2023 yılına kadar podcast reklam gelirinin 2 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor. Dahası, aynı çizgide devam ederek 3'te yaklaşık 2025 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, podcast istatistikleri 1.3'de “sadece” 2021 milyar dolar olduğunu öngörüyor. podcast reklamcılığının yolu.
Bir markaysanız, etkili olduğunu bilmek sizi memnun edecektir. SEMrush tarafından yayınlanan istatistiklere göre, bireylerin %20'sinden fazlasının, en sevdikleri podcast'te adı geçen bir markayı desteklemeyi düşünme olasılığı çok daha yüksek. Dahası, dinleyicilerin %60'ı bir podcast'te gösterildikten sonra gerçekten bir ürün aradıklarını bildirdi.
İster işletmenizin reklamını yapabileceğiniz yeni bir kanal arıyor olun, ister kendi podcast'iniz aracılığıyla para kazanmak isteyin, podcast sponsorluğunun artıları ve eksileri hakkında bu eksiksiz kılavuzu hazırlamak için web'i taradık. Pek çok reklam türünden ortalama reklam fiyatlarına kadar, başlamak için ihtiyacınız olan en önemli bilgiler burada.
Podcast Reklamcılığı nedir?
Podcast reklamcılığı, belirli bir ürünü, hizmeti veya işletmeyi tanıtmak için bir araç olarak podcast yayınlıyor. Bu, sunucunun bir markanın reklamını okuduğu podcast materyalindeki reklam araları olan podcast reklamlarını içerir. Belirli durumlarda reklam, sese eklenen önceden kaydedilmiş bir mesajdır.
Podcast reklamcılığı, işletmelerin bir podcast sırasında bir reklam şeklinde reklamı yapılacak ürün, hizmet veya işletmeleri için ödeme yaptığı podcast sponsorluğu yoluyla gerçekleşebilir. Bir podcast reklamı genellikle ürün veya hizmetle ilgili bilgilerin yanı sıra sunucunun ürünle ilgili yaşadığı kişisel deneyimleri içerir. Reklam ayrıca, dinleyicinin ürünü veya hizmeti denediğinde anlaşma yapmak için kullanabileceği promosyon kodları veya indirimler içerebilir.
Şirketler, tek öncülünün işlerini tanıtmak olduğu kendi markalı podcast yayınlarını bile kurabilirler. Bu program biçiminin genel amacı bir ürün veya hizmeti tanıtmak olsa da, markalı podcast'ler aynı zamanda dinleyicilere markanın itibarını ve güvenilirliğini geliştirmeye ve marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olan, değerli içerikler sunar.
Podcast Reklam Terminolojileri
Podcast reklamcılığının artılarını ve eksilerini keşfetmeden önce, podcast sunucularına ve ağlarına ulaşmadan önce bilmeniz gereken terimleri inceleyelim.
- BGBM Oranı: CPM, "binde maliyet" anlamına gelir. BGBM, pazarlamacıların her 1,000 gösterim için ödediği sabit standart ücreti yansıtır.
- Toplantı Sahibi Tarafından Okunan Reklam: podcast'in sunucuları tarafından seslendirilen önceden kaydedilmiş bir reklam.
- Dinamik Yerleştirme: önceden var olan podcast sesine otomatik olarak reklam yerleştirmek için yazılımın kullanılması. Bu reklamlar, orijinal ses dosyasında değişiklik yapılmadan bir podcast'in tüm koleksiyonunda kolayca değiştirilebilir.
- Programatik Reklam: podcast'in orijinal sunucusunu içermeyen önceden kaydedilmiş reklamlar. Programatik reklamcılık, genellikle dinamik ekleme kullanılarak dağıtılır.
- Videodan Önce Gösterilen Reklam: bir podcast bölümünün başına yerleştirilen bir reklam.
- Videonun Ortasında Gösterilen Reklam: bir podcast programının ortasına konulan bir reklam.
