Pazarlama otomasyonu projelerinin ve stratejilerinin başarısı için en iyi dijital pazarlama analitiği araçlarına erişimin gerekli olduğu defalarca gösterildi. Pazarlama analitiği, pazarlama ekiplerinin değişen tüketici zevklerine ve pazar eğilimlerine ayak uydururken doğru zamanda doğru kişilere ulaşma çabalarından en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmak için tahmine dayalı verileri ve veri toplamayı kullanır. Ve pazarlama analitiği araçlarını kullanarak, pazarlamacılar en çekici, başarılı pazarlama kampanyalarını oluşturabilirler.
Bu nedenle, bu makalede, herhangi bir işletmenin pazarlama hedefleri için en iyi kararları vermesine yardımcı olacak en iyi pazarlama analizi araçlarından bazılarını ele alacağız.
Pazarlama Analitiği Araçları
Pazarlama analitiği, bir web sitesinin veya uygulamanın kullanılabilirliğini iyileştirmek için pazarlama verilerini toplama ve analiz etme sürecidir. Bunu sadece aletler kullanarak yapmak şu anda mümkün veya uygulanabilir. Ekipler, Mixpanel gibi pazarlama analitiği çözümlerinin yardımıyla ürün içindeki kullanıcı davranışlarını izleyerek kanal etkinliğini izleyebilir, etkinlikleri gelirle ilişkilendirebilir, içgörüler elde edebilir ve yeni fikirleri test edebilir. Buna rağmen, tedarikçilerin ve seçeneklerin çeşitliliği göz önüne alındığında, pazarlamacılar gerçekte hangi ürünlere ihtiyaç duyuyor?
Ekiplerin ihtiyaç duyduğu başlıca pazarlama analitiği araçları kategorileri ve bunları nasıl bağlayacaklarına ilişkin ayrıntılar aşağıda gösterilmektedir.
1 numara. Olay tabanlı araçlar
Etkinlik, işletme için önemi olan herhangi bir şey olarak tanımlanır. Alışveriş sepetlerine ürün ekleyen kullanıcılar, gelire dayalı bir e-ticaret sitesinin son derece ciddiye alacağı dönüşüm olaylarıdır. Buna karşılık, reklam gelirine dayanan bir haber uygulaması, tıklamalara ve görüntüleme süresine daha fazla ağırlık verebilir. En fazla çok yönlülüğe sahip olay tabanlı araçlar aynı zamanda en verimli olanlardır. Bir ürünün izleyebileceği daha fazla olay, cihaz ve kanal ve sunduğu bağlayıcılar, ekiplerin verilerini toplamasını o kadar kolaylaştırır.
2 numara. Test araçları
Genellikle A/B testi olarak bilinen test araçlarını kullanan ekipler, bir özelliğin veya mesajın farklı yinelemelerini test edebilir. Hipotezleri test etmek ve gerçek verileri elde etmek için zaman ayırmayan ekipler karanlıkta çalışıyor, bu nedenle test, bir ürünün geliştirilmesinde önemli bir aşamadır. Şüpheleri olabilir, ancak doğru olup olmadıklarını belirlemek için hipotezleri test edilmedikçe, ek özellikler eklemenin ürünü gerçekten iyileştirip iyileştirmeyeceğini söylemek zordur. Ekipler, belirli test yöntemlerini kullanarak kullanıcılara gönderilen mesajları A/B testi yapabilir. Ekipler, istek üzerine e-posta ve uygulama içi bildirimler göndermeyi seçebilir veya bunları kullanıcı deneyiminin bir parçası olarak gönderilmek üzere planlayabilir.
#3. Görsel davranış araçları
Görsel davranış araçlarını kullanarak insanların ekrana en çok nereye baktıklarını belirleyebilirsiniz. Genellikle hangi içeriğin en fazla ilgiyi topladığını bulmak için insanları gözetlemeye benzetilirler. Ekipler, görsel davranış verilerini kullanarak ürünlerinin kullanıcı arayüzünü yeniden yapılandırabilir ve hizmeti geliştirebilir. Örneğin, bir çevrimiçi satıcı, birçok müşterinin beden tablosunu dikkate almadığını ve bunun da çok sayıda iadeyle sonuçlandığını keşfedebilir. Ekip, değişikliğin getiri oranını azaltıp azaltmadığını doğrulamadan önce, grafiğin daha fazla görünürlük için nereye yerleştirileceğine karar vermek için bir ısı haritası kullanabilir.
