Pazarlama dünyasında evrim kaçınılmazdır. Bir blog yazarı/web sitesi sahibi veya bir girişimci olarak, ürünlerinizi hedef kitleniz için görünür ve erişilebilir kılmanın dijitalleştirilmiş yollarını kaçırmak istemezsiniz. Bu nedenle, sizi dijital pazarlamanın varlıkları, türleri ve stratejileri konusunda aydınlatmak için bu bilgiyi hazırladım.
Ancak ondan önce, öncelikle sizi dijital pazarlamanın gerçekte ne olduğuna dair bir anlayışa kavuşturmama izin verin. Bırak!
Dijital Pazarlama Nedir?
Dijital pazarlama, tüketicilere ulaşmak için internet, mobil cihazlar, sosyal medya, arama motorları ve diğer kanalların kullanılmasıdır. Diğer bir adıyla “çevrimiçi pazarlama”, daha geniş bir kitleye ulaşmak için ürün veya hizmetlerin dijital kanallar aracılığıyla tanıtılması sürecidir. "Dijital pazarlama" terimi, yalnızca elektronik posta, sosyal medya ve çevrimiçi reklamları değil, aynı zamanda metin ve multimedya mesajlarını da kapsar.
"Dijital pazarlama" terimi, elektronik iletişim araçlarını kullanan herhangi bir promosyon çabasını tanımlamak için kullanılır. Bazı pazarlamacılar, dijital pazarlamayı, geleneksel pazarlamaya kıyasla müşterilere yeni bir yaklaşım ve yeni bir müşteri davranışı anlayışı gerektiren tamamen yeni bir çaba olarak görüyor.
Dijital Pazarlama Neden Önemli?
Günümüzün iş ortamındaki yüksek rekabet düzeyi nedeniyle, elinizdeki tüm pazarlama yöntemlerini kullanmak çok önemlidir. Bununla birlikte, dijital pazarlamanın önemi, dijital platformların artan kullanılabilirliği ile artırılmıştır.
Sosyal medyadan yazılı mesajlaşmaya kadar pek çok dijital pazarlama biçimi, sizi hedef kitlenizle doğrudan temasa geçirir. Ayrıca, dijital pazarlamanın genel giderleri ucuzdur, bu nedenle yeni ve küçük firmalar için iyi bir seçimdir.
Tipleri Dijital Pazarlama
1 numara. Web sitesi pazarlaması
Bir web sitesi, tüm dijital pazarlama faaliyetlerinin özüdür. Kendi başına çok güçlü bir kanaldır, ancak aynı zamanda çok çeşitli çevrimiçi pazarlama kampanyalarını yürütmek için gerekli olan araçtır. Bir web sitesi bir markayı, ürünü ve hizmeti açık ve akılda kalıcı bir şekilde sunmalıdır. Hızlı, mobil uyumlu ve kullanımı kolay olmalıdır.
2 numara. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı
PPC reklamcılığı, pazarlamacıların ücretli reklamlar aracılığıyla çeşitli dijital platformlarda İnternet kullanıcılarına erişmesine olanak tanır. Pazarlamacılar Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest veya Facebook'ta PPC kampanyaları oluşturabilir ve reklamlarını ürün veya hizmetlerle ilgili terimler arayan kişilere gösterebilir. PPC kampanyaları, kullanıcıları demografik özelliklerine (örneğin, yaş veya cinsiyet) göre segmentlere ayırabilir veya hatta belirli ilgi alanlarını veya konumlarını hedefleyebilir. En popüler PPC platformları Google Ads ve Facebook Ads'dir.
3 numara. İçerik pazarlama
İçerik pazarlamasının amacı, içerik kullanımı yoluyla potansiyel müşterilere ulaşmaktır. İçerik genellikle bir web sitesinde yayınlanır ve daha sonra sosyal medya, e-posta pazarlaması, SEO ve hatta PPC kampanyaları aracılığıyla tanıtılır. İçerik pazarlama araçları arasında bloglar, e-kitaplar, çevrimiçi kurslar, infografikler, podcast'ler ve web seminerleri bulunur.
