biridir. İyi tasarlanmış bir içerik takvimi, sizin ve ekibinizin gelecek içeriğinizin her yönünü planlamanıza olanak tanır. O halde içerik takvimi nedir ve nasıl oluşturulur? İçerik takviminin anlamı ve etkinlikleriniz için nasıl bir sosyal medya içerik takvimi oluşturabileceğiniz hakkında bilmeniz gereken her şey burada.
İçerik Takviminin Anlamı
İçerik takvimi (bazen "yayın takvimi" olarak da bilinir), yeni materyali ne zaman ve nerede yayınlamayı planladığınızın ayrıntılarını veren yazılı bir zaman çizelgesidir. Yaklaşan parçalar içeren takvimler, durum güncellemeleri, planlanan tanıtım faaliyetleri, işbirlikleri ve mevcut materyallerde yapılan revizyonlar, içerik takvimlerinin ortak özellikleridir.
İçerik Takvimleri Neden Gereklidir?
Blogunuz yalnızca arada bir gönderi paylaştığınız bir eğlenceyse, genellikle bir içerik takvimine ihtiyacınız yoktur. Bununla birlikte, internet işinizi tanıtmak için içerik pazarlaması kullanıyorsanız, düzeni korumak çok önemlidir.
İçerik takvimleri, içerik pazarlama stratejinize üç şekilde fayda sağlayabilir:
Başlamak için bir içerik takvimi, içerikle ilgili tüm görevlerinizin tamamlandığını garanti eder. İçerik geliştirme çizelgeniz düzensizse, bir şeyleri unutacaksınız. Alternatif olarak, daha seyrek yayınlayabilir veya eski makaleleri güncel tutamayabilirsiniz.
Başka bir deyişle, bir takvim hiçbir şeyin boşluklardan kaymamasını sağlar.
İkincisi, bir takvim personelinizle (ve harici ortaklarla) işbirliğini kolaylaştırır.
Tek kişilik bir blogunuz varsa, bir içerik takvimine bile ihtiyacınız olmayabilir. Öte yandan, çalışanlar ve yükleniciler içeriğinize katkıda bulunuyorsa, herkesi aynı fikirde tutacak bir şeye ihtiyacınız olacaktır.
Üçüncüsü, bir içerik takvimi, gelecek etkinliklerinize ilişkin üst düzey bir genel bakış sağlar.
Sosyal Medya İçerik Takvimi nedir?
Sosyal medya içerik takvimi, yaklaşan sosyal medya güncellemelerinizin kronolojik bir listesidir. İçerik takvimleri, sosyal pazarlamacılar tarafından gönderileri planlamak, kampanyaları yönetmek ve mevcut stratejileri değerlendirmek için kullanılır.
Sosyal medya takvimleri çeşitli şekil ve boyutlarda gelir. Bir sosyal medya yönetim aracı kullanıyorsanız, bu bir elektronik tablo, Google takvimleri veya etkileşimli bir pano olabilir.
Her gönderi için, bir sosyal medya takvimi tipik olarak aşağıdaki öğelerin bir karışımını içerecektir:
- Kullanılabilir olacağı tarih ve saat
- Paylaşılacağı sosyal medya platformu ve hesabı
- Kopya ve yaratıcı varlıklar (fotoğraflar veya videolar gibi)
- Dahil edilen bağlantılar ve etiketler
Sosyal Medya İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur
Yalın ve verimli bir sosyal medya içerik takvimi oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin.
1 numara. Sosyal ağlarınızı ve içeriğinizi denetleyin
Bir sosyal medya gönderi planı oluşturmadan önce, mevcut sosyal medya hesaplarınızı anlamalısınız.
Denetiminizin bir parçası olarak her bir sosyal ağda şu anda ne sıklıkta paylaşım yaptığınızı not edin. Yayınınızın sıklığının veya zamanlamasının etkileşimi ve dönüşümleri nasıl etkilediğine ilişkin ipuçları için analizlerinizi inceleyin.
2 numara. Sosyal medya kanallarınızı ve içerik karışımınızı seçin
Ne tür materyallerin paylaşılacağını seçmek, sosyal medya stratejinizin kritik bir yönüdür ve bir sosyal medya takvimi oluşturmak için gerekli bir adımdır. Başlamak için, içerik karışımı için kullanabileceğiniz birkaç tipik pazarlama taktiği vardır:
Sosyal medyada üçte bir kuralı
- Gönderilerinizin üçte biri şirketinizi tanıtmalı veya dönüşüm sağlamalıdır.
