Çalışanlar bir şirketin başarısı için kritik öneme sahiptir, bu nedenle işe alım yöneticileri açık pozisyonlar için nitelikli adaylar seçmelidir. Birçok insan kaynakları departmanı artık en iyi yetenekleri bulmak için geleneksel işe alım taktikleri yerine işe alım pazarlamasını kullanıyor. İşe alım pazarlamasının nasıl kullanılacağını bilmek, bir pozisyon için en iyi adayları bulmak için bu stratejiyi başarıyla uygulamanıza yardımcı olabilir. Bu yazıda işe alım pazarlamasını tanımlayacağız, nasıl kullanılacağını açıklayacağız, faydalarını listeleyeceğiz ve bu işe alım yaklaşımını kullanmak için faydalı örnekler ve ipuçları sunacağız.
İşe alım pazarlaması nedir?
İşe alım pazarlaması, nitelikli adayları çekmek, onlarla bağlantı kurmak ve geliştirmek için işe alım sürecinde işveren markanızı tanıtma sürecidir. İşe alım pazarlamasının temel amacı, başvuranları şirketinizdeki mevcut fırsatlara başvurmaya çekmektir.
İşe alım pazarlaması, bir şirketin olası adaylarla olumlu bir ilişki kurmasını ve seçilen bir adayı bir iş teklifini kabul etmeye ikna etmek için şirket ve pozisyon hakkında ilgili bilgileri iletmesini sağlar. Bu işe alım stratejisi, marka bilinirliğini artırabilir ve benzer düşünen profesyonelleri ekibinize katılmaya ikna edebilir.
Tipik olarak, bu stratejiyi kullanan işe alım görevlileri aşağıdakileri yapar:
- İnceleme sitelerinde kuruluşun durumunu takip edin.
- Aday kişileri belirleyin
- Sosyal medyadaki sözlere yanıt verin
- Blog makalelerini ve videoları kullanarak şirketin iş-yaşam öyküsünü anlatın.
- Kurumun işveren markasını geliştirmeye yönelik faaliyetler düzenlemek.
İşe Alım Pazarlamasının Faydaları
İş adaylarını bulmak ve çekmek için işe alım pazarlama stratejisini kullanmanın en zorlayıcı nedenleri şunlardır:
1 numara. İşe alma maliyetini azaltın.
İşe alım prosedürlerini otomatikleştirerek, işe alım pazarlaması işe alım maliyetini düşürmeye yardımcı olur. Yalnızca birkaç saat içinde, bir işveren tüm hafta boyunca video gönderebilir, yayınlayabilir ve yükleyebilir. Geriye kalan tek iş, takipçileri ve yetenek havuzunu meşgul etmek için hesapları izlemek.
2 numara. İşe alım hızını artırın
İşe alım pazarlaması, bir yetenek havuzu oluşturarak, aksi takdirde yeni kişileri işe almaya harcanacak iş zamanı ve parasından tasarruf sağlar. Firmanıza ilgi gösteren takipçiler, yeni iş fırsatları için harika fırsatlar olabilir. İşe alım pazarlaması için bir çerçeve oluşturursanız, gelecekteki ek açık pozisyonlar için benzer yöntemler uygulayarak işe alım sürecini kolaylaştırabilirsiniz.
#3. Müşteri adaylarının kalitesini iyileştirin
İşe alım pazarlaması çoğunlukla şu anda benzer pozisyonlarda çalışan adayları hedefler. Bu insanlar aktif olarak iş aramıyorlar, ancak yeteneklerini gösteren mesleki deneyime sahipler. Pasif iş adaylarının, aktif iş arayanların aksine, deneyim seviyeleri ve beklentileri konusunda daha açık olmaları muhtemeldir. Bu, geçmiş performanslarını, yeteneklerini ve kültürel uyumlarını daha etkili bir şekilde değerlendirmenizi sağlar.
#4. Çalışan katılımını teşvik edin.
İşe alım pazarlaması yalnızca insan kaynakları departmanını değil, tüm işgücünü içerir. Şirketinizin markasını pazarlamak, herkesin fikirlerine katkıda bulunmasını sağlar. Potansiyel işe alımların neden şirketiniz için çalışmak istediklerini anlamalarına yardımcı olmak için çalışanlarınız kendi deneyimlerini paylaşabilir.
# 5. Metrikleri takip edin
İnsan kaynakları departmanları, potansiyel adaylar hakkında pek çok bilgi edinir, ancak yalnızca birkaç şirket bunu kullanır. Kuruluşlar, işe alma sürecinin etkinliğini analiz etmek yerine, genellikle çabalarını işe alma için harcanan maliyet ve zamanı izlemeye odaklar. İşe alım pazarlaması, işe alım stratejinizin maliyetini ve etkinliğini izlemenizi sağlar.