#4. Pazarlama kontrol paneli araçları
Pano araçları, yerinde veya sıfırdan yapılan sistemlerden daha erişilebilir ve kullanımı daha kolaydır. Panolar olmadan, ekipler genellikle bazı temel kodlama bilgileri gerektirebilecek, insan hatasına eğilimli, verileri otomatik olarak güncelleyemeyen ve programlanmış raporlar gönderemeyen Excel elektronik tablolarına güvenir.
Mixpanel, Cife ve Klipfolio gibi pazarlama panosu teknolojileri ve iş zekası (BI) çözümleri, çeşitli pazarlama sistemlerinden gelen verileri toplar ve tek bir panoda görüntüler. Olay, test ve pazarlama analitiği verilerinin tek bir arabirimde bu şekilde birleştirilmesi, ekiplerin çeşitli sistemleri izlemesine ve çözümleri ortaya çıkarmak için verileri basitçe değiştirmesine olanak tanır.
Pazar analizi için hangi araçları kullanıyorsunuz?
- Kamuoyuna cevap verin.
- Google.
- BuzzSumo
- casus.
- Latana.
- İstatistikçi.
- Tip formu.
- Otter.ai.
Pazarlama analitiği örnekleri nelerdir?
Tahmine dayalı analitik, her sektördeki en iyi işletmelerin iş genişletme planlarını geliştirmek için kullandıkları bir araçtır.
Dijital Pazarlama Analitik Araçları
Hedefleriniz ne olursa olsun, kısıtlı bir bütçeye sahip olanlar için bazı ücretsiz ve ücretsiz seçenekler de dahil olmak üzere, size yardımcı olabilecek kapsamlı bir dijital pazarlama araçları listesi derledik.
#1. yavaş yavaş
İçerik geliştirme konusunda işbirliği yapmak isteyen daha küçük sosyal ekipler için harika bir seçenek, Loomly'nin "marka başarı platformu"dur. Yerleşik takvimler, son tarihler ve süreçler, planlamayı ve içerik beyin fırtınasını kolaylaştırır. Buna ek olarak Loomly, trend olan konulara ve Twitter konuşmalarına dayalı olarak kullanıcılara orijinal materyal önerileri sunar.
2 numara. Kitle
Audiense gibi araçlar, firmaların sosyal medya tüketicilerini belirlemelerine ve segmentlere ayırmalarına yardımcı olarak dinlemeyi yeni bir seviyeye taşıyor. Bu, yüksek oranda hedeflenmiş reklam kampanyaları yürütmeyi ve tüketicilerinizin kişiliklerini keşfetmeyi kolaylaştırır. Demografiye, kişilik özelliklerine ve diğer konulara bakmak için sosyal medyayı kullanarak ne kadar çok bilgi öğrenebileceğinize şaşıracaksınız. Audiense platformu, öncelikle Twitter'a odaklandığından, hedef pazarlarını daha iyi anlamak isteyen B2C şirketleri ve araştırma yapmakla ilgilenen B2B şirketleri için harikadır.
# 3. HubSpot
Tanınmış bir CRM ve gelen pazarlama yazılımı tedarikçisi olan HubSpot, bir e-posta pazarlama çözümü tanıttı. HubSpot E-posta Pazarlama, kullanımı kolay ve olağanüstü bir teslimat oranına sahip olmanın yanı sıra, ömür boyu ücretsiz CRM ve diğer yüzlerce popüler pazarlama aracı dahil olmak üzere diğer tüm HubSpot ürünleriyle entegre edilmiştir. Aracın sürükle ve bırak e-posta oluşturucusunu, kişi listelerini, aylık 2,000 adede kadar e-posta gönderimi içeren ücretsiz planı ve önceden hazırlanmış düzenleri kullanarak hemen başlayabilirsiniz.
4 numara. Lemlist
Lemlist, teslim edilebilirliğe en çok önem verilmesi bakımından diğer e-posta pazarlama araçlarımızdan farklıdır. Daha fazla açma ve tıklama elde etmek için mesajlarınızı dağıtmanın en iyi zamanlarını (ve ne sıklıkta) vurguladığı için Lemlist, mevcut kampanyalarınızı geliştirmek için mükemmeldir.
