Bir işletmenin kapsayıcı tanıtım hedefleri ve satış stratejisi içinde, hem pazarlamanın hem de reklamın bir işlevi vardır. Bununla birlikte, reklamcılık ve pazarlama iki ayrı bölümdür. Bu disiplinlerden biri ilginizi çekiyorsa, her birinin neyi gerektirdiğini ve en iyi nerede çalışabileceğinizi belirlemek için kullanılan stratejileri kavramak çok önemlidir. Bu makalede, pazarlama ve reklamcılığı tanımlıyoruz, iki alanı karşılaştırıyoruz ve her birinde ortak derece seviyeleri ve maaş kategorilerini tartışıyoruz.
Reklam ve Pazarlama
Hem reklamcılık hem de pazarlama, iş tanıtımı için iyi araçlardır. Farklılıklarına derinlemesine girmeden önce, tanımlarını ayrı ayrı öğrenerek başlayalım.
Pazarlama nedir? Reklam ve Pazarlama
Görünürlüğü artırmak, marka bilinirliği oluşturmak ve satışları geliştirmek amacıyla promosyon tekniklerini planlamak, yürütmek ve geliştirmek pazarlama sürecidir. Ek olarak, bir işletmenin mal ve hizmetlerini belirlemesine, olası pazarları araştırmasına ve hedef pazarına etkin bir şekilde odaklanmak için bir plan geliştirmesine olanak tanır. Pazarlama süreci, bir pazarlama departmanı veya yönetim kurulu tarafından uygulanır ve yönetilir ve kampanyalar, sosyal medya pazarlaması gibi belirli pazarlamayla ilgili alanlarda uzmanlığa sahip kişiler tarafından geliştirilir.
Reklam Nedir? Reklam ve Pazarlama
Bir işletmenin bir pazarlama kampanyasını yürütmek için kullandığı iletişim tekniklerinin toplamı reklamcılık olarak bilinir. Daha spesifik olarak, mal ve hizmetlerle ilgili bilgilerin medya aracılığıyla hedef kitlelere ve genel halka yayılmasını ifade eder.
Reklamcılık ve Pazarlama Arasındaki Farklar
Şirketin markalaşma süreci ve anında tanınabilir bir stil, logo ve kimlik geliştirme hem reklam hem de pazarlamayı içerir. Her alandaki profesyonellerin aynı görevleri yerine getirmesine rağmen, onları farklı kılan bazı temel nitelikler ve beceriler vardır. Pazarlama ve reklamcılık arasındaki aşağıdaki farkların farkındaysanız, kariyerinizi daha fazla bilgiyle seçebilirsiniz:
1 numara. Eğitim Talepleri ve Beklentiler
Hem pazarlama hem de reklamcılık alanındaki işverenler, asgari olarak ilgili bir disiplinde lisans derecesi gerektirir. Bununla birlikte, bu konulardaki iki derece için kurs farklı olabilir. Örneğin, bir pazarlama uzmanı, pazarlama odaklı işletme yönetimi alanında Lisans Diploması alabilir. İletişim veya reklamcılık alanında lisans derecesi, bir reklamcılık uzmanı için bir seçenektir. Bunun yerine iletişim alanında bir derece almaya karar verirlerse, gazetecilik, iletişim, yayıncılık ve halkla ilişkilerin yanı sıra reklamcılık, metin yazarlığı, yeni medya iletişimi ve tasarımı okuyabilirler.
2 numara. Hedefler ve Sorumluluklar
Bir pazarlama uzmanı, müşteri farkındalığını artıracak ve satışları teşvik edecek pazarlama planlarını geliştirmek, uygulamak ve değerlendirmek için pazarlama departmanıyla birlikte çalışır. Bir reklam uzmanının sorumluluğu, potansiyel alıcıları firmanın pazarladığı mal veya hizmet hakkında ikna eden ve bilgilendiren basılı, radyo, televizyon ve çevrimiçi reklamlar geliştirmektir.
