Dijital reklamcılığın uçsuz bucaksız okyanusunda, pop-under reklamlar derinlerdeki gizemli yaratıklar gibidir. Birçok reklamverenin onlarla aşk-nefret ilişkisi vardır. Bazıları "suda ölü" olduklarını iddia ederken, diğerleri hala büyük avı yakalayabilecek potansiyele sahip olduklarına inanıyor. Pop-under reklamların sularında gezinelim ve hemen çıkma oranlarını nasıl iyileştirebileceğimizi öğrenelim.
Canavarı Anlamak: Pop-under Reklam Nedir?
Pop-up'lar, arkada açılır pencereler, tıklamalar... Ortalıkta dolaşan bu kadar çok terim varken, dijital jargon denizinde kaybolmak kolaydır. Pop-up'lar bir siteyi ziyaret ettikten hemen sonra kullanıcının karşısına çıkarken, pop-up'lar daha gizlidir. Ana tarayıcı penceresinin arkasında açılırlar ve kullanıcı ana pencereyi kapatıp reklamı gösterene kadar orada kalırlar. Dijital reklamcılık alanında, arasındaki farkı anlamak popunder'lar ve clickunder'lar çok önemlidir. Öte yandan tıklamalar, web sitesindeki bir tıklama eylemiyle tetiklenen açılır pencerelerin bir çeşididir.
Pop-under reklamlar, dikkat çekici kuzenleri pop-up'lardan daha az müdahaleci olacak şekilde tasarlandı. Fikir basit: Bir kullanıcının göz atma deneyimini kesintiye uğratmak yerine, görevlerine devam etmelerine izin verin ve işleri bittiğinde reklamı keşfedecekler, böylece daha yüksek bir etkileşim oranına ulaşacaklarını umuyoruz.
“Bir Taşla İki Kuş Vurmak”: Pop-under Reklamların İkili Faydası
Ana tarayıcı penceresinin altında göze çarpmayan bir şekilde görünen açılır reklamlar, diğer çok az reklam stratejisinin eşleşebileceği bir gizlilik ve etkinlik karışımı sunar. Sundukları ikili avantajlara daha derinlemesine bakalım:
Gizli ama mevcut: Arkadan açılan reklamlar "kişinin başına bela" olmaktan nasıl kaçınıyor?
- İncelik: Kullanıcının tarama deneyimini aniden kesintiye uğratan açılır pencerelerin aksine, altta açılan pencereler ana tarayıcı penceresi simge durumuna küçültülünceye veya kapatılıncaya kadar gizli kalır. Bu, olası rahatsızlıkları en aza indirir.
- Sebat: Ana tarayıcı penceresinin arkasında kaldıkları için kullanıcılar kaçınılmaz olarak onlarla karşılaşır ve reklamın görüntülenmesini sağlar.
- Azaltılmış Reklam Körlüğü: Göze çarpmayan doğaları nedeniyle, arkada açılır pencereler, birçok kullanıcının çok fazla açık reklam görmekten kaynaklanan olağan "reklam körlüğünü" atlayabilir.
Ziyaretçileri hazırlıksız yakalamak: sürpriz unsuru ve avantajı
- Taze Nişan: Bir kullanıcı birincil görevinin ardından açılır pencereyle karşılaştığında, başlangıçtaki hedefini tamamlamış olduğundan onunla etkileşime geçme olasılığı daha yüksektir.
- Genişletilmiş Pozlama: Gecikmeli izleme, kullanıcıların reklam üzerinde birkaç saniye daha uzun da olsa daha fazla zaman harcadığı ve reklamın etki yaratma olasılığının arttığı anlamına gelir.
- Beklenmeyen İçerik: Sürpriz unsuru merak uyandırabilir. İçerik ilgi çekiciyse, tıklama oranlarının artmasına yol açabilir.
Dijital reklamların sıklıkla göz ardı edilme sorunuyla karşı karşıya kaldığı bir dünyada, pop-under reklamlar hem ince hem de etkili bir yöntem sunarak reklamverenlerin hedef kitlelerini yabancılaştırmadan hedeflerine ulaşmalarını sağlar.
