Görüntülü reklamlar, diğerlerinin yanı sıra Facebook ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi yayıncı web sitelerinin ağlarında fotoğraflar ve videolar gibi görseller kullanarak bir mal veya hizmeti tanıtma uygulamasıdır. Afiş, resim ve metin reklamların tümü görüntülü reklamlara örnektir ve bunlar genellikle üçüncü taraf web sitelerindeki içerikle birlikte görüntülenir. Bu makale, görüntülü reklam boyutlarının türlerini, görüntülü reklamların amacını ve avantajlarını içermektedir. Tam bilgi almak için kazın!
Görüntülü Reklamlar Nedir?
Muhtemelen farkında bile olmadan görüntülü reklamlara maruz kalmışsınızdır. Görüntülü reklamlar, başka kişilere ait web sitelerinde metin, resim veya video kullanarak ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapar.
Görüntülü reklamlar çeşitli biçimlerde gelir. Örneğin, afiş reklamları içerir. Masaüstü ve mobil cihazlarda lider panosu reklamları da vardır. Reklamların çoğu dikdörtgen veya kare şeklindedir ve içerikleri genellikle barındırılan web sitesinin ve hedef kitlenin tercihlerini tamamlayacak şekilde oluşturulur.
Facebook reklamcılığı veya Google reklamları gibi güçlü kitle hedefleme araçlarına ve çeşitli reklam biçimlerine sahip reklam ağları, görüntülü reklam kampanyalarının (arama reklamlarıyla birleştirebileceğiniz) yürütülmesine olanak tanır.
Görüntülü Reklam Türleri
Görüntülü reklam türleri şunlardır:
1 numara. Yeniden Pazarlanan Görüntülü Reklamlar
Yeniden hedefleme reklamları olarak da adlandırılan yeniden pazarlama reklamcılığı, bugün karşılaştığınız görüntülü reklamların çoğunu oluşturur. Yeniden hedefleme girişimleri, reklam kişiselleştirmeye yönelik eğilim nedeniyle artık olağan hale geldi.
Accenture Interactive'e göre tüketicilerin %91'i, tercihlerini takip eden ve ihtiyaçlarına uygun teklifler sunan şirketlerden alışveriş yapmayı tercih ediyor. Yeniden hedefleme reklamları bunu yapar ve markaların kullanması kolaydır.
Markanızı, sunduğunuz ürün veya hizmetlere zaten ilgi göstermiş olan müşterilerin önünde tutmak için etkili bir strateji, dinamik bir yeniden pazarlama kampanyasıdır.
2 numara. Özel Görüntülü Reklamlar
Yeniden pazarlama, Google tarafından, hedef kitlenizi bölümlere ayırmak ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için kullanıldığında başarılı olabilecek, uyarlanmış reklamcılığın bir alt kümesi olarak görülür. Tüketiciler, çevrimiçi davranışlarına ve demografik bilgilerine göre kişiselleştirilmiş reklamlarla hedeflenir. Kişiselleştirilmiş ürün önerileri, bir kullanıcının web sitenizle en son etkileşimlerine bağlı olarak reklamlarınızda bile gösterilebilir.
Google, yeniden pazarlamaya ek olarak dört farklı özel reklam türü tanır. Belirli bir markayla olan etkileşimleri bir hedefleme seçeneği olarak değerlendirmek yerine, her biri genel kullanıcı davranışını ve tercihlerini dikkate alır.
#3. Yakın İlgi Alanına Göre Hedefleme
Yakın ilgi alanı hedefleme yoluyla, sektörünüze büyük ilgi duyduğunu ifade eden müşterilere ulaşabilirsiniz. "Otomobil fanatikleri" veya "film hayranları" gibi biraz geniş ilgi alanı grupları ile oldukça büyük bir kitleyle bağlantı kurabilirsiniz.
#4. Bireysel Yakınlık Gruplamaları
"Uzun mesafe koşucuları" ve "orkide yetiştiricileri" gibi daha küçük ısmarlama ilgi grupları oluşturarak hedeflemek istediğiniz ilgi alanları konusunda daha net olabilirsiniz. Daha dar kategoriler seçtiğinizde daha az kitleye ulaşacağınızı unutmayın.
# 5. Özel Amaç ve Pazar Reklamları
Sizinki gibi aktif olarak ürün veya hizmet arayan müşteriler, özel amaçlı ve pazar içi reklamlarla ulaşmak istediğiniz müşterilerdir. Yakın ilgi alanı veya ısmarlama yakın ilgi alanı hedeflemeye göre reklamınızı daha az kişi görecek, ancak görenlerin satın alma olasılığı daha yüksek olacaktır.
#6. Aynı Kamu Reklamları
Benzer kitle reklamcılığı, mevcut ziyaretçilerinizle aynı özellikleri veya ilgi alanlarını paylaşan kişileri arar. Google, yeniden pazarlama listenizdeki kişilerin profillerini diğer kullanıcıların profilleriyle birleştirir, ardından yeni ancak karşılaştırılabilir kitlelerden oluşan listeler oluşturmak için ortak noktalar arar.
#7. Bağlama Özgü Reklamlar
Bağlamsal hedefli reklamlar, reklamlarınızı insanlara kullanıcı profillerine göre göstermek yerine belirli kriterlere göre web sitelerinde görüntülenir.
Konu hedeflemeyi kullanarak, bu kararlara aktif olarak katılabilir veya Google'a bırakabilirsiniz.
# 8. Konu Seçimi
Listeden bir konu seçebilirsiniz ve Google, reklamınızı alakalı Görüntülü Reklam Ağı veya YouTube sayfalarıyla eşleştirir. Ek olarak, iyi performans göstermeyen veya mesajınızla ilgili olmayan öğeleri kasıtlı olarak çıkarmanıza olanak tanır.
Yakın ilgi alanı hedeflemeye benzer şekilde, konu hedefleme, reklamlarınızı kişiler yerine web siteleriyle eşleştirir.
# 9. Web Sitelerinde Reklam Görüntüleyin
Reklamınızı barındıracak web sitelerini kişisel olarak seçmek istiyorsanız, web sitesi yerleşim hedeflemesi en iyi seçeneğinizdir. Belirli sayfaları veya tüm web sitelerini seçebilirsiniz.
Daha da iyisi, içeriğe dayalı hedeflemeyi yerleşim hedeflemeyle birleştirebilirsiniz. Bu yöntemde bir web sitesi seçersiniz ve Google reklamınızın görüneceği sayfaları seçer.
Görüntülü Reklamlar ve Yerel Reklamlar
Kullanıcıların gördüğü tüm çevrimiçi reklamlar bu bağlamda “görüntülü reklamlar” olarak anılır. Platformun içeriğini eşleştirmeye çalışan bir reklam türü, “native reklam” olarak adlandırılır. Bu, mesajı platform kullanıcılarının anlamasını kolaylaştırmak için yapılır. Twitter'daki tanıtılan gönderiler veya Facebook'taki önerilen gönderiler gibi, yerel reklamlar akış içinde görüntülenir ve rahatsız edici değildir.
Bu nedenle, yerel reklamların hiçbir şekilde reklam gibi görünmemesi gerekirken, görüntülü reklamların yerleştirildikleri web sayfasından sıyrılması amaçlanır. Yerel reklamcılık genellikle web sitelerinde veya sosyal medya akışlarında önerilen içerik olarak görünür; sayfanın editoryal akışına uyum sağlar.
Native reklamlar soft-satış üzerine odaklanırken, display reklamlar online sayfalardan sıyrılarak dikkat çeker.
Görüntülü Reklam Boyutları
Google görüntülü reklamlarınızın iyi performans göstermesini istiyorsanız, en yaygın ve etkili boyutları kullanıyor musunuz?
Yaklaşan çevrimiçi pazarlama kampanyanız için reklam öğesi oluştururken vermeniz gereken ilk kararlardan biri, reklam afişlerinizin boyutudur. Google görüntülü reklam ağı tarafından desteklenen çok çeşitli banner boyutları, zaman zaman deneyimi olmayanları yalnızca en pratik görünenleri seçmeye ve reklam oluşturmada ilerlemeye teşvik edebilir.
Uygun Google görüntülü reklam boyutunu seçmek, kampanyanızın genel etkinliği için çok önemlidir. Görüntülü reklamcılık deneyiminiz olsa bile, kampanyanız için yanlış boyutları kullanmak, tüm çabanızın başarısız olmasına neden olabilir.
Dijital pazarlama alanında çalışan herkes, Google görüntülü reklam ağının desteklediği en yüksek performanslı ve en popüler reklam boyutlarını bilmelidir. İşte bazı Görüntülü Reklam boyutları:
1 numara. 250 x 250 – Kare
Masaüstü bilgisayarlarda ve mobil cihazlarda 250×250 reklam boyutunda hem metin hem de görüntülü reklam gösterilebilir. Google, en popüler görüntülü reklam boyutlarından biri olmasına rağmen, genellikle düşük envanter nedeniyle bu boyuttaki görüntülü reklamların iyi performans göstermeyebileceğini belirtiyor. Küçük boyutlarından dolayı reklamverenler, daha büyük reklam biçimlerinin kare reklamlardan daha iyi performans göstereceğini tahmin etmelidir. İzleyicilerin kare yerine dikdörtgen şekilleri tercih ettiği yönündeki yaygın algı nedeniyle, bazı pazarlamacılar kare banner reklamlardan uzak durmayı tercih ediyor. Kare afişlerle karşılaştırıldığında, dikdörtgen afişlerin aslında daha iyi performans gösterdiği ortaya çıktı.
2 numara. 200 x 200 – Küçük Kare
Küçük kare reklam boyutu, kare reklamın daha yoğun bir versiyonudur. Masaüstü ve mobil ağlarda, metin ve resim görüntülü reklamlar için de erişilebilir, ancak bir kez daha, envanter kıtlıkları ortalamanın altında performansla sonuçlanabilir (özellikle reklamın kendisi çok küçük olduğu için).
#3. 300 × 250 piksel — Orta Boy Dikdörtgen
Hem metin hem de resim reklamlar için orta boy dikdörtgen reklam en kullanışlı olanıdır. Boyutu nedeniyle paragraflar arasına ve kenar çubuklarına yerleştirmek kolaydır. Bu alan lightbox veya video reklam için uygundur.
#4. 300 × 600 piksel — Büyük Gökdelen
Yarım sayfa terimi, bir sayfanın yarısını kapladığı için bu tür reklamları tanımlamak için kullanılır. Bu reklam türünü seçmenin en büyük yararı, mesajınızı iletmek için sağladığı ek alan. Yarım sayfa reklamlar, sayfanın ana içeriğinden uzaklaşmadıkları için kenar çubukları için idealdir. Ek olarak, süreçte izlenimler ve dönüşümler yaratarak dikkat çekecek kadar önemlidirler.
Bu görüntülü reklam boyutu, 468 piksel genişliğinde ve yalnızca 60 piksel yüksekliğindeki geleneksel sayfanın üstü banner reklamına eşdeğerdir. Son 468 yıldır internetteki en popüler reklam boyutlarından biri olmasına rağmen, 60 x 20 reklamların performansı, Leaderboard formatının ortaya çıkmasıyla birlikte düşmüş görünüyor. Bu reklamları geçmişte, kullanıcılar tarafından internete erişmek için kullanılan daha eski, daha düşük çözünürlüklü ekranlarda görmek daha kolay olabilirdi.
Büyük afiş banner'ları, Google görüntülü reklamları için etkili bir boyuttur. Artık, güçlü dönüşüm oranlarına sahip sayfanın üstü veya ekranın üst kısmında reklam spotu için önde gelen seçenek olarak 468 x 60 banner'ın yerini alıyorlar. Bu reklam boyutu için sayfanın alt kısmındaki ve çok sık görüntülenmeyen boşlukları satın aldığınızdan emin olun.
#7. 300 x 250 – Satır İçi Dikdörtgen
Ağdaki en iyi performans gösteren Google görüntülü reklam boyutu, genellikle bir satır içi dikdörtgendir. Bu reklam boyutu, çok amaçlı bir birimi veya bir orta sayfa birimini ifade edebilen "MPU" kısaltmasıyla da gidebilir. Bu reklamlar, materyali sayfaların ortasında parçalamak için sıklıkla kullanılır. Bir video reklam başlatmak veya bir lightbox reklam deneyimi başlatmak için kullanılabilirler.
Görüntülü Reklamların Faydaları Nelerdir?
Aşağıdakiler, görüntülü reklamların avantajlarıdır:
1 numara. Görüntülü Reklamlar Göz Alıcı Tasarıma Sahiptir
Görüntülü reklamlar oluşturulabilir ve stillendirilebilir, bu da birincil avantajlarından biridir. Normal PPC reklamcılığı, metin tabanlı olmalı ve karakter sınırlarına uymalıdır, bu da dikkat çekme ve amacınızı iletme hızınızı ve etkililiğinizi kısıtlar.
Görsel, video, ses ve şirketinizin logosunu kullanarak, dijital görüntülü reklamcılık kullanırken kullanıcıların dikkatini çekebilir ve dikkatlerini çekebilirsiniz.
2 numara. Yeniden Pazarlama için Fırsatlar Sağlarlar
Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş belirli bir kitle başka bir web sitesine göz attığında, yeniden pazarlama, şirketinizin bu kitlenin önüne hedeflenmiş görüntülü reklamlar yerleştirmesini sağlar. Potansiyel bir alıcı, malınızın veya hizmetinizin farkına vardığında, iyi konumlandırılmış bir görüntülü reklam, onları satın almaya yönlendirebilir.
Yeniden pazarlama, ilk sorgulama veya satın alma işlemini yapmamış olabilecek potansiyel müşterilerle iletişim kurmak için akıllı bir tekniktir. Çok sayıda hedefleme çok yönlülüğü vardır ve Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hedeflemenizi yalnızca belirli sitelerde görünecek veya belirli siteleri hariç tutacak şekilde filtreleyebilirsiniz. Potansiyel müşterinizin web sitenizi ziyaret ederken gördüğü ve bir marka mesajı veya belirli bir ürün içeren görüntülü reklamları bile gösterebilirsiniz.
#3. Görüntülü Reklamlar Marka Görünürlüğünü ve Bilinirliğini Teşvik Eder
Yeni bir müşteri, siz onları edinmeden önce firmanızın varlığından haberdar olmalıdır. Dahası, müşterilerin bir markayla iş yapmayı düşünmeden önce, yalnızca birkaç yıl öncesine göre yedi kez on kez temasa geçmesi gerekiyor.
Görüntülü reklamcılık ile atağa geçebilir ve müşterileriniz sizden belirli bir ürün veya hizmete ihtiyaç duymadan önce onlara ulaşabilirsiniz. Adınızı internette sık sık gördükleri için, şirketinizin sağladığı şeylere ihtiyaç duyduklarında düşündükleri kişi olma şansınız daha yüksektir.
#4. İlgili Tüketicileri Görüntülü Reklamlarla Yeniden Hedefleyebilirsiniz
Görüntülü reklamlarla yeniden pazarlama, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş ancak satın alma yapmamış kullanıcıları tekrar alakalı reklamlar göstererek hedefler.
Muhtemelen bunu deneyimlediniz. Bir çevrimiçi ev geliştirme mağazasının elektrikli matkap seçimini inceliyor olabilirsiniz. Tamamen farklı bir şey aramak için Google'ı kullandığınızda, Google tarafından oluşturulan bir bloga veya web sitesine geldiğinizde, aynı ev tadilatı mağazasında bir indirim duyurusu yapan elektrikli matkap reklamları görürsünüz.
# 5. Daha Uygun Fiyatlı Bir Reklam Alternatifi Sunuyorlar
Önemli miktarda üretim maliyeti talep eden televizyon veya radyo gibi diğer reklam kanallarının aksine, görüntülü reklam yayınlamaya başlamak oldukça ucuzdur. Sadece bir resim ve biraz içerikle insanları web sitenize yönlendirmenize yardımcı olacak görüntülü reklam kampanyaları geliştirmeye başlayabilirsiniz.
Görüntülü reklamların maliyeti çok düşüktür. Yüksek düzeyde odaklanmış kampanyalar için ücretler, bin gösterim başına 50 sent (BGBM) kadar düşük olabilir; oranlar genellikle bu şekilde belirlenir (bir gösterim, bir internet kullanıcısının bir sayfalık ziyaretine eşittir). Sonuç olarak, reklamınız sadece 1,000 kuruşa 50 kez görüntülenebilir.
Görüntülü Reklamların Amacı Nedir?
Görüntülü reklamlar sayesinde, tekliflerinizi çok çeşitli reklam biçimlerinde sergileme şansına sahipsiniz. Ayrıca, Google Görüntülü Reklam Ağı gibi reklam platformlarında görüntülü reklamlar ürettiğinizde, reklamlarınız potansiyel olarak dünyanın her yerindeki milyonlarca web sitesindeki ziyaretçilere ulaşabilir.
Görüntülü reklamcılık, şirketinizle özel olarak ilgilenmeyen ancak görüntülü reklamınızın aradıkları çözümle alakalı olduğunu keşfeden tüketicilerin marka bilinirliğini, tıklamalarını, dönüşümlerini ve satışlarını artırmanın harika bir yoludur.
Görüntülü reklam performansı, uygun zamanda ve uygun web sitesinde hedeflenecek doğru kullanıcının seçilmesine bağlıdır.
Yeniden pazarlama kampanyaları söz konusu olduğunda, görüntülü reklamlar, web sitenizin ziyaretçilerine belirli bir teklifi kaçırarak neleri kaçırdıklarını gösterdiğinden, marka bilinirliğini ve müşteri edinimini artırmada son derece etkilidir.
Görüntülü reklamlar, dikkat çekici biçimleri nedeniyle, pazarlama YG'nizi artırma yeteneğine sahiptir. Ayrıca marka bilgisini ve görünürlüğünü artırırlar ve doğru tüketicilere ulaşmak için yeniden hedefleme kampanyaları kullanırlar.
Görüntülü reklamcılık stratejinizin başarısı, optimize edilmiş görüntülü reklamlar oluşturmanıza bağlıdır.
Görüntülü Reklamlar İçin En İyi Uygulamalar
Bir görüntülü reklamın başarısı, diğer tüm reklam türlerinde olduğu gibi tasarımına bağlıdır. İşte sizi doğru yöne yönlendirmek için birkaç işaretçi.
1 numara. İzleyicilerinizin Deneyimine Saygı Duyun
Pop-up'lardan, otomatik oynatılan video reklamlardan ve görüntüleyenlerin sayfadan ayrılarak göz ardı edemeyecekleri diğer reklamlardan uzak durmalısınız. Ancak, arzu ettiğiniz şekilde değil. Bu stratejiler şüphesiz başkalarının sizi fark etmesini sağlayacaktır. Bunun yerine, site içeriğine veya ekranın kenarına yakın bir yere statik bir reklam yerleştirmeyi düşünün.
Diğer bir kılavuz, reklamınızın ekranın üçte birinden fazlasını kaplamadığından emin olmaktır. Kullanıcılar mobil cihazlardayken, yüksek reklam yoğunluğu görüntülemek istedikleri içeriği gizleyerek onları rahatsız edebilir.
2 numara. Temel Düzen Kullanın
Marka hikayenizin ayrıntılarının dahil edilmesi gerekirken, görüntülü reklamcılık genellikle bunu yapmak için çok küçüktür. Mesajınızı kullanıcılara onları bunaltmadan iletmek için basit bir tasarım ve olabildiğince az kelime kullanın.
