A Tipi bir kişilik olarak bu benim en sevdiğim ifadedir. Uzun yıllar boyunca pazarlama ve medya alanında çok sayıda sosyal medya platformunu yöneterek, bunun kaçamayacağınız bir alan olduğunu zor yoldan keşfettim. Özellikle çok sayıda kanalı yönetiyorsanız.
Bir sosyal medya içerik takvimine ihtiyacınız var.
İster kişisel marka oluşturucu, ister yaratıcı, ister sosyal medya yöneticisi olun, sosyal medya takvimi sosyal medyada varlığınızı geliştirmek için çok önemlidir.
Ama siz bu makaleyi okuyorsunuz, ben de koroya vaaz veriyorum, o yüzden hemen konuya girelim. Sosyal medya takvimi kullanmanın faydalarını ve Buffer kullanarak kendi takviminizi nasıl oluşturacağınızı ele alacağım. Kullanıma hazır bir sosyal medya takvim şablonunun yanı sıra pazarlama ekibimizin kullandığı sosyal medya takvim sistemini de sağlayacağım.
Sosyal medya takvimi, yaklaşan gönderilerinizin tarih ve saate göre sıralanmış tam bir listesidir. Bir belge, elektronik tablo veya etkileşimli bir kontrol paneli şeklini alabilir.
Sosyal pazarlamacılar gönderileri planlamak, kampanyaları yönetmek ve mevcut stratejileri değerlendirmek için içerik takvimlerini kullanır.
Bir sosyal medya takvimindeki her giriş genellikle şu unsurların bir kombinasyonunu içerir:
- Gönderi reklam öğeleri (kopya, resimler, videolar, bağlantılar, etiketler vb.)
- Canlı yayınlanacağı tarih ve saat
- Yayınlanacağı sosyal ağ ve hesap
Başarılı bir sosyal medya planı için içerik takvimi çok önemlidir; çünkü zamandan tasarruf ve gelişmiş işbirliği dahil olmak üzere çok sayıda fayda sağlar.
Burda biraz var.
#1. Zamandan tasarruf sağlar ve ekibin bant genişliğini artırır
Bir sosyal medya takvimi, birçok hesabı korurken düzenli kalmanıza yardımcı olur ve bu da size zaman kazandırır. Bir sosyal medya yöneticisi olarak bir sosyal takvim ayı planlamak, sizi fikir bulmak için her gün güncel konuları ve haber başlıklarını araştırmak zorunda kalmaktan kurtarır. Ayrıca, hedef kitleniz üzerinde hangilerinin en etkili olduğunu görmek için çeşitli teknikleri takip etmeniz ve denemeniz için size daha fazla zaman sunacaktır. Ekibinizin ayrıca yüksek kaliteli içerik üzerinde çalışmak için daha fazla zamanı olacak.
#2. Tutarlı bir paylaşım programı tutun
Elbette ne kadar paylaşım yapmanız gerektiğine dair kesin bir kural yoktur ancak aktif bir varlığı sürdürmek için sık sık paylaşım yapmak gereklidir. Sosyal medya içerik takvimi, ekiplerin nicelikten ziyade kaliteyi vurgulamasına olanak tanır. Ayrıca planlama, tepkisel veya plansız bir şekilde paylaşım yapmak yerine, marka sesiniz ve tarzınız açısından daha fazla tutarlılığa yol açacaktır.
#3. Kalite güvencesi ve marka güvenliği
Proaktif planlama, sosyal ekiplerin çalışmalarını gözden geçirmesine ve markalarının itibarını korumalarına olanak tanır. Acele etmediğinizde ve bir iş akışı onay süreciniz olduğunda, bir yazım hatasını tespit etmek veya büyük bir halkla ilişkiler felaketinden kaçınmak kolaydır. Bir sosyal medya takvimi kullanmak, bu hataları daha sonra değil, daha erken tanımlamanıza yardımcı olacaktır.
