İçerik pazarlaması uygulaması onlarca yıldır var olsa da. Sadece son zamanlarda tanınan ve kabul edilen bir pazarlama türü olarak ortaya çıkmıştır. Uygulama dünyaya yayıldıkça, kurumsal pazarlama grupları içinde özel, içerik odaklı profesyonellerin tanıtımı da arttı. İçerik Pazarlama Müdürü, bu günlerde karşılaştığımız en yaygın yeni iş unvanlarından biridir. Google Trends'e göre, kabaca 2013'ten önce "içerik pazarlama yöneticisi" terimi nadiren aranıyordu. Bu yeni role olan ilgi, önümüzdeki iki yıl boyunca istikrarlı bir şekilde arttı ve 2015'ten beri istikrarlı bir şekilde devam ediyor. O halde, içerik pazarlama müdürü iş tanımı, mülakat soruları ve maaş hakkında daha fazla bilgi edelim.
İçerik Pazarlama Müdürü kimdir?
İçerik pazarlama yöneticileri, çevrimiçi içeriği yayarak marka görünürlüğünü artırır ve web trafiğini teşvik eder. Ayrıca, çevrimiçi kitleleri nasıl geliştireceklerini, dijital pazarlama kampanyaları organize etmeyi ve bir analist ve reklam ekibine nasıl liderlik edeceklerini anlayan, veriye dayalı pazarlamacılardır.
İçerik Pazarlama Müdürü Sorumlulukları ve Görev Tanımı
Aşağıdakiler, çoğu içerik pazarlama yöneticisinin iş tanımlarının bir parçası olarak sahip olacağı sekiz stratejik projedir.
#1. Rakiplerin Analizi ve Araştırma
İçerik yöneticisinin birincil iş tanımı, şirketin içerik pazarlama stratejisini başarılı bir şekilde uygulamaktır. Bu, stratejinin amaçlarını gerçekleştiren içeriği yayınlayarak ve teşvik ederek yapılır. Ön araştırma yapmadan etkili bir içerik pazarlama stratejisi ve planı geliştirmek zordur. Bu araştırma, içerik yöneticilerine ve içerik oluşturuculara hedef kitlelerini daha iyi anlamalarında yardımcı olur. Böylece ne tür bir materyal geliştireceklerine ve konuları ele alacaklarına karar verebilirler.
Bu araştırma aşağıdaki adımları içerebilir:
- Rakiplerin içerik, mesajlaşma ve dağıtım stratejilerini incelemek
- Hedef kitlelerin temel demografik özelliklerini, hobilerini ve çevrimiçi davranışlarını belirleme
- Stratejik ve taktik kararları daha iyi anlamak ve gerekçelendirmek için mevcut tüketici anketleri
- İş hedefleri ve konu uzmanları oluşturmak için dahili paydaş görüşmelerini kolaylaştırmak
- Kelime Araştırma
- Kabul edilebilir sorunları ve konuları belirlemek için araştırma yapın.
- İçerik oluşturma ve tanıtmada onlara yardımcı olabilecek içerik araçlarını ve yazılımlarını araştırmak
#2. İçerik Pazarlama Stratejileri Oluşturma
İlk araştırma aşamasını takiben, içerik pazarlama yöneticisi bir veya daha fazla içerik pazarlama stratejisi geliştirmeye başlayabilir. Organizasyonun büyüklüğüne ve sundukları hizmetin kapsamına bağlı olarak, bireysel markalar, iş bölümleri veya kanallar için strateji ve taktik yürütmeyi ana hatlarıyla belirtmek için genellikle çoklu içerik pazarlama stratejileri gerekecektir. Örneğin:
- Bir bankanın tüketici ve ticari ürünleri için ayrı içerik pazarlama planları olabilir.
- Bir yazılım şirketi, yeni iş yaratmaya odaklanan bir harici içerik pazarlama stratejisine ve mevcut müşterileri elde tutmaya ve satmaya yönelik farklı bir içerik pazarlama stratejisine sahip olabilir.
Bu nedenle, her içerik pazarlama planı, kapsamlı içerik pazarlama stratejisi tarafından yönlendirilmelidir. Bunu daha büyük pazarlama ekibinin yardımıyla elde edebilirsiniz. Ayrıca, her girişimin tam hedeflerini ve içerik yöneticisinin bu hedeflere içerikle nasıl ulaşacağını açıklamalıdır.
