Coğrafi bölümleme, bir tür pazar bölümlendirmesidir. Potansiyel müşterilerin yaşadıkları yere göre gruplara ayrıldığı. Ayrıca, aynı bölgede yaşayan insanların benzer istek ve gereksinimleri vardır. Ve coğrafi segmentasyon, pazarlamacıların bir ülke, şehir veya bölgedeki müşterileri hedeflemesini sağlar. Ayrıca onların özel istek ve ihtiyaçlarına hitap eden bir mesaj. Dolayısıyla, bu çalışma Örnekleri, Değişkenleri, Avantajları ve pazarlamacıların Coğrafi segmentasyonu nasıl kullandıklarını açıklamaktadır.
Coğrafi segmentasyon örnekleri
Örnekler : Konum tabanlı coğrafi bölümleme
Tüm coğrafi segmentasyon, müşterileri bölmeyi içerir. Sadece yaşadıkları veya çalıştıkları yere göre. şu anda burada yalnızca bir ürünün belirli bir alandaki mevcudiyetine göre satış yapmaktan bahsediyoruz. Dolayısıyla bu, yalnızca belirli bir yarıçap içindeki müşterilere hizmet verecek kaynaklara sahip firmalar için kullanışlı bir araçtır.
Abonelikli yemek kutusu hizmeti Oddbox, yakın zamana kadar yalnızca Londra sınırları içinde sunabilecek altyapıya sahipti. Bununla birlikte, yakın zamanda Brighton gibi yakındaki başka bir şehre teslimat yapmak için genişlettiler.
Şehirdeki potansiyel tüketicileri hedefleyebildiler. Coğrafi segmentasyonu kullanarak ve sosyal medya reklamları aracılığıyla alakalı reklamlar sunun.
Uluslara göre segmentasyon, küresel markalar için gerçekten önemli hale geliyor. McDonald's gibi, reklamlarını her zaman hedeflediği ülkeye göre ayarlayan bir şirkettir.
Örnekler : Saat dilimi coğrafi segmentasyonu
Büyük firmalar, çok sayıda zaman diliminde faaliyet gösterme olasılıkları daha yüksek olduğundan, saat dilimi pazarlamasından en çok yararlanır. Küçük işletmeler için de geçerli olabilir. Amerika Birleşik Devletleri gibi birçok saat dilimine sahip ülkelerde faaliyet gösterenler.
Ayrıca, e-posta pazarlaması, saat dilimi segmentasyonundan büyük ölçüde yararlanabilecek bir konumdur. Önemli duyurular belirli bir zamanda teslim edilmelidir. Genel e-posta pazarlaması, genellikle günün belirli bir saatinde görülmekten yararlanır.
Bu nedenle, tüketicilerinizin Pazartesi sabahı ilk iş olarak e-postanızı görmesini istiyorsanız. Ardından saat dilimine göre segment, yerel saatle 8:45'te ulaşmasını sağlar. Ve yığının en üstüne koyarak.
Örnekler : İklim ve mevsim coğrafi bölümlendirme
Hiçbir şey kötü hedeflenmiş bir reklamı yenemez. Sert bir donun ortasında kışlık ceketsiz yakalanmak dışında. Pazarlama, belirli bir yerdeki çevreye veya mevsime bağlıdır. müşterinize en alakalı bilgileri sunmanızı sağlar.
Bu nedenle, IKEA anlaşması gibi Sezonluk promosyonlar uzun süre devam etme eğilimindedir. Tıpkı yaz başladığı gibi İngiliz alıcılara itildikleri gibi.
Ek olarak, özellikle zamana duyarlı olabilirler. Öngörülemeyen bir sıcak hava dalgası sırasında bir süpermarketin dondurma teklifi gibi. Ancak, düzenli olarak sıcak olan bir yeri hedefliyorsanız biraz daha yaratıcı olabilirsiniz.
Örnekler : Kültürel tercihlere dayalı coğrafi bölümleme
Farklı bölgeler, alıcıların satın alıp almayacağını etkileyen farklı unsurlara sahip olacaktır. Bazı durumlarda, bu değerler dikte edilecektir. Sadece hakim dini kültür ve uygulamalarla. diğerlerinde ise daha fazla olabilir ezoterik karşılanması gereken yerel davranışlardır.
Dini diyet kısıtlamaları, gıda üreticileri için ortak bir faktördür. Haribo gibi ağırlıklı olarak jelatin bazlı tatlılar üreten şirketler. Belirli grupların taleplerine hitap etmek için biraz değiştirilmiş formüller kullanırlar.