#4. Eposta pazarlama
E-posta pazarlaması hala en etkili yöntemlerden biridir. dijital pazarlama kanalları. Birçok kişi e-posta pazarlamasını spam olarak algılar, ancak durum bu değildir. E-posta pazarlama, potansiyel müşterilerinizle veya markanızla ilgilenenlerle iletişim kurmanın yoludur.
Birçok dijital pazarlamacı, e-posta listelerine müşteri adayları eklemek için diğer tüm dijital pazarlama kanallarını kullanır ve ardından e-posta pazarlaması yoluyla bu olası satışları müşterilere dönüştürmek için müşteri edinme hunileri oluşturur.
Bir sosyal medya pazarlama kampanyasının ana hedefleri, marka bilinirliği ve sosyal güven oluşturmaktır. Sosyal medya pazarlamasını araştırırken, potansiyel müşteri kazanmak için veya hatta doğrudan satış kanalı olarak kullanabilirsiniz.
# 6. Bağlı pazarlama
Bağlı kuruluş pazarlaması, pazarlamanın en eski biçimlerinden biridir ve İnternet bu eski kaynağa yeni bir hayat vermiştir. Bağlı kuruluş pazarlamasında, etkileyiciler diğer insanların ürünlerini tanıtır ve her satış yapıldığında veya bir müşteri adayı tanıtıldığında bir komisyon alır. Amazon gibi birçok tanınmış şirket, ürünlerini satan web sitelerine her ay milyonlarca dolar ödeyen bağlı kuruluş programlarına sahiptir.
#7. video pazarlama
YouTube en popüler ikinci arama motoru haline geldi ve birçok kullanıcı satın alma kararı vermeden, ders çalışmadan, inceleme okumadan veya sadece dinlenmeden önce YouTube'a yöneliyor. Bir video pazarlama kampanyası yürütmek için Facebook, Instagram ve hatta TikTok'tan videolar dahil olmak üzere çeşitli video pazarlama platformları vardır. İşletmeler, videodan en fazla başarıyı, onu SEO, içerik pazarlaması ve daha geniş sosyal medya pazarlama kampanyalarına dahil ederek elde eder.
# 8. SMS mesajları
İşletmeler ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar, en son promosyonları hakkında bilgi göndermek veya istekli müşterilere fırsatlar sağlamak için SMS veya metin mesajları da kullanır. Kamu görevine aday olan siyasi adaylar da kendi platformları aracılığıyla olumlu bilgileri yaymak için SMS kampanyaları kullanıyor. Teknoloji ilerledikçe, birçok metin gönderme kampanyası, müşterilerin doğrudan ödeme yapmasına veya basit bir metin mesajı yoluyla vermesine de olanak tanır.
Dijital Pazarlamada SEO Nedir?
Arama motoru optimizasyonu veya SEO, işletmelerin arama motorlarından daha fazla trafik almasının ve web sitelerini ve adlarını arama sonuçları listesinin en üstüne taşımasının bir yoludur. Bu, doğal olarak ortaya çıkan arama sonuçlarıyla veya editörlerin yardımıyla yapılabilir. SEO, bir şirketin dijital pazarlama stratejisinin bir parçası olarak iyi kullanıldığında, giderek daha fazla müşteri şirketin adını ve web sitesini görecektir.
Dijital Pazarlama Varlıkları
Hemen hemen her şey bir dijital pazarlama varlığı olabilir. Sadece çevrimiçi kullandığınız bir pazarlama aracı olmalı. Ancak birçok kişi, kendilerine sunulan dijital pazarlama varlıklarının sayısını bilmiyor. İşte bazı örnekler:
- Video içeriği (video reklamlar, ürün demoları vb.)
- Web siteniz
- Markalı varlıklar (logolar, simgeler, kısaltmalar vb.)
- Görseller (infografikler, ürün fotoğrafları, şirket fotoğrafları vb.)
- Yazılı içerik (blog gönderileri, e-Kitaplar, ürün açıklamaları, referanslar vb.)
