Harika bir ürün veya hizmetle karşınıza çıkan harika bir yeni şirketi düşünün. Farkındalığınız için teşekkür etmek için muhtemelen bir pazarlama kampanyanız var. Pazarlama kampanyalarını planlamak ve yürütmek, pazarlama kampanyası yöneticisinin yetki alanına girer.
Kampanya yöneticisi olarak da bilinen bir kampanya yöneticisi, siyasi kampanyalar ve reklam kampanyaları gibi belirli bir projeyi ilerletmek için etkinlikler düzenlemek ve planlamaktan sorumludur. tüm pazarlama kampanyalarının başarılı olması için gereklidir Dahili ekip üyelerini işe almanın ve bir marka mesajını yaymak için stratejik planlar geliştirmenin yanı sıra, sorumlulukları aynı zamanda çok sayıda ajansın çabalarını ve pazarlama rollerini koordine etmeyi içerir.
Bu makalede, başarılı bir pazarlama kampanyası yönetimi stratejisi geliştirmenin kesin adımlarının yanı sıra kampanya yöneticilerinin işlevini ve kampanya yönetiminin önemini ana hatlarıyla açıklayacağız.
Kampanya Yöneticisi
Çok sayıda kuruluş bir kampanya yöneticisi kiralayabilir veya kiralayabilir. Ana sorumlulukları pazarlama, satış veya politik stratejileri eyleme geçirmektir. Kampanya yöneticileri, pazarlama firmaları, bağımsız yükleniciler ve harici ajanslar dahil olmak üzere çeşitli kaynaklarla yakın işbirliği içindedir. Bir kampanya yöneticisi, yeni ilişkiler geliştirmenin yanı sıra yeni çalışanları işe alır ve eğitir.
Kampanya Yöneticisi İşleri
Kampanya yöneticileri, amaçlarına yeni müşteriler veya destekçiler getirmek için PR departmanlarıyla birlikte reklam ajansları, siyasi adaylar ve büyük işletmeler için çalışabilir. İş akışı yapıları oluştururlar, endüstri bağlantılarının yardımıyla promosyon etkinliklerine ev sahipliği yaparlar, pazarlama verilerini toplarlar ve basılı reklamlar ve video pazarlama gibi çeşitli pazarlama teminatı biçimlerini geliştirirler.
Kampanya personelini denetlerler, görevler atarlar ve her bir alt projenin zamanında ve tahsis edilen bütçe dahilinde tamamlanmasını sağlarlar. Para toplamak ve topluluk ortaklıkları kurmak için müşterilerle veya seçmenlerle ilişki kurarlar.
Kampanya Yöneticisi Becerileri ve Nitelikleri
Başarılı bir kampanya yöneticisi, çeşitli önkoşul yeteneklere ve kimlik bilgilerine sahip olacaktır. İdeal aday, modern pazarlama teknolojileri ve trendleri konusunda bilgili, ilgili iş deneyimine sahip ve güçlü proje yönetimi becerilerine sahip olacaktır.
Kampanya Yöneticisi Maaşı
Kampanya yöneticileri için tipik yıllık maaş 54,810 dolardır. İş için uzun mesafeli seyahat ve gece geç saatlerde düzenlenen etkinliklere ve sergilere katılım gerekli olabilir. Hafta içi ve bazen düzensiz saatler, pozisyona bağlı olarak Kampanya Yöneticisinin planının bir parçası olabilir. Ücretleri deneyim, görevler, işveren, iş tanımı ve istihdam yeri gibi faktörlere dayanmaktadır.
Campaign Manager Eğitim ve Öğretim Gereksinimleri
Bir iletişim veya pazarlama derecesi, kampanya yöneticileri için minimum gereksinimdir. Belirli işler, dijital pazarlama gibi belirli bir alanda lisansüstü diploma veya derece gerektirebilir. Bazı işverenler, pazarlama stratejileri konusunda bilgili, beş yıla kadar deneyime sahip adaylar arar.