Coğrafi Bölümlemenin Avantajları
Devasa Şirketlerin Çeşitli Bölgelerdeki Müşterilerin Farklı istek ve ihtiyaçlarını Hedeflemesine olanak tanır.
Coğrafi bölümleme avantajları, dünya çapında geniş pazarlara sahip firmalar tarafından kullanılan güçlü bir araçtır. Belirli bir hedef pazarı oluşturan lokasyon bazlı özellikleri daha iyi anlamak için.
Farklı coğrafi bölgelerdeki tüketicilerin genellikle farklı gereksinimleri vardır. Daha verimli ve etkili pazarlama için tam olarak ele alınabilecek tercihler ve kültürel özellikler ile.
Sınırlı Kaynaklara Sahip Küçük İşletmelerin Daha Maliyet Etkin Olmasını Mümkün Kılar.
Coğrafi bölümleme avantajları bulguları, küçük firmaların pazarlama çabalarını özellikle belirlenmiş ilgi alanlarına hedeflemelerini sağlayarak gereksiz harcamaları azaltır.
Coğrafi bölümleme avantajları söz konusu olduğunda, veriler yaratıcılığı bilgilendirmek için kullanılır, sonuçta ortaya çıkan içeriğin bağlantı kurma ve bir satın alma eylemi başlatma olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, bir şirketin her bir hedef kategoriyi aynı mesajla patlatmasından daha fazla pazarlama parası elde etmek. Yukarıdakiler coğrafi segmentasyonun avantajlarıdır.
Coğrafi Bölümlemenin Yürütülmesi Basittir.
Coğrafi bölümleme, nispeten basit bir bölümleme yöntemidir. psikografik bölümleme, demografik bölümleme veya davranışsal bölümleme gibi diğer yöntemlerle karşılaştırıldığında.
Basit bir ifadeyle, birinin hangi coğrafi yerde yaşadığını belirlemek, psikolojilerinin veya davranış kalıplarının değişken bileşenlerini belirlemekten çok daha basittir. Ek olarak, birinin yaşadığı yerin coğrafi konumu nesnel bir gerçektir, ancak kişiliğinin değişken bileşenleri ve onları satın almaya motive eden şey çok daha özneldir.
Coğrafi Bölümleme Değişkenleri
Pazar bölümlendirmesini gerçekleştirirken, bölümlendirmenin ikisini tek bir bölüm halinde karıştırmaktan kaçının. Demografik ve coğrafi segmentasyon karşılaştırılabilir olmasına rağmen, bu değişkenlerin bir kombinasyonunu oluşturmak oldukça zordur.
Demografik Coğrafi Segmentasyon Değişkenleri
The demografik pazar bölümlendirme tamamen müşteriye bağlıdır. Bununla birlikte, demografik pazar grubuna atanan özellikler, bir B2B veya B2C firması çalıştırmanıza bağlı olarak farklılık gösterir. Bir B2B işi yürütüyorsanız, büyük olasılıkla bu kategoriye dahil edeceğiniz özellikler arasında endüstri türü, şirket büyüklüğü, pozisyonda geçirilen süre ve kuruluş içindeki iş yer alır.
Bir B2C şirketi ise yaş, eğitim, cinsiyet, meslek, aile durumu ve gelir gibi demografik özellikleri içerebilir.
Bu, bir şirketin birincil hedef kitlesinin kim olduğunu belirlemek için pazar araştırmasında kullanılan nispeten tipik bir segmentasyon türüdür. Bu bilgilere de kolayca erişilebilir.
Coğrafi Bölümleme Değişkenleri
Coğrafi pazar bölümlendirme, tüm hedefinizi konumlarına göre tamamen ayırmanıza olanak tanır. Bu, müşterilerin konumu genel satın alma kararlarını etkilediğinde çok önemlidir. Bölge, kıta, ülke, şehir ve bölge, coğrafi bölümleme ile kullanılabilecek temel niteliklerden ve bölümlerden bazılarıdır.
Bu arada, bu, çoğu müşteriyi bir şekilde yaşadıkları yere göre etkileyen çok yaygın bir segmentasyon türüdür. Ayrıca, hedef kitlenizin önemli bir kısmı Birleşik Krallık'ta yaşıyorsa. Daha sonra bu bilgileri bir co.uk web sitesi oluşturmak için kullanabilirsiniz. Bu tür bölümlendirmenin çok uluslu şirketler için uygun olduğu görülmektedir. Son olarak, çeşitli ülkelerden Müşteriler, bir pazarlama çabasında doğru bir şekilde hedeflenebilecek çeşitli talep ve ihtiyaçlara sahip olacaktır.