- Çevrimiçi ürünler veya araçlar (SaaS, hesap makineleri, etkileşimli içerik vb.)
- Yorumları
- Sosyal medya sayfaları
Dijital Pazarlamanın Zorlukları Nelerdir?
Dijital pazarlama, bunu yapanlar için kendine özgü zorluklarla birlikte gelir. Dijital kanallar hızla büyüyor ve dijital pazarlamacıların nasıl çalıştıklarını, insanların bunları nasıl kullandıklarını ve ürünlerini veya hizmetlerini etkili bir şekilde pazarlamak için nasıl kullanacaklarını bilmeleri gerekiyor.
Ayrıca, alıcılar gittikçe daha fazla reklam alıyor ve bu da dikkatlerini çekmeyi zorlaştırıyor. Dijital pazarlamacılar ayrıca topladıkları ve ardından yeni pazarlama kampanyalarında kullandıkları devasa miktardaki veriyi anlamlandırmakta zorlanıyor.
Veri toplamanın ve kullanmanın zorluğu, dijital pazarlamanın insanların nasıl davrandığına dair derin bir anlayışa dayalı bir stratejiye ihtiyaç duyduğunu gösteriyor. Örneğin, bir şirketin müşterilerin yeni davranış biçimlerini incelemesini ve yolculukları hakkında daha fazla bilgi edinmesini gerektirebilir.
Nedir Dijital Pazarlama Strateji?
Dijital pazarlama stratejisi, çevrimiçi pazarlama kanallarının farklı hedeflere ulaşmak için kullandığı bir dizi eylemi tanımlar. Kanallar sahip olunan, ödenen ve kazanılan medyayı içerebilir. Dijital pazarlama eylem planı ile çevrimiçi pazarlama stratejinizi başarılı bir şekilde oluşturabilir ve başlatabilirsiniz.
Dijital pazarlama stratejilerinin listesi de sürekli gelişiyor. Ancak, çoğu şirketin kullandığı stratejilerden bazıları şunlardır:
1 numara. Tıklama başına ödeme reklamcılığı
Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, aslında bir reklamı tıklayan her kullanıcı için ödeme yaptığınız her türlü dijital pazarlamayı kapsayan geniş bir stratejidir. Örneğin, Google AdWords, "ücretli arama reklamcılığı" olarak bilinen bir PPC reklamcılığı biçimidir (buna birazdan değineceğiz). Facebook Reklamları, “ücretli sosyal medya reklamcılığı” olarak bilinen başka bir PPC reklamcılığı biçimidir (buna kısaca geri döneceğiz).
2 numara. Ücretli arama reklamcılığı
Google, Bing ve Yahoo ile arama motoru sonuç sayfalarınızda (SERP'ler) metin reklamlar yayınlayabilirsiniz. Arama tabanlı reklamcılık, sizinki gibi bir ürün veya hizmeti aktif olarak arayan potansiyel müşterileri hedeflemenin en iyi yollarından biridir.
#3. Arama motoru optimizasyonu (SEO)
SERP'lerde görünmek için ödeme yapmak istemiyorsanız, web sitenizdeki sayfaları veya blog gönderilerini organik olarak derecelendirmeye çalışmak için arama motoru optimizasyonunu (SEO) da kullanabilirsiniz. Her tıklama için doğrudan ödeme yapmanız gerekmez, ancak bir sayfayı sıralamak genellikle çok zaman ve çaba gerektirir (ücretli arama ve SEO'nun daha ayrıntılı bir karşılaştırması için bu makaleye bakın).
#4. ücretli reklam
Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest ve Snapchat gibi çoğu sosyal medya platformu, web sitenize reklam yerleştirmenize olanak tanır. Sosyal medyada ücretli reklamcılık, işletmenizin, ürününüzün veya hizmetinizin varlığından haberdar olmayan bir kitlenin farkındalığını artırmak için harikadır.
SEO gibi, sosyal medya pazarlama işletmenizi pazarlamak için Facebook veya Twitter gibi sosyal medya platformlarını kullanmanın organik ve ücretsiz yoludur. Ve tıpkı arama motoru optimizasyonu gibi, işletmenizi organik olarak sosyal medyada pazarlamak çok daha fazla zaman ve çaba gerektirir, ancak uzun vadede çok daha iyi sonuçlar verebilir.
