İşletmede ancak bu kadar kontrol uygulayabilirsiniz. Sağladığınız mal ve hizmetler, talep ettiğiniz fiyatlar, kullandığınız tedarikçiler ve işe aldığınız personel üzerinde kontrol sizdedir. Kesinlikle kontrolünüz dışında olan pek çok değişken hakkında kapsamlı bir farkındalık olmadan başarılı bir iş yürütmek çok daha zordur. Bu yazıda, PEST analizini neyin oluşturduğunu, örneklerini ve uluslararası ticaret sırasında stratejik yönetimde nasıl yararlı olduğunu inceleyeceğiz.
Haşere Analizi
PEST analizi, belirli bir endüstri veya ürün için pazarları önceden belirlenmiş bir süre boyunca değerlendirmek için kullanılan bir ölçüm tekniğidir. PEST'in doğru anlamı, politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik unsurları ifade eder. Bu faktörler dikkatlice dikkate alındığında, kuruluşlar daha iyi iş kararları alabilirler. İşletmelerin daha akıllıca kararlar almasına ve verimliliği artırmasına yardımcı olmak için PEST analizi, politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik sorunlar gibi bir şirket üzerinde etkisi olabilecek çeşitli faktörlere bakar.
PEST analizi, araştırma, ürün geliştirme ve pazarlama faaliyetlerinin organizasyonunu kolaylaştırır. SWOT analizine benzer şekilde, bu (Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler).
PEST Analizi Nasıl Yapılır?
Artık bir PEST analizinin neleri gerektirdiğinin daha fazla farkında olduğunuza göre veri toplamaya başlamanın zamanı geldi. Bir PEST analizi yapmak için şu adımları izleyin:
1 numara. Politik Etkileri Sıralayın.
Sizin için geçerli olan kural veya düzenleme türlerini belirlemek için dahili bir analiz yapın. Şu anda yürürlükte olan ve değerlendirilmekte olan yasalar hakkında avukatınızla, hukuk departmanıyla veya uyum, güvenlik, raporlama, finans ve muhasebeden sorumlu kişilerle konuşun.
2 numara. Ekonomi için bir Etki Listesi Derleyin.
Hangi ekonomik faktörlerin işinizi etkileyeceğini öğrenin.
#3. Var Olan Toplumsal Etkileri Keşfedin.
Müşteri veya hedef pazar görüşleri ve demografik bilgiler üzerine pazar araştırması yaptıysanız, bu aşama en azından büyük ölçüde tamamlanmıştır. Ayrıca, sektörü bir bütün olarak etkileyen sosyal konulara düzenli olarak yer verdikleri için ticari süreli yayınları okumanız da tavsiye edilir. Müşterilerin satın alma, iade etme veya satın alma işlemlerini iptal etme nedenlerini öğrenmek için satış ve müşteri hizmetleri ekiplerinizle konuşun. Yerel bir firma işletiyorsanız, yerel bir pazar analizi, potansiyel müşterilerinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.
#4. Teknolojinin Etkilerini Tanımlayın.
Teknik gelişmeler her sektörü bir şekilde etkiliyor, ancak iş alanınız yazılım gibi teknoloji ile yakından ilgiliyse, bunları görmezden gelemezsiniz. Şirketinizdeki mal ve hizmetlerin sunumunda yeni teknolojiler ve onu kullanmanın yaratıcı yolları hakkında güncel kalmak için ticari yayınları okuyun ve rekabet analizleri yapın.
PEST Analizinin Avantajları
Bir SWOT analizinde yer alan değişkenlerin çoğunu ve şirketiniz tarafından alınan kararları etkileyebilir veya etkileyebilirler. Öte yandan, PEST araştırması, mevcut ve önerilen düzenlemeler, vergilendirme, siyasi kaygılar, çevre yasaları ve istihdam kısıtlamaları gibi dış faktörleri basitçe dikkate alır. Bir PEST analizi gerçekleştirmenin aşağıdaki faydaları vardır:
- Şirketiniz hakkında daha derin bir anlayış. Müşterilerinden ve daha geniş topluluktan bağımsız çalışan bir şirket diye bir şey yoktur. Şirketinizin başarısı üzerinde olumlu ya da kötü etkisi olan faktörleri inceleyerek, şirketinizin diğer insanların yaşamlarını nasıl etkileyebileceği konusunda bir fikir edinebilirsiniz.
- Daha başarılı uzun vadeli stratejik planlama. Gelecekte karar vermenize yardımcı olması için PEST analizini kullanarak, her yıl irkilmeyi bırakabilirsiniz. Toplumsal ve ekonomik değişimlere hazırlanma şansınız var. Rekabet etmek, maliyetleri azaltmak ve gelir kaybını durdurmak için iyi bir konumda olacaksınız.