En İyi Pazarlama Analitiği Araçları
En iyi pazarlama analitiği araçları aşağıda listelenmiştir ve bunları pazarlama stratejinize entegre etmek isteyebilirsiniz:
1 numara. Google Analytics
Google, bu basit web sitesi istatistik aracını ücretsiz olarak sağlar. Web sitesi trafiğini izlemek ve kullanıcılarınızın kökenleri, sitenize giden yollar, burada geçirilen süre ve diğer ayrıntılar hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanabilirsiniz. Google Analytics, pazarlama verilerinizi daha ayrıntılı bir şekilde analiz etmek için Google AdWords ve Google Data Studio ile birlikte kullanılabilir. Ancak, yeni dönüşümleri tanımlamak ve analiz etmek zordur ve belirli kullanıcı oturumlarını izlemenin ve kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamanın bir yolunu sağlamaz.
2 numara. KarışıkPanel
MixPanel'in amacı, web sitenizdeki, mobil uygulamanızdaki veya ürününüzdeki etkinlikleri izlemektir. Ardından, mobil web sitenizde veya uygulamanızda kullanıcı davranışını takip edebilirsiniz. Bir etkinliği MixPanel'e ekledikten sonra trendlerini, kullanım verilerini, kullanıcı sayısını ve kullanım sırasını kontrol edebilirsiniz. Ayrıca, mobil uygulamanızda yineleme yapabilmeniz için A/B testi ve dönüşüm hunileri sunar. MixPanel'e göre dikkat etmeniz ve konsantre olmanız gereken olayları listelemelisiniz.
#3. Yığın Analitiği
Çevrimiçi ve mobil bir analitik platformu olan Heap, işlevsellik açısından MixPanel'e benzer. Yığın analitiğinin yardımıyla, web sitenize gelen ziyaretçilerin gerçekleştirdiği her eylemi izleyebilirsiniz. Kontrol paneliniz için görüntülemek ve analiz etmek istediğiniz olayları seçmek için de kullanabilirsiniz. Her kullanıcının etkinliğini takip etmenize ve onları bu davranışa göre gruplara ayırmanıza olanak tanır. Aylık abonelik ücreti gerektiren iki ek programa ücretsiz bir alternatif vardır.
#4. klipfolio
Klipfolio, kullanıcıların çok sayıda araç ve kanaldan pazarlama verilerini depolayabilen dinamik panolar oluşturmasını sağlayan bir pano platformudur. İlerlemenizi izlemek ve her şeyi tek bir panoda görüntülemek için yararlı olan Facebook veya Google Analytics'ten bilgi çekmek için kullanılabilir. Sıfırdan başlamak yerine sistemin beraberinde gelen dashboardları kullanabilirsiniz.
# 5. SEMrush
Pazarlama analitiği için SEMrush adlı bir hizmeti kullanarak rakiplerinizin neler yaptığını görebilirsiniz. Arama sonuçlarında rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olabilir ve tüketicilerine rakiplerinin sosyal medya hesaplarını, markalarını vb. takip etmeleri için basit bir yol sunar.
Kendi markanıza da göz kulak olmak için kullanabilirsiniz. SEMrush analitik raporları özelliği, rakiplerinizin kullandığı AdWords anahtar kelimelerini ortaya çıkarır. Pazarlama kampanyalarınıza dahil etmek istediğiniz anahtar kelimelerin rekabet gücünü değerlendirmek için de kullanılabilir.
Sosyal medya analitiği yazılımı ve çözümleri, sosyal medya hesapları hakkında derinlemesine raporlama ve veri sağlar. Sosyal medya, pazarlama ve iletişim ekipleri, bir şirketin pazarlama stratejisinin hangi unsurlarının başarılı hangilerinin başarısız olduğunu değerlendirmek için bu sosyal medya yönetim araçlarını kullanır. Aşağıdakiler, bu analiz araçları için ana tanımlayıcılar, kaynaklar ve raporlardır:
# 1. HubSpot
HubSpot'un analitik araçları sayesinde sosyal medya performansını artan satışlar ve işlerle ilişkilendirebilirsiniz. Doğrudan HubSpot aracılığıyla, diğer platformlar aracılığıyla veya hareket halindeyken içerik oluştururken, sosyal stratejinizin etkinliğini tüm kanallarda raporlayabilirsiniz. Bir kampanyanın başarısını belirlemek için çeşitli sosyal medya kanallarının etkinliğini karşılaştırabilirsiniz.
