Bir videoyu viral yapan şeyler: İzleyen, beğenen ve sosyal medyada yayan insanlar. İzleyicilerin arkadaşlarıyla paylaşmak isteyeceği bir video hazırlamak anahtardır. Gerisi domino benzeri bir tarzda takip eder. Video pazarlamanın en iyi versiyonu viral pazarlamadır. Hızla büyük ilgi toplayan ve genellikle birkaç gün içinde milyonlarca izleyiciye ulaşan çevrimiçi videolardır.
Bu nedenle, markalar içeriği neyin öne çıkardığını anlamaya başlıyor ve araştırmalar, insanların video içeriği paylaşma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.
Hayal gücünüzü harekete geçirmek için bu makalede şimdiye kadarki en iyi viral pazarlama videolarından bazılarına bakacağız.
Viral pazarlama, bir mal veya hizmet hakkındaki bilgiyi kişiden kişiye e-posta, İnternet veya ağızdan ağza yaymayı amaçlar. Viral pazarlama, alıcı sayısını katlanarak artırmak için insanları arkadaşları, aileleri ve diğer insanlar arasında pazarlama mesajlarını yaymaya teşvik etmeyi amaçlar.
Viral bir pazarlama videosu, hedef kitleniz arasında organik paylaşımı teşvik etmek ve çok sayıda potansiyel müşteri çekmek amacıyla dijital ve çevrimdışı kanallarda dağıtılan video içeriği üretme sürecidir. "Viral video pazarlama"nın tanımı değişebilse de, önemli bir unsurun videonuzun tanıtım için ağızdan ağza reklamcılığa dayanması gerektiğidir. Başka bir deyişle, viral videolar izleyicileriniz tarafından tanıtıldığı için ayırt edicidir.
Bu nedenle işletmeler, 5 milyon ila 10 milyon görüntüleme arasında değişebilen viral video pazarlama büyümesinin gizli formülünü bulmaya çalışıyor.
Sonuçta, diğer reklam taktikleriyle karşılaştırıldığında viral pazarlama videoları daha ucuz ve belki de daha başarılı.
Markalar, viral videoları neyin viral hale getirdiğini bulmaya çalışıyor, ancak başarı için altın bir formül yok.
Bununla birlikte, size işe yarayan bir viral pazarlama tarifi veremeyebiliriz, ancak yine de en etkili eski kampanyalardan bazılarından ilham alabiliriz. Örneğin, en popüler viral video kampanyalarının çoğu aşağıdakilerden oluşur:
1 numara. Mizah:
Çoğu viral video, amaçlanmış olsun ya da olmasın komiktir. Utanç verici olabilirler veya belirli bir mizah türüne hitap edecek şekilde tasarlanmış olabilirler. İkinci seçeneği öneriyoruz.
2 numara. güncellik:
Viral pazarlama ile içeriğinizi "güncel" tutmak çok önemlidir. Videolarınızın konusu zaten insanların ilgisini çeken bir konuysa, insanları konuşturmak çok daha kolay olacaktır. Viral pazarlama videolarınızı üretmeye başlamadan önce hedef kitleniz arasındaki popüler konulara göz atın.
#3. Provokasyon:
Tipik olarak, hedef kitlenizde düşünce ve duygu uyandırdığı için viral video pazarlaması etkilidir. Belirli içerikler izleyicileri şok etmeye yöneliktir, dolayısıyla az önce gördüklerine inanamayacakları için paylaşmak zorunda kalacaklardır. Diğer viral pazarlama videoları, izleyicilerin bakış açılarını değiştirmeye veya onlara yeni bir şeyler öğretmeye odaklanır. Aslında, insanların %70'i en iyi görsel olarak öğreniyor.
