Yakın zamana kadar banner reklamlar yoktu. Bununla birlikte, banner reklamlar, mükemmel reklam yerleşimi için gidilecek yoldur ve pazarlamacılar için gelir artışındaki önemini pekiştirmiştir.
Peki banner reklamcılığı nedir ve nasıl çalışır? Bunları herkese açıklamak için kullanabileceğiniz kısaltılmış bir versiyonumuz var. Ayrıca, banner reklamların nasıl oluşturulacağına, maliyetlere ve öğrenebileceğiniz banner reklam örneklerine ilişkin bir kılavuzumuz da var.
Özel bir reklamı başka bir web sitesine yerleştirmek, banner reklamcılığının neyle ilgili olduğudur. Reklam, yatay veya dikey olabilen büyük bir dikdörtgen olan bir başlık şeklindedir. Banner reklamlar genellikle bir web sitesinin üstünde veya altında veya dikey olarak ana içeriğe bitişik olarak yan tarafta bulunur.
Banner reklamlar, internetin başlangıcından beri var ve web sitesi sahiplerinin reklam alanını bir reklam panosu veya ilan panosu sahibinin yapacağı gibi satmasına olanak tanıyor.
Bazı web sitesi sahipleri doğrudan reklam satarken, çoğunluğu reklamları oluşturan, ne kadar ücretlendirileceğini belirleyen ve ardından bunları web sitenizde görüntüleyen Google AdSense gibi reklam ajanslarıyla çalışır.
Banner Reklamcılığı Nasıl Çalışır?
İnternet reklamcılığı, riskli bir girişimden çoğu kuruluşun pazarlaması için büyük bir platforma dönüşmüştür. Amerika Birleşik Devletleri'nde, dijital reklamcılıktaki yıllık gelir artışı, 138.9'de 2020 milyar dolarlık bir gelir tahmini ile çift haneli rakamlarda kalmaya devam ediyor.
Genellikle görüntülü reklamcılık olarak bilinen afiş reklamcılığı, statik veya hareketli grafikler veya medya içerir ve genellikle popüler web sitelerinde yüksek trafikli konumlara konur. Marka bilinirliğini artırmaya, olası satışlar oluşturmaya ve belirli bir grubu yeniden hedeflemeye yardımcı olabileceği için çekicidir (örneğin, bir ziyaretçiye tıklamadan önce bir haber bültenine veya ücretsiz denemeye kaydolma şansı vermek gibi).
Banner reklamcılığı, geleneksel reklamcılıkla aynı şekilde çalışır; ancak, reklamverenin ev sahibine ödeme yapma süreci, geleneksel reklam alanı satışlarından önemli ölçüde farklı olabilir. Ev sahibi, banner reklam için üç yoldan biriyle ödeme alır: gösterim başına maliyet (reklamı gören her web sitesi ziyaretçisi için ödeme), tıklama başına maliyet (reklamı tıklayan ve reklamverenin web sitesini ziyaret eden her web sitesi ziyaretçisi için ödeme), veya işlem başına maliyet (reklamı tıklayan, reklamverenin web sitesini ziyaret eden ve form doldurmak veya satın alma yapmak gibi bir görevi tamamlayan her web sitesi ziyaretçisi için ödeme).
Facebook Reklamları ve Instagram Sponsorlu Reklamları, geleneksel banner reklamcılığının evrimine iki örnektir. 2022'de Facebook'un ABD'deki çevrimiçi görüntülü reklam harcamalarının yaklaşık %42.5'ini oluşturması bekleniyor. Dijital görüntülü reklam harcamaları (banner reklamlar, video, zengin medya ve sponsorluklar dahil) son yıllarda artmaya devam etti ve bu, internet reklamcılığındaki eğilimle tutarlı. 2020 yılına kadar, banner reklamları içeren dijital reklamcılık, tüm çevrimiçi reklam harcamalarının %31.5'ini oluşturacak.
Banner Reklam Nasıl Oluşturulur
Banner reklamlar oluşturmaya başlamak için pazarlamacıların birkaç önemli fikri ve eylemi göz önünde bulundurması gerekir.
