Televizyonlar, uzun yıllardır normal evlerde bir dayanak noktası olmuştur. İnsanlar onları haber, eğlence ve hatta eğitim için bir bilgi kaynağı olarak kullanıyor. Bununla birlikte, televizyonda reklam da düzenli olarak kullanılmaktadır. Reklamcılar, ürünlerini ve hizmetlerini tüketicilere pazarlamak için geleneksel olarak TV reklam reklamlarını kullanmışlardır. Bu reklamlar birçok farklı biçim alabilir, ancak ortak amaçları tüketicileri promosyonlu malları satın almaya ikna etmektir. Son zamanlarda, internet ve sosyal medya platformlarının evrimi, TV reklamlarını büyük ölçüde geride bıraktı. Ancak yine de alakalılar. TV reklamcılığının şu anda buna değer olup olmadığını merak ediyorsanız, dijital reklamcılık veya bir tane kurmanın maliyeti ile bile sahip olduğu çeşitli avantajlara göz atın, kılavuzumuza göz atın.
Televizyon reklamcılığı
Televizyon reklamcılığı, bir ürün veya hizmeti pazarlamak için televizyon reklamları oluşturma ve yayınlama uygulamasıdır. Reklam harcamaları dijital alana kayarken medya şirketleri çılgınca alternatifler arıyor, ancak yine de bir ürün veya marka hakkında farkındalık yaratmanın en iyi yöntemlerinden biri.
Etkili TV Reklamcılığı
Sınırlı bir reklam bütçesi olan işletmeler için, reklam yapmak için ideal zamanı ve fiyatı seçmek çok önemlidir. Reklamın yayınlanma sıklığı, her seferinde izleyen kişi sayısı ve ilham verdiği etkileşim düzeyi gibi konularda akıllıca kararlar vermek, başarılı bir reklam kampanyasıyla sonuçlanır.
TV Reklamcılığı Nasıl Çalışır?
TV reklamları, izleyicilerin izlemeye çalıştığı programa müdahale ederek amaçlarına ulaşır. Reklamlar biraz can sıkıcı olabilir çünkü genellikle 15 ila 60 saniye sürer ve sıklıkla tek bir TV programında sunulurlar.
Bu, izleyiciler için bir sorun gibi görünse de, TV yayıncılarının para kazanmasına yardımcı olur. Bir televizyon reklamı üretmek için çok sayıda teknik vardır. Reklamverenlerin kreatifi geliştirmek için iki seçeneği vardır: ya reklamlarını üretirler ya da bir prodüksiyon şirketi ve bir reklam ajansıyla çalışırlar.
Reklam için TV kanalı bittikten sonra kurulmalıdır. Bu genellikle bir reklam ajansı veya medya satın alma firması tarafından yapılır. Bir TV reklamını yayınlamanın fiyatı, günün saatine, haftanın gününe, reklamın uzunluğuna, şovun popülaritesine ve yayınlandığı kanala bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.
Televizyon Reklamcılığının Özellikleri
TV reklamlarının çoğunluğu aşağıdaki özelliklerden bir veya daha fazlasına sahiptir:
- İkisi de büyüleyici ve oldukça yaratıcı: Televizyon reklamları, izleyicilerin akıllarında kalıcı olmaları için ilginç ve akılda kalıcı olacak şekilde tasarlanmıştır.
- Görme, işitme ve hareketi kullanırlar: TV reklamları, izleyicilerin ilgisini çekmek için bir dizi duyu kullanır. Bu nedenle düzenli olarak ses, grafik ve özel efektler kullanırlar.
- Bir pazarlama hedefi tarafından desteklenirler: Satışları veya marka bilinirliğini artırmak olsun, her TV reklamının aklında net bir pazarlama hedefi vardır.
- Kısa sürede bir mesaj iletirler: Bir televizyon reklamının mesajı yalnızca birkaç saniyeliğine verilir. Sonuç olarak, mesajlarını açık ve basit bir şekilde iletmek için çok çalışırlar.
4 tür TV reklamcılığı nedir?
Reklamda kullanılan pazarlama stratejilerine bağlı olarak televizyon reklam formatlarının çeşitli alt kategorileri mevcuttur. En bilinenleri arasında karşılaştırma reklamları, referans tarzı reklamlar, performans kanıtlı reklamlar ve referans tarzı reklamlar bulunur.
