Sesin payı, sıklıkla göz ardı edilen bir göstergedir. Sosyal medya, organik trafik ve hatta ücretli reklam için yapılan bir rekabet araştırmasında bu, kullanabileceğiniz esnek bir göstergedir. Markanızın rakiplerine kıyasla ne kadar iyi performans gösterdiğine dair fikir verdiği için, ses paylaşımı pazarlamacılar için çok önemlidir. hakkında bilinmesi gereken her şeyi gözden geçireceğiz. ses payı (SOV) altında. En önemli pazarlama göstergelerinden biri, sesin payıdır (SOV). Markanızın görünürlüğünü rakiplerinizinkine kıyasla değerlendirmek için kullanabilirsiniz. Sektörünüzde ne kadar fazla yetkiye sahipseniz, SOV'nuz o kadar yüksek olur.
Ses paylaşımı (SOV), çeşitli pazarlama platformlarında markanızın görünürlüğü ile rakiplerin görünürlüğünü karşılaştırır. Çeşitli sosyal medya ağları ortaya çıktığında, ses paylaşımı kavramı değişti. Bu günlerde, çevrimiçi marka tartışmasını da içeriyor. SOV'yi ölçerseniz, pazarlama faaliyetleriniz daha etkili bir şekilde ölçeklendirilecektir.
Ses payı (SoV), bir kuruluşun marka bilinirliğini rakiplerininkiyle karşılaştırmak için kullanılan metriği tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Markanızla ilgili konuşma sayısının diğer tüm markalara oranı SoV'yi hesaplamak için kullanılır. Makaleler, tweet'ler, gönderiler ve diğer konuşma biçimleri. SOV'nizi bilmek, markanızın karşılaştığı zorlukları ve pazardaki mevcut konumunu daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır. Bu, kullanıcıları nasıl büyüteceğinizi ve büyüleyeceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.
Bu istatistik, tarihsel olarak reklamlarınızı (basılı, radyo veya TV) tüm niş rakiplerinizinkiyle karşılaştırmak için kullanılmıştır. Bugün bu ifade, web sitesi trafiği, PPC, çevrimiçi sözlerin hacmi ve erişimi ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm ölçülebilir marka farkındalığı türlerine atıfta bulunacak şekilde genişletildi. Çevrimiçi olarak rekabetinizi belirlemek ve izlemek çok daha kolay olduğundan, dijital pazarlama daha doğru tahminler yapmanızı sağlar. Piyasada yeni olsanız bile, uygun araçları kullanıyorsanız SOV'yi tahmin etmekte herhangi bir sorun yaşamazsınız.
Nasıl Çalışır?
Nispeten, bir ses paylaşımı, tüm rakiplerinize kıyasla markanızın popülaritesini ölçmenizi sağlar. Bir markanın itibar payının, pazar payı ve geliri ile ilişkili olduğu gösterilmiştir, bu da onu kendi başına çok yararlı bir gösterge haline getirir. Rakiplerinizin söz sahibi olma payını hesaplayarak kar marjları hakkında fikir sahibi olabilirsiniz.
SERP'den elde edilen alan sahipliği ve potansiyel trafik, ses payını ölçmek için kullanılabilecek iki yöntemdir. Bir SERP'deki potansiyel organik noktalardan ne kadarının markanıza ait olduğu “Mekan Sahipliğine Göre Ses Payı” formülü kullanılarak belirlenir. Aksine, sesin trafik payını belirlemek için web sitenizin SERP'deki sıralamasının ortalama TO'su belirli bir anahtar kelime için yapılan arama hacmiyle çarpılır. Bu ölçümler doğası gereği bilgilendiricidir, ancak her ikisi de yararlı olsa da mükemmel olmadıklarını hatırlamak çok önemlidir.
SEO “ses paylaşımı” çalışması, belirli bir anahtar kelime veya konu grubu için organik arama sonuçlarında hangi web sitelerinin daha sık göründüğünü ortaya çıkarır. Bu tür bir alıştırma, web sitesi sahiplerinin bağlantı oluşturma, içerik üretimi ve sosyal medya fırsatlarını fark etmelerini ve aynı zamanda arama motoru rekabetinin baskılarını daha iyi anlamalarını sağlar. Organik arama sonuçlarındaki ses payınızı belirleme süreci ve bu analizin bulguları ile neler yapabileceğiniz aşağıdaki çerçevede özetlenmiştir.