- Markanın amaç ve hedeflerini ana hatlarıyla belirtmek. Markalar, bir banner reklam kampanyasında başarının nasıl olduğunu ve görüntüleyenlerin banner reklamı gördükten sonra ne yapması gerektiğini düşünmelidir.
- Bir bütçe geliştirmek. Bir banner reklama başlamadan önce, reklama ne kadar reklam harcaması ayrılabileceğini belirlemek için bir markanın ne kadarını taahhüt etmeye hazır olduğunu anlamak çok önemlidir.
- Uygun kitlenin belirlenmesi. Reklam kime yöneliktir? Banner reklam için markanın doğru kitleyi aklında tuttuğundan emin olmak, reklamın genel başarısı üzerinde bir etkiye sahiptir.
- Uygun CTA'yı yapın. Markalar müşterilerinin ne yapmasını istiyor? Bu, marka hakkında daha fazla bilgi edinmeyi veya web sitelerinde bültenlerine abone olmak için reklama tıklamayı içerebilir.
- reklam nasıl olacak? Bu, markanın iş hedefleri ve yaratıcı vizyonu tarafından yönlendirilmelidir. Banner reklamlar için kreatifler, marka logoları, yüksek kaliteli görseller, anlaşılır bir dil ve genel şirket markasını düşünmelidir.
Bu unsurlar, bir markanın başarının neye benzediği konusunda bir çerçeve sağlaması ve afişin yaratıcı vizyonunun iş amacına uygun olmasını garanti etmesi açısından kritik öneme sahiptir.
Banner Reklam Maliyetleri
Denediğiniz kampanyanın türüne bağlı olarak, banner reklamları oldukça uygun maliyetli olabilir. Bir tıklamanın maliyeti, reklamını yaptığınız sitenin türüne ve çekmeye çalıştığınız hedef kitleye bağlı olarak birkaç sentten yüzlerce dolara kadar değişebilir.
Temel olarak, programatik reklamcılık, bütçenizi ve hedeflerinizi belirlemek için internet alanı için teklif vermenize olanak tanır. Bununla birlikte, son derece rekabetçi teklifler söz konusu olduğunda, mütevazı bir bütçenin istenen sonuçları vermeyebileceğini belirtmekte fayda var.
Birkaç çeşit banner reklam maliyeti vardır:
1 numara. Mil Başına Maliyet (BGBM).
Bu maliyet biçimi, genellikle akılda belirli bir hedef olmadığında ve yalnızca marka bilinirliğini artırmak istediğinizde kullanılır. Bu, banner reklamlarınızın her 1,000 gösterimi (görüntülenmesi) için belirli bir miktar ödeyeceğiniz anlamına gelir.
2 numara. Tıklama başına maliyet (TBM).
Maliyet, banner reklamınızın aldığı tıklama sayısına göre belirlenir. Bütçenize göre her tıklama için sabit bir ücret ödersiniz.
3 numara. Eylem Başına Maliyet (EBM).
Bu, bir ziyaretçinin web sitenize geldiğinde yaptığı işlemin maliyetidir. Müşteri adayı, satın alma veya kaydolma başına maliyet, tamamlanan işleme göre değişir. Harika bir banner reklam kampanyası, uygun tasarım, içerik ve yerleştirme dengesine bağlıdır, bu nedenle istenen sonuçları elde etmek için tüm bu bileşenlere dikkat edin.
#4. Görüntüleme başına maliyet.
Bu, her reklam görüntülemesi için ödeme yaptığınız zamandır. Ne tür bir kampanya yapıyor olursanız olun, gerekli bilgileri elde etmek ve düzgün bir şekilde geliştirmek için banner reklamınızın performansını izlemek çok önemlidir.
Standart Banner Reklamlar için Boyutlar ve Formatlar
1 numara. Popüler boyutlarda banner reklamlar
Başarılı banner reklamlar, bir markanın markasına, hedeflerine ve genel kreatif vizyonuna bağlı olarak çeşitli şekillerde olabilir. Banner reklamın boyutu, reklam stiline göre değişen banner reklamın şekline göre belirlenir. Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), endüstri standartlarını belirler ve dijital reklamcılık yönergeleri geliştirir. İşletmenin düzgün çalışmasını sağlamak için IAB, tüm paydaşların uyması gereken standart reklam birimleri/boyutları oluşturur.