TV Reklam Avantajı
Her işletme marka bilinirliğini artırmak için çaba gösterir. Reklamcılık bu hedefe ulaşmayı kolaylaştırırken, TV reklamcılığı bu son teknoloji gününde hala etkili mi? Bu soruların, ele aldığınız işletme türüne bağlı olarak çeşitli yanıtları vardır. Okurlarımızın çalıştığı her şirket hakkında bilgi sahibi olmadığımız için, aşağıdaki avantajlar ve dezavantajlar listelenmiştir:
- Büyük bir izleyici kitlesi TV izliyor: TV, diğer herhangi bir geleneksel medyadan (radyo, gazete vb.) daha fazla kişiye ulaşmaktadır. Birçok yetişkin de henüz modern teknolojileri tam olarak benimsemedi. Elli yaş ve üzerindeki müşterilere ulaşmanın en etkili yöntemi TV reklamcılığı olduğu için parayı harcamak akıllıca olacaktır.
- TV reklamları şöhret ve güven sağlar: Televizyona çıkarsanız, pahalı bir pazarlama stratejisi olarak görüldüğü için insanlar işinizin iyi gittiğini düşünecektir.
- sağlam bir iletişim stratejisi: Bir TV reklamında, mesajınızı iletmek için görüntü, ses, renk ve hareket kullanmanız gerekir. Sonuç olarak, müşteri tutma oranı artar.
- İşletmenize kişilik kazandırır: Yaratıcılığınızı sergilemek ve şirketinize ve onu yöneten kişilere bir kişilik kazandırmak için TV reklamlarını kullanabilirsiniz.
- müşterileri ikna etmede mükemmel: Bir satın alma işleminin sosyal medya reklamlarından etkilenen kişilerin %40'ı tarafından yapılması, TV reklamlarından etkilenen kişilerin %60'ına göre daha olasıdır.
- TV reklamları geri dönüştürülebilir: Ortaya çıkan film düzenlenebilir ve internette daha kısa biçimlerde yayınlanabilir. Daha iyi sonuçlar için videolar e-postalara eklenebilir veya sosyal medyada paylaşılabilir.
TV reklamcılığının dezavantajları
dezavantajları şunlardır
- pahalı: Bir TV reklamının prodüksiyon harcamaları yüksektir. Gerekli icracıların, editörlerin ve ekipmanın maliyeti sizin sorumluluğunuzdadır. Yayın süresinin maliyeti başka bir masraftır. Bu nedenle hem reklamı oluşturmanın maliyetini hem de televizyonda yayınlamanın maliyetini göz önünde bulundurmalısınız.
- Tekrarlama önemlidir: Bazı araştırmalara göre, tekrarlanan TV reklamları daha başarılıdır. Sonuç olarak, sonuçları görmek istiyorsanız çok sayıda nokta satın almanız gerekebilir.
- Bir şeyleri değiştirmek zordur: Birkaç öğeyi güncellemek veya değiştirmek isterseniz, tüm reklamı yeniden çekmeniz gerekebilir. Daha pahalıya mal olabilir ve daha uzun sürebilir. Bu nedenle, kayda başlamadan önce iletmek istediğiniz mesaj konusunda net olduğunuzdan emin olun.
- Kitlenizi hedeflemek zor: Çevrimiçi reklamlar, TV reklamlarından daha geniş bir hedef seçeneği yelpazesi sunar. TV reklamları yalnızca kanalı ve yayın zamanını seçmenize izin verirken, çevrimiçi reklamcılık, kitlenizi hobilere, cinsiyete, yere ve yaşa göre hedeflemenize olanak tanır.
- Aşağıdakilerin fark edileceğinin garantisi yoktur: Birçok kişi dizüstü bilgisayarlarını veya mobil cihazlarını TV izlemek için kullanır. Bazı insanlar molaları kendi ihtiyaçlarını karşılamak için kullanır (çekmek, tuvalete gitmek vb.).
- Artık daha az televizyon reklamı var: Yeni teknolojinin tanıtılmasından bu yana TV reklamcılığı azaldı. Diğer reklam türleri birçok firma tarafından tercih edilmektedir.
- Sonuçların izlenmesi ve değerlendirilmesi zordur: Televizyon, çevrimiçi medya ile aynı düzeyde performans izleme bilgisi sunmaz, bu nedenle bu bilgilerin harici veri analitiği şirketleri tarafından belirlenmesi gerekir.