- Gönderilerinizin üçte biri sektör uzmanlarından derlenmiş bilgiler içermektedir.
- Takipçilerinizle kişisel etkileşim, sosyal paylaşımlarınızın üçte birini oluşturur.
80-20 prensibi
- Gönderilerinizin %80'i bilgilendirici, eğitici veya eğlenceli.
- Gönderilerinizin %20'si işletmenizi tanıtmalı veya dönüşüm sağlamalıdır.
Ayrıca hangi tür bilgiler için hangi sosyal kanalların kullanılacağına da karar vermelisiniz. Bazıları hiç gerekli olmayabilir.
Kullanıcı tarafından oluşturulan ve derlenen içeriği planlamayı unutmayın. Bu şekilde, her şeyi kendi başınıza yaratmak zorunda olma olasılığı sizi bunaltmaz.
#3. Sosyal medya takviminizde neler olması gerektiğini belirleyin.
Sosyal medya takviminiz kimseninkiyle aynı olmayacak. Örneğin, kendi sosyal medya gönderilerini yöneten küçük bir işletme sahibi, tam bir sosyal ekibi olan dev bir markadan çok daha basit bir takvime sahip olacaktır.
Sizin için en önemli olan verilerin ve işlevlerin bir listesini yapın. Bu, sosyal takviminizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar.
Temel bilgilerle başlayın, örneğin:
- Platform
- Tarih ve saat (saat dilimi dahil)
- Görseller (fotoğraflar, videolar, çizimler, infografikler, gifler vb.)
- Varlıklara bağlantı
- İzleme bilgileri (UTM parametreleri gibi) dahil olmak üzere yayınlanan gönderiye bağlantı.
Aşağıdakiler gibi daha karmaşık bilgileri de dahil etmek isteyebilirsiniz:
- Platforma özgü format (besleme gönderisi, Hikaye, Reel, anket, canlı yayın, reklam, alışveriş yapılabilir gönderi vb.).
- Bağlantılı sektör veya kampanya (örneğin, bir ürün lansmanı, bir yarışma vb.)
- Coğrafi hedefleme (küresel, Kuzey Amerika, Avrupa vb.)
- Ücretli mi yoksa doğal mı? (Ücretliyse, ekstra bütçe ayrıntıları yararlı olabilir.)
- Kabul edildi mi?
Yeni başlıyorsanız, basit bir elektronik tablo yeterli olacaktır. Daha karmaşık bir çözüme ihtiyacınız varsa, bu parçanın altındaki en iyi takvim araçları listemize bakın.
#4. Ekibinizi girdilerine göre gözden geçirmeye ve iyileştirmeye davet edin.
Pazarlama ekibinizdeki herkes verimli bir sosyal takvimin değerini anlıyor. Herkesin ihtiyaçlarını karşıladığından emin olmak için paydaşlardan ve ekibinizden girdi ve fikir isteyin.
Takviminizi kullanmaya başladığınızda, size nasıl hissettirdiğini değerlendirin ve ekipten düzenli girdiler isteyin. Örneğin, zahmetli ve seçici geliyorsa ayrıntı düzeyini azaltmak isteyebilirsiniz. Yeterince kapsamlı değilse birkaç sütun eklemeniz gerekebilir.
Takviminiz büyük olasılıkla işinizle birlikte gelişecek ve bu gayet iyi!
2023'te Kullanılabilecek Sosyal Medya İçerik Takvim Araçları
Sosyal medya takvimleri, sosyal medya faaliyetlerinizi organize etmek ve ilgili ve ilgi çekici içerik oluşturmak için gereklidir. Her sosyal ağ için önceden planlama yapmanıza ve kaçırılan fırsatlardan kaçınmanıza yardımcı olurlar. Sonuç olarak, yayınlama programınızı daha iyi planlamanıza yardımcı olacak sosyal medya içerik takvimi araçlarına yatırım yapmak çok önemlidir. En iyi kombinasyon, bir takvimle birleştirilmiş bir sosyal medya planlama ve yayınlama aracıdır. İşte size bazı seçenekler:
1 numara. Brandwatch Sosyal Medya Yönetimi
Brandwatch, sosyal medya profesyonellerine içeriği dinleme, etkileşim kurma, ölçme ve yayınlama konusunda yardımcı olan sistematik bir dizi yetenek sağlar. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, WhatsApp ve YouTube'un tümü desteklenmektedir.
