Yeşil yıkama, bir şirketin ürün veya hizmetlerinin çevre için ne kadar iyi olduğuna dair yanlış veya yanıltıcı iddialarda bulunmasıdır. İnsanların bir ürünün çevre için gerçekte olduğundan daha iyi olduğunu düşünmelerini sağlamak için reklamlarda kullanılan bir hiledir. Bu makale, Csr'de yeşil yıkamanın nasıl çalıştığından, örneğinden ve nasıl tanımlanacağından bahsediyor. Yeşil aklamanın yasadışı olup olmadığı sorusuna da cevap veriyor.
Neden Greenwashing Denir?
1980'lerden önce "İnternet" diye bir şey yoktu. 1986'da Amerikalı çevreci Jay Westerveld, Fiji'de okumak ve sörf yapmak için çıktığı bir gezi hakkında bir raporda bu terimi ilk kez kullandı.
Westerveld, 1986'da çevre için gerçekten iyi olduklarını söylemekten çok çevre için iyi olduklarını söylemeye çalışan işletmeleri tanımlamak için "yeşil yıkama" terimini ortaya attı (Orange ve Cohen 2010).
Yeşil Yıkama Örneği
Yeşil yıkama, bir şirketin çevreyi gerçekten umursuyormuş gibi görünmek yerine çevreyi umursuyormuş gibi görünmeye çalışmasıdır.
Bir şirket, ürünlerinin aslında daha küçük bir olumsuz etkiye sahip olmasına rağmen çevre için iyi olduğunu söylediğinde buna "yeşil yıkama" denir. İşletmeler, ürünlerinin çevre için gerçekte olduklarından daha iyi olduğunu göstermek için çeşitli yeşil yıkama teknikleri kullanabilirler. Yeşil yıkama örneği aşağıdadır:
1 numara. Sağlıklı Bir Ortamın Resimleri
Su şişeleri ve diğer tek kullanımlık plastikler, şu anda dünyada bu kadar çok plastik çöp olmasının büyük bir nedeni. Yine de, pek çok şişelenmiş su, ormanların, dağların ve bol yeşillikli tropik alanların resimlerine sahiptir.
2 numara. Alakasız
Ceviz glütenle yenemez. "Glutensiz" yazan bir etiket eklemek, öğeyi diğerlerinden farklı yapmaz.
#3. Yanıltıcı
Tek kullanımlık plastiklerin büyük bir küresel kirleticisi, belirli bir miktarda plastiği azalttıklarını söyleyerek, dikkatleri gerçek kirlilik sorunundan uzaklaştırıyor ve sürdürülebilir oldukları izlenimini veriyor.
#4. Daha Zararlı Yeşil Yıkama Örneği
Yine de, havayolları çok fazla kirliliğe neden oluyor. Bir havayolunun diğerinden daha az kirlettiği iddiası yatırımcılar için pek inandırıcı değil.
Aşağıda başka bir "yeşil yıkama" örneğine bakın;
#5. Coca Cola
Kâr amacı gütmeyen Break Free From Plastic tarafından 2021'de yapılan küresel bir denetime göre, Coca-Cola (NYSE: KO) üst üste dördüncü yıldır dünyanın en büyük plastik kirleticisidir. Yine de Coca-Cola, 2030 yılına kadar her şişeyi iade edeceğini söyledi.
Şirket, şirketin iş yapmak istediği 100 yerde insanların %18 geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış şişeler bulabileceğini söyledi. Bir çevre grubu olan Earth Island Institute, Haziran 2021'de Coca-Cola'ya dava açtı. Dava, şirketi "yeşil yıkamak" veya çevreye ne kadar önem verdiğini abartmakla suçladı.
Yeşil Yıkama Nasıl Çalışır?
"Yeşil yıkama", bir işletmenin iyi bir baskı elde etmek için çevre için ne kadar iyi olduğuna dair yanlış iddialarda bulunmasıdır. "Yeşil parlaklık" olarak da adlandırılan yeşil yıkama, saflık, güvenlik, kullanışlılık veya sürdürülebilirlik hakkında yanlış iddialarda bulunarak insanların çevre dostu ürünlere olan ilgisinden yararlanan bir pazarlama stratejisidir.
Yeşil badanalı ürünler, rakiplerinden daha sağlıklı, daha güvenli veya çevreye daha az zararlı olduklarına dair yanlış iddialarda bulunabilir. Ayrıca işletmeler, kanıtlarla desteklenmeyen genel iddialarda bulunarak eylemlerini "yeşile boyayabilir".