Psikografik Bölümleme Değişkenleri
Psikografik pazar bölümlendirmesinin amacı, izleyicileri kişiliklerine göre bölmektir. Bu bölümleme, yaşam tarzı, tutumlar, hobiler ve değerler gibi faktörleri içerir. Bununla birlikte, kişiliğe göre demografi belirlemek nispeten öznel olduğundan, bu tür bir bölümleme, kapsamlı araştırmayı gerektirecektir. Bununla birlikte, birincil müşterinizin kaliteye ve enerji verimliliğine her şeyden önce öncelik verdiğini keşfederseniz, reklam platformunuzu bu temel ilkeleri yansıtacak şekilde değiştirebilirsiniz.
Davranışsal Coğrafi Bölümleme Değişkenleri
The davranışsal pazar bölümlendirme, tüm kitlenizi markanızla olan tarihsel davranışa göre ayırır. Marka bilinirliği, satın alma kalıpları, geçmiş satın almalar, işletmenizin bilinirliği ve ürün derecelendirmesi, bu segmentasyon türünün başlıca özelliklerinden bazılarıdır.
Pazarlamacılar Coğrafi Bölümlemeyi Nasıl Kullanır?
Pazarlamacıların coğrafi segmentasyonu kullanmanın bir yolu, ürünlerinin nerede ihtiyaç duyulduğuna odaklanmaktır.
Pazarlamacıların coğrafi bölümlemeyi kullandığı başka bir yöntem de, hedef kitlenizin önemli bir kısmı Birleşik Krallık'ta yaşıyorsa, bu bilgiyi bir co.uk web sitesi oluşturmak için kullanabilirsiniz. Bu tür bölümlendirme çok uluslu şirketler için uygundur. Ayrıca, çeşitli ülkelerden gelen Müşteriler, bir pazarlama çabasında doğru bir şekilde hedeflenebilecek çeşitli talep ve ihtiyaçlara sahip olacaktır.
Birçok pazarlamacı, bunun en temel pazar bölümlendirme türü olduğuna inanır. Kısıtlı kaynaklara sahip küçük firmalar için de son derece avantajlıdır. Birincil coğrafi grubunuz TV ve basılı reklamlardan ziyade web reklamlarına daha iyi yanıt veriyorsa, bu bilgiler kaynaklarınızı daha etkin bir şekilde tahsis etmenize yardımcı olacaktır.
Segmentasyon için Coğrafi Parametreler
Aşağıdakiler dahil çeşitli coğrafi parametreleri kullanabilirsiniz:
# 1. yer
Önce bariz olanı yoldan çıkaralım. Yere göre segmentlere ayırdığınızda birçok olanağınız var. Bir şehir, bir kasaba, bir ülke veya hatta bütün bir kıta olabilir. Ayrıca, şirketinizin genişlemek isteyebileceği yeni bir coğrafi yer bulmak için de kullanılabilir.
# 2. İklim
Dubai'de kış lastikleri satın aldıklarını düşünüyor musunuz? İklim segmentasyonu, iklimin ürününüz veya hizmetiniz için uygun olduğu yerleri belirlemenize yardımcı olur.
#3. Kültür
Hedef kitlenize hitap ederken kültürel farklılıkları ve hassasiyetleri göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin beyaz, Batı medeniyetlerinde saflığı, zarafeti, sakinliği ve temizliği temsil eder. Beyaz ise Çin'de ölüm, yas ve kötü şans ile ilişkilendirilir.
#4. Nüfus
Bu, nüfus yoğunluğuna veya nüfus türüne bağlı olabilir. Örneğin, bir fitness zinciri, yoğun nüfuslu bir metropol alanına odaklanmayı seçseydi, kırsal bir yerde spor salonu açmazdı. Ayrıca, bu aracı, demografik bilgileri üst üste bindirerek hedef kitleleri bulmak için de kullanabilirsiniz.
#5. Kentsel, banliyö ve kırsal alanlar
Müşteri ihtiyaçları bu üç ortamda farklılık gösterdiğinden, her biri benzersiz bir pazarlama stratejisi gerektirir. Şehirlerdeki ve banliyölerdeki insanlar kırsal alanlardakilerden daha fazla satın alma gücüne sahip olduklarından, işler daha pahalı olabilir.
#6. Dilim
Her ülke İngilizce olarak terfi ettirmek istemez veya olamaz. Bu nedenle, bir pazarlama çalışması yapıyorsanız, bunun yerel dilde yapılması çok önemlidir. Tüm pazarlama mesajlarınızın değiştirilmesi gerektiğinden, bir pazara girmeye hazır olduğunuzdan emin olmalısınız.
Coğrafi Bölümlemeyi Neden Kullanıyoruz?
