Sigorta sektörü zordur. Nerede yaşarsanız yaşayın, her köşe başında bir komisyoncu veya sağlayıcı var gibi görünüyor. Ayrıca, çevrimiçi olarak sigorta temin etme modern yeteneği de var. Bu, kalabalığın içinde öne çıkmak için elinizden gelen her şeyi yapmanız gerektiği anlamına gelir. Sektördeki birçok kişi için arama motoru optimizasyonu (SEO) bunun bir parçasıdır. Arama motoru sıralamalarının ilk sayfasında görünmüyorsanız, potansiyel müşterileri kaybettiğinizden hiç şüpheniz olmasın. Birisi coğrafi bölgenizde sigorta hizmeti aradığında, web sitenizin sıralamada üst sıralarda görünmesi çok önemlidir.
SEO'yu düşünmediyseniz veya performansınızı artırmak istiyorsanız, işe koyulma zamanı. kiralayabilirsiniz sigorta SEO ajansı size yardımcı olabilir, ancak başarıya götüren kavramları ve stratejileri anlamanız önemlidir. Yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri hedefler belirlemektir. Yalnızca herhangi bir hedef değil, SMART'ın Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamana Bağlı çerçevesine giren hedefler. SEO, ilk başladığınızda ezici olabilir. Bilinecek ve yapılacak çok şey var. SMART hedefleri belirleyerek, arama motoru sıralamalarında gıpta ile baktığınız o üst sıralara doğru adımlar atacaksınız.
Belirli SEO Hedefleri
SEO'nuz için belirli hedefler belirlemek, stratejiniz için çok önemlidir. Net bir yol olmadan olaylara yaklaşmak istemezsiniz. Ayrıca bunalmış olma duygularıyla başa çıkmanıza yardımcı olabilir. Stratejinizin her bir bölümünde neyi başarmaya çalıştığınız konusunda net olmanız, size odaklanmanız ve işleri yönetilebilir tutmanız için bir şeyler verecektir.
Örneğin, anahtar kelimelerinizi ele alalım. Seattle'da yerleşik bir sigorta şirketiyseniz, belirli anahtar kelimelerle yapılan aramalarda ilk sayfada yer almak gibi bir hedefiniz olabilir. Bu anahtar kelimeler "Seattle'da otomobil sigortası" veya "Seattle'da ev sigortası sağlayıcıları" olabilir. Odağınızı yalnızca belirli anahtar kelimelere ve konumlara daraltarak, müşterileri daha çabuk çekmeye başlayacaksınız. Bu anahtar kelimeler için sıralamaya başladıktan sonra, SEO'nuzu daha da geliştirirken diğer anahtar kelimelerle dallara ayrılabilirsiniz. Bu, içeriğinizin odaklanmasını sağlayacak ve yaptığınız işi daha iyi takip etmenizi sağlayacaktır.
Ölçülebilir SEO Hedefleri
Bu bizi SMART hedefleri platformundaki bir sonraki tahtaya getiriyor. Sahip olduğunuz her hedef bir şekilde ölçülebilir olmalıdır. Değilse, o zaman onlara ulaşıp ulaşmadığınızı nasıl anlarsınız? Hedeflerinizi ölçebilirseniz, veri odaklı kararlar vermenizi sağlayacak somut veriler ve içgörüler elde edebilirsiniz. Uygun olduğunda uyum sağlayabilir, gerektiğinde rotanızda kalabilir ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmek için ihtiyacınız olan kanıta sahip olabilirsiniz.
Örneğin, sigorta şirketiniz önümüzdeki altı ay içinde yerel aramadan gelen organik trafiğinizi %20 artırmak için bir hedef belirleyebilir. Bu hedefe ulaşmak için SEO'nuzu geliştirirken, bu stratejilerin etkisini ölçmek için analiz araçlarını kullanabilirsiniz. Web sitenizin trafiğini yerel aramalardan izleyebilir ve hedefinize ulaşıp ulaşmadığınızı değerlendirebilirsiniz. Ölçülebilir hedefler size ölçütler verir ve sigorta şirketinizin yerel arama trafiğini yakalamadaki başarınızı doğru bir şekilde ölçmesine yardımcı olur.
Ulaşılabilir SEO Hedefleri
İşiniz söz konusu olduğunda büyük hayalleriniz olmalı. Ancak, SEO stratejinizi geliştirmek söz konusu olduğunda, hedefleriniz şu anda bulunduğunuz yere göre ulaşılabilir olmalıdır. "Bir ay içinde tüm anahtar kelimeler için 1. sıra" hedefi gerçekçi değildir. Bu nedenle, bunu dikkate almamalısınız. Tüm hedefleriniz, şirketin kaynaklarına ve yeteneklerine göre ulaşılabilir olmalıdır. Bu tür hedefler belirleyerek, bunların ulaşılabilir ve gerçekleştirilebilecek olmasını sağlayacaksınız. Gerçekçi olmayan hedefler belirlemek, yalnızca kendinizi hayal kırıklığına uğratmaktır.
Örneğin, bir sigorta şirketinin sınırlı pazarlama kaynakları varsa, ulaşılabilir bir hedef, belirli bir zaman dilimi içinde her şube konumu için Google Benim İşletmem listeleri oluşturmak ve optimize etmek olabilir. Böylelikle bu alanlarda sigorta hizmeti arayan potansiyel müşterilerin şirket hakkında doğru ve güncel bilgilere ulaşmasını sağlamaktadır. Ulaşılabilir hedefler, şirketlerin gerçekçi olmayan beklentiler oluşturmasını engeller ve kaynakları etkin bir şekilde tahsis etmelerini sağlar. Aksi takdirde, hedeflerinize ulaşmakta bocaladığınız bir dizi hayal kırıklığı olur.
İlgili SEO Hedefleri
Alakalı hedefler belirlemek, bunları şirketinizin genel iş hedefleri ve hedef kitlesi ile uyumlu hale getirmek anlamına gelir. SEO veya işin başka herhangi bir yönü açısından iğneyi hareket ettirmeyen bir hedef belirlemenin hiçbir anlamı yoktur. Örneğin, hedeflenen açılış sayfaları veya optimize edilmiş harekete geçirici mesaj düğmeleri aracılığıyla yerel web sitesi ziyaretçilerinin dönüşüm oranını %15 artırmak alakalı bir hedef olabilir. Bu hedef, yerel müşterileri çekmeye ve onları sigorta poliçesi sahiplerine dönüştürmeye odaklanmaktadır, bu da şirketin temel iş üretme hedefiyle doğrudan uyumludur. İlgili hedefler, yerel SEO'ya harcanan çabaların doğrudan şirketin kârlılığına bağlı olmasını ve genel başarısına katkıda bulunmasını sağlar. Ayrıca uzun vadede işinizi büyütmeyecek işler peşinde koşmanızı ve zaman harcamanızı da engelleyecektir.
Zamana Bağlı SEO Hedefleri
Zamana bağlı hedefler aciliyet ve sorumluluk duygusu sağlar. Sigorta şirketlerinin odaklanmalarını, zaman içindeki ilerlemeyi ölçmelerini ve SEO stratejilerinde gerekli ayarlamaları yapmalarını sağlayan belirli son teslim tarihleri veya zaman dilimleri vardır. Örneğin, zamana bağlı bir hedef, ortalama yerel arama sıralama konumunu üç ay içinde üç sıra iyileştirmek olabilir. Son teslim tarihine dayalı bu yaklaşım, şirketin yerel arama görünürlüğünü iyileştirmek için tutarlı bir şekilde çalışmasını ve belirli bir süre boyunca SEO çabalarının etkisini izlemesini sağlar. Zamana bağlı hedefler şirketi doğru yolda tutar ve istenen sonuçlara ulaşmak için bir aciliyet duygusu sağlar. Sonunda bu son teslim tarihini karşılayamayabilirsin, ama sorun değil. Hedefleriniz için belirlediğiniz son tarihleri, onlarla daha fazla deneyim kazandıkça ayarlayabilirsiniz.
