Dijital içerik, genellikle bir e-kitap veya iTunes müziği gibi elektronik ortamda indirilmek veya dağıtılmak üzere erişilebilen herhangi bir şeydir, ancak içerik endüstrisindeki pek çok kişi bu tanıma katılmaz. Bununla birlikte, bu akıl yürütmeye göre, çevrimiçiyseniz, muhtemelen bir tür dijital içerik gördüğünüzü, dinlediğinizi veya görüntülediğinizi varsaymak güvenlidir. Bu gönderide türleri, stratejisi ve dijital endüstriler için faydaları dahil olmak üzere dijital içerik yönetimine genel bir bakış sunacağız.
Dijital İçerik
Dijital içerik, bir firma tarafından müşterileri, müşterileri veya web sitesinin veya uygulamalarının kullanıcılarıyla iletişim kurmak için çevrimiçi olarak dağıtılan herhangi bir ortamdır. Ayrıca, daha fazla işletme müşteri çekmek ve elde tutmak için çevrimiçi varlıklarına bel bağladığından, dijital içerik çevrimiçi pazarlamada önemli bir araç haline geldi. Bu ifade, canlı yayınlar, fotoğraflar, indirilebilen kılavuzlar, video akışı, kapılı bilgiler vb. gibi yayınlanabilecek her türlü medyayı ifade eder.
Dijital İçerik Nasıl Kullanılır?
Her bir dijital içerik parçası, belirli bir grup insan için yapılır ve bu grup, içerik oluşturuculardan bunu belirli bir şekilde paylaşmalarını bekler. Moreso, içerik pazarlaması, pazarlamanın en önemli araçlarından biri haline geldi, ancak aynı zamanda müşterilerin başka hedeflere ulaşmasına da yardımcı oluyor. Dijital materyal oluştururken hedeflerden biri şunlar olabilir:
- Eğitin — Kullanıcılara ve tüketicilere öğreticiler ve "Nasıl Yapılır" kılavuzları sağlayarak, onlar web sitenizi veya uygulamanızı kullanırken işletmeniz hakkında farkındalık yaratabilirsiniz.
- Eğlendir — İzleyicilerde güçlü bir duygusal tepki uyandıran ve onları başkalarıyla paylaşmaya yetecek kadar ikna edici olan medya.
- İkna - Okuyucularda veya izleyicilerde bir duygu uyandırmayı ve onları harekete geçmeye teşvik etmeyi amaçlayan herhangi bir içerik, hatta harekete geçirici mesaj (CTA) kadar basit bir şey.
Dijital İçeriğin Faydaları
Markaların kullanıcıları ve müşterileriyle etkileşim kurmasının uygun maliyetli ve etkili bir yolu, çevrimiçi içeriktir. Geleneksel olarak, dijital pazarlama mesajları potansiyel müşterilere basılı veya televizyon reklamları aracılığıyla gönderilir.
Günümüzde dijital içerik, bir kişinin veya kuruluşun çevrimiçi yaşamının her yerinde bulunabilir ve bir içerik yönetim sistemi (CMS) bu içeriğin oraya ulaşmasını sağlamaya yardımcı olabilir. Dijital bilginin en önemli üç avantajı şunlardır:
- İşletmelerin, gerektiğinde müşterilerden tepki almak için belirli içeriği çeşitli dijital kanallar üzerinden dağıtması için uygun maliyetli bir yöntemdir.
- Uzun süreli iş bağları oluşturmak için çeşitli sosyal etkileşimleri ateşlemeye, doğal katılımı teşvik etmeye ve bir marka ile müşterileri arasında gerçek bağlantıları güçlendirmeye yardımcı olabilir.
- İşletmelerin benzersiz ziyaretçiler için benzersiz kullanıcı deneyimleri oluşturmasına ve bu stratejileri satışlarını artırmak veya müşteri tabanlarını genişletmek için kullanmasına olanak tanır.
- Dijital medya kullanılarak müşteriler bir diyalog veya hikayeye katılmaya teşvik edilebilir, bu da işletmenin çeşitli dijital mecralarda adından sıkça söz ettirmesini sağlar.
Dijital İçerik Türleri
#1. bilgi grafikleri
Konuyla ilgili bir resim ve metin kombinasyonu, infografik olarak bilinir. Amacı, kısa bir hikaye anlatmak veya izleyiciye açık ve öğretici bir şekilde bir şeyler öğretmektir.