- Videodan Sonra Gösterilen Reklam: bir podcast bölümünün sonuna yerleştirilen bir reklam.
- CTA: Eylem çağrısı; benzersiz URL'ler ve indirim kodları, bir reklamın belirli bir podcast'teki etkinliğini ölçmek için genellikle podcast CTA'larına dahil edilir.
- İndirme: Bir podcast bölümü, bir podcast barındırma hizmetinden kaç kez indirildi? Bir podcast'in izlenimlerini/dinlemelerini belirlemek için en çok kullanılan istatistik.
- Canlı Okuma Reklamı: senaryo yazılması ve düzenlenmesi veya bölüme dinamik olarak eklenmesi yerine, bir podcast bölümü sırasında canlı olarak gerçekleştirilen bir reklam.
Artık gerekli sözlüğe aşina olduğunuza göre, podcast'leri nasıl belirleyeceğinizi ve destekleyeceğinizi inceleyelim.
Podcast Reklamcılığının Farklı Biçimleri
Çok sayıda podcast reklamına bakmadan önce, podcast'lerin çoğunun reklamlar için üç nokta verdiğini bilmelisiniz. Reklamınız, bölümün ilk %10'unda (videodan önce gösterilen reklam olarak bilinir), bölümün ortasında (videonun ortasında gösterilen reklam olarak bilinir) veya programın sonuna doğru (post olarak bilinir) görüntülenebilir. -roll reklam) (post-roll reklam olarak bilinir).
Videonun ortasında gösterilen reklamlar normalde daha uzundur (90 saniye kadar uzun olabilirler), ancak videodan önce gösterilen reklamlar ve videodan sonra gösterilen reklamlar genellikle kabaca yaklaşık 30 saniye uzunluğundadır. Ayrıca, birçok dinleyicinin sonunu dinlememe ihtimaline maruz kaldığınız için, videodan sonra gösterilen reklamlar genellikle en az çekici olanlardır. Öte yandan bazıları, en ateşli dinleyicilerin sonuna kadar dinleyeceğini ve aslında dikkatini çekmek isteyeceğiniz kişiler olduğunu iddia ediyor. Ek olarak, videodan sonra gösterilen reklamlar normalde önemli ölçüde daha ucuz olduğundan, daha uygun maliyetli hale gelebilir.
Reklam aynı zamanda dinamik (dinamik araya giren reklamlar olarak da bilinir) veya yerleşik olabilir. Dinamikse reklam, orijinal bölümün kaydından farklıdır. Bu, reklamın konumunun videodan önce gösterilen reklamdan videonun ortasında gösterilen reklama ve videodan sonra gösterilen reklama kayabileceği anlamına gelir. Ya da daha sonra tamamen bırakılabilir.
Öte yandan, fırınlanmış reklamlar, orijinal bölüm kaydının bir parçasını oluşturuyor. Bu, sonsuza kadar gösterinin bir parçası olacakları ve farklı bir markanın yeni promosyonuyla değiştirilemeyecekleri anlamına gelir.
Bir podcast yapımcısının bakış açısından, dinamik reklamlar sponsorluktan yararlanmaları için onlara daha fazla şans verdikleri için daha çekicidir. Bu, sürekli reklam parası almalarının daha kolay olduğu anlamına gelir.
Bir markanın bakış açısından, fırınlanmış reklamlar daha iyidir. İlk olarak, reklamları asla başka bir markanın reklamıyla değiştirilmeyecek.
1 numara. yerel reklam
Yerel reklamcılık son derece yaygındır ve işletme tarafından ürünü tartışmak veya bir promosyon hakkında bilgi sunmak için podcast için yapılır. Bu reklam türü genellikle 30 saniye uzunluğundadır ve podcast'ten önce veya yarısında yayınlanır (diğer bir deyişle videonun ortasında gösterilen reklam olarak).