- Olası tehditler ve tehlikeler hakkında daha fazla bilgi. Potansiyel tehditlerin farkında olduğunuzda, onları kontrol edebilir veya tamamen önleyebilirsiniz. Rekabet avantajı elde etmek için önleyici tedbirler uygulayın, zararlı olabilecek mevzuatı değiştirmek için para harcayın veya diğer şirketlerle stratejik ortaklıklar kurun.
PEST Analizinin Sınırlamaları ve Eksiklikleri
Bir PEST analizinin olası tüm faydalarına ek olarak olumsuz etkileri de olabilir. Aşağıdaki dezavantajları göz önünde bulundurun:
- Sık sık değişen çevre. Bu ayarların çok hızlı değişebilmesi nedeniyle analiziniz birkaç gün, hatta saat içinde geçerliliğini yitirebilir.
- Pek çok varsayım Belirli varsayımlarda bulunmanız gerektiğinden, her seferinde hata yapma riskiniz vardır.
- Verilerin serbest bırakılması Bir PEST çalışması büyük veri kümeleri kullanır, bu nedenle verileri kategorize etmek ve nasıl kullanılacağını belirlemek için titiz bir analiz gerekir.
- Hata olasılığı İçeriden öğrenilen bilgileri çok sık elde edemezsiniz, bu nedenle son nüansa kadar doğru olduğundan emin olamazsınız.
PEST Analizi Neleri Kapsar?
Bir PEST çalışmasının dört bileşeni, politik, ekonomik, sosyal ve teknik hususlardır.
Haşere Analizi Örnekleri
Aşağıda gösterilen bazı PEST analizi örnekleri verilmiştir. Bir şirketin daha geniş çevresinde karşılaştığı fırsatlara ve tehditlere dikkat çeker. PEST analizi örnekleri aşağıda ayrıntılı olarak açıklanmıştır:
Siyasi
- Hükümet, yeni düzenlemelere göre otomobillerden kaynaklanan CO2, HC ve NC emisyonlarını önemli ölçüde azaltmalıdır.
- 2018 seçimlerinde vergi indirimine karşı çıkan yeni siyasi partiler olabilir.
- İthalat kısıtlamaları daha katı hale gelecek.
- “Bazı” endüstriler için devlet finansmanında bir artış var.
- Hükümet istihdam düzenlemeleri daha gevşek hale geliyor.
- En büyük ihracat ortağımızla hükümet arasındaki gerilim giderek kötüleşiyor.
Ekonomik
- GSYİH yüzde 3 büyüyecek.
- Firmaların kolayca erişebileceği kredilerin miktarı ya biraz artacak ya da değişmeyecektir. Yılın ilk yarısı boyunca kredi maliyeti aynı kaldı.
- İşsizlik oranının yüzde 7'ye düşeceği tahmin ediliyor.
- Enflasyon %3 veya %2 olacaktır.
- Ertesi yıl kurumlar vergisi oranı %2'ye düşürülerek %23'e düşürülecek.
- Dolar ve euro daha düşük bir kurdan işlem görecek.
- Daha az para bulunacak.
- Metal ve petrol fiyatları sırasıyla %5 ve %6 artacak.
Sosyo-Kültürel
- Yeşil arabalar için parlak bir gelecek
- Çevrimiçi satın alımlar şu anda sırasıyla işletmelerin %45'i ve tüketicilerin %67'si tarafından yapılıyor; bu sayıların artması bekleniyor.
- artan göç
- Daha kısa çalışma haftaları gerektiren görevlere yönelik bakış açısı değişikliği
- İnsanlar genel olarak ithal ürünler yerine yerli malı satın almayı tercih ediyor.
- Değişen beslenme alışkanlıkları sonucunda insanlar artık daha sağlıklı öğünleri sıklıkla tüketmektedir.
Teknolojik
- Yeni makinelerin oluşturulması, üretim maliyetlerini %20 oranında azaltabilir.
- Ülkedeki en büyük telekom şirketi, fiber optik bağlantı ağını genişletme ve internet altyapısını modernize etme niyetini açıkladı.
- Yakında, otonom araçlar yaygın olarak kullanılabilir.
- Önümüzdeki yıl yepyeni bir sofra çeşidi piyasaya sunulacak.
Zararlıların 3 Kategorisi Nelerdir?
- Böcekleri Isırın ve Çiğneyin
- Delici ve Emici Böcekler.
- Aptal böcekler.
Zararlı Risk Analizi Neden Yapılır?