Yeşil yıkama, bir şirketin bir ürünü "yeşil" olarak pazarlaması veya reklamını yapması, ancak bunun çevreye gerçekten yardımcı olduğuna dair somut, gözlemlenebilir bir kanıt göstermemesidir. ESG bakış açısına göre, yeşil aklama aynı zamanda bir şirketin kurumsal politikaları hakkında kamuoyunda yaptıklarına uymayan şeyler söylediği zaman da olur.
Greenwashing'i Nasıl Tanımlarsınız?
İşletme sahipleri, çalışanlar, müşteriler ve vatandaşlar olarak, benzer yanlış vaatlerde bulunmaktan kaçınmak ve bunun yerine çevreye yardımcı olan şeyler satın alabilmek için yeşil aklamayı nasıl tespit edeceğinizi bilmeniz gerekir. Sürdürülebilir çabalar söz konusu olduğunda, verilerle desteklenenleri seversiniz. Yeşil aklamayı uygulama halinde nasıl tanımlayacağınıza dair birkaç ipucu;
- Yeşil aklamayı tespit etmek için tüketiciler, bir şirketin çevre için iyi olduğuna dair iddialarından daha fazlasını incelemelidir.
- Modaya uygun kelimelerin sizi aldatmasına izin vermeyin. Bir şirket çevre dostu veya sürdürülebilir olduğunu söylediğinde, doğruyu söylediğine dair kanıt istersiniz.
- Kanıtlanamayan sürdürülebilirlik iddialarına veya net olmayan kelimelere karşı dikkatli olun. Bir şirket "yeşil yıkama" yapmıyorsa, web sitesi her zaman doğru ve dürüst bilgilere sahip olacaktır.
- Çevreyi önemsediğinizi göstermek için "bir sürü çiçek" ve "bulut" gibi klişeler kullanmaktan kaçının. Çevreyi gerçekten önemseyen şirketler, ürünlerini gereğinden fazla ambalajlayarak malzemeleri israf etmezler.
- Net olmayan etiketlere veya yeterince önemli bilgiye sahip olmayan web sitelerine dikkat edin. Orijinal şirketlerin saklayacak hiçbir şeyi yok. Logonun sertifikası olup olmadığını görmek için kutuyu işaretleyin ve sahte logolara dikkat edin. Bu sayfada, farklı kuruluşların sahip olduğu tüm yeşil kimlik bilgilerinin uzun bir listesi vardır.
- Yapılan herhangi bir anlaşmanın ayrıntılarının neler olduğunu öğrenin. %100 geri dönüştürülebilir ambalaj kullanmak veya ağaç dikmeye para yatırmak gibi bir şirketin ürünlerinin çevre için iyi olduğuna dair iddialar, şirket ürünlerinin gerçek çevresel etkisini ele almıyorsa yanıltıcı olabilir.
- Şirketin web sitesinde "yeşil" ve "sürdürülebilir" materyallere çok fazla vurgu yapan ve fazla kanıt sağlamayan kafa karıştırıcı, jargonla dolu yazılara dikkat edin.
Csr'de Yeşil Yıkama Nedir?
Kurumsal sosyal sorumluluk, işletmelerin sadece küçük bir paydaş grubuna değil, bir bütün olarak topluma özen gösterme görevi olduğu fikridir. Paydaşların ihtiyaçları ve çıkarları, yaptıkları ve karar verdikleri her şeyde dikkate alınmalıdır (ISO 26000).
İşletmelerin rekabette öne çıkmasının bir yolu olarak "yeşile dönüşme" fikri giderek daha popüler hale geliyor. Bu nedenle, sürdürülebilirlik raporlaması ve yeşil pazarlama fikirleri önemli hale geldi.
"Yeşil yıkama", yalnızca yüzeyde olan kurumsal sosyal sorumluluk girişimlerini tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Bu, KSS'nin kendi hedeflerine zarar vermek için nasıl kullanılabileceğinin harika bir örneğidir. Yeşil yıkama, bir şirketin kendi sözlerini takip etmemesine rağmen çevre için iyi olan politikaları teşvik etmek için PR kullanmasıdır.
Csr'de Yeşil Yıkama Hakkında Daha Fazla Bilgi
Kurumsal Yönetim Konseyi, KSS ve etik standartlar söz konusu olduğunda şirketin eylemlerinde herhangi bir “dönüş” olmamasını sağlamak için ilk irtibat noktanız olmalıdır. Kurumsal sosyal sorumluluk, bir şirketin toplumunu, çevresini ve/veya ülkesini daha iyi bir yer haline getirmek için çalışmasıdır. Bir şirketin itibarı, toplumu ne kadar önemsediğiyle büyük ölçüde geliştirilebilir. KSS girişimleri, çalışanlara başka hiçbir şeyle karşılaştırılamayacak bir tatmin duygusu verir.