#2. Ürün tanıtımı
Ürün yerleştirme reklamları oldukça basittir. Özetle, bir markanın bir bölümde ürününün reklamını yapmak için bir podcast satın almasıdır. Sık sık tatsız bir şekilde yapılır.
#3. Doğrudan yanıt reklamı
Doğrudan yanıt reklamı, yerel reklam ile ürün yerleştirme reklamının bir karışımıdır. Podcast sunucusu, reklamın sponsorlu olduğunu kabul eder ve marka tarafından üretilen senaryoyu okur (harekete geçirici mesaj dahil).
#4. Reklamı yapılan içerik
Bu durumda marka, ilgili bir konuda içerik sağlaması karşılığında podcast'i tazmin edecektir. Sponsorlu içerik, doğal reklamcılığın aksine her zaman ürün veya markadan hemen bahsetmez. Bunun yerine, podcast'in sunucusu, söz konusu bölüme hangi markanın sponsor olduğunu belirtecektir. Sponsorlu içeriğin faydası, marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilmesidir.
# 5. ücretli röportaj
Hızlı bir şekilde bahsetmek veya yerleştirmek yerine, bu tür reklamlar markaya çok daha fazla görünürlük sağlar. Ücretli bir röportaj seçerken marka, markayla ilişkili biriyle röportaj yapmak için podcast'e ödeme yapacaktır (genellikle görüşülen kişi bir tür uzman olacaktır).
Bu herkes için bir kazan-kazan durumu. Bir tür içerik iş birliği olduğu için podcast sunucusu sıfırdan tam bir bölüm oluşturmak zorunda kalmıyor ve şirket marka bilinirliğini ve güvenini artırma fırsatı elde ediyor.
Podcast'leri Tanıtmanın En İyi Yolu Nedir?
Podcast'lere reklam yerleştirirken uyulması gereken çeşitli kurallar vardır. Prosedürün sorunsuz çalışmasını garanti etmek için izlemeniz için bir kontrol listesi oluşturduk. Bu nedenle onları kontrol edelim.
1 numara. Demografiye bir göz atın.
Podcast'ler, TV dizilerinin aksine, farklı kitlelerin ilgisini çekmez. Yine de podcast'ler, yeni bilgi arayan eğitimli insanları çekmek için harika bir fırsat sunuyor. Podcast reklamlarıyla en aktif kitleyi, yani Y kuşağını hedeflemek için muazzam bir fırsatınız var. Bunlar ideal yaş, gelir ve eğitim düzeyidir. Bu tüketicilerin ürünlerinizle ilgilenmesi ve bunları karşılaması muhtemeldir.
2 numara. Maliyeti not edin.
Bir podcast reklam alanı için ödeme yaparken yanlış anlaşılmaları ve aşırı fiyatlandırmayı önlemek için temel fiyatlandırmayı anlamalısınız. Bazı platformların sizden beklediğinizden çok daha fazla ücret alabileceğini düşünseniz de, durum böyle değil. Podcast sunucularının büyük çoğunluğu aynı fiyat yönergelerini kullanır. Bu ağlar, tahmini reklam alanı maliyetini hesaplamak için aynı formülü kullanır. Hatta bazı web siteleri, bir reklam alanının maliyetini tahmin etmenize yardımcı olacak bir hesap makinesi bile sağlar.
#3. İhtiyaçlarınıza uygun bir podcast seçin.
Reklamınızın başarılı olmasını ve potansiyel müşteri olabilecek kişileri çekmesini istiyorsanız, bilinçli bir karar vermelisiniz. Ürününüzle alakalı bir podcast seçin. Çok sayıda podcast ve niş kitlelerle etkileşim kurmanın yolları var. Amacınız, reklamınızı daha doğal ve temayla alakalı görünecek şekilde uygun bölüme yerleştirmektir.
#4. Reklamınızı tanıtmak için çok sayıda podcast seçin.