Bir projenin veya şirketin başarısını olumsuz yönde etkileyebilecek unsurları bulmak ve değerlendirmek için denenmiş ve doğru bir yöntem, risk analizidir. Sizin veya şirketinizin karşı karşıya olduğu riskleri değerlendirmenizi sağlar ve karar verme sürecinize yardımcı olur.
Uluslararası Ticarette Zararlı Analizi
Yeni bir ürün satıp satmamaya veya yeni bir pazara girmemeye karar verirken, iş liderleri bir dizi faktörü düşünmeli ve eylemlerinin büyük resme nasıl uyduğunu anlamalıdır. Her başarılı işletmenin, analizlerinde farklı uluslararası ülkelerdeki politik, çevresel ve sosyal sorunların (PEST) nasıl farklılık gösterdiğini bilmesi gerekir. Bu, yakında istihdam edileceğiniz alanda uzmanlığa sahip olmanız gerektiğini gösterir.
1 numara. siyasi
Bir ülkenin hükümetinin ekonomiye ne kadar dahil olduğu siyasetinin bir parçasıdır. İstihdam standartları, tüketiciyi koruma yasaları, vergi yasaları, tarife ve ticaret kısıtlamaları ve vergi yasaları en önemli yasa ve kurallardan bazılarıdır. Eyaletin ticaret yasaları, ülkenin dış politikasından güçlü bir şekilde etkilenir. Bu, çeşitli ticari sınırlamalara neden olabilir veya çeşitli ticari teşvikler sunabilir. PEST analizi aynı zamanda uluslararası şirketin işiniz üzerinde büyük etkisi olabilecek sektöre özgü kurallarını da dikkate alır.
#2. Ekonomik
Reel sektör, ekonomik faktörlerin önemini tartışamaz. Ekonomik hususlar, bir ülkenin faiz oranları, döviz kurları ve faiz oranları gibi şeyleri içerir. Bir şirketin piyasada kazanabileceği para miktarı, her bir ulusun ekonomik konumundan büyük ölçüde etkilenir. PEST analizi işindeki döviz kurları, bir şirketin yurtdışında uluslararası iş yapmaktan bekleyebileceği kesin kar miktarını temsil eder.
Bir toplumu oluşturan çeşitli kültürel ve demografik özellikler, sosyal değişkenler olarak bilinir. Bu belirleyiciler, nüfus büyüklüğü, yaş dağılımı, istihdam özellikleri ve güvenlik bilinci gibi şeyleri içerir. Bu alanda, çevresel etkiler de aynı şekilde giderek daha önemli hale gelmektedir. Şirketler, küresel pazarda başarılı olmak istiyorlarsa bu unsurların her birine odaklanmalıdır.
#4. teknoloji
Teknolojideki hızlı gelişmelere ayak uyduramayan bir şirket, sonunda pazardaki rakiplerinin gerisinde kalacaktır. İşletmeler küresel pazarda rekabet etmek istiyorsa, işletme verimliliğini artırmak ve üretim maliyetlerini azaltmak için en son teknolojiyi denemeleri gerekir.
Bir PEST analizinin, herhangi bir küçük, uluslararası işletmenin yeni bir pazarda farkındalık yaratmasına yardımcı olabileceğini görebilirsiniz. Küçük işletmeler, firmayı yeni zirvelere taşıyabilecek birkaç önemli alana konsantre olmalarını sağladığı için PEST'ten çok şey kazanıyor.
Stratejik Yönetimde Zararlı Analizi
Yönetim ekipleri ve yönetim kurulları, modeli iş risk yönetimi ve stratejik planlama prosedürlerine uygular. PEST analizi, hem değişkenlerin model varsayımları ve bütçeleme süreci üzerinde bir etkisi olabileceği finansal analistler topluluğu hem de müşterilerinin firmalarına son teknoloji ürün ve pazar stratejileri geliştirmede yardımcı olan yönetim danışmanları arasında popüler bir araçtır. PEST analizinde farklı stratejik yönetim aşağıdadır:
1 numara. Siyasi faktörler
Politik faktörler, genel olarak konuşursak, hükümet eylemleri ve politikalarından etkilenenlerdir. Mevcut veya gelecekteki olası ticari anlaşmazlıklar veya antitröst zorlukları olmasa bile, yönetim ekiplerinin önemli riskler ve fırsatlarla karşı karşıya kalabileceğini akılda tutmak zorunludur. Muhalefet partilerinin kritik platform konularındaki farklı pozisyonları, bir şirketin seçimlerden önce yönetilmesini zorlaştırabilir. Bu doğrudur çünkü seçim sonuçlarının potansiyel sonuçlar yelpazesi üzerinde çok büyük bir etkisi vardır.