#3. Yetenekler
Pazarlama uzmanları, en fazla olası müşteriyi ve müşteriyi oluşturan tekniklere odaklanır. Pazarlama stratejisinde belirtilen hedeflere ulaşmak için, bir reklam uzmanı, en güçlü reklam kampanyasını oluşturmak için ürünün ve hedef pazarın doğasını anlamalıdır.
Reklamcılık ve Pazarlama Derecesi
Pazarlama ve reklamcılıkta, farklı derece(ler) öğrencileri her iki sektörde de bir kariyere başlamaya hazırlayabilir ve genellikle ilerleme olasılıklarından yararlanmak için gereklidir. Pazarlama ilkeleri, pazarlama araştırması, pazarlama stratejisi, müşteri davranışı ve satış yönetimi, pazarlama dereceleri için derslerde sıklıkla yer almaktadır. Reklam ilkeleri, reklam yönetimi ve hesap planlama, metin yazarlığı, etkileşimli tasarım ve medya planlama dersleri, reklamcılıkta derecelerde sıklıkla bulunur. Öğrenciler ayrıca, pazarlama ve reklamcılık arasındaki ayrımlar ve bağlantılar hakkında tam bir farkındalığa sahip oldukları takdirde, yeteneklerine, ilgi alanlarına ve kariyer hedeflerine en uygun eğitim yolunu seçmek için daha iyi bir konumda olacaklardır.
Reklamcılık derecesini pazarlama derecesinden ayıran iki uzmanlık için müfredat örnekleri aşağıda gösterilmiştir.
Reklamcılık Derecesi: Reklamcılık ve Pazarlama
Bir Bachelor of Arts programı bu nedenle bir reklam derecesine yol açabilir. Çekirdek müfredat ve kredi gereksinimlerinin bir parçası olarak işletme, sosyal bilimler, matematik ve yazma derslerini birleştirmek de gerekli olabilir. Bu nedenle, reklamcılık programlarının çoğu aşağıdaki konularda sınıflar sağlar:
- içerik üretimi
- Reklam Yönergeleri
- Kitle araştırması
- Sosyal bilimler ve psikoloji
- reklamcılığın temelleri
- Ekonomi ve istatistik
- Müşteri Davranışı
Pazarlama Derecesi: Reklamcılık ve Pazarlama
Pazarlama Bilim Lisans Programı, pazarlama alanında uzmanlaşmak isteyen öğrenciler tarafından seçilir. Ayrıca birçok okul, gerçek dünya deneyimi elde etmek için bir staj yapmanızı isteyebilir. Tipik olarak, pazarlama programları aşağıdaki konularda kurs sunar:
- dünya çapında reklamcılık
- Reklam ve tanıtım yönetimi
- Pazar analizi
- yandan satış
- Pazarlama teknikleri
- Perakende Yönetimi
- İnternet tabanlı ve çevrimdışı pazarlama
Pazarlama derecelerinde genellikle bir konsantrasyon gerekli olmasa da, birine sahip olmak, sektördeki belirli bir kariyer yoluna hazırlanmanıza yardımcı olabilir.
Aşağıda birkaç tipik konsantrasyon verilmiştir:
- Tedarik zinciri yönetimi
- Pazarlama yönetimi
- Finans ve Muhasebe
- Satış
Reklamcılık ve Pazarlama Maaşları
Pazarlama alanında bir kariyere başlamak istiyorsanız, yüksek gelir olanakları aramaya nereden başlamalısınız? Daha yüksek ücretli pazarlama pozisyonlarının çoğu, hem pazarlama hem de liderlik becerileri gerektiren yönetim veya liderlik sorumluluklarını içerir. Çoğu, kariyerlerine sadece bir pazarlama lisans derecesi ile başlayabilir ve lisansüstü eğitim olmadan mükemmel kazanç potansiyeli sunar. Bu nedenle, en yüksek ödeme yapan pazarlama ve reklam maaşı, değerlendirmeniz için aşağıda listelenmiştir.
