Bir pazarlama direktörü, olası satış oluşturmak ve geliri artırmak için bir şirketin pazarlama faaliyetinin tüm yönlerini denetler. Yaratıcı ve analitik yeteneklerin güçlü bir kombinasyonuna sahipseniz, bu sizin için harika bir kariyer yolu olabilir. İşte bir pazarlama direktörünün iş tanımının ve maaşının bir dökümü, bunun bir pazarlama müdüründen ne kadar farklı olduğunu gösteriyor.
Pazarlama Direktörü için İş Tanımı
Pazarlama Direktörü, kampanya üretimi ve uygulamasının tüm alanlarını denetlemekle görevli bir profesyoneldir. Strateji oluşturmaktan, analiz etmekten ve ekibine liderlik etmekten ve aynı zamanda hem müşteriler hem de iş arkadaşları için her şeyin baştan sona sorunsuz çalışmasını sağlamaktan sorumludurlar.
Sorumluluklar şunları içerir:
- Şirketin operasyonları hakkında farkındalığı artırmak için kapsamlı bir pazarlama stratejisi oluşturmak ve uygulamak.
- Departmanı denetlemek ve diğer pazarlama uzmanlarına yön ve girdi sağlamak.
- Reklam etkinlikleri veya etkinlik fikirleri oluşturmak ve bunları etkili bir şekilde organize etmek.
- Şirket tanıtım çalışmalarını, yeni ürün lansmanlarını vb. planlamak ve yürütmek.
- İlerlemeyi takip etmek ve performans raporları sunmak
- Şirketin çevrimiçi varlığının yanı sıra editoryal tasarım ve yayın organizasyonu için ilgili materyalin oluşturulması.
- Trendler ve rekabet pazarlama hamleleri hakkında güncel kalmak için geniş pazar araştırması yapmak.
- Bütçe yönetimi ve proje kaynak tahsisi
- Kuruluşun temsilcisi olarak hareket ederek medya, paydaşlar ve gelecekteki müşteriler gibi dış taraflarla stratejik ortaklıklar kurmak.
Nitelikler ve Yetenekler
Kanıtlanmış pazarlama direktörü deneyimi Mükemmel liderlik ve organizasyon becerileri
- Analitik ve yaratıcı düşünme
- Mükemmel kişilerarası ve iletişim yetenekleri
- Çevrimiçi pazarlama taktikleri ve en iyi uygulamalar hakkında güncel bilgiler
- Web analitiği (ör. Google Analytics, WebTrends vb.) ve Google Adwords bilgisi gereklidir. Yetenekli bir müşteri odaklı tutum gereklidir.
- Profesyonel bir yetkili pazarlamacı (CIM) bir avantajdır.
- İşletme, pazarlama veya ilgili bir disiplinde lisans derecesi veya üstü
Pazarlama Direktörü İş Beklentileri
Pazarlama direktörleri ve yöneticileri harika bir iş görünümüne sahiptir. Çalışma İstatistikleri Bürosu'na göre, pazarlama yönetimi pozisyonları için istihdamın 10 ile 2020 arasında %2030 artacağı ve pazarlama, reklam ve promosyon yönetimi pozisyonları için yaklaşık 31,100 fırsat olacağı tahmin ediliyor.
Pazarlama Direktörünün Maaşı
Mart 2023 itibariyle, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ortalama Pazarlama Direktörü maaşı 181,405 ABD dolarıdır; ancak, aralık genellikle 161,827 dolar ile 205,045 dolar arasındadır. Maaş aralıkları, eğitim, sertifikalar, ek yetenekler ve alanınızda çalıştığınız yıl sayısı dahil olmak üzere çeşitli şeylere bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.
Pazarlama Direktörü Olmak İçin Hangi Becerilere İhtiyacınız Var?
Bir pazarlama direktörü olarak kariyerinizi sürdürürken, eğitim ve iş deneyimi yoluyla değerli beceriler kazanacaksınız. Pazarlama direktörleri aşağıdaki becerilere sahip olmalıdır:
- iletişim yetenekleri
- Yaratıcı yetenekler
- Analiz ve araştırma becerileri
- Stratejik düşünme ve karar verme becerileri
- kişilerarası yetenekler
- Organizasyonel yetenekler
Pazarlama Direktörü Nasıl Olunur?
#1. Lisans Derecesi almak
Pazarlama direktörü olmak için pazarlama, iletişim veya işle ilgili başka bir konuda lisans derecesi gerekir. Bir lisans derecesi, liderlik, pazarlama, kişilerarası etkileşimler ve iletişim alanlarında değerli bilgiler geliştirmenizi sağlayacaktır.
#2. Deneyim Edinme
Bir pazarlama direktörü, giriş seviyesi bir gönderi değildir. Hedefinize ulaşmak için ilgili iş ve yönetim deneyimine sahip olmalısınız. Reklamcılık, promosyonlar veya diğer pazarlama rollerinde çalışmak, pazarlama yöneticilerinin uzmanlık kazanmasının yaygın bir yoludur.
#3. MBA almayı düşünün.
Çoğu pazarlama direktörü pozisyonu, pazarlama başkan yardımcısı gibi daha üst düzey bir yönetici pozisyonuna ilerlemek isteyen kişiler için olağan olmasına rağmen, MBA gerektirmez.
#4. Ek Sertifikasyon Düşünün
Pazarlama becerilerinizi geliştirmek istiyorsanız, bir sertifika programına kaydolmayı düşünebilirsiniz. Pazarlama profesyonelleri için birçok sertifika programına, ülke çapındaki kolejler ve profesyonel kuruluşlar aracılığıyla çevrimiçi olarak erişilebilir. İşte düşünmeniz gereken birkaç şey:
Dijital Pazarlama Enstitüsü (DMI) ve Amerikan Pazarlama Derneği (AMA)
AMA ve DMI, iki farklı dijital pazarlama sertifikası sağlamak için birlikte çalıştı. E-posta ve içerik pazarlamasından SEO ve analitiğe kadar, Dijital Pazarlama Uzmanı Sertifikası hepsini kapsar. Dijital satış, liderlik ve ekip yönetimi ve dijital strateji, Dijital Pazarlama Uzmanı Sertifikasyonuna dahildir.
Amerikan Pazarlama Derneği (AMA)
AMA'nın Profesyonel Sertifikalı Pazarlamacı programı, iki çalışma alanından birinde bilginizi genişletmenize yardımcı olacaktır. Pazarlama stratejisi, müşteri davranışı, veri analitiği ve ürün konumlandırmanın tümü PCM Pazarlama Yönetimi Sertifikasyonu kapsamındadır. Müşteri adayı oluşturma, hikaye anlatımı, içerik takvimi tasarımı, ölçümler ve ölçümlerin tümü PCM İçerik Pazarlama Sertifikasyonu kapsamındadır.
Çevrimiçi Pazarlama Sertifikalı Profesyoneller (OMCP)
OMCP Dijital Pazarlama Sertifikasyon programına kabul edilmek için başvuru sahiplerinin 5,000 saatlik pazarlama deneyimine sahip olmaları gerekir. İçerik pazarlaması, dönüşüm oranı optimizasyonu, e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, dijital analitik, tıklama başına ödeme pazarlaması (PPC) ve SEO tartışılan konular arasındadır.
Google Dijital Garajı
Google'ın Dijital Pazarlama Sertifikasının Temelleri, web varlığı geliştirme, çevrimiçi şirket stratejisi tasarlama, sosyal medya tanıtımı ve çevrimiçi mağaza oluşturma gibi çok çeşitli konuları kapsayan 26 kurstan oluşan ücretsiz bir sertifikadır.
Pazarlama Direktörü ve Pazarlama Müdürü
Pazarlama müdürleri ve pazarlama müdürlerinin farklı görevleri vardır, ancak her ikisi de departmanlarının ve işletmelerinin başarısından sorumludur. İş görevleri, gelir ve denetim sorumlulukları pozisyona göre değişir. Kariyerinizi geliştirmek isteyen bir pazarlama çalışanıysanız veya pazarlama işiyle ilgileniyorsanız, pazarlama yöneticileri ile pazarlama direktörleri arasındaki farkları kavramak faydalı olabilir. Burada, ikisi arasındaki farkları yıkacağız.
Pazarlama Direktörü ve Pazarlama Müdürü: Ne Demek İstiyorlar?
Pazarlama Müdürü
Bazen pazarlama direktörü olarak da bilinen bir pazarlama direktörü, bir şirket içindeki tüm pazarlama operasyonlarından sorumludur. Şirketin geleceği için stratejik kararlar almaktan pazarlama bütçesini yönetmeye kadar çeşitli faaliyetlerden sorumludurlar. Bir yönetici, küçük ayrıntılarla uğraşmak yerine, firmanın genel kapsamına odaklanır. Bu kapsam, araştırmalarına, pazarlama planlarına ve departmanları için belirledikleri hedeflere rehberlik eder.
Pazarlama direktörleri, yönetici düzeyinde sorumluluklar üstlendikleri için haftada 40 saatten fazla çalışmaları muhtemeldir. Genellikle, hızlı tempolu organizasyonlarda işlev görmelerine olanak tanıyan birkaç yıllık pazarlama uzmanlığına sahiptirler.
Pazarlama Müdürü
Bir pazarlama müdürü, pazarlama departmanının yüksek kaliteli pazarlama kampanyaları oluşturmasını sağlamaktan sorumludur. Yöneticiler, üretim ayrıntılarına önem vererek kampanyalar oluşturmak için doğrudan pazarlama ekipleriyle işbirliği yapar. Şirketlerinin özel pazarına en uygun pazarlama kampanyalarının formüle edilmesiyle sonuçlanan çok sayıda fiili görevden sorumludurlar.
Pazarlama yöneticileri, yönetici seviyesinin altında işlev görürler, bu nedenle departmanlarının çabalarını denetlemek için muhtemelen haftada 40 saat çalışırlar. Tüm tarafların bireysel girişimlerin durumundan haberdar olmasını sağlamak için ekipleri ve üst yönetim arasında bir irtibat görevi görürler. Yöneticiler, müşteri gereksinimlerini karşılayan kampanyalar geliştirmek için titizlikle çalışırlar. Bu kişiler sıklıkla pazarlama direktörüne rapor verirler.
Pazarlama Direktörü ve Pazarlama Müdürü: Ne Demek İstiyorlar?
Bu iki rol farklı nitelikler, yetenekler ve sorumluluklar gerektirse de, insanlar sıklıkla pazarlama direktörleri ile pazarlama müdürlerini karıştırırlar. Örneğin, yöneticiler sıklıkla pazarlama meslektaşlarını denetlerken, direktörler pazarlama müdürünü denetler. İki rol arasındaki diğer ayrımlar aşağıdaki gibidir:
Eğitim
Pazarlama, işletme, iletişim veya ilgili bir disiplinde lisans derecesi genellikle her iki pozisyon için de gereklidir. Biraz saha deneyimi kazandıktan sonra, hevesli pazarlama direktörleri, pazarlama alanında MBA gibi bir yüksek lisans derecesi aramaya karar verebilir. Yüksek lisans derecesi maaşı artırır ve temel bilgileri sağlayarak insanların liderlik pozisyonlarına hazırlanmasına yardımcı olur. Bununla birlikte, her işveren, bireylerin kariyerlerinde gelişmek için lisansüstü veya yüksek lisans derecesine sahip olmalarını şart koşmaz.
Profesyonel Kimlik Bilgileri
Her rol ayrıca benzersiz bir profesyonel nitelikler seti gerektirir. Şirketler sıklıkla çeşitli becerilere, doğrulanabilir deneyime ve alana güçlü bir bağlılığa sahip adayları tercih eder. Pazarlama yöneticileri genellikle bir ila on yıllık pazarlama ortağı deneyimine sahiptir. Öte yandan, bir pazarlama direktörü genellikle yönetim deneyimi olan 11 ila 19 yıllık bir deneyime sahiptir. Hem müdürler hem de direktörler daha yüksek pozisyonlara ilerleme yeteneğine sahip olduğundan, daha fazla kimlik bilgisi veya sertifika almak rekabet avantajı sağlar, becerileri genişletir ve ileriye dönük ücret artışlarına yol açar.
İş sorumlulukları
Bazı iş faaliyetleri çakışabilirken, her rolün bir kuruluş içindeki konumlarına göre belirli yükümlülükleri vardır. Pazarlama yöneticileri genellikle şunlardan sorumludur:
- Projeleri ve kampanyaları bitirmek için bir pazarlama departmanını denetlemek.
- Müşteriler, müşteriler ve departman başkanları ile işbirliği
- Başarılı marka promosyonlarını pazarlama ekibiyle koordine etmek.
- Başarılarını ve başarısızlıklarını değerlendirmek ve gözden geçirmek için tamamlanan kampanyaları izleme
- Girişimler ve promosyonlar için detaylar üzerinde çalışılıyor.
- Belirli kampanyalar kapsamında etkinlikler düzenlemek
- Bir bütçe oluşturmak için bir pazarlama direktörü ile çalışmak
- Basılı, dijital ve sosyal medya pazarlaması arasındaki farkları anlamak ve her tür için stratejiler geliştirmek
Pazarlama direktörü sorumlulukları sıklıkla şunları içerir:
- Organizasyonun pazarlama operasyonlarını yönetmek
- Yenilikçi pazarlama çözümleri sunarak firmalarının stratejik hedefine katkıda bulunmak
- Bölümlerinin bütçesini oluşturmak ve değerlendirmek
- Kampanyaları uygun şekilde geliştirmek için pazarlama trendlerini araştırmak ve değerlendirmek
- Mümkün olan en iyi kampanyaları sunmak için diğer yöneticilerle iletişim kurmak
- Çeşitli pazarlama stratejilerinin mevcut durumunun incelenmesi
- Pazarlama yöneticilerine yenilikçi fikirler sağlamak
- Çalışanları kendi departmanlarında işe almak, işe almak ve eğitmek
- Her yıl belirli, eyleme geçirilebilir hedefler geliştirmek
- Eğitimli kararlar verebilmek için güncel teknolojik bilgiye sahip olmak
- Departmanlarında pazarlama girişimleri yoluyla marka bilinirliğini artırma
Becerileri
Bu iki pozisyonun doğası ve çalışma yükümlülükleri farklı olduğundan, her pozisyon ayrı bir beceri seti gerektirir. Gerekli beceriler, pozisyonların değişen kapsam ve odak noktalarına göre belirlenir. Pazarlama yöneticileri aşağıdaki becerilere sahip olmalıdır:
- Ekip liderliği de dahil olmak üzere işbirliği
- ağ yetenekleri
- Adapte olabilirlik
- Ayrıntılara çok dikkat edin.
- Organizasyon ve planlama becerileri
- Yaratıcılık
- Yazılı ve sözlü iletişim becerileri
- Pazarlama ile ilgili yazılım bilgisi
- Zaman yönetimi yetenekleri
Pazarlama direktörü pozisyonları arayan kişiler, geçmişte pazarlama müdürü olarak çalışmış olabilir. Bununla birlikte, bu ileri düzey pozisyon sıklıkla ekstra yetkinlik ve becerilerin kazanılmasını gerektirir. Pazarlama direktörleri için önemli beceriler şunları içerir:
- Liderlik
- Kendini motive etme
- Profesyonellik
- Stratejik ve analitik düşünme
- Bütçeleme ve finansal beceriler
- Metin yazarlığı yetenekleri
- Çoklu görev yeteneği
- Pazarlama platformlarını anlama ve deneyim
Maaşlar
Bir pazarlama müdürünün yıllık maaşı ortalama 65,355 dolardır. Bir pazarlama direktörünün yıllık maaşı, başarılı kampanyalardan komisyon kazanma olasılığıyla birlikte ortalama 75,366 dolardır. Her pozisyon için maaşlar, konuma, kimlik bilgilerine, beceri düzeyine ve şirketin bütçesine ve büyüklüğüne bağlı olarak dalgalanabilir.
iş olanakları
ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu'na (BLS) göre, pazarlama yöneticileri için iş fırsatlarının 7 ile 2019 arasında %2029 oranında artması bekleniyor ki bu, tüm meslekler için ulusal ortalamadan daha hızlı. BLS, pazarlama direktörleri hakkında açıkça bilgi sağlamazken, dijital pazarlamadaki gelişme nedeniyle sektördeki liderlik işleri kapsam, maaş ve genel talep açısından genişlemeye devam edebilir. Her rol ayrıca ilerleme için umutları da içerir. Örneğin, bir pazarlama müdürü direktör pozisyonuna geçebilirken, bir direktör pazarlama müdürü pozisyonuna ilerleyebilir.
Bir Pazarlama Direktöründen Daha Yüksek Olan Nedir?
Baş pazarlama sorumlusu, pazarlama direktörünün üzerinde terfi ettirilir. Bir baş pazarlama görevlisinin işlevi, bir pazarlama direktörününkinden çok daha geniştir ve daha fazla strateji içerir. Gönderinin talepleri daha yüksek ve pazarlama departmanında birden fazla ekipten sorumlu olacaksınız.
Pazarlama Direktörünün Altında Kimler Var?
Pazarlama müdürü, pazarlama direktörüne rapor verir.
Pazarlamada En Yüksek Konum Nedir?
En kıdemli pazarlama görevi, Baş Pazarlama Sorumlusu veya CMO'dur.
Pazarlamanın 7 İlkesi Nelerdir?
- PLATFORM
- Ücret
- yer
- Kampanya
- İnsanlar.
- süreci
- Ambalajlar
Sonuç olarak,
Bir Pazarlama Direktörü, herhangi bir kampanyanın oluşturulması ve uygulanmasının tüm bölümlerini denetlemekten sorumludur. Pazarlama direktörü olmak için pazarlama, iletişim veya işle ilgili başka bir konuda lisans derecesi ve ilgili mesleki deneyim gereklidir.
İlgili Makaleler
- PAZARLAMA VE REKLAMCILIK: Pazarlama ve Reklam Arasındaki Farklar
- KARİYER SEÇİMLERİ: 2023'te Seçilmesi En Kolay ve Kazançlı Kariyer
- Eğitim Geliştirme İşleri: İş Tanımı ve Maaş
- Risk Sermayesi İşleri: New York Şehri Risk İşleri ve Kariyer Kaynakları
Referanslar