Cricket Wireless'tan John Cena'nın yer aldığı viral video, bir reklamdan çok içten bir mesaj gibi görünüyor. İçinde, internete onu geri kalanımızla tanıştırdığı ve kariyerini başlattığı için teşekkür etmeden önce genç görüşmeciyle gülüyor ve onunla satranç oynuyor. Cricket Wireless'ın videosu, samimiyetsiz olarak algılanmasını önlemek için doğru miktarda tanıtım içeriyordu. Basit bir resim ve #JohnCenaLovesTheInternet etiketiyle sona erdi.
Ek olarak, Cricket Wireless'ın John Cena'nın orijinalliğini insanlara öncelik verildiği mesajını iletmek için kullandığını not etmek önemlidir. Taşıyıcı, satışlardan, faturalardan veya telefon eklentilerinden bahsetmek yerine tüketici duygularına ve eğlenceye odaklandı ve izleyicilerin satış konuşmalarının bombardımanına uğramadan reklamı izlemelerine olanak sağladı.
En iyi viral pazarlama kampanyalarını oluşturmak için somut yönergeler yoktur, ancak viral olma şansını artırmak için ipuçları vardır. İşte videolarınızın viral hale gelmesi için en iyi ipuçlarımız.
#1: Kitlenizi Tanıyın
Tüketicilerin yaklaşık %80'i izledikleri çevrimiçi videoları hatırlıyor. Bu nedenle, kampanyanızın amacı marka bilinirliğini artırmaksa viral video pazarlaması akıllıca bir seçimdir. Ancak, hedef kitlenizin sizi olumlu bir şekilde hatırlamasını sağlamak için adımlar atmalısınız.
Kullanıcı karakterleri, viral video kampanyaları için çok önemlidir. Videolarınızın ne kadar uzun olması gerektiğine, onları hangi kanallarda tanıtacağınıza ve viral videonuzun marka bilinirliğinin ötesinde neyi başarmasını istediğinize karar vermenize yardımcı olurlar. Bu, bir sonraki adımda size yardımcı olacaktır.
#2: Videonun Doğru Stilini Seçin
Video, bir içerik pazarlama biçimi olarak giderek daha popüler hale geliyor ve denenecek daha fazla seçenek sunuyor. Canlı videolar gerçek zamanlı olarak paylaşılabilirken animasyonlu klipler görsel olarak daha çekici olabilir. Bu nedenle videonun formatı marka imajını yansıtmalı ve firmaya özgü ses tonunu iletmelidir.
Bugün işletmelerin seçebileceği çeşitli video biçimleri olduğu gibi, içeriğinizin reklamını yapmak için kullanabileceğiniz çeşitli platformlar vardır. Sonuç olarak, videonuz nerede kullanılırsa kullanılsın harika görünmelidir. Instagram'da bir şey paylaştığınız gerçeği, bunun sonunda bir e-postaya dönüşmeyeceği anlamına gelmez.
Ancak, en hızlı kaydırma oranına sahip Twitter ve izleyicilerinin %60'ının videoyu mobil cihazlarda izlediği YouTube gibi ilk hedef kitlenizin videonuzu nerede görüntüleyeceğini düşünün. İçeriğinizi baştan itibaren görsel olarak ilgi çekici tutun.
#4: Doğru Video Uzunluğunu Belirleyin
1'de yapılan bir sosyal medya araştırmasına göre, video etkileşimi 2 ila 2021 dakika arasındaki videolarda en yüksek düzeydedir. Ancak, videolarınızın daha uzun veya daha kısa olmasını seçtiğiniz kitle belirleyecektir. Videolarınızın uzunluğunun ne kadar anlatmak istediğinize de bağlı olduğunu unutmayın.
#5: Duygusal Bir Bağlantı Kurun
En iyi viral pazarlama kampanyaları, izleyicileriyle duygusal bir bağ kuran kampanyalardır. Aynı anda birden fazla duyuya hitap ettiği için video içeriğinin duygusal bir tepki uyandırma olasılığı daha yüksektir. Sonuç olarak, korku, öfke veya tiksinti gibi olumsuz duyguların da önemli bir etkisi olabilir, ancak çok fazla tartışmaya girmemeye dikkat edin.