#6. Dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO)
Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO), çevrimiçi kullanıcı deneyiminizi geliştirme sanatı ve bilimidir. Çoğu durumda işletmeler, mevcut web sitesi trafiğinden daha fazla dönüşüm (potansiyel müşteri, sohbet, arama, satış vb.) elde etmek için CRO'ları kullanır.
7 numara. İçerik pazarlama
İçerik pazarlama dijital pazarlama için oldukça geniş bir terimdir. Marka bilinirliğini artırmak veya tıklamaları, olası satışları veya satışları artırmak için içerik varlıklarını (blog gönderileri, infografikler, e-kitaplar, videolar vb.) kullanan herhangi bir dijital pazarlama çabasını kapsar.
# 8. Yerel reklamcılık
Çoğu yerel promosyon, içeriği tıklama çekmek için kullandıkları için içerik pazarlamasına dahil edilir. Yerel reklamcılığın, genellikle ücretsiz içerik önerileriyle karıştırıldığı için fark edilmesi genellikle biraz zordur. Ama mesele tam olarak bu.
#9. Eposta pazarlama
E-posta pazarlaması, çevrimiçi pazarlamanın en eski biçimidir ve hala güçlü olmaya devam etmektedir. Çoğu dijital pazarlamacı, özel teklifleri tanıtmak, içeriği vurgulamak (genellikle içerik pazarlamasının bir parçası olarak) veya bir etkinliği tanıtmak için e-posta pazarlamasını kullanır.
# 10. Bağlı pazarlama
Bağlı pazarlama ürünlerinizi ve hizmetlerinizi web sitelerinde tanıtmak için esasen başka bir kişiye (kişi veya işletme) ödeme yapar.
Birçok işletme, dijital pazarlama çabalarını yönetmek için bir ajans tutar veya pazarlama ihtiyaçlarını karşılamak için şirket içi bir pazarlama ekibi ve pazarlama otomasyon yazılımı için ödeme yapar.
adresindeki ücretsiz kurslara göz atın Yeni Başlayanlar için Satış Ortaklığı Pazarlaması.
Dijital Pazarlama Stratejisini Nasıl Oluşturursunuz?
Aşağıdaki ilkeleri bir başlangıç noktası olarak kullanarak, marka görünürlüğünü, etkileşimi ve satışları artırmak için başarılı bir dijital pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz.
- SMART hedefleri belirleyin
- Kitlenizi tanımlayın
- Bütçe oluşturun
- kanallarınızı seçin
- Pazarlama çabalarınızı geliştirin
Dijital Pazarlama Maaş
Dijital pazarlamaya ne kadar harcamanız gerektiğini öğrenmek için yapmanız gereken ilk şey hedeflerinizi netleştirmek. Dijital pazarlamaya yaklaşım, nihai hedefinizin tıklama, dönüşüm veya olası satış, satış, satış veya belirli bir yatırım getirisi (ROI) elde etmek olup olmadığına bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.
Kesin olarak biliyorsanız, herhangi bir pazarlama çabasının nihai hedefi yatırım getirisi olmalıdır. Dijital pazarlama harcamalarınız işiniz için karlı bir gelir getirmiyorsa, neden çevrimiçi pazarlama yapıyorsunuz?
Tıklamalar ve hatta dönüşümler harikadır, ancak işletmeniz tıklamalardan (aslında, aslında tıklamalar için para harcıyorsunuz) veya dönüşümlerden para kazanmıyor. Satışlardan para kazanın.
Bunu akılda tutarak, bir dijital pazarlama bütçesi taahhüt etmeden önce yapılacak ilk şey, kaç satış yapmak istediğinizi belirlemektir. Bunu öğrendikten sonra, bu gelir hedefine ulaşmak için ne kadar reklam harcaması gerektiğini belirlemek için bu bilgiyi kullanabilirsiniz.