#4. İşlevler arası işbirliğini kolaylaştırın
İyi hazırlanmış bir sosyal medya takvimi, gelecekteki tüm içeriğin kapsamlı bir özetini sağlayarak görünürlüğü artırır. İçerik takvimi, herkesin ne olacağını görmesine olanak tanıyarak iletişimi ve işlevler arası işbirliğini geliştirir. Aynı zamanda tutarlı bir yayınlama programı sağlayarak departman veya kuruluş çapındaki hedefler için uyumu teşvik eder.
Sosyal medyanızın genel organizasyonel pazarlama stratejinize yardımcı olması gerektiğinden, bir paylaşım planına sahip olmak çok önemlidir. Örneğin ekibiniz sosyal paylaşımların daha geniş kapsamlı çabalarla uyumlu olduğunu doğrulayabilir. Kampanyadaki paydaşlar planlarınızı kolaylıkla görebilir ve gerektiğinde yorum yapabilir.
- anahtar
- URL ve UTM Parametreleri
- Tarih ve Saat
- Mesaj
- Kampanya
- Resim
Sosyal medya içerik takviminizi mükemmelleştirmek bir angarya olmamalı. Aşağıda, sosyal medya stratejinizi taktiksel düzeyde organize etmenin temelini oluşturacak herhangi bir sosyal medya içerik takviminin ana bileşenlerini size açıklayacağım.
#1. Anahtar
Okunması kolay bir anahtar, paydaşlarınızın takviminizdeki bilgileri kavramasına yardımcı olabilir.
Anahtarınız açık olduğu sürece işletmenizdeki hemen hemen herkes sosyal medya içerik takviminizi okuyabilir ve tüm kanallarda neler olup bittiğini anlayabilir.
#2. URL ve UTM Parametreleri
URL'ler ve UTM parametreleri benzerdir ancak aynı değildir. URL'ler, web sitenizden (veya içerik belirliyorsanız başka bir web sitesinden) sosyal medyada yayınlamak istediğiniz bağlantılardır.
UTM parametresi URL'nizin bir uzantısıdır. Bu, sosyal medya pazarlamacılarının gönderilerinin ziyaretçileri web sitelerine ne kadar iyi yönlendirdiğini izlemelerine olanak tanıyan, URL'nin sonuna eklenen bir dizi izleme kodudur. UTM parametrelerini takip edip analiz ederek, hangi içeriğin dönüşüm hedeflerinizi karşıladığını ve hangi materyalin sosyal medya sitelerinde en fazla etkileşimi sağladığını belirleyebilirsiniz. Bu prosedürü kolaylaştırmak için bir UTM oluşturucu kullanmayı düşünün.
#3. Tarih ve saat
Tarihleri ve saatleri sosyal medya takviminize dahil etmek yalnızca planlama amacıyla değil aynı zamanda içeriğinize güvenen paydaşlar ve diğer ekipler için de faydalıdır.
Ekip arkadaşlarınız takviminizi kontrol edip bir gönderinin tam olarak ne zaman planlandığını veya planlanacağını görebildiklerinde, iş akışlarında daha hızlı ilerleyebilirler ve bu da size fayda sağlar. AKA, o gün için planlanan her tweet'te durum güncellemeleri sağlamak için kesintiye uğramayacaksınız.
#4. İleti
Sosyal medya içerik takvimlerinde şeffaflık ve bağlam çok önemlidir. İçeriğe kısa bir genel bakış sunmak veya hatta bir gönderinin başlığını paylaşmak, ekibinizin içindeki ve dışındaki bireylerin gönderinin amacının ne olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için uzun bir yol kat edebilir.
Pro ipucu: Sosyal medya içerik takviminize tamamlanmamış bir video ekliyorsanız, videonun neyle ilgili olacağının ana hatlarını veren kısa bir Loom videosu ekleyin. Tezgahı yalnızca bir kez oluşturmanız gerekir, böylece birisi her soru sorduğunda açıklamanızı yeniden kaydetmeniz gerekmez.