#3. Niteliği nicelikten önce koyun
Her şeyin mükemmel göründüğünden emin olun çünkü yalnızca gerekli şeyleri dahil ediyorsunuz. Net, anlaşılır bir dilden, yüksek çözünürlüklü fotoğraflardan ve farklı bir markadan yararlanın. Her görüntüyü dışa aktardıktan sonra görüntülemeyi unutmayın.
Görüntülü Reklam Örnekleri Nelerdir?
Kullanıcılar, görüntülü reklamları web sitelerinde ve mobil uygulamalarda resimler, videolar veya hareketli GIF'ler olarak görebilir. Görüntülü reklamcılığın çoğu, tüketicileri tıklamaya ikna etmek için ilgi çekici resimler, içerik ve harekete geçirici mesaj (CTA) ile birlikte kare, yatay veya gökdelen stilleri kullanır. Bir gazete veya dergide bulabileceğiniz reklamlara benzer şekilde, görüntülü reklamlar çevrimiçi olarak bulunur. Bilgi arayanların göz attığı makalelerde, bloglarda, filmlerde ve web sitelerinde bulunabilirler. Google Görüntülü Reklam Ağı'nı kullanarak iki milyondan fazla web sitesini hedefleyebilirsiniz.
Görüntülü Reklamların Bazı Kullanım Alanları Nelerdir?
Görüntülü reklamlar, zaten ilgilenen kişileri yeniden hedeflemek için kullanışlıdır. Örneğin sitenizi yakın zamanda ziyaret etmiş veya orada bir işlem gerçekleştirmiş kullanıcılar yeniden hedeflenebilir. Ayrıca marka bilinirliğini artırarak daha geniş bir kitleye daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olabilirler. Görüntülü reklamlar, dikkat çekmek, mal ve hizmetlerin reklamını yapmak ve markanızın tüketicilerin zihnindeki önemini korumak için tasarlanmıştır.
Performansı artırırken giderleri kısmak için kampanyalarınızı görüntülü reklamlar ile izleyebilir ve takip edebilirsiniz. A/B testini kullanarak örneğin hangi başlıkların, grafiklerin ve CTA'ların en çok tıklama ve en yüksek dönüşüm oranlarıyla sonuçlandığını öğrenebilirsiniz.
Görüntülü Reklamlar Ne Adlandırılır?
Genellikle "banner reklamlar" olarak bilinen görüntülü reklamlar, genellikle grafik olarak tasarlanmış bir resim veya beraberinde metin içeren bir fotoğraf şeklini alan popüler bir ücretli web reklamcılığı türüdür.
Otomatikleştirilmiş ve geleneksel banner yerleşimleri için yeniden tasarlanmış sosyal medya gönderileri, "sosyal görüntülü reklamlar" olarak bilinir. Markalar, popüler sosyal medya gönderilerini yeniden düzenleyerek kanallar arası görünürlüğü ve marka bilinirliği, doğrudan yanıt ve tüketici arama gibi sosyal kampanya KPI'larını artırabilir.
Son Düşüncelerimiz
Görüntülü reklamcılık, daha büyük bir stratejinin parçası olarak diğer girişimlerle birlikte kullanıldığında pazarlamanızın etkinliğini artırabilen etkili bir pazarlama taktiğidir. Görüntülü reklamcılık, başlangıçta halkın farkındalığını artırmaktan, özel pazarlık ve tekliflerle geri dönen müşterileri geri çekmeye kadar, müşteri yolculuğunun her aşamasında mantıklı bir stratejidir.
İlgili Makaleler
- BANNER REKLAMCILIĞI: Örneklerle Nasıl Çalışır?
- Walmart Ortaklık Programı: İncelemeler, Ödemeler ve Nasıl Katılılır
- DİJİTAL PAZARLAMA KANALLARI: İşletmeniz İçin En Etkili Dijital Pazarlama Kanalları
- Proje Kalite Yönetimi Planlama Rehberi (Araçlar ve Yazılım)
- GOOGLE REKLAMLARI İŞİNİZİ GELİŞTİRMENİZE NASIL YARDIMCI OLABİLİR?
Referanslar