Essentials aboneliği, tek kullanıcılar ve küçük ekipler tarafından kullanılabilir ve bir içerik takvimi ve kampanya planlayıcının yanı sıra kapsamlı analitik panoları ve tüm sosyal etkileşimler için birleştirilmiş bir gelen kutusu içerir. Çok sayıda ekibe ve pazara sahip daha büyük işletmelerin, Essentials planındaki her şeyin yanı sıra sınırsız kanal, rapor ve ekip kullanımı, sosyal medya reklamcılığı ve rakip karşılaştırması içeren Tam Paket paketini seçme olasılığı daha yüksektir.
Brandwatch'ın en önemli özelliklerinden biri içerik takviminizdir. Planlanan tüm öğelerinizi görüntüler. Gönderileriniz tarihe göre planlanır ve sosyal platformlar tarafından açıkça işaretlenir. Sosyal medya hesaplarınızı planlayabilir, programlayabilir, değiştirebilir ve yayınlayabilirsiniz. Kampanya Planlayıcı, kampanyaları haritalamanıza, özet yazmanıza, kullanıma sunmanıza ve kampanyalar üzerinde işbirliği yapmanıza olanak tanır.
#2. yavaş yavaş
Loomly, yayın programınızı takvimler şeklinde kolayca düzenlemenizi sağlayan bir sosyal medya içerik yönetimi uygulamasıdır. Sosyal medya pazarlamasında yeniyseniz, bu araç başlamak için harika bir yer. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ve Pinterest gibi büyük sosyal ağlarla etkileşime girerek her şeyi tek bir yerden yönetmenize olanak tanır.
Loomly ayrıca gönderileri planlamanıza olanak tanır ve sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanabilmeniz için gönderilerinizi optimize etmeye yönelik fikirler ve öneriler sunar. Bu teknolojinin temel özelliklerinden biri, verimli onay iş akışıdır. Gönderilerinizin uygun kişiler tarafından onaylanmasını ve ekipteki herkesin katılmasını sağlar.
#3. simge kare
Iconosquare öncelikle bir sosyal analiz aracı olmasına rağmen, Instagram, Facebook ve Twitter gönderilerini planlamak ve Facebook ve Instagram bahsetmelerini izlemek için de kullanılabilir. Henüz LinkedIn gönderilerini planlayamasanız da, yararlı analizleri ortaya çıkarmak için LinkedIn hesabınızı bağlayabilirsiniz.
Iconosquare'in sosyal yayıncılık aracı çok yönlüdür ve kullanımı kolaydır. Sürükle ve bırak özelliğinden yararlanarak içeriğin sıralanmasını basitleştirir. Instagram gönderilerini, Atlı Karıncaları ve Hikayeleri, ayrıca Facebook durumlarını ve tweet'leri planlamanıza olanak tanır.
Dropbox veya OneDrive kullanarak Iconosquare'in Medya Kitaplığına fotoğraf yükleyebilirsiniz. Fotoğraf bulmayı kolaylaştırmak için içeriklerinizi kategorilere ayırabilirsiniz. Aynı şeyi iki kez yayınlamanızı önlemek için kullanılmış fotoğraflarınızı bile işaretler.
İçeriğinizi göndermeden önce nasıl görüneceğini görebilmeniz için Instagram akışınızı önizlemenizi sağlar. Hatta daha fazla erişim ve katılım için hashtag'ler dahil ilk yorumunuzu önceden planlayabilirsiniz.
# 4. Agora darbesi
İşletmeler ve pazarlama kuruluşları, tam özellikli bir sosyal medya yönetim platformu olan Agorapulse'u kullanıyor. Yerleşik takvimi, tüm kullanıcıların hangi planlanmış ve kuyruğa alınmış öğelerin daha sonra yayınlanmaya hazır olduğunu, hangi yayınların yayına girdiğini ve hangi gönderilerin hala onaylanmayı beklediğini görmesini sağlar.
Agorapulse, planlanmış materyal üzerinde müşteri izni gerektiren firmalar için paylaşılan bir takvim eklentisi sunar. Müşteriler, Agorapulse panosunun diğer öğelerine erişmeden, paylaşılan takvim aracılığıyla programlanmış içeriği görüntüleyebilir ve onaylayabilir (veya reddedebilir).
#5. filiz sosyal
Sprout Social, sağlam bir takvim özelliğine sahip, hepsi bir arada bir sosyal medya pazarlama platformudur. "Oluştur" penceresi, gönderilerinizi daha verimli bir şekilde planlamanıza ve programlamanıza yardımcı olabilecek tüm gelişmiş yayınlama araçlarını ve basit iş akışlarını içerir. Yazılım, birçok profil, kampanya ve sosyal ağ için gönderileri görmek ve yönetmek için görsel bir yayın takvimi içerir. Gelecekte otomatik teslimat için gönderilerinizi sıraya koymanıza olanak tanır.