Bir kampanya yöneticisi ayrıca web analitiği araçlarını kullanmaya, pazarlama müdürüyle çalışmaya ve yetkin serbest çalışanları işe almaya aşina olacaktır. Başarılı bir kampanya yöneticisi, dahili bir ekibin veya harici bir ajansın çıktılarını desteklemek için pazarlama planları ve stratejileri oluşturabilecektir. Yeteneği fark edebilen ve ekiplerinin başarılı olmasını sağlamak için doğru yönü verebilen yetenekli proje yöneticileridir.
Pazarlama metni oluşturmaları veya onaylamaları gerektiğinden, kampanya yöneticileri mükemmel yazarlar olmalıdır. Pazarlama etkinliklerinde ve şovlarında markalarını temsil edeceklerinden, seyirci önünde kendilerine güvenmeleri gerekir. Bir bütçeye bağlı kalma ve son teslim tarihlerini karşılama yeteneği, deneyimli bir kampanya yöneticisi için bir gerekliliktir.
Birkaç projeyi yönetme ve ROI raporları sağlama konusunda daha önceden deneyime sahip olacaklar. Kampanya yöneticileri, web sitelerini ve ücretli pazarlama kampanyalarını yönetme konusunda yetenekli olacaktır. Etkili adaylar, belirli müşteri segmentlerini hedeflemek, kampanyalarının başarısını değerlendirmek ve sonuçları iyileştirmek için verileri kullanabilir.
Pazarlama Kampanya Yöneticisi
Pazarlama kampanyaları, belirli bir hedefe ulaşmak için önceden belirlenmiş zaman çizelgeleri boyunca marka deneyimlerini ve çeşitli pazarlama programlarının mesajlarını bir araya getiren etkinlik, etkinlik ve içerik gruplarıdır. Bir pazarlama kampanyası yöneticisi genellikle kampanyaların sonuçlarını organize etmek, yürütmek ve izlemekten sorumludur.
Kopyalama, tasarımlar ve hedef kitle segmentleri dahil olmak üzere müşteriye yönelik tüm içeriğin planlanması ve programlanması onların sorumluluğunda olacaktır. Örneğin, yeni bir ürün için lansman kampanyası üzerinde çalışan bir pazarlama kampanyası yöneticisi, en yeni ürünü tanıtmak için kullanacağı pazarlama stratejilerini ve dağıtım kanallarını dikkatlice planlayacaktır.
Tüm pazarlama materyallerinin kampanyanın ana mesajını ilettiğinden ve markanın sesini yansıttığından emin olmak için gelişimi takip edecek ve bitmiş ürünü değerlendirecektir.
Son olarak kampanya, her şeyin planlandığı gibi gitmesini sağlayacak olan yönetici tarafından başlatılacaktır. Kampanyanın sunduğu sonuçları izleyerek bitirecek.
Kampanyanın doğru hedeflere ulaştığından emin olmak için, pazarlama kampanyası yöneticisi kampanyayı tasarlamakla kalmayıp değerlendirmelidir. Pazarlama kampanyası yöneticileri, yapacakları çok şey olmasına rağmen bir ekiple çalışırlar. Pazarlama kampanyası yöneticileri, etkili kampanyalar geliştirmek ve yaymak için sıklıkla satış, satış operasyonları, dış ajanslar ve pazarlama ekibinin diğer üyeleriyle işbirliği yapar.
Bununla birlikte, genel olarak bir pazarlama kampanyası yöneticisi, e-posta pazarlamasında deneyimli ve CRM ve Marketo, Eloqua ve Salesforce gibi dijital pazarlama otomasyon araçları hakkında bilgi sahibi olan kişidir.
Pazarlama Kampanyası Türleri
#1. Eposta pazarlama
Bir pazarlama kampanyası yöneticisi, bir markayı veya ürünü tanıtmak için bir dizi e-posta kullanır. Pazarlama kanalları söz konusu olduğunda, kampanya yöneticileri e-posta pazarlamasına büyük önem vermeye devam ediyor.
