Bugünlerde her marka etkileyicilerle işbirliği yapıyor gibi görünüyorsa, hayal görmüyorsunuz; bunlar. 72'de Amerikalı pazarlamacıların %2022'sinden fazlası etkileyici pazarlamayı kullandı ve bu sayı yalnızca artıyor. Gerçekte, influencer endüstrisi 16 milyar doların üzerinde bir değere sahip ve bu meblağın büyük bir kısmını sponsorlu gönderiler oluşturuyor. Bu yazıdan Instagram, Facebook ve bloglardaki sponsorlu paylaşımları öğreneceğiz.
Influencer pazarlama etkili olduğu için şirketler neden pazarlama bütçelerini bu şekilde harcıyor? Müşteriler, sosyal medya platformlarında, özellikle de etkileyicilerden gelen önerilere %61 oranında inanıyor.
Sponsor yazılar
Tanıtmak için ödeme yaptığınız herhangi bir sosyal medya gönderisi, sponsorlu bir gönderidir. Kitlesini genişletmek için sponsorlu bir gönderi yazarken para yatırırsınız.
Instagram, TikTok, Facebook ve LinkedIn dahil olmak üzere her sosyal medya sitesinde sponsorlu içerik bulunur.
İki tür sponsorlu gönderi vardır:
1 numara. Tanıtılan veya öne çıkarılan gönderiler
Bu, ücretli reklamcılığın standart şeklidir. Instagram veya Facebook gibi bir sosyal medya sitesinde, markalar yerel reklamları yayınlamak için para ödüyor. Ücretli reklamlar, coğrafya, yaş veya cinsiyet gibi bilgileri kullanarak belirli kitleleri hedefler. Reklam fonlarınız doğrudan sosyal ağ sitesine gönderilir.
"Öne çıkarılan" gönderilerdeki hesap adlarının altında "sponsorlu" veya "tanıtılan" sözcükleri görünür, bu da bunların tespit edilmesini kolaylaştırır. Sonuç elde etmek için, ücretli gönderiler genellikle "Şimdi Alışveriş Yap" veya "İndir" gibi bir harekete geçirici mesaj düğmesi içerir.
2 numara. Influencer işbirlikleri
Reklamverenler, sponsorlu bir gönderide şirketlerini tanıtması için belirli bir kullanıcıya, genellikle bir etkileyiciye ödeme yapar. Bu etkileyiciler, takipçilerine hedef kitlelerine erişim izni verir.
Bu gönderiler, sosyal kanıt oluşturmak için müthiş bir yaklaşım çünkü takipçiler, etkileyicilerin görüşlerine ve tavsiyelerine değer veriyor. Etkileyenlerle çalışmak, şirketinize güçlü bir "ağızdan ağza" pazarlama kaynağına erişim sağlayacaktır.
Influencer'ın normal materyaline sıklıkla benzedikleri için, influencer reklamlarını fark etmek zor olabilir. Sosyal medya ağlarının çoğu, şeffaflığı teşvik etmek için etkileyicilerin ücretli gönderilerini tanımlamasını gerektirir.
Markalar neden sponsorlu paylaşımlar yapmalı?
Sponsorlu gönderiler, kârlılığınız üzerinde önemli bir etkiye sahiptir ve geniş bir kitleye ulaşır.
84 Oracle anketine göre Z Kuşağı müşterilerinin %2022'ü, sosyal medya içeriğinin doğrudan bir sonucu olarak satın alma işlemi gerçekleştirdi. Daha da iyisi, ankete katılanların yaklaşık %30'u, etkileyiciler aracılığıyla yeni işler ve ürünler hakkında bilgi edindiğini iddia ediyor.
Yine de hepsi bu değil. Şirketinizin sponsorlu gönderilerine yatırım yapmak için beş gerekçe daha:
1 numara. Duygusal bir bağ oluşturabilirsiniz.
Müşteriler, ürününüzün daha tatmin edici bir hayat sürmelerini nasıl sağlayacağını bilmek ister. Bir etkileyicinin izleyicileriyle kurduğu güçlü bir duygusal bağ, ürününüzün avantajlarını vurgulamak için kullanılabilir.
2 numara. Hedef kitlenizi genişletebilirsiniz
İşbirliği yapmak istediğiniz etkileyicinin markanız için uygun olduğundan emin olun. Kitleniz, ittifakın zorlanmış görünüp görünmediğini fark edecektir.
Doğal olarak uyum sağlamayan etkileyicilerle çalışmanın da avantajları vardır. Bu etkileyiciler, farkındalığı yeni bir kitleye yaymanıza ve normalde reklamlarınızı görmeyecek kişilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
#3. Katılımı artırabilirsiniz.
Tanıtılan içerikten görüntüleme alabilirsiniz, ancak görüntülemeler her zaman etkileşim anlamına gelmez. Düşük etkileşim oranları, insanların sıklıkla reklama benzeyen içerikleri atlamasından kaynaklanmaktadır.
Daha doğal görünen sponsorlu bir gönderi ile birinin dikkatini çekebilir ve tutabilirsiniz. İçeriğinizi görmelerini sağlamak için kitlenin bir etkileyiciye olan güveninden yararlanın.
#4. Ürünlerinizi sergileyebilirsiniz.
Etkileyenler, ürününüzün nasıl göründüğünü veya çalıştığını gösteren video materyalleri üretebilir. Kutu açma ve “benimle hazırlan” videolarının çok beğenilmesinin bir nedeni var; esasen modern bir izleyici kitlesi için güncellenmiş modası geçmiş bilgi reklamlarıdır.
Bu videolar, kullanıcı tarafından oluşturulmuş materyallerin görünümüne ve hissine sahiptir, ancak bir şirketi veya ürünü tanıtmak için kasıtlı olarak yapılmıştır. Bu bilgi, potansiyel alıcıların öğelerinizi kullanarak görselleştirmelerini sağlar.
# 5. Buzz oluşturabilirsiniz
Ek istatistik ister misiniz? Tüketiciler, sosyal medyanın aşina olmadıkları yeni işletmeleri tanıtmalarına yardımcı olduğunu düşünüyor (%77).
Bir etkileyici için yeni ürünlere erken erişim, kampanyanızın başarılı olmasına yardımcı olabilir. Gelecekteki bir sürümün gizli bir önizlemesini ortaya çıkardıklarında heyecan ve FOMO yaratırlar.
Vızıltıların satışla sonuçlanıp sonuçlanmadığını belirlemek için izleme teknikleri kullandığınızdan emin olun.
Sponsorlu Instagram gönderileri
Reklamlar, Instagram'daki sponsorlu gönderileri içerir. Sponsorlu bir makaleyi yayınlayan kişi (veya şirket) tarafından daha geniş bir kitleyi çekmek için bir bütçe ayrılır.
Instagram'da aylık bir milyardan fazla aktif kullanıcı olduğunu fark ettiniz mi?
Bu platform, hedef kitlenizle etkileşime geçmek ve onları şirketiniz hakkında eğitmek için harika bir yerdir. Şirketinizin büyümesine yardımcı olacak sponsorlu Instagram gönderileri sayesinde markanız daha bilinir hale gelecek ve etkileşim artacaktır.
Instagram sponsorluğunda yapılan paylaşımlar dikkat çekmek ve yeni kitlelere ulaşmak için yapılan doğal paylaşımlardır. Özellikle reklam kampanyası için içerik oluşturmayı talep eden Instagram reklamcılığının aksine, bu durum böyle değil. Sponsorlu gönderiler etkileşimi ve marka görünürlüğünü geliştirerek sonuç olarak daha fazla olası satış ve gelir sağlar.
Sponsorlu Instagram gönderileri nerede görünür?
Sponsorlu Instagram gönderilerinizi yalnızca Instagram kullanıcıları görecektir. Ancak, ziyaretçileri sitenizdeki belirli web sayfalarına yönlendirmek için harici bir URL sağlayabilirsiniz.
Site trafiğini artırmak için Instagram gönderilerine harekete geçirici mesaj (CTA) butonu ekleyebilirsiniz. Sponsorlu Instagram gönderileri yayınladığınızda reklam sistemini kullanırsınız.
