Ürün pazarlama yöneticileri, satış, pazarlama, müşteriler ve potansiyel müşteriler gibi çeşitli kitlelerle iletişim kurar. Bu yazıda, Ürün yönetimi veya pazarlama bölümünün nasıl olduğu ve ayrıca ürün pazarlama yöneticilerinin rapor verdiği yerler hakkında bilmeniz gereken her ayrıntıyı paylaşıyoruz. Bugünün işletmelerinin pazarlama ekibinde PMM'lere sahip olma olasılığı daha yüksektir. Bu yöntemin gerekçesi makul. PMM'nin bilgisi ve stratejik düşüncesi, ürün pazarlaması pazarlamayla daha entegre hale geldikçe, pazarlama departmanına daha uygun araçlar ve kampanyalar oluşturmada yardımcı olacaktır.
Ürün Pazarlama Müdürü nedir?
Ürün pazarlama yöneticisi (PMM). Ürünün hikayesi, ürünün değer teklifini anlama ve bu bilgiyi müşterileri, potansiyel müşterileri ve iç izleyicileri ikna edecek mesajlara dönüştürme sorumluluğuyla anlatılır.
Ürün Pazarlama Yöneticileri Vs. Pazarlama Müdürü
Ürün müdürleri ve ürün pazarlama müdürlerinin yakın iş birliği yapması önemlidir. Bir ürünün oluşturulmasını başarılı lansmanına kadar yöneten stratejik bir ekip oluşturmak için bir araya gelebilirler. kısmen ürün için kullanıcı personeline hitap eden mesajlaşma sayesinde.
- Örneğin, ürün yönetimi ekibi, ürünün oluşturulmasını stratejik olarak denetler. PY'ler, ürünün stratejik hedeflerini ve önceliklerini belirler. Ek olarak, pazar boşluklarından veya trendlerden kar elde etme şansları ararlar.
- Bir ürün yöneticisi, geliştiricilerin ve müşterilerin gereksinimlerini belirleyerek ürünü geliştirir. Ek olarak, ilk araştırmayı ve kullanıcı görüşmelerini yürütür, kullanıcılardan veri ve geri bildirim toplar ve bunun şirketin daha büyük hedeflerini karşıladığından emin olurlar.
- Bir ürün pazarlamacısının işi, piyasaya ürünün faydalarını açıklamaktır. Görevleri ve hedefleri şirketten şirkete farklılık gösterse de genellikle iki kategoriye ayrılırlar: kayıt öncesi (satın alma) ve kayıt sonrası (elde tutma).
- Ürün pazarlamacıları, kaydolmadan önce tüm değer teklifinin ana hatlarını çizmekle görevlidir. Bu, eğitici makaleler, eğitici videolar, mevcut müşterilerin yazılımınızda nasıl başarılı olduğunu gösteren örnek olay incelemeleri ve yardım belgeleri oluşturarak yapılabilir.
- Bir ürün yöneticisinin görevleri arasında erken aşamadaki malları ve numuneleri kullanarak beta ve pilot programları yönetmek ve ürün stratejisi ile yol haritası geliştirmek yer alır. Proje Yöneticileri genellikle bir dereceye (veya MBA), iş deneyimine ve teknik geçmişe ihtiyaç duyar.
Ürün Müdürüne mi, yoksa Ürün Pazarlama Müdürlerine Kim Daha Fazla Ödenir?
Ürün yöneticileri daha fazla para kazanıyor. Birleşik Krallık'ta bir ürün müdürü ortalama 50,000 £ gelir elde ederken, bir ürün pazarlamacısı 27,000 £ kazanıyor.
Ürün Pazarlama Müdürü için İş Tanımı
Başlıca ürünler için, promosyon programlarının geliştirilmesini ve sunulmasını denetlemekten bir ürün pazarlama müdürü sorumlu olacaktır. Bu kişi, hedef pazarın yanı sıra hedef pazarla ilgili ürünün özellikleri konusunda bilgili olacaktır.
