Geofencing ile işletmeler, reklamları belirli bir coğrafi alandaki kişilere hedefleyerek mobil pazarlamanın etkinliğini artırabilir. Bir dizi farklı teknolojiyi kullanan geofencing, bir şirketin fiziksel konumu çevresinde dijital bir çevre oluşturur. Geofencing bir süredir ortalıkta dolaşırken, işletme sahipleri için bir pazarlama aracı olarak gerçek değeri ancak akıllı telefonların ve diğer mobil cihazların yükselişiyle ortaya çıktı. İşletmeler, konum tabanlı bir pazarlama aracı olan geofencing pazarlamasını kullanarak hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşabilirler. Mobil cihazlarda pazarlama mesajlarınıza ve reklamlarınıza maruz kalan kişi sayısı, bu konuma dayalı teknik kullanılarak önemli ölçüde artırılabilir. Geofencing teknolojisi sayesinde, fiziksel olarak bulundukları yerde ve zamanda onlara ulaşırsanız, kitleniz pazarlama çabalarınıza daha açık olacaktır. Ancak, coğrafi eskrim pazarlama kampanyalarını nasıl kurarsınız ve en iyi coğrafi eskrim yazılımı ve şirketleri nelerdir?
Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.
Geofencing Pazarlaması Nedir?
Coğrafi eskrim pazarlaması, yerel şirketlerin müşterileriyle daha etkin bir şekilde etkileşim kurabilecekleri, konum tabanlı bir pazarlama çözümü biçimidir. Bunu, önceden tanımlanmış bir hattı geçen veya belirli bir konuma ulaşan akıllı telefon kullanıcılarına ilgili bilgileri göndererek gerçekleştirirler.
konum veya alan ve bir mobil cihaz kullanan birinin ihlal ettiği anları takip etme. Bu meydana geldiğinde, kullanıcının mobil cihazı yerel bir işletme, bayilik veya hizmet için bir reklam alır.
Geofencing reklamcılığı olarak da bilinen bu, bir şirketin ideal müşteri kitlesine odaklanmak için son teknoloji bir yöntemdir. Geleneksel reklam biçimlerinin nasıl işlediğini düşünürseniz, bunun neden böyle olduğunu anlayabilirsiniz. Bir işletme, mümkün olduğu kadar çok kişiye ulaşmak amacıyla genellikle el ilanları, gazeteler, dergiler, radyo, TV ve diğer kitle iletişim araçları aracılığıyla reklamlar dağıtır. Ancak bu biraz gelişigüzel bir stratejidir, çünkü ulaştıkları bireylerin, tanıtılan mal veya hizmetleri gerçekten isteyecekleri için işletmenin sunduğu şeylerle ilgilenmemeleri de mümkündür.
Bunun yerine, coğrafi sınırlamayı kullanarak, reklamverenler temel olarak reklamlarının görüneceği çok kesin coğrafi alanları seçebilirler. Bu, yakınlık, demografi, marka yakınlığı vb. faktörler nedeniyle belirli bir işletmeyi patronluk taslama olasılığı daha yüksek olan yerel halka ulaşmalarını sağlar. Yaygın, yarı rastgele ve maliyetli toplu reklamcılıkla karşılaştırıldığında, bu önemli ölçüde daha verimli ve başarılıdır.
Geofencing Pazarlama Nasıl Çalışır?
Genel olarak, geofencing üç farklı şekilde gerçekleşebilir. Birincisi, merkezin etrafında bir yarıçapa sahiptir. Bu, bir yapının veya arazi parçasının merkez noktasının belirlenmesini ve ardından her bir yönün bu noktadan (yani yarıçap) ne kadar uzağa gittiğini bulmayı gerektirir. Böylece bu, bir mobil cihazın bir kullanıcısı bir ilgi noktasına önemli ölçüde daha yakın olduğunda reklamların teslimini tetikleyen geniş bir yakınlık bölgesi oluşturur.