2 numara. Marka Geliştirme Pazarlaması
Rekabette öne çıkmak için ayırt edici bir marka kimliği oluşturmak ve teşvik etmek. bir markanın genel imajını ve kişiliğini belirlemeye ve geliştirmeye, bunu bir marka farkındalığı kampanyası aracılığıyla müşterilere aktif olarak pazarlamaya ve bu hedeflere farkındalık, tanınma ve sadakati artırarak ulaşmaya odaklanır.
# 3. İçerik pazarlama
İdeal müşterilerinize fayda sağlayan içerik, blog gönderileri, e-kitaplar, web seminerleri, podcast'ler, e-postalar ve daha fazlası dahil olmak üzere arama motoru optimizasyonu (SEO) kullanılarak üretilir.
izleyiciyle daha adil iletişim kurmak. Bir sosyal medya pazarlama kampanyasının odak noktası ilişkiler üzerinde çok daha fazla olabilir. İçerik paylaşma özelliğinin yanı sıra hedef kitleniz ayrıca mesajlar, yorumlar ve tepkiler aracılığıyla sizinle doğrudan iletişim kurabilir.
Pazarlama Kampanyası Nasıl Oluşturulur?
1 numara. Hedefleri Belirle
Başlamak için, gideceğiniz yerin farkında olmalısınız. Geliştirmekte olduğunuz pazarlama stratejisiyle nihai olarak başarmayı umduğunuz şey nedir?
Detaya inmek ve olabildiğince spesifik olmak bu durumda çok önemlidir. Dolayısıyla marka bilinirliğini artırmak gibi bir amacınız olduğunu söylemektense şöyle bir hedef belirleyebilirsiniz: Üçüncü çeyreğin sonunda sitemizi ziyaret eden kişi sayısını üçe katlamak.
2 numara. Bir Bütçe belirleyin.
Belirli bir harcama limiti içinde kalmanız gerekecek. Ne kadar para harcayacağınızı tahmin edebileceğiniz konusunda gerçekçi bir anlayışa sahip olduğunuzdan emin olmak için ekibinizin ve işinizin boyutuna bağlı olarak diğer birkaç paydaş ve departmanla konuşmak isteyebilirsiniz.
#3. Hedef Pazarınızı bulun.
Bu noktada pazarlama kampanyanızla kimlere ulaşmaya çalıştığınızı özellikle belirleyin. Hedef pazarınız, neyi pazarladığınıza ve kampanyanızın amacına bağlı olarak değişecektir.
#4. Kanalları Seçin
Bu durumda herhangi bir kısıtlama belirlemenize gerek olmadığını unutmayın. Hedef kitlenize ulaşmak için büyük olasılıkla birkaç farklı kanalı birleştireceksiniz.
Kampanyanızda kullanmak istediklerinizin bir listesini yaparken, hangi kanalların ücretli, organik veya her ikisinin de olacağını yazın.
# 5. Kampanya İçeriği Üretin
Gerekli temeli attıktan sonra sıra pazarlama kampanyanızı oluşturacak çeşitli malzemeleri üretmeye geliyor. İçerikler Blog yazılarından oluşmaktadır.
- E-kitaplar
- Sosyal medyadaki gönderiler
- E-postalar
- Web Seminerleri
- Web siteleri ve açılış sayfaları
- Reklamlar
Ürettiğiniz her içeriğin bütçenize uygun olduğundan, kampanyanızın hedeflerini bir bütün olarak ilerlettiğinden ve hedef kitleye hitap ettiğinden emin olun. Son adım olarak her bir içerik parçası için teklifler veya harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) planlayın. Bu CTA'lar sayesinde kampanya hedeflerinize daha başarılı bir şekilde ulaşabilirsiniz.
#6. Takımını seç
Görevi tamamlamak için güvendiğiniz kişiler kimler? Kampanyanızı başlatmadan önce, metin yazarlığı ve tasarımdan medya satın alma ve raporlamaya kadar her bileşen üzerinde çalışması için personel atadığınızdan emin olun.