#1. E-Ticaret Pazarlama Direktörü
E-ticaret pazarlama direktörünün pozisyonu, bir kuruluşun tüm pazarlama girişimlerini denetleyen bir pazarlama direktörünün sorumluluklarını çevrimiçi mağazalara ve pazarlamaya kadar genişletir. Bu pozisyonda, güçlü bir pazarlama geçmişi, çevrimiçi ticaret ve genel teknolojideki uzmanlıkla birleştirilir. Bu kişilerin internetten alışveriş yapanların özel gereksinimlerinin farkında olmaları gerekir. Çalışma İstatistikleri Bürosu bu mesleği tanımlamasa da, pay.com bu pozisyon için yıllık ortalama 169,402 ABD doları maaş bildiriyor.
2 numara. Kullanıcı Deneyimi (UX) Direktörü
Müşterilerin bir markayı ve ürünlerini kullanmaktan hoşlanmasını sağlamak için bir kullanıcı deneyimi direktörü araştırma ve analizler yürütür. Yönetici, toplam kullanıcı deneyiminin markayı nasıl etkilediğini kavraması gerektiğinden, bu pozisyon için pazarlama uzmanlığı şarttır. Salary.com'a göre, bu pozisyon yılda ortalama 163,600 dolar ödeyecek.
#3. Pazarlama Araştırma Müdürü
Bir şirketin mallarına veya hizmetlerine ilgi uyandırmak için, bir pazarlama araştırması yöneticisi, pazarlama girişimlerinin araştırılmasına ve planlanmasına yardımcı olur. Son derece analitik, pazarlama araştırması yöneticileri, pazarlar değiştikçe etkili kaldığından emin olmak için bu reklamları izlemeden önce, belirli bir hedef demografi için hangi reklamların faydalı olacağını belirlemek için pazarları analiz eder. Bu iş yolu, yüksek bir ödeme potansiyeline sahiptir ve en az bir lisans derecesi gerektirir. Pazarlama araştırması yöneticilerini içeren reklam, promosyon ve pazarlama yöneticileri için ortalama yıllık ücret, Çalışma İstatistikleri Bürosu tarafından 141,490 ABD Doları olarak tahmin edilmektedir.
#4. Pazarlama Direktörü
Bir pazarlama direktörü, pazarlama departmanını yönetir ve şirketin pazarlamasını planlar. Bu pozisyon, insanları yönetmeye araştırma verilerinden daha fazla önem vermesine rağmen, bir pazarlama araştırması yöneticisininkinden daha az analitiktir. Bununla birlikte, bu uzmanlar benzer görevleri üstlenirler. Ayrıca, yıllık 141,490 ABD Doları maaş ve istihdamda beklenen %10'luk bir artış gösteren BLS'den ortalama kazanç ve iş büyümesi hakkında veriler sağlarlar.
#5. Yaratıcı yönetmen
Bir kuruluşun yaratıcı ekibi, yaratıcı direktörler tarafından yönetilir. Yönetmen, yaratıcı ekibin yolunda gitmesini sağlar ve yaratıcı yeteneklerini kurumsal hedeflere ulaşmak için kullanır. Pazarlama, ekibin üzerinde çalışacağı şeyin önemli bir bölümünü oluşturur. Bir ekibe liderlik etmek için kreatif direktör, iyi insan becerilerinin yanı sıra güçlü liderlik özelliklerine de ihtiyaç duyar. Pay.com'a göre, bir kreatif direktör yıllık ortalama 133,790 dolar kazanıyor.