Bağlı TV Reklamcılığı
İnternete bağlanabilen ve genellikle bir TV kablo sağlayıcısı tarafından verilenlere ek olarak video akış içeriğine erişebilen herhangi bir cihaz, bazen bağlı TV (CTV) olarak adlandırılan over-the-top (OTT) için reklamlar görüntüleyebilir. Programlı olarak ödenen ve oyun konsollarında, bilgisayarlarda, mobil cihazlarda, over-the-top (OTT) veya Akıllı TV'lerde gösterilen reklamlara CTV denir.
Bağlantılı TV reklamcılığı hangi adımları içerir?
Özel pazaryeri (PMP) işleminin bir örneği, CTV pazarlamasıdır. Programatik medya satın alma ekosistemi, her düzeyde değişen erişim ve fiyatlandırma kriterlerine sahip bir açık artırma "şelalesi" kullanır. Açık borsanın yalnızca bir açık artırma düzeyinin üzerinde olan özel pazaryeri envanter satışı, pazarlamacılara daha az rakip ve daha yüksek kazanma oranları ile bir açık artırmada belirli yerleşimlere erişme şansı sunar.
Burası VIP bölgesi, beyler! Seçkin yayıncıların yer aldığı özel bir pazaryeri yalnızca davetlidir. Ayrıca, envanter belirli site bölümlerinde, alt bölümlerde veya özel formlarda yer aldığından, herkesin katılabileceği açık artırma ortamında hemen hedeflenemeyebilir. Özel bir pazarda bulunan yenilikçi biçimlere örnek olarak ses, yerel ve bağlantılı TV verilebilir.
Farkındalık temelli girişimler için daha önce geleneksel TV reklamcılığını kullanmış olan pazarlamacılar için kanal harika çünkü yüksek etkileşimli kitlelerle bağlantı kurma şansı sunuyor. Connected TV aynı avantajları sunar, ancak büyüyen bir pazara başarılı bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olmak için size gelişmiş hedefleme seçenekleri ve envanter seçenekleri de sunar. Choozle'ın bağlantılı TV teklifleri, istediğiniz kitleye hitap eden pazarlıkları bulmak için aranabilir.
Bu premium açık artırmaya katılanlar yüksek bir minimum BGBM ödemelidir ve maliyet genellikle ortalamanın üzerindedir. Ama endişelenme; ardından gelen metrikler, genellikle iyi bir kampanya hakkında çok daha fazla bilgi verir.
Bağlı TV Maliyeti
Bağlantılı TV reklamcılığını geleneksel video reklamcılıkla karşılaştırırken, bu birinci sınıf reklam alanının genellikle katılımcıların belirli bir taban fiyat veya daha pahalı minimum BGBM ödemesini gerektirdiğini akılda tutmak önemlidir. Video varlıkları için TBM, bağlantılı TV'nin bazen normal bir video yerleşiminin üç katına kadar maliyeti olsa bile neredeyse her zaman daha ucuzdur.
Video için BGBM'ler 10 ila 15 ABD Doları arasında değişir, ancak bağlantılı TV için 45 ABD Doları veya daha fazlasına ulaşabilir. Connected TV'nin daha düşük TBM'ler şeklinde daha iyi bir sonuç üreteceği neredeyse kesin olsa da (65$'a karşı 15$'a kadar), birim başına en ucuz hedefleme tekniği değildir.
TV Reklamının Maliyeti
Prodüksiyon ve dağıtım giderleri, bir TV reklamını (bu durumda yayıncılık) fiyatlandırmaya giren iki ana giderdir. Üretim maliyetleri, televizyon reklamını oluşturmak için gereken her şeyi içerir. Buna profesyonel bir prodüksiyon ekibi kiralamak ve bir reklam ajansına ödeme yapmak dahildir.
Bir TV reklamı geliştirmenin maliyeti büyük ölçüde değişebilse de, 2,000 ila 50,000 ABD Doları arasında bir harcama yapmayı planlamalısınız. Ana gider, 30 saniyelik bir ağ televizyon reklamı için ortalama 105,000 doların biraz altında olan dağıtımdır.
- Bir TV reklamı yapmanın maliyeti 1,000 ila 50,000 ABD Doları arasında herhangi bir yerde olabilir.
- Yayın giderleri 104,700 dolar, ancak 1 milyon dolara kadar çıkabiliyor.