Hatta, çeşitli sosyal ağlarda yayınlamak için en uygun zamanları belirlemenize yardımcı olarak, sosyal medya takviminizi daha fazla katılım için optimize etmenize olanak tanır.
#6. Ortak Program
Hem blogunuzu hem de sosyal medya takvimlerinizi tek bir yerde düzenlemek istiyorsanız CoSchedule iyi bir seçimdir. Bu, henüz yayınlamadığınız blog girişleri için bile ileriyi planlamayı çok daha kolay hale getirir. Ayrıca birkaç saniye içinde tanıtım mesajları oluşturmak için yeniden kullanabileceğiniz sosyal şablonlar geliştirmenize olanak tanır.
ReQueue, sürekli bir sosyal medya varlığını sürdürmek için idealdir. Etkileşimi artırmak için en iyi performans gösteren içeriğinizi en uygun anlarda yeniden paylaşır.
#7. Tampon
Sosyal medya yönetim araçları söz konusu olduğunda, Buffer bir öncüdür. Güçlü bir planlama ve zamanlama yeteneği içerir. Birçok sosyal medya hesabını yönetiyorsanız her biri için ayrı bir yayın takvimi oluşturabilirsiniz. Bu nedenle Buffer, birkaç müşteri hesabını yönetmesi gereken pazarlamacılar veya ajanslar için ideal bir çözümdür.
Gönderileri taslak haline getirebilir, her sosyal ağ için kişiselleştirebilir, onay için gönderebilir ve her şeyi tek bir panodan yönetebilirsiniz. Takvim aracı, planladığınız gönderileri görselleştirmenize ve gerektiğinde revizyonlar veya optimizasyonlar yapmanıza olanak tanır.
Bir İçerik Takvimi Neleri İçermelidir?
İçerik takviminde işle ilgili önemli tarihler ve etkinlikler de yer almalıdır. Bu, endüstri sözleşmelerini, ürün lansmanlarını ve diğer önemli etkinlikleri içerebilir. Herhangi bir satış veya promosyon planlıyorsanız, ilgili materyalleri planladığınızdan emin olun.
İçerik Takvimi Ne Kadar Önemli?
İçerik pazarlamanızı planlı ve düzenli tutmak için bir içerik takvimi gereklidir. Sizi son dakika feci planlamalardan koruyan ve düzenli olarak malzeme teslim etmenize izin veren ilk beyin fırtınasında size yardımcı olur.
İçerik Planı ile Takvim Arasındaki Fark Nedir?
Bir içerik planı, stratejiye ulaşmak için üretilmesi gereken içeriğin ve temaların türünü yansıtır. (İçeriği nasıl geliştirmek istediğinizi de açıklığa kavuşturabilir.) Bir içerik takvimi, planınızdaki bilgileri ne zaman yayınlayacağınızı ve pazarlayacağınızı belirtir.
Sonuç olarak
İnsanların herhangi bir şey satın almadan önce daha fazla araştırma yaptığı bir çağda, sosyal medyadaki varlığınızı yönetmenize izin veren bir teknolojiye yatırım yapmak, şirketiniz için çok faydalı bir seçenek olabilir. Bir içerik takvimi kullanmak, her gönderinin iyi bir zamanlamayla özünde en iyi şekilde kristalleşmesini sağlayarak, tüm kanallardaki her kampanyanın etkinliğini artıracaktır.
Sosyal medya gönderilerini önceden planlamak için bir sosyal medya içerik takvimi kullanmak, sosyal medya kanallarınızın düzenli olarak güncellenmesini sağlarken sizin ve ekibinizin üzerindeki yükün bir kısmını azaltabilir. Size uygun olanı seçmek için her bir platformun ayrıntılı özelliklerini ve fiyatlandırmasını inceleyin. Kısıtlı kaynaklarınız olsa bile aşağıdaki formu kullanarak bir sosyal medya takvimi oluşturabilir ve bunu bir Excel dosyasında saklayabilirsiniz.
İlgili Makaleler
- Paylaşılan Takvim Uygulaması: En İyi Takvim Paylaşımı Uygulamaları 2023
- TAKIM TAKVİMİ: Nedir, En İyi Takım Takvimi ve Ücretsiz Uygulamalar
- AİLE TAKVİMİ: Nedir, Önemi, En İyi Uygulamalar ve Takvim
- AİLE TAKVİMİ UYGULAMASI: iPhone'lar ve Android için En Çok Oy Alan Ücretsiz Uygulamalar
Referanslar