# 6. Marka / Ürün Müdürü
Belirli bir markadan sorumlu birincil pazarlamacı, bir marka veya ürün yöneticisidir. Bu uzmanlar, bir şirketin ticari hedeflerini, işletmenin yeni müşteriler çekmek için kullanabileceği verimli pazarlama taktikleriyle birleştirir. Ayrıca, şirket çerçevesinde satış ve kazancın nasıl tanımlandığını kavramaları gerekir. Ana görevleri, ilgi uyandırmak ve müşterileri markalarına çekmek. pay.com'a göre, bu kişi her yıl ortalama 112,759 dolar kazanıyor.
#7. Pazarlama Yöneticisi
Bir yönetici, kuruluşun hedeflerini ilerletmek için planlar ve prosedürler geliştiren bir yöneticidir. Pazarlama taktikleri ve politikaları bir pazarlama yöneticisi tarafından planlanır. Pazarlama yöneticilerinin BLS tarafından listelenen belirli bir iş unvanı yoktur, ancak tüm üst düzey yöneticiler yılda ortalama 107,680 ABD doları maaş almaktadır. 2020'den 2030'a kadar, bu endüstrinin yaklaşık olarak ulusal ortalama kadar hızlı gelişmesi bekleniyor.
#8. Sanat Yönetmeni
Ambalaj, promosyon ürünleri, reklamlar ve hatta ürünün kendisi için görsel tasarım ve çizimler bir sanat yönetmeni tarafından seçilir. BLS, 11 ve 2020 yılları arasında bu mesleğe olan talepte %2030'lik bir artış öngörüyor ve bu da onu önemli büyüme potansiyeline sahip bir kariyer yolu haline getiriyor. Tipik yıllık ücret 97,270 dolar.
# 9. Reklam Hesap Direktörü
Bir reklam hesabı yöneticisi, reklam kampanyalarının bu kısıtlamalar içinde kalmasını sağlamaya ve aynı zamanda markanın genel amaç ve hedeflerini gerçekleştirmeye yardımcı olur. Reklam, son teslim tarihlerine ve finansmana titiz bir dikkat gerektirir. Bu zorlu görevi yerine getirmek için titiz bir organizasyon, planlama ve reklamcılık sektörünün derinlemesine anlaşılması gerekir. Reklam hesaplarının yöneticileri, farklı müşteri hesaplarını denetlemek için sıklıkla pazarlama firmaları tarafından işe alınır. Tazminat.com'a göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir reklam hesabı yöneticisinin tipik ücreti 93,253 dolardır ve işletmenin büyüklüğü ve markanın genel kârlılığı olası kazançları etkiler.
Pazarlama, Reklamcılık ve Markalaşma Nedir?
Markalaşma, reklam kampanyalarının stilini ve yönünü etkilerken, reklamcılık marka farkındalığını artırabilir. Destekleyici reklam kampanyalarının yanı sıra pazarlama, marka hesap verebilirliğini yönetebilir ve bir işletmenin itibarını koruyabilir.
Pazarlama Hala İyi Bir Kariyer mi?
Bir pazarlama derecesi ile, herhangi bir büyüklükteki şirket için hemen hemen her alanda çalışabilirsiniz.
Neden Reklamcılıkta Uzmanlaşmalıyım?
Reklamcılıkta uzmanlaşırsanız, reklamcılık teorisi, metin yazarlığı ve düzeni, medya kampanyaları ve medya ekonomisi konularında bir şekilde uzman olacaksınız.
Pazarlama Derecesi Ne Yapar?
Pazarlama derecesine sahip mezunlar, satış, halkla ilişkiler, reklamcılık ve pazarlama alanlarında kariyer için hazırlanır.
İlgili Makaleler
- GELENEKSEL PAZARLAMA: Tanım, Örnekler ve Farklılıklar
- TIBBİ DERECELER: Düşünebileceğiniz Farklı Tıp Dereceleri
- 2023 YILINDA KÜÇÜK İŞLETME REKLAMCILIK FİKİRLERİ VE MALİYETLERİ
Referanslar