Bu bir el ilanı gibi görünür ve bir işletme veya ürün hakkında net bilgiler veya haberler verir. E-posta pazarlama amaçları için, markaların çoğu bunları e-posta yoluyla dağıtır.
#3. Bloglama
Ne kadar ilerlediğinizi düşünürsek, bunu zaten biliyorsunuz.
Blog, belirli bir konuya sahip bir günlük veya yazılı parçadır. Esnek olmayan bir format türü olduğu için rahat malzeme geliştirmek harikadır.
#4. e-kitaplar
Bunlar adından da anlaşılacağı gibi elektronik kitaplardır ve bir blogdan daha fazla bilgi sunarlar. Sonuç olarak genellikle bir konuya çok daha derinden girerler.
5 numara. Dijital ses dosyası
Bu araç ile çeşitli içeriklere ulaşabiliyoruz. Platforma bağlı olarak, bölümleri indirebilir ve daha sonra dinleyebilir veya arayı kapatmak için dinleyebilirsiniz. O kadar uzun değil.
#6. Raporlar
Raporlar zaman zaman çalışma veya bilimsel çabaların bir sonucu olarak yayınlanmaktadır. Bazı örnekler yayınlanabilir ve doğruluğu araştırmalarla kanıtlanmış bilgilere sahip olanlardır.
#7. Ortak Sorular
Ürün veya hizmet sunan şirket web sitelerinde bu alan mevcuttur. Bu yaklaşımla, tüketicilerin veya müşterilerin sahip olduğu en yaygın sorulara hızla yanıt verebilirler.
Dijital İçerik İçin En İyi Uygulamalar
Dijital içeriğinizin formatı için çok çeşitli seçeneklere sahipsiniz. Kitlenizle konuşmak, bilgilendirici bloglar yayınlamak veya görsel olarak çekici içerik oluşturmak için sosyal medyayı kullanmayı seçebilirsiniz. Sahip olduğunuz her seçenek, dönüşümleri artırmanıza, kitlenizi veya müşterilerinizi dahil etmenize ve insanlara hizmetiniz veya sektörünüz hakkında bilgi vermenize yardımcı olabilir. Dijital materyaliniz: bu amaçları gerçekleştirmek için:
- Malzemeyi tasarlarken hedef kitlenizi ve deneyiminizi göz önünde bulundurarak malzemenin amaçlanan hedefinize uygun olduğundan emin olun.
- Organik keşfi teşvik etmek için en uygun ifadelerle içerik oluşturmak için SEO (arama motoru optimizasyonu) stratejilerini ve sosyal medya katılımını kullanın.
- Kitlenizden anlamlı bir yanıt almasını sağlamak için, deneyler ve çok değişkenli testler üzerine inşa edilmelidir.
- İnsanların diğer potansiyel müşterilere önermek isteyeceği ilgi çekici kullanıcı deneyimleri sağlayarak organik marka ve hizmet keşfi sağlar.
- Ekibin dijital varlıkları yayınlamasını, yinelemesini ve takip etmesini olabildiğince basit hale getirmek için içeriği dijital varlık yöneticisi (DAM) gibi merkezi bir yerde saklayın.
Dijital İçerik için Çerçeve ve Yöntem
İşletmenizi dijital içerik pazarlamasıyla başarılı bir şekilde pazarlamak için iyi bir plana, doğru araçlara ve yaratıcı düşünceye ihtiyacınız var. Dijital bilgi stratejinizi en üst düzeye çıkarmanın en iyi yöntemi, her kullanıcının yolculuğundaki her çevrimiçi temas noktasını hesaba katmaktır. Bir çerçeve oluşturmak için bu adımları kullanın.
1 numara. Plan
Hedef kitlenizin, müşterilerinizin veya ziyaretçilerinizin şu anda içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için onlardan bilgi toplayın. Hedef demografinizi belirleyerek, ana rakiplerinizi araştırarak, çevrimiçi içeriğinizin geçmişte ne kadar etkili olduğunu anlayarak ve markanızın geçmişte nasıl performans gösterdiğine bakarak markanızın gelecekteki hedeflerinin neler olduğunu öğrenin.
# 2. Araştırma
Müşterilerinizin nelere ilgi duyduğunu öğrendikten sonra çeşitli konuları araştırabilir ve hangi online içerik formatlarının markanız için en uygun olduğuna karar verebilirsiniz. Çözüm odaklı anahtar kelimeler seçin, rakiplerinizden daha iyi performans gösteren içerikler üretin ve siz gelene kadar çalışmayı sürdürmek için bir strateji geliştirin. istenen getiriyi elde edin.