Markanızın organik aramadaki (SERPS) ses payını hesaplamak için markanızın arama sonuçları sayfalarındaki geçişini incelemelisiniz. Bunu ölçmek için kullanılan istatistik genellikle gösterim sayısıdır, ancak alternatif olarak tıklamaları da kullanabilirsiniz. Bu bilgiyi elde etmek için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz (bir sonraki bölümde bu araçlar hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz). Belirli bir anahtar kelime kümesi için hangi web sitelerinin en yüksek sırada yer aldığını bulmak, sesli araştırmaların SEO payını yaparsanız daha kolay olacaktır.
Onlar hakkında kararınızı verdikten sonra, seçtiğiniz anahtar kelimeler veya temalar listenizi bir anahtar kelime araştırma aracına koyun. Arama motoru sonuçlarından her konu için ilk sayfa (SERP) sıralamasını alın. Bu verileri oradan dışa aktarabilirsiniz. SEO ses payınızı hesaplamak için rakiplerinize göre arama görünürlüğünüzü değerlendiren SEO araçlarının yardımına ihtiyacınız var. Bu prosedürü, SEO ile ilgili görevler için düzenli olarak kullandığım bir program olan Ahrefs'i kullanarak anlatayım. Anahtar kelimeleri seçmek ve bir sıralama takipçisi kurmak ilk adımlardır. Ardından ana rakiplerinizi dahil edebilirsiniz. Bu nedenle araç, görünürlüğünüzü rakiplerinizinkiyle karşılaştıracaktır.
Bu rakamları bulmak için pazarlama araçlarınızdan bazılarını kullanmanız gerekecek. Örneğin, markadan bahsetme sayısını belirlemek için sosyal medya otomasyon programınızı kontrol edin. Bundan sonra, rakiplerinizin kaç kez bahsettiğini belirleyebilirsiniz. Her şeyi topladıktan sonra, bahsinizin % ses oranını toplamına bölerek hesaplayabilirsiniz. Ses payını hesaplayarak rakiplerinize göre ne durumda olduğunuzu ve en çok hangi kanallara dikkat etmeniz gerektiğini öğrenebilmelisiniz. Ses payını hesaplamanız gereken kanallara bakalım.
Markanızı simgeleyen bir hedef ölçü seçin ve bunu pazarınızın veya sektörünüzün tüm değerine bölün. Belirli bir istatistik için pazar payı yüzdenizi belirlemek için bu miktarı 100 ile çarpın.
Sesin payını belirlemek için genel formül şu şekildedir:
SOV = Pazarlamanın hangi yönüne konsantre olursanız olun, markanızın ölçüleri / Tüm pazar ölçüleri.
Artık hedefleriniz, SOV'nizi hesaplamak için kullandığınız metrikleri belirleyecektir.
Görünürlük payı = (Marka ölçümleriniz / Toplam pazar ölçümleriniz) x 100
Zor görünse de, bizim için kolaylaştıracak bazı ses araçlarını kullanabiliriz. Aşağıdakileri ölçmek için şu formülü kullanabilirsiniz: Sosyal medya, geleneksel medya ve çevrimiçi arama dahil olmak üzere çeşitli kanallarda izlenebilen sesin payı olarak:
- Sesin PR payı
- Sesin PPC payı
- Sesin SEO payı
SOV için hesaplanacak bazı metrik örnekleri şunlardır:
- Organik anahtar sözcük
- PPC (tıklama başına ödeme) anahtar kelimeleri
- Baskı
- \sGelir \sBahislere Ulaşın
- Hashtags
Ses payı, çeşitli pazarlama kanallarında rakiplerinizin marka farkındalığını karşılaştırmanıza olanak tanıyan bir pazarlama göstergesidir. Bu ölçüm, reklamlarınızın, sosyal medya sözlerinizin ve hatta web sitesi ziyaretçilerinizin rekabet karşısında ne kadar etkili olduğunu değerlendirmek için kullanılabilir. Bir pazarlama ölçüm modeline "ses payı" denir. Ses payı, bir işletmenin o ürün, hizmet veya kategoriye yapılan genel pazar harcamasına kıyasla medyaya ne kadar para harcadığını ölçer. Örneğin, bir elektronik şirketi en yeni tutuşturucusunu tanıtmak için 5 milyon dolar harcadıysa, ancak genel olarak bu paylaşılan kategoride tutuşturmak için 100 milyon dolar harcadıysa, 5 milyon dolarlık yatırım pazarın %5'ini temsil eder.
İçerik analizi: Bu rakiplerin ürettikleri ve konumlarını güçlendirebilecek içerik türlerine bakın.