Stratejik yönetimde PEST analizinde siyasi faktör örneği: Operasyonları daha düşük vergi oranları ve/veya devlet yardımı ve hibeleri için daha iyi şansa sahip bir alana taşımak için, çok uluslu bir şirket daha yüksek bir vergi yetki alanındaki birçok yeri kapatır.
2 numara. Ekonomik Faktörler
Ulusal ekonomi ve para genellikle ekonomik kaygıların merkezinde yer alır. Ekonomik sorunlar, bu çerçevedeki bazı diğer bileşenlerden daha kolay değerlendirilebilir ve modellenebilir, bu nedenle finansal hizmetler sektörü analistlerinin araştırmaları onlara zaman zaman daha fazla ağırlık verir (bu, doğası gereği nitelikseldir).
Stratejik yönetimde PEST analizinde bir ekonomik faktör örneği: Bir hisse senedi araştırma analisti, ekonomik döngünün neresinde olduğumuza ve Hazine getirilerinin hareketine bağlı olarak model varsayımlarındaki iskonto oranını değiştirebilir. Sonuç olarak, kapsadıkları şirketlerin değeri önemli ölçüde değişebilir.
Tipik olarak, sosyal faktörlerin nicelleştirilmesi ekonomik faktörlerden daha zordur. Paydaşların iş, boş zaman ve hayatın diğer bölümleri hakkındaki düşüncelerindeki değişikliklerin veya iyileştirmelerin bir işletmenin işleyişini nasıl etkileyebileceğinden bahsediyorlar. Faiz oranları veya kurumlar vergisi gibi daha somut konularla karşılaştırıldığında, sosyal konular önemsiz görünebilir. Hâlâ ekonominin tüm bölümlerini şaşırtıcı derecede orantısız şekillerde etkileme gücüne sahipler. Daha sağlıklı ve daha aktif yaşam tarzlarına yönelik eğilimin, yediğimiz yiyeceklerde ve bunların paketlenme ve satılma şekillerinde nasıl birçok değişikliğe yol açtığını düşünün.
#4. Teknolojik Faktörler
Günümüzün kurumsal ortamı, teknolojinin yaygın olduğu ve hızla geliştiği bir ortamdır. Hem yönetim ekipleri hem de analistler, bir sektör veya belirli bir işletme üzerindeki potansiyel teknolojik etkilerin farkında olmalıdır. Uber'in ulaşım sektörünü nasıl sekteye uğrattığını veya e-ticaretin gelişinin geleneksel perakende ticaretini nasıl dönüştürdüğünü, günümüzün ekonomik ortamındaki teknolojik bozulmanın hızını ve kapsamını anlamak için nasıl dönüştürdüğünü ve bunun birçok yerleşik kuruluş ve endüstri üzerinde yıkıcı bir etkisi olduğunu düşünün.
Stratejik yönetimde PEST analizinde bir teknolojik faktör örneği: Bir yönetim ekibi, yerinde bulunan fiziksel sunuculardan bulut tabanlı bir veri depolama çözümüne geçişin finansal ve lojistik etkilerini dikkate almalıdır.
PEST Analizini Ne İçin Kullanıyoruz?
Basit ve sık kullanılan bir araç olan PEST Analizi, şirketinizin çevresini etkileyen politik, ekonomik, sosyokültürel ve teknolojik gelişmeleri değerlendirmenizi sağlar.
PEST Analizini Nasıl Yaparsınız?
Aşağıdaki adımları kullanarak bir PEST analizi gerçekleştirin:
- Siyasi etkilere dikkat edilmelidir.
- Hangi ekonomik unsurlar var?
- Sosyal etkiler belirlenmelidir.
- Teknik etkilere dikkat edilmelidir.
PEST Analizi ile SWOT Analizi Aynı mı?
PEST analizi, ticari ortam üzerinde etkisi olan politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik yönleri ifade eder. SWOT kısaltması, güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler anlamına gelir. Stratejik planlama, bu değişkenlerden büyük ölçüde etkilenir.
İlgili Makaleler
- EN YÜKSEK ÜCRETLİ YÜKSEK LİSANS DERECELERİ: En İyi Yüksek Lisans Dereceleri 2023
- ULUSLARARASI PAZARLAMA Rehberi: 2023 Stratejileri, Türleri ve Örnekleri
- Politika Oluşturma: Tanım, Süreç, Döngü, Sistem (+Ücretsiz İpuçları)
- Fikirlerinizi Nasıl Çalıştırırsınız? Bölüm 2
- AVUKAT MAAŞI: Eyalet, Deneyim ve Uygulama Alanına Göre Ortalama Maaşlar (Güncellendi!)
Referanslar