KSS girişimleri, çalışanların birlikte çalışmasını kolaylaştırır. Bu nedenle, insanlar başkalarına yardım etmeye çalıştıklarında genellikle tek bir birim olarak çalışmak zorunda kalırlar. Hatta birlikte çalışarak geçirdikleri zamandan keyif almaya başlarlar ve sonunda yakın arkadaş olurlar. Şirketi daha çok önemsiyorlar çünkü şirketin bir bütün olarak dünyayı önemsediğini biliyorlar.
CSR Greenwashing, bir şirketin yanıltıcı ambalajlar kullanması veya çevre için kötü olan şeyleri küçük harflerle gizlemesidir. "Çevre dostu" ve "sürdürülebilir" sözcükleri, öznel ve kanıtlanması zor olduğu için bu tür dillere örnektir.
Yeşil Yıkama Yasadışı mı
Yeşil yıkama yasa dışıdır ve yasalara aykırıdır çünkü bir işletmenin gerçekte olduğundan daha çevre dostu olduğu izlenimini verir. Pek çok tanınmış giyim şirketi, müşterileri kazanmak ve satışları artırmak için "yeşil badanalı" ürünler satar.
20 yıl sonra, yeşil yıkama hala çok canlı ve iyi durumda. Dünya daha çevreci uygulamalarla giderek daha fazla ilgilenmeye başladıkça, şirketler çevre hakkında yanlış veya yanıltıcı iddialarda bulundukları için endişe verici bir oranda dava ediliyor.
"Yeşil yıkama" kelimesinin kullanıldığı ilk zamanlardan biri, otel işinde özellikle yasa dışı bir uygulama vakasının bulunduğu 1960'lardaydı. Odalara, insanların havlularını birden fazla kullanmalarını isteyen tabelalar asıldı. Bu, otellerin çamaşırhane hizmetlerine daha az para harcaması anlamına geliyordu.
Yeşil Yıkamanın Etkileri
Yeşil yıkamanın müşteriler, işletmeler, yeşil endüstriler ve çevre üzerinde büyük etkileri vardır. Giderek daha fazla araştırma, müşterilerin çevre için iyi olan ve uzun ömürlü seçenekler istediğini gösteriyor. Çoğu insan doğru olanı yapmak ve iklim değişikliğinin etkilerini azaltmaya yardımcı olmak istiyor, bu yüzden yardım etmek için ellerinden geleni yapmaya çalışıyorlar. Yeşil yıkama keşfedildiğinde, insanlar bir işletmeye, ürüne veya hizmete olan güvenlerini kaybetme eğilimindedir.
İnsanlar bir şirkete veya ürüne güvenmeyi bıraktıklarında diğer iddiaları da sorgulamaya başlayabilirler. Yeşil yıkama genellikle bir işletmenin etik davranmadığının bir işaretidir ve tüketicilerin etik davranan işletmelerden satın alma olasılığı daha yüksektir. Yeşil yıkama, insanların bir şirket hakkında kötü hissetmelerine, ürünlerine olan inançlarını kaybetmelerine ve bir daha ondan satın alma olasılıklarının azalmasına neden olabilir.
Müşteriler, işlerini almak için “yeşil yıkama” kullanmayan şirketlere para harcayacaklar. İşletmeler için bir başka risk de dünya çapında hükümetler ve düzenleyiciler tarafından para cezasına çarptırılmasıdır. Tüketiciler yeşil sektörlerin "yeşil yıkandığını" görürlerse, onlara olan inançlarını kaybedebilirler. "Yeşil aklama" yaygınsa, gerçekten yeşil olan şirketlerden gelseler bile insanlar hiçbir yeşil iddiaya inanmayacaktır.
Yeşil aklamanın en önemli etkisi insanların yaşamları üzerindedir. Bir grup ya da kişi çevreyi önemsiyor ama hiçbir şey yapmıyorsa, bu dünyaya zarar verebilir. Yeşil yıkama, çevreyi önemsemeseniz bile, onu önemsiyormuşsunuz gibi görünmesini sağlayabilir. İklim değişikliğinin etkileri gitgide kötüleşse de insanların ve bir bütün olarak gezegenin yaşamaya devam edeceğinden emin olmak istiyorsak daha fazla bekleyemeyiz.