“Odadaki Fil”: Neden Yüksek Hemen Çıkma Oranları Oluşuyor?
Her açılır reklam bir mücevher değildir. Kötü tasarım, alakasız içerik ve yavaş yükleme sürelerinin birleşimi potansiyel bir müşteriyi geri dönen bir ziyaretçiye dönüştürebilir. Bu tuzaklar, kullanıcıların kendilerini "bir ters köşeye" atılmış gibi hissetmelerine neden olabilir.
Hedefleme çok önemlidir. Pop-under reklamınız lüks saatlere yönelikse ancak bahçe işleriyle daha çok ilgilenen birine görünüyorsa, muhtemelen bu kullanıcıyla etkileşime geçemezsiniz. Yanlış yönlendirilmiş hedefleme, hemen çıkma oranınızın yükselmesine neden olabilir.
"Gelgiti Değiştirme" ve Hemen Çıkma Oranlarını Artırma Teknikleri
Pop-under içeriğinin hedef kitlede yankı uyandırması çok önemlidir. Kullanıcı tercihlerini, son aramaları ve çevrimiçi davranışı anlamak, alakalı ve ilgi çekici içerik oluşturmaya yönelik öngörüler sağlayabilir.
İlk izlenimin önemli olmasını sağlamak
Yavaş yüklenen bir reklam, "yelkensiz bir gemi" kadar etkilidir. Yükleme sürelerini optimize edin, yüksek çözünürlüklü görüntülerve reklamın oluşturulmasını yavaşlatabilecek ağır multimedya içeriğinden kaçının. İlk izlenimler önemlidir.
"Bir kaşık dolusu şeker"
Değer sağlayın. Özel bir indirim, özel bir makale veya ilgi çekici bir video olsun, değerli bir şey sunmak anında hemen çıkma şansını azaltabilir.
“Odayı Okumak”: Analitik ve Geri Bildirim Döngüleri
Gerçek zamanlı katılım ölçümlerini izlemek paha biçilmez bilgiler sağlar. İçeriği, tasarımı ve hedeflemeyi gerçek zamanlı verilere göre ayarlamak, batmakla yüzmek arasındaki farkı yaratabilir.
Kullanıcıların neden geri döndüğünü anlamak, geri bildirim toplayarak başarılabilir. Kısa bir anket veya geri bildirim formu, analizlerin gözden kaçırabileceği bilgiler sunabilir. Hemen çıkma oranlarını iyileştirme söz konusu olduğunda kullanıcı geri bildirimleri gerçekten "krallığın anahtarıdır".
“Tüm Yumurtalarınızı Tek Sepete Koymak”: Riskler ve Nasıl Azaltılabilir?
Pop-under'lar etkili olabilse de, fark edilmek ile baş belası olmak arasında ince bir çizgi vardır. Kullanıcıların pop-under'larla aşırı yüklenmesi hayal kırıklığına neden olabilir ve reklam engelleyici kullanımında potansiyel bir artışa neden olabilir.
“Bir ons önleme”
Pop-under reklamlarınızın çok sık olmadığından ve reklam engelleyiciler tarafından kenara itilmemek için en iyi uygulamalara uyduklarından emin olun. Kullanıcılara reklamı kapatmaları için kolay bir seçenek sunmak da rahatsızlığı azaltabilir.
Dijital reklamcılığın sürekli gelişen ortamında, pop-under reklamlar bazen geçmişin kalıntıları gibi görünebilir. Ancak doğru stratejiler ve biraz yaratıcılıkla, reklamverenin cephaneliğindeki güçlü bir araç olmaya devam edebilirler. Reklamverenler, güçlü ve zayıf yönlerini anlayarak ve kullanıcı geri bildirimlerine sürekli uyum sağlayarak "ağlarını etkili bir şekilde atabilir" ve sonuçları kendileri görebilir. Bu nedenle, alaka düzeyine ilişkin tartışmalar devam ederken, pop-under reklamların doğru kullanıldığında dijital dünyada hâlâ "sıçrama yaratabileceği" inkar edilemez.