#7. Reklam Öğeleri
Mükemmel yaratıcı materyaller, mükemmel bir pazarlama kampanyasını desteklemelidir. İster şık bir web sitesi, ister bir video reklamı veya ilgi çekici bir infografik olsun, tasarımınızın gösterişli ve kampanyanın hedeflerine uygun olduğundan emin olun.
# 8. Kampanya Başarısını Hesapla
Çeşitli pazarlama girişimlerinizin hedeflerinizle ilgili olarak ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için analizlerinizi ve raporlarınızı sık sık kontrol edin.
Kampanyanız başarılı olamıyorsa, performansınızı artırmak için bazı planlarınızı yeniden gözden geçirmeniz ve bazı stratejik ayarlamalar yapmanız faydalı olabilir.
Kampanya Yöneticisinin Becerileri Nelerdir?
- Kampanya yönetimi
- Proje Yönetimi
- İletişim becerileri
- İşbirliği
- Sosyal medya becerileri
- Dijital Pazarlama
- Müşteri Hizmetleri
- Yenilikçilik
Sosyal medya yöneticisi, bir şirketin sosyal medya sözcüsü olarak hareket eden bir uzmandır. İçerik üretmenin yanı sıra, yorumlara yanıt vermekten de sorumludurlar. Yöneticiler, atanan şirket için marka bilinirliğini artırmanın yollarını ararlar.
Kampanya Yöneticisi ile Proje Yöneticisi Arasındaki Fark Nedir?
Kampanya yöneticileri olarak bilinen kıdemli personel, proje yöneticilerine daha küçük görevlerin ve projelerin yönetimini verme yetkisine sahiptir. Proje yöneticileri, tüm genel pazarlama stratejisinin genel gelişimini ve ilerlemesini denetleyebilirken, kampanya yöneticileri, özel talimatlar ve bir başlangıç ve bitiş tarihi verilen çeşitli projelerin genel gelişimi ve ilerlemesinden sorumludur.
Örneğin, bir Kampanya Yöneticisi, bir Proje Yöneticisini bir sosyal medya reklam stratejisi üzerinde çalışması ve diğerini de canlı topluluk etkinliklerini yönetmesi için atayabilir. Proje Yöneticileri günlük ayrıntılarla ilgilenirken, Kampanya Yöneticileri bir kampanyayı oluşturan çeşitli projeleri ve öğeleri organize eder.
Başarılı Bir Kampanyanın 3 Anahtarı Nedir?
#1. Tutarlı olun
Tüm çeşitli pazarlama ve reklam kanallarınızda, kampanyanız tutarlı bir görünüme, üsluba ve davranışa sahip olmalıdır. Kampanyanızı benzersiz kılan renkler, ses tonu, tasarım, ışıklandırma vb. ne olursa olsun tüm kanallarda tutarlı bir şekilde kullanılmalıdır.
# 2. Esnek ol
Burada esneklik, tüm farklı boyut ve biçimlerde tutarlılığı korurken uyarlanabilir tasarım ve mesaj ihtiyacını ifade eder. Grafiklerin ve kopyanın yanı sıra her kanalın düzenine ve tonuna ne kadar uyduklarının hepsine çevrilebileceğini doğrulayın.
#3. Doğru Kitleyi ve Hedeflenecek Kanalı Seçin
Mesajınızın ince ayarını yaparken mesajın her kanala ve ulaşacağı hedef kitleye uygun olduğundan emin olun. Reklamınızı derginin hedef kitlesi için daha çekici hale getirmek için yalnızca birkaç küçük fotoğraf düzenlemesi gerekebilir. Veya belirli bir yaşam tarzına hitap etmek için sosyal medya reklamınızdaki kopyayı biraz değiştirmek.
Kampanya Yöneticisinin KPI'ları Nelerdir?
E-postanızın toplam alıcı sayısıyla ilgili olarak, herhangi bir bağlantıya kaç kişinin tıkladığını karşılaştırın.