Nasıl Dijital Pazarlamacı Olabilirim?
Dijital pazarlamacıların yazma, verileri analiz etme ve sosyal medyayı nasıl kullanacaklarını bilmeleri gerekir. Çoğu dijital pazarlama işi için, pazarlama gibi bir iş alanında veya iletişim gibi ilgili bir alanda lisans derecesine ihtiyacınız vardır. Ayrıca dijital pazarlama dersleri veya eğitim kampları almak isteyebilirsiniz. Okuldayken staj yapmak da yardımcı olabilir.
Dijital pazarlama alanında yüksek lisans derecesi yardımcı olabilir, ancak bu alanda çalışmak gerekli değildir.
Gelen Pazarlama Dijital Pazarlama ile Aynı mı?
Gelen pazarlamanın dijital pazarlamadan farkı nedir?
İyi bir nedenle, dijital pazarlama ve gelen pazarlama sıklıkla eşittir. Birkaçından bahsetmek gerekirse, e-posta ve web içeriği gibi aynı yöntemlerin çoğu, dijital pazarlamada gelen pazarlama olarak kullanılır. Her ikisi de potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ve alıcının yolculuğu sırasında onları müşteriye dönüştürmek için var. Bununla birlikte, araç ile amaç arasındaki bağlantı konusunda iki yaklaşımın karşıt görüşleri vardır.
Dijital pazarlama, belirli teknolojilerin veya dijital platformların potansiyel müşterileri nasıl dönüştürebileceğini hesaba katar. Bir markanın dijital pazarlama stratejisi çok sayıda kanal içerebilir veya tamamen bir kanala odaklanabilir. Örneğin bir kurum, diğer dijital pazarlama türlerini göz ardı ederek yalnızca sosyal medya platformları ve e-posta pazarlama kampanyaları için içerik geliştirebilir.
Gelen pazarlama ise kapsamlı bir kavramdır. Önce amacı değerlendirir, ardından hangilerinin hedef müşterilere etkili bir şekilde ulaşacağını belirlemek için mevcut araçları ve ardından satış hunisinin neresinde olması gerektiğini inceler. Daha fazla potansiyel müşteri ve müşteri adayı oluşturmak için web sitesi trafiğini artırmak istediğinizi varsayalım. İçerik pazarlama planınızı tasarlarken, arama motoru optimizasyonuna öncelik vererek bloglar, açılış sayfaları ve daha fazlası gibi daha optimize edilmiş materyaller elde edebilirsiniz.
Dijital pazarlama ve gelen pazarlama hakkında anlaşılması gereken en önemli şey, bir pazarlama uzmanı olarak ikisi arasında seçim yapmak zorunda olmamanızdır. Aslında birlikte en iyi şekilde çalışırlar. Gelen pazarlama, verimli dijital pazarlama faaliyetleri için yapı ve amaç sağlayarak, her bir dijital pazarlama kanalının ortak bir hedefe doğru çalışmasını sağlar.
Dijital Pazarlama ve Veri Güvenliği
Dijital pazarlama stratejilerinizin, bilgisayar korsanlarının işinizi mahvetmesi ve hatta müşterilerinizi aldatması için bir yol olabileceğinin farkında mısınız? Veri pazarlama, işletmelerin tekliflerini daha geniş bir kitleye tanıtması için birçok kapı açar. Ancak, aynı zamanda siber suçluların virüsler ve kötü amaçlı yazılımlar kullanarak savunmasız işletmeleri hedef alması ve bunlara saldırması için bir geçittir. Bazı kötü amaçlı yazılım örnekleri botları ve zombileri, casus yazılımları, fidye yazılımlarını, solucanları ve virüsleri içerir.
Bir truva atı, genellikle ücretsiz indirmeler veya e-posta ekleri yoluyla dağıtılan başka bir kötü amaçlı yazılım türüdür. Kötü amaçlı yazılım, ücretsiz indirmeyi veya e-postayı açtığında veya indirdiğinde kullanıcının cihazına gönderilir. Bu nedenle, pazarlama taktiğinizin bir parçası olarak e-posta gönderip alırken, bunların kötü amaçlı kodlardan veya kötü amaçlı yazılımlardan arınmış olduğundan emin olmanız gerekir.