Sigorta Sektörü için AKILLI Yerel SEO Hedeflerine Örnekler:
Hedef: Hedef coğrafi bölgede altı ay içinde yerel aramalardan gelen organik trafiği %25 artırmak
Spesifik amaç, belirli konumlardaki arama trafiğini hedeflemek olabilir. Daha önce kullanılan örnek "Seattle'da otomobil sigortası" idi. Daha sonra yerel aramalardan gelen organik trafiğinizdeki artışı ölçebilirsiniz. Ulaşılabilir çünkü bunu yapacak kaynaklara sahipsiniz ve bunları sayfa içeriği ve kaliteli yerel geri bağlantılar dahil olmak üzere yerel SEO stratejilerinize tahsis ettiniz. Sigorta hizmetleriniz için müşteri adaylarını çekmek istediğiniz için bu, işletmenizle alakalıdır. Altı aylık bir son tarih belirlediğiniz için zaman sınırlıdır, ancak ilerlemenize göre ayarlamalar yapabilirsiniz.
Hedef: Google Benim İşletmem girişlerini iki ay içinde tüm şube konumları için optimize edin.
Spesifik hedef, her sağlayıcı için tüm Google My Business listelerinizin doğru ve güncel bilgilere sahip olmasını sağlamak olabilir. Bunu ölçmek kolaydır çünkü tüm girişleriniz güncel olduğunda bu hedefe ulaşmış olursunuz. Neyse ki bu hedef için çok fazla kaynak gerektirmiyor, bu yüzden kesinlikle ulaşılabilir. Alakalı fotoğraflar ekleyebilir ve listelerinizi geliştirmek için olumlu yorumlar toplayabilirsiniz. Bu, müşterilere şirketiniz ve hizmetleri hakkında doğru bilgiler sağlayacaktır. Bu nispeten basit bir görev olsa da, ona bir son tarih eklemek, bazen "kolay" görevlerin yaptığı gibi, yapılacaklar listenizin en altında kalmamasını sağlamaya yardımcı olacaktır.
Hedef: 3 ay içinde hedef bölgede yerel sigorta anahtar kelimeleri için ilk üç arama sonucu içinde yer alın.
Hedef bölgeniz Seattle ise, anahtar kelimeleriniz ve içeriğiniz bunu yansıtmalıdır. Spesifik hedefiniz, bir içerik üretimi hedefiyle birlikte "Seattle'daki ev sigortası sağlayıcıları" olabilir. Başlamadan önce çeşitli sıralamalardaki konumunuzu takip edebilir ve ilerledikçe ilerlemeyi izleyebilirsiniz. Yukarı çıkamıyorsanız, taktik değiştirmeniz gerekebilir. Optimize edilmiş içerik üretmeye ve geri bağlantı bulmaya kaynak ayırırsanız, bu ulaşılabilir bir hedeftir. Arama motoru sıralamalarından daha fazla görünürlükle, hizmetlerinizi satın alabilecekleri web sitenize daha fazla potansiyel müşteri çekeceksiniz. Üç aylık bir süre belirleyebilirsiniz, ancak özellikle yoğun bir rekabet varsa, kendi SEO stratejilerini geliştirecekleri için daha uzun sürebilir. Ayrıca daha kısa sürebilir. Anahtar, SEO çabalarınızın devam edecek olması ve iyileştirmelerinizin kendilerinin üzerine inşa edilmesidir.
SMART yerel SEO hedefleri belirleyerek, sigorta şirketleri belirli coğrafi alanlarda çevrimiçi görünürlüklerini artırabilir. Bu hedeflere ulaşılması, arama sıralamalarını iyileştirerek, organik trafiği artırarak ve Google Benim İşletmem listelerini optimize ederek sigorta hizmetlerine ihtiyaç duyan yerel müşterileri çekecektir. Nihai sonuç, marka bilinirliğinde artış, nitelikli olası satışların çekiciliği ve bu olası satışların sadık poliçe sahiplerine dönüştürülmesidir. Yerel arama sonuçlarında güçlü bir çevrimiçi varlık, yalnızca sigorta şirketinin genel başarısına katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda sigorta hizmetleri arayan yerel müşteriler için güvenilir ve güvenilir bir seçim olmasını sağlar.
İlgili Makaleler