İçerik pazarlaması planları (en azından) şunları içermelidir:
- Belirli ve ölçülebilir hedefler ile bunlara ulaşmak için bir zaman çizelgesi
- Personel, yaratıcı kaynaklar ve ücretli terfi için projeksiyonları içeren genel bir bütçe.
- Üretilecek içerik türleri (ör. blog gönderileri, e-kitaplar, teknik incelemeler, bilgi grafikleri vb.)
- Temalar (ve neden)
- İçeriğin dağıtım yolları.
- Ücretli içerik pazarlaması için bir strateji
- Yayın sıklığını, üretim prosedürünü (oluşturma, inceleme ve onaylar) ve sürekli içerik bakımını tanımlayan bir yürütme planı.
Belirli kampanyalar için bireysel içerik pazarlama stratejileri, sabit bir zaman aralığı (gelecek üç aylık dönem veya yıl gibi) için kapsamlı bir plan veya ikisinin bir karışımı da içerik pazarlama yöneticiniz tarafından oluşturulabilir.
#3. Bir Editoryal Takvimi Bir Araya Getirmek
Bir içerik pazarlama stratejisi geliştirdikten sonra, içerik pazarlama yöneticileri bir içerik takviminde geliştirme, yayınlama ve tanıtım için son tarihler belirleyebilir. Tüm pazarlama ekibinin sonraki haftalar ve aylar için hangi materyalin planlandığını bir bakışta anlamasını sağlarlar.
Bir grafik editoryal takvim, içerik yöneticinize, işletmeniz ve diğer pazarlama etkinlikleriniz için önemli tarihlerle içerik yayınlama ve promosyonu uyumlu hale getirme konusunda yardımcı olur. İçerik oluşturmadaki gecikmeleri ve son dakika, gerçek zamanlı pazarlama olanaklarını hesaba katmak için zaman çizelgesine boş zaman eklemek de çok önemlidir.
#4. İçerik Oluşturma
İçerik planı tüm kilit paydaşlar tarafından üretilip kabul edildikten sonra, içerik yöneticisinin asıl görevi olan materyali oluşturma zamanı gelmiştir.
Bununla birlikte, her içerik yöneticisi her materyali fiziksel olarak oluşturup yayınlamayacaktır. Birçok içerik pazarlama yöneticisi, üretim iş akışlarını yönlendirmekten ve yaratıcı bir ekibi yönetmekten sorumlu olacaktır. Ancak, içerik yöneticiniz yayınlananlardan nihai olarak sorumlu olacağından, güçlü yazma ve düzenleme becerilerine sahip olmaları çok önemlidir.
Materyal pazarlama yöneticilerinin yazılı içeriğe eşlik edecek görseller ve çizimler bulması, materyali biçimlendirmesi ve içeriği araştırma ve yazmanın yanı sıra meta-bilgi sağlamaları gerekebilir.
#5. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
İnternet içeriğinin iyi yazılmış olması, yazım ve dilbilgisi hatalarından arındırılmış olması yeterli değildir. İçerik pazarlama yöneticileri ayrıca arama motoru optimizasyonu konusunda da yetenekli olmalıdır. Bu, içeriklerinin web'de arama yapanlar tarafından görülmesini sağlamak içindir. Bu nedenle içeriğin Google ve diğer arama motorlarında ilk sayfada çıkması gerekir.
Emrinizde eksiksiz bir dijital pazarlama ekibiniz varsa, zaten bir SEO uzmanı tutmuş olabilirsiniz. Alternatif olarak, SEO gereksinimlerinizi özel bir hizmetten temin edebilirsiniz. Ne olursa olsun, içerik pazarlama yöneticinizin en azından SEO'nun temellerini bilmesi çok önemlidir. Bu onların verimli bir içerik pazarlama stratejisi yürütmelerini sağlamak içindir.
#6. Stil Kılavuzuna Uyumun Düzenlenmesi ve Sağlanması
Bir içerik pazarlama yöneticisi bir yazar ekibinden sorumlu olduğunda, düzenleme ve redaksiyon becerileri çok önemlidir. Ayrıca yapıcı yorumlar sunabilmelidirler.