Ortalama TV Reklamı Yayın Maliyetleri
Yerel televizyon istasyonlarında 30 saniyelik bir reklam, reklam verenlere 5 izleyici başına en az 1,000 ABD dolarına mal olacaktır. Bununla birlikte, reklamlarınızın görünmesini istediğiniz şovlar büyük bir faktör olacaktır. Örneğin, NBC'nin “Sunday Night Football” programı sırasında 30 saniyelik bir reklam yayınlamanın maliyeti 811,679'de ortalama 2021 dolardı. Ancak, bunu NBC'nin “This Is Us” reklamı için 317,981 dolar ile karşılaştırabilirsiniz.
Genel yayın harcamalarınız, reklamınızın ne sıklıkta yayınlanmasını istediğinizden etkilenecektir. Kısıtlı bir bütçeniz varsa veya bu kadar önemli bir yatırım yapmak istediğinizden emin değilseniz, alternatif reklam ve pazarlama stratejilerini göz önünde bulundurun. Bu, reklam panosu reklamlarını veya hatta reklamınızı YouTube gibi siteler aracılığıyla çevrimiçi yayınlamayı içerir.
TV Reklamcılığının Maliyetini Belirleyen Unsurlar
Televizyon reklamcılığının bin-başı maliyeti (BGBM), reklamınızın 1,000 kişi tarafından görülmesi için ödediğiniz fiyattır. Konum, BGBM üzerinde en büyük etkiye sahip faktördür. Çeşitli yerlerde 60 saniyelik bir TV reklamı yayınlamanın fiyatları hakkında bir fikir edinmek için, Casual Precision'daki medya uzmanlarından alınan bu TV reklamı fiyatlandırma tablosundaki aşağıdaki rakamlara bakın.
Dijital TV Reklamcılığı Nedir?
TV Dünyanın giderek daha fazla dijital teknolojiye kaymasına rağmen reklamcılık hala popüler. Doğru strateji mevcutsa, dijital ve TV reklamlarınız üstün sonuçlar elde etmek için birlikte çalışabilir. Ancak, bu erişilebilirlik sonucunda televizyon alanı küçülmedi. Aslında, yakın tarihli bir araştırmaya göre, TV reklamları çevrimiçi etkileşimi artırıyor (ve tam tersi).
Dijital ve TV Reklam Stratejileri Nasıl Etkileşir?
Dijital ve TV reklam stratejileri aşağıdaki şekillerde etkileşime girer;
- Dijital TV İçeriğinin Tanıtımı Mümkün: Markanız televizyonda tanıtıldığında, ilgilenen kişiler ek bilgi ve içerik için sosyal medyada arama yapacaktır.
- TV izleyiciler, dijital reklamcılık bilgilerini tükettikten sonra izlemeye daha meyilli oluyor: Araştırmalara göre, YouTube'da dizi izleyen kişilerin gelecekte bunu tekrar yapma olasılığı daha yüksek.
- Kullanıcılar İçeriğinizi Paylaşabilir: YouTube kanalınız televizyon reklamınızı da içermelidir. Reklamın paylaşılabilirliği, kullanıcıların televizyon reklamınızı izledikten sonra bile içeriğinizle çevrimiçi olarak etkileşim kurmasına olanak tanır.
- Tüketiciler markanızla etkileşime geçebilir: Çoğu TV izleyicisinin telefonları kolay ulaşılabilecek bir yerdedir. Markanız sosyal medyada aktifse, potansiyel müşteriler Facebook'ta işletmenizi aramaya veya bu konuda tweet atmaya zorlanabilir.
İşletmeniz için işe yarayan ve mevcut yaklaşımınızı geliştiren bir medya planı oluşturmak istiyorsanız uzmanlarımızı arayın. Bloom Ads olarak, yatırım getirisini en üst düzeye çıkaran çok platformlu bir reklamcılık stratejisi oluşturmanıza yardımcı olmaya hazırız.
Televizyon Reklamcılığı Ne Kadar Etkili?
Oldukça büyük, belirli bir kitleye ulaşır. TV inanılmaz derecede verimli. Bir tüketici TV'de bir ürün gördüyse, çevrimiçi arama olasılığı, aramadığına göre 11 kat daha fazladır. Raporlara göre, tüm marka bilinirliğinin %72'sine kadarı TV reklamlarına atfedilebilir.
TV reklamcılığının artıları ve eksileri nelerdir?