#5. Kampanya
Kampanyanız sona erdikten sonra metrikleri ölçmeye başlamak için artık çok geç. Bunun yerine sosyal medya girişimlerinizi içerik takviminizde takip etmeye başlayın. Önceden belirlenmiş kampanya adlarından oluşan bir açılır menü seçeneği ekleyerek bunu daha kuralcı hale getirebilirsiniz veya kampanyalarınız az veya çok sayıdaysa adları kopyalayıp ilgili bilgilerin yanına yapıştırmanız yeterlidir.
Pro ipucu: Sorunsuz takip için kampanya adınızı UTM parametrelerinizin kampanya kısmıyla uyumlu hale getirin.
#6. resim
Görseller olmadan sosyal medya içerik takviminiz bir e-tablodan başka bir şey olmayacaktır. Çünkü sosyal medya içeriğinizin çoğu, yayınlanan gönderide kullanacağınız görselin küçük resim boyutundaki versiyonu da dahil olmak üzere görsel olacaktır. Mesajla, takvim fotoğraflarını görüntüleyen paydaşlar neyin ne zaman iletileceği konusunda sağlam bir anlayışa sahip olacak.
İlgi çekici bir sosyal medya takvimi oluşturmak için çeşitli materyaller sağladığınızdan ve örtüşmeyi veya tekrarı en aza indirdiğinizden emin olun.
Peki ekibinizin iş akışına mükemmel şekilde uyan bir takvim oluşturmayı nasıl başaracaksınız? Sizin için basit, adım adım prosedürü açıkladık:
#1. Gönderi türünüzü ve formatınızı seçin
Sosyal medya içerik takviminize ne koyacağınızdan emin değil misiniz? Altın kural, çeşitli materyal türlerini (resimler, videolar, gifler, makaleler, paylaşımlar) ve formları kullanmaktır.
Takviminizi yinelenen etkinliklerle doldurarak başlayın. Önceden planlanabilecek gönderi türleri için bazı içerik fikirleri şunlardır:
- Bayram: Sosyal medya etkinlik takvimi, önemli hiçbir şeyi unutmamanızı sağlamanın mükemmel bir yoludur. Dünyanın size ait kısmıyla alakalı tüm tatilleri seçin ve içerik fikirleri üzerine beyin fırtınası yapın.
- Olaylar: Markanız için ulusal, yerel ve dahili düzeyde önemli olduğuna inandığınız her şey.
- Ürün veya özellik lansmanları: Ekibiniz yeni bir özellik veya ürün üzerinde çalışıyorsa, sosyal medyada tanıtımlar ve büyük açıklamalar yoluyla heyecan yaratmak her zaman iyi bir fikirdir.
- Satış: Bunlardan haberdar olmak için Kara Cuma, Siber Pazartesi, Giving Tuesday ve diğer etkinlikleri takviminize ekleyin.
- Şirket Haberleri: Hedef kitlenizle iletişimi sürdürmek genellikle akıllıca bir fikirdir.
- Sorular ve Cevaplar: Kurulumu ve planlaması çok basit ve hedef kitlenizin ilgisini çekmek için mükemmel bir yöntem.
- Özetler: Bunlar özellikle Twitter konularıyla çok iyi çalışıyor. Pek çok kişinin tüm yazılarınızı okumaya vakti olmayacak, bu nedenle küçük, haftalık bir haber bülteni girişimi memnuniyetle karşılanacaktır.
#2. Gönderim sıklığınızı belirleyin.
Artık ne yayınlayacağınızı bildiğinize göre, ne zaman yayınlayacağınıza karar vermelisiniz.
