DARLAMA: Tanım, Örnekler ve Süreç

dar yayın

Dar yayın yapmak, mesajınızı belirli bir tür kişiye odaklamak gibi, hayati iletişiminizi esnek olmayan bir şekilde iletmek anlamına gelir. Yayıncılık ve reklamcılıkta önemli bir stratejidir. Aynı zamanda bilgi veya materyalin sınırlı veya kısıtlı bir kitleye ulaştırılmasıdır. Darcasting işlemini bir örnekle açıklayacağız.

Dar yayın, medya mesajlarını değerlerine, ilgi alanlarına veya demografik özelliklerine bağlı olarak belirli insan gruplarına hedefleme sürecidir. Geniş kitlelerin olmadığı fikrine dayanarak, bu belirli bir dar konuya odaklanır.

Dar Döküm İşlemi Nedir?

Dar yayın ağınıza örnek olarak bir medya oynatıcı kullanabilirsiniz. Bu medya oynatıcı, bir sunucuya bağlanmak ve önceden tanımlanmış aralıklarla içerik almak için dar yayın yazılımı kullanır. Aşağıdakiler, daraltma işlemleridir

#1. Bir Radyo Kanalından İletim

Bu geleneksel bir yaklaşım olmasına rağmen, nasıl daraltılacağı konusunda iyi bir örnek teşkil edebilir. Her şehrin, yalnızca o yerin sakinlerine bağlanan ve yerel şarkılar, haberler ve müzik yayınlayan kendi radyo kanalları vardır. Sonuç olarak, bu kanalın bilgisine hak kazanan tek izleyici, o kamusal alandaki bireylerdir, bu yüzden dar bir yayındır.

#2. Coğrafi Hedefli Reklamcılık Çözümleri

Baş uç coğrafi hedefli reklamcılık çözümleri sunan bazı işletmeler var. Uydu beslemesinin reklamlarının yerini alacak yerel veya bölgesel reklamlar da kanallarda mevcuttur. IRD ve WEB KULLANICI ARAYÜZÜ bunu gerçekleştirmek için kullanışlıdır. Bu dar döküm örneği, ürünlerinin hedeflenen müşterilere ulaşmasını da sağlayabilir. Reklamverenlerin gelirlerini artırır.

#3. TV Ağları

Belirli demografik özelliklere hitap eden çok sayıda televizyon istasyonu vardır. Bu kanallar, belirli bir kitle için tasarlanmış tek bir kategoriden içerik sunar. Bu daraltmaya bir örnek, çocuklar, müzik ve spor için televizyon programlarını içerir.

#4. Dijital sinyal

Dar yayının en iyi örneği dijital tabeladır, çünkü şirket ofisleri, posta odaları ve kafeteryaların tamamında dijital tabela kuruludur.

Bu dijital işaretler, bir iş veya acil durum hakkında bir kalabalığa dijital olarak bilgi vermek için mevcuttur. Sonuç olarak, bilgiyi yalnızca küçük bir grup insan aldığı için dar bir örnektir.

Dar Döküm Avantajları

Aşağıdakiler bazı dar kapsamlı faydalardır.

#1. Hedef Pazarlarla İletişim Kurun

Konum, zaman dilimi ve etkinliklere göre kategorize edilen hedef kitlelerle bağlantı böylece dar yayın yoluyla mümkün olur. Etkileşimli dijital ekranlar aracılığıyla süreç, belirli bir segmentle konuşmak için belirli içeriği kullanır. Bu, etrafındaki kalabalığı temizlemeyi kolaylaştırır, böylece gerçek potansiyel müşterilerde ilgi ve alaka yaratır.

#2. Konu Çeşitliliği

Tüketici pazarının bir dizi niş gruba bölünmesi olabilir. Bununla birlikte, daraltmak için, çeşitli ihtiyaçları karşılayabilecek çeşitli içerik biçimleri aracılığıyla müşterilerinizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. İçerik, hareketli veya statik görüntüler, flash ve video dahil olmak üzere çeşitli biçimler kullanılarak bir sunum biçiminde de olabilir. Ayrıca tüketici hizmeti makyajı, promosyon ve hatta eğlenceli olabilir.

#3. Ekonomik Olmak

Dar yayın, uygun maliyetlidir, çünkü yayınlamaktan ve diğer içerik oluşturma ve değiştirme biçimlerinden daha ucuzdur.

#4. Kişiselleştirilmiş Mesaj Oluşturun

Dar yayın, belirli bir konumdaki belirli bir hedef kitleye belirli bir mesajı yayınlamak için de kullanılabilir. Bununla ilgili iyi olan şey, mesajınızın, hedef kitlenizin almasını istediğiniz kadar net olabilmesidir.

Kişiselleştirilmiş içerik ve mesajların kullanımıyla hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir izlenim yaratabilirsiniz. Hatta grupların özellikle kendileriyle ilgili bilgileri almalarını sağlar.