Malzemenizde tutarlı bir marka sesine sahip olmak çok önemlidir. Üzerinde çalışan çok sayıda yazarınız olduğunda bu zor olabilir. Bu nedenle bir stil rehberine ihtiyaç duyulmaktadır. Bu stil kılavuzu, içerik pazarlama yöneticiniz tarafından oluşturulmalıdır. Bu nedenle, marka kişiliği, yazı stilleri, noktalama işaretleri ve gramer tercihleri, en iyi SEO uygulamaları ve görsel seçim kuralları hakkında bilgiler içermelidir.
Ayrıca içerik yöneticiniz, yayınlamadan önce her bir içeriğin yeniden okunması ve düzenlenmesine ek olarak tüm içeriğin bu stil kılavuzuna uygun olduğunu garanti etmelidir.
#7. İçerik Dağıtımı ve Tanıtım
Her bir içeriğin, oluşturulduktan ve yetkilendirildikten sonra doğru zamanda doğru yerde uygun kişilere yayınlanmasını ve pazarlanmasını garanti etmek içerik pazarlama yöneticisinin sorumluluğundadır. Manuel olarak yapabilirler. Ayrıca bir web CMS, e-posta pazarlaması veya sosyal medya otomasyon platformuna içerik yüklemek için teknik çalışanları işe alabilirler.
Yayınlandıktan sonra, önceden planlanmış bir tanıtım stratejisi uygulanmalıdır. Bu, otomatik sosyal medya gönderilerini veya maksimum katılım için seçilen zamanlarda tetiklenen diğer yöntemleri içerebilir. Bu içerik otomasyonu biçimi, ekibinizi genişletmeden içerik çıktısını artırmak için etkili bir yaklaşımdır.
İçerik pazarlama yöneticiniz ayrıca içerik stratejinizi diğer pazarlama girişimlerinizle ilişkilendirmeli ve tanıtım için ek çevrimiçi ve çevrimdışı kanallar keşfetmelidir.
#8. İçerik Performansının İzlenmesi ve Analizi
İçerik pazarlama yöneticinizin işi, bir içerik yayınlandıktan sonra sona ermez. Bu nedenle, bu mesleğin en önemli yönlerinden biri, neyin işe yarayıp yaramadığını belirlemek için yayınlanan içeriğin sürekli izlenmesi ve analizidir. Bu bulgular, gelecekteki pazarlama girişimlerini şekillendirmeye yardımcı olacak ve genel pazarlama stratejiniz için bilgi sağlayacaktır.
İçerik analizi yazılımı bu süreci kolaylaştırabilse de, içerik yöneticinizin verileri analiz etmek, önerilerde bulunmak ve buna dayalı olarak pratik sonuçlar çıkarmak için hala zaman ayırması çok önemlidir.
Ayrıca materyalinizle etkileşimi izlemeniz, yorumlara ve sorularınıza yanıt vermeniz ve gelecekteki içerik fikirleri hakkında notlar almanız gerekecektir. Tüm bunlar, içerik pazarlama yöneticisinin sorumluluklarının kapsamına girer, ancak bu işlerin herhangi biri veya tümü dış kaynaklı olabilir.
Ayrıca Oku: İçerik Pazarlama Stratejisi: Eksiksiz Kılavuz (+ Örnekler)
İçerik Pazarlama Müdürü Gereksinimleri
- BA / BS derecesi veya benzeri iş deneyimi
- Dijital içerik oluşturma ve sosyal bir kitle oluşturma deneyimi
- İzleyicilerin ne tükettiğini ve nasıl sağlanacağını anlamaya çalışan editoryal tutum.
- İçerik analizi ve sunum becerileri ile sosyal performans
- WordPress, Google Analytics, Slideshare ve en popüler sosyal medya kanalları hakkında bilgi
- Proje yönetimi yetenekleri ve karmaşık bir ortamda çok sayıda paydaşın önceliklerinin nasıl yönetileceğine dair bir farkındalık ve katılım, müşteri adayı ve satış şeklinde sonuçların sunulmasına odaklanırken gereklidir.
Artık bir içerik pazarlama yöneticisinin iş tanımını ve niteliklerini gördük, bir sonraki bölümde maaşlarını görelim.