Bir sosyal medya paylaşım programı iki nedenden dolayı faydalıdır. Her şeyden önce, sosyal medya mevcut pazarlama faaliyetlerinizi değiştirmek için değil, geliştirmek için kullanılmalıdır. İkincisi, sosyal medya çok hızlı hareket ettiği için bunalmak ve aşırı ya da yetersiz yayın yapmak kolaydır. Bunların her ikisi de etkileşimin azalmasına neden olabilir.
İş hedefleriniz, sahip olduğunuz kaynaklar ve kitle etkileşim eğilimlerinin tümü yayınlama planınızı etkilemelidir.
Sosyal medya uzmanları aşağıdaki paylaşım sıklığını önermektedir:
- Instagram'daki gönderiler: Haftada 3-5 gönderi.
- Instagram makarası: Her hafta 5-7 makara.
- Instagram hikayeleri: Her hafta 7-15 hikaye.
- Facebook gönderileri: Her hafta 3-5 gönderi.
- Twitter gönderileri: Her hafta 10-20 tweet.
- Linkedin'deki gönderiler: Her hafta 3-5.
- TikTok gönderileri: Haftada 5-7.
- Google Benim İşletmem yayınları: Her hafta 1-3.
#3. Size uygun platformları seçin.
Tek bir sosyal ağda mı yoksa birden fazla sosyal ağda mı yayınlamayı planlıyorsunuz? İş hedeflerinizi ve mevcut kaynakları göz önünde bulundurun. Neyi başarmayı umuyorsunuz ve ne kadar zaman ve para yatırmaya hazırsınız?
Rakiplerinize yakından bakarak başlayın: En çok nerede paylaşım yapıyorlar ve hangi platformları tamamen görmezden geliyorlar? Daha sonra hedef kitleniz hakkında kapsamlı bir araştırma yapın: Nerede takılıyorlar ve davranışları size ne anlatıyor?
Her sosyal medya platformunda yer almak zorunda hissetmeyin; çabalarınızın karşılığını gösterecek hiçbir şey olmadan kendinizi etrafa yayacaksınız. Hangi sosyal medya platformunu kullanacağınızdan emin değilseniz en popüler üç platformla (Instagram, Facebook ve LinkedIn) başlayın ve oradan genişletin.
#4. İşbirliği yapın, girdi sağlayın ve gönderileri onaylayın
Sosyal medya içerik takviminizi pazarlama ekibiyle paylaşma zamanı geldiğinde, herkesin kendilerinden ne beklendiğini anlayabilmesi için net bir protokole sahip olmalısınız.
Planable gibi bir platform, neyin üzerinde çalışıldığını, kimin üzerinde çalıştığını ve ne zaman yayına gireceğini bilmenizi sağlayarak sosyal medya ekibinizin içerik planlamasını daha iyi yönetmesine yardımcı olabilir. Bu, yalnızca şoklardan veya görevleri tamamlamak için son dakika çabalarından değil, aynı zamanda içerik çakışmalarından veya boşluklarından da kaçınmanızı sağlar.
Sosyal medya kampanyalarının onay da dahil olmak üzere birçok hareketli parçası vardır. Kim neyi onaylayacak? Hangi tür malzemeler birden fazla onay katmanı gerektirecek kadar önemlidir? Müşterilerin belirli bir içerik üzerinde söz hakkı olmalı mı?
Eğer bu üç zorlukla karşılaştıysanız, bu, karşılaşmanız gerekenden üç fazladır. Planable'ın onay prosedürü basit ve sezgiseldir, bu da büyük hataların önlenmesine yardımcı olur. Ne demek istediğimi anlıyorsunuz: aynı şeyi tekrar yazmak, istemeden eksik bir gönderi yayınlamak veya mutsuz bir çalışanın şirket adına paylaşım yapması.
#5. Gönderilerinizi planlayın, programlayın ve izleyin
Gönderilerinizi önceden planlayıp planlayarak, sürecinize arıza korumaları dahil edebilirsiniz. Planlama, ekibinize ve ortaklarınıza içeriği gözden geçirmeleri ve doğruluğunu kontrol etmeleri için yeterli zaman tanır. Sosyal medya takvimiyle planlama yapmak, ses tonu ve tasarım bileşenleri gibi marka gereksinimlerini karşıladığından emin olmak için kuruluştaki paydaşların materyali onaylamasını sağlayarak ekstra bir güvenlik katmanı eklemenize de olanak tanır.