Coğrafi bölümlendirme, kısıtlı finansmanı olan küçük işletmelerin daha verimli çalışmasını mümkün kılar. Küçük firmalar, paradan tasarruf etmelerine yardımcı olan coğrafi bölümlendirmeden gelen içgörüler sayesinde, pazarlama çabalarını özellikle belirlenmiş ilgi alanlarına odaklayabilirler.
Coğrafi Bölümlemenin Özellikleri Nelerdir?
Coğrafi segmentasyon, müşterileri coğrafi konumlarına göre gruplara ayırmayı içeren bir pazarlama yaklaşımıdır. Bu taktik, müşterileri bulundukları yere, iklime, nüfus yoğunluğuna ve bir firma için önemli olabilecek diğer coğrafi faktörlere göre bölümlere ayırmayı içerebilir.
Pazarlamada Coğrafi Neden Önemlidir?
Coğrafi veriler, dünya çapındaki pazarlamacıların daha geniş resmi görmelerine, yerel kültürlere uyum sağlamalarına ve rekabette bir adım önde olmak için yeni pazar fırsatlarını yakalamada daha çevik ve duyarlı hale gelmelerine yardımcı olabilir.
Coğrafi Pazar Alanınız Neresidir?
Belirli bir bayinin, bir bayi sözleşmesi uyarınca ekipmanı tanıtmak, satmak, kiralamak veya servis hizmeti vermekle yükümlü olduğu coğrafi bölge, coğrafi pazar alanı olarak adlandırılır.
Demografik ve Coğrafi Arasındaki Fark Nedir?
Demografik ve coğrafi bölümlendirme arasındaki temel ayrım, önceki grubun müşterilerini yaş, eğitim, gelir düzeyi ve etnik köken gibi özelliklere göre, ikinci grubun ise onları bulundukları yere göre gruplandırmasıdır.
Nüfus Demografik mi yoksa Coğrafi mi?
İnsan popülasyonlarının istatistiksel çalışması demografi olarak bilinir. Demografi, popülasyonların boyut, kompozisyon ve hareket açısından zaman ve mekan içinde nasıl değiştiğini inceler. Antropoloji, ekonomi ve sosyoloji dahil olmak üzere çeşitli disiplinlerden gelen teknikleri kullanır.
Coğrafi Bölümleme Stratejisi Nedir?
Ürün veya hizmetleri, kullanıcılarının evlerinin bulunduğu yere göre hedefleyen bir pazarlama tekniği, coğrafi bölümleme olarak bilinir. Kitleyi anlamak ve bir ürün veya hizmeti uygun şekilde tanıtmak için milletlere, eyaletlere, bölgelere, şehirlere, kolejlere veya bölgelere göre ayrım yapılır.
Sonuç
Coğrafi bölümleme, belirli bir yerde ikamet eden veya alışveriş yapan kişilere ürün veya hizmetleri hedeflemek için kullanılan bir pazarlama taktiğidir.
Coğrafi segmentasyon SSS'leri
Coğrafi segmentasyon stratejisi nedir?
Coğrafi segmentasyon, hedef kitlenizi yaşadıkları veya çalıştıkları bölgeye göre segmentlere ayırmayı içerir. Bu, birçok yolla yapılabilir: müşterileri yaşadıkları ülkeye veya bölgeden şehre ve doğrudan postaya kadar daha küçük coğrafi bölümlere göre gruplandırmak. kod.
Geographic için 5 ana farklı segment nedir?
Pazarlamacılar ülke, bölge, eyalet, il, kasaba, iklim bölgesi veya posta kodunu içeren çeşitli coğrafi segmentasyon değişkenlerini kullanır. Kültür ve nüfus yoğunluğu (kentsel veya kırsal), pazar araştırmalarına dahil edilmesi gereken çok önemli değişkenlerdir.
Coğrafi segmentasyon nasıl oluşturulur?
- Bir Alana Odaklanın.
- Bölgesel Tercihlerden Yararlanın.
- Mevsimsel Döngüler için Segment Piyasaları.
- Hedef Coğrafi Özellikler.
- Pazar Bölümlendirme Türleri (+ Faydalar, İpuçları ve Örnekler)
- Pazar Segmentasyonu: Örneklerle bilmeniz gereken her şey
- TÜKETİCİ PİYASASI: Adım Adım Rehber (Tüm bilmeniz gerekenler)
- Psikografik Bölümleme: Avantajlar, araçlar (+ pratik örnekler)
- PARA TARAFSIZLIĞI: Para Tarafsızlığını Kolaylıkla Anlamak
- Pazar Bölümleri: Farklı Pazar Bölümlerinin Tanımı ve Listesi