1 numara. Konuşma Oranı
Pazarlama çabalarına ve operasyonlarına atfedilebilen dönüşümlerin oranı
2 numara. Gösterimler ve Erişim
Pazarlama materyalinizle kaç kullanıcı etkileşimi oldu?
#3. SERP Sıralaması
web sitenizin veya sayfanızın anahtar kelime arama sonuçlarında listelendiği yer. Bu KPI'yı kullanarak makalenizin her bir anahtar kelime için etkinliğini izleyebilirsiniz.
#4. Marka Sözleri
Diğer kişi veya kuruluşların yüzde kaçı konuşmalarında sizden bahsediyor?
Çevrimiçi Kampanya Yöneticisi Ne Yapar?
Kampanya marka materyalleri tasarlamak, devam eden dijital kampanya operasyonlarını yönetmek ve şirket için yeni pazarlama fırsatları yaratan bir ortamı teşvik etmek, bir dijital kampanya yöneticisinin sorumluluklarıdır. Bir işletmenin mal veya hizmetlerini tanıtmak ve marka bilinirliği oluşturmak ana hedeflerinizdir.
En Yüksek Ödeyen Pazarlama İşi Nedir?
Baş pazarlama görevlileri, çeşitli pazarlama, reklam ve tanıtım kampanyalarının planlanmasından ve yürütülmesinden sorumludur. Genellikle mevcut tüm pazarlama girişimlerini değerlendirmek ve geliştirmekten, pazarlama planlarını ve sonuçlarını yönetici ekipler ve paydaşlarla paylaşmaktan ve yaratıcı stratejiler oluşturmaktan sorumludurlar. 137,070 $ ile 202,987 $ arasında değişen yıllık bir maaş alıyorlar.
Sonuç
Campaign Manager pozisyonunun belirlenmiş nitelikleri yoktur. Bununla birlikte, işletmelerin ve yüklenicilerin çoğu, bir adayın pazarlama, halkla ilişkiler veya ilgili bir alanda derece sahibi olmasını tercih eder.
Yüksek statülü pozisyonlar, pazarlama veya iletişimdeki ileri derecelerden kaynaklanacaktır. Bu alandaki önemli bir avantaj, pazarlama lansmanlarına ve B2B ve B2C kampanyalarına önceden maruz kalmadır.
Etkili pazarlama kampanyaları oluşturmak zordur, ancak başarılı bir marka ve işletme geliştirmek için gereklidir. Kampanyalar, hedef kitlenizi benzersiz ve ilgi çekici yollarla hedefler ve belirli çıktıları genel promosyon çabalarından ayırır.
Kampanya Yöneticisi SSS
Pazarlama Kampanya Yöneticisi kimdir?
Bir pazarlama kampanyası yöneticisi genellikle kampanyaların sonuçlarını organize etmek, yürütmek ve izlemekten sorumludur.
Sosyal Medya için Kampanya Yöneticisi Kimdir?
Sosyal medya yöneticisi, bir şirketin sosyal medya sözcüsü olarak hareket eden bir uzmandır. İçerik üretmenin yanı sıra, yorumlara yanıt vermekten de sorumludurlar. Yöneticiler, atanan şirket için marka bilinirliğini artırmanın yollarını ararlar.
Kampanya Yöneticisinin Becerileri Nelerdir?
- Proje Yönetimi
- İletişim becerileri
- İşbirliği
- Sosyal medya becerileri
- Dijital Pazarlama
İlgili Makaleler
- KAMPANYA YÖNETİM ARAÇLARI: Ücretsiz Araçlar ve Uygulama
- PAZARLAMA MÜDÜRÜ: İş Tanımı, Maaşlar ve Rehber
- En İyi E-posta Pazarlama Kampanya Örnekleri (+ Ayrıntılı Kılavuz)
- 15'de Küçük İşletmeler İçin En İyi 2023 Pazarlama Yazılımı
- Pazarlama Kampanyası: Tanımı, Türleri ve Stratejileri
Referanslar