Gönderileriniz yayına girdikten sonra hangilerinin en fazla etkileşimi sağladığını ve sonuçları artırdığını belirlemek için performanslarını takip edin. Çeşitli platformlarda testler yapmak ve içerik türleri, yayın günleri ve saatleri, metin uzunluğu, hashtag'ler ve multimedya varlıkları gibi nelerin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını görmek için verilerinizi kullanın.
Bu dört sosyal medya takvim aracına göz atın.
Takviminizi tamamlamaya hazır olduğunuzda güvenilir bir araca ihtiyacınız olacak. Aşağıda favori başlangıç dostu seçeneklerimizden dördünü bulabilirsiniz:
#1. Google E-Tablolar
Google E-Tablolar, Microsoft Excel'e ücretsiz bir alternatiftir. Ayrıca küçük işletmelerin sosyal medya içerik takvimlerini oluşturmalarını da kolaylaştırır.
E-Tablolar çeşitli cihazlar arasında senkronize edilir ve paylaşımı destekleyerek ekip üyelerinin içerik üzerinde zahmetsizce ortak çalışmasına olanak tanır.
Ücretsiz şablonumuz, özel bir sosyal medya takvimi oluşturmanıza olanak tanır.
Google E-Tablolar, her platformun dengeli bir içerik dağıtımına sahip olmasını garanti etmek için önceden planlama yapmanıza yardımcı olacaktır. Ancak sizin için yayınlanmayacak.
Sosyal medyada bilgi paylaşmak için gönderilerinizi kopyalayıp bir sosyal medya planlama aracına (Sosyal Poster gibi) yapıştırın.
Semrush Social, içerik planlamanıza, oluşturmanıza ve yayınlamanıza yardımcı olan bir dizi araçtır.
Yukarıda listelenen araçlar için çeşitli özel kullanım durumlarını zaten tartıştık. Ancak burada bunlarla neler yapabileceğinize dair temel bir özet verilmiştir:
- Post-taslaklar oluşturun ve kaydedin.
- İçeriği belirli tarih ve saatlerde planlayın ve otomatik olarak yayınlayın.
- En sevdiğiniz bloglardan ve web sitelerinden içerik fikirleri alın.
- Rakiplerinizin sosyal medya hesaplarını takip edin.
- Hesaplarınızın rakiplerinizin hesaplarıyla nasıl karşılaştırıldığını görün.
- Hedef kitlenizin önemsediği konuları anlamak için en iyi performansı gösteren içeriği bulun.
- İçeriğin performansını değerlendirin.
- Hedef kitlenizin demografik özelliklerini anlayın.
- Hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanı keşfedin.
- Hayranlarınızın hangi materyallerden hoşlandığını ve hoşlanmadığını öğrenin.
# 3. Canva
Canva, sosyal medya ağlarınız için profesyonel kalitede görseller oluşturmanıza olanak tanıyan, yeni başlayanlara uygun, ücretsiz bir çevrimiçi tasarım aracıdır.
Pro planı (aylık 12.99 dolardan başlayan fiyatlarla) basit bir takvim arayüzü kullanarak sosyal medya gönderileri oluşturmanıza, planlamanıza ve planlamanıza olanak tanır.
Canva, makaleleri en iyi zamanlara göre planlamanıza olanak tanır ve önümüzdeki haftaların uzaklaştırılmış görünümünü sunar.
Takvim ayrıca dünyanın dört bir yanından ünlü sosyal medya tarihlerini de içerir ve potansiyel olarak viral durumlar için gönderiler planlamanıza olanak tanır.