#3. Yayınla
Son olarak, en fazla etkiyi yaratmak ve insanların gerçekten katılımını sağlamak için malzemelerinizi ihtiyaç duyulduğunda vermelisiniz. Çevrimiçi içeriğinizin tüm kanallarda dağıtımını optimize ederek müşterilere tutarlı bir deneyim sunan bir DXP (dijital deneyim platformu) seçin ve içeriğinizi tüm çevrimiçi kanallarda oluşturmak için bir CMS kullanın.
Dijital İçerik Yönetimi
Dijital içerik yönetimi (DCM), şirketlerin dijital içeriğin nasıl oluşturulduğunu, paylaşıldığını ve dağıtıldığını düzenlemesine yardımcı olan bir dizi prosedürdür. DCM, dijital varlıklarınızı yöneten ve koruyan süper güçlü bir kütüphaneciye benzetilebilir.
Genellikle "dijital içerik yaşam döngüsü yönetimi" olarak adlandırılan dijital içerik yönetimi, karmaşık bir terimdir. Tüm fotoğrafları, görselleştirmeleri, metin dosyalarını, videoları ve diğer malzeme türlerini içeren içeriğinizin yaşamını stratejik olarak yönetmek anlamına gelir.
Dijital içerik yönetimi süreci
Yazılım, dijital içerik yönetiminin yalnızca bir bileşenidir. Bu bir dizi otomatik prosedürdür. Çevrimiçi içeriğinizi yönetmek için kullanmayı seçtiğiniz yazılım, bu döngünün daha iyi çalışmasını sağlar. Araştırmacılar ve işletmeler, dijital içerik yönetimi döngüsünü açıklamak için bir dizi model geliştirdiler. Birkaç küçük istisna dışında hepsi içerik yaşam döngüsünü takip eder.
1 numara. Dijital Malzeme Ekleyin veya Yapın
Dijital içerik oluşturma eylemi. Ya içerik yöneticisi üretir ya da satın alır. Ancak çevrimiçi içeriği yönetme süreci, içerik ilk kez oluşturulduğunda ve yönetim sisteminin veritabanına kaydedildiğinde başlar.
2 numara. Kullanıcıları ve Rolleri Belirleyin.
İçerik oluşturma işleminizin çeşitli iç ve dış kullanıcıları kimler olacak?
Dijital içeriği yönetmek her zaman bir grup çalışmasıdır, çünkü insanlar içeriğin oluşturulmasından izlenmesine kadar hayatının her aşamasında içerikle etkileşime girer.
#3. İnsanlara Roller ve Yükümlülükler Sağlayın
Yöneticiler, aynı sorumluluklardan sorumlu kişilere haklar vermek için gruplar oluşturabilir. Kullanıcılara, yaşam döngüsü boyunca dijital içeriği yönetmeleri için roller verilecektir.
#4. İş Akışı Prosedürlerini Oluşturun
Bu aşamada, içerik yönetimi, projeleri yönetmeye geçiş yapar. Bir CMS veya DAM kullanılarak iş akışı otomatikleştirilecektir. Yine de, çevrimiçi içeriği organize etme, kolaylaştırma ve sürdürme prosedürlerini tanımlamak önemlidir. Proje izleme için çeşitli CMS'ler kurulabilir.
# 5. Sürümleri İzleme ve Kontrol Etme
Dijital içeriğin oluşturulması neredeyse her zaman yinelemeleri içerir. İçerik yönetiminin önemli bileşenleri, sürüm kontrolü ve değişiklik kontrolünü içerir.
#6. Erişime İzin Vermek için Yayınlayın.
Dijital bilgiler halka veya işletmenize gönderilmek üzere hazırlandığında, yayıncının bunu yayınlamasına izin verilmelidir. Yayınlama aşaması, jenerik içerik oluşturmanın son aşamasıdır.
#7. Dijital İçeriği Kaydedin veya Kaldırın
Önceki içeriği arşivleme kapasitesi çok önemlidir. Ayrıca, veri depolama gereksinimlerini azaltır ve CMS ve DAM işleme hızlarını artırır. ve sonra, söylenmemesi en iyisi olan nedenlerle, ara sıra bazı şeyleri silmek isteyebilirsiniz (örneğin, telif hakkı ihlali, bir videoya sosyal medyanın olumsuz tepkisi).