Viral bir pazarlama videosu oluşturmak için şu temel ipuçlarını izleyin:
1 numara. Kaliteli Videolar Sağlayın
Viral video pazarlaması geleneksel olarak düşük bütçeli olmuştur, ancak izleyiciler net, iyi üretilmiş içeriğe giderek daha fazla dikkat etmektedir. Kaliteli içerik sağlamak için, onu düzenlemek ve müziği ve sesi doğru şekilde ayarlamak için zaman ayırmak önemlidir. Buna ek olarak, duygusal tepkiler uyandırmak için sesli marka fikirleri kullanmak veya doğru müziği seçmek de buna dahildir.
Kitlenizi anlamak, viral pazarlama büyümesi için çok önemlidir. İnsanlar viral videolara farklı tepkiler veriyor ve en çok paylaşılan videolar kahkahalara neden oluyor. İnsanların kendilerini iyi gösteren içerikleri paylaşma olasılığı daha yüksektir.
Alternatif olarak, insanlar sevdiklerini eğlendirmek ve başkalarını potansiyel tehlikelere karşı uyarmak için içerikler paylaştı. Viral video kampanyaları yürüttükçe hedef kitleniz hakkında daha fazla şey öğreneceksiniz.
#3. Influencer Pazarlamayı Hafife Almayın
Viral pazarlama kampanyaları, reklam stratejilerine çok para harcayarak başarıya ulaşmaz. Bunun yerine, müşterilerin ve takipçilerin paylaşabilecekleri içerik sunarak doğal olarak elde edilirler. Ancak, piyasada uzun süredir bulunmuyorsanız, hedef pazarınız üzerinde henüz çok fazla etkiye sahip olmayabilirsiniz. Influencer'lar, pazarlama stratejinize güçlü bir başlangıç noktası sağlayabilir, ancak içeriğinizin, hedeflemeyi umduğunuz influencer ile alakalı olması gerekir.
#4. Markanızı İnşa Etmek Bir Önceliktir
Müşterilerinizin ilişkilendirilmek isteyeceği bir marka oluşturmaya odaklanın. Sevdiklerini ve hoşlanmadıklarını anlamak için birden fazla dijital temas noktası aracılığıyla hedef kitlenizle ilişkiler ve yakınlık kurun. Videolarınızda gerçek değeri sunun, gerisi gelecektir.
İşte internette popüler olan yedi viral pazarlama videosu.
1 numara. Ölmenin Aptalca Yolları (Metro Trenleri)
Bu sevimli animasyonun sonucu son derece etkili. Bununla birlikte, bu videonun başarısı yalnızca mutlu, canlı karakter kadrosu ile kapsayıcı mesajı arasındaki keskin zıtlıktan kaynaklanmıyordu. Müzik çok akılda kalıcı ve günlerce kafanızda kalıyor. Şarkı yüz binlerce kez indirildi ve orijinal video 200 milyondan fazla görüntülendi!
2 numara. Karışacak mı? (Blendtec)
Blendtec'in “Karışacak mı?” YouTube dizisi, eski tarz bilgilendirici reklam tarzı bölümler içerdiği ve izleyicilerden gelecek videolar için öneriler göndermelerini isteyerek etkileşimi teşvik ettiği için büyük bir başarıydı.
#3. Epic Split (Volvo Trucks)
Volvo, dinamik direksiyon hakimiyetini göstermek için Jean-Claude Van Damme'ı işe aldı. Bu video, Van Damme, Enya ve güzel bir İspanyol gün batımını içeren bir başarı tarifidir. Videonun popülaritesini artırmak için kullanılabilecek tek seferde çekildi.