#2. anahtar deliği
Malzemeniz için hedef kitleyi genişletmek istiyorsanız, hashtag kullanım analitiği çok önemlidir. Keyhole gibi araçlar, Twitter ve Instagram'da sektöre ve kampanyaya özel hashtag'lerin gerçek zamanlı performans izlemesini sağlar. Bunu yaparak işletmeler, trafiğin yoğun olduğu zamanlarda tanıtım yapabilir ve takipçileri tarafından en çok hangi hashtag'lerin kullanıldığını keşfedebilir.
3 numara. Google Analytics
Google Analytics, yalnızca bir sosyal medya analiz aracı olmasa da, sosyal medya etkinliklerini izlemenin en iyi yollarından biridir ve hatta sosyal yatırım getirisini hesaplamanıza yardımcı olabilir. Trafiği izleyebilmek ve analiz edebilmek için muhtemelen web sitenizde zaten bir hesap oluşturmuşsunuzdur. Ancak, özellikle sosyal medya takibi için oluşturulmuş raporları da oluşturabileceğinizi ve satın alabileceğinizi biliyor muydunuz?
Sprout Social'ı bu listede gerçekten yükselten şey, kanallar arası sosyal medya analitiğini izleme ve raporlama konusundaki uzmanlığıydı. Bu platformu kullanarak birkaç ağdan alınan tüm sonuçları aynı anda karşılaştırabilir veya tek bir ağın raporlarını ve analizlerini derinlemesine inceleyebilirsiniz.
Sprout Social'ın kapsamlı özelliklerinin ve yeteneklerinin kullanımıyla, Facebook gösterimlerinden Twitter bağlantı isabetlerine kadar her şeyi takip edebilirsiniz. Platform ayrıca özelleştirilmiş ve şablonlu raporlar için seçenekler sunar. Bu, önemli sosyal ölçümleri elde etmek ve anlamak için emrinizde birçok araca sahip olacağınız anlamına gelir.
# 5. Cyfe
Bir iş panosu aracı olan Cyfe, en iyi sosyal medya yönetimi analitiği çözümlerinden biridir. Tüm platformlarınızdaki ve pazarlama araçlarınızdaki tüm verileriniz tek bir yerde senkronize edilebilir. Analitik, sosyal medyanın ötesine geçen ve web sitesi analitiğini, e-posta analitiğini, izlemeyi ve satış analitiğini içeren bir konudur.
Cyfe, tek bir kontrol panelinde gösterilebilecek çok çeşitli entegrasyonlar nedeniyle öne çıkıyor. Platformu kullanarak, 19 farklı sosyal ağ hesabından ve diğer kaynaklardan bilgi ve analitiği senkronize edebilir ve entegre edebilirsiniz. Bu, aynı anda kaç hesabınız olursa olsun tek bir panelin rahatlığında rahatlarken verileri kullanmanıza ve akıllı sosyal medya katılım kararları almanıza yardımcı olur.
Ücretsiz Pazarlama Analitiği Araçları
Bu ücretsiz pazarlama analitiği araçlarından herhangi birini kullanarak internet işletmenizin pazarı hakkında çok şey öğrenebilirsiniz. Zaman ayırarak listeden en iyi seçenekleri seçin.
#1. Google Trendler
Belirli bir süre boyunca aranan belirli anahtar kelimeleri, konuları ve kelime öbeklerini aramanızı sağlayan Google Trends, en iyi serbest piyasa araştırma araçlarından biridir. Çalışma, tüm eşzamanlı Google aramalarında girilen anahtar kelimeyi içeren aramaların yüzdesini belirlemek için Google aramalarının bir örneğinin analiz edilmesini gerektirir.
#2. Tablo Kamu
Analitik ve iş zekası yardımıyla pazar araştırması verilerini incelemek için ücretsiz bir veri görselleştirme aracı olan Tableau Public'i kullanabilirsiniz. Bu yöntemi kullanarak, karmaşık veri görüntüsünü hızlı ve kolay bir şekilde elde edebilirsiniz. Ek olarak, ilgi çekici çizelgeler ve tablolarla trend oluşturan dağıtılmış bir pano oluşturabilirsiniz. Verileri elde etmek ve grafiklere aktarmak için dosyalarınızla bir bağlantı oluşturur.
3 numara. Google Analytics
Pazar araştırması yapmak için kapsamlı bir araç olmasa da Google Analytics, müşterilerinizin web sitenizdeyken nasıl davrandıkları hakkında size bilgi verebilir. Hangi ürünlerinizin daha çok görüntülenip daha az satış aldığı veya hangi sosyal medya sitesinin hedef pazarınızdan daha fazla geri bildirim aldığı verilerden anlaşılır. Özetle, Google Analytics, web sitesi trafiğini analiz etmenize yardımcı olur ve size kullanıcılarınızın ve ihtiyaçlarının eksiksiz bir resmini verir.
#4. Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, temel anahtar kelime araştırması için harika bir araçtır. Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmak için ücretsiz bir Google Adwords hesabı için kayıt olabilirsiniz. Aracın temel amacı, işinizle bağlantılı kelimeleri veya kelime öbeklerini aramaktır. Sonuç olarak, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, size yeni anahtar kelime fikirleri bulma ve hedef kitlenizin sektörünüzle ilgili bilgileri nasıl aradığını tam olarak anlama yeteneği verir.
#5. Ubersöner
Anahtar kelime ve içerik pazar araştırması yapmak için basit bir araç Ubersuggest'tir. Alakalı anahtar kelimelerin uzun bir listesini almak için bir kelime öbeği yazmalısınız. 6.0 sürümünde, rakiplerinizin web sitelerinin sıralamasını takip etmek için Ubersuggest'in kontrol panelini ücretsiz olarak kullanabilirsiniz.
#6. MakeMyPersona
MakeMyPersona, HubSpot'un pazar araştırması toplama araçlarından biridir. Önceki pazar araştırmasına dayalı bir dizi soruyu yanıtlayarak alıcı kişilikleri oluşturabilirsiniz. Bu aracı kullanarak, pazarınız hakkında kesinlikle daha fazla bilgi edinebilirsiniz. MakeMyPersona ayrıca ideal müşterilerinizin ihtiyaçlarını daha iyi anlamanıza ve karşılamanıza yardımcı olacaktır.
Veri Analitiği Pazarlamada Nasıl Kullanılır?
Veriler, pazarlama girişimlerinin başarısını ve etkinliğini değerlendirmek için pazarlama analitiğinde kullanılır. Pazarlama yapay zekasını iş planınıza dahil ederek müşterileriniz hakkında daha fazla şey öğrenebilir, pazarlama hedeflerinizi en üst düzeye çıkarabilir ve yatırım getirinizi artırabilirsiniz.
Pazarlama Analitiğinin Bileşenleri Nelerdir?
Pazar Analizinin Bileşenleri
- Pazar Kapasitesi.
- Mevcut piyasa trendleri.
- Pazar Büyüme Oranı.
- Dağıtım Yolları.
- Kazanç potansiyeli.
- Örgütsel Stratejiler.
- Pazarın talebi.
- İş Ayarı.
Sonuç
Bu liste, ihtiyaçlarınız için en iyi pazarlama analitiği çözümlerini bulmanıza yardımcı olacaktır, gerçekten umuyoruz. İster basit ve kullanıcı dostu ister tonlarca işlevselliğe sahip bir şey isteyin, herkese uygun araçlar sunuyoruz. Şirketinizin hedefleri için hangisinin en iyi olduğuna karar vermeden önce, yukarıda sıralanan başlıca seçeneklerimizi dikkatlice değerlendirin. Aramanızın tadını çıkarın!
En İyi Pazarlama Analitiği Araçları SSS
Üç 3 farklı pazarlama analitiği türü nelerdir?
3 tür pazarlama analitiği tanımlayıcı, tahmine dayalı ve kuralcıdır.
Google Analytics bir pazarlama aracı mı?
Cevap Evet. Google Analytics, blog yazarları, işletmeler ve benzer şekilde markalar için kullanışlı bir araçtır.
- VERİ STRATEJİSİ: Her Bileşiğin ihtiyaç duyduğu 7 Veri Stratejisi Bileşeni
- SEO Yazılımı: 10'de En İyi 2023 Ücretsiz ve Ücretli SEO Aracı
- Standart Analitik Araçlar ve Teknikler: 9+ En İyi 2023 Seçeneği
- SOSYAL YÖNETİM ARAÇLARI: Anlam, Ücretsiz Araçlar ve Kılavuz
- İŞ METRİĞİ: Anlam, Örnekler, Gösterge Tablosu, Raporlama
Pazarlama Analitiği Araçları: Referanslar