Rakiplerinizin materyalinin formatını analiz etmek, onun uzunluğunu ve formatını ortaya çıkaracaktır. Metin mi, ses mi, video mu yoksa görsel mi? Kısa mı yoksa uzun form mu?
Rakipleriniz ürünlerini veya editoryal materyallerini bilgi mimarisi açısından nasıl düzenliyor? Sütunları dikkatlice planlanmış bir iç bağlantı şeması kullanıyorlar mı?
Sosyal medya
Promosyon Kanalı: Hangi içerik türleri rakiplerinizle en iyi şekilde bağlantı kuruyor? Bu, yeni tanıtım yollarını ve kullanabileceğiniz birçok sosyal medya taktiğini keşfetmenize yardımcı olabilir.
Etkileyenler ve Yayınlar: Hangi önemli medya kuruluşları ve etkili kişiler rakiplerinizin içeriğini paylaşıyor veya bunlarla bağlantı kuruyor? Halkla ilişkiler veya sosyal yardım yoluyla bu kaynaklarla ilişkiler kurmak şu anda yararlı bir olasılık olabilir.
Sosyal medya ve açık forumlar: Kullanabileceğiniz sosyal medya platformlarını veya herkese açık forumları seçin. Neredeyse kesin olarak, aramada belirli saygın, yetkili kanalları geçemeyeceksiniz.
Bağlantı kurma:
En iyi rakiplerinizin bağlantılarından hangisi sizde yok ama onlarda yok? Bu analiz SEMRush, Moz veya HubSpot aracılığıyla alınabilir.
SERP özellikleri: Konu kümenizde en sık hangi SERP özellikleri görünüyor? Görünebileceğiniz çok sayıda organik arama SERP yönü vardır (Google Reklamları gibi ücretli arama listeleri hariç).
Ses payını belirlemek başlangıçta zor görünse de, iyi haber şu ki ihtiyacınız olan verileri toplamanıza yardımcı olacak çok sayıda yazılım ve araç mevcut. Favorilerimizden bazıları aşağıda yer almaktadır.
1 numara. Hootsuite
En etkili olduğu alanlar: Sosyal Medyada Ses Paylaşımı. Hootsuite ile, ilgili anahtar kelimeleri ve hashtag'leri ve işinizle ilgili konuşmaları izleyebilirsiniz. HubSpot gibi Hootsuite, müşterilerin bu bilgileri çok sayıda sosyal ağ hesabı arasında geçiş yapmadan basit bir panodan görüntülemesine olanak tanır. Hootsuite, sosyal izleme yazılımında yeni olan herkes için mükemmel bir başlangıç noktasıdır.
#2. Google Reklamları
Sesin PPC ve reklam payı için en etkili. Sesin PPC payını ölçmeniz gerektiğinde, bir araç olarak Google AdWords'ü geçmek zordur. Sesin PPC payını belirlemek için onların gösterim payı ölçüsünü kullanın. Google'ın ürünleri entegre olduğundan, zaten varsa, Google AdWords hesabınızı Search Console'a kolayca bağlayabilirsiniz. Bununla birlikte, Google Adwords o kadar popüler ki, genellikle pazarlama girişimlerinin bir parçasını oluşturuyor. Gösterim payı ölçüsünün yerleşik olması sayesinde bu verilerin alınması basitleştirilmiştir.
#3. Ahrefler
Ahrefs, sesin SEO payını hesaplamak için güvenilir bir araçtır. Toplu analiz seçeneğiyle, rakiplerinize kıyasla organik trafiğinize hızlı bir şekilde göz atabilirsiniz. Alternatif olarak, Ahrefs'i kullanarak kendi sıralamanızı izlemek için sıralamak istediğiniz terimlerle rakiplerin oy payını karşılaştırabilirsiniz. Genel olarak, çoğu SEO gereksinimi için harika bir araçtır. Ahrefs, alan adı değerlendirmeleri ve içerik analizi dahil olmak üzere çeşitli SEO işlerinde size yardımcı olabilecek hepsi bir arada bir SEO aracıdır.
# 4. SEMrush
SEMrush, Ahrefs gibi, ses payınızı belirlemede size yardımcı olabilecek harika bir hepsi bir arada SEO aracıdır. Bunun için SEMrush'ın pozisyon takip özelliği kullanılabilir. Erişmek için bir işletme aboneliğine ihtiyacınız olacak, ancak önemli işletmeler için buna değer. Pozisyon izleme aracına ek olarak ses paylaşımını lokasyona veya konuya göre ölçebilir, yeni rakipler de bulabilirsiniz. SEMrush, ses analitiği paylaşımına ek olarak teknik SEO ve içerik pazarlama gereksinimleri için kullanılabilir.