Paranızı tek bir pahalı podcast'e harcamak için hiçbir neden yok. En uygun ve popüler podcast'lere reklam verilmesi tercih edilir. Önde gelen podcast'lerin milyonlarca dinleyicisi olmasına rağmen, insanların markanızı yalnızca bir kez duyduklarında hatırlamayacağını unutmayın. Toplam maliyeti elde etmeden önce reklamınızı birden çok kez oynatmanız gerekir. Reklam başarısız olursa, insanlara ulaşma ve YG'yi artırma fırsatının yanı sıra çok para kaybedersiniz. Beklentiler ve dönüşümler, daha küçük podcast'lerdeki birkaç reklamdan gelecektir.
# 5. Ürünleriniz için en iyi reklam türünü seçin.
Podcast reklamları değişebilir. Yerel bir reklam satın alabilir ve bir bölümün başında, ortasında veya sonunda oynatabilir veya içerik oluşturuculardan sponsorlu içerik geliştirmelerini isteyebilirsiniz. Reklam, program boyunca en uygun zamanda podcast sunucusu tarafından bile okunabilir. Bütçeniz, zevkleriniz ve nihai hedefleriniz tarafından belirlenir.
Artık podcast'lerde nasıl reklam vereceğinizi bildiğinize göre, sonuçları nasıl değerlendireceğinizi öğrenmenin zamanı geldi.
Podcast Reklamcılığının Etkinliği Nasıl Ölçülebilir?
Gösterim, reklamınızın etkinliğini ölçmek için önemli bir göstergedir. Podcast'ler söz konusu olduğunda, indirme sayısına göre belirlenir — reklamınızla birlikte ne kadar çok bölüm indirilirse, performans o kadar iyi olur. Örneğin, podcast'in bölümü 230,000 kez indirildiyse bu, reklamınızın 230,000 gösterim aldığı anlamına gelir. Ardından, sonuçların başlangıçtaki beklentilerinizi karşılayıp karşılamadığına karar verebilirsiniz.
Promosyon kuponları, performansı izlemek için de kullanılabilir. Farklı bölümlerde farklı promosyon kodları yayınlayabilir ve insanların indirim veya hediye almak için kupon alıp kullanmadıklarını izleyebilirsiniz. Bu şekilde hangi podcast'lerin ve bölümlerin en başarılı olduğunu belirleyebileceksiniz. “Markamızı nasıl duydunuz?” Promosyon kodlarına ek olarak sorgular. Sizi podcast'ler aracılığıyla bulan müşteriler size haber verecektir.
Bir podcast reklam alanının ne kadara mal olduğunu öğrenmenin zamanı geldi.
Podcast Reklamının Maliyeti Nedir?
Bir podcast reklam spotunun maliyeti platforma, reklam uzunluğuna ve reklam türüne göre belirlenir. Podcast reklamcılığı, reklamınızın günlük, aylık, yıllık vb. yaklaşık maliyetini tahmin etmek için bilmeniz gereken bir fiyatlandırma yapısına sahiptir. Birçok platform, web sitelerinde reklam alanları satmak için mil başına maliyet veya edinme başına maliyet oranını kullanabilir. İlki, 1,000 gösterim veya indirme maliyetine dayalıdır. İkincisi, tek bir yeni tüketici edinmenin maliyetidir.
Advertise Cast'a göre, binde 30 saniyelik reklam maliyeti 18 ABD doları, binde 60 saniyelik reklam maliyeti ise 25 ABD dolarıdır. Podcast barındırma hizmetleri pazarı büyüktür ve bütçenize ve gereksinimlerinize göre reklamınız için bir yer bulacaksınız. Genel olarak, temel bir platformdaki bir reklam alanının maliyeti 100 ile 500 ABD Doları arasındadır. Geniş bir izleyici kitlesine sahip popüler podcast sunucuları size 2,000 dolardan fazlaya mal olabilir. Şirketinizin hedeflerine ve ücret beklentilerine uygun podcast'leri araştırmak ve keşfetmek sizin sorumluluğunuzdadır.
Artık bir reklam alanının maliyeti hakkında bir fikriniz olduğuna göre, ilham almak için bazı örneklere bakalım.
Podcast Reklam Örnekleri
İşe giderken veya eve dönerken podcast dinlerken onlarca reklam duyabilirsiniz. Türünün tek örneğidirler ve hedef kitlelerine ulaşmayı ve onlarla rezonansa girmeyi amaçlarlar. Bunu podcast reklamlarıyla nasıl yapacağınızı öğrenmenin zamanı geldi.
1 numara. EightSleep ve Adam & Dr. Drew Gösterisi
Podcast için en önemli şey, etkili bir şekilde reklama geçiş yapmaktır. Adam & Dr. Drew Show, EightSleep'i tanıtmak için harika bir iş çıkardı. Sunucu, çeşitli koşullardan etkilendiği sonucuna varmadan önce ruh sağlığının önemini vurgulayarak başladı. Dr. Drew yeterli dinlenmeyi ve gerekli tüm bileşenleri önerir. Akıllı yataklar satan bir girişim olan EightSleep geldi. Bu, uykularına ve zihinsel sağlıklarına değer veren kişiler için mükemmel bir seçenektir.
2 numara. Toyota RAV4 ve Gimlet Ortamı
Tanınmış otomobil şirketi, Gimlet podcast'lerinde yerel reklamlar kullanmayı tercih ediyor. Reklam sadece 30 saniye uzunluğunda ama gerçekten eğitici. Spiker, böyle bir araç satın almanın tüm avantajlarını anlatıyor. Otomobilin ayırt edici özellikleri, sürücüyü güvende ve rahat tutar. Reklamda podcast'in özellikleri ve adı bulunmadığından, çeşitli podcast'ler ve platformlar için kullanılabilir.
Podcast Reklamları Ne Kadar Sürer?
Podcast reklamları, videodan önce, videonun ortasında veya videodan sonra gösterilmelerine bağlı olarak genellikle 15 ila 60 saniye arasında değişir.
Podcast Reklamcılığı için Önerilen Sıklık Nedir?
Eski bir Squarespace Büyüme Müdürü olan İlyas Frenkel'e göre, bir podcast ile reklam performansını test etmek için en uygun sıklık, her şov için haftada birdir.
8-12 hafta içinde hangi bölümlerin en iyi sonuçları verdiğini ayırt edebileceksiniz ve bundan sonra en yüksek performans gösteren podcast'lere odaklanabileceksiniz.
Biz Podcast Dinleyicilerinin Demografik Özellikleri Nelerdir?
Amerika Birleşik Devletleri'nde ortalama bir podcast dinleyicisi, üniversite mezunu orta sınıf beyaz bir adamdır. Podcast Insights'tan alınan istatistikler, Amerikalılar için şunları ortaya koyuyor:
- Podcast dinleyicilerinin %51'ini erkekler oluşturuyor.
- Aylık podcast dinleyicilerinin %45'i yılda 75,000 dolardan fazla kazanıyor.
- Amerika Birleşik Devletleri'ndeki podcast dinleyicilerinin %27'si dört yıllık bir üniversite diplomasına sahiptir.
- Beyazlar, podcast dinleyicilerinin %63'ünü oluşturuyor.
Reklam Alanı Nasıl Satılır (podcast yayıncıları için)
Bir podcast sponsorluk sözleşmesi yapmaya çalışan podcast yayıncıları için oyunun adı izleyici boyutudur. Yeterince büyük bir abone tabanınız varsa, işletmeler için daha çekici olacaksınız, bu mantıklı çünkü markanın yatırımını haklı çıkarmak için yeterli sayıda insan reklamlarını duyana kadar şovunuza para yatırmayacaklar.