CTA düğmeniz ve URL'niz buraya eklenmelidir. Instagram sponsorluğundaki gönderiler self servistir, anında kullanılabilir ve ölçeklenebilir fiyatları vardır.
Bu araçla şirketiniz yetkilidir ve Instagram tanıtımınızın başarısını yönlendirebilir.
7 çok basit adımda Instagram sponsorlu gönderi oluşturma
İlgileniyorsanız, Instagram'da sponsorlu gönderileri kullanmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Reklamınızı oluşturmak için Facebook'un Ad Manager'ını ziyaret edin ve hesabınızda oturum açın.
- "Katılmayı" hedefiniz yapın.
- Kime ulaşmak istediğinizi belirleyin
- En iyi sonuçları verecek yere karar verin ve bütçenizi belirleyin.
- Tanıtmak istediğiniz doğal içeriği seçin.
- Her şeyin iyi göründüğünden emin olmak için reklamınızı kontrol edin.
- İçine koy
Şirketiniz için Instagram sponsorluğunda etkili gönderiler üretmek için bu kolay adımları uygulamanız yeterlidir.
Instagram sponsorlu gönderileri ne zaman kullanmalıyım?
Instagram sponsorluğundaki gönderilerin nasıl kullanılacağını bilmek artık ne zaman kullanılacağına karar vermeyi kolaylaştırdı. Sponsorlu gönderiler, şirketinizin Instagram'da önemli bir vızıltı oluşturmasına sıklıkla yardımcı olabilir. Instagram'da sponsorlu gönderiler başlatmak üç nedenden dolayı harika bir fikir:
1 numara. Gönderileriniz iyi performans gösteriyor
Instagram hesabınızdaki organik gönderilerin zaten performans gösteriyorsa daha da iyi performans göstermesini sağlamak için harika bir fırsatınız var. Daha da iyi sonuçlar elde etmek için neden takipçilerinizde iyi performans gösteren içeriği kullanmıyorsunuz?
Okuyucularınızla bağ kuran bir yazı yazdığınızda daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz. Mevcut kitleniz için işe yaradığını zaten bildiğiniz için, takipçilerinizle karşılaştırılabilir kitleler için çalışma olasılığı yüksektir.
İçeriğiniz önceden bir miktar etkileşim oluşturduğundan, yeni görüntüleyenlerin de aynı şeyi yapma olasılığı daha yüksektir.
Diyelim ki Instagram'da 400 beğeni ve 200 yorum alan bir gönderiniz var. Ayrıca 50 beğeni ve 20 yorum alan bir paylaşımınız var. Instagram sponsorluğunda bir gönderi olarak hangisinin daha iyi performans göstereceğine inanıyorsunuz?
Bu durumda, 200 yorum ve 400 beğeni alan Instagram sponsorluğundaki gönderi tercih edilir. Çok fazla etkileşim olduğu için insanların içerikle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir ve başkalarının neden bundan keyif aldığını veya yorum yaptığını bilmek isterler. İnsanlar belirli bir konu hakkında neden bu kadar çok insanın yorum yaptığını doğal olarak merak ettikleri için bir bağlantıya tıklamak zorunda kalıyorlar.
İyi performans gösteren bir gönderi seçerek hedef kitlenizin içeriğinize maruz kalmasını artırabilir ve etkileşimi teşvik edebilirsiniz.
2 numara. Alışveriş yapabileceğiniz bir Instagram gönderiniz var.
Satın alınabilecek Instagram gönderileri, sponsorlu içerikler için harika bir seçimdir.
İşletmeler bu gönderileri kullanarak fotoğraflarındaki ürünleri etiketleyebilir. Kullanıcılar görseldeki etikete tıklayarak ürün detaylarını görüntüleyebilirler. Bir kez daha tıklamak, kullanıcıları doğrudan bir ürün sayfasına götürür.
Hedef kitleniz bu noktadan itibaren ürünlerinizi hemen satın almaya başlayabilir.