Dijital İçerik Stratejisi
Dijital içerik stratejisi, bir işletmenin alıcının yolculuğu boyunca ve tüm çevrimiçi platformlarda hedef müşterilerine ve kişilere her zaman yüksek kaliteli içeriği nasıl sağlayacağına yönelik bir plandır. ayrıca iş akışlarını daha net hale getirir, içerik modeline bilgi ekler ve bilgilerin daha etkili bir şekilde oluşturulabilmesi ve iletilebilmesi için kuruluş genelinde içerik işlemlerini birleştirir.
Dijital İçerik Stratejisinin Faydaları
Dijital dönüşüm için sağlam bir dijital içerik stratejisi, içerik operasyonlarının modernleştirilmesini içermelidir. Ve verimli bilgi operasyonları için sağlam bir dijital içerik stratejisi şarttır.
Dijital içerik stratejiniz, büyük miktarda çevrimiçi bilgiyi bir bütün olarak anlamlı kılan şeydir. Kesintisiz kullanıcı deneyimleri oluşturmak için, siloları ortadan kaldırır ve podcast'ler, açılış sayfaları, web seminerleri, infografikler, sosyal medya platformları, e-ticaret web siteleri ve dijital reklam panoları dahil olmak üzere tüm farklı türden bilgileri birbirine bağlar.
Dijital öncelikli çağ için içerik stratejinizi güncelleyerek ve yazarak, geçmişin sınırlarından kurtulursunuz. Yeni dijital deneyimleri daha hızlı hale getirebilmeniz için içerik altyapınızı ve iş süreçlerinizi yeniden düşünmenizi ve daha verimli hale getirmenizi sağlar.
İyi Bir Dijital İçerik Nedir?
İyi bir dijital içerik, eğitici ve şirketinizle ilgili olacaktır. Dahası, içeriğiniz okuyucuları kim olduğunuz ve ne yaptığınız ve ürün veya hizmetinizin neden onlar için en iyi seçim olduğu hakkında bilgilendirmelidir. Aynı zamanda otoritenizi oluşturmalı ve bir topluluk duygusu geliştirmelidir.
4 Tür İçerik Nedir?
Pazarlama ve içerik geliştirmede dört tür içerik kullanılır: çeken içerik, güven oluşturan içerik, insanları bir araya getiren içerik ve insanları bir şeyler yapmaya iten içerik. Bununla birlikte, dört içerik kategorisinin birbirini dışlamadığını ve tek bir materyalin sıklıkla birden fazla materyale uyduğunu unutmamak çok önemlidir.
Dijital İçerik Örneği Nedir?
farklı dijital bilgi türleri. Örnek olarak: Video: Müzik videoları, TV şovları, filmler ve ev videoları gibi birçok farklı dijital içerik örneği vardır. Elbette bunlardan birkaçına YouTube, Hulu, CBS Tam Erişim, Disney+, HBO Max ve hem bireylerin hem de işletmelerin içerik yayınlayabildiği diğer platformlardan erişilebilir.
İçeriğin Üç Unsuru Nedir?
Sektör uzmanlarının size başarılı bir içerik stratejisi oluşturmanız için söyleyeceği üç önemli unsur; odaklanma, kullanıcı deneyimi ve içerik dağıtımıdır.
Sonuç
İşletmeler, yeni müşteriler çekmek ve pazarlarını genişletmek için yüksek kaliteli çevrimiçi içeriğe ihtiyaç duyar. Blog yazarlarının hedef kitlelerini büyütmeleri ve okuyucuların daha fazlası için geri gelmelerini sağlamaları için yüksek kaliteli dijital materyallere ihtiyaçları vardır. Fikirlerimizi ve görüşlerimizi dünyayla paylaşmak için sizin ve benim gibi sıradan bireylerin yüksek kaliteli dijital içeriğe ihtiyacı var.
İlgili Makaleler
- Küçük İşletmeler için Dijital Pazarlama ve Doğru Şekilde Nasıl Yapılır 2023
- KARİYER DEĞİŞİMİ: Kariyer Değişimi İçin İyi Adımlar [+ Ücretsiz İpuçları}
- DİJİTAL VARLIKLAR: Tanımı ve Etkin Bir Şekilde Yönetilmesi
- DİJİTAL BECERİLER: Öğrenilecek En İyi Temel Beceriler
Referans