#5. marka saat
Brandwatch, işletmeler için bir sosyal medya dinleme aracıdır. Çok çeşitli özelliklere sahip olmasına rağmen, aynı zamanda mevcut en pahalı araçlardan biridir. Brandwatch, bir markanın itibar payını değerlendirirken, şirketinizin çevrimiçi görünürlüğünü artırabilecek uygulamaya hazır bilgiler sağladığından yardımcı olabilir. Daha iyi kararlar vermenizi ve nihayetinde pazar payınızı büyütmenizi sağlar. Resmi web sitesinde Brandwatch için ücretsiz deneme süresi veya fiyatlandırma bilgisi bulunmamaktadır.
SOV nasıl hesaplanır?
Ses payınızı belirlemek için aşağıdaki formülü kullanın: (Markanızdan bahsedenlerin, rakiplerinizinki dahil tüm markadan bahsedenlere bölümü) x 100 = SOV.
Markanızın haber sitelerinde ve bloglarda tartışılma sıklığı, medyadaki ses payınız olarak bilinir. Örneğin sizin markanız 40 yayında, rakibiniz 40 yayında yer alıyorsa %100 ses payına sahipsiniz. New Yorker dergisi ilk kez 2005 yılında yayınının tamamını tek bir reklamcının eline geçirdi. durmadan. Dergide ünlü perakendecinin reklamını yapan 18 adede kadar ilan yer aldı. Resimlerin çoğu ünlü sanatçılar tarafından yapılmıştır. Target, yalnızca tüm baskıyı satın alarak herkesin dikkatini çekmeyi kolaylaştırmakla kalmadı, aynı zamanda belirli bir sayıda sesten iyi bir pay aldı.
Sosyal medyada ses paylaşımı çok önemlidir, çünkü hangi rakiplerin daha sık referans aldığını görmenizi ve yaptıklarınızla onların yaptıklarını karşılaştırmanızı sağlar. Planınızdaki herhangi bir zayıflığı bulmak için bunu kullanabilirsiniz.
İşletmelerde SOV Nedir?
Markanızın rakiplerinize göre sahip olduğu pazar payının ölçümüne ses payı (SOV) denir. Markanızın görünürlüğünü ve sektörünüzdeki diyaloğu ne kadar kontrol ettiğinizi gösteren bir barometre görevi görür.
Akıl Payı ve Ses Payı: Pazarınızdaki ve sektörünüzdeki reklamcılığın ne kadarı aslında sizin tarafınızdan üretiliyor? Akıl Payı: İnsanların ürün veya hizmetiniz hakkında düşündüklerinde akıllarına hangi isimler veya işletmeler geliyor?
SOV ve SOS Nedir?
Arama Payı (SOS), bir markanın çevrimiçi görünürlüğünü aynı sektördeki diğer işletmelerinkiyle karşılaştırır. Bu, bir şirketin markasının sağlığını ve pazar payını değerlendirmesi için bir araçtır. Ses payı (SoV), bir işletmenin tüm pazarın söz konusu mal, hizmet veya kategoriye yaptığı harcamayla ilişkili olarak medyaya ne kadar para harcadığını ölçer.
%100 ne yapar, SOV Ortalaması?
“SOV” (“Share of Voice” kısaltması olarak da bilinir) terimi, çevrimiçi reklamcılık sektöründe medya satın alma ve planlamada sıklıkla kullanılmaktadır. Satın alınan reklam gösterimlerinin, söz konusu dönemde erişilebilen tüm reklamlara kıyasla göreli yüzdesi, genellikle yüzde olarak rapor edilen SOV ile temsil edilir.
Sonuç
Pazarlamacılar, belirli bir alanda rakiplerine göre konuşmanın veya reklamın ne kadarını kontrol ettiklerini ölçmek için "ses paylaşımı" (SOV) adı verilen bir ölçüm kullanır. Denklem (reklamlarınız / toplam reklamlarınız = ses payı), tıklama başına ödeme, çevrimiçi reklamcılık ve hatta sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli pazarlama stratejilerine uygulanabilir.
İlgili Mesajlar
- RAKİP ANAHTAR KELİME ARAŞTIRMASI: Anlamı, En İyi Araçlar ve Kılavuz
- İŞLETMEDEKİ RAKİPLER: Nedir, Türleri, Analizi ve Faydaları
- KENDİNİZİ NASIL MARKALANIRSINIZ: En İyi İpuçları
Referanslar