#6. Etkili ortamları belirleyin
En iyi kaynakları belirlemek için işe alım pazarlama verilerini kullanmak yardımcı olabilir. Firma, iş ilan panolarında farklı işe alım sahalarını test edebilir ve vasıflı iş arayanları hedefleyebilir. Adayların ne okuduğunu, materyalinizle nasıl etkileşime geçtiklerini ve sayfada ne kadar zaman geçirdiklerini öğrenmek için yazılım analitiğinden yararlanabilirsiniz. Bu veriler, gelecekteki işe alım girişimlerinde iyileştirilecek alanları belirlemenize yardımcı olur.
#7. Çeşitlilik yaratın
Çeşitlendirilmiş bir ekip, şirketinizin başarılı olmasına yardımcı olabilir. Mevcut bir gönderi için belirli kişileri hedeflemek üzere işe alım pazarlamasını kullanabilirsiniz. Örneğin, özellikle istenen potansiyel müşteri ekibine ulaşmak için özel içerik ve etkinlikler oluşturabilirsiniz.
İşe Alım Pazarlama Hunisi
İşe alım pazarlama hunisi, işveren markasının ilk bilinirliğini artırmaktan, açık pozisyonlar için başvurular göndererek ve mülakatlar yaparak işe alma sürecinde aktif oyuncular haline gelen iş adaylarını teşvik etmeye giden yolu gösterir. Dört aşamaya ayrılmıştır.
1. Aşama. Farkındalık Yaratma
Tüm dünyada en iyi yetenekler var. Ancak günümüz işgücü piyasasında adayların çoğu pasiftir, bu da aktif olarak iş aramadıkları anlamına gelir.
İstisnai adayların açık pozisyonlara başvurmasını sağlamak için şirketler, pasif potansiyel müşterilerin zaman harcadıkları platformlarda öncelikle kendilerini olası işveren olarak sunmalıdır.
Her şeyden önce, kuruluşunuzu arzu edilen bir iş olarak ayırt etmek için potansiyel müşterilerin okumak, dinlemek veya izlemek isteyeceği olağanüstü içerikler geliştirmek çok önemlidir.
2. aşama. İlgi uyandırmak
Artık dikkatlerini çektiğinize göre, firmanıza ilgilerini çekecek bilgileri onlara sunmalısınız. Tutarlı ve işvereninizin marka oluşturma çabasıyla sıkı bir şekilde bağlantılı bir içerik stratejisine ihtiyacınız olacak.
Şirketinizi unuttukları veya materyalinizle bağlantı kurmadıkları için adayları kaybetmek istemezsiniz.
Belirli son tarihlere sahip sağlam bir içerik takvimi planlamak, hikayenizin dikkatli bir şekilde iletilmesini garanti eder ve pasif ve aktif başvuru sahipleri arasında ilgiyi artırmak için kesin bir yaklaşımdır.
Sahne 3. Kararı Destekleyin
Ağınız atıldı; Adaylar, kuruluşunuza olan ilgilerini sürekli dile getirdiler, ancak fırsatınızı diğerlerinden ayıran nedir? Dönüşüm hunisinin bu noktasında olası bir işveren olarak kuruluşunuz hakkında daha özel bilgiler paylaşmak isteyeceksiniz.
Şimdi, bir adayın başvurmak için bilinçli bir karar vermeden önce bilmesi gereken diğer her şeyin yanı sıra, boş pozisyonlarınızı, avantajlarınızı, teşviklerinizi ve maaşınızı duyurmanın tam zamanı.
Aşama #4. Nişanlanmak
Potansiyel müşteriler, bir sonraki kariyer hamleleri için kuruluşunuzu düşünürken, başvurmalarını engelleyen çeşitli engeller vardır.
Başlamak için, işe başvurmak çok zaman alıyor. Adaylar, incelenebilecek veya incelenemeyecek role özgü özgeçmişler, ön yazılar ve portföyler sağlamalıdır. Bir çözüm, başvuru ve karar verme sürecini kolaylaştırmaktır. Gereksiz kalifikasyonları ve başvuru kriterlerini ortadan kaldırın ve başvuru sahiplerine, ödeme bilgileri de dahil olmak üzere teklifinizin tüm ilginç gerçeklerini sunun.
Bir aday bu kadar ileri gidip başvuru yapsa ve sonunda bir görüşmeyi reddetse bile, orada durmayın. Onları aday havuzunuza dahil edin. Şirketinizin peşine düşmeleri için mükemmel bir zaman veya durum olmayabilir, ancak gelecekle ilgileniyor olabilirler.
Ülkenin ve dünyanın her yerinden uzak çalışanları işe alıyorsanız, aday havuzunuz katlanarak büyüyecek.
İşe Alım Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Bir işe alım pazarlama stratejisi oluşturmayı düşünmeden önce, işveren markanızı tanımlamanız gerekir. İşveren markası, tercih edilen bir işveren olarak itibarınızı yönetmek ve şekillendirmek için kritik öneme sahiptir ve bu nedenle işe alım pazarlama stratejinizin tüm yönlerini kapsamalıdır.
Açık bir misyon beyanı, temel değerler ve çalışan değer önermesi ile işveren markanızı oluşturduktan sonra, bu altı işe alım pazarlaması tavsiyesiyle işe alım pazarlama stratejinizi geliştirmeye başlayabilirsiniz. İşte etkili bir işe alım pazarlama stratejisi geliştirmek için altı adım.
- Hedefler belirlemek. Daha fazla kişiyi işe almak mı yoksa aday havuzunuzu genişletmek mi istiyorsunuz?
- Rollerinizi tanımlayın. Net nitelikler ve beklentiler oluşturun.
- İdeal adaylarınızı belirleyin. Pozisyon için uygun kişiyi ana hatlarıyla belirtin.
- İşe alım kanallarınızı belirleyin. Sosyal medyayı mı yoksa olayları mı kullanmak daha iyi?
- Kaynakları dağıtın. Ücretli veya organik hizmetlerin maliyetini ve sonucunu belgeleyin.
- Bir içerik programı yapın. Ekip atamalarını ve son teslim tarihlerini not edin.
Aşama 1. İşe Alım Pazarlaması için Hedefler Belirleyin
İşe alım pazarlama stratejiniz için hedefler belirleyin. Aday havuzunu artırmak veya açık pozisyonları doldurmak için gereken beceri ve deneyime daha uygun adaylarla etkileşim kurmak iki örnektir. Çabalarınızın etkinliğini belirlemek için açılış başına başvuru sayısı veya başvuru tamamlanma oranı gibi verileri izlemek gibi başarıyı değerlendirmek için bir mekanizma oluşturun.
Adım 2. Açık Pozisyonlar İçin İş Gereksinimleri Oluşturun
Rolün görevlerini ve ayrıca gerekli ve önerilen nitelikleri açıkça tanımlayan iş tanımları oluşturun. Muhtemel başvuru sahipleriyle nasıl iletişim kurulacağı konusunda herkesin aynı fikirde olduğundan emin olmak için ekibinizle ve uygun yöneticilerle veya departman başkanlarıyla görüşün.
Aşama 3. Mükemmel Aday Kişiyi Yaratın
Bir iş fırsatını doldurmak için bir adayda aradığınız ideal yetenekleri, nitelikleri ve deneyimi içeren bir aday karakteri oluşturun. Eğitim, mevcut istihdam durumu, coğrafi bölge, iletişim tarzı ve mesleki hedeflerin tümü aday kişiliğe dahil edilebilir. Bu kişiyi doğrudan yönetecek veya onunla birlikte çalışacak çalışanları araştırmak ve oylamak, bazı boşlukların doldurulmasına yardımcı olabilir.
Adım #4. İşe Alım Pazarlama Kanallarını Belirleyin
İşe alma hedeflerinize ve aradığınız pozisyon türlerine göre hedeflenecek en değerli pazarlama kanallarını belirleyin. LinkedIn, iş için en iyi adayları belirlemenize yardımcı olacak mı? Aday bir topluluk oluşturmak için Facebook grupları başlatmayı denemeli misiniz? Yoksa yüz yüze ağ kurma, çabalarınız için daha faydalı mı olacak?
Adım 5. İşe Alım Kaynakları Ata
Ekibinizin kullanabileceği kaynaklara dayalı olarak potansiyel işe alım pazarlama girişimleri için gereken harcamaları ve işgücünü belirleyin. Değerli işe alım pazarlama kampanyaları geliştirmek için parayı, insanları ve zamanı en verimli şekilde nasıl kullanacağınızı seçmeden önce, çeşitli kanallardan ve yaklaşımlardan gelen değeri anlamak için araştırma ve veri analizi yapın.
Adım #6. İşe Alım Pazarlama İçeriği Takvimi Oluşturun
Bilgilerin abonelere ne zaman ve ne sıklıkta e-posta ile gönderileceğini veya sosyal medyada tanıtılacağını takip etmek için bir içerik takvimi oluşturun. Bu strateji, ekip üyelerini işe alım pazarlama görevlerini yerine getirmekten sorumlu tutarken malzemenin çeşitliliğini garanti eder. Bir içerik takvimi, gelecekteki işe alım pazarlama operasyonları için yararlı bir kayıt görevi de görebilir.
En İyi İşe Alım Pazarlama Stratejisine Örnekler
İşe alım pazarlaması söz konusu olduğunda hepsini gördük. Etkili bir strateji geliştirmeye giden çok şey var, bu nedenle, kendi deneyimlerimizin yanı sıra diğer işe alım uzmanlarından öğrendiğimiz en büyük işe alım pazarlama stratejileri, taktikleri ve örneklerinden bazılarını paylaşıyoruz.
1 numara. Snapchat ve Huddle ile Rakiplerin Yeteneklerini Hedefleyin
Snapchat, Uber ve Pinterest'teki teknik yetenekleri hedeflemek için kendi sosyal medya platformunda coğrafi hedefleme ve yaratıcı filtreler kullandı. Bu küçük filtreler, Uber veya Pinterest genel merkezinde bulunan Snapchat kullanıcıları tarafından kullanılabilir.
Huddle, ofise girip çıkan yetenekleri yakalamak için Microsoft binasının dışındaki çok sayıda hareketli reklam panosunu dolaşarak farklı bir strateji benimsedi.
2 numara. Uyarlanmış Sosyal Gönderilerle İçerikten En İyi Şekilde Yararlanın
Her sosyal medya ağının kendine özgü özellikleri ve kültürü vardır ve birinde işe yarayan diğerinde çalışmayabilir. Sosyal medya gönderileri yaparken platformu sürekli göz önünde bulunduruyoruz ve iki veya üç benzersiz versiyon geliştirmek biraz daha zaman alabilirken, kesinlikle çabaya değer.
#3. Goldman Sachs'taki Sınavlar Adayları Hedefliyor
Rutini biliyorsun. Hedef kitlenizi belirledikten sonra, işe alım pazarlama çabalarınızı nereye yönlendireceğinize karar verebilirsiniz. Hedefleme konusunda mükemmel olan birkaç kuruluş örneğini burada bulabilirsiniz.
Goldman Sachs, Spotify'da “Önem verdiğin bir konuda uzmanlaştın. Büyük bir izlenim bırakmak için kullanın. Goldman Sachs Kariyer Değerlendirmesine katılın." BuzzFeed bize bir şey öğrettiyse, o da Y kuşağını eğlendiren sınavlardır.
Bu arada, pazarlamacılar, yasa koyucular ve şimdi işe alım uzmanları, yerel adayları bulmak için popüler flört uygulaması Tinder'ı kullanıyor. Adaylarla boş zamanlarını nerede geçirdiklerini tartışın.
#4. Ücretli Sosyal Reklamcılık Size Daha Az Parayla Daha Fazla Kullanıcı Kazandırır
Organik gönderiler ücretsiz olsa ve yüksek dönüşüm sağlama potansiyeline sahip olsa da, küçük bir satın alma artışı asla zarar vermez. Halihazırda İK teknoloji çözümlerine ve iş ilanlarına binlerce dolar ödüyorsanız, son derece odaklanmış bir kitleye ulaşmak için neden sosyal pazarlamaya birkaç yüz dolar yatırım yapmıyorsunuz?
İşe Alım Pazarlamasına Girmeli misiniz?
İşverenler, İşveren Markalarını tanıtmak ve marka bilinirliğini artırmak için işe alım pazarlamasını kullanabilir. Yetenek savaşı kızıştıkça, birçok firma yetenekli çalışanları işe almak için bu disiplini uyguluyor.
İşe alım pazarlaması stratejik olmalıdır ve sıklıkla pazarlama departmanları ile ortaklaşa yürütülür.
Bu nedenle, marka bilinirliğini artırmak ve yeni çalışanları işe almak istiyorsanız İşe Alım Pazarlaması ile başlamalısınız!
- SONSUZ KLİKLER: Dijital İşe Alım Pazarlaması İçin Kapsamlı Bir Kılavuz
- Bir Yöneticiyi İşe Almak: Bir İşe Alım Ajansı Nasıl Yardımcı Olabilir?
- İŞE ALIM ŞİRKETLERİ: Amerika Birleşik Devletleri'ndeki En İyi İşe Alım Şirketleri 2023
- İŞE ALMA YÖNETİM SİSTEMİ: Türler, Özellikler ve Örnekler
- ADAY İLİŞKİLERİ YÖNETİM SİSTEMLERİ: Süreç Rehberi
Referanslar