Aşırı saldırgan görünmeden satın alımları teşvik etmek için akıllıca bir teknik. Hedef kitlenizin ilgisini çekmenin ve ürünlerinize bakmalarını sağlamanın mükemmel bir yöntemi, bu ilanları tanıtmaktır. Yarattığı etkileşimli deneyim sayesinde yeni insanlar materyalinizle etkileşime geçmek için ilham alıyor.
Ancak, alışveriş yapılabilir sponsorlu gönderilerin yalnızca mobil uygulamada işlevsel olduğunu akılda tutmak çok önemlidir.
Sadece Instagram'da da görünürler. Facebook Ad Manager, hem Facebook hem de Instagram reklamları için kullanılsa da, Facebook üzerinden çalıştıramazsınız.
3 numara. Daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulmuş materyal görmek istiyor musunuz?
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, şirketinizin pazarlama stratejisi için güçlü bir varlık olabilir. Bu, ürün veya hizmetlerinizin kullanıcılarının ürettiği içeriktir.
Bir giyim mağazası işlettiğinizi ve birinin sizden bir bluz satın aldığını hayal edin. Zirvenin bir fotoğrafını ve Instagram'da buna duydukları coşkunun açıklamasını paylaşıyorlar.
İşletmeniz bu gönderiyi keşfeder ve Instagram hesabınızda (izninle) yeniden yayınlar.
Bu bilgileri görüntüleyen kişiler gerçek bir tüketici deneyimine tanık olacaklardır. Sayfanızda bu tür şeyler yayınlar ve tanıtımını yaparsanız, daha fazla kişi kullanıcı tarafından oluşturulmuş materyallerini yayınlayacaktır.
Daha fazla insan, kullanıcı tarafından oluşturulan materyalleri içeren sponsorlu bir Instagram gönderisiyle etkileşim kuracaktır. İnsanlar, Instagram sponsorluğundaki gönderinizin kullanıcı tarafından oluşturulmuş bir materyal olduğunu fark ederlerse, onu kontrol etmeye ve gerçek bir deneyim izlemeye motive olurlar.
İçeriğinizle daha fazla etkileşim istenir ve hedef pazarınızdaki insanlar getirilir.
Facebook sponsorlu gönderiler
Bir işletmeden tanıtım için ödeme alınan makaleler, "Facebook sponsorluğundaki gönderiler" olarak bilinir. Bu makaleler ilk önce bir iş zaman çizelgesinde organik içerik olarak görünür.
Görünürlüğü artırmak için, bir işletme bu gönderileri tanıtmak için ödeme yapar. Sponsorlu gönderilerle, mevcut ve yeni okuyucuların içeriğinizi göreceğinden emin olabilirsiniz. Diğer gönderilerde olduğu gibi, zaman çizelgesinde görünürler.
Kitlenize daha sorunsuz bir deneyim sunar ve sosyal medya kullanımlarını engellemez. Facebook sponsorluğundaki gönderiler, zaman çizelgesinde tıpkı normal gönderiler gibi görünür. "Sponsorlu" etiketi, onları organik gönderilerden ayırmanın tek yoludur.
Bu organik materyali yayınladığınızda, kullanıcılar işinizi kolayca görebilir, beğenebilir, yorumlayabilir ve paylaşabilir.
Sponsorlu Facebook gönderileri yapmak da basittir. Bir kampanya başlatmak, Facebook reklam yönetimine girmenizi gerektirmez; bunu doğrudan orijinal gönderiden yapabilirsiniz.
Facebook, etkileşimi artırmak için sık sık belirli gönderileri tanıtmanızı ister. Sponsorlu makaleler ile yalnızca zaten var olan bir sayfanın reklamını yapabilirsiniz. Öncelikle bir Facebook sayfanız olmalı çünkü gönderileri buradan almalısınız.
Sponsorlu gönderileriniz masaüstü ve mobil yayınlarda da görülebilir.
Facebook'ta Sponsorlu Gönderiler Yapmak İçin Adım Adım Kılavuz Başlangıç Kılavuzu
Facebook sponsorluğunda bir gönderi oluşturmak çok basit. Devam etmenize yardımcı olacak sekiz kısa adım aşağıda listelenmiştir:
- Vurgulamak istediğiniz makaleyi seçin.