Ürün Pazarlama Müdürü Ne İş Yapar?
Bu kişiler, ürün hakkında, potansiyel müşterileri ürünü satın almaya ikna edecek ve ürün piyasaya sürüldüğünde müşteri geri bildirimlerini toplayacak bir anlatı geliştirmekle görevlidir.
Ürün pazarlama müdürü (veya ekibi), potansiyel müşterileri çılgın hayranlara dönüştürmek için ürün lansmana hazırlanırken sürece dahil olacak ve teklifin değeri ve avantajları hakkında halkı bilgilendirecektir.
PMM, bunu başarmak için satış hunisinin üç aşamasına odaklanacaktır:
1 numara. Kazanma
Bloglar, sosyal medya ve metin yazarlığı gibi materyalleri kullanarak ürününüz hakkında bilgi yaymak. Ürün pazarlama müdürünün daha sonra uygun kampanya türünü seçmesi, pazarlama faaliyetleri için bir bütçe oluşturması, malzeme için bir yayın planı geliştirmesi ve içerik oluşturuculardan oluşan bir ekibi denetlemesi gerekir.
#2. Nişanlanmak
Etkinlikler, kampanyalar ve hedeflenen harekete geçirme ifadeleri aracılığıyla potansiyel müşterilerle yakınlık kurmak ve diyalog başlatmak.
#3. Dönüşüm ve Elde Tutma
Yeni müşterilerin tek seferlik satın alımlar için ödeme yapan müşterilere dönüşmesini sağlamak ve ek satın almalar veya abonelik modelleri (uygun olduğunda) yoluyla mevcut müşterileri elde tutmak.
Bir ürün pazarlama müdürüne yüklenen görev ve taleplerin bir organizasyondan (veya kampanyadan) diğerine değişebileceğini akılda tutmak önemlidir.
Ürün Pazarlama Müdürü Olmak İçin Neler Gerekir?
Ürün yöneticisi olarak çalışmak istediğiniz alanda MBA ve dereceniz varsa, ürün yönetimi istihdamına başvurmak için uygun şekilde hazırlanmalısınız. Bunu, uğraştıkları günlük yapı ve jargona içeriden bir bakış sağlamak için özellikle gelecek vadeden ürün yöneticileri için tasarlanmış çevrimiçi kurslarla tamamlayın. Sizi rakiplerinizin %70'inden fazlasının önüne koyacaktır.
Ürün Yöneticisi Olmak İçin MBA Yeterli mi?
İşverenler, ürün yöneticilerini işe alırken sıklıkla birkaç yıllık yönetim deneyimine sahip adaylar ararlar.
Ürün geliştirme sürecinin önemli bir parçası ürün yönetimidir. Ürün yöneticilerinin güçlü iletişimciler ve liderler olması gerekir. Ek olarak, MBA programlarının vaka incelemeleriyle eğittiği ürün geliştirme, ürün mühendisliği, analitik, araştırma, satış, örgütsel davranış ve pazarlama alanlarında uzmanlık gerektirirler. Ürün yöneticileri, yazılım, gıda ve elektronik dahil olmak üzere bir dizi malın üretim sürecinden sorumlu olabilir.
Ürün Pazarlama Müdürü olmak için MBA'e ihtiyacım var mı?
Hayır.
Şüphesiz, ürün yöneticisi olarak çalışmak için MBA sahibi olmak gerekli değildir. Bununla birlikte, çok çeşitli fırsatları kısıtlamalara karşı değerlendirme ve sıralama kapasitesi, başarılı bir ürün yöneticisi olmanın çok önemli bir bileşenidir. Çok çeşitli karar alma çerçevelerine erişim sahibi olmak, ürün yöneticilerinin bu ortamda gelişmesine yardımcı olabilir. Başarı için bir reçete, yerleşik ürün, teknik ve iş çerçevelerine sahip olmaktır.
ürün yöneticileri için başarı. Bir işletme ve finansal çerçeve edinmenin tek yöntemi, MBA yapmak değildir.
Ürün Pazarlama Yöneticilerinin Maaşı?
New York'ta bir ürün pazarlama müdürü genellikle 120,691 dolar kazanır. New York'taki bir ürün pazarlama müdürü, genellikle 17,577 ABD Doları tutarında ek bir nakit maaş alacaktır. New York'ta bir ürün pazarlama müdürünün ortalama yıllık maaşı 138,268 dolardır.
Ürün Yöneticileri için En İyi Uzmanlık Hangisidir?
#1. Pazartesi.com
Her büyüklükteki ekip, monday.com çevrimiçi ürün yönetimi platformunu kullanarak günlük görevlerini planlayabilir, izleyebilir ve yönetebilir. Haftalık yinelemelerden geniş ürün yol haritalarına kadar, Monday.com ekiplerin net bir sahiplik belirlemesine, çalışmalarını izlemesine ve analiz etmesine, sprintleri yönetmesine ve işbirliği yapmasına yardımcı olur. Pazartesi.com'un çevik platformu sayesinde ekipler kolaylıkla çevrimiçi işbirliği yapabilir.
Monday.com'dan Work OS, ekibinizin ihtiyaç duyduğu herhangi bir çevik iş akışını sağlamak için birlikte çalışan görsel ve uyarlanabilir bileşenlerden oluşur. Görev bağımlılıkları, kilometre taşları, Gantt ve Kanban görünümleri ve proje analizi sunar.
2 numara. CRAFT.io
En iyi ürün özelliği önceliklendirme motoru
Craft.io, entegre en iyi uygulamalarla uçtan uca ürün yönetimi için bir platformdur.
Ürün yöneticileri, özelliği tanımlama ve geri bildirim toplamadan önceliklendirmeye, kapasite planlamaya, yol haritasına ve portföy yönetimine kadar dijital ürünlerinin yaşam döngüsünün her yönünü yönetmek için kullanabilir.
Bu teknolojinin kullanımıyla ürün ekipleri, sürekli güncellenen, stratejiyi özelliklere sorunsuz bir şekilde bağlayan ve büyüleyici ürün hikayeleri anlatan özelleştirilmiş yol haritaları üretmek için verilerini manipüle edebilecekleri tek bir doğruluk kaynağı oluşturabilir.
#3. AÇIKLAMA
Ürün araştırması için en iyi ürün yönetimi yazılımını keşfedin
Reveall adlı kurumsal düzeyde bir ürün yönetimi çözümü, şirketlere ve kuruluşlara ürünlerini oluşturma, yönetme ve piyasaya sürme konusunda yardımcı olur.
Kullanıcılar görev atamaları ayarlayabilir, iş arkadaşlarıyla birlikte çalışabilir, ayrıntılı ürün yol haritaları oluşturabilir, müşteri geri bildirimlerini ölçebilir ve müşterilerin nasıl davrandığı hakkında önemli şeyler öğrenebilir. Araç, hedeflere yönelik ilerlemenizin güncel bir resmini sunan otomatikleştirilmiş raporların yanı sıra, ürününüzün performansında veya kullanıcı girişinde değişiklikler yapıldığında uyarılar sağlar.
# 4. JİRA
Uygulamalar ve SaaS araçları gibi dijital ürünler geliştirmek için en iyisi
Atlassian ürün ailesi ve yazılım geliştirme araçları, SaaS projesi ve ürün yönetimi platformu Jira Software'i içerir. Yazılım endüstrisinde çalışan orta ve büyük ölçekli ekipler için bir proje yönetim aracıdır.