Genellikle izokron olarak adlandırılan ikincisi, yürüme veya araba kullanma süresine sahiptir. Ancak bu, mevcut tüm ulaşım araçlarıyla bir konumdan belirli bir varış noktasına gitmenin ne kadar süreceğini hesaplamayı gerektirir. Bu, işletmelerin yalnızca makul bir sürüş mesafesinde olan müşterileri hedeflemesine olanak tanır. Daha incelikli bir geofencing biçimi olan bu, yalnızca yakınlıktan ziyade erişilebilirliğe dayalı himayeyi teşvik eder. Bunun nedeni, yerel halkın bir işletmeye kolayca erişmesini engelleyen barikatlar veya ulaşım bağlantılarının olmaması olabilir.
Üçüncüsü, binaların ayak izlerini içerir. Bu yaklaşım, tüm bina, park veya tek bir vitrin gibi bir ilgi alanının hesaplanmış çokgenler kullanarak kesin coğrafi sınırlarını temsil eder. O halde bir şirket, yalnızca tesise gerçekten girmiş veya mülkte bulunan kişilere bildirimde bulunabilir. Bu genellikle bir mağazaya girerek bir satın alma işlemi yapmayı düşünen müşterileri hedefler.
Geofencing'in İki Türü Nelerdir?
Temel olarak, iki tür geofencing vardır; aktif ve pasif.
Aktif geofencing'in çalışabilmesi için kullanıcının mobil uygulamasının açık olması gerekir. Normalde, bu yazılım kullanıcının GPS hizmetini kullanır. Şirketler, örneğin, aktif coğrafi sınırlama yoluyla bir müşteriye doğrudan reklamlar veya kişiselleştirilmiş mesajlar gönderebilir.
Öte yandan, pasif geofencing, bir uygulamayı başlatmaya veya etkinleştirmeye gerek kalmadan arka planda çalışır ve ayrıca GPS kullanmaz. Pasif geofencing, adından da anlaşılacağı gibi, ağırlıklı olarak müşterilerin nerede alışveriş yaptıkları, mağazalarda ne kadar zaman geçirdikleri vb. gibi bilgileri toplamaya hizmet eder.
Geofencing Pazarlama Etkili mi?
İşletmeler, müşterileriyle etkileşime geçebilir ve nerede olurlarsa olsunlar, geofencing teknolojisinin yardımıyla onlarla sanal olarak buluşabilir. İşletmeler, hedef kitlelerinin yakınlığına ve konumuna odaklanarak, müşterilere etkileşim kurma ve satın alma gerçekleştirme olasılıklarının en yüksek olduğu zaman ve yerde ulaşabilir.
Geofencing Pazarlama Nasıl Kurulur
Geofencing pazarlamasını kurmadan önce, Google AdWords'te yönetmek istediğiniz kampanyayı seçin. Ardından, Kampanya Ayarları'na gidin. Google Reklamcılık platformunda arama ağı, görüntülü reklam ağı ve Youtube kampanyalarına coğrafi sınır uygulayabilirsiniz. Google AdWords'te coğrafi sınırlamayı seçtiyseniz, birçok olasılık vardır.
1 numara. Geofencing Yer Hedefleme
Gerekli girdiler arasında ülke, eyalet, şehir, DMA, metro, ZIP ve yarıçap bulunur. Ancak, dahil edilmeyen kısımlara dikkat etmelisiniz. Google AdWords'teki yer hedefleme, hem coğrafi sınırlamayı hem de coğrafi hedeflemeyi kapsar. Google AdWords kullanıyorsanız, coğrafi sınırlama, yerel kullanıcıların kendileriyle daha alakalı reklamlar görmesini sağlayarak kalite puanınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
Google AdWords coğrafi sınırlama seçeneklerini genişletmek, Yerler sekmesini tıklamak kadar basittir. İşte sizin için en iyi coğrafi sınırlama ve coğrafi hedefleme araç setlerinden bazıları:
- Tüm ülkeler ve bölgeler
- Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada
- USA
- Başka bir konum girin
Yerel reklam kampanyalarının çoğunda coğrafi sınırlamayı kullanmak için konum girişi seçeneğini kullanın. Bundan sonra, bir hedef konum girmeye başlamak için arama seçeneğini kullanabilirsiniz. Girişinize bağlı olarak araç, istediğiniz konumla ilgili sonuçları döndürür.
Örneğin, Massachuttes'i arayacak olsaydınız, sistem size bir dizi alternatif sunar, bir eşleşme bulur ve bu coğrafi hedeflerin her biri için potansiyel erişimi döndürür. Google AdWords'te "erişim", yerel nüfusa ilişkin bir tahmin anlamına gelir. Bu, coğrafi sınırın hedefini ve hariç tutulan yerel ayarları ve ayrıca kampanyanın coğrafi hedefleme seçeneklerini dikkate alır.
2 numara. Geofencing Yarıçapı Hedefleme
Daha hassas coğrafi sınırlama seçeneklerine erişmek için "Gelişmiş" düğmesine tıklayın. Gelişmiş bir arama yaparken, belirli bölgeleri dahil etme veya çıkarma seçeneğine sahip olacaksınız. Bir bölgeyi hedeflemenizin dışında bırakmak, reklamınızın o bölgedeki herkese gösterilmesini engeller.
Google Adwords genellikle bir yerin yarıçapını mil veya kilometre cinsinden mesafeye göre hedefleme seçenekleri sunar.
Bu durumda, örneğin son derece hassas coğrafi sınırlama veya coğrafi hedefleme parametreleri içeren bir pazarlama kampanyası yürütüyorsanız, bir kilometre yarıçapı bir mil yarıçapına tercih edilir. Bu hedefleme yöntemini kullanmak istiyorsanız, "Geotargeting" altında Yarıçap Seçeneğini seçin.
Bir hastanenin yakınında görüntülü reklam yayınlamak, bu hedefleme biçimini kullanan bir avukat veya hukuk firması için oldukça verimli olabilir. Bu nedenle, bu hassas coğrafi konum hedeflemesi, sonsuz çeşitlilikteki bağlamlarda yararlı olabilir.
Geofencing Pazarlamanın Önemi Nedir?
Artık coğrafi çit pazarlamasının ne olduğu ve nasıl çalıştığı hakkında temel bir anlayışa sahip olduğumuza göre, coğrafi çit pazarlamasının temel faydalarına bir göz atalım:
- Potansiyel bir müşterinin faaliyetlerine tepki olarak pratik olarak anında sağlandığı için, geofencing reklamcılığı genellikle geleneksel olanlara tercih edilir.
- Müşteri taahhüdünü ve sadakatini artırın
- Geofence reklamcılığı, belirli coğrafi bölgeleri kapsamanın ek avantajına sahiptir.
- Geofencing, hem verilerinizi hem de analitiğinizi geliştirir.
- Geofencing reklamcılığının bir diğer önemli faydası da kullanıcı etkileşimini arttırmasıdır.
- Geofencing pazarlama kampanyası, kesin yerlere kurulabileceğinden ekonomiktir.
Geofencing Pazarlama Şirketleri
Geofencing pazarlama şirketlerinin yardımıyla işletmeler, haftanın veya belki de günün önceden belirlenmiş saatlerinde görüntülü veya video reklamlarla tek veya birkaç konumdaki belirli müşterileri hedefleyebilir. Bu nedenle, ihtiyacınız varsa göz önünde bulundurabileceğiniz en iyi coğrafi sınırlama pazarlama şirketlerinden bazıları aşağıdadır;
- Satış Gücü
- Mavi Nokta İnovasyonu
- Itici
- Çeviklik.
- Pazarlama
- Yerel Talep
- Basit.Fi
- gerçek
- Zemin gerçeği
- Rhoads Yaratıcı
- Girdap
- İtici Medya
- Yakın Düşün
- kaldırım
- DataXu
- Aşırı İtme
- Ontarget – Coğrafi Eskrim Pazarlaması
- Yerel Sayfa Açılır
- Pazarlamayı Medyalaştırın
- Seçim
- yerel erişim
- yarı yayın
- kickadzmedia.com
- Tek Kitle
- Ticaret Masası
- Verve Mobil
- Bluedot İnovasyonu
- Öğe 502
- pirinçle lehimlemek
- ChatterBuzz Medya
Geofencing Pazarlama Yazılımı
Geofencing pazarlama yazılımı, bildirimleri, uyarıları veya uygulama içi etkinlikleri başlatmak için gerçek zamanlı konum bilgilerini kullanır. Geliştiriciler genellikle coğrafi çit API'sini veya SDK'sını zaten var olan bir programla veya çok sayıda ekibin konum tetikleyicileri oluşturup yönettiği coğrafi çit pazarlama yazılımı parçasıyla birleştirir.
Aşağıda, tipik geofencing uygulama bağlamlarının örnekleri verilmiştir:
- Pazarlama Grupları: Uygulamanızın kullanıcılarının mağazalarınızın yakınındayken satış bildirimleri almasını sağlayın.
- Turizm sektörü: Bir turizm uygulamasıyla konum tabanlı bilgi bildirimleri sağlayın.
- İK: Çalışanların kendilerine atanan konumlarda bulunduğunu doğrulamak için coğrafi sınırlamayı kullanın.
- Binalar için İmar: Hiçbir ekipman veya aracın izinsiz binadan ayrılmadığından emin olun.
Entegrasyon dostu tasarımı nedeniyle, geofencing pazarlama yazılımı, hızlı uygulama geliştirme (RAD) yazılımı, ALM paketleri veya entegre geliştirme ortamları (IDE'ler) gibi diğer araçlarla sıklıkla birlikte kullanılır.
Pazarlama yazılımı, coğrafi çit sınıflandırmasına hak kazanabilmek için aşağıdaki kriterleri karşılamalıdır:
- Uygulamalara veya yazılımlara entegre etmek için bir API veya SDK kullanma
- Coğrafi çitle çevrili bir konuma/konumlara vardığınızda uygulama içi etkinlikler, bildirimler veya alarmlar oluşturun
- Konum tabanlı bilgileri kullanarak analitik panoları ve raporları oluşturun.
2023'ün En İyi Geofencing Pazarlama Yazılımı Nedir?
Aşağıda, mevcut en iyi coğrafi sınırlama pazarlama yazılımlarından bazıları bulunmaktadır;
- Web Etkileşimi
- Bağlantı
- Netcore Müşteri Etkileşimi ve Deneyim Platformu
- Radar
- GeoComply
- Roam.ai
- AirDroid İş
- XMPie
- Arsa Projeleri
- Skyhook Bağlam SDK'sı
- Mavi Nokta
- ArcGIS İzleme Analisti
- Hacı SDK
- HERE Konum Servisleri
- kabarcık
- Mor
- Woos Haritası
- Bleesk Yakınlık Platformu
- Logitrack
- Titreşimli Konum Belirleme
Geofencing'in Dezavantajları Nelerdir?
Geofencing teknolojisinin sayısız dezavantajı vardır;
- Teknolojinin bakımı çok zaman alabilir.
- Gizlilik Sorunları Geri Bildirime Neden Olur.
- Bu işlem pillerin ve verilerin bitmesine neden olur.
Hangisi Geofencing Pazarlamasına Bir Örnektir?
- BMW coğrafi sınırlamayı nasıl bir hizmete dönüştürdü?
Geofencing, işletmeler için yaygın bir pazarlama stratejisidir ve BMW de bunu bir farklılaştırıcı olarak kullanır. Ne şekilde ama? Bu temel olarak, güvenliğini garanti etmek için arabanızın konumunu izleyen BMW Trackstar ve BMW Trackstar Advance hizmetleri aracılığıyla sağlanır.
Arabanızın anahtarlarınız olmadan hareket ettiği bir durumda, BMW sizi hemen bilgilendirir.
Geofencing, BMW'nin pazarlama ve ticari stratejisine başarıyla dahil edildi. Hizmet yalnızca müşterilere fayda sağlamakla kalmaz, aynı zamanda işletmeye sürekli bir gelir akışı sağlar.
Ancak, BMW Trackstar ve BMW Trackstar Advance için yıllık abonelik ücreti vardır.
Geofencing Pazarlama Kampanyaları
Geofencing pazarlama kampanyaları, tüketicilerin belirli bir siteyi çevreleyen önceden belirlenmiş bir yarıçap (veya coğrafi sınır) ile ilgili olarak gerçek zamanlı olarak konumlarına göre hedeflendiği, konuma dayalı bir reklamcılık türüdür. Tüketicilerin mobil cihazlarında konum tabanlı hizmetlere katılma istekliliği bunu uygulanabilir kılıyor.
Konuma yakınlık, hava durumu, çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlik, günün saati ve daha fazlası gibi reklamveren tarafından belirtilen parametrelere bağlı olarak, coğrafi sınırlama pazarlama kampanyaları, ziyaretçileri fiziksel bir siteye çekmek için kullanılabilir. Bazen "Geo-conquesting" olarak bilinen Geofencing pazarlama stratejileri, müşterileri bir rakibin alanına yaklaştıklarında rakip işletmelerden uzaklaştırmayı içerir.
Geofencing pazarlama kampanyaları başarılı bir taktik olabilse de, sınırlamalarını tanımak çok önemlidir. Örneğin, bir müşterinin belirli bir konumda olup olmadığını kontrol etmek için coğrafi sınır kullanmak en kesin uygulama olmayabilir. Bu durumlarda poligonların kullanılması tavsiye edilir.
Başarılı Geofencing Pazarlama Kampanyaları Yürütmenin Adımları Nelerdir?
Başarılı geofencing pazarlama kampanyaları yürütmenin 5 temel adımı;
- Araştırma
- Konumunuz için Bütçe
- Kişiselleştirilmiş Reklam Kopyası
- Yeniden Hedefleme için Yararlanma Zamanı ve Tarihi
- Test Etme ve Deney Yapma
Sonuç
Görünen karmaşıklığına rağmen, özellikle işletmeniz yılların deneyimine sahip deneyimli bir coğrafi çit pazarlama firmasıyla çalışıyorsa, coğrafi çit pazarlaması aslında oldukça basittir.
Bir kullanıcının mobil cihazının konumunu ve belirli bir konuma olan yakınlığını tam olarak belirlemek için coğrafi eskrim, hem GPS teknolojisini hem de mobil ağ nirengisini birleştirir. Bu nedenle, müşterilere en mantıklı olduğu zaman ve yerde ulaşabilirsiniz. Geofencing ile yerelleştirilmiş pazarlama stratejinizi geliştirebilir ve katılımı artırabilirsiniz. Ayrıca, rekabette avantaj elde etmek için coğrafi çiti stratejik bir pazarlama aracı olarak kullanabilirsiniz.
İlgili Makaleler
- GEOFENCING: Anlamı, Türleri ve Faydaları
- FRANCHISE PAZARLAMA: Anlam, Strateji, Örnek ve Ajans
- İÇERİK PAZARLAMA HİZMETLERİ: Trafik, Sıralamalar ve Satış için En İyi Hizmetler
- DİJİTAL REKLAMCILIK: Anlam, Örnekler, Stratejiler ve İttifak
Referans