Afiş reklamlar için reklam gereksinimleri, orta ila büyük dikdörtgen, küçük ila orta kare, yarım sayfa ve daha fazlası arasında değişebilen şerit şekline bağlı olarak değişir. Büyük afiş (728 X 90), orta boy dikdörtgen (300 X 250) ve dikey üç tipik reklam biçimidir (160 X 600).
2 numara. Yaygın banner reklam biçimleri
Reklamın bir web sayfasında nereye yerleştirildiğine bağlı olarak, farklı banner reklam stilleri kullanılır. Her banner reklam stilinin boyutu değişir. Afiş reklamları, sayfanın üst kısmına yerleştirilmeleri nedeniyle güçlü bir etkiye sahip olan, en yaygın ve en yüksek performanslı banner reklamlar arasındadır. Reklamın bir web sayfasının üst kısmına yerleştirilmesi nedeniyle, yüksek bir reklam görüntülenebilirliğinin keyfini çıkarırlar.
Büyük afiş reklamları, sayfayı görüntüleyenler tarafından sıklıkla hemen görüntülenir ve yeterince ilgi çekiciyse, kullanıcıları reklamı tıklamaya çekebilir. Gökdelen reklamların şekli ise uzun ve incedir, dolayısıyla adı da buradan gelir. Bu reklamlar genellikle bir web sayfası boyunca yukarıdan aşağıya doğru yayınlanır. Markalar, marka bilinirliğini artırmak amacıyla banner reklamı görüntülemek veya markanın web sitesini ziyaret etmek için reklama tıklamak üzere ziyaretçileri çekmek için gökdelen reklamları kullanabilir.
Öğrenmek İçin Banner Reklam Örnekleri
#1. Bridgewater Eyalet Üniversitesi
Kabul edelim: Bu reklamın tıklama oranı büyük ihtimalle çok düşük. Kimse üniversiteye gitmek için bir blog yazısını okumayı bırakmaz. Ancak BSU'nun pazarlaması tıklamalara bakmadığından sorun değil. Bunun yerine, (anlamlı, uzun süreli) izlenimlerin peşindedirler.
Bu, potansiyel müşterileri düşündüren mükemmel bir banner reklam metni örneğidir. Belki sadece benim, ama bu reklamı gördüğümde, yardım edemem ama merak ediyorum: Daha fazlasını yapsaydım nasıl görünürdü? Birden kendimi bir sınıfta hayal ediyorum. Bu reklama tıklamasam da akılda kalıcı. Bazen önemli olan tek şey budur.
#2. Özgürlük Üniversitesi
Başka bir örnek, yüksek öğretim reklamcılığından, bu kez çok zıt nedenlerle. Her şeyden önce, reklamın sol tarafındaki resme bayılıyorum; bir ait olma, kendinizden daha büyük bir şeyin parçası olma duygusu çağrıştırır. Basit bir grafiğin etkinliğini asla hafife almayın.
İkincisi, kopya, çevrimiçi eğitime yönelik tipik bir eleştiriyi ele alıyor: geleneksel bir üniversitenin faydalarından yoksun olduğu. Liberty'nin pazarlamacıları, potansiyel öğrencilere çevrimiçi derslerin esnekliğinin yanı sıra fiziksel bir kampüsün faydalarını deneyimleyeceklerini söyleyerek, tekliflerini çevreleyen belirsizliğin bir kısmını etkili bir şekilde ortadan kaldırıyor.
3 numara. Otomatik Bölge Reklamı
Tamamen farklı bir sektöre geçiş (zing), işte size bir AutoZone banner reklam örneği. Ürününüzün veya hizmetinizin hafiflettiği belirli bir acı noktasına atıfta bulunmak, mükemmel bir metin yazarlığı stratejisidir; bu durumda, kontrol motorunuzun ışığının yanıp sönmesini izlemek çok yaygın bir deneyimdir. Bu yöntemi taklit etmek, potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekmenin mükemmel bir yoludur.
AutoZone, coğrafi hedefleme çabaları için ekstra puan alır. Yerel bir perakendecinin adresini ve çalışma saatlerini sunarak dönüşüm olasılığını önemli ölçüde artırırlar.