Jira Software'in yerleşik yeteneklerinin yanı sıra çok çeşitli araçları entegre etme ve bunları birleşik bir platformda kullanıcılara sunma yeteneği, onu seçmemin nedenidir. Tüm ürün geliştirme yaşam döngüsü boyunca bu, yöneticilere ve çevik ürün sahiplerine devam eden projelerini yönetme ve denetleme ve geliştirme ekiplerini takip etme konusunda yardımcı olur.
# 5. ÜRÜN PANOSU
Tüketici araştırmasına dayalı birinci sınıf ürün geliştirme
Productboard, Microsoft ve Zendesk gibi şirketler tarafından kullanılan ürünleri yönetmek için bir sistemdir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını belirlemede, hangi özelliklerin (ve ne zaman) geliştirileceğine öncelik vermede ve herkesi ürün yol haritanız etrafında bir araya getirmede ekibinize yardımcı olur.
Müşteriler arasında hangi özelliklerin daha popüler olduğunu belirlemek için, önerilen özellikler hakkında kullanıcı geri bildirimi toplamak için Productboard'u kullanabilirsiniz. Mutlu müşteriler, arzu ettikleri özelliklere sahip olanlardır ve Productboard, müşterilerin ürünleriniz için arzu ettiği özelliklerle ilgili girdi toplamanıza yardımcı olabilir. Productboard'dan müşteri içgörülerini kullanarak müşteri memnuniyetini artırabilecek özelliklere öncelik verin.
#6. Wrik
Ürün yönetimi için en iyi analitik
Wrike adlı bulut tabanlı bir iş yönetimi aracı, ürün yöneticileri altında çalışan ekiplerin organizasyonuna ve iletişimine yardımcı olur. Bu her şey dahil çözümün yardımıyla ürün yöneticileri, planlamadan yürütmeye kadar iş akışlarının her yönünü tek bir konumdan yönetebilir. Geliştirme sürecinde kullanıcıların üretken ve düzenli kalmasına yardımcı olmak için Wrike'ta bir dizi yetenek mevcuttur.
Bunlar, bütçe takibi, kaynak tahsisi, proje zaman çizelgeleri ve görev takibinden oluşur. Bu araçlar sayesinde kullanıcılar, birden fazla projeyi aynı anda kolayca takip edebilir ve işlerin zamanında ve belirledikleri bütçe dahilinde yapılmasını sağlayabilir. Wrike'ın işbirliği özellikleriyle, bir ekibin üyeleri gerçek zamanlı olarak birbirleriyle konuşabilir ve dosya paylaşabilir.
Ürün Yöneticisi Olarak Kendimi Nasıl Eğitirim?
Ürün yöneticisi olarak çalışmak için teknoloji, iş ve kullanıcı deneyiminin nasıl iç içe geçtiğini anlamalısınız. Bir ürünün fikir aşamasından lansmanına ve ötesine kadar olan tüm yaşam döngüsü, bir ürün müdürünün omuzlarına yüklenebilir ve bu da onu çok büyük bir sorumluluk pozisyonu haline getirir. Bu nedenle hem sosyal hem de teknolojik birçok alanda uzmanlık gerektiren bir iştir.
Sonuç
Bir ürünün yaratılması savaşın sadece yarısıdır. Ürün lansmanınızın başarılı olmasını, son derece karlı olmasını ve fayda sağlamayı planladığınız insanlara ulaşmasını istiyorsanız, pazarlamadan sorumlu birine ihtiyacınız var. Uygun ürün pazarlama yöneticisi, uygun müşterileri ürününüze yönlendirecektir.
İlgili Makaleler
- ÜCRETSİZ OKR YAZILIMI: 47'de 2023+ En İyi Ücretsiz OKR Yazılımı (+ Ücretsiz İpuçları)
- İşletmeler İçin En İyi 10 Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM) Yazılımı
- PAZARLAMA MÜDÜRÜ: İş Tanımı, Maaşlar ve Rehber
- MBA veya MBA: Doğru yol
- 2023'de En İyi İçerik Pazarlama Yazılım Platformları
Referanslar