Her gönderi, gösterimleri, erişimi, beğenileri ve yorumları izlemeye yönelik temel bilgiler içerir:
Ağırlıklı olarak görsel malzeme kullanıyorsanız Canvas içerik planlayıcı, sosyal içerik takviminizden en iyi şekilde yararlanmanın kolay bir yoludur.
4 numara. Trello
Trello, ekip işbirliğine olanak tanıyan bir proje yönetimi çözümüdür. Trello panoları, "kartları" sürükleyip bırakarak her platform için listeler oluşturmanıza olanak tanır.
Alternatif olarak, her sosyal ağ için ayrı panolar (ücretsiz planda en fazla on pano) oluşturabilirsiniz.
Girl Knows Tech, Instagram içerik takvimi oluşturmak için Trello'yu şu şekilde kullanıyor:
Sosyal içerik yüklemek ve her aşama için (ör. içerik geliştirme, planlama ve yayınlama) son tarihler belirlemek için kartları kullanın. Belirli bilgi türlerini tanımlamak için renk kodlu etiketleri kullanın.
Trello, iş akışınızı düzenlemenize ve kolaylaştırmanıza yardımcı olur. Ancak Google E-Tablolar gibi paylaşımı otomatikleştiremez veya performansı izleyemez. Bu çözüm, planlama ve analiz araçlarıyla birleştirildiğinde bir planlayıcı olarak öne çıkar.
Çok sayıda sosyal medya planlayıcısı mevcut ve ideal olanı gereksinimlerinize ve zevklerinize bağlı olacaktır.
İçerik takvimi kullanıp kullanmayacağınızdan emin değil misiniz? Şunu düşünün: Rakipleriniz dahil herkes bir tane kullanıyor.
Yaratılış sürecine doğrudan veya dolaylı olarak dahil olan herkes bir sosyal medya takvimi benimsemeyi düşünmelidir.
- İçerik yaratıcıları: İçerik üretimi ve sosyal medya el ele gider. Blog gönderilerinizin etrafında bir takvim oluşturmak, ister etkileyici ister dijital yapımcı olun, içeriğinizi sosyal medya ekosistemine entegre etmek için mükemmel bir yaklaşımdır.
- Pazarlama ekipleri: Tabii sosyal medya yöneticilerinden bahsediyorum. Pazarlama kampanyaları birçok hareketli unsur içeren karmaşık makinelerdir. Sosyal medya, makinedeki birçok çarktan yalnızca biridir ve içeriği önceden planlamak, ekiplerin perde arkasında olup bitenlere odaklanmasına olanak tanır.
- Sosyal medya yönetim şirketleri: Ajansların birden fazla müşteriye hizmet verdiğini varsaymak mantıksız değil. Tüm müşterileri takvime göre düzenlemek, onların bireysel ihtiyaçlarını karşılamak için mükemmel bir yaklaşımdır.
- Küçük ve Büyük İşletmeler: İşletmeler, sosyal profillerini yönetmek için bir ajans istihdam etme imkanına sahip olmayabilir; bu nedenle bir içerik takvimi kurum içi sosyal medya pazarlamasını kolaylaştırır.
Sarmak
Sosyal medya oyununuzu hızlandırmak istiyorsanız, gidilecek yol takvimdir. Daha tutarlı paylaşım yapmanıza ve zamandan tasarruf etmenize yardımcı olacaktır. O halde kollarınızı sıvayın ve yaratıcı olun!
- TAKIM TAKVİMİ: Nedir, En İyi Takım Takvimi ve Ücretsiz Uygulamalar
- Paylaşılan Takvim Uygulaması: En İyi Takvim Paylaşımı Uygulamaları 2023
- AİLE TAKVİMİ UYGULAMASI: iPhone'lar ve Android için En Çok Oy Alan Ücretsiz Uygulamalar
- AİLE TAKVİMİ: Nedir, Önemi, En İyi Uygulamalar ve Takvim
Referanslar
