Dış mekan reklamcılığı yüzyıllardır var. Her büyüklükteki işletme, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmaktan marka bilinirliği oluşturmaya kadar her şey için kullandı. En eski reklam biçimlerinden biridir ve bugün hala kullanılmaktadır. Hedef kitlenize ulaşmanın etkili bir yolunu arıyorsanız, açık hava reklamcılığı gidilecek yol olabilir. Bu kılavuzda, açık hava reklamcılığı hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve bundan en iyi şekilde yararlanmak için bazı etkili stratejileri ele alacağız.
Açıkhava Reklamcılığı Nedir?
Ev dışı (OOH) reklamcılık olarak da bilinen dış mekan reklamcılığı, evin dışında görünen her türlü reklamdır. Reklam panoları, otobüsler, taksiler, tren istasyonları ve daha fazlasını içerir. Çok eski çağlardan beri kullanılan bir reklam türüdür ve günümüzde de kullanılmaktadır. Çeşitli konumlardaki potansiyel müşterilere ulaşmanın etkili bir yoludur. Posterler ve reklam panolarından dijital tabelalara ve daha fazlasına kadar her şeyi içerebilir.
Dış mekan reklamcılığı, halkın gözünde olduğu için hedef kitlenize ulaşmanın etkili bir yoludur. İnsanlar araba sürerken, yürürken veya toplu taşıma kullanırken sürekli olarak açık hava reklamlarına maruz kalırlar. Bu, mesajınızın görülme ve hatırlanma şansının daha yüksek olacağı anlamına gelir. Ayrıca, nerede reklam vermeyi seçtiğinize bağlı olarak geniş bir kitleye ulaşma potansiyeline de sahiptir.
Açık Hava Reklamcılığının Avantajları
Açık hava reklamcılığının işletmeler için cazip bir seçenek olmasını sağlayan bir dizi avantajı vardır. Dış mekan reklamcılığının başlıca avantajlarından bazıları şunlardır:
- Uygun maliyetli – Bu nispeten uygun fiyatlı bir reklam biçimidir. Genellikle radyo ve televizyon gibi geleneksel reklam biçimlerinden daha ucuzdur. Bu, her büyüklükteki işletmenin açık hava reklamcılığından yararlanabileceği ve mesajlarını potansiyel müşterilere iletebileceği anlamına gelir.
- Geniş bir kitleye ulaşın – Açıkhava reklamcılığı geniş bir kitleye ulaşma potansiyeline sahiptir. Reklam verdiğiniz yere bağlı olarak, mesajınızı başka türlü göremeyecek potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz.
- Görünürlük – Bu reklam oldukça görünür. Genellikle dışarıda dolaşan insanlar tarafından görülür ve görmezden gelinmesi imkansızdır. Bu, mesajınızın potansiyel müşteriler tarafından görüleceği ve hatırlanacağı anlamına gelir.
- Esneklik – Oldukça esnektir. Çeşitli farklı ortamlar arasından seçim yapabilir ve mesajı gerektiği gibi değiştirebilirsiniz.
Açık Hava Reklamcılığının Birçok Türü Nelerdir?
Geleneksel ve dijital açık hava reklamcılığı iki ana kategoridir.
Reklam panoları ve posterler, geleneksel açık hava reklamcılığına örnektir. Bununla birlikte, birçok işletme köprülerde, elektrik direklerinde, sokak mobilyalarında, perakende ve satış noktası reklamlarında reklam verebilir.
Bunun dışında dijital reklamcılık mevcuttur. Daha önce bahsedilenlerin dijital bir versiyonu olarak düşünün. Geleneksel basılı reklamlardan farklı olarak, bu reklamlar, ister rakipleriniz ister diğer işletmeler tarafından sunulsun, diğer reklamlarla "döngü" halindedir.
Ve bu türlerle bir kampanya başlatmayı düşünüyorsanız, reklamlarınızın görüntülendiğinde optimum olmasını sağlamak için çeşitli tasarımları ve boyutları incelemelisiniz.
Artık açık hava reklamcılığı ve çeşitli türleri hakkında temel bir fikre sahip olduğunuza göre, bunlar hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek için okumaya devam edin.
1 numara. Billboard Reklamcılığı
Açıkhava reklamcılığı denilince akla pek çok nedenden dolayı reklam panoları gelir. Bu yol kenarı reklamları, alışveriş yapanların %71'inin ilgisini çekiyor.
Aşağıdakiler en popüler reklam panosu türleridir:
- Statik
İnsanların %68'i satın alma kararlarını araba kullanırken verirken, iyi tasarlanmış bir yol kenarı reklam panosu, herhangi bir markanın satış hunisinin önemli bir parçası olabilir. Bu tür pazarlamanın güçlü veya doğrudan olması amaçlanmamıştır. Müşteriler için daha incelikli ve çekici. - Telefon
Mobil reklam panoları, hareket edemeyen statik reklam panolarının aksine, kalabalığın olduğu yerde seyahat edebilme avantajı sunar. Bir konser veya büyük bir etkinlik gerçekleşiyorsa mobil billboardlarınızı bu tür bölgelerde daha sık görüntülenecek şekilde programlayabilirsiniz. - Dijital: Dijital reklam panoları, videoları ve animasyonları görüntüleme avantajını sunarak onları çok daha çekici hale getirir. Billboard tasarımınız ve mesajlarınızla kendinizi ifade edebilirsiniz. Amaç ne? Statik reklam panolarında reklam yapmak için üç ila dört kat daha pahalıya mal oluyorlar.
- Etkileşimli reklam panosu kampanyası: Bir reklam panosunu etkileşimli hale getirmek, markalar için yeni bir etkileşim düzeyi ekler. Bir billboard reklamına bakmak bir şeydir, ancak onunla ilgilenmek tamamen başka bir şeydir. Reebok, 2016'da sergilenen hız kameralı ve ZPump ayakkabılı etkileşimli bir reklam panosu dikti. Daha sonra yoldan geçenler, hız kamerasını geçerek saatte 10.5 mile varan hızlara ulaşmaya teşvik edildi. Gol atanlara daha sonra yeni Reebok ZPump 2.0 spor ayakkabı verildi.
- Arttırılmış gerçeklik: Londra'da bir otobüs durağına dikilen Pepsi reklamı, artırılmış gerçeklik reklam panolarına harika bir örnektir. Bu "sahte pencere"de uçan daireler, haydut bir kaplan, robotlar, büyük bir ahtapot ve diğer yaratıklar vardı.
2 numara. Elektrik direği reklamı
Dijital reklam panoları, gece reklamcılığının tek türü değildir. Lamba direği afişleri, doğrudan reklamın üzerine ışık tutarak sizi buna dikkat etmeye zorlar ve kaçınılmaz hale getirir.
#3. Köprü reklamcılığı
Hedef müşteriniz sık seyahat eden biriyse, bu tür açık hava reklamları idealdir. Bu tür reklamcılık, örneğin, New York'ta çalışıyor ancak her gün New Jersey'den işe gidip geliyorsa idealdir.
#4. gerilla reklamcılığı
Gerilla reklamcılığının şok değeri yüksektir. Bu pazarlama tekniğini kullanmak için, mevcut bir öğeyi herkese açık hale getirmeniz ve ardından ortama eklemeniz yeterlidir. Kamu malına vandalizm olarak yorumlanabileceğinden, kampanyayı nasıl yürüttüğünüz konusunda dikkatli olun.
Yaygın gerilla reklam teknikleri şunları içerir:
- Grafiti kalıpları veya tekrarlanan sokak sanatı eserleri
- Pazarlamacılar, yüzeylerdeki kiri temizleyerek doğal görünümlü mesajlar oluşturmak için ters grafiti kullanır.
- Etiketler
- Gizli pazarlama, gizli pazarlama olarak da adlandırılır.
# 5. Satış Noktaları Vitrinleri
Bu ürünler, dürtüsel alıcıları cezbetmeyi amaçlamaktadır. Kasiyerlerdeki ürünler, müşterilere sıklıkla küçük bir son dakika alışverişi yapıyormuş izlenimi verir.
#6. Transit Reklamcılık
Bu tarz açık hava reklamcılığı, trenlerde ve otobüslerde yaygındır. Tüketicilerin yaklaşık %38'i eve giderken mağazaya uğrayarak markanıza bağlı olarak bu mükemmel bir fırsat sunuyor.
Azın çok olduğunu unutmayın. Pazarınız her zaman hareket halinde olduğundan, bilişsel gerilimi en aza indirirken onlara mümkün olduğunca çok bilgi sağlamalısınız.
#7. Perakende reklamcılık
Tüketicilerin zaten satın alma havasında olduğu gerçeğinden yararlanın. Alışveriş merkezleri ve alışveriş kompleksleri, özellikle mağazanız yakındaysa, reklam vermek için mükemmel yerlerdir.
# 8. Dublör reklam kampanyası
Dublör reklamcılığı, açık hava reklamcılığını yeni zirvelere yükseltir. Bu tür daha fazla çalışma gerektirir, gerçek insanları içerir ve duyguları ortaya çıkarır. Belçika'da kurulmuş bir kablo ve geniş bant sağlayıcısı olan Telenet buna bir örnektir.
Huzurlu bir yolun ortasına üzerinde "Drama Eklemek için Bas" yazan oklu bir düğme yerleştirdiler. Bireyler ona bastığında, huzurlu kasaba çalkantılı bir sahneye dönüşüyor. İnsanlar "günlük drama dozunu" sağlık görevlileri, futbolcular, müfettişler, polis memurları, kavgalar ve silahlı çatışmalardan alıyor.
Ancak, bu stratejiyi uygularken dikkatli olmalısınız. Her şeyden önce, birden fazla sonuç tahmin edin. Başkaları reklamlarınıza hayran olabilirken, diğerleri bunu umutsuz bir hareket olarak görebilir. Her iki durumda da hazırlıklı olmalısınız.
# 9. Açık Tabela
Bu göz alıcı pazarlama materyallerini oluşturmak için önemli miktarda para, zaman ve çaba harcamış olabilirsiniz. Genel bir kural olarak, kalabalık bir caddede göze çarpmalıdır.
Etkili Açıkhava Reklamcılığı Stratejileri
Açık hava reklamcılığınızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, aklınızda bulundurmanız gereken birkaç strateji vardır. İşte en etkili stratejilerden bazıları:
- Lokasyon – Açık hava reklamcılığı söz konusu olduğunda konum çok önemlidir. Hedef kitlenize ulaşacak bir lokasyon seçmek istiyorsunuz. Örneğin, gençleri hedefliyorsanız, okulların veya alışveriş merkezlerinin yakınındaki yerleri seçmek isteyebilirsiniz.
- Zamanlama – Zamanlama da önemlidir. Reklamınız, hedef kitlenize gösterilme olasılığının en yüksek olduğu zamanda ulaşacak şekilde zamanlanmalıdır.
- Yaratıcılık – Reklam söz konusu olduğunda yaratıcılık çok önemlidir. Diğerlerinden sıyrılan ve insanların dikkatini çeken bir reklam oluşturmak istiyorsunuz.
- Eyleme Çağrı – Reklamınıza bir harekete geçirici mesaj eklediğinizden emin olun. Bu, potansiyel müşterileri web sitenizi veya mağazanızı ziyaret etmek gibi harekete geçmeye teşvik edecektir.
- nişan – Reklamınızda etkileşimli öğeler kullanarak potansiyel müşterilerle etkileşim kurun. Bu, QR kodundan insanları sosyal medyada düşüncelerini paylaşmaya teşvik eden bir hashtag'e kadar her şey olabilir.
Açık Hava Reklam Firmaları: Adams & Lamar Reklam
Açık hava reklamcılığı söz konusu olduğunda öne çıkan birkaç firma vardır. Adams Outdoor Advertising ve Lamar Outdoor Advertising, en popüler açık hava reklam şirketlerinden ikisidir.
Adams Outdoor Advertising, ABD'deki en büyük açık hava reklam şirketlerinden biridir. Billboard ve transit reklamcılıkta uzmandırlar. Ülke çapında geniş bir reklam panosu ağına sahipler ve yaratıcı tasarım, stratejik planlama ve daha fazlası gibi çeşitli hizmetler sunuyorlar.
Lamar Açıkhava Reklamcılığı bir diğer popüler açıkhava reklam şirketidir. Billboard ve dijital tabela reklamcılığında uzmandırlar. Ülke çapında geniş bir reklam panosu ağına sahipler ve yaratıcı tasarım, stratejik planlama, dijital optimizasyon ve daha fazlası gibi çeşitli hizmetler sunuyorlar.
En Etkili Açıkhava Reklamcılığı Nedir?
En etkili açık hava reklamcılığı, hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlıdır. Geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, billboard ve otobüs reklamları harika seçeneklerdir. Gençler gibi belirli bir demografiyi hedeflemek istiyorsanız, dijital tabelalar doğru yol olabilir. Araştırmanızı yapmak ve özel ihtiyaçlarınız için hangi ortamların en etkili olduğunu bulmak önemlidir.
Açık Hava Reklamcılığının En Yaygın Biçimi Nedir?
Dış mekan reklamcılığının en yaygın şekli billboard reklamcılığıdır. Reklam panoları, genellikle yollar ve otoyollar boyunca yerleştirilen büyük, göz alıcı işaretlerdir. Kısa sürede geniş bir kitleye ulaşmanın etkili bir yoludur.
4 Ana Reklam Türü Nedir?
Dört ana reklam türü basılı, yayın, açık hava ve dijitaldir. Basılı reklam gazeteleri, dergileri, el ilanlarını ve daha fazlasını içerir. Yayın reklamcılığı, televizyon ve radyoyu içerir. Dış mekan reklamcılığı, reklam panolarını, otobüs reklamlarını, tren reklamlarını, sokak mobilyası reklamlarını ve dijital işaretleri içerir. Dijital reklamcılık, arama motoru pazarlaması, sosyal medya pazarlaması ve daha fazlası gibi çevrimiçi reklamcılığı içerir.
Sonuç
Açık hava reklamcılığı, potansiyel müşterilere ulaşmanın güçlü ve etkili bir yoludur. Geniş bir kitleye ulaşma potansiyeline sahip, uygun maliyetli bir reklam biçimidir. Reklam panoları, otobüs reklamları, tren reklamları ve dijital tabelalar gibi aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli farklı ortamlar vardır. İhtiyaçlarınız için doğru aracı seçmek ve reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için konum, zamanlama ve yaratıcılık gibi stratejileri kullanmak önemlidir. Adams Outdoor Advertising ve Lamar Outdoor Advertising, en popüler açık hava reklam şirketlerinden ikisidir. Hedef kitlenize ulaşmanın etkili bir yolunu arıyorsanız, açık hava reklamcılığı gidilecek yol olabilir.
İlgili Makaleler
- 2023 YILINDA İŞ İÇİN EN İYİ DIŞ MEKAN GÜVENLİK KAMERA SİSTEMİ
- 21'ün En İyi ve Uygun Fiyatlı 2023 DIŞ GİYİM MARKASI (Güncellendi)
- PATAGONYA KARA CUMA: Patagonya Neden Kara Cuma Yapmıyor?
- REKLAM VE TANITIM: Reklam ve Promosyonun Küçük İşletmeler Üzerindeki Etkileri
Referanslar