Televizyon reklamcılığının faydaları
- İlgi çeker.
- Hem sesi hem de görüntüyü birleştirir.
- Empati ve duyguyu teşvik eder.
Televizyon reklamcılıkta nasıl kullanılır?
İnsanlar televizyona güveniyor, geniş bir izleyici kitlesine sahip ve pazar payını artırabilir. Ek olarak, ihtiyacınız olan kesin puan (veya görüntüleme) sayısını satın almanızı sağlar.
Televizyon Ne Tür Bir Reklamdır?
Ürün veya hizmetiniz için pazarlama mesajlarını paylaşmak için radyo veya televizyonu kullanmak, yayın reklamcılığı olarak bilinir.
Televizyon reklamcılığının özellikleri nelerdir?
Son derece yaratıcı ve dikkat çekicidirler: Televizyon reklamları, izleyicinin onları hatırlaması için eğlenceli ve kalıcı hale getirilir.
TV reklamcılığının dezavantajları nelerdir?
TV Reklamcılığının Dezavantajları
- Düzenlilik çok önemlidir.
- Bir şeyleri değiştirmek zordur.
- Hedef kitlenizi hedeflemek zordur.
- Görüleceğinin garantisi yok.
- Televizyon reklamları azalıyor.
- Sonuçları analiz etmek ve takip etmek zordur.
Televizyon reklam medyası nedir?
TV reklamcılığı, televizyonda genellikle bir mal veya hizmetin reklamını yapan ücretli bir mesaj yayınlamak için kullanılan popüler bir reklam biçimidir.
Sonuç
Son zamanlarda, internet ve sosyal medya dijital platformları, TV reklamcılığını geride bırakmış olabilir, ancak bu geleneksel malları tanıtma araçları, bu zamanlarda hala çok alakalı. Örneğin, sosyal medya platformlarında çok fazla emekli veya yaşlı bulamazsınız, ancak onları televizyonlarının önünde otururken mutlaka bulacaksınız.
TV Reklamcılığı SSS'leri
TV reklamları tüketicileri nasıl etkiler?
TV reklamları tüketicileri harika şekillerde etkiler. Aşağıdaki istatistiklere göz atın:
- Tüketicilerin %96'sı ürün veya hizmeti medya reklamlarından öğrendiklerini söylüyor
- %85'i, reklamların nihai satın alma kararlarında rol oynadığını söylüyor.
- Tüketicilerin %56'sı, kendilerini bir ürün veya hizmetten haberdar etmede en çok TV'nin etkili olduğunu söyledi.
TV reklamları neden önemlidir?
Belirli bir grupta sıfırlanabilir. Televizyonda reklam vermenin ek bir faydası da çok çeşitli insanlara ulaşabilmek ve bu erişimi çevrimiçi ortamda ses üreterek genişletmektir.
{
“@bağlam”: “https://schema.org”,
“@type”: “SSSSayfası”,
“ana Varlık”: [
{
“@type”: “Soru”,
“name”: “TV reklamları tüketicileri nasıl etkiliyor?”,
"kabul edilen cevap": {
"@cevabı yazın",
"metin": "
TV reklamları tüketicileri harika şekillerde etkiler. Aşağıdaki istatistiklere göz atın:
- Tüketicilerin %96'sı ürün veya hizmeti medya reklamlarından öğrendiklerini söylüyor
- %85'i, reklamların nihai satın alma kararlarında rol oynadığını söylüyor.
- Tüketicilerin %56'sı, kendilerini bir ürün veya hizmetten haberdar etmede en çok TV'nin etkili olduğunu söyledi.
"
}
}
, {
“@type”: “Soru”,
“name”: “TV reklamları neden önemlidir?”,
"kabul edilen cevap": {
"@cevabı yazın",
"metin": "
Belirli bir grupta sıfırlanabilir. Televizyonda reklam vermenin ek bir faydası da çok çeşitli insanlara ulaşabilmek ve bu erişimi çevrimiçi ortamda ses üreterek genişletmektir.
"
}
}
] }
- PAZARLAMA VE REKLAMCILIK: Pazarlama ve Reklam Arasındaki Farklar
- İKNA EDİCİ REKLAMCILIK: Nedir ve Nasıl Yapılır?
- REKLAM VE TANITIM: Reklam ve Promosyonun Küçük İşletmeler Üzerindeki Etkileri
Referanslar