#4. Old Spice: Adamınızın Kokusunu Alabileceği Adam
Video her iki cinsiyete de hitap ederek kadınları erkeksi vücut losyonu almaya ve erkekleri erkek gibi kokmaya ikna etti. YouTube'da 50 milyondan fazla izlendi ve erkekleri ve kadınları erkekliğin gerçekte ne anlama geldiğini düşünmeye teşvik ediyor.
# 5. Buzzfeed ve Friskies: Sevgili Yavru Kedi
Buzzfeed'in Super Bowl için ilk reklamı kedi yavrularına odaklandı. Video, bir internet izleyicisi için oluşturuldu ve YouTube'da 257 milyondan fazla görüntülendi. Videonun başarısı, ekibin insanları neyin harekete geçirdiğini ve nelere ilgi duyduğunu anlamasına bağlıdır. Ek olarak, video, Friskies kedi mamasının benzersiz bir yönünü ele alır ve onu videonun ayrılmaz bir parçası haline getirerek kimsenin böyle hissetmemesine neden olur. onlara satılıyorlar ve hikayeyle ilgileniyorlar.
#6. Google Android: Sonsuza Dek Arkadaşlar
Android'in “Friends Furever” sadeliği, göze batmayan markası ve ev videosu hissiyatı nedeniyle tüm zamanların en çok paylaşılan video reklamıdır. Markanın birlik ve açıklık stratejisini tamamlayan tatlı, keskin ve mesaj niteliğindedir. 24 milyondan fazla izleyici tarafından beğenildi.
#7. Vegan Sosis Rulo (Greggs)
Greggs, yeni vegan sosis rulolarını tanıtmak için bir video kampanyası oluşturmak için her şeyi yaptı. Video, sosisli ruloyu akıllı bir cihaz gibi sunarak Apple reklamlarının parodisini yaptı, bu da viral olmasına ve ilk iki haftada 5 milyonun üzerinde görüntülenmeye ulaşmasına yardımcı oldu.
Sosyal medya uzmanlarına göre, komik videoların viral olma şansı en yüksek. Şaka ve meydan okuma videoları bundan sonra gösterilir. Bu görüşler, videoları viral olan insanlardan geliyor.
İşte videonuzun sosyal medya pazarlaması için viral olmasını sağlayacak 5 ipucu.
- Sık sık birinci sınıf video içeriği yayınlayın.
- Tartışmalı konular hakkında videolar yapın.
- Ağ kurarak viral olma şansınızı artırın.
- Konu uzmanlığını kendi yararınıza kullanın ve videonuzu paylaşın.
- Viral olacak daha fazla video üretmek için trendlerden yararlanın.
Özetle, bir video genellikle birkaç gün içinde beş milyondan fazla veya daha fazla görüntülendiğinde viral hale gelir. Bir video pazarlamacısı ve yaratıcısı olarak yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri, video içeriğinizin viral olmasını sağlamaktır. Son olarak, bu, markanızı oluşturmanın ve yeni müşteriler çekmenin en iyi yollarından biridir.
Bir çevrimiçi içerik, sosyal medya platformlarında, haber sitelerinde, toplayıcılarda, e-posta haber bültenlerinde ve arama motorlarında çok fazla paylaşım ve gösterim alıyorsa "viral" olarak kabul edilir.
Viral pazarlama, alıcı sayısını katlanarak artırmak için insanları bir pazarlama mesajını arkadaşları, aileleri ve diğer insanlar arasında yaymaya ikna etmeyi amaçlar.
VİDEO İÇERİĞİ: Birini Yaratmak İçin Anlam, Pazarlama, Fikirler ve Stratejiler
CANLI SOHBET UYGULAMASI: En İyi 10+ Canlı Sohbet Uygulaması, Video ve Android
Video Davetiyeleri: Bir ve En İyi Video Davet Yapıcı Nasıl Yapılır
BÜYÜME STRATEJİLERİ: Pazarlama, İşletme ve Çerçevede Tanım
Referanslar:
