Pazarlama ve reklamcılık, her başarılı işin temelini oluşturan iki güçlü sütundur. Satılık bir ürününüz veya hizmetiniz varsa, bu ikisi olmadan pek bir şey elde edemezsiniz. Bunlara iş başarısının temel taşı deyin, çünkü onlar olmadan ürün kalitesi veya fiyatı hiçbir satış kaydetmeyecektir ve satışlar olmadan iş bitmiş sayılır. Çoğu zaman, insanların pazarlama ve reklamcılığı birbirinin yerine kullandığı yazılarla karşılaşırız. Onlar farklı. Matematiksel terimlerle yetinecek olursak, biri diğerinin alt kümesidir. Pazarlama ve reklamcılık arasındaki temel farkları vurgulayacak olsak da, öncelikle bu terimlerin her birinin ne olduğunu, stratejilerini ve sundukları bazı işleri açıklamak çok önemlidir.
Pazarlama nedir?
Araştırma ve veri analizi yoluyla işletmeler, daha fazla müşteriye ulaşmak ve hedef pazarlarını genişletmek için fırsatları belirler ve bu fırsatları en üst düzeye çıkarır. Temel olarak pazarlamanın konusu budur. American Marketing Association'a (AMA) göre pazarlama, "ücretli medya kanallarını kullanarak müşteriler, müşteriler, ortaklar ve genel olarak toplum için değeri olan teklifleri oluşturmak, iletmek, iletmek ve ticaret yapmak için kurum ve prosedürlerin faaliyeti veya toplamıdır. Bir işletmenin, mallarının ve hizmetlerinin reklamını yapmak, esasen pazarlamanın bir alt kategorisidir.
Reklamcılık Nedir?
Reklam söz konusu olduğunda, bir işletmenin mesajlarını ve markalarını ücretli yollarla tanıttığı bir araçtır. Reklam, etkin ve stratejik bir şekilde kullanıldığında satışları artırma potansiyeline sahiptir. Tek yönlü bir iletişim kanalı olmasına rağmen, işletmelere işlerini tanıtma şekil ve yöntemlerinde mutlak özgürlük sağlar. İşletmelerin hedeflerine ulaşmak için bağımlı oldukları yararlı bir araçtır. İşletmelere ürünlerini ve hizmetlerini geniş bir kitleye satma yolu sağlar.
Pazarlama ve Reklam Arasındaki Farklar
Bir firma içindeki bu iki pazarlama ve reklam arasındaki farklar şunlardır;
#1. Amaç
Amaç açısından, her ikisi de müşterilerin ihtiyaçlarını karşılarken bir işletmenin karlı kalmasını sağlamak için çıktı. Pazarlama, olası satışlar, markaları sürdürme, ürün geliştirme, müşterileri elde tutma, yukarı satış ve çapraz satış fırsatlarını yönetme ve yaratma vb. yoluyla daha fazla müşteri elde etmeye odaklanır. Reklam ise şu konulara odaklanır: ilk kez satın alacak olan alıcıları çekmeye, reklamlarla satışları zorlamaya, ürünleri insanların yüzlerine cezbetmeye, marka imajını güçlü tutmaya, marka sadakatini artırarak müşterileri mutlu ve memnun etmeye vb. .
#2. sorumluluklar
Pazarlama ve reklamcılık arasındaki farklardan biri de sorumluluklarıdır. Pazarlama, markalama, bütçeleme ve yatırım getirisinin takibi, pazarlama araştırması ve strateji geliştirme, departmanlar arası analiz vb. konularına odaklanır. Bu arada reklam, yaratıcı üretim, medya satın alma, reklam stratejilerini belirleme, planlama vb.
#3. Aktiviteler
Pazarlama, mal ve hizmetlerin yararı için alıcıları ve satıcıları bir araya getirmeyi amaçlayan çeşitli eylemlerin planlanması, uygulanması ve kontrolü gibi faaliyetleri içerir. Ek olarak, reklamcılık yalnızca reklam yerleştirmeye ve çeşitli kanallarda yaratıcı reklam yerleşimi bulmaya odaklanır.
#4. Teknikler
Pazarlama ve reklam arasındaki diğer bir fark, amaç ve stratejilerine ulaşmada kullanılan tekniklerdir. Pazarlama, e-posta pazarlaması, gelen pazarlama, arama motoru optimizasyonu, içerik yazma vb. teknikleri kullanır. Reklam ayrıca şu teknikleri de kullanır: dijital reklamcılık, yerel reklamcılık, reklam panoları, geleneksel reklamcılık, perakende reklamcılık vb.
#5. Bileşenler
Pazarlamada bileşenler, bağımsız olarak işlev görmelerine rağmen, belirlenen hedefi gerçekleştirmeye yöneliktir. Öte yandan reklam, pazarlamanın bileşenlerinden biridir.
#6. konsantrasyon
Pazarlama, bir marka ve hedef pazarıyla olan tüm etkileşimleri dikkate alır. Reklam sadece müşterilere ve onların ilişkilerine odaklanırken.
#7. Sonuç
Pazarlama, bir satış yapıldıktan sonra tüketicilerle ilişkiler kurmayı içerir ve bir şirketle tüm müşteri deneyimini kapsar. Oysa reklam, bir şirketin mal veya hizmetlerine ilgi yaratmakla ilgilidir. Reklamın tek bir odak noktası olduğu için sonuç almak pazarlamadan daha hızlıdır.
Pazarlama ve Reklam Stratejileri
Pazarlama ve reklamcılık, işletmelerin satışlarını ve gelirlerini artırmak için sistemlerine entegre ettiği temel bileşenlerdir. Genel olarak, pazarlama ve reklamcılığı tek bir bağlamda görürüz, ancak her biri, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan stratejilerle farklı işlev görür. Bu stratejileri vurgulayacağız ama ondan önce pazarlama ve reklam stratejilerinin ne olduğuna bakalım.
Pazarlama Stratejileri nelerdir?
Reklam stratejileri, belirli bir reklam kampanyası için planlardır. Bu stratejiler, gelişimleri sırasında belirlenen hedefleri ve engelleri karşılamaya odaklanır. Reklam stratejileri, parçalara ayrıldığında geniş olsa da, yine de pazarlama stratejilerinin bir alt kümesidir.
Reklam Stratejileri Nedir?
Reklam stratejileri, belirli mal veya hizmetlerin satışını artırmayı, yeni müşteriler çekmeyi ve mevcut müşterileri ek satın almalar yapmaya teşvik etmeyi amaçlayan bir dizi eylemdir. Genel olarak, bu bir pazarlama dalıdır ve bu nedenle genel pazarlama ilkeleri veya hedefleri ile uyumlu olmalıdır. Ayrıca müşterilerinize yaklaşmak ve onları ürünlerinizi satın almaya ikna etmek için adım adım bir plandır.
Reklam Stratejilerini Ayarlama Adımları
Aşağıdakiler, reklam stratejilerinizden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz konusunda kanıtlanmış adımlardır.
#1. Reklamla Neye Ulaşmak İstediğinizi Belirleyin
Harika reklam stratejileri oluşturmanın ilk adımı, neyi başarmak istediğinizi belirlemektir. Genel olarak satışları ve geliri artırmak gibi ortak bir amacı olsa da, farklı bir yol izleyecektir. Bu nedenle, reklam stratejilerinin amacını belirlemeniz gerekir. Akılda belirli bir amaç olmadan reklam yayınlamaya çalışmak ölçülebilir olmayabilir. Ayrıca tamamen para israfı olarak da ortaya çıkabilir.
#2. Hedef Kitlenizi Belirleyin
Hedef kitlenizi tanımlamak, reklamın hedeflerini belirlemek kadar önemlidir. Reklam kampanyanız, belirli bir spesifikasyon olmadan rastgele yayınlandığındansa, odaklanmış bir hedefi olduğunda daha etkili olacaktır. Hedef kitlenizin kim olduğunu belirlemek, kampanyanızı hedef kitlenizin taleplerine göre daraltacaktır.
#3. Reklam Bütçenizi Belirleyin
Reklam amacını ve hedef kitleyi belirlerken reklam bütçenizi de eşit olarak belirlemeniz gerekir. Çok fazla harcamaktan veya reklamı çekecek kadar para harcamaktan kaçınmak için. Bir reklamı başlattığınızı ve ardından yeterince çekemediğinizi, boşa harcanan bir çabayı hayal edin. Yine de, bütçede, etkili olması için aşırı derecede yüksek olması gerekmez. Düşük bütçeli reklamlarla da çok şey başarabilirsiniz.
#4. Reklam için Medya Seçimi ve Takvime Karar Verme
Pazarlamada, reklam çeşitli biçimlerde olabilir. Bu, reklam kampanyanız için kullanacağınız araca karar vermeniz gerektiği anlamına gelir. Bunlar aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir: basılı, radyo, podcast, dijital medya, ağızdan ağza iletişim, video, animasyon, grafikler, e-postalar vb. Reklam kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için hedef kitlenizin nerede olduğunu öğrenin. Ve hedef kitlenizin bulunduğu yeri hedefleyen bir ortam kullanın.
#5. Reklam Programının Uygulanması
Bir sonraki adım, reklam taktiklerinizi yaratıcılıkla eyleme geçirmektir. Kampanyanızın onu yönlendiren bir stratejisi olmalıdır. Ve istediğiniz sonucu üretecek kadar yaratıcı olmalıdır.
#6. Reklamın Etkinliğini Ölçün
Son adım, reklam planınızın başarısını değerlendirmektir. Bir reklam planının uygulanması sonucunda elde ettiğiniz yatırım getirisi, reklam stratejinizin etkili olup olmadığını belirleyecektir. Bir reklam vermek yeterli değildir, reklam performansını ölçerek etkinliğini doğrulamanız gerekir. Bu, reklamınızın başarılı olup olmadığını belirleyecektir.
Reklam Stratejisi Türleri
Aşağıdakiler, işletmelerin işlerini tanıtmak için kullandıkları reklam stratejilerinden bazılarıdır.
#1. Sezonluk Reklam
Mevsimlik reklamcılık iki şekilde kullanılır. Birincisi mevsimsel dönem, ikincisi ise ürün veya hizmetlerdir. Mevsimsel dönemler Noel, Şükran Günü, Cadılar Bayramı, yaz, kış vb. Mevsimlik reklamcılık genellikle iyi getirileri olan bir servete mal olur. Bu stratejiyi kullanmak için en iyi zaman sezon başlamadan önce.
#2. Sosyal Medya Reklamcılığı
Bu, şu anda en popüler reklam stratejisidir. Sadece satışları artırmak için değil, müşterilerle ilişki kurma aracı olarak ikiye katlanır. Sosyal medya reklamcılığı Facebook, Instagram, Google, YouTube vb. platformlarda gerçekleştirilir. Ek olarak, sosyal medya reklamcılığı, markanın ürünlerini tanıtmak için kulpunu kullandığı için uygun maliyetlidir.
#3. Modelleme Reklamcılığı
Bu, bir dereceye kadar sosyal medya etkileyicilerine benzer. İşletmeyi tanıtmak için ünlüleri veya tanınmış kişilikleri marka elçileri olarak kullanmayı içeren harika bir stratejidir.
#4. Yardımcı Reklam Stratejisi
Kamu hizmeti reklam stratejisinde, müşterilerin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olarak ürününüzü tanıtıyorsunuz.
#5. Çağrışım Reklam Stratejisi
Bu tür bir reklam taktiği, onlarda güçlü duygular uyandırarak müşterilerin dikkatini çeker. Hedef kitlenizle duygusal bir bağ kurarak, şirketiniz ve ürünleri hakkında olumlu bir algı oluşturabilirsiniz.
#6. Reklam Stratejisini Çekin
Bu, ünlü markalara kadar izlenir. Bu, müşterilerin zihinlerine isimlerini kazımanın bir yolu. Marka kimliğini ve kalıcı sadakati vurgular.
#7. Push Promosyonu
Bu reklam stratejisi, özellikle farkındalık yaratmak ve satışlarını artırmak isteyen markalara yöneliktir. Yeni mal veya hizmetler için daha uygundur. Çoğu zaman, daha büyük sonuçlar elde etmek için başka tür stratejilerle birlikte gelir.
Pazarlama ve Reklamcılıkta İşler
Aşağıdakiler, pazarlama ve reklam stratejilerinde mevcut olan işlerden bazılarıdır;
#1. Kullanıcı Deneyimi Direktörü (UX)
Pazarlama ve reklamcılıkta kullanıcı deneyimi (UX) direktörünün ana işi, toplam kullanıcı deneyiminin markayı nasıl etkilediğini anlamaktır. Pazarlama uzmanlığı bu pozisyon için bir zorunluluktur. Bir kullanıcı deneyimi direktörü, müşterilerin bir markayı ve ürünlerini kullanmayı sevdiğinden emin olmak için araştırma ve analizler yapar.
#2. Ürün/Marka Yöneticisi
Ürün veya marka yöneticisi de pazarlama ve reklamcılıkta mevcut olan işlerden biridir. Genellikle, bir şirketin ticari hedeflerini, işletmenin yeni müşteriler çekmek için kullanabileceği verimli pazarlama taktikleriyle birleştiren uzmanlardır.
#3. Pazarlama Araştırma Müdürü
Her pazarlama araştırması yöneticisi, pazarlar değişirken etkili kalmasını sağlamak için bu reklamı izlemeden önce belirli bir hedef demografi için hangi reklamın faydalı olacağını belirlemek için pazarı analiz etmek için son derece analitik olmalıdır.
#4. E-Ticaret Pazarlama Direktörü
E-ticaret, basitçe, çevrimiçi mağazalar için geçerli olan çevrimiçi bir iş olduğu anlamına gelir. Ama hey, bir sürü sorumlulukla geliyor. Bu, şirketin markasını tüm çevrimiçi platformlarda denetlemenin yanı sıra çevrimiçi etkinlikleri denetler.
#5. Yaratıcı yönetmen
Her organizasyonda yaratıcı ekibin bir direktörü vardır. Yönetmen, yaratıcı ekibin yolda kalmasını ve aynı zamanda organizasyonel hedeflere ulaşmasını sağlar. Her yaratıcı yönetmen, insan becerilerine ek olarak güçlü liderlik özelliklerine sahip olmalıdır.
#6. Pazarlama Direktörü
Pazarlama direktörü, pazarlama ve reklamcılıkta mevcut olan işlerden biridir. Müdür, pazarlama departmanını yönetir ve ayrıca şirketin pazarlama hedeflerini planlar.
Diğer Pazarlama ve Reklamcılık İşleri
Aşağıdakiler, pazarlama ve iletişim işlerinin diğer örnekleridir;
- Pazarlama ve reklam direktörü
- Pazarlama ve dijital reklam yöneticisi
- Dijital pazarlama uzmanı
- Pazarlama ve reklam inceleme uzmanı
- reklam ortağı
- Yaratıcı Yönetmen
- Pazarlama ve reklam direktörü
- pazarlama ve iletişim direktörü
Pazarlama ve reklamcılık iyi bir meslek midir?
Bu endüstri, çok sayıda meslek için yüksek bir gelir potansiyeline sahiptir ve genel markalaşma girişimleri üzerinde etki sahibi olmayı seven nitelikli bireylere ihtiyaç duymaktadır. Bu karışım nedeniyle birçok insan için iyi bir kariyer seçeneğidir.
Pazarlamada reklam nedir?
Bir malın, hizmetin veya amacın reklamını yapmak için reklam, alan satın almayı içerir. Reklamlar, kısaca reklamlar olduğu gibi, gerçek tanıtım mesajlarıdır. Reklamcılığın amacı, bir şirketin mallarını veya hizmetlerini satın alma olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşmak ve onları buna ikna etmektir.
Pazarlama stresli bir iş midir?
Sayısız görev ve teslim süresi nedeniyle, pazarlama yöneticisi olmak zor bir meslektir. Bir şirketin büyüklüğü görevleri etkiler. Pazarlama yöneticileri, pazar için programların, kampanyaların ve ölçüm raporlarının nasıl oluşturulacağını anlamalıdır. Güçlü iletişim becerilerine, ekip çalışmasına ve işbirliğine sahip olmak esastır.
Pazarlama okumak zor mu?
Binbaşı zorlu. çünkü öğrencileri veri toplamaya ve analiz etmeye çağırıyor. Pazarlama taktiklerini öğrenmek başka bir gerekliliktir.
Reklamcılığın temelleri nelerdir?
Kendinizi kısaca tanımlayın ve iletişim bilgilerinizi ve web sitesi adresinizi ekleyin. Potansiyel müşterilere ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilgi vermek satışları artıracaktır. Müşterileri hizmet yükseltmeleri, yeni ürün sürümleri, sınırlı süreli indirimler ve özel fırsatlar hakkında bilgilendirin.
Pazarlama düşük ücretli mi?
ABD'deki giriş seviyesi pazarlama pozisyonları için ortalama maaş, yılda 40,000 ABD Doları veya saatte 20.51 ABD Dolarıdır. Yıllık 30,076 dolardan başlayan giriş seviyesi maaşı en düşük olanıdır. Ancak yine de giriş seviyesi bir pozisyonda yılda 55,000 $ kazanabilirsiniz.
Pazarlama eğlenceli bir kariyer midir?
Pazarlama ödüllendirici ve eğlenceli bir meslektir. Pazarlamacıların çoğu size işlerinin gerçekten zor olduğunu söyleyecektir ki bu da tam olarak her zaman arzu ettikleri şeydir. Bunun açıklaması, pazarlamanın sürekli olarak gelişmesi ve yeni yaklaşımların, vakaların incelenmesini ve yeni taktikler üzerine araştırma yapılmasını gerektirmesidir.
Sonuç
Satışları ve geliri artırıyorsa veya bina inşa ediyorsa müşteri ilişkileri markanız için çok önemlidir, pazarlama ve reklamcılık, bunu rekor sürede başarmanıza yardımcı olacak temel araçlardır. Ayrıca pazarlama veya reklamcılık alanında kariyer yapmayı planlıyorsanız, mevcut birkaç iş vardır.
Pazarlama ve Reklamcılık SSS'leri
Reklamımı nasıl öne çıkarabilirim?
Onu çekici, çekici ve aynı zamanda akılda kalıcı hale getirin. Grafikleriniz her zaman birinci sınıf olmalıdır. Bu bir senaryoysa, izleyicilerin dikkatini en az 30 saniye boyunca tutma gücünü taşıdığından emin olun.
Bir işletme reklama ne kadar harcamalı?
Bir işletmenin reklamına harcaması gereken belirli bir miktar yoktur. Bu, yalnızca neyi başarmayı amaçladığınıza ve işinizin ne kadar rekabetçi olduğuna bağlıdır. Ancak, sonuç üreteceği sürece.
Reklam için en iyi platform hangisidir?
Çevrimiçi platformlar, geleneksel platformlar, reklam panoları vb. Şirketiniz için en iyi platformu belirlemek için, hangisinin daha etkili olduğunu görmek için çeşitli yaklaşımları test edin. Büyük ölçüde ürününüz ve hedef pazarınız, daha fazla sonuç verecek platformu belirleyecektir.