İçerik Pazarlama Müdürü Maaşı
27 Mayıs 2021 itibariyle, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ortalama içerik pazarlama yöneticisi maaşı 74,387 dolardır. Bununla birlikte, içerik pazarlama yöneticisinin maaş aralığı sıklıkla 67,340 dolar ile 80,740 dolar arasında değişmektedir. İçerik pazarlama yöneticisi maaş aralıkları, eğitim, sertifikalar, ek yetenekler, alanınızda çalıştığınız yıl sayısı ve bazen de iş tanımı dahil olmak üzere çeşitli şeylere bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir. Salary.com diğer tüm web sitelerinden daha fazla çevrimiçi, gerçek zamanlı ücret verisine sahip olup, belirli ücret hedefinizi belirlemenize olanak tanır.
Bir sonraki bölümde bir içerik pazarlama yöneticisi işe alırken kullanılabilecek bazı röportaj sorularına bakalım.
Ayrıca Oku: ÜRÜN MÜDÜRÜ: İş Tanımı ve Maaş güncellendi
İçerik Pazarlama Müdürü için Mülakat Soruları
Bir içerik pazarlama yöneticisini işe alırken kullanabileceğiniz bazı röportaj soruları.
#1. Bir içeriğin tarzına veya tonuna nasıl karar verirsiniz?
Adaylar içeriği dağıtırken düşünce süreçlerini açıklamalıdır. Farklı platformlar farklı estetik özellikler sunduğundan ve farklı kitlelere hitap ettiğinden, içeriğin tonunun platform tarafından belirleneceğini de unutmamalıdırlar.
#2. Verilerin işinizde nasıl bir rol oynadığını açıklayın. Ne kadar önemli?
Bir içerik pazarlama yöneticisinin işi verilere dayalı olmalıdır. Adaylar, verilerin tüm içerik pazarlama stratejilerini yönlendirdiğini kabul etmeli ve planlarını geliştirmek için verileri nasıl kullandıklarına dair örnekler sunmalıdır.
#3. Bir içerik pazarlama stratejisinin başarısını veya başarısızlığını belirlerken hangi metrikleri göz önünde bulunduruyorsunuz?
Adaylar, sayfa görüntülemeleri, benzersiz ziyaretçiler ve ayrıca dönüşümler gibi temel analizleri içermelidir. Ayrıca pazarlama kararları vermek için bu tür analitiği nasıl kullandıklarını da açıklamalıdırlar.
#4. İçerik pazarlama yöneticisi olarak en dikkate değer başarınız nedir?
Bu röportaj sorusu, içerik pazarlama müdürü adaylarının pazarlama uzmanlıklarını sergilemelerine olanak tanır. Bir pazarlama yaklaşımını değiştirmek veya daha fazla etkileşime yol açmak için verilerin nasıl kullanılacağına ilişkin örneklere bakın.
#5. İçerik pazarlaması sektöründe nasıl güncel kalıyorsunuz?
İçerik pazarlaması, güncel kalmak için sürekli kendi kendine eğitim gerektiren, sürekli değişen bir meslektir. Adaylar ayrıca pazarlama bloglarını okumayı, sosyal medya algoritmalarındaki değişikliklerin farkında olmayı ve güncel kalmanın yolları olarak pazarlama konusunu kapsamlı bir şekilde okumayı düşünebilirler.
İçerik Pazarlama Müdürü Gerekli mi?
Yukarıda açıklanan sorumlulukların çoğu, şüphesiz, dış kaynaklı olabilir veya diğer ekip üyelerine, serbest çalışanlara veya ajans ortaklarına devredilebilir, bu nedenle bu işlevi hiç doldurmanız gerekmediğine inanmak kolaydır.
Ancak bu aptalca bir düşünce tarzıdır. Senin İçerik pazarlama yöneticinin rolü, içerik pazarlama planınızın başarısını garantilemektir. Bu kapasitede motive, yetenekli bir kişi yoksa, yalnızca içerik üretmenin günlük eziyetinde kaybolmak kolaydır.
İçerik pazarlama yöneticileri, içerik stratejinizin tüm ayrı bileşenlerini (yazma, SEO, tanıtım, analiz ve optimizasyon) birbirine bağlamak için açıkça tanımlanmış bir içerik hattı kullanır.
İçerik pazarlama planınızı denetlemesi için birini işe almak büyük bir yatırım olabilir, ancak onsuz bir getiri görmeyebilirsiniz.
İçerik Pazarlama Yöneticisi bir kuruluştaki diğer ekiplerle nasıl çalışır?
Bir İçerik Pazarlama Müdürü, genellikle bir kuruluştaki satış, ürün ve pazarlama ekipleri gibi diğer ekiplerle yakın çalışır. Ayrıca içerik pazarlama girişimlerini hayata geçirmek için tasarımcılar, yazarlar ve diğer yaratıcı profesyonellerle işbirliği yaparlar.
Bir İçerik Pazarlama Müdürü, içerik pazarlama çabalarının başarısını nasıl ölçer?
Bir İçerik Pazarlama Müdürü, web sitesi trafiği, katılım oranları ve dönüşümler gibi metrikleri izleyerek içerik pazarlama çabalarının başarısını ölçer. Ayrıca, içeriklerinin hedef kitlelerinde nasıl yankı uyandırdığını anlamak için düzenli anketler ve odak grupları yürütürler.
İçerik Pazarlama Yöneticisinin satış sürecindeki rolü nedir?
İçerik Pazarlama Müdürünün satış sürecindeki rolü, potansiyel müşterileri eğitmeye ve onlarla etkileşime geçmeye yardımcı olan içerik oluşturmak ve dağıtmaktır. Bu, hedef kitle ile güven ve otorite oluşturmaya yardımcı olan blog gönderilerini, teknik incelemeleri, e-kitapları ve diğer içerik türlerini içerebilir.
Bir İçerik Pazarlama Yöneticisi için içerik pazarlamanın en önemli yönü nedir?
Bir İçerik Pazarlama Yöneticisi için içerik pazarlamasının en önemli yönü, hedef kitlede yankı uyandıran içerik oluşturmak ve dağıtmaktır. Bu, hedef kitlenin sıkıntılı olduğu noktaları, ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını derinlemesine anlamayı ve bu alanlara hitap eden içerikler oluşturmayı gerektirir.
Bir İçerik Pazarlama Müdürü, içerik pazarlama stratejilerini bilgilendirmek için verileri nasıl kullanır?
Bir İçerik Pazarlama Müdürü, web sitesi trafiği, katılım oranları ve dönüşümler gibi metrikleri analiz ederek içerik pazarlama stratejilerini bilgilendirmek için verileri kullanır. Ayrıca hedef kitlelerini anlamak için pazar araştırması yaparlar ve bu bilgileri onların ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturmak için kullanırlar.
İçerik Pazarlama Yöneticisi SSS'leri
İçerik pazarlamacısının rolü nedir?
Rolü aşırı basitleştirmek için: içerik pazarlamacıları temsil ettikleri şirket için potansiyel olarak yeni işler yaratmak için okuyucularını ve ilişkilerini büyütmek için değerli içeriği planlamaktan, oluşturmaktan ve paylaşmaktan sorumludur.
İçerik pazarlamacısı olmak için hangi becerilere ihtiyacınız var?
9'de odaklanmanız gereken en önemli 202 içerik pazarlama becerisi ve aracı3
- İçerik oluşturma becerileri. …
- Düzenleme becerileri. …
- Satış hunilerinin derinlemesine anlaşılması. …
- Planlama becerileri. …
- Araştırma becerileri. …
- SEO becerileri. …
- İçerik tanıtım becerileri. …
- Veri analizi becerileri
Bir içerik pazarlamacısından ne bekleyebilirim?
Bir içerik pazarlamacısı olarak, bir yazarlardan veya serbest yazarlardan oluşan ekip ve konu atama. Yine de, bir içerik pazarlamacısı da yazabilir ve bunu yapması beklenir. Kaliteli yazılı içerik oluşturmak için mükemmel yazma becerilerine ve açıktan satış yapmadan hedef kitlenizi ikna etmeye ihtiyacınız olacak.
İyi bir içerik pazarlama yöneticisi yapan nedir?
Onlar var herhangi bir konuda en iyi içeriği yaratma arzusu. … Hırslı içerik pazarlamacıları sadece harika içerik yazmakla yetinmezler, aynı zamanda en iyi içeriği yaratmaya çalışırlar. Agresif bir şekilde tanıtarak içeriklerinin doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlamak için çok çalışıyorlar.