Bu nedenle onlar için değerli olacak veri ve bilgileri bulmak, gereksiz bilgilerle uğraşmayı veya zaman ve emek harcamayı gerektirmez.

Dar Döküm Dezavantajları

Aşağıdakiler, dar görüşlü dezavantajlardan bazılarıdır:

#1. Çatışmanın Gelişmesine Neden Oluyor

Dar görüş, belirli bir gruba odaklanmayı ve bu farklılaşmadan kaynaklanan bölünmeyi teşvik etmeyi savunur. Genellikle çeşitli gruplar arasındaki sürtüşmeyi teşvik eder ve mutsuzlukla sonuçlanabilir. Topluma hem siyasi hem de sosyal açıdan zarar verebilecek ideolojiler ön plana çıkmaktadır.

#2. Küçük Düşünceli Toplumlar

Grup oluşturma, daraltma ile mümkündür. Bu gruplamalar bireylerin çeşitli bakış açılarına açık değildir. Her zaman kendi bakış açılarını benimseme dürtüsü içindedirler, bu da onların her zaman haklı olduklarını düşünmelerine yol açar. Dar görüş, perspektifte ve yöntemde önemli anlaşmazlıkların olduğu bir dünya yaratır.

Dar Yayında Etkileşim

Tüketicilerin bir satın alma yapmadan önce bir şeylerle uğraştığı veya bir şeyler denediği bir dar değerlendirme biçimidir. Bu özel dar değerlendirme türü özellikle başarılıdır çünkü kullanıcıların ürünleri deneyimlemelerine olanak tanır ve bu da onları satın alma olasılığını artırır. Etkileşimden elde edilen bilgileri yalnızca kullanıcı kullanabilir. Bu nedenle, kendi dar yorumunu dublaj yapsa da” dedi.

Dar yayın, belirli bir hedef kitleye veya küçük bir grup insana bilgi iletmektir. Önceden, işletmeler yalnızca tüm halk için reklam yayınlardı, ancak dar görüş çok yeni bir olgudur.

Dar yayın kavramının yardımıyla, pazarlamacılar ve reklamcılar hedef kitleleri saptayabilir ve sadece onlara yönelik iletişimler üretebilir. Dar yayının odak noktası, geniş kitleler yerine demografik özellikler, zevkler ve değerler tarafından tanımlanan belirli kamu kesimleridir. Dar yayında faydalı araçlar şunları içerir:

• Belirli anahtar kelimeleri tanıtan web seminerleri
• Ticari süreli yayınlar
• Posta servisi
• kabloların kullanımı
• Dijital ekranlar

Dar yayın, görsel içeriğin seçilen hedef kitleye uygun zamanda ve yerde dağıtılması uygulamasıdır.

Dar Döküm Uygulamaları

Kamusal alan pazarları, eğitim, kurumsal ve perakende dahil olmak üzere birçok endüstri, artık büyük ölçüde dar dağıtım sistemlerine bağımlıdır. Aşağıdakiler, dar yayın için birkaç uygulamadır:

#1. Bekleme Noktası

Kurumsal ofislerde, müzelerde, bankalarda, hastanelerde ve otellerde, personele ve konuklara özel içerik, hava durumu güncellemeleri veya yaklaşan bir etkinliğin yeri, saati ve tarihi gibi kritik ve ilgili verileri göstermek için bekleme noktası daraltma kullanılabilir. .

Görüntülenen mesajı iyileştirmek, orada bekleyen hedef kitleyi daha iyi bir ortama maruz bırakmak için tasarlanmıştır. Sonuç olarak işletme, özelleştirilmiş mesajlar görüntüleyerek bekleme noktasındaki bekleme süresinden en iyi şekilde yararlanır.

#2. Çevrimiçi Açık Hava Reklamcılığı

Dijital ev dışı reklamcılık sayesinde, hedef kitleyle bağlantı kurmak ve dikkat çekici içerik sunmak artık çok kolay. Etkileşimli karakteri nedeniyle, dışarıdan gelen izleyiciler, sergilenen içerikle kolayca etkileşim kurabilir ve ilişki kurabilir.

"Ev dışı dijital uygulama" terimi, LED reklam panosu veya sadece bir raf ekranı gibi halka açık bir ortamda amaçlanan reklam ve bilgileri gösterebilen dijital ekranları tanımlar.

#3. Satış Noktası Sistemleri

Dar yayın kurulumları, özellikle işletmelere ölçülebilir bir getiri sağlamak içindir. Belirli bir hizmet veya ürüne yakın bir satış noktası ağında, müşterilerin bunları hızlı bir şekilde bulup tanıyabilmeleri için kullanışlıdırlar.

Yerel işletmeler, belirli ürün kategorilerinin mevcudiyeti hakkında müşterileri bilgilendirmek için daraltma fikrini kullanır. Ek olarak, perakende satış noktalarındaki tüketici deneyimlerini geliştirmek ve mal ve hizmetleri çapraz tanıtmak için yararlıdır.

Daraltma Örneği

Dar bir ekran, bir bilgisayar ekranında sunulabilecek hemen hemen her şeyi gösterebilir. Bu tür içeriklere örnek olarak fotoğraflar ve videolar verilebilir; animasyonlar; metin ve/veya görüntü tabanlı şablonlar; RSS tabanlı içerik; ve tüm web siteleri. Binalarda olduğu kadar mağazalarda, süpermarketlerde, kantinlerde, bekleme salonlarında, yemekhanelerde ve toplu taşıma araçlarında da bir dar döküm örneği bulunabilir.

Hedef Demografinize Ulaşmak için Daraltımı Kullanın.

Çalışanlarınızla ve (olası) tüketicilerle bağlantı kurmanın çağdaş bir yöntemi, bir tür dijital tabela olan dar yayındır. Ekranlarınızda alternatif veya animasyonlu içerik görüntüleyerek hedef kitlenizi eğitebilir ve onların ilgisini çekebilirsiniz. Bu, ister ziyaretçileri ağırlamak, ister özel promosyonları öne çıkarmak veya personelinizi bilgilendirmek istiyorsanız, mesajınızı kendi televizyon kanalınız üzerinden açık ve verimli bir şekilde iletmenizi sağlar.

Başarılı Dar Döküm İçin Önemli Unsurlar

Özelleştirilmiş ve özelleşmiş bilgilerin kullanılmasıyla, dar görüş, hedef gruplara ulaşmak için yararlı bir stratejidir. Başarılı ve etkili olması için açık ve spesifik bir plan yürürlükte olmalıdır. Bu fikrin başarısı büyük ölçüde aşağıda listelenen değişkenlere bağlıdır:

#1. Hedef Kitlenizi Belirleyin.

Darcasting gibi titizlik gerektiren bir sürece önce ve netleşene kadar başlamanız mümkün değil. Başarılı bir dar görüşlü planın nasıl yapılacağını bulmaya çalışıyorsanız, kim olduğunuzu öğrenin. hedef kitle nedir ve özel ilgi alanları nelerdir.

Yanıtlarınızı aldıktan sonra, içeriği onlarla alakalı hale getirmek için o grubun ihtiyaçlarına göre ayarlamalısınız.

#2. Konumu Anlayın

Hem yerleştirme hem de içerik çok önemlidir ve kelimelerin amaçlanan anlamını daha iyi iletmek için birlikte çalışmalıdırlar. Bunun yaklaşımı belirli konumlardaki belirli kitleleri hedeflediğinden, ziyaretçilerin belirli bir gecikme noktasında ne kadar beklemeleri beklendiği gibi belirli ayrıntıları anlamak, malzemenin o zaman aralığı için özelleştirilebilmesi için çok önemlidir.

Çok az veya çok fazla içeriğin, herkesin görebileceği bir yerde olması durumunda etkisini ve altında yatan anlamı kaybedeceği bir gerçektir. Ayrıca bir efekt oluşturmak için daraltmanın yollarını arıyorsanız, digital signage programını ve yerleşimini dikkatlice değerlendirin.

#3. Dar Yayının İçeriğini Dengeleyin

Etkili daraltma için dijital işaretleri kullanma stratejileri arıyorsanız, promosyon içeriğini dengelemek anahtardır. Çok fazla veya çok az olan her şey, tüm müşteri deneyimine ve katılımına zarar verir.

#4. Kitle Analizi ile Ölçüm

Analitik kullanımıyla, dar tahminin başarısını ölçmek kolaydır. Günümüzde mevcut olan farklı teknolojiler, müşterilerin görüntülenen içeriğe nasıl tepki verdiğini izleyebilir, inceleyebilir ve ölçebilir.

Yüz ifadeleri, çalışan sayısı, kalış süresi, cinsiyet ve yaş toplanan veriler arasındadır. Bir varlık, izleyicinin davranışsal göstergelerini inceleyerek başarısını daha kolay ölçebilir.

Daraltma SSS'leri

İlgili Makaleler

1. İçerik Pazarlama Müdürü: İş Tanımı, Mülakat Soruları ve Maaş (Güncellendi!)
2. İŞLETMEDEN TÜKETİCİYE (B2C): Satış Modelleri ve Pazarlama Stratejileri
3. Davranışsal Segmentasyon: Stratejiler, Örnekler ve Faydalı İpuçları
4. Gelen Pazarlama ve Giden Pazarlama: Her İki Stratejiyi Birleştirerek Herhangi Bir İşletmeyi Nasıl Ölçeklendirebilirsiniz?
5. Rekabetçi Ticari Mülk Yeniden Finansmanı İçin 6 İpucu