İyi bir takipçi kitlesi oluşturduysanız, reklam alanı satmanın en kolay yolu doğrudan markalarla ilgilenmek, bir podcast ağına veya bir ortaklık programına katılmaktır. Her yöntem aşağıda ayrıntılı olarak tartışılacaktır.
1 numara. Markalarla doğrudan iletişim kurun
Belirli bir şirket veya markayla çalışmaya kararlıysanız, neden doğrudan onlarla iletişime geçmiyorsunuz? Bu yöntem her zaman başarılı olmaz ve büyük ikramiyeye ulaşmadan önce bazı aksiliklerle karşılaşabilirsiniz. Bunun yararı, kiminle iş yaptığınız ve neyin reklamını yaptığınız üzerinde kontrol sahibi olmanızdır.
Satış konuşması yapacak mükemmel işletmeleri bulmak için biraz araştırma yapın. Yapabilirsin:
- Alanınızdaki ek podcast'lere bakın: Bu şovlarda halihazırda hangi markalar kendilerini tanıtıyor?
- Hedef kitlenizi değerlendirin: Hangi ürün veya hizmetlerle ilgilenmeleri muhtemeldir?
Bu kriterlere göre uygun görünen potansiyel markaların bir listesini oluşturun. Bu şirketlere, şovunuzun şirkete sağlayabileceği değeri vurgulayan bir sponsorluk konuşması yapın.
2 numara. Bir podcast reklam ağına katılın.
Reklam alanı satmak istiyor ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, bir podcast reklam ağına katılmayı düşünün. Reklam alanı satın almak isteyen firmalarla bağlantı kurmanıza yardımcı olacaklardır.
Midroll, AdvertiseCast ve PodcastOne, reklamverenlerin reklam verecekleri podcast yayıncılarını bulmasına olanak tanıyan podcast ağlarıdır.
Bir ağa katılmak sizi daha fazla firmayla tanıştıracak ve sponsorluk fırsatları konusunda size yaklaşılmasını kolaylaştıracaktır. Tabii ki, bu avantajın bir bedeli var; çoğu ağ, gelirinizin %5 ila %30'u arasında değişen ücretler alır.
Lütfen bu stratejinin en çok, geniş bir takipçi sayısına sahip daha büyük, daha yerleşik podcast'ler için işe yaradığını unutmayın.
#3. Bir ortaklık programına katılın
Hemen katılabileceğiniz çok sayıda ortaklık programı mevcuttur. Tanıtımlarınızın etkili olup olmadığına çok az vurgu yaparak podcast'inizde reklam alanı kullanmanın hızlı ve etkili bir yoludur.
Sonuç
Birçoğu, sahneye ilk çıktıklarında podcast'leri hemen göz ardı etti. Ne de olsa, resimlerden yoksun bir ortam, bu gün ve yaşta insanların dikkatini nasıl çekebilir ve tutabilir?
Podcast'ler ise kötümserlerin yanıldığını kanıtladı. Artan popülariteleri nedeniyle işletmeler ve yaratıcılar için değerli bir pazarlama fırsatı sunuyorlar. Bir markaysanız, podcast reklamları yerleştirmek marka bilinirliğinizi ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Bununla birlikte, podcast'ler oldukça hedefli olduğundan, belirli bir izleyici kitlesiyle etkileşim kurmanın mükemmel bir yolu olabilir.
- PODCAST NEDİR: Nasıl Başlanır ve Bilmeniz Gerekenler
- BİR PODCAST BAŞLATMAK İÇİN NELERE İHTİYACINIZ VAR: Eksiksiz 2023 Kılavuzu
- 2023'de Spotify ve Diğer Platformlarda Bir Podcast'ten Nasıl Para Kazanılır
- BİR PODCAST'TAN NASIL PARA KAZANABİLİRSİNİZ: Yeni Başlayanlar Kılavuzu
- 2023 YILINDA KÜÇÜK İŞLETME REKLAMCILIK FİKİRLERİ VE MALİYETLERİ
Referanslar