“Yeşil Yıkama” Nasıl Ortadan Kaldırılır?
İşte yeşil yıkamadan uzak durmanın birkaç yolu;
- Öğelerinizin genel olarak ne yaptığını bilmek önemlidir.
- Doğru olanı yap ve dürüst ol.
- İddialarınızı dış kaynaklardan gelen kanıtlarla desteklemelisiniz.
- "Boşlukta" iddialarda bulunmak yerine, başka neler olup bittiğini düşünün.
- Tüketici yanıtını kolaylaştırın ve teşvik edin.
- Müşterileriniz hakkında bilgi edinin ve bu bilgileri belirli gruplara odaklanmak için kullanın.
- İnsanlar yeni teknolojilerin dünyayı tamamen değiştireceğini düşünüyor.
- Kural oluşturma sürecinde yer alın.
Hangi Markalar Yeşil Yıkanıyor?
Şunlar:
- McDonald.
- Hollanda Kraliyet Petrol Şirketi.
- Volkswagen.
- Deniz Dünyası.
- Coca Cola.
- Nespresso.
- Walmart.
- Kırmızı ıstakoz.
- Unilever'in Muz Teknesi.
Üç Çeşit Yeşil Yıkama Nedir?
Yeşil yıkama birçok farklı biçimde olabilir, ancak en yaygın olanları yanıltıcı etiketler ve dil kullanmak, açıklama yapmadan stok fotoğrafları kullanmak ve bir şirketin bir ürünün çevre dostu bir özelliğini öne çıkarırken diğerini yaptığı "gizli takaslar" yapmaktır. daha zararlı şeyler
Yeşil Yıkamanın 7 Günahı Nedir?
İşte aşağıdalar:
- Hata, potansiyel maliyetleri dikkate almayarak yapılmıştır.
- Yeterli kanıta sahip olmamak.
- En büyük günah açık olmamaktır.
- Çok önemli olmayan bir etikete çok fazla ağırlık vermenin günahı.
- Önemli olmamanın günahı.
- “İki kötülükten daha azını” seçmek günahtır.
- Yalan söylemenin günahı.
Sonuç
Yeşil yıkama, bir şirket doğru şeyi yapmak istediğinde bile gerçekleşebilir. "Yeşil yıkama" uygulaması, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki müşterilerin işletmelerin çevreyi önemsedikleri iddialarından şüphe duymasına neden oldu. İşletmeniz müşterilerinin güvenini kazanmak istiyorsa, "yeşil yıkamadan" kaçınmalıdır.
GREENWASHING SSS
Yeşile boyamak suç mu?
Müşterileri Dolandırıcılıklardan ve Diğer Aldatıcı Ticari Uygulamalardan Koruma 2008 Yönetmeliği. Ürünü satın almayacağını ancak aldatıcı "yeşil aklama" için satın alacağını kanıtlayabilen tüketiciler yasal başvuruda bulunabilir.
Yeşile yıkamanın cezası var mı?
Yeşil yıkama, bir moda markası veya mağazası çevre dostu olduğunu yanlış tanıttığında ortaya çıkar. Bir şirketi çevreye yararlı olarak yanlış tanıttığı için yeşil yıkama yasaktır.
Greenwashing'in zıttı nedir?
Yeşil susma, bir marka veya şirket sürdürülebilirlik faaliyetlerini gizlediğinde ortaya çıkar. Danışmanlık firması Tree Hugger, bu terimi, görüştükleri birçok firmanın sürdürülebilirlik çabalarını tartışmak konusunda isteksiz olduğunu fark ettikten sonra ortaya attı. Yeşil yıkama bunun tam tersidir.
İlgili Makaleler
- Adli Muhasebe Nedir: Genel Bakış ve Nasıl Çalışır.
- KSS (Kurumsal Sosyal Sorumluluk): Tanım, Türler ve Örnekler
- KSS Nedir: 2022 En İyi Uygulamalar ve Ayrıntılı Kılavuz
- Sosyal Denetim: Özellikler, Türler ve Sınırlamalar (+ Ayrıntılı Kılavuz)
- İDEAL ÇALIŞMA ORTAMI: İdeal Çalışma Ortamını Oluşturan Şeyler
- EKONOMİK SİSTEM. ABD'NİN EKONOMİK SİSTEM TÜRLERİ
- KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK KSS: Bileşenler, Türler ve örnekler
- KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK: Tanımı, Türleri ve KSS Kariyerine Nasıl Başlanır?
- SOSYAL SORUMLULUK: Tanımı, Türleri, Örnekleri ve Önemi
Referanslar