- Menüden "Gönderiyi Öne Çıkar"ı seçin. Bir açılır pencere görünecektir.
- Gönderinizi kimlerin görmesini istediğinize karar verin ve ardından hedefleme parametrelerinizi seçin.
- Ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi seçin.
- Kampanyanızın süresini seçin.
- Bir bütçeye karar verin.
- Ayrıntıları inceleyin.
- "Şimdi Hızlandırın" düğmesi kampanyanızı başlatacak.
Bu talimatları izleyerek Facebook sponsorlu gönderilerinizi kolayca başlatabilirsiniz!
Facebook sponsorluğundaki gönderilerin maliyeti nedir?
Bir kampanyayı yürütmenin ne kadara mal olacağı, her ilk başlatıldığında sürekli bir endişe kaynağıdır. Bütçeniz şirketiniz için çok önemli olduğu için fiyatlandırma konusunda karanlıkta kalmak istemezsiniz. Sponsorlu Facebook gönderilerinde ne kadar harcama yapacağınızı seçebilmeniz, en güçlü özelliklerinden biridir.
Bir kampanya başlatmak için belirli bir meblağ gerekli değildir. Yine de, daha fazla para harcamanın daha iyi sonuçlara yol açacağını hatırlamak çok önemlidir. Kuruluşunuz için en uygun miktarı seçebileceğiniz için, bu çok uygun maliyetli bir alternatiftir.
Facebook sponsorluğundaki gönderiler için üç ideal teknik
Facebook sponsorluğundaki gönderiler, şirketinizin değerli potansiyel müşterilerle bağlantı kurması için harika bir yoldur.
Sponsorlu Facebook gönderilerini kullanmak için üç öneri şu şekildedir:
1 numara. Hedefinizi belirleyin.
Kampanyanızın hedefini seçmek, Facebook sponsorluğunda bir kampanya sonrası başlatmanın ilk adımıdır. Kampanyanızın etkinliğini değerlendirmek istiyorsanız, aklınızda bir hedef olmalıdır. Firmaların çoğu, belirli ürünler veya materyaller için etkileşim seviyelerini yükseltmeye odaklanır.
Tanıtılan yayınları kullanmak, makalelerinizle kitle etkileşimini artırmak için harika bir yaklaşımdır. Ayrıca, katılım düzeylerini hızlı bir şekilde ölçebilirsiniz. Kimi hedeflediğiniz, neden reklam verdiğinize bağlıdır.
Dönüşüm oluşturmak istiyorsanız, sayfanızla ilgilendiğini zaten bildiğiniz kişilere ulaşmak ana hedefiniz olabilir. Şirketinize zaten aşina olduklarından, dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları daha yüksektir. Öte yandan, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, o anda sayfanızı beğenen kişilerin yanı sıra farklı kitleleri de hedefleyebilirsiniz.
Sponsorlu Facebook gönderilerinizin hedefini seçerek işletmeniz için daha iyi sonuçlar elde edeceksiniz.
2 numara. Reklamını yapmak istediğiniz içeriği seçin.
Başarılı sponsorlu Facebook gönderileri yayınlamak istiyorsanız, tanıtmak için doğru malzeme türünü seçmelisiniz. Bu gönderiler, bir kullanıcının haber akışına zahmetsizce entegre edilmek içindir. İnsanların bunun özel bir şey değil, başka bir doğal gönderi olduğuna inanmasını istiyorsunuz.
İçeriğiniz aşırı derecede tanıtım veya satış amaçlıysa, okuyucuları geri çevirme ve boşa para harcama tehlikesiyle karşı karşıya kalırsınız. İçeriğinizden en yararlı etkileşimleri aldığınızdan emin olmak istiyorsanız, doğal görünen ancak katılımı teşvik eden bir içerik seçin. Dikkatinizi kitlenizin yararına olan malzemeye verin.
3 numara. Daha önce popüler olan şeyleri tanıtın.
Kampanyanızın başarılı olmasını istiyorsanız, halihazırda ilgi gören materyalleri tanıtın. Bir gönderinin okuyucularınız için ilginç olduğunun bir göstergesi, sayfanızda zaten bir etkinlik olup olmadığıdır. Katılımın düşük olması nedeniyle gönderinizi herkes görmemiş olabilir.