#4. Başkent Bir
Bu Capital One reklamının neden bu kadar iyi çalıştığını anlamak için bir grafik tasarım derecesine ihtiyacınız yok: Ekrandan 5X sıçraması amaçlanıyor. Bridgewater State ekibi gibi bu ödülü bir araya getiren kişiler, tıklamaların her şey olmadığını anlıyor. "Daha Fazla Bilgi Edinin" düğmesini tıklamasanız bile - "Bugün Kaydolun" gibi agresif bir şey yerine düşük basınçlı bir CTA kullandığı için Capital One'ı tebrik edin - Capital One'ın 5 kat tasarruf oranına sahip olduğunu hatırlayacaksınız. ulusal ortalamanın üzerinde.
Capital One, kopyalarını ve görsellerini basketbol sezonuyla ilişkilendirdiği için ekstra puan alıyor.
# 5. Ağabeyler ve Ağabeyler
Bu Big Brothers Big Sisters afiş reklamı örneği, görsellerin kullanımının pazarlama materyallerinizin duygusal etkisini nasıl önemli ölçüde artırabileceğini güzel bir şekilde göstermektedir. Bu reklam büyük ölçüde işe yarıyor çünkü grafikler potansiyel müşterilerin kendilerini ağabeyler ve ablalar olarak çalışırken hayal etmelerine izin veriyor.
Bunun dışında, CTA'larının - "Bir Şey Başlat" - mükemmel olduğunu düşünüyorum. Potansiyel müşteriye gerçek bir özerklik duygusu sunuyor, değil mi? Reklam, yalnızca iki kelimeyle güçlü bir mesaj gönderiyor: Dünyayı değiştirme yeteneğine sahipsiniz.
#6. ncino
Rekabetçi sektörlerde çalışanlarınız, markanızın otoritesini oluşturmanın değerini anlıyor. nCino pazarlama ekibinin şu başlıkla yaptığı tam olarak budur: "Bulut bankacılığı yazılımında dünya lideri." Bu cesur bir ifade ve nCino markasının size sadık kalmasını sağlıyor.
Ayrıca, CTA düğmesinin iyi yerleştirildiğine inanıyorum; manşet malzemesini incelemeyi bitirir bitirmez göze çarpar. Ayrıca nCino'daki pazarlamacılar, uzun bir satış döngüsüyle çalıştıklarını anlıyorlar, bu nedenle düşük basınçlı bir CTA kullanıyorlar. Düğme rengi ile zemin rengi arasındaki kontrastı kesinlikle arttırabilirlerdi, ama biz onları geçeceğiz.
#7. Disney Artı
Bu Disney+ banner reklamının etkinliği tek bir kelimeyle özetlenebilir: münhasırlık. Bu reklam, her şeyden çok, Disney+'ın başka bir yerden (yasal olarak) elde edemeyeceğiniz şeylere sahip olduğunu hatırlatır. Münhasırlık, reklamını yaptığınız ürün ne olursa olsun harika bir satış konuşmasıdır. Rakiplerinizin hiçbirinin taklit edemeyeceği bir şeyden dünyayı haberdar edin.
Disney+, CTA'larını tutturduğu için bonus puan alır. Mavi düğmeyi tıklamasanız bile, Disney+'ın ücretsiz deneme süresi olduğunu hatırlayacaksınız. Bir dahaki sefere bir Demir Adam maratonu için can atıyorsan, nereye gideceğini bileceksin.
#8. Amazon Web Servisleri (AWS)
Marka otoritenizi oluşturmak için bir ifade kullanmakta yanlış bir şey yoktur. Örneğin, AWS pazarlama ekibi basitçe "AWS, bir sonraki büyük bulut sağlayıcısından daha güvenilir" yazsaydı, buna itiraz etmem. Bununla birlikte, soğuk, katı istatistik yaklaşımını benimsemek çok daha etkilidir. AWS ekibi, bizden sadece sözlerine güvenmemizi istemek yerine, sektör lideri statüsünü belirli bir sayıya, yani 7'de en yakın rakibinden 2018 kat daha az kapalı kalma süresine sahip olmalarına bağlıyor.
Bu, dostlarım, iyi bir metin yazarlığıdır.
9 numara. DocuSign
Burada, DocuSign sayesinde, bir merak boşluğu yaratmanın, yani kopyanızı potansiyel müşterilerinizin zihninde entrika uyandırmak için kullanmanın gücünü gösteren ilk banner reklam örneğimiz var. Bu başlığı okuduktan sonra, merak etmeden duramazsınız: Hızlı büyümeyi sağlayan, gözden kaçan altı strateji nedir? Elbette öğrenmenin tek yolu e-kitabı okumaktır.
DocuSign'daki pazarlamacılar, görüntülü reklamcılığın pazarlama hunisine nasıl uyduğuna dair güçlü bir anlayışa sahip. Basit bir banner reklamla birinin ürününüzü veya hizmetinizi satın almasını sağlamanız pek mümkün olmadığından, küçük bir şey (ör. ücretsiz bir e-kitap) (ör. ücretsiz bir e-kitap) sunmak akıllıca olacaktır.
# 10. çıkıntı
Bazı şeylerin gerçekten modası asla geçmez. Sergi A: yan yana karşılaştırma taktiği. Pazarlamacıların bunu onlarca yıldır kullanmasının bir nedeni var: Bu, ürün veya hizmetinizin değerini iletmenin basit, doğrudan ve acı verecek kadar net bir yolu. Ridge'deki arkadaşlarımızın bize ne anlatmaya çalıştığını anlamak saniyenin çok küçük bir kısmını alıyor. Garip, hantal cüzdanlar geçmişte kaldı; Çağa ayak uydurmak istiyorsanız, daha ince ve zarif bir modele geçmekten başka seçeneğiniz yok.
Kendinize sorun: Bu kopyayı yan yana bir karşılaştırma görüntüsü yerine koyabilir miyim? Cevap evet ise, ikincisi genellikle doğru karardır.
Banner Reklam Teknolojisi Trendleri
Reklam ağları, reklamverenleri reklam satmak isteyen web siteleriyle eşleştirmekle görevlidir. Hangi reklam alanının mevcut olduğunu takip ederler ve bunu reklamveren talebiyle eşleştirirler. Reklam ağlarının bunu yapmasını sağlayan teknoloji, ziyaretçinin arama ve web sitesini görüntüleme davranışından elde edilen anahtar kelimelere veya ana web sitesi içeriğinin genel bağlamına dayalı olarak web sitesi ziyaretçisine uygun hale getirilmiş belirli reklamları seçen merkezi bir reklam sunucusudur.
Afiş reklamcılığı ve neredeyse tüm çevrimiçi reklamcılık şu anda programatik teklif olarak bilinen ve onaylı şirketlerin bir banner reklamın yüklenmesi için geçen süre boyunca reklam alanı için teklif vermesine olanak tanıyan gerçek zamanlı teklif verme teknolojisinden yararlanmaktadır.
İçerik pazarlamasına yönelik eğilimler, kişiselleştirme etrafında dönüyor - tüketicilere doğrudan onlarla konuşuyormuşsunuz gibi hissettirme yeteneği. Sonuç olarak, hedefli banner reklamlar her zamankinden daha yaygın hale geldi.
Sonuç
Nasıl optimize edeceğinizi ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı biliyorsanız, banner reklamcılığı işletmeniz için gerçek bir kazanan olabilir. Neredeyse her büyük marka son 12 ayda en az bir banner reklam yayınladı ve 225'de banner reklamcılığa harcanacak 2027 milyar dolardan fazla tahminle bu trend devam edecek.
Senden ne haber? Banner reklamcılığa yatırım yapacak mısınız? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.
İlgili Makaleler
- RADYO REKLAMCILIĞI: Maliyetler, Türler, Avantajlar ve Dezavantajlar (İhtiyacınız olan Her Şey)
- DÜŞÜK MALİYETLİ REKLAM STRATEJİLERİ
- DIŞ MEKAN REKLAMCILIĞI: En İyi Kılavuz ve Etkili Stratejiler 2023
- 2023'de Teknoloji Reklamcılığında Trendler: Dijital Reklamcılığın Etkisi
- 2023 YILINDA KÜÇÜK İŞLETME REKLAMCILIK FİKİRLERİ VE MALİYETLERİ
Referanslar