Ayrıca siber suçlular, bir kullanıcının bilgisayarını ele geçirmek, kimliğini çalmak ve hatta çevrimiçi banka hesaplarına erişmek için web sitelerindeki reklamları kullanabilir. Kötü amaçlı reklamlar veya "kötü amaçlı reklamlar", bilgisayarlara bulaşabilecek kötü amaçlı yazılımları veya virüsleri de yerleştirebilir.
Dijital teknoloji daha iyi hale geldiğinden, siber suçluların tüketicileri ve işletme sahiplerini kandırmak için daha iyi yolları var. Bu nedenle, bilgisayar korsanları tarafından mağdur edilmemek için güvenlik farkındalığı eğitimi gereklidir. Dijital pazarlama kampanyalarını uygularken iş verilerinizi korumak için doğru bilgilerden haberdar olun.
Dijital Pazarlama Ajansı Nedir?
Dijital pazarlama ajansı, tüketicilere yalnızca dijital kanallar aracılığıyla pazarlama yapan bir şirkettir. Bu, diğer pek çok şeyin yanı sıra sosyal medya, tıklama başına ödeme reklamları, videolar ve web sitelerini kullanan kurumsal müşteriler için kampanyalar hazırlamayı ve başlatmayı içerir.
Dijital Pazarlama Nasıl Çalışır?
- Arama motoru optimizasyonu. Bir şeyi bilmeniz veya satın almanız gerektiğinde, yaptığınız ilk şey onu Google arama motorunda aramaktır. …
- Tıklama başına ödeme Reklam. …
- Web Sitesi Pazarlama. …
- İçerik pazarlama. ...
- Sosyal medya pazarlamacılığı. ...
- Eposta pazarlama. ...
- Bağlı pazarlama.
Nasıl Dijital Pazarlamacı Olabilirim?
- Ağ Etkinliklerine Katılın. ...
- Dijital Pazarlama Markalarından ve Girişimcilerden öğrenin. ...
- Benzer Düşünen Bireyler ve Akranlarla Bağlantı Kurun. …
- Bir Dijital Pazarlama Stajı bulun. ...
- Profesyonel Bir Kuruluşun Üyesi Olun. ...
- Dijital Pazarlamanın Durumunda Güncel Kalın. ...
- Öğrenmeyi asla bırakma.
Dijital Pazarlama Örneği Nedir?
Dijital pazarlama, bir işletmenin, kişinin, ürünün veya hizmetin çevrimiçi kanalları, elektronik cihazları ve dijital teknolojileri kullanarak pazarlanması ve reklamının yapılmasıdır. Dijital pazarlamaya birkaç örnek sosyal medya, e-posta, tıklama başına ödeme (PPC), arama motoru optimizasyonu (SEO) ve daha fazlasını içerir.
Sonuç
Dijital pazarlama geleceğin pazarlamasıdır. Bu yazıda bahsettiğimiz tüm avantajlara ek olarak, dijital pazarlama çabalarınızın sonuçlarını inanılmaz bir hassasiyetle takip edebilirsiniz. Bu nedenle, hangi stratejilerin karlı sonuçlar ürettiğini ve hangilerinin biraz çalışma gerektirdiğini görmek kolaydır.
- PPC Reklamcılığı: PPC ve Reklam Ajansları Rehberi
- TIKLAMA BAŞINA ÖDEME REKLAM (PPC): Maliyetler ve İlk 7 Ajans
- Dijital Pazarlama Hizmetleri: 21+ Dijital Pazarlama Ajansı
- Nijerya'daki En İyi 10 Dijital Pazarlama Şirketi (Güncellendi!)
- DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİLERİ: En İyi Kolay çerçeve ve Örneklerle Seçenekler (Ayrıntılı kılavuz)
Referans
1 yorum
Dijital pazarlamaya genel bir bakış ve devam eden iş başarısı için faydaları hakkında harika bir okuma. Bunun için teşekkürler.