Popüler içeriği tanıtmak daha iyidir çünkü izleyiciler bu içerikle etkileşime girmeye daha yatkındır. Okuyucularınızın ilgi çekici bulacağı ve dikkatlerini çekme olasılığı daha yüksek olan içerik olacaktır. Sponsorlu bir gönderiyse, yorum, beğeni veya paylaşım içermiyorsa, tanıttığınız bir gönderiyle hedef kitlenizin etkileşime girme olasılığı daha düşüktür.
Bilgileri ikna edici bulmayabilirler. Ek olarak, gönderiye kimsenin yanıt vermediğini fark ettiklerinde tereddüt edebilirler. Genel olarak iyi çalışacak bir malzeme seçin.
Facebook sponsorluğundaki gönderi kampanyanızla daha iyi sonuçlar alacaksınız.
Bloglarda sponsorlu gönderiler
Daha önce de belirtildiği gibi, sponsorlu blog yazıları, yazarların bloglarında belirli işler veya mallar hakkında yazmaları için ücret ödendiği zamandır. Özünde, işletmeler ve markalar diğer blog yazarlarına bloglarına dahil edilmeleri için ödeme yapar. Bu, alanın veya blogun yetkisi, sahibinin bilgisi ve kötü şöhreti veya diğer faktörler nedeniyle oluşabilir.
Etkileyenler veya blog yazarları, belirli bir ürünü nasıl kullandıklarını veya sevdikleri bir ürün hakkında yazarken başkalarına nasıl yardımcı olabileceğini ayrıntılarıyla anlattıkları için ücret alabilirler. Bloglarına yazdıkları sponsorlu içerik için ödeme alıyorlar. Sponsorlu blog materyali yazma sürecinin tamamını anlarlar, SEO hakkında bilgi sahibidirler ve arama motorları için iyidirler.
Bir bağlı kuruluş programına katılmak ve onun bağlı kuruluş bağlantılarını kişinin blog girişlerinde kullanmak başka bir seçenektir. Bir blog yazarı, bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla bir markanın mal ve hizmetlerini tanıtarak para kazanabilir. Her blog yazarının blog yazarak para kazanmak için özel bir bağlantısı ve mekanizması olmalı, bu nedenle şirketin iyi tasarlanmış bir ortaklık programı olmalıdır. Sonuç olarak, blog yazarı, sistemin oluşturduğu özel bağlantıdan kaynaklanan her satış için bir komisyon almıştır.
Blog yazarları sponsorlu gönderiler için ne kadar tazminat alıyor?
Bu, neyle rahat ettiğinize bağlı olarak 3 $ veya daha fazlaya mal olabilir. Ayda ortalama olarak yaklaşık 100,000 sayfa görüntüleme aldığınızı hayal edin. Bu rakam, BGBM'nizi 1000 ile çarparak belirlemek için kullanılabilir. Her 300 gösterim için 3 ABD Doları ücret alırsanız, tek bir blog yazısı size 1,000 ABD Dolarına mal olur.
Özet
Sponsorlu blog gönderilerinin bu özetinin faydalı olmasını içtenlikle umuyorum. Artık bunların ne olduğunun, işbirliği yapılacak markaların nasıl bulunacağının, ne ücretlendirileceğine dair genel bir konseptin ve önemli post-spesifik yaklaşımların farkındasınız. Hemen peşlerinden gidin!
İlgili Makaleler
- TOP 25+ ÜCRETSİZ İŞ İLANLARI SİTESİ
- SPONSORLU İÇERİK: Anlamı, Örnekleri, Özellikleri ve Faydası
- 2023'TE INSTAGRAM'DA NASIL PARA KAZANILIR: En İyi 7 Yol
- ETKİLENENLER NE KADAR KAZANIYOR: 2023 Rehberi & İhtiyacınız Olan Her Şey!!!
- INSTAGRAM FLUENCER'LARI 2023'TE NE KADAR KAZANDI?
Referanslar